Aujourd’hui, nous constatons que le marketing de l’influence ne cesse de croître à en voir la multitude d’acteurs (contrairement au marketing traditionnel) présents sur le marché et la multiplication des campagnes de marques utilisant ces différents leviers pour accroitre leurs ventes. Cependant, il fait face à un problème grandissant : le manque de confiance des internautesvis-à-vis des partenariats entre les marques et les influenceurs. Ainsi, qu’en est-il de la transparence de ces partenariats ? Existe-t-il des lois régulant ce marché ? Quels sont les risques encourus par les influenceurs et les marques s’ils ne respectent pas ces lois ? Nous terminerons cet article par un exemple concret.