L’univers du jeu vidéo indépendant regorge de créateurs et créatrices passionné(e)s, prêt(e)s à braver les contraintes budgétaires et techniques pour donner vie à des expériences uniques.
L’univers du jeu vidéo indépendant regorge de créateurs et créatrices passionné(e)s, prêt(e)s à braver les contraintes budgétaires et techniques pour donner vie à des expériences uniques.
Introduction Aujourd’hui, impossible pour les marques de décoration d’ignorer l’engouement pour la durabilité. Face à des consommateurs de plus en plus attentifs à leur impact environnemental, elles redoublent d’efforts pour proposer des produits plus responsables : matériaux recyclés, fabrication locale, certifications écologiques… Mais au-delà des engagements, encore faut-il savoir les valoriser et convaincre une clientèle exigeante. Cet article explore comment les marques intègrent la durabilité dans leur stratégie marketing …
Les marques utilisent des biais psychologiques pour déployer des campagnes publicitaires physiques et digitales agressives, influençant ainsi la décision d’achat des consommateurs. Quels sont les best practices à adopter par les entreprises pour recourir à une communication responsable pour faire face au marketing agressif ? Un recours responsable des techniques du neuromarketing Le neuromarketing devrait connaître une croissance considérable de 8,89 % d’ici 2030. Les marques ont de plus en …
Dans un paysage publicitaire en pleine mutation, où les cookies tiers sont en voie de disparition, les marques doivent repenser leurs stratégies. L’analyse sémantique se présente comme une solution innovante, particulièrement pertinente pour les communautés de passionnés comme les runners. Mais comment évaluer l’impact réel de ces campagnes ? Quels indicateurs de performance, tels que le taux de clics et l’engagement, doivent être suivis pour garantir leur efficacité ? …
La Révolution est en marche ! Ses instigateurs, en ordre de bataille. Le marketing de la beauté masculine vit sans doute ses heures les plus excitantes, tant le marché est stimulé et plein de promesses. Elle est loin l’époque où les hommes n’achetaient que des lames de rasoir et de l’aftershave en grande surface pour prendre un peu de crème hydratante aux femmes de leur entourage en cachette. Les …
En une décennie à peine, l’influence s’est imposée comme une arme marketing redoutable. Les influenceurs, ou « créateurs de contenus » sont devenus des leviers quasi-incontournables pour booster sa visibilité et doper ses ventes. Du fabricant de pneumatiques à l’industrie de la mode, en passant par l’immobilier ou la tech, rares sont les secteurs qui n’ont pas encore succombé aux sirènes du marketing d’influence. « En France, ils sont 150 …
Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, le marketing d’influence a pris une place incontournable dans l’arsenal des marques. En effet, bien orchestrée avec un influenceur, la collaboration peut permettre de réaliser des ventes pharaoniques et d’assurer la visibilité d’un produit dans l’espace médiatique. Comment construire néanmoins une stratégie efficace ? Et surtout, comment évaluer son impact réel sur les ventes ? Éclairage sur un outil de communication …
Imaginez-vous confortablement installé dans votre canapé, une tasse de café à la main, en train de configurer votre future voiture sous tous les angles possibles… Bienvenue dans l’ère des showrooms virtuels, ces plateformes numériques qui ne sont pas simplement des outils de vente, mais de véritables leviers marketing qui transforment l’industrie automobile ! Une stratégie marketing centrée sur l’expérience client Avouons-le, acheter une voiture n’a jamais été l’activité la …
Comment développer une stratégie de communication efficace pour maximiser la visibilité du projet malgré des ressources financières limitée ? Jusqu’à présent nous avons beaucoup parlé de l’utilisation des réseaux sociaux dans votre stratégie marketing. Mais avez-vous pensé aux médias plus traditionnels ? La presse et la radio sont des leviers de communication encore accessibles pour les artistes indépendants, même si y entrer peut s’avérer être un défit de taille. Mais …
Introduction : Quand les chiffres racontent une histoire Imaginez un directeur marketing d’une scale-up SaaS qui, après des mois de campagnes dispersées sur 10 canaux, découvre que 80% de ses leads qualifiés proviennent de deux sources seulement : Google Ads et LinkedIn. Ce scénario n’est pas une fiction — c’est la réalité de nombreuses entreprises B2B qui gaspillent des budgets en négligeant une analyse rigoureuse. Dans un marché où …
A l’ère du digital, de nombreuses marques incitent les consommateurs à passer à l’achat de manière abusive en faisant appel à ce que l’on pourrait appeler, les dark patterns. Un terme qui peut paraître opaque au premier abord et pourtant, se traduit par une panoplie de pratiques foncièrement frauduleuses. Les dark patterns reposent principalement sur un mécanisme marketing qui fait usage d’interfaces utilisateur trompeuses (UI) lors de l’expérience utilisateur …
« Les acheteurs B2B veulent être traités comme des individus, pas comme des leads dans un pipeline. » Cette phrase, loin d’être un simple slogan, reflète une réalité incontournable : aujourd’hui, les clients B2B exigent une expérience aussi personnalisée qu’en B2C. Selon une étude menée par Forrester pour Adobe, 72 % des clients B2B s’attendent à des communications adaptées à leurs besoins spécifiques et 77 % privilégient les entreprises capables de …
Dans l’univers vidéoludique, les jeux indépendants (aussi appelés jeux « indé ») prennent une place de plus en plus importante dans le cœur des gamers. Hollow Knight, Undertale ou encore Hades… Ces titres, et bien plus encore, ont prouvé qu’un bon jeu ne se mesure pas à la taille de son budget, mais à son originalité, sa créativité et à sa capacité à créer une connexion avec les joueurs, en employant une communication astucieuse et surtout humaine.
Attirer et captiver l’attention des consommateurs est un défi croissant dans un monde bombardé quotidiennement de messages publicitaires. C’est dans ce contexte que les technologies immersives (VR, AR, MR) offrent une opportunité unique : transformer ces interactions en expériences mémorables et engageantes. Ces outils révolutionnaires, qu’il s’agisse de la réalité virtuelle (VR), de la réalité augmentée (AR) ou de la réalité mixte (MR), permettent aux marques de créer des …
Chères marques de cosmétiques capillaires et de beauté ethnique, êtes-vous prêtes à faire briller votre marque comme jamais auparavant ? Ne cherchez pas plus loin, car le marketing d’influence est votre ticket pour un succès éclatant ! Préparez-vous à explorer un univers captivant, peuplé d’influenceurs prêts à mettre en lumière vos produits et à les faire rayonner sur le marché. C’est parti pour une aventure palpitante qui transformera votre visibilité …
Introduction Avec l’évolution rapide des tendances numériques en 2025, le marketing d’influence s’impose comme un levier essentiel pour les créateurs de podcasts. Les collaborations entre podcasteurs, leaders d’opinions et marques offrent des opportunités uniques pour élargir les audiences et engager des communautés de manière authentique. Mais comment ces collaborations prennent-elles forme et quelles stratégies s’avèrent les plus fructueuses ? Cet article explore les exemples et études de cas qui …
“We belong to something beautiful”. Le très bienveillant slogan, semble offrir à ses clients un abri, un cercle de confiance et de bien-être. Ce cercle, c’est celui voulu par Sephora. Véritable fleuron made in France du retail beauté, la marque fondée à Limoges en 1969, affiche des chiffres qui donneraient le vertige à un équilibriste. Mastodonte dans un secteur à très forte concurrence, Sephora a su résister aux assauts …
Dans nos articles précédents, nous avons exploré (1) l’analyse sémantique comme alternative aux cookies pour les communautés de runners et (2) la pertinence et l’optimisation par l’analyse sémantique. Ce troisième article s’appuie sur ces deux approches pour examiner comment la publicité sémantique peut renforcer l’engagement des utilisateurs tout en préservant leur expérience. L’univers du marketing digital évolue à une vitesse fulgurante, poussant les marques à repenser leurs stratégies publicitaires …
Comment les marques automobiles utilisent-elles le storytelling digital pour captiver leur audience ? Découvrez des stratégies et des exemples concrets.
Vous êtes artiste musical mais vous pennez à vous rendre visible sur les réseaux sociaux. Avez-vous pensé à optimiser vos profils ? Vos profils sur les réseaux sociaux sont bien souvent la première impression que vos auditeurs auront de vous. Ils doivent refléter fidèlement votre proposition musicale. Un profil bien soigné peut considérablement renforcer votre visibilité et votre crédibilité. De plus, créer une cohérence entre vos différentes plateformes est essentiel …
L’industrie cosmétique a longtemps été critiquée pour son manque de diversité, privilégiant des standards de beauté occidentaux et laissant de côté de nombreuses communautés. Toutefois, avec l’essor du marketing digital et des réseaux sociaux, les marques adoptent désormais une approche plus inclusive et diversifiée. Cet article explore comment les entreprises full digital révolutionnent la communication, engagent des audiences variées et investissent des stratégies innovantes pour promouvoir une beauté plus …
Aujourd’hui, il suffit d’une vidéo bien placée sur TikTok, Instagram ou YouTube Shorts pour qu’un produit passe de l’anonymat à la rupture de stock en quelques jours. On l’a tous vu : un mascara, une paire de baskets ou une gourde deviennent soudain indispensables, simplement parce qu’ils sont partout sur nos feeds. Mais comment fonctionne ce phénomène ? Pourquoi sommes-nous autant influencés ? Et surtout, comment les marques utilisent-elles …
Dans l’environnement numérique actuel, caractérisé par une évolution rapide et une concurrence intense, « la visibilité en ligne est devenue un enjeu stratégique majeur pour toute entreprise aspirant à une croissance soutenue. Le référencement naturel (SEO) s’impose comme un levier incontournable pour atteindre cet objectif » Pierre-Clément Calzon. Face aux changements fréquents des algorithmes des moteurs de recherche et à l’intensification de la concurrence, se positionner sur des mots-clés liés à …
Application mobile pour les véhicules Imaginez une voiture capable de dialoguer avec vous à travers votre smartphone, de planifier son entretien avant que les problèmes n’apparaissent, et de transformer chaque trajet en une expérience sur mesure. Ce qui semblait futuriste il y a quelques années est aujourd’hui une réalité grâce aux applications mobiles automobiles. Selon Counterpoint Research, deux tiers des véhicules neufs vendus au troisième trimestre 2023 étaient connectés, …
Les influenceurs varient en fonction de leur portée, de leur impact et de leur éloquence. Ainsi, dans les stratégies marketing, on distingue souvent deux grandes catégories : les macro-influenceurs disposant d’une grande audience, et donc d’une forte notoriété et les micro-influenceurs, développant une relation plus étroite et privilégiée avec leur public. Chacun d’eux ayant un rôle à jouer dans le processus d’influence des consommateurs, quelle est la meilleure option …
Attirer une audience large dans l’univers des jeux vidéo est un défi de taille pour les éditeurs et les développeurs. Au cœur de cette industrie, le modèle AAA se démarquent très clairement. Comment les jeux triple A parviennent-ils à capter un public aussi large tout en répondant aux besoins de chacun ?
Article 2 : Identifier son public et développer sa fanbase par le biais des réseaux sociaux 📱 Dans une industrie musicale qui se digitalise un peu plus chaque jour, être présent en ligne est primordiale pour les artistes de musiques actuelles. Les réseaux sociaux offrent une opportunité unique de créer des liens directs avec les fans et de comprendre leurs attentes. Cependant, ces plateformes ne se valent pas toutes …
La Magie des Histoires pour Votre Marque de Cosmétiques Salut, créateurs de marques ! Depuis la nuit des temps, les histoires nous tiennent en haleine ! Que ce soit au coin du feu ou sur nos écrans, raconter des récits est un moyen fabuleux de captiver, d’inspirer et de créer des connexions. Et devinez quoi ? Dans le monde des affaires, cette magie opère toujours. Les marques qui savent …
Avec la possible future disparition des cookies tiers comme nous l’avons vu dans le premier article : L’analyse sémantique, une alternative aux cookies dans les communautés de runners, l’analyse sémantique s’impose comme une solution clé pour la publicité. Pour les passionnés de running, elle permet de diffuser des messages pertinents en les associant à des contenus liés à leur univers : entraînement, équipements ou actualités de courses. Cette approche, …
La montée en puissance des préoccupations éthiques et environnementales a transformé les attentes des consommateurs, en particulier dans le secteur des cosmiques. Les marques doivent désormais aller au-delà des simples promesses marketing pour intégrer des pratiques responsables, telles que des produits vegan et non testés sur les animaux, dans leurs stratégies digitales. Cet article explore comment conjuguer ces engagements éthiques avec des campagnes numériques performantes et analyse le cas …
Comment Disneyland Paris s’approprie le neuromarketing à son avantage ? C’est ce que nous allons découvrir dans ce article. Le neuromarketing s’appuie sur les ressorts psychologiques humains pour influencer le comportement des consommateurs au moment de la prise de décision. Ce domaine va connaître un essor considérable et révolutionner l’expérience client d’ici 2030 ! Les entreprises réalisent des profits inespérés en alliant neuromarketing et communication. Pour y parvenir, elles …
.stk-bcea770{margin-bottom:0px !important}La décoration d’intérieur est devenue une extension de l’identité personnelle. Aujourd’hui, les consommateurs cherchent bien plus que des meubles ou des accessoires pratiques : ils souhaitent des espaces uniques qui reflètent leurs goûts, valeurs et mode de vie. Cette quête d’individualité a poussé les enseignes de décoration, comme IKEA, Maisons du Monde ou Roche Bobois, à adopter des stratégies innovantes mêlant personnalisation et immersion digitale. En s’appuyant sur les …
Comment, sur un marché hyper concurrentiel, la beauté coréenne est parvenue à tirer son épingle du jeu de la communication globale ? Focus sur un soft-Power pas si soft que ça ! Au pays du Matin calme, on pratique une communication qui l’est bien moins. Et si vous avez une vie digitale, il est impossible d’échapper à l’un des fleurons de l’exportation coréenne ! Pour la Corée du Sud, quatrième …
Ciblage des clients dans le secteur SaaS B2B Le ciblage des clients dans le secteur SaaS B2B exige une approche méticuleuse combinant la compréhension des besoins, des comportements des prospects et l’exploitation des outils numériques adaptés. Cette stratégie peut transformer un simple intérêt en une opportunité commerciale concrète. 1. Comprendre votre audience cible Le ciblage commence par une compréhension claire des profils susceptibles d’utiliser vos solutions. Segments de marché …
Dans un secteur en pleine expansion comme celui de l’éducation technologique (EdTech), l’efficacité des stratégies de communication et de marketing joue un rôle central pour capter et fidéliser les utilisateurs. L’intelligence artificielle (IA) révolutionne ce domaine en permettant aux entreprises de créer des contenus personnalisés, pertinents et optimisés pour l’engagement. Automatiser la création de contenu grâce à l’IA L’IA offre des opportunités uniques pour automatiser la production de contenu …
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui incontournables pour toute stratégie de marketing digital, et le monde du podcast n’échappe pas à cette tendance. Grâce à des plateformes comme Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, LinkedIn et même Snapchat, les créateurs de contenu audio peuvent atteindre une audience plus large, créer une communauté fidèle et renforcer l’engagement autour de leurs émissions. Ces réseaux offrent aux podcasteurs des outils puissants pour amplifier leur message, …
L’impact du digital sur les valeurs éthiques et la durabilité dans la mode masculine L’industrie de la mode masculine, autrefois centrée sur des principes de consommation de masse, a vu apparaître des préoccupations croissantes autour de la durabilité et de l’éthique. À l’ère du numérique, les marques exploitent les outils technologiques et les campagnes digitales pour répondre à cette demande. Les marques investissent dans des outils comme les Digital …
L’essor du marketing digital a redéfini les interactions entre les marques de mode masculine et leurs consommateurs. En s’appuyant sur les données comportementales, la personnalisation et les technologies immersives. Désormais, les entreprises réinventent les parcours clients et créent de nouvelles attentes dans un secteur. Nous allons aborder trois axes majeurs de cette révolution numérique : l’analyse des données, la personnalisation des produits et l’amélioration de l’expérience client, tout en …
L’industrie de la mode masculine a longtemps été perçue comme étant plus conservatrice et moins dynamique que son homologue féminin. Cependant, l’essor des plateformes numériques et des réseaux sociaux ont marqué un tournant, en créant un nouvel espace où les marques, les créateurs et les consommateurs interagissent de manière innovante. Nous allons explorer comment Instagram, TikTok, Pinterest et les marketplaces ont redéfini les codes vestimentaires masculins et transformé le …
Le secteur de la mode a toujours été l’écho des tendances culturelles, des normes sociales et des différentes mentalités. Au fur et à mesure du temps, le marketing a su s’adapter à ce secteur qui fonctionne de manière cyclique. De l’annonce dans les journaux, aux réseaux sociaux, le marketing de la mode masculine a su s’adapter aux avancées technologiques et aux changements sociétaux pour atteindre un public plus large …
Dans un monde en constante évolution numérique, l’intelligence artificielle s’impose comme un catalyseur majeur de transformation pour les entreprises. Au premier rang des innovation qu’elle permet, l’automatisation des workflows est en passe de révolutionner les processus internes en offrant des gains d’efficacité sans précédent et en améliorant significativement le parcours cient. On peut citer Oracle qui, en octobre 2024, a lancé des workflows alimentés par l’IA dans ses solutions …
consommation de masse laisse place à une recherche de personnalisation et d’identité, les entreprises ont une opportunité unique de se positionner sur des marchés de niche particulièrement lucratifs. Ce marché est bien plus qu’une tendance, il représente un levier stratégique pour les marques cherchant à allier innovation et rentabilité. Une demande croissante et des niches spécifiques Le marché ethnique, notamment dans le secteur des cosmétiques, connaît une demande exponentielle. …
Dans un contexte de globalisation et de diversité croissante des populations, le marché ethnique s’impose comme un segment à fort potentiel. Alors que la consommation de masse laisse place à une recherche de personnalisation et d’identité, les entreprises ont une opportunité unique de se positionner sur des marchés de niche particulièrement lucratifs. Ce marché est bien plus qu’une tendance, il représente un levier stratégique pour les marques cherchant à …
In recent years, the esports industry has rapidly emerged as a significant field in global marketing, thanks to its highly interactive community culture and immense appeal. With a dedicated fan base and strong spending power, esports is no longer just a form of entertainment —- it has become a battleground for brands seeking to establish a presence. In this article, we will conduct a comprehensive insights monitoring of the …
Les réseaux sociaux jouent désormais un rôle essentiel dans les stratégies marketing des marques de décoration. Non seulement ils permettent de partager des inspirations visuelles, mais ils offrent également des moyens d’engager des communautés, de créer des expériences immersives et de transformer les interactions numériques en actions concrètes. Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube et même Facebook sont devenus des plateformes incontournables pour promouvoir des produits et interagir avec les consommateurs. …
Si l'on veut comprendre le marché du jeu vidéo, nous devons tout d'abord nous attarder sur le public visé ainsi que sur leur mode de consommation. Car oui, nous ne jouons pas tous de la même manière ! Il est donc important que les développeurs ainsi que les éditeurs comprennent cette relation pour mieux concevoir des jeux et élaborer des stratégies marketing.
I. Quelles sont les techniques de Storytelling pour captiver votre audience ? Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires, est une méthode puissante utilisée pour créer des stratégies de marketing ou de communication efficaces. Grâce à des techniques bien définies, il permet de captiver l’attention, susciter l’émotion et transmettre un message de manière mémorable. Voici un aperçu des quelques techniques clés: 1. Structurer le récit avec un cadre solide …
Salut à tous ! En tant que consultante média, je me lance dans le conseil pour aider les marques à briller dans l’univers des cosmétiques ethniques et de niche. ✨ Mon objectif ? Aider ces marques à surmonter leurs défis et à se développer dans cette aventure passionnante ! Grâce à des articles dynamiques et informatifs, je vais vous guider sur comment utiliser le marketing digital pour renforcer votre …
L’histoire du podcast commence en 2004, lorsque deux ingénieurs américains, Adam Curry et Dave Winer, créent un logiciel permettant de télécharger des émissions de radio sur des baladeurs MP3. Ce fut le point de départ de ce que nous connaissons aujourd’hui sous le nom de podcast. Le terme « podcast », une fusion de « iPod » et « broadcast » (diffusion), a été inventé par le journaliste britannique Ben Hammersley, mais c’est grâce à …
Les entreprises ciblent constamment les consommateurs pour réaliser des ventes et maximiser leurs profits. Les besoins réels du consommateur ne sont pas toujours pris en considération et peuvent être manipulés à des fins marketing et commerciaux. En exploitant les techniques issues du marketing traditionnel et du neuromarketing, les géants de l’industrie peuvent influencer la décision d’achat du consommateur. Certaines entreprises poussent le vice jusqu’à adopter des stratégies de marketing …
La consommation responsable étant en plein essor, il est devenu crucial pour les entreprises de repenser leur stratégie marketing pour répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus soucieux de l’environnement et des enjeux sociaux et sociétaux. Ce phénomène, souvent qualifié de « révolution verte », représente une opportunité stratégique majeure pour se différencier sur un marché compétitif. https://www.ecologie.gouv.fr/ Pour parvenir à se démarquer plusieurs sont essentiels: Comprendre les attentes …
Face à une concurrence de plus en plus forte dans le secteur SaaS B2B, les entreprises doivent exploiter divers canaux numériques pour atteindre efficacement leurs clients cibles et maximiser leur retour sur investissement. Un exemple de la taille du marché SaaS est le marché de l’informatique en cloud. Selon MarketsandMarkets, ce marché devrait atteindre 307,3 milliards de dollars d’ici 2026, avec un taux de croissance annuel de 18,8 %. …
Dans un secteur musical en pleine évolution numérique, se faire une place en tant qu’artiste indépendant représente un véritable défi. Internet a permis à chacun de partager sa musique et de créer une communauté de fans, là où, il y a encore quelques années, l’accès à la scène musicale nécessitait un contrat avec un label. Aujourd’hui, les artistes indépendants sont au centre de cette nouvelle dynamique, mais sans le …
Comment les marques de cosmétiques ont rendu désirable et incontournable l’usage d’un produit dermatologique pas très glamour ? Comme elle semble loin, l’époque où les crèmes solaires ne ressortaient des placards de salles de bain qu’en juillet, à la veille des vacances. Vous savez ? Ces pâtes épaisses dont nous barbouillaient nos parents après les siestes estivales de bord de mer. Celles que les pharmacies ne mettaient en rayon qu’à …
Dans un contexte de transition vers une publicité sans cookies, motivée par des réglementations comme le RGPD et les restrictions des navigateurs, l’analyse sémantique émerge comme une alternative efficace. En ciblant les consommateurs via le contenu contextuel plutôt que les données comportementales, cette approche garantit des campagnes pertinentes tout en respectant la vie privée. Les communautés de runners, avec leurs centres d’intérêt spécifiques, illustrent bien l’efficacité de ce procédé, …
Dans un marché des cosmétiques en constante évolution, les marques doivent répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de personnalisation. L’analyse des données clients, couplée à des technologies avancées telles que l’intelligence artificielle (IA) et les algorithmes de machine learning, permet de transformer l’expérience d’achat en ligne en un parcours hautement personnalisé. Cet article, rédigé dans une perspective de conseil stratégique, explore comment les marques de cosmétiques peuvent …
COMMENT LA MUSIQUE PEUT-ELLE ETRE UTILISEE DE MANIERE STRATEGIQUE SUR TIKTOK ET INSTAGRAM POUR TOUCHER DES AUDIENCES DIVERSIFIEES TOUT EN RENFORÇANT L’ENGAGEMENT ET L’IMAGE DES MARQUES ? .stk-dfda90b{height:25px !important} La musique n’est pas seulement là pour rendre la vidéo plus agréable. Sur TikTok et Twitter, il s’agit d’attirer l’attention et de toucher de nombreuses personnes différentes. Les marques le savent bien : choisir la bonne chanson signifie ouvrir l’opportunité …
Aujourd’hui, les influenceurs sont à l’origine d’un grand nombre de nos achats. Pourtant, ce n’est pas la taille de leur audience qui fait toute la différence. Ce qui compte vraiment, c’est leur authenticité. Pourquoi ? Parce qu’un influenceur sincère inspire confiance, et cette confiance est essentielle pour transformer une recommandation en véritable achat. 1. Pourquoi l’authenticité est-elle si importante ? Comme c’est déjà mentionné, de nos jours, les consommateurs …
Oubliez tout ce que vous savez sur l’achat d’une voiture. À l’ère du numérique, une révolution est en marche : la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) réinventent chaque étape de l’expérience automobile. Exit les longues heures passées en concession à feuilleter des catalogues. Ces technologies immersives transforment l’achat d’un véhicule en une aventure interactive où chaque client devient l’architecte de sa future voiture. Une transformation qui …
L’automatisation via Google Ads, soutenue par les avancées de l’intelligence artificielle (IA) et des algorithmes, a profondément transformé le marketing digital. Grâce à des outils comme les enchères intelligentes et le ciblage automatisé, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes avec une précision inégalée et une économie de temps précieuse. Cependant, cette automatisation n’est pas sans poser des défis éthiques et de transparence. Cet article examine les problématiques majeures liées …
Pour communiquer correctement avec votre public cible, vous devez connaître et définir un grand nombre de facteurs : quel âge ont-ils ? Quel est leur genre ? Où se situent-ils géographiquement ? Pour quel produit/service voulons-nous communiquer ? Ce ne sont que quelques uns des facteurs importants à prendre en compte. Une fois les réponses obtenues, quelle est la prochaine étape ? Quelles stratégies et campagnes marketing sont les …
.stk-065f1b5-horizontal-scroller{–stk-snapping:center !important} Le mobile est devenu incontournable ! 60 % des recherches Google sont faites depuis des smartphones (source : Statista). Si tu n’optimises pas ton site pour le mobile, tu risques de passer à côté d’une grande part de ton audience. Alors, comment s’adapter à ce monde mobile ? Voici les astuces essentielles ! Vitesse de chargement : Ne fais pas attendre tes visiteurs ! Les utilisateurs mobiles …
Les assistants vocaux sont maintenant utilisés par plus de 50 % des foyers américains et devraient être adoptés par 55 % des foyers mondiaux d’ici 2024 (source : Juniper Research). L’impact de cette adoption croissante se fait sentir sur la stratégie SEO des entreprises, car les requêtes vocales nécessitent une approche différente de l’optimisation traditionnelle. Fonctionnement des assistants vocaux En 2022, 72 % des personnes ayant un assistant vocal …
La montée en puissance des assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant a radicalement modifié les comportements de recherche. En 2023, environ 30 % de toutes les recherches en ligne sont effectuées via la voix (source : Statista). D’ici 2024, on estime que 55 % des foyers auront un assistant vocal à la maison (source : Juniper Research). Ces chiffres montrent clairement que les entreprises doivent adapter …
👉 👉 👉 Pour consulter l’infographie vidéo cliquez ici ! 👈 👈 👈 Source : statista, couloir3, wizowl, think with google
CANVA Comme j’ai pu l’écrire dans mes deux articles précédents, les podcasts sont devenus un média incontournable pour les marques qui cherchent à créer du lien avec leur audience/clientèle. Mais comment on créé un bon podcast marketing ? Aujourd’hui, nous avons à notre disposition un outil très puissant : l’Intelligence Artificielle. Grâce à l’intelligence artificielle, votre podcast marketing peut optimiser sa création, sa promotion et peut se différencier des …
Les Opportunités de l’IA pour les Marques Black-Owned 1. Amélioration de la Personnalisation L’un des plus grands avantages de l’IA en marketing est sa capacité à offrir des expériences ultra-personnalisées. Les marques « Black-Owned » peuvent utiliser l’IA pour : Segmentation Avancée : L’IA permet une segmentation de marché précise, en regroupant les clients en fonction de comportements, d’intérêts, et de préférences. Cela permet aux marques de créer des messages marketing …
L’intelligence artificielle (IA) est en train de révolutionner le monde du marketing, offrant aux entreprises de nouvelles opportunités pour atteindre et engager leur public. Pour les marques « Black-Owned », l’IA représente un levier puissant pour surmonter les obstacles traditionnels, améliorer leur visibilité, et optimiser leurs stratégies marketing. Cet article explore comment les marques « Black-Owned » peuvent exploiter l’IA pour se développer et prospérer dans un marché de plus en plus compétitif. …
Pour maximiser l’impact des collaborations, les marques « Black-Owned » doivent adopter des stratégies bien pensées et alignées avec les valeurs et les objectifs des influenceurs noirs. 1. Sélection d’Influenceurs Alignés Il est crucial que les marques choisissent des influenceurs dont les valeurs, la vision et l’audience correspondent à leur propre identité. Cette synergie garantit que les messages partagés sont authentiques et bien reçus par l’audience cible. 2. Création de Contenus …
Le marketing d’influence a transformé le paysage du marketing moderne, permettant aux marques de se connecter avec leur public de manière authentique et engageante. Pour les marques « Black-Owned », le partenariat avec des influenceurs noirs représente bien plus qu’une simple stratégie publicitaire. Il s’agit d’un mouvement puissant qui valorise la diversité, promeut l’inclusivité et renforce l’équité économique. Cet article explore comment les marques « Black-Owned » exploitent le pouvoir des influenceurs noirs …
La notion d’ethnie en France n’a pas d’existence légale, sa pertinence est souvent contestée et l’état civil français ne mentionne aucune caractéristique « ethnique ». La France évite tout regroupement ethnique et ne souhaite pas tomber dans le communautarisme. La situation en France est particulière en ce qui concerne le marketing ethnique en raison de sa tradition historique d’assimilation des immigrants et de sa réticence à reconnaître les particularités ethniques et …
Dans un monde de plus en plus globalisé et interconnecté, la diversité et l’inclusion (D&I) sont devenues des priorités essentielles pour les entreprises, notamment dans le domaine du marketing. Promouvoir les marques « Black-Owned » est une initiative qui non seulement enrichit le paysage commercial, mais aussi contribue à l’équité sociale et économique. Cet article explore l’importance de la D&I dans le marketing et les stratégies efficaces pour promouvoir les marques …
L’ère numérique a révolutionné le commerce, facilitant l’accès aux produits et services à travers le monde via le e-commerce. Dans ce contexte, une tendance importante a émergé : le soutien aux entreprises « Black Owned ». Ce mouvement vise à promouvoir les entreprises appartenant à des personnes noires, contribuant à une plus grande diversité économique et à l’équité sociale. Le marketing dédié à ces entreprises joue un rôle crucial dans leur …
Source : https://www.luxurydaily.com/emphasizing-digital-experiences-lvmh-kicks-off-vivatech-new/ Le secteur du luxe est en pleine transformation, poussée par les attentes changeantes des consommateurs et les progrès technologiques. L’IA se positionne comme un outil clé pour redéfinir l’expérience client dans ce domaine exigeant, où la personnalisation, l’exclusivité, et l’engagement émotionnel sont essentiels. Alors que les maisons de luxe cherchent de nouvelles méthodes afin d’attirer et de fidéliser leur clientèle, s’impose comme un élément clé de l’innovation. …
Dans nos précédentes productions, nous montrions et démontrions l’importance d’avoir recours aux influenceurs afin de booster selon les objectifs les campagnes marketing à l’ère du digital. C’est plus de 47% des Français qui leur font confiance lorsqu’il s’agit de parler produits. Pour rappel, selon un rapport, il existe en France plus de 150 000 influenceurs actifs sur les réseaux sociaux. Il convient à juste titre de comprendre ceux qui composent …
Il y a quelques années, l’intelligence artificielle (IA) était perçue comme une technologie futuriste réservée aux grandes entreprises technologiques et aux domaines scientifiques pointus. Aujourd’hui, elle est devenue un élément central de nombreux secteurs, y compris le commerce de détail. Selon une étude récente de Gartner, 85% des interactions clients seront gérées sans intervention humaine directe d’ici 2025 grâce à l’IA. Les entreprises comprennent désormais que l’IA n’est pas …
L’innovation est la clé pour rester pertinent et offrir des expériences client exceptionnelles dans un marché de plus en plus compétitif et en constante évolution. Parmi les technologies révolutionnaires qui transforment l’expérience d’achat en magasin, la réalité augmentée (AR) émerge comme une force perturbatrice, redéfinissant la manière dont les consommateurs interagissent avec les produits et les marques. En fusionnant le monde physique et numérique, la réalité augmentée offre aux …
Image illustrant la mode de seconde main- @Pexel Ce billet vient clore une série d’articles sur l’essor de la seconde main et sa profonde transformation depuis l’avènement du numérique. Nous avons exploré l’apport du digital au marché de la seconde main entre l’émergence des plateformes spécialisées et leur promesse de transparence sur la qualité des produits. Dans notre dernier article, nous opposions la mode de seconde main à la …
Introduction La transformation digitale ne se résume pas seulement à l’adoption de nouvelles technologies. C’est un processus complexe qui implique des changements profonds au sein de l’entreprise. Parmi ces changements, la culture d’entreprise et le leadership jouent un rôle essentiel pour garantir le succès de cette transition. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi une culture d’entreprise solide et un leadership éclairé sont indispensables pour mener à bien une …
L’automatisation via Google Ads et son outil Performance Max (PMax) a transformé la gestion des campagnes publicitaires en ligne, en promettant des gains d’efficacité significatifs grâce à l’intelligence artificielle. Les avantages sont évidents : gain de temps, précision dans l’allocation du budget, et une capacité d’adaptation rapide aux tendances du marché. L’IA peut réagir presque instantanément aux changements, ajustant les enchères et modifiant les stratégies pour maximiser les résultats …
Après avoir étudié les social medias et le marketing d’influence, intéressons nous aux leviers moins présents, mais toujours pertinents pour toucher cette génération. VOD, streaming et plateforme de contenu La Gen Z consomme du contenu vidéo grâce aux plateformes de VOD et streaming comme Netflix, Amazon Prime Video, Twitch, etc. Elle est également friande de contenus vidéos disponibles sur Youtube, et de podcasts que l’on peut écouter sur Spotify, …
Le maître mot du monde dans lequel nous vivons est « connexion ». Les appareils technologiques se multiplient, sont de plus en plus variés, et les consommateurs deviennent de plus en plus interconnectés. Pour cette raison, l’interaction omnicanale s’impose comme un pilier incontournable pour toute entreprise cherchant à délivrer une expérience client fluide et intégrée. Loin de se limiter à une simple présence sur plusieurs canaux, l’omnicanal consiste à créer une …
canva L’optimisation des prix et la gestion des réservations sont des éléments cruciaux pour maximiser les revenus dans le secteur du tourisme. Avec l’émergence de l’intelligence artificielle (IA), les entreprises touristiques disposent désormais d’outils puissants pour affiner leurs stratégies de revenue management. L’IA et l’Optimisation des Prix L’Importance de la Tarification Dynamique Source : Small Business act La tarification dynamique est une stratégie où les prix sont ajustés en …
Aujourd’hui, les technologies vocales changent complètement notre façon d’interagir avec les moteurs de recherche. L’algorithme de recherche vocale SEO devient de plus en plus crucial pour déterminer comment les résultats sont présentés aux utilisateurs via des assistants comme Siri, Alexa, ou Google Assistant. En 2024, plus de la moitié des foyers des pays développés possèdent un assistant vocal. Les recherches vocales représentent déjà près de 30 % des recherches …
Source : https://www.alliancy.fr/data-coeur-strategie-tech-lvmh L’IA transforme considérablement l’industrie du luxe, notamment en ce qui concerne l’expérience client. Les maisons de luxe, telles que Louis Vuitton, Gucci et Chanel, utilisent l’IA pour personnaliser les expériences, optimiser les services et augmenter leur efficacité marketing. Cependant, cette intégration rapide soulève également des préoccupations éthiques significatives. L’IA au service de la personnalisation de toutes les grandes maison : Louis Vuitton, Gucci… Les maisons de luxe …
Pour optimiser les choix musicaux dans les campagnes de marketing, il est crucial de se tenir au courant des tendances actuelles et de comprendre les stratégies doubles que les marques emploient dans la sélection musicale.
L’intelligence artificielle a transformé de nombreux secteurs, et le marketing digital ne fait pas exception. En 2024, son adoption massive en France redéfinit les rôles et les compétences nécessaires dans ce domaine en constante évolution. 1. Automatisation des tâches routinières L’IA permet de rationaliser de nombreuses tâches répétitives dans le marketing digital. Par exemple, les outils comme Adobe Sensei automatisent la création de contenu visuel et l’analyse de données, …
En 2024, l’IA transforme profondément la publicité en ligne et le marketing digital. Des grandes marques aux startups, les entreprises adoptent l’IA pour affiner leurs stratégies, améliorer leur efficacité et offrir des expériences plus personnalisées aux consommateurs. Dans cet article nous allons spécifier la définition et l’influence de l’IA sur le marketing numérique. Ensuite nous explorerons comment l’IA s’est implantée en France et les enjeux qu’elle représente pour les …
En 2023, le monde médiatique a été témoin d’une innovation sans précédent grâce à une réalisatrice française visionnaire. Armée uniquement de son imagination et de l’intelligence artificielle MidJourney, Anna décide de se lancer dans un projet ambitieux : créer un film sans l’aide d’une équipe traditionnelle de production. Son objectif est de prouver que l’IA peut non seulement assister, mais aussi permettre à un créateur de contenu visuels de …
Source : Makemeanalyst Dans un monde où la satisfaction du client est devenue une priorité stratégique pour les marques, comprendre les émotions et les opinions des consommateurs est un élément incontournable pour les entreprises. Ces sentiments et feedbacks clients s’expriment de façon nuancée et les analyser constitue une démarche primordiale pour améliorer l’expérience client. L’intelligence artificielle met à disposition des outils puissants pour traiter et interpréter de gigantesques volumes …
Depuis la crise du COVID-19, le secteur du tourisme en France connaît une reprise dynamique, marquée par une augmentation significative du nombre de voyageurs et une diversification des offres touristiques. Dans ce contexte, l’optimisation du service client est devenue une priorité essentielle. Un service client de qualité est crucial pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs, offrir une expérience personnalisée et renforcer la fidélité des clients. 1- L’utilisation des …
L’évolution rapide de la technologie et l’essor de l’intelligence artificielle (IA) continuent de transformer la publicité en ligne. Google Ads, en tant que leader de cette révolution, n’a cessé d’innover pour offrir des outils de plus en plus sophistiqués à ses utilisateurs. Après la réussite du Smart Bidding, Google a introduit Performance Max, une nouvelle étape dans l’automatisation des annonces. Voici comment Performance Max révolutionne l’automatisation et l’optimisation des …
Les outils de communication adaptés à la génération Z Si vous visez la gen Z, inutile de la chercher auprès de la télévision ou dans la presse : elle ne consomme quasiment plus ces médias. Afin d’atteindre cette génération, il est nécessaire d’aller lui parler là où elle se trouve : sur Internet. Tour d’horizon des leviers à privilégier. Les réseaux sociaux Ses plateformes de prédilection ! Instagram, Tiktok, …
Dans un monde où les recherches sur mobile sont en constante augmentation, il est crucial pour les entreprises locales de maîtriser le SEO local. Selon Google, en 2023, 78 % des recherches mobiles locales aboutissent à un achat hors ligne (BrightLocal). Les recherches mobiles locales sont en pleine croissance. Les utilisateurs recherchent des services et des produits à proximité, souvent avec l’intention de passer à l’action rapidement. Pour les …
Dans une société de plus en plus pluriculturelle, le marketing ethnique se distingue comme une stratégie clé pour les entreprises désireuses de répondre aux besoins diversifiés de leurs clients. Cette approche vise à reconnaître et à célébrer les différentes cultures, en adaptant les stratégies de communication, les produits, et les services pour atteindre et engager efficacement des consommateurs issus de communautés spécifiques. En valorisant la diversité culturelle, le marketing …
Les podcasts de marque sont devenus des outils puissants dans le domaine du marketing digital. Ils intègrent de plus en plus l’intelligence artificielle (IA) pour influencer les comportements des auditeurs vers un mode de vie plus durable et technologiquement intégré. Cet article explore comment les innovations, à travers différents personas, influencent non seulement les habitudes quotidiennes des auditeurs mais aussi le marketing des podcasts de marques. Partie 1 : …
Source : https://info-luxe.com/lia-le-futur-meilleur-designer-de-luxe-en-france Grace à l’IA, de nouvelles opportunités s’ouvre dans l’univers du luxe afin d’optimiser leurs opérations et d’améliorer l’expérience client. Le luxe, caractérisé à la rareté et à une qualité exceptionnelle, cherche toujours à se démarquer par son caractère unique et exclusive. Cependant avec l’intégration de l’IA cela présente un défi de comment conserver l’exclusivité et la rareté tout en utilisant en parallèle l’IA ? Selon le rapport …
Les algorithmes de TikTok et Instagram sont très importants dans le marketing digital. Ils décident quels contenus deviennent populaires et viraux. Les marques utilisent ces algorithmes pour augmenter leur visibilité et leur engagement en suivant les tendances musicales et en collaborant avec des influenceurs. TikTok et Instagram ont changé la façon dont on découvre et interagit avec la musique. Choisir une musique sur ces plateformes n'est pas juste pour le style. C'est crucial pour que les contenus soient diffusés et appréciés par les algorithmes.
Stratégies malines Dans un monde où les cybermenaces évoluent à une vitesse fulgurante, les entreprises cherchent désespérément des solutions pour protéger leurs données sensibles. C’est ici que les cabinets de conseil en cybersécurité interviennent. Mais comment un petit cabinet peut-il se faire une place dans un marché aussi saturé et concurrentiel ? La réponse réside dans des stratégies marketing intelligentes, combinant l’inbound marketing, le SEO et d’autres tactiques malignes. …
Dans un marché où la concurrence ne cesse de s’accroître, l’intégration du SEO (Search Engine Optimization) et du SEA (Search Engine Advertising) dans les processus de recherche et développement (R&D) des produits dermocosmétiques est devenue cruciale. Cette synergie permet non seulement de répondre efficacement aux attentes des consommateurs, mais également d’anticiper les tendances et d’ajuster les produits avant même leur lancement. Pourquoi intégrer le SEO et le SEA dès …
source : DALL-E Qui, aujourd’hui, ignore les prouesses dont est capable l’intelligence artificielle générative ? Qui n’a pas, pour un usage récréatif ou professionnel, testé l’interface de discussion de Chat GPT, cet assistant si serviable, connaissant tout de tout et au délai de réponse quasi instantané. L’agent conversationnel développé par Open AI s’ancre peu à peu dans notre quotidien et séduit les particuliers comme les entreprises. Les professionnels du marketing …
L’industrie du tourisme continue de se transformer sous l’effet de divers facteurs économiques, technologiques et socioculturels. En 2024, les tendances et défis du marché touristique présentent des opportunités uniques pour les acteurs du secteur. Découvrez les tendances actuelles, les défis majeurs et les stratégies gagnantes pour garder la côte dans un secteur en constante évolution. L’état du marché touristique en France Une Croissance Post-Pandémie Selon le Ministère de l’Europe …
L’essor de l’intelligence artificielle (IA) et des algorithmes a transformé de nombreux secteurs, y compris celui de la publicité en ligne. Google Ads, la plateforme de publicité phare de Google, a largement intégré ces technologies pour optimiser les campagnes publicitaires. La question clé est : comment l’intelligence artificielle et les algorithmes conduisent-ils à une automatisation accrue de Google Ads ? Pour y répondre, nous allons explorer le rôle de …
Dans le paysage moderne du marketing cinématographique, la bande-annonce occupe une place prépondérante. Elle n’est plus seulement un simple outil de promotion, mais un véritable vecteur de communication stratégique, capable de façonner les attentes du public et de créer un engouement autour d’un film. Son impact est tel qu’elle est souvent considérée comme l’élément le plus crucial dans la campagne de promotion d’un film. I Un Instrument de Teasing …
Et si vous pouviez prévoir les besoins de vos clients avant même qu'ils ne s'en rendent compte ?
L’arrivée du podcast a permis aux marques de découvrir un nouveau moyen afin d’atteindre et fidéliser leur audience. Mais l’intelligence artificielle dans le marketing des podcasts permet d’aller encore plus loin. Notamment pour les stratégies de promotion plus ciblée. Cet article explore comment les innovations technologiques et les tendances émergentes transforment les stratégies de marketing digital pour les podcasts de marques, en examinant les opportunités et défis que cela …
Depuis sa création, la publicité n'a cessé d'évoluer, cherchant de nouvelles façons d'attirer l'attention des clients potentiels. Il n'est donc pas surprenant que les annonceurs se soient tournés vers la musique comme moyen de promotion des produits et services. Dans cet article, nous examinerons comment les compositions musicales sont devenues une sorte de monnaie d'échange entre les entreprises et le public, favorisant ainsi le succès marketing.
Dans notre article il était question pour nous de faire un état de la communication multicanal actuelle. Avec des annonceurs de différents secteurs tels que la santé, les transports publics et le luxe. Afin de déceler quelle place occupe les médias traditionnels dans la communication globale des enseignes et savoir leur impact à l’ère du digital. media traditionnel : télévision Problématique Tout d’abord on devait répondre à ces questions : …
« La Chine veut inonder le monde de ses voitures électriques.» Si vous êtes intéressé par le monde automobile, la politique, l’économie ou encore les relations internationales, vous n’êtes sûrement pas passé à côté de cette information. La crise Covid-19 n’avait pas épargné le secteur automobile. Alors que le marché de la vente de voitures repart à la hausse, la superpuissance chinoise tire son épingle du jeu et s’impose …
Source : Photo généré par l’IA Ces dernières années, sous l’impact du COVID, l’industrie du luxe a subi une transformation significative, marquée par l’intégration croissante des technologies, y compris l‘intelligence artificielle. L’IA a redéfinit l’expérience client dans le secteur du luxe, tout en apportant une nouvelle dimension de personnalisation et d’efficacité. Plusieurs maisons n’avaient pas de site internet et afin de continuer de vendre en ligne tout en gardant …
De nos jours, personne n’est surpris lorsque que l’on entend dire dee quelqu’un qu’il est un « boomer » ou de la « génération Z ». D’un point de vue marketing, la catégorie générationnelle à laquelle appartient votre groupe cible est un facteur très important, car votre boîte à outils de communication dépendra de la génération à qui vous souhaitez vous adresser. Mais sur quoi repose cette distinction ? Quel est son rôle …
Aujourd’hui, on va parler d’un sujet super important : comment les entreprises peuvent adapter leur stratégie SEO pour répondre aux exigences de la recherche vocale et mobile. Vous avez sûrement déjà utilisé Siri, Google Assistant ou Alexa pour poser des questions, non ? Eh bien, sachez que ces recherches vocales sont en pleine explosion. Selon Comscore, 50 % des recherches seront vocales d’ici 2024. Alors, si vous voulez rester …
Fondements du Marketing Ethnique Le marketing ethnique repose sur la reconnaissance des caractéristiques démographiques, comportementales et de consommation uniques des groupes ethniques. Il implique la personnalisation des messages publicitaires, l’adaptation des produits, l’utilisation de canaux de distribution ciblés et l’authentique représentation culturelle dans les campagnes de marketing. En valorisant les différences culturelles, cette stratégie vise à établir une connexion plus profonde avec les consommateurs, renforçant ainsi la confiance et …
Il n’est plus à démontrer que le marketing d’influence est devenu un levier essentiel de nombreuses stratégies 360 (investissements estimés à 38 milliards d’euros d’ici 2025). Les influenceurs.euses sont désormais des partenaires privilégiés des marques en ceci qu’ils sont de puissants vecteurs pour atteindre leur public cible de manière authentique et convaincante. Cependant, la problématique de la performance des campagnes se pose avec acuité : comment mesurer l’efficacité de …
« Amplifiez la visibilité de votre fast-food en forgeant des partenariats stratégiques avec des créateurs de contenu – voici comment faire ! » Dans l’univers concurrentiel des fast-foods, la notoriété est indispensable pour attirer et fidéliser les prospects et la clientèle. L’expansion des réseaux sociaux fait en sorte que la cible est constamment exposée à plusieurs contenus. Ceci peut être un moyen efficace pour amplifier la visibilité de votre fast-food à …
Cet article fait suite à un constat intervenu dans le monde de la publicité digitale. Il s’agit notamment de l’apparition de ces acteurs appelés influenceurs.euses qui entretiennent des communautés plus ou moins larges, autour de sujets qui leur sont spécifiques (lire notre précédent article sur le sujet). Selon le Rapport n°804 de la commission économique de l’Assemblée Nationale, la France compte près de 150 000 influenceurs actifs sur les réseaux …
Dans un monde où les marchés sont saturés de concurrents, où les offres concurrentielles se multiplient et où la demande est forte, se démarquer de la concurrence devient un enjeu crucial pour les entreprises cherchant à prospérer. Face à une concurrence féroce et à des produits ou services souvent similaires, la question se pose : comment se différencier et attirer les clients dans un marché saturé ? I. Analyse …
Alors que les mangas continuent de captiver un public mondial, leur transition vers le numérique a ouvert de nouvelles voies pour l’innovation. Et avec l’avènement de la VR et de l’AR, nous sommes à l’aube d’une révolution dans la manière dont les histoires seront consommées dans le futur. Ces technologies ne se contenteraient pas de changer la façon dont les lecteurs interagissent avec les mangas ; elles pourraient également …
La publicité dans ses formes traditionnelles et numériques a toujours été guidée par l’objectif de capter l’attention pour influencer les comportements d’achat. Cependant, face à une audience de plus en plus sceptique et lassée par les messages répétés et intrusifs, les marques doivent constamment réinventer leurs stratégies pour maintenir l’engagement et la confiance. Dans un contexte de surabondance des messages publicitaires, adopter une démarche éthique peut être une manière …
Dans un paysage commercial en constante évolution, la transformation digitale est devenue un impératif pour les entreprises établies cherchant à rester compétitives et pertinentes. Cependant, cette transition n’est pas sans son lot d’avantages et de défis. Dans cet article, nous explorerons en détail les différentes facettes de la transformation digitale pour les entreprises établies, ainsi que les stratégies pour surmonter les obstacles et saisir les opportunités offertes par ce …
Dans un monde en constante évolution, la transformation numérique est devenue un impératif pour les entreprises traditionnelles afin de rester compétitives et pertinentes sur le marché. Alors que la technologie continue de remodeler les industries et les comportements des consommateurs, les entreprises établies sont confrontées au défi crucial de s’adapter à ce nouvel environnement numérique. Dans cet article, nous explorerons les stratégies et les défis auxquels sont confrontées les …
Source : Créa Adden32 La communication digitale émerge comme un outil essentiel pour sensibiliser, mobiliser et agir en faveur de la préservation de notre planète. .stk-27054fa{height:5px !important} Introduction : Le numérique est omniprésent dans nos vies, et son impact environnemental ne cesse de croître. Face à l’urgence climatique, il est crucial de repenser nos pratiques digitales pour les rendre plus responsables. La communication digitale, par sa puissance et sa …
Dans l’univers cinématographique contemporain, la communication et le marketing ne se contentent pas de suivre les tendances ; ils les sculptent et les modèlent pour captiver le public et garantir le succès d’un film. À travers une panoplie de stratégies dynamiques, ces deux piliers essentiels exploitent les leviers médiatiques modernes pour créer un buzz autour des productions cinématographiques. Le rôle d’ Instagram, Facebook, Twitter et YouTube dans l’industrie cinématographique est multiple. …
La transformation digitale est devenue une nécessité incontournable pour les entreprises établies à l’ère moderne. Alors que le monde des affaires évolue rapidement vers une économie numérique, les entreprises doivent s’adapter pour rester compétitives. Cette transformation offre à la fois des avantages considérables et des défis significatifs Avantages de la Transformation Digitale : Expansion des Opportunités de Marché : La transformation digitale permet aux entreprises établies de toucher de …
Dans notre ère de pratiques culturelles de plus en plus digitalisées, susciter l’envie chez les spectateurs de quitter le confort de leur canapé pour plonger dans l’expérience vibrante du spectacle vivant représente un défi majeur. Cependant, pour les institutions culturelles, il ne s’agit pas seulement d’attirer un public, mais surtout de repenser les pratiques culturelles pour les rendre aussi immersives que possible, dépassant ainsi le monde virtuel. Ironiquement, c’est …
À l’ère du tout-digital, la frontière entre l’espace physique et virtuel s’estompe, transformant nos habitudes de consommation culturelle. Les spectacles vivants connaissent un déclin de leur fréquentation au profit de la consommation d’objets culturels depuis le confort du canapé. Face à des publics adeptes du cocooning généralisé, comment recréer le désir de l’expérience live ? Une fois que les spectateurs ont choisi de quitter le confort de leur foyer …
Les réseaux sociaux sont votre plus grand atout pour faire la promotion de votre jeu de société. Vous pouvez mener une véritable campagne sur les différentes plateformes, selon les outils que chacune propose. Pour ce faire, je vous propose un guide des formats à poster adaptés à chaque réseau sociaux : 1) Tik Tok Tik Tok Tik Tok… On ne voit pas le temps passer quand on scroll Tik …
In today’s digital age, marketing is no longer a game of chance. With the rise of digital marketing, businesses now have access to a valuable collection of data, allowing them to meticulously track, analyze, and optimize their campaigns for maximum impact. This data-driven approach ensures that marketing efforts are delivering the right message to the right audience at the right time. This article delves into the world of digital …
écrit par: Jenny Lopez / P 32 L’influence marketing s’est imposée comme une stratégie clé dans le paysage numérique actuel, touchant efficacement divers segments de population, et compris les femmes de 35 à 45 ans sédentaires. .stk-62129f9{margin-bottom:0px !important}L’état actuel de l’influence marketing L’industrie du marketing d’influence a réalisé une croissance exceptionnelle, témoignant de son efficacité à atteindre divers segments de consommateurs et à promouvoir une gamme étendue d’initiatives et …
Pexels Du clic à la caisse : explorez avec nous les clés d’une stratégie réseaux sociaux efficace. De nombreuses entreprises ont adopté les réseaux sociaux car ils s’avèrent incontournables. Les statistiques ont montré que ce canal numérique est capable de propulser votre entreprise vers le succès. C’est quoi une stratégie réseaux sociaux ? Comme toute stratégie, c’est un ensemble d’actions mises en place sur les réseaux sociaux afin de répondre à …
Les campagnes de « Limited Edition » ont émergé comme un phénomène incontournable dans l’industrie de la beauté et sont devenues un outil marketing essentiel ! Quoi de mieux que de créer un sentiment d’urgence et d’exclusivité pour captiver l’attention et susciter un engouement pour l’achat ! Cette tendance n’est pas simplement une stratégie marketing, mais elle reflète également les dynamiques complexes de la surconsommation et de l’engagement émotionnel des consommateurs …
Introduction Salut les cyber-gardiens en herbe ! Aujourd’hui, on va plonger dans un sujet crucial pour tous les petits bureaux d’étude en cybersécurité qui veulent jouer dans la cour des grands du digital. Imaginez un monde où les David peuvent défier les Goliath de l’industrie, où chaque petit bureau peut faire une grande différence. Eh bien, c’est exactement ce sur quoi nous allons discuter. Prêt à voir comment unir …
Introduction: Salut les gardiens du cyber-espace! Si vous êtes ici, c’est que vous êtes prêts à passer du statut de petit joueur à celui de champion dans le monde de la cybersécurité. Nous sommes tous conscients que le marché du digital est dominé par de grands acteurs, mais ne vous inquiétez pas, nous avons quelques astuces dans notre sac pour vous aider à briller. Prêts à découvrir comment vous …
Dans ce nouvel article on parlera un peu plus en profondeur de nos campagnes, des canaux de diffusion, des résultats, des messages diffusés surtout, des objectifs s’ils ont été ou pas atteints. Inca avec la campagne octobre qui a été orchestrée par l’agence media Dentsu France avec un objectif de notoriété visant à toucher les femmes de 50 ans et plus. S’est vue allouée un budget média 1.2 millions d’euros. …
© HIGHER MUSIC Introduction K-pop’s global explosion has ignited a growing interest in Korean hip-hop, also known as K-rap. France, with its vibrant urban music scene and budding Korean culture fandom, presents a potential opportunity for K-rap to flourish. But how can K-rap artists effectively reach and captivate French audiences in the digital age? This article dives into a strategic digital marketing campaign designed to propel K-rap artists into …
Le secteur du jeu de société est fortement touché par la question de l’éco-responsabilité des jeux fabriqués : le plastique et le papier constituent les matériaux principaux de la création d’un jeu. Alors comment mettre en place un nouveau système vertueux pour les éditeurs, les consommateurs mais aussi la biodiversité ? La pollution plastique cause des dégâts phénoménaux sur les milieux naturels : les océans sont infectés par ce …
.stk-e4e792e .stk-img-wrapper{width:65% !important;height:200px !important} @freepik images illustrant la fast fashion et la seconde main Dans notre précédent article « Luxe de seconde main : transparence sur la qualité des produits ? », nous faisions le parallèle entre les plateformes de luxe de seconde main et les gardes- temps de prestige des grandes maisons. Si ces deux modèles coexistent nous allons tenter de comprendre deux autres mondes qui s’opposent. Aujourd’hui l’industrie de la mode …
.stk-50b9cb6 .stk-img-wrapper{width:60% !important;height:429px !important} L’industrie de la skincare et de la beauté s’oriente de plus en plus vers le e-commerce. En 2023, le commerce électronique représentait plus de 19 pour cent des ventes au détail dans le monde. Les prévisions indiquent qu’en 2027, le segment en ligne constituera près d’un quart du total des ventes au détail mondiales. C’est pourquoi cet article approfondit la vente de produits de la …
Photo de Branden Skeli sur Unsplash Dans l’univers de l’édition, un phénomène prend de l’ampleur et s’immisce progressivement dans notre quotidien : les collaborations entre les mangas et les marques. Ces partenariats se sont considérablement développés au cours de la dernière décennie, témoignant d’un intérêt marqué des marques pour ce genre. La popularité croissante du manga en France offre une toile de fond propice à de telles alliances. Cependant, …
Face à l’évolution des modes de consommation, les médias doivent sans cesse s’adapter et se renouveler pour répondre au mieux à la demande des consommateurs et du marché. La radio, ce mass média utilisé aussi bien pour informer que pour divertir, était encore en 2022, le média le plus consommé au monde d’après un article de l’UNESCO. Et d’après l’étude Global Audio 2023 de Médiamétrie : « Chaque jour, 84% …
Au cours des deux précédents articles, l’impact de l’affichage offline a été évoqué, en montrant ses avantages, et les défis qu’il représente dans un monde de plus en plus numérisé. Puis, le propos a été élargi vers la publicité online, en démontrant comment le digital créée de nouvelles opportunités pour atteindre et engager un public, même distant. Après avoir dissocié ces deux leviers, l’accent sera mis sur le Digital-Out-Of-Home …
1- Au fond… Tout est une question d’analyse de budget Lors mon article 2, j’ai évoqué que le choix entre les sous, le marketing et la communication dépend de la vision artistique, des valeurs de l’équipe de production, et de la volonté de créer une expérience cinématographique authentique et mémorable. Cependant, tout ça a un prix, donc comment faire pour ne pas boire la tasse fasse à toute ces …
Le numérique est devenu omniprésent dans nos vies et la communication digitale se doit d’être plus soucieuse de l’environnement. Cette évolution offre de nombreuses opportunités aux professionnels du digital une plateforme pour sensibiliser le public aux enjeux environnementaux et inciter à l’action. Cependant, il est important de veiller à ce que cette communication soit harmonieuse et efficace. Dans cette tribune, nous explorons les perspectives pour un avenir plus harmonieux en …
@pexels TikTok, Instagram, Facebook, YouTube… lequel de ces réseaux sociaux correspond le mieux à votre fast-food ? Dans une ère où le numérique a conquis le monde, la présence en ligne est considérée comme judicieuse pour tout entreprise, même les fastfoods. Les internautes passent la plupart de leur temps sur les réseaux qui conviennent à leurs besoins. L’objectif ici est de savoir sur quel réseau social un fastfood doit se …
À l’heure où les pratiques culturelles subissent une numérisation prédominante, persuader le spectateur de troquer le confort de son canapé contre l’expérience physique d’un spectacle vivant devient un défi stratégique majeur. Cette problématique se situe à l’intersection de deux mondes en apparence contradictoires : le virtuel et le réel, le numérique et la scène. La conception d’un itinéraire numérique se présente comme une solution méthodique, une cartographie élaborée avec …
@Pexels Dans notre premier article « Seconde main, un marché en plein essor » nous avons posé les bases du marché de la mode d’occasion, exploré ses opportunités et ses défis. Pour recontextualiser la mode de seconde main a longtemps été considérée comme un marché de niche, réservée à une certaine population cible. Elle a connu une telle évolution ces dernières années que c’est l’une des tendances les plus marquantes de …
Photo : Canva picture Lors de la conception d’un nouveau film le choix marketing et la stratégie de communication sont des éléments essentiels. C’est alors que deux alternative s’oppose, ou pas… 1. La place de la notoriété dans le cinéma, une stratégie marketing ? a . « Mon acteur préférer est l’acteur principal ! « On a toute et tous déjà aimé un film grâce à l’acteur qui joue dedans. …
Il y a quelques années, face à l’émergence du e-commerce et avec les nouvelles habitudes de consommation liées à la crise sanitaire, on annonçait la disparition du magasin physique. Pourtant quelque années plus tard, ils existent toujours et se sont même réinventés. En effet, selon une récente étude Opinion Way pour Bonial, 51% des Français considèrent les magasins comme très utiles (30% pour le e-commerce) Les boutiques physiques ne …
Le marketing digital a considérablement transformé la manière dont les Français se nourrissent, jouant un rôle essentiel dans la révolution culinaire qui s’opère dans nos assiettes. Eaters Collective pour Unsplash L’impact du marketing digital sur les habitudes alimentaires françaises est indéniable. Il joue un rôle essentiel dans la révolution culinaire qui s’opère dans nos assiettes. Cette évolution rapide, guidée par les tactiques numériques des marques alimentaires et des restaurants, …
Emprunter le terme de guérilla au vocabulaire militaire n’est pas anodin. La guérilla peut se définir comme une « guerre non conventionnelle utilisant des stratégies différentes de celles habituellement utilisées par les armées de métier ». En transposant cette définition au monde du marketing, on retrouve cet esprit d’attaque agressive et non conventionnelle. L’idée première est de surprendre ce qui sous-entend de savoir faire preuve de créativité et d’adopter une …
Photo de Oladimeji Ajegbile Le social média en France, véritable enjeu pour les maisons d’éditions de manga Dans une société de plus en plus connectée où plus de 60% des Français s’immergent quotidiennement dans les réseaux sociaux, une réalité soulignée par une étude de We are Social en 2023, il est impératif pour les maisons d’édition de saisir pleinement l’importance de ces plateformes. Les réseaux sociaux ne sont plus …
Dans notre précédent article on vous a détaillé comment nous aborderons le sujet des médias traditionnels. dans un contexte de consommation de la publicité digitale grandissant. Dans ce nouveau rendez-vous on verra si cette digitalisation est-elle favorable à tous les secteurs , et à tous les produits peu importe l’objectif et la cible! I- La communication digitale qu’est-ce que c’est ? C’est avant toute chose la numérisation des supports d’informations. C’est …
Istock photo – Mitay20 Après avoir démontré que l’affichage publicitaire traditionnel reste un réel atout pour communiquer localement, nous allons voir qu’attirer les publics distants nécessite une stratégie marketing à laquelle la publicité online répond bien. Dans cet article, qui évoquera l’enjeu de faire venir les publics situés en dehors des lieux des manifestations, nous nous baserons plus spécifiquement sur le domaine de l’événementiel qui s’avère être un exemple …
Chaque enseigne de restauration rapide dispose d’une stratégie digitale pour accroître ses ventes, développer sa notoriété, améliorer son image etc… Une stratégie qui est mise en place en fonction de leurs objectifs. Prenons le cas d’un fastfood qui a utilisé les réseaux sociaux pour sa stratégie de communication : O’Tacos O’Tacos est l’inventeur et le leadeur du « french tacos », un concept de cuisine fusion : le classique mexicain revisité à la …
.stk-823ebb7{height:50px !important} Avons-nous envisagé comment le Search Engine Advertising (SEA) peut révolutionner la motivation sportive des femmes sédentaires âgées de 35 à 45 ans ? Cette question est vraiment importante pour nous, professionnels du sport et de la santé, car elle nécessite une analyse approfondie pour comprendre comment exploiter le SEA. En abordant cette question, l’idée est de créer un contenu qui puisse véritablement inspirer et mobiliser cette catégorie …
Les entreprises utilisent désormais des stratégies sophistiquées pour captiver notre attention, exploiter nos émotions et créer des besoins artificiels, chaque clic, like, et partage façonne notre expérience en ligne. De plus, la manière dont les produits et services sont présentés est également différente, mais aussi notre comportement en tant que consommateurs. Dans cet article, nous explorerons comment le marketing numérique exerce une influence insidieuse sur notre psychologie d’achat et …
Capture d’écran : Site internet de la marque Typology Continuant notre série sur le Skincare SEO, nous nous intéressons maintenant à Typology, un cas exemplaire de réussite dans le secteur numérique de la skincare et de la beauté. Depuis sa création en 2019, cette marque entièrement digitale a su conquérir le marché français en alignant sa stratégie SEO avec les tendances actuelles de la skincare et les préoccupations des …
In the previous article, we saw that Korean rap (K-rap), also known as K-hip-hop, is a dynamic and influential musical subculture in Korea, with artists looking to extend their influence to new horizons. Rap and other urban music genres are the most prominent in the French music scene, with French and foreign urban artists dominating the charts. Korean rap has already caught the attention of French music enthusiasts, with …
Dans un monde où la technologie numérique est omniprésente, il est essentiel d’examiner de près l’impact de notre communication. Concevoir une communication digitale soucieuse de l’environnement va au-delà de simplement transmettre un message. Cela implique d’adopter des pratiques responsables qui préservent notre planète pour les générations futures. Dans cet article, nous explorerons l’importance de cette approche et partagerons des conseils pratiques pour y parvenir. Nous présenterons à titre illustratif …
Votre jeu de société est presque prêt, les prototypes sont achevés, les stock se préparent, mais comment garantir son succès à sa sortie ? Comment attirer l’attention sur lui parmi les 1500 nouveaux jeux de société par an (Source : UEJ) ? Nous verrons dans cet article diverses manières de vous distinguer efficacement. IRL Aujourd’hui, l’un des rôles clés des jeux de société est de permettre aux gens de …
Dans notre ère contemporaine, où le confort du canapé et les divertissements numériques dominent, les spectateurs semblent préférer l’intimité offerte par les écrans plutôt que l’effervescence d’un spectacle live. Le défi majeur consiste ainsi à transformer l’observateur passif en participant actif. Les institutions culturelles, des théâtres aux salles de concert, s’interrogent sur la manière de convertir des spectateurs occasionnels en membres dévoués de leur team. Cette démarche, à la …
Le marketing et le commerce dans leur globalité ont connu des bouleversements majeurs, notamment le paradigme dans lequel ils se conçoivent. Cela fait suite au changement radical des habitudes des consommateurs, lequel changement dû en partie aux évolutions technologiques, au développement du web et des réseaux sociaux avec son pouvoir d’influence. Le digital se positionne aujourd’hui comme le premier levier d’investissement publicitaire en France. Hé oui ! Près de 9 …
De quelle manière la communication et le marketing jouent-ils un rôle essentiel dans le succès d’un film, en influençant différentes phases allant de la préproduction à la distribution et au-delà ? Source : Freepik, Communication et cinéma Durant les années 90, le développement du marketing au sein de l’industrie du cinéma a correspondu à la montée des films à grande envergure. Cette association entre le marketing et le monde …
Essentiellement stimulée par la prise de conscience écologique, la crise économique et l’essor du e-commerce, le marché de la seconde main connaît une croissance impressionnante, ces dernières années. Le marché tricolore est passé de 1 milliard d’euros à plus de 7 milliards d’euros en à peine 5 ans. Ce phénomène devrait se poursuivre et atteindre 10 milliards d’euros en 2025. Le marché mondial devrait doubler et peser 350 milliards de dollars …
A l’ère du digital, les habitudes d’achats ont subi une transformation significative : pour 68% des professionnels, la vente en ligne est le facteur qui impacte aujourd’hui le plus le marché des centres commerciaux. Pratique, accessible, personnalisé et rapide, les ventes en lignes ont pris le pas sur les traditionnelles sorties shopping. Dans un paysage commercial en constante évolution, les points de ventes sont-ils en danger face à l’émergence du …
Dans l’univers hyper compétitif de la skincare, la simple présence en ligne ne garantit plus le succès. Dans cet univers où la concurrence est implacable, un site web peu visible est pratiquement inexistant. Face à cette réalité, le référencement naturel pour les produits de soins de la peau, ou Skincare SEO, émerge comme une stratégie indispensable pour répondre aux défis uniques de l’industrie de la beauté. Le Skincare SEO …
© Image par Jirreaux Hiroé de Pixabay Le manga en France : Une culture complétement ancrée chez les français Arrivés depuis la fin des années 70, les mangas se sont complètement installés dans le quotidien des Français. À ce jour, ce ne sont pas moins de trois générations (générations Z, Y et Alpha) qui ont grandi avec des mangas entre les mains ou à la télévision (anime), grâce aux …
Dans un monde de plus en plus tourné vers le digital, la question de savoir si les supports publicitaires physiques sont dépassés peut se poser. Dans ce 1er article, nous allons faire un focus sur « le plus vieux média du monde » : l’affichage publicitaire traditionnel, et tenter de montrer sa pertinence dans une stratégie marketing publicitaire pour les annonceurs. L’affichage publicitaire comme catalyseur de tous les leviers marketing L’affichage …
Tesla, jeune constructeur automobile, né il y a seulement 20 ans, n’est plus à présenter. Posséder une Tesla c’est, pour beaucoup, un synonyme de réussite sociale. Tesla, c’est l’innovation technologique, une vision futuriste de l’automobile, le nec plus ultra des véhicules électriques. Indissociable de son controversé PDG Elon Musk, la marque a su s’imposer sur le marché de l’automobile et sa Tesla Model S a été élue « voiture de …
La French FoodTech ou les nouvelles façons de se nourrir! La Food-Technology à la française est un écosystème en plein essor et en perpétuelle évolution. Elle regroupe des start-ups et d’entrepreneurs avec des objectifs variés tels que: l’alimentation durable, les innovations culinaires, la distribution alimentaire en ligne, l’agriculture de précision et les technologies de production alimentaire. https://bigmedia.bpifrance.fr/news/quest-ce-que-la-foodtech La FoodTech intervient donc à tous les niveaux de la chaîne alimentaire. …
.stk-11eca8f-container{border-top-left-radius:20px !important;border-top-right-radius:20px !important;border-bottom-right-radius:20px !important;border-bottom-left-radius:20px !important;overflow:hidden !important;box-shadow:0 5px 5px 0 rgba(18,63,82,0.035) !important} .stk-8121d06 .stk-block-heading__text{font-size:32px !important;color:#313131 !important;font-weight:bold !important;font-family: »Inter »,Sans-serif !important}@media screen and (max-width:1023px){.stk-8121d06 .stk-block-heading__text{font-size:32px !important}}Stratégie Marketing Performante d’un Petit Bureau d’Étude en Cybersécurité Face aux grands acteurs du secteur Le paysage de la cybersécurité évolue rapidement, et les petits bureaux d’étude en cybersécurité se retrouvent souvent face à une concurrence féroce avec les grandes entreprises du secteur. Pour se démarquer dans ce …
A l’ère de la digitalisation, on assiste à une présence de plus en plus remarquable de la génération des babyboomers sur les plates formes numériques (les milléniales étant les principaux consommateurs). On y voit alors une mutation comportementale dans la consommation de l’ informations par ces derniers. Ils sont à l’affut de ce qui s’y passe tout en débattant. Partant de ce constat, les marques et enseignes se voient …
La “Fast Beauty”, une tendance qui devient de plus en plus virale notamment avec les réseaux sociaux, mais qu’ est ce nouveau phénomène qui touche de plus en plus de personnes à travers le monde ? A l’instar de la “Fast Fashion”, l’appellation bien connue de la surconsommation de la mode express, la “Fast Beauty” elle, redéfinit les méthodes de consommations des produits de beauté mais aussi la perception …
écrit par: Jenny ULLAH Pour une femme âgée de 35 à 45 ans, jongler entre carrière, famille et engagements sociaux est un défi quotidien. Cependant, le sédentarisme peut alors s’installer insidieusement, mettant en péril sa santé et son bien-être. En tant que coach sportive déterminée, ma mission est de vous guider vers une vie active. De plus, en tant que professionnelle du SEO, j’utilise des stratégies percutantes pour fournir …
« L’opportunité de laisser une place dans les esprits est l’essence même du branding » . Steve JOBS Cette citation met en exergue l’importance de captiver l’attention d’un internaute, ceci grâce à une bonne communication visuelle. L’apparition des réseaux sociaux De nos jours, les réseaux sociaux ont envahis le monde. L’apparition des réseaux sociaux a bousculé les méthodes traditionnelles du marketing. La plupart des industries ne peuvent plus s’en passer car …
La communication digitale est un outil puissant pour sensibiliser et mobiliser les cibles sur les enjeux environnementaux. Elle permet de diffuser des informations, de susciter l’engagement et de favoriser le changement de comportement. La communication digitale environnementale : un défi à plusieurs facettes Si nous sommes d’accord pour dire que la communication digitale est un puissant outil pour promouvoir les valeurs environnementales. Elle présente également des défis spécifiques qu’il …
Korean rap, also known as K-hip-hop (Korean hip-hop), has enjoyed a spectacular rise on the Korean music scene, winning fans across the country with its unique blend of hard-hitting rhythms and poignant lyrics. It represents a dynamic and influential musical subculture in the country. As the genre flourishes in Korea, artists are looking to extend their influence to new horizons, and France is emerging as a key market. In …
Règles compliquées, niveau d’attention exigé, thèmes trop niches… il est parfois difficile de convaincre quelqu’un de jouer à notre jeu de société. Alors comment attirer et engager les non-joueurs ? • Les thèmes L’univers de votre jeux de société est la première information affichée par le produit. Si la mécanique de votre jeu est facile et abordable, ne complexifiez pas la couverture de la boîte avec des thèmes trop …
Le spectateur contemporain, autrefois fidèle aux fauteuils écarlates des théâtres, a migré vers un sanctuaire plus intime : son canapé. À l’ère où nos divertissements tiennent dans nos poches, le spectacle vivant doit rivaliser avec une véritable épidémie de Home-close ou de veut-pas-sortir-non-merci. Ce changement de paradigme dans nos pratiques culturelles, facilité par la modernité (et d’autres causes moins sympa) oblige le secteur à une compétition féroce pour retenir …
Si vous avez choisi d’étendre votre activité à l’international, vous êtes sans doute impatient de communiquer avec votre nouvelle cible. Mais avez-vous bien pris toutes les précautions pour réussir votre première prise de contact ? Attention, vous n’aurez pas deux fois l’occasion de faire une bonne première impression !
La communication de santé publique vise à promouvoir la santé, prévenir les maladies et protéger la population en mettant l’accent sur le bien-être collectif et en influençant les comportements vers des pratiques plus saines. Cependant, avec internet et les réseaux sociaux, cette communication peut être perturbée par la propagation de fausses informations qui viennent saper la confiance du grand public et donc diminuer son efficacité. Afin de contrer cette …
L’univers du digital ne doit pas se construire sans prendre en compte l’inclusivité. Si celle-ci peut prendre différentes formes, ce n’est pas pour rien. Les gens sont divers et variés. Une personne handicapée n’affrontera pas les mêmes problématiques qu’une personne valide. On est tous différents, mais on n’a pas tous les mêmes combats. Rendre le digital plus inclusif peut se dérouler sur plusieurs points. Comme avec l’inclusion numérique, c’est-à-dire …
La représentation, qu’est-ce que c’est ? Il s’agit de mettre en avant dans les médias (télévision, ou pop culture entre autre) des personnes qui sont habituellement invisibilisées. La représentation permet aussi de lutter contre certains clichés, si elle est bien amenée. Au contraire, une mauvaise représentation donnera une mauvaise réputation. Il existe le biais de représentativité, un homme en blouse blanche sera forcément médecin. En écriture, cela caractérise un …
Dans un précédent article nous nous sommes intéressés aux jeux vidéo comme service, le GAAS : Game As A Service. Le GAAS bouleverse les modèles et instaure une nouvelle manière de vendre le jeu vidéo. Nous l’avions également abordé brièvement mais il a permis également de développer l’utilisation de la donnée et ce dans plusieurs domaines. C’est ce à quoi nous porterons de l’intérêt dans notre article. La donnée …
Dernier article de la série NBA & Digital. Cet article synthétise mes 5 précédents articles et porte un regard plus nuancé à la question initialement posée; la NBA, MVP du digital ?
Si le Pink Washing ou le Rainbow Wahsing ont encore de beaux jours devant eux , force est de constater que certaines marques essayent de faire de l’inclusivité digitale. Grâce aux réseaux sociaux notamment où la publicité s’inscrit parfaitement dans un feed en visant directement son public. Contrairement à une affiche dans le métro, il est possible de rencontrer son public sur Tik Tok ou sur Instagram. La data …
Dans ce nouvel article de la série NBA & Digital nous nous intéressons à la 2K League, c'est la ligue eSport développée par la NBA en 2018 toujours avec la volonté d'accroître son audience et de s'ouvrir à de nouveaux marchés.
.stk-1abec60{border-radius:0px !important;overflow:hidden !important;box-shadow:0px 2px 20px rgba(153,153,153,0.2) !important;border-style:dotted !important;border-top-width:3px !important;border-right-width:3px !important;border-bottom-width:3px !important;border-left-width:3px !important}Dans nos articles précédents, nous avons longuement abordé la publicité et les différents différentes manières pour les marques de se rendre visible au travers des jeux vidéo. L’industrie du gaming représente des milliards de dollars et un public extra large. Il en va de soi qu’il est un levier à exploiter pour les marques. On aurait pu penser …
Avec internet et les médias sociaux, l’accès à l’information, notamment médicale est à portée de clic. Alors que la toile regorge de ressources médicales potentiellement utiles, elle est également parsemée de contenus trompeurs et de fausses affirmations. Cette désinformation peut entraîner des conséquences graves sur la santé et saper la confiance envers les institutions et acteurs de la santé. Il devient donc impératif de mettre en place des actions …
Vous pensez que rendre votre site web compréhensible par la clientèle étrangère peut suffire à exporter votre activité ? Détrompez-vous, il en faut bien plus pour attirer de nouveaux prospects à l’international. L'opération séduction commence dès l’UX design !
Balenciaga, Louis Vuitton… des grandes marques de luxes qui elles ont utilisé l’in-game advertising dans leur stratégie de marketing digital… Voyons plus en détails ensemble des exemples de ces marques qui ont su se digitaliser à travers les jeux vidéos. Dans un dernier article, nous avons abordé la communication des marques via les jeux vidéo. On s’est particulièrement arrêté sur un format intéressant qui est celui de l’in-game advertising. …
La NBA a de grandes ambitions à l'international c'est pourquoi elle s'allie avec les meilleures entreprises sur le marché. En ligne de mire, proposer de nouvelles fonctionnalités qui permettront de bonifier l'expérience digitale NBA auprès de leurs fans.
Le metavers offre aux utilisateurs la possibilité de se réinventer dans des univers virtuels. Les entreprises profitent aussi de nouvelles options liées au commerce électronique. La crise du coronavirus a montré qu’un monde connecté pouvait s’adapter de manière flexible aux restrictions de contact en transposant la vie sociale et commerciale dans le metavers. Cela a permis de mettre en place de nouvelles stratégies marketing, notamment en ce qui concerne l’analyse …
À l’ère de l’information instantanée, les réseaux sociaux sont devenus des espaces où les informations circulent rapidement et massivement. Cependant avec la pandémie mondiale de COVID-19, ces plateformes ont constitué un terrain fertile pour véhiculer et propager des fake news. Cet article évaluera les raisons de la désinformation sur les plateformes sociales en temps de crise sanitaire, les mesures de lutte contre ce phénomène et leur potentielle utilité. Des …
Imaginez que vous visitez un site web à la recherche d'un produit ou d'un service. Vous arrivez sur la page d'accueil et commencez à naviguer, espérant trouver rapidement ce que vous cherchez. Mais quelque chose ne va pas. La mise en page est désorganisée, la navigation est confuse et les informations essentielles sont cachées. Vous vous sentez frustré et perdez rapidement tout intérêt pour ce site. C'est là que le parcours utilisateur entre en jeu. Le parcours utilisateur, c'est l'ensemble des interactions qu'un utilisateur a avec une marque, du premier contact jusqu'à l'accomplissement de son objectif. Cela peut inclure la navigation sur un site web, l'utilisation d'une application mobile, ou même l'expérience en magasin. L'objectif est de créer une expérience fluide, intuitive et personnalisée pour chaque utilisateur, afin de les guider efficacement vers leur objectif final. Pour y parvenir, il est essentiel de comprendre les besoins, les attentes et les comportements de vos utilisateurs. Vous devez vous mettre à leur place, anticiper leurs actions et leur offrir des solutions adaptées. Cela peut passer par la création de personas, la réalisation d'entretiens utilisateurs, l'analyse des tâches ou encore la mise en place de prototypes interactifs. En comprenant le parcours utilisateur, vous pourrez améliorer votre positionnement stratégique sur le marché en offrant une expérience utilisateur exceptionnelle. Vous fidéliserez ainsi vos clients, augmenterez vos taux de conversion et vous démarquerez de vos concurrents. Alors, prêt à plonger dans le monde captivant du parcours utilisateur en marketing digital ? Suivez-nous dans ce voyage passionnant !
Dans cet article, Henri et Yannis explorent l'impact de l'intelligence artificielle sur le parcours utilisateur. Ils examinent comment des entreprises comme Amazon et Spotify utilisent l'IA pour personnaliser l'expérience client et offrent des conseils pratiques sur la manière dont votre entreprise peut utiliser l'IA pour améliorer le parcours utilisateur. Que vous soyez un passionné de technologie ou un professionnel du marketing, cet article vous donnera des insights précieux sur l'intersection de l'IA et du parcours utilisateur.
En effet, le rap a su s’approprier les codes du digital de manière remarquable, en particulier grâce aux plateformes de streaming. Ces dernières années, le streaming a révolutionné l’industrie musicale en offrant aux artistes et aux auditeurs de nouvelles opportunités et façons de consommer la musique. Le rap, en tant que genre musical dynamique et en constante évolution, a parfaitement su tirer parti de ces changements. Tout d’abord, le …
L’utilisation des réseaux sociaux est un formidable allié pour toute entreprise qui souhaite exporter son activité, à condition de prendre quelques précautions. Découvrez dans cet article tous nos conseils pour éviter les faux pas et réussir votre entrée sur les nouveaux marchés que vous convoitez !
Nous l’avions vu précédemment dans notre premier article, les jeux vidéo deviennent un moyen intéressant d’atteindre ses cibles pour les annonceurs. Rappelons que nous l’avons clôturé en posant la problématique suivante : Est-ce que le gaming est devenu un nouveau média avec ses nombreux supports pour communiquer ? Il s’agira donc, à travers cet article, de présenter comment, quels leviers sont à la portée des annonceurs afin d’établir leur …
Nous poursuivons la série NBA & Digital avec un focus sur le content marketing. Dans ce cercle vertueux où l'organisation, les franchises et les fans contribuent à la production de contenus, on constate que l'union fait la force.
A l’origine, quand on parle de pinkwashing, c’est pour viser les marques utilisant à outrance le rose pour démontrer leur soutien au cancer du sein. Cancer qu’une grande partie de la population pense encore comme exclusivement féminin. D’abord : cela est tiré du storytelling, mais on peut aussi questionner l’hypersexualisation de la poitrine féminine comme une des causes. Rainbow Washing et PinkWashing : un calendrier commercial précis Le Pinkwashing …
Voici comment les acteurs investissent dans le metavers https://www.grenoble-em.com/actualite-pour-quoi-investir-le-metaverse-le-premier-et-pourquoi-differer#:~:text=Carrefour%2C%20Gucci%2C%20BMW%E2%80%A6,des%20millions%20dans%20le%20m%C3%A9taverse. https://www.tom.travel/2022/01/11/trois-concerts-organises-par-facebook-dans-son-metavers-passent-inapercus/ https://www.latribune.fr/supplement/devenir-proprietaire-immobilier-dans-le-metaverse-avec-metaverse-immobilier-927060.html https://www.agence-evenementielle-innovevents.fr/organiser-evenement-metaverse-futur-evenementiel/#:~:text=Un%20%C3%A9v%C3%A9nement%20dans%20la%20m%C3%A9taverse,%C3%A9v%C3%A9nementielle%20%3A%20tout%20est%20aussi%20possible.
L’utilisation des réseaux sociaux et du marketing digital est devenue un aspect essentiel de leur stratégie commerciale. Non seulement pour les sportifs, les médias, mais également pour les clubs sportifs. Dans un monde de plus en plus connecté et axé sur la technologie, les clubs sportifs ont pris conscience de l’importance de s’adapter aux nouvelles tendances. Dans cet article, nous examinerons comment les clubs sportifs utilisent les réseaux sociaux …
Et si on parlait langue et représentations au sein du Marketing Digital ? Comment dégenrer le langue marketing pour toucher tout le monde ?
Si votre activité en ligne s’adresse à une clientèle internationale, vous devez vous assurer d’être visible sur les moteurs de recherche pour tous vos publics cibles. Mais comment procéder lorsque ces publics parlent des langues différentes ?
Dans ce cinquième et dernier épisode sur la personnalisation de contenu, nous allons aborder « l’après ». Pas seulement le futur et ce qui pourrait être développé à l’avenir mais aussi revenir sur les pratiques bénéfiques peu utilisées par les acteurs du digital dans la personnalisation de contenu. Dans les quatre premiers épisodes de cette saga qui se terminera sur ce cinquième, nous avons pu : Détailler les principales stratégies de …
Après avoir précédemment défini la désinformation et expliqué en quoi elle affecte la communication digitale dans le secteur de la santé, cet article se concentre sur les mécanismes sous-jacents à sa propagation. Nous examinerons les différents aspects de cette propagation : les acteurs impliqués, le rôle des algorithmes ainsi que les facteurs psychologiques, qui contribuent à la viralité des fausses informations. Caractéristiques de la désinformation efficace et persuasive Pourquoi la …
« 99% de nos fans n'ont pas l'opportunité d'assister à un match en direct » c'est le motto autour duquel la NBA a bâti sa stratégie de communication digitale. C'est avec l'envie de faire vivre à ses fans l'expérience NBA Anytime, Anywhere on Any device que la NBA est devenu un mastodonte de la communication digitale.
Image issue du clip de Leto ft Tiakola – Mapessa Silence plateau, tournage et action… Nous avons beaucoup évoqué la musique urbaine dans sa consommation par les plateformes de streaming et sa présence dans les différents canaux digitaux. Comme nous l’avons écrit lors de notre premier article, la musique est un art majeur qui s’écoute et/ou se regarde. Les clips vidéo permettent aux artistes chanteurs de présenter leur œuvre …
Nous en parlions dans notre précédent article ici mais aujourd’hui intéressons nous à la musique en particulier et faire un petit focus sur les artistes et leur manière d’adapter leur communication digitale par le biais des jeux vidéos. Spotify, Deezer, Amazon Music ou bien Apple Music… des applications de streaming musicales que tout le monde utilise de manière banale et régulières. Pourtant, et cette fois-ci, ce n’est pas la …
Modèle d’introduction Actuellement il existe un petit nombre d’acteurs qui contribue à la construction, au développement et à la viabilité du metaverse. Avant de présenter les différents artisans du metaverse, une fiction particulièrement représentative peut se présenter comme le modèle ultime de l’internet du futur. Il s’agit bien évidemment de l’œuvre cinématographique de Steven Spielberg, Ready Player One. Véritable référence en la matière, ce film est l’archétype même du …
Les marques de luxe ont saisi cette opportunité unique de se connecter avec leurs clients d’une manière entièrement nouvelle, repoussant les limites de l’expérience traditionnelle. Cette nouvelle ère a ouvert de nouvelles perspectives pour l’industrie du luxe, bouleversant les codes établis et offrant des opportunités sans précédent pour les maisons de luxe et les consommateurs exigeants. Intégrer le métavers dans l’industrie du luxe Le monde Gucci dans le métavers …
1200 messages publicitaires ! Que ce soit dans la rue, à la maison, ou sur les routes, nous sommes confrontés à un grand nombre de messages publicitaires. Ce qui fait autant d’opportunité d’attirer l’attention de sa cible, ou pas… Avec autant de messages publicitaires, il est nécessaire de se démarquer. C’est pourquoi, nous allons voir comment utiliser les biais cognitifs au service de votre publicité. 1) L’angle de vos …
L’ère du digital a changé les habitudes de consommation de l’information dans tous les secteurs, en particulier celui de la santé. L’arrivée d’internet a ainsi démocratisé l’accès et l’utilisation de l’information médicale. En effet, avec une quantité de ressources et de données impressionnante, Internet et les médias sociaux sont devenus une véritable source d’informations pour les patients, professionnels de santé… qui utilisent ces outils digitaux pour se renseigner, diffuser …
Si vous êtes à la tête d’une activité qui se porte bien sur le marché national, vous envisagez peut-être de partir à la conquête de marchés étrangers. Mais gare à la précipitation ! Pour réussir son internationalisation, il est indispensable d’adapter l’ensemble de sa stratégie de marketing digital aux spécificités du marché visé. Au cours des prochains mois, nous vous proposons une série d’articles pour découvrir les secrets d’une …
Pendant crise du Covid-19 et le confinement, force est de constater qu’une partie de la population s’est tournée vers les jeux vidéo. Le secteur du gaming s’est vu la chance de n’avoir été que peu impacté durant cette période de pandémie et non sans surprise, elle affiche une croissance de 20% en 2020. Mais pourquoi peut-on penser qu’il devient lucratif d’utiliser l’espace publicitaire offert par les jeux vidéo ?Selon …
La réalité virtuelle et la réalité augmentée sont deux technologies révolutionnaires qui ont transformé la façon d’interagir avec le monde numérique et réel qui nous entoure. Dans l’industrie du luxe, l’innovation et l’expérience client sont des éléments clés pour se démarquer. De plus en plus de marques de parfums et de montres de luxe ont compris l’importance de la technologie immersive telle que la réalité virtuelle (RV) et la …
Aujourd’hui, parler d’inclusivité fait couler de l’encre. Que l’on soit pour ou contre, ce sujet soulève souvent des interrogations ou des débats. Pour autant, l’inclusivité ne devrait pas générer autant de problématiques. Il y a un certain non-sens à s’y opposer, car l’objectif de l’inclusivité est de pouvoir inclure tout le monde. Comme le définit le dictionnaire Larousse : 1. Qui contient en soi quelque chose d’autre. 2. Qui …
Les tendances sont à suivre de près lorsque l'on fait du marketing digital c'est pourquoi je vous dévoile les 4 tendances 2023 à suivre pour performer dans vos campagnes d'influence
La NBA : MVP du digital ? Ce premier article est une infographie introductive sur la plus prestigieuse des ligues de basketball et les divers enjeux liés à la stratégie digitale de la ligue à la balle orange.
Les Notions à comprendre Concept Le metaverse est l’ensemble des mondes virtuels en 3D qui donne accès, grâce à un avatar personnalisé, à différentes expériences immersives et services. On peut citer l’accès à : Des jeux Des évènements Des concerts Des boutiques Des réunions professionnelles Pour résumer plus simplement, il s’agit d’un monde virtuel connecté où on peut réagir avec d’autres gens et interagir avec tous ce qui nous entoure dans …
Le Metaverse est une promesse d'un monde virtuel quasi idéal, d'un espace partagé, qui n'est pas limité par des frontières physiques, et qui permet aux personnes du monde entier de se connecter et d'interagir en temps réel. Dans le Metaverse, les utilisateurs peuvent participer à une large gamme d'activités purement virtuelles comme les jeux, les achats, la socialisation, des concerts et des conférences. Le Metaverse est aussi censé révolutionner la façon dont les gens travaillent, créant un nouveau paradigme pour la communication, le divertissement et le commerce. Comment ?
Nous avons vu dans le précédent article comment utiliser les biais cognitifs en tant qu’entreprise de manière éthique pour attirer et faire aimer ? Dans cet article, nous allons discuter plus en détail de la manière d’utiliser les biais cognitifs sur son site internet e-commerce. 200 650 sites marchands actifs en ligne ! FEVAD ICE – T1 2020 Un chiffre en croissance avec l’appétence des internautes à consommer via Internet avec 2,4 milliards de …
L’Introduction à L’IA et son rôle dans le monde de la publicité : L’intelligence artificielle (IA) désigne essentiellement la simulation de l’intelligence humaine dans des machines programmées pour penser comme des humains et imiter leurs actions. Bien que l’IA soit souvent appelée « intelligence artificielle », un terme plus descriptif pour l’IA pourrait être « intelligence augmentée ». L’intelligence augmentée est différente de l’intelligence artificielle en ce qu’elle utilise la technologie pour améliorer, soutenir …
Découvrez dans cet article les 6 commandements pour performer dans vos futures campagnes de Marketing d'Influence avec exemples à l'appui
Dans ce quatrième épisode sur la personnalisation de contenu, nous allons nous intéresser aux côtés négatifs causés par la collecte de données et de l’hyper-segmentation (élément fondamental pour construire sa stratégie de personnalisation). L’étude réalisée par la startup Little Sister, spécialiste du contrôle des données personnelles, montre notamment que 70% des personnes sondées déclarent se méfier des GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft) et des NATU (Netflix, AirBnB, …
Avec l’arrivée du Metaverse, les technologies immersives et phygitales offrent de nouvelles opportunités pour le marketing du futur. Les marques peuvent s'emparer d'outils tels que la réalité virtuelle, l'intelligence artificielle et les assistants vocaux pour créer des expériences intuitives qui s'adaptent aux besoins individuels des consommateurs. En combinant ces technologies avec une stratégie omnicanale, les marques ont aujourd’hui la possibilité de développer une présence globale en engageant leurs clients à travers plusieurs canaux numériques et physiques. De plus, grâce à l’utilisation d’outils analytiques avancés comme la segmentation comportementale ou la personnalisation basée sur intelligence artificielle, les marques peuvent fournir un contenu pertinent adaptable aux attentes spécifiques de chaque client. Aujourd’hui, les technologies immersives et phygitales offrent aux entreprises de nouvelles possibilités pour une stratégie marketing du futur.
Le monde des jeux vidéos est en constante évolution, avec des innovations technologiques qui permettent des expériences de jeu toujours plus immersives et captivantes. Dans ce contexte, le luxe a trouvé sa place, offrant des produits et services haut de gamme pour les joueurs les plus exigeants. Le luxe s’associe aux jeux vidéos Le luxe dans le monde des jeux vidéos peut être considéré comme tout ce qui améliore …
Pourquoi parler des compagnies aériennes? Le précédent marché que nous avons étudié nous présentait une concurrence assez encadrée entre des acteurs qui commençaient timidement à mettre en place des stratégies pour toucher de nouveaux clients afin de gagner des parts de marché. Dans le cas des laboratoires pharmaceutiques, le but n’est pas de fidéliser les consommateurs finaux (à moins qu’il s’agisse de produits de bien être qui sont rarement …
Dans les précédents articles, nous avons découvert les biais cognitifs et leur pouvoir sur les utilisateurs. Nous verrons à présent, comment nous pouvons les utiliser concrètement dans notre stratégie de marketing de manière éthique. Pour ce faire, nous ne pencherons sur les plus adaptés d’après moi : le biais de conformité/confirmation et le biais de sympathie. Tout d’abord, apprenez à connaître votre public cible, qui sont-ils ? Établissez des personae marketing …
Ce qu’il faut attendre de la publicité digitale en 2023 La publicité programmatique est un domaine en pleine expansion au sein de l’industrie du marketing numérique, et son avenir est prometteur. D’ici 2023, la publicité programmatique sera devenue le principal moyen d’acheter et de vendre des publicités numériques. On s’attend à ce qu’elle génère plus de 80 % de tous les revenus publicitaires numériques aux États-Unis d’ici là. Mais …
Prenons le temps de parler des consommateurs notamment des générations Z et Y qui sont les principales cibles des réseaux sociaux et donc de cette stratégie qu'est le Marketing d'Influence. Notons que dans quelques années seulement, ces catégories de personnes feront parties des deux plus grands groupes de consommateurs de l’hexagone si bien qu’il est essentiel d’améliorer la connaissance de ces catégories pour adapter les expériences clients.
Le développement des canaux de médias sociaux a permis aux fans d’être plus proches que jamais de leur équipe, de leurs athlètes et de leurs personnalités préférées. Cependant, dans quelle mesure les médias sociaux ont-ils modifié la relation fan-athlète? Importance des médias sociaux : Nous vivons dans une ère numérique, les médias sociaux ont transformé la façon dont les clubs se construisent et interagissent avec le public. Les joueurs …
Les champs d'application stratégique de l'intelligence artificielle dans le marketing digital sont nombreux, variés et n’arrêtent pas de grandir. On peut citer par exemple le marketing prédictif, qui permet d'utiliser des algorithmes d'apprentissage automatique pour effectuer des prédictions sur les comportements des clients et leur offrir des expériences personnalisées en temps réel.
L’importance de diversifier les stratégies marketing pour minimiser la dépendance aux GAFAM Dans un monde où les GAFAM dominent le marché en ligne, il peut sembler difficile pour les entreprises de se faire remarquer sans dépendre de leurs plateformes. Cependant, en se concentrant sur une stratégie de marketing unique, les entreprises peuvent se mettre en danger en cas de changements imprévus de la part des GAFAM. Il est donc …
Crédit : image de benzoix sur Freepik “Qu’est-ce que la musique ? Techniquement parlant, c’est une suite de sons qui une fois mise de bout à bout déclenche une réaction chez l’être humain”. C’est une belle définition n’est-ce pas ? Malheureusement, elle n’est pas de nous 😏 Elle a été dite par le personnage de la série événement The playlist, disponible depuis le 13 octobre 2022 sur la plateforme …
Quelques pistes pour un jeune laboratoire qui souhaiterait gagner des parts de marché sur une pathologie donnée? Parler de cette pathologie sous tous les angles
Les clubs et les joueurs utilisent encore plus intensément les médias sociaux pour cibler les fans, et se concentrer principalement sur la construction de la marque et le développement de l’audience. Le Football se joue offline mais aussi online : Au cours des dernières années, l’importance et la valeur des marques dans le sport est devenue évidente. Aujourd’hui, les plus grands clubs de football ont une identité et une …
« Les marques de luxe utilisent de plus en plus les réseaux sociaux pour promouvoir leur image et leurs produits. Toutefois, leur approche est différente de celle des autres marques, car elles doivent maintenir leur image haut de gamme et prestigieuse mais surtout garder le mythe que le luxe n’est pas accessible à tout le monde malgré leur présence dans des médias accessible à la masse » Depuis les 2000 les …
D’après une étude Salesforce[1], 52% des consommateurs déclarent être susceptibles de changer de marques s’ils n’adaptaient pas leur communication en fonction de leurs besoins. C’est un pourcentage non négligeable de consommateurs que les marques ne peuvent plus se permettre de perdre. Le troisième volet de cette série de six articles sur la personnalisation du contenu sera consacré, à travers l’expérience d’un client potentiel, à faire l’étalage des principales techniques …
Créateur de contenus est de nos jours un métier. Du fait de cette professionnalisation, un cadre légal doit être fixé. Le certificat de l'influence responsable délivré par l'ARPP est un précieux sésame à obtenir afin de devenir un acteur responsable & éthique du secteur de l'Influence.
Les médias sportifs sur les réseaux sociaux La transformation des médias sportifs L’arrivée des réseaux sociaux a profondément transformé la façon dont les médias communiquent sur le monde du sport. Avant l’ère des réseaux sociaux, les informations sportives et la source d’information étaient principalement diffusées à travers les journaux, les magazines sportifs, la radio et la télévision. Avec le temps, les réseaux sociaux sont devenus, dans beaucoup de manières, …
La première définition du Web 3.0 est apparue en 2008, quand Tim Berners-Lee, l’inventeur du Web et directeur du W3C, a créé un modèle qui permettait aux données d’être partagées et utilisées entre plusieurs applications, entreprises et groupes utilisateurs. Plus tard, il l’a défini comme le web sémantique. « Le Web sémantique n’est pas un Web séparé mais une extension du Web actuel, dans lequel l’information prend un sens bien défini, …
Pixabay.com Savez-vous pourquoi vous passez autant de temps sur les réseaux sociaux ? Dans notre précédent article nous avons vu comment les réseaux sociaux peuvent influencer nos choix via le design de l’attention et plus précisément des Dark Pattern. A présent, découvrons comment les réseaux sociaux nous maintiennent attentifs grâce aux biais cognitifs de la récompense, de la peur de manquer et de l’approbation sociale. Pour débuter, il essentiel de comprendre …
Nous évoquions lors du précédent article la nécessité pour une marque d’en apprendre plus sur son client; en effet ceux-ci ont développé une aisance à utiliser et comprendre les outils numériques si bien que les marques ont dû intensifier leurs efforts pour les séduire car tout va de plus en plus vite! Si on pense à commander un plat le midi sur une application de livraison de repas, notre …
Après ce panorama de l’évolution du mode de consommation musicale en passant des canaux traditionnels aux canaux digitaux, nous avons pu voir que les ventes de disques étaient en perdition. Il a fallu aux acteurs de l’industrie de pouvoir se réinventer et d’aller chercher des techniques plus modernes dans le but de répondre aux attentes des consommateurs. Maintenant, faisons place à l’avènement du digital avec l’écoute via les plateformes …
Campagnes digitales : les clients sont-ils à la recherche d’innovation ? À l’ère numérique, il devient de plus en plus important pour les entreprises de comprendre comment leurs clients interagissent avec leurs campagnes numériques. Une campagne de marketing numérique efficace doit être axée sur le client et se concentrer sur la fourniture de solutions innovantes pour répondre aux besoins des clients. En tant que tel, il est important pour …
Les chiffres des réseaux sociaux sont fous ! 59,3% de la population mondiale est active sur les réseaux sociaux[1]. Chez nous, en France, ce ne sont pas moins de 80% de la population qui est actif sur les réseaux sociaux[2]. Un marché de clients potentiels gigantesque qui, toujours selon l’étude Accenture de 2018, attendent de leurs marques préférés qu’elles personnalisent le contenu qu’on leur propose. Dans ce deuxième volet de …
Les réseaux sociaux, une addiction pour beaucoup de personnes, en particulier la génération Z qui peut passer jusqu’à 8h en une journée dessus. Ces applications sont devenus un outil incontournable pour le sportif afin de gérer son image public. Le monde du sport à maintenant la possibilité de faire sa propre publicité à travers les réseaux sociaux, comme Twitter, Instagram, ou même encore Tik Tok. LES BIENFAITS & DANGERS …
En 2020, le monde a été confronté à une pandémie sans précédent avec la COVID-19, entraînant un ralentissement économique touchant tous les secteurs, y compris l’industrie du luxe. La fermeture des magasins et des lieux de présentation a plongé le secteur dans une incertitude quant à une éventuelle reprise ou relance économique. Face à cette période sombre, où le confinement nous a tous cloîtrés chez nous, les outils de …
Comme vu ensemble dans mon article précédents axé sur l’introduction du groupe GAMAM et ces futures projets. Dans cet article, nous allons explorer quelles sont ces alternatives éthiques aux GAMAM et les enjeux à prendre en compte lors de leur utilisation. Nous verrons également comment ces alternatives peuvent être utilisées dans le domaine du marketing pour créer des campagnes plus responsables. Les BIG 5, Google, Amazon, Facebook ou Meta …
La coupe du monde FIFA agit comme une étape importante qui culmine et rassemble le sport à travers les continents, Qatar 2022 est la première fois qu’un pays arabe accueille la Coupe du monde. Ce qui en fait une Coupe du monde unique en son genre. Cette édition promet un effort qui correspond à l’attrait mondial du tournoi notamment en termes d’innovations technologiques et numériques. Le lancement de la …
Pensez-vous que le design des réseaux sociaux a un impact sur votre temps passé sur ces plateformes sociales, sur vos choix ? Dans notre précédent article, nous avons vu la notion de biais cognitif et comment ils participent au taux de conversion sur un site e-commerce. A présent, nous allons voir comment les réseaux sociaux nous influencent à travers les biais cognitifs et les Dark Pattern dans le cadre …
Tout comme la majorité des stratégies, le marketing d'influence doit être utilisé à bon escient. Voyons ensemble les secteurs d'activités où ce levier a sa place.
De plus en plus de marques adoptent les NFTs dans leur stratégie pour pouvoir diversifier également leurs revenus et attirer l’intérêt de nouveaux clients. La stratégie NFT est devenue un nouveau moyen pour créer un lien privilégié entre l’enseigne et le consommateur et pour engager fortement leur communauté.
TikTok est une communauté de personnes qui partagent ce qu’elles aiment et interagissent avec de nouvelles marques. C’est donc l’endroit idéal pour les entreprises qui souhaitent toucher davantage de personnes et générer des résultats. Pourquoi TikTok aide-t-il les petites entreprises ? Il y a quelques raisons. · Étant donné que les vidéos sur TikTok ont tendance à être personnelles, les petites entreprises sont en mesure d’établir des relations avec …
Sur le réseau social chinois TikTok, les marques de luxe connaissent un succès fulgurant. Les maisons Gucci et Dior ont franchi la barre symbolique du million d’abonnés en 2020, une communauté acquise par un flux constant de contenu posté sur leurs chaînes. Pour chaque publication, les marques obtiennent des millions de vues et réactions des internautes. Avec une audience aussi jeune que celle de Tiktok, on pourrait se demander ce que les marques de si haut prestige font sur cette application, et bien …
Comme tous les secteurs de l’économie, le football a subi de plein fouet la crise qui a suivi la pandémie de Covid 19. Ainsi, suite à cette crise, la majorité des sources de revenus des clubs de foot ont été impactées négativement. En effet, que cela concerne la billetterie, le sponsoring ou encore les droits TV, les revenus liés à ces leviers ont baissé voire n’ont plus existé pendant …
GAFAM et la Data dans le monde du marketing Digital Sachant que Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft dominent le monde du Web et du marketing en général, voyons ensemble plus profondément comment ce groupe détient-il ce pouvoir ? -L’information et la Data sont les atouts les plus importants dans le monde du marketing Digital. Pourquoi ? Grâce à la collecte de l’information et de la Data,que ça soit à travers …
Désormais à l’ère du numérique ou nous sommes, les manières de communiquer pour vendre un produit, promouvoir un service ou un concept ne se limitent plus seulement qu’aux journaux et aux magazines, à la télévision ou encore à la radio. On parle d’une nouvelle approche, une manière de faire de la publicité via internet, l’utilisation de nouveaux levier de canaux digitaux. De nos jours, les influenceurs sont désormais incontournables …
.stk-f5833bc{margin-bottom:0px !important} Le Rwanda est un pays en mouvement. Ces dernières années, il a connu un développement remarquable et a enregistré un des taux de croissance du PIB le plus élevé en Afrique. Selon la Banque mondiale, entre 2001 et 2015, le Rwanda a enregistré en moyenne un taux de croissance de son PIB de 8%. En s’appuyant sur ses ambitieux plans de développement tels que la « Vision du Rwanda …
La crise sanitaire a eu un impact négatif sur le monde, sur tous les aspects, et encore aujourd’hui le monde en subit les conséquences, même si progressivement certains commencent à voir le bout du tunnel. Au Rwanda, le tourisme joue un rôle important dans l’économie du pays, c’est plus de 10% du PIB. Depuis la crise sanitaire, le Rwanda a connu une récession de son secteur phare, cela a …
Les médias ont le pouvoir de jouer un rôle important pour créer ou augmenter de la visibilité, attirer plus de gens et créer de la valeur ajoutée. Les 2/3 des internautes au monde sont actifs sur les réseaux sociaux et aujourd’hui les chaines de télé et radio occupent une place importante dans nos vies. Pour toute économie et particulièrement celle du Rwanda qui vit aussi de son secteur culturel …
Les réseaux sociaux ont complétement révolutionnés le marketing sportif, que ce soit les joueurs, les journalistes, les clubs… La façon dont les fans consomment le sport et s’identifient à travers leurs téléphones portable à un club ou un joueur, ou encore la façon dont un journaliste communique ses informations est radicalement différente par rapport à celle qui se faisait il y a quelques années. Les nouvelles technologies (et les …
Le quatrième art majeur : la musique, nous touche de près ou de loin. Nous y avons facilement accès et elle représente une part importante de notre quotidien. Nous pouvons la consommer à travers nos objets connectés (ordinateurs, tablettes, smartphones) et dans n’importe quel lieu, et à n’importe quel moment de notre journée. Cet art peut désormais être consommé à travers plusieurs supports : Support physique notamment grâce aux …
D’après le site de BPIFrance, “un positionnement stratégique d’entreprise consiste à mettre en place une stratégie qui cherche à donner à une offre, une position crédible, attractive et différente de ce qui existe déjà sur le marché”. Les entreprises proposant généralement des produits ou des services par le biais de la vente, mettent en place des stratégies similaires, partiellement ou totalement différentes de leurs concurrents afin de toucher le …
L’automatisation : l’avenir des campagnes de communication La technologie a transformé notre façon de communiquer, et il est désormais possible d’envoyer des messages aux bonnes personnes au bon moment. Grâce aux progrès de l’intelligence artificielle, de la collecte de données et des technologies de ciblage sophistiquées, les campagnes de communication sont désormais plus personnalisées que jamais. Les investisseur vont investir sur le Search et le social avec des objectifs …
Pensez-vous prendre des décisions rationnelles devant votre écran ? D’après Daniel Kahneman (neuroscientifique), seulement 5% de nos décisions sont rationnelles, ce qui laisse 95% de décisions prises de manières inconscientes et irrationnelles. Quels facteurs peuvent entrer en jeu ? Parmi eux, nous avons les biais cognitifs, un mécanisme inconscient de la pensée causant une déviation du jugement. Bingo, le monde du marketing en a tiré profit pour servir leur objectif : la …
Lastrat.fr De nos jours, le digital connait une révolution qui se développe sur tous les domaines, il impacte chaque industrie et service dans les quatre coins du monde, le football étant le sport le plus populaire dans le monde, en termes de matchs regardés et fans passionnés, n’a pas échappé à cette tendance. Nous sommes officiellement passés au numérique pour toujours. Auparavant les clubs communiquaient à travers les médias …
Le Larousse dit de la personnalisation que c’est le fait de donner un caractère personnel à quelque chose ; Dans le digital, que ce soit sur les sites ou les applications, de plus en plus de marques ont décidé de personnaliser entièrement l’expérience de leurs utilisateurs dans le but d’améliorer la conversion ou de fidéliser sur leurs sites. Dans cet article, nous allons faire un petit tour d’horizon des stratégies …
243 milliards de dollars, est le chiffre d’affaires réalise en 2022 par le secteur du luxe, avec une croissance annuelle prévue de +5,4% d’ici 2030. L’essor d’Internet a profondément transformé la société, y compris l’industrie du luxe. Le web est devenu une réalité incontournable, offrant de nouvelles expériences et opportunités pour les consommateurs exigeants. Dans cet article nous allons explorer comment le web a redéfini l’exclusivité et révolutionné l’industrie …
Après cinq articles successifs sur le marketing du vin (enjeux actuels / maisons industrielles / luxe / petits producteurs / techniques), nous voilà arrivés au terme de cette série. Pour ce dernier numéro, nous vous proposons une immersion dans le « Métavers » (ou « Metaverse », in English). Plutôt que mille discours, nous vous proposons de suivre l’aventure de Ruby, ancienne d’Havas et nouvelle entrepeneuse du Web3.0. Levavoce Levavoce est une cave …
L'Influence, sujet d'actualité mais savez-vous vraiment ce qu'est le Marketing d'Influence, la place qu'il a sur le territoire Français en 2022, quelles sont les plateformes sociales à l'origine de cette stratégie et enfin à quel moment il est opportun d'actionner ce levier
Les opportunités de la Blockchain pour l'univers du marketing digital sont déjà nombreuses mais vont surtout croître davantage dans un avenir proche.
Être la marque préférée du public est l’un des enjeux fondamentaux pour une entreprise, surtout qu’en 2022, elles sont toutes présentent en ligne. Cependant, la présence d’une marque sur le net et sur les réseaux sociaux n’est pas une mince affaire, de la création de contenus pertinents, jusqu’aux campagnes de communication d’image de marque et de la e-réputation, conquérir le cœur de sa cible et enfin compter sur l’engagement …
L’attrait du marché chinois réside dans sa taille. Avec une classe moyenne en pleine expansion et des ménages de plus en plus riches, il n’est pas surprenant que la Chine continue d’attirer les marques occidentales. Mais existe-t-il une formule pour réussir sur le marché chinois ? Pourquoi certaines entreprises qui tentent de conquérir les consommateurs chinois à l’aide de plans marketing détaillés, battent ensuite en retraite après quelques années …
La réalité augmentée est une technologie qui permet en temps réel d’insérer un élément (2D ou 3D) dans une image réelle. Depuis plusieurs années, la réalité augmentée (AR) se développe et prouve tout son potentiel. Snapchat est à ce jour leader sur le secteur suivi de près par Facebook/Instagram qui lance de plus en plus de projets AR en misant sur ces filtres en story. D’abord pensée uniquement au service du …
Commençons par définir le terme de sponsoring au niveau du football : il s’agit d’un échange bénéfique entre un annonceur et une entité sportive : d’un côté, le contrat de sponsoring permet à l’annonceur de gagner en visibilité. Au travers du sponsoring, une entreprise cherche à acquérir davantage de parts de marché et cela lui est rendu possible grâce à une présence publicitaire importante par exemple sur les équipements ou dans …
En matière de vin, il existe deux grandes écoles de pensée en marketing : traditionnelle et digitale. Certaines personnes ne jurent que par l’une ou l’autre, mais laquelle est vraiment la meilleure ? Quelle est la meilleure façon de commercialiser ce produit ? Une telle chose existe-t-elle ? Il peut être difficile de décider, mais voici un aperçu des avantages et des inconvénients des techniques de marketing traditionnelles et …
En fin de compte, en tant qu’entreprise engagée, afficher les valeurs, les causes que l’on défend est-il déterminant pour perdurer et se démarquer de ses concurrents et par conséquent, conserver au minimum ses parts de marché, au mieux, en gagner de nouvelles ? Nous avons recueilli l’avis d’une experte en la matière, Claire Perset, directrice de CAN Agency, cabinet spécialisé dans l’accompagnement des entreprises dans la construction et/ou la …
Le streaming en direct existe depuis 2005, date à laquelle il a été présenté au monde entier sous la forme de salons de discussions vidéo. Mais en 2016, des influenceurs chinois ont commencé à utiliser ce support pour promouvoir des marques, et également pour vendre leurs produits à leur audience, un petit peu à la manière du télé-achat. Mais ce support permettait à leur audience de leur faire des …
Une base de données regroupe des profils très différents, qui se dessinent en 4 grandes catégories dans tous les business : les prospects, les clients actifs, les clients inactifs et les anciens clients.Selon une étude Marketing Metrics, la probabilité de vendre à un client existant est comprise entre 60 et 70% et celle de vendre à un prospect est estimée entre 5 et 20 %.On se focalise souvent sur …
Crédits : Twitch L’eSport, ou sport électronique, sert à désigner des compétitions de jeux vidéo en réseaux sur ordinateurs ou consoles. En 1997, la création de la 1ère compétition e-sport, le Cyberathlete Professional League. A partir des années 2000, les compétitions internationales se sont multipliées, poussées par des dotations très importantes, équivalant à plusieurs millions de dollars. En 2015, lors de la compétition The International pour le jeu …
Après un premier article introductif sur le marketing digital appliqué au marché du vin, deux articles successifs sur les grandes maisons industrielles, puis celles du luxe, nous allons terminer cette série sur une dernière catégorie que sont les producteurs indépendants. Plutôt que mille discours, nous vous proposons de nous intéresser à un vigneron que nous connaissons bien, grand amoureux de la terre et du vin. Avec une superficie de …
Comment le brand-entertainment se réinvente-t-il avec l’arrivée de nouveaux enjeux digitaux et technologiques ? Nous allons voir dans cet article comment les marques se servent de l’émergence des NFT, du Metavers et de l’Intelligence Artificielle pour créer le brand-entertainment de demain. Les NFT Les NFT (les fameux jetons non fongibles) sont une réalité que l’on ne peut plus ignorer, et il semble que les marques pionnières l’apprennent de plus …
Vinted, une histoire de déménagement L’histoire de Vinted débute en 2008 à Vilnius. Alors que Milda Mitkute remplit ses cartons pour un déménagement, elle est confrontée à un problème : elle possède beaucoup trop de vêtements. Un ami lui propose alors de développer une plateforme en ligne, pour qu’elle puisse revendre facilement ses affaires. Vinted est né. Ses copines s’inscrivent, les copines de ses copines aussi, et le bouche …
La Chine est le plus grand marché mondial pour les réseaux sociaux, mais la composition de ce marché est très différente de celle que nous connaissons dans le reste du monde. Facebook, Twitter et Youtube, trois des principales sociétés internationales de médias sociaux, sont tous bloqués en Chine en raison du Grand Pare-feu du pays (souvent appelé « Grand Pare-feu » par le programme de censure de l’internet du gouvernement chinois). …
I) Quelles sont les sources de revenus pour un club de foot ? Commençons d’abord par un bref récapitulatif des différentes sources de revenus propres aux clubs de foot. Quelque soit l’importance du club professionnel que l’on va étudier, les sources de revenus des clubs sont les mêmes pour tous : tout d’abord il y a les droits TV qui représentent en général la part la plus importante des recettes. Ensuite …
La crise sanitaire qui a fait rebattre les cartes du jeu Après deux années chamboulées par la crise sanitaire, les consommateurs ont radicalement changé leurs modes de vie, forcer à adopter le rester chez soi, on apprend à vivre différemment après un retour à la normal qui reste mitigé. La Crise sanitaire a été un véritable accélérateur pour le digital, même si le e-commerce avait une belle croissance …
Les nouvelles entreprises en ligne remplaceront les entreprises traditionnelles. Le marketing digital permet un nouveau moyen de commercer et de réaliser des transactions commerciales entre entreprises ou entre entreprises et particuliers. Petit à petit, l’industrie des réseaux d’information devient leader dans l’économie mondiale. Et le développement de nombreux secteurs d’activité reposera sur le commerce en ligne. En Chine, il existe déjà évidemment de nombreux modèles de marketing différents, notamment …
Précédemment j’ai interviewé un Média Trader qui donnait son avis quant au Media planning versus l’Audience Planning. Dans ce nouvel article je vais vous donner les différentes étapes à mettre en œuvre pour une campagne display réussie. En ciblant les bons internautes, une campagne display en programmatique peut être très efficace et permettre de réaliser des économies. Il est donc important de bien cibler son audience en fonction du …
Dans ce nouvel article, après avoir abordé les grands enjeux actuels du marketing du vin, puis avoir abordé le cas des Grandes Maisons Industrielles, nous vous proposons maintenant de nous intéresser à de grandes maisons de luxe. Nous allons voir ensemble que celles-ci abordent différemment leur communication, qui induisent des stratégies bien spécifiques. Château Margaux, le luxe « minimaliste » Cette maison a beaucoup misé sur sa réputation, dû à son …
Selon Leah Bjornson, spécialiste des contenus digitaux chez Postmedia Network, le brand content est 22 fois plus engageant que les publicités display. De plus, il est 59% plus efficace pour augmenter la notoriété de marque que tout autre type de campagne marketing. Résultat : près de 75% des marques l’incluent dans leur stratégie. Le brand content est un moyen de contourner les formes de publicité traditionnelle pour créer du …
« Interview de Nicolas Paquay, Responsable concept et innovation chez Fitness Park » Dans cet épisode du podcast CRM28, j’ai eu la chance d’échanger avec Nicolas Paquay, responsable concept et innovation chez Fitness Park. Lors de cette interview nous évoquons l’importance du concept, notamment pour les salles de sport. Le concept est l’ADN d’une marque, il va bien plus loin que le simple produit/service vendu. Pour instaurer une bonne relation client, …
Pour conclure cette série d’articles sur la communication politique et les réseaux sociaux, on peut s’interroger sur comment optimiser la communication politique sur les réseaux sociaux. En effet, au vu des nombreux angles abordés, il devrait ressortir des lignes directrices pour améliorer la communication des personnalités politiques. Twittosphère politique française en 2022. Source : CNRS Eviter de diffuser de la désinformation Il est souvent tentant de diffuser des informations …
L’avènement du digital Il y a peu pour communiquer on utilisait l’affichage, la presse, la télé et la radio, ces outils traditionnels sont loin d’être assez suffisant en 2022, face à des internautes informés et hyperconnectés. On est à l’ère du numérique, on a une panoplie de plateformes à porter de mains, les unes différentes des autres de par leurs formats ou centres d’intérêts. En parallèle, les entreprises et les sociétés …
There are three main types of actors in the wine industry; Small family-run winegrowers who own their own small vineyards and produce wine on a limited scale.Medium-sized winegrowers who own several vineyards and have wine production on a slightly larger scale.Large wine companies or « Grandes Maisons Industrielles » own multiple wine estates and produce wine on a large scale. The wine industry is constantly evolving and marketing has had to …
Tiktok est aujourd’hui sur le point d’atteindre le milliard d’utilisateurs dans le monde et les chiffres ne cessent d’augmenter. Avec plus d’1 million de nouveaux utilisateurs chaque jour, la plateforme est devenue l’application la plus téléchargée dans le monde et la plus populaire de l’App Store depuis 2019. Facile d’utilisation, Tiktok est une plateforme qui permet de poster toutes sortes de vidéos courtes d’une durée de 15 secondes à …
Le secteur culturel peut augmenter l’économie et se diversifier de quelle façon Introduction à la culture africaine, focus sur le Rwanda : De nombreux observateurs de tout bord estiment que le développement des pays africains ne passera principalement que par des réformes économiques et politiques, et ont tendance a ignoré des secteurs très importants et porteurs de croissance tels que ceux culturel et sportif. L’ancien premier ministre du mali, M …
Les réseaux sociaux sont des outils digitaux de communication qui ont commencé à se développer au milieu et à la fin des années 2000 et qui continuent à ce jour leur développement. Si certains tels que Facebook et Twitter par exemple sont connus depuis maintenant une quinzaine d’années, d’autres comme Tik Tok sont plus récents. Mais ce qui fait la force actuellement de ces réseaux, c’est qu’ils sont complémentaires : …
Montée des investissements digitaux en Achat Programmatique de 2019 à 2021 : Au vu de ces chiffres : (64% du budget publicitaire affecté à la programmatique) ces investissement sont-ils une nouvelle tendance, une accélération, ou tout simplement l’augmentation des profits qui à changer la donne ? Remettons les bases et définissons d’abord le média planning (ou le gré à gré) qui comme vous le savez est une approche de la planification des …
Un moteur de recherche est un système qui collecte automatiquement des informations sur Internet à l’aide d’un programme informatique spécifique. Celui-ci, après avoir organisé et traité les informations, fournit un service de recherche à l’utilisateur en lui présentant les informations récupérées de façon pertinente. Un moteur de recherche est donc indispensable améliorer la vitesse d’accès à l’information pour les utilisateurs d’internet. Google est le moteur de recherche le plus …
Voici les 4 étapes du parcours client et les chiffres clés de l’impact sur l’achat de voiture avec la digitalisation des consommateurs :
Panorama des réseaux sociaux Au commencement, plusieurs réseaux sociaux sont apparus grâce à l’émergence d’internet dans les années 2000. C’est en 2002, que LinkedIn est créé en Californie (États-Unis) pour prendre son envol et devenir le réseau professionnel le plus actif. En 2022, en France il compte plus de 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels, LinkedIn est le réseau social 100% dédié aux professionnels, donc au BtoB. Au total, le …
Quelques questions, en attendant le métavers : Comment va-t-il impacter la publicité, les réseaux sociaux, nos vies ? Nous vous invitons à découvrir notre interview en format vidéo sur le métavers, avec deux intervenants passionnés : Thomas – Chef de Projet Senior Social Media Advertising et Frankie – Sales Manager, fondateur de Meditation Secrets & Méditaverse. Pour aller plus loin : retrouvez les posts et conseils vidéo de Frankie …
Les concessions ne sont plus uniquement un point de vente. Elles sont également un moyen d’offrir de nouvelles expériences à des clients plus avertis sur le marché. Une visite chez un concessionnaire confirme le choix et l’envie de passer à l’achat. C’est le moment où le consommateur peut se projeter avec la voiture qu’il trouve. Nous sommes entrés dans une dimension plus humaine, sensorielle et centrée sur la perception. …
LAURE MARELI
L’environnement est un sujet de débat brûlant depuis plusieurs années et il est avéré que tout enregistrement entré dans les blockchain Bitcoin ou Etherum nécessitent un calcul important et une quantité phénoménale d’énergie informatique. Les NFT partagent ainsi un trait nocif avec leurs cousins crypto-monnaies : ils consomment tous les deux énormément d’énergie. Ainsi, le commerce généralisé des NFT et d’autres actifs basés sur la blockchain n’est pas nécessairement un processus respectueux …
Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de meleine.fr, konpare.fr & monassuranceresiliee.fr. De la segmentation clients à la segmentation bénévoles Le référencement naturel, le référencement local, le marketing à la performance n’ont plus de secret pour votre association.Notre dernière étude de cas sur le storytelling vous a inspiré et vous avez décidé de franchir le pas de l’accompagnement agence …
Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de meleine.fr, konpare.fr & monassuranceresiliee.fr. Être trouvée, être visible, susciter de l’engagement des bénévoles, des donateurs voire de partenaires, sensibiliser sur votre raison d’être et vos missions de manière proactive grâce au marketing on line ou off line, votre association partage sans aucun doute tous ces objectifs. Avec notre étude …
Un algorithme peut être défini comme une suite d’opérations très précise qui permet de résoudre un problème ou d’obtenir un résultat. Les algorithmes sont la base du fonctionnement des programmes informatiques. Nous avons sous-traité nos prises de décisions aux algorithmes petit à petit. Pourquoi avons-nous pivoté vers ce fonctionnement ? Pour pouvoir réaliser des opérations à des vitesses et des échelles surhumaines. Mais on peut s’interroger sur l’impact qu’on l‘utilisation …
C’est n’est pas nouveau Google indexe et suggère également les PDF sur certaines requêtes. Dès lors il important d’optimiser les pdf tout comme les contenus d’un site. En effet, les pdf sont aussi crawlés et indexés par les robots des moteurs de recherche comme Google. Ils constituent un excellent moyen pour se positionner sur une requête dans les moteurs de recherche. Association : comment optimiser vos fichiers PDF pour …
Le digital est un puissant accélérateur pour les associations. Il permet une capacité de mobilisation immédiate aux associations grâce à la variété des outils et leviers . En effet le digital, via différents canaux permet de capter l’attention des donateurs, bénévoles et adhérents. Mais malgré cette force que constitue le digital pour les associations, ce levier reste encore sous-exploité. Association : pourquoi une sous-exploitation des leviers digitaux La pandémie …
INTRODUCTION Pour commencer, on peut dire que le digital est devenu aujourd’hui indispensable dans tous les secteurs d’activité car il permet de cibler au mieux sa clientèle, d’offrir de nouveaux débouchés et ainsi d’accroitre potentiellement les revenus. Si on parle maintenant du monde du sport, le sport est le domaine qui réalise actuellement les meilleures audiences télévisuelles et au sein de ce secteur c’est le football qui est le …
Qu’est que la publicité programmatique ? La publicité programmatique est une forme de publicité exclusivement digitale. Ces campagnes sont programmées pour être ensuite diffusées sur des places de marchés appelé Ad-Exchange. Elle utilise des algorithmes mise au point par les équipes de Trading desk qui sont spécialisées dans l’achat d’audience ; issues d’agence médias ou indépendante elles utilisent des technologies DSP (Demande Side Plateform) pour optimiser les campagnes publicitaires automatisées …
Dans cet article, nous verrons les étapes à suivre pour mesurer l’impact d’une publicité sur Facebook pour vous permettre d’obtenir une meilleure compréhension sur les résultats tout au long de votre campagne. Tous les indicateurs de performance ne seront pas cités dans cet article, en revanche ces KPI sont essentiels pour savoir si vos objectifs ont été atteints. 4 étapes pour mesurer une publicité sur Facebook 1. Définir en …
Introduction à la culture africaine focus sur le Rwanda image prise de l’article: Chukwudi Onike à la Fondation Rockefeller De nombreux observateurs de tout bord estiment que le développement des pays africains ne passera principalement que par des réformes économiques et politiques, et ont tendance a ignoré des secteurs très importants et porteurs de croissance tels que ceux culturel et sportif. L’ancien premier ministre du mali, M Moussa Mara, …
Selon le rapport « Digital 2019 » de We Are Social, la Chine compte 1,4 milliard d’habitants et 57 % d’entre eux disposent d’une connexion internet à la maison, soit 800 millions de personnes. Pourtant, 71 % des chinois utilisent les réseaux sociaux, soit environ 1 milliard de personnes. 71 % des internautes ont déjà effectué un achat en ligne, dont 74 % sur leur téléphone portable. A titre de comparaison, …
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération. Après des années de restrictions et d’enfermement lié à la crise du Covid, les Français qui avaient déjà la réputation d’être de bons vivants ont encore augmenté leur consommation d’alcool. En témoigne une étude menée par l’institut Nielsen qui révèle que la consommation des Français a bondi de 14% sur le 1er trimestre 2021. Alors OK, le marché …
Tiktok ? C’est quoi ? On a tous entendu parler du réseau social incontournable qu’est Tiktok, il existe depuis très peu de temps, 2018 exactement, et pourtant des millions d’utilisateurs y sont accros. Facile d’utilisation, Tiktok est une plateforme qui permet de poster toutes sortes de vidéos courtes d’une durée de 15 secondes à 3 minutes. En moyenne, un utilisateur passe presque 1 heure (52 min) sur Tiktok de quoi faire …
Au commencement de la vidéo en ligne Février 2005, trois anciens employés de Paypal crée YouTube. Vidéo de Jawed, co-fondateur de YouTube Avril 2005, la toute première vidéo est uploadée sur YouTube. Elle met en scène un de ces co-fondateurs au zoo. Le partage vidéo augmente alors rapidement grâce à un Internet plus rapide, la diminution des magasins de vente de vidéo et l’introduction des smartphones. Très rapidement les …
May 18, 2021 is the 45th International Museum Day. The theme for this year is « The Future of Museums: Restoration and Reinvention » by the International Council of Museums. The latest report released by UNESCO shows that under the severe test of the epidemic in 2020, the average closing time of global museums is 150 days, and the revenue is reduced by 40%-60%. In the context of normalized epidemic prevention …
En théorie, quand on est une entreprise responsable, il suffirait de le revendiquer habilement à travers sa stratégie marketing digital et de communication pour conquérir de nouveaux clients toujours plus en quête de sens. Dans la pratique, cela s’avère bien plus complexe que cela. En témoigne Adrien Garcia, animateur d’Entreprendre dans la mode, le célèbre podcast de référence de l’industrie de la mode, et co-fondateur de Réuni, une jeune …
Une enquête réalisée de 2017 à 2018 par kantar sofres et par Viavoice de 2018 à 2020 pour Don en confiance révèle que les français font confiance aux fondations et associations qui font un appel public à leur générosité. En 2021, le directeur de l’association Equalis, une structure qui œuvre pour les migrants et sans sans-abri a été épinglé pour son train de vie luxueux. Ces scandales ont …
La relation client a évolué et requiert une communication omnicanale. La communication de masse (TV, presse, affichage…) majoritaire avant la digitalisation ne suffit plus aujourd’hui, pour être efficace. Nous connaissons désormais mieux notre cible, ce qui nous permet d’avoir pour une relation client de meilleure qualité. L’exigence et le besoin de reconnaissance des clients ne peuvent plus être négligés, quand on sait qu’une entreprise qui fidélise 5% de ses …
Les consommateurs d’aujourd’hui vivent leur vie en ligne. Avec d’innombrables possibilités de recherche et sources disponibles d’un simple toucher du doigt, les gens sont plus instruits que jamais lorsqu’il s’agit de décider quels produits acheter. Mais même avec toute la technologie disponible, certains achats doivent encore être effectués en personne. Pour la plupart des acheteurs, obtenir les clés d’une nouvelle voiture nécessite une visite chez le concessionnaire. Mais grâce …
La grande question qui subsiste est : » Quelle régulation pour le métavers ? « Le métavers apparaît comme un nouvel espace à conquérir digne d’un Eldorado virtuel. Néanmoins, nous commençons à nous interroger sur la manière dont il doit être régulé afin d’éviter qu’il y règne la loi du plus fort et tout débordement touchant de l’ordre de l’éthique, de la morale, du psychologique et du juridique. En …
Comme nous l’avons vu dans les articles précédents, le monde change et les habitudes de consommation avec. Les entreprises réinventent chaque jour de nouvelles façons de toucher le consommateur avec des moyens toujours plus créatifs afin de contrer l’effondrement de la publicité traditionnelle. C’est pour ça qu’il est intéressant de jeter un œil à plusieurs exemples de Branded Content qui ont été des “ coups de génie “ et …
Au lendemain de l’élection présidentielle, les scores records de l’abstention peuvent interroger sur l’intérêt que porte les français aux élections et à la politique en général. Une partie du public a pu être aliénée par un discours politique perçu comme détaché des réalités. En réponse à cette apathie, plusieurs initiatives digitales de candidats ou d’influenceurs sont nées dans le but d’informer et d’éduquer le public, notamment les plus jeunes …
Nowadays, with the development of science and technology, many museums have begun to try new technology guides, which are refreshing for tourists. Museums are no longer synonymous with history and tradition. So, how can those high-tech and digital technologies help connect the museums and the audiences? 3D, VR (Virtual Reality) and AR (Augmented Reality) technology. Speaking of which, we have to mention our old friend – The Louvre Museum …
Suite à l’interview des dirigeants du vignoble MOURGUES DU GRÈS, nous avons pu mettre en exergue les principales raisons de la digitalisation de cette TPE mais aussi les principaux freins. Thera concept, étant une PME ayant une maturité digitale plus conséquente, il était interessant pour nous de les questionner sur la mise en place et la gestion de leur transformation digitale. Pouvez-vous nous présenter l’activité de THERA CONCEPT ? …
Source Le choix de la TV dans la stratégie média On ne peut pas parler de stratégie marketing digitale sans considérer l’un des médias dits traditionnels : la télévision. En effet, ce média de masse élargit son audience en se digitalisant. Les téléspectateurs sont toujours plus nombreux à visionner leurs programmes favoris ponctués de spots publicitaires conçus par les marques pour promouvoir leurs produits et vanter leurs mérites sur …
Popularisé par les plateformes de reventes et pris d’assaut par les marques traditionnelles de textile, le marché de la seconde-main a définitivement le vent en poupe. Avantageux tant sur le plan économique, qu’écologique, c’est donc sans surprise que les consommateurs se tournent désormais vers ce mode de consommation. Mais en y regardant de plus près, il semblerait que le marché de l’occasion ne soit finalement pas si bénéfique à …
Pour une marque ou une entreprise, une stratégie de relations presse possède plusieurs avantages. C’est une excellente façon d’accroître la notoriété, de générer des leads et de gagner des parts de marché. On parle de « Earned Media » (visibilité gagnée) en opposition au « Paid Media » (visibilité achetée) et au « Owned Media » (visibilité générée par les supports possédés par l’entreprise).Néanmoins, le principal frein à l’utilisation …
Depuis plusieurs années, la presse écrite connait un déclin grandissant. Ceci est dû à l’arrivée du numérique puis des réseaux sociaux. En effet, la pandémie mondiale a forcé le passage au numérique en réduisant les investissements sur la presse traditionnelle. C’est pour cela que dans cet article, nous allons traiter des conséquences et des nouvelles pratiques adoptées pour maintenir l’attention des lecteurs. Le péril imposé par internet L’arrivée d’internet …
Les grandes marques ont souvent le budget disponible pour entretenir leur stratégie de marque, mais lorsque l’on est un jeune créateur, comment on s’en sort ? UNCINQUANTESIX est une marque française de prêt à porter aux inspirations streetwear, créée par Jodie Druart. La volonté de la créatrice est de créer des pièces uniques, dénuées de connotation de genre, ou de taille. Elle cherche a créer des vêtement qui sauraient …
UGC est l’acronyme pour « User Generated Content », en français : « Contenu créé par les utilisateurs ». L’UGC fait tout simplement référence aux contenus produits par vos utilisateurs ou clients. Ils peuvent prendre de très nombreuses formes. Les avis déposés par les clients sur une fiche produit d’un site e-commerce sont un exemple emblématique et traditionnel d’UGC. Les vidéos d’utilisateurs sont un autre format, plus élaboré et plus original. Les UGC désignent aussi bien les …
Il y a 4 facteurs internes prédominants qui influencent le comportement d’un consommateur : Les besoinsLa motivationLa personnalitéLa perception (croyance et attitude) Ici nous allons seulement retenir « la perception ». En fonction de la perception qu’il a d’un objet ou d’une idée, un individu va le considérer différemment. Chaque individu, en fonction de ses besoins, de ses revenus, de ses centres d’intérêt, ne va pas accorder la même importance à ce …
Ce n’était qu’une question de temps avant qu’ils ne fassent leur apparition dans le monde de l’événementiel. Les billets NFT, les collections de NFT mettant en lumière des évènements ainsi que des NFT de contenus de divertissements sont à nos portes. En effet, les NFT s’apprêtent à devenir une composante majeure de l’industrie de l’événementiel et peuvent potentiellement changer l’avenir de ce secteur. Ils présentent des opportunités de marketing et …
Le monde de la mode est vaste et composé de plusieurs acteurs. Ici nous allons parler d’une majorité d’entre eux, qui constituent les plus grands collaborateurs des créateurs et des marques : les mannequins. Agences de mannequins, modèles, cinéastes, agence de publicité… Le mannequinat est un pilier du monde de la mode et de la représentation pour les marques. Avec les multitudes de mannequins et de jobs et avantages conçus …
Le monde de la mode repose énormément sur l’image que dégage une marque. Celle-ci joue fortement dans la décision d’achat des consommateurs. Dans un univers où la fast-fashion est de plus en plus présente, mais aussi de plus en plus controversée, de plus en plus de nouveaux acteurs tentent de s’inscrire dans cet environnement complexe qu’est l’industrie de la mode. De plus en plus de jeunes marques font leurs …
Nous nous appuierons dans cet article sur une étude conduite par Hyperworld Marketing sur 14 campagnes de brand entertainment françaises auprès de 300 consommateurs en Février 2014. L’objectif de cette étude était d’évaluer l’impact des campagnes sur les consommateurs au travers de 5 indicateurs d’efficacité publicitaire : le souvenir, l’intérêt, la proximité à la marque, l’incitation, et la recommandation. La sélection est composée des 14 opérations de branded entertainment …
A une semaine de l’élection présidentielle, il nous semble important de faire comprendre que les techniques « traditionnelles » pour battre la campagne ne sont plus suffisantes. Une nouvelle génération d’électeurs, ou potentiels électeurs, se rendra aux urnes le 10 et 24 Mars. Cette génération est hyperconnectée et informée et de nombreuses plateformes, chacune avec ses caractéristiques de format et de langage, sont accessibles aux électeurs et aux candidats. Parmi les …
Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de Konpare.fr & Monassuranceresiliee.fr, en collaboration avec le Samusocial de Paris.Ces dernières semaines, nous avons partagé avec vous des tips pour optimiser le référencement naturel de votre association et améliorer son référencement local et d’autres pour vous essayer gratuitement au marketing à la performance avec la bourse Google Ad …
Du covoiturage aux véhicules électriques en passant par les voitures sans conducteur, l’industrie automobile a été confrontée à des perturbations majeures bien avant le COVID-19. Mais l’année écoulée a entraîné des changements rapides dans le comportement des consommateurs, ce qui a accéléré de nouvelles tendances qui ont eu un impact sur l’ensemble du secteur, des fabricants aux concessionnaires. Au cours des six premiers mois de 2020, par exemple, près …
Près de 4 internautes sur 10 indiquent avoir envie d’évoluer dans le métaverse (Source : Harris Interactive pour l’ACSEL) Imaginé en 1992 par l’auteur américain Neal Stephenson dans son roman de science-fiction “Le Samouraï Virtuel”, le Métaverse est un monde où se mélangent la réalité virtuelle et augmentée. Le fruit du hasard fait que l’œuvre dépeint l’envie d’un riche entrepreneur de créer un univers parallèle et interactif, dont le …
Museum Diplomacy – If people cannot come to France to visit the museums, why not bring the museums to them? On March 6, 2007, a news released by major French media gradually subsided a debate that lasted for nearly half a year – the French Ministry of Culture and the UAE government signed a « century contrat », and France will help UAE, within the framework of its planned « Happiness Island » …
[Source : coingecko.com] Lors de notre premier article sur le métavers, nous avions interrogé des personnes dans la rue, leur demandant si elles en avaient entendu parler. La plupart ont répondu non ou de façon approximative et ce n’est pas étonnant ! Les tendances de recherche de Google montrent un faible intérêt pour le métavers tout au long de l’année 2021, jusqu’à un pic important vers la fin de cette même …
Rappelons-le, les entreprises ont un rôle sociétal à jouer auprès de leurs cibles et la crise sanitaire nous l’a bien fait comprendre. Les consommateurs sont plus que jamais en quête de sens et par conséquent à l’affût de marques responsables, en phase avec leurs valeurs, qu’ils n’hésitent pas à clamer haut et fort sur les réseaux sociaux. Le consommateur est (hyper)sensible au respect des principes, des promesses qui lui …
Un élément fondamental de toute bonne approche marketing est d’offrir des expériences significatives aux abonnés et aux consommateurs qui vont au-delà des produits ou services de votre marque. Cela aide à créer des communautés et à établir des relations qui se transforment en fidélité et en soutien et augmentent la valeur vie client. Les NFT offrent cette opportunité par leur dimension unique. Bien qu’ils ne conduisent pas à un retour sur …
Quelles sont les préoccupations principales d’une entreprise et les préoccupations de ceux qui y travaillent ? 💵 Nous entendons constamment parler conversions, ROI (retour sur investissement) mais qu’en est-il vraiment ? Les actions envers les prospects et les clients demandent de l’investissement humain et financier. Un budget est attribué et dépensé afin d’acquérir et/ou de fidéliser. La difficulté est de dépenser de façon à ce que cette dépense rapporte …
Si une large majorité des TPE Françaises ont conscience de l’importance de la transformation digitale, notamment avec la crise sanitaire, un petit nombre d’entre elles l’ont réellement engagée dans leur métier historique. C’est le cas du domaine vignoble Mourgues du Grès, nous avons interviewé Anne Collard qui possède ce domaine avec son mari François Collard. Pouvez-vous nous présenter votre domaine d’activité ? Anne Collard : Le Château Mourgues du Grès …
Beaucoup de campagnes de brand content n’atteignent pas les objectifs promis et sont donc inefficaces. En effet, 25% du budget marketing des entreprises est destiné à la production de contenu divertissant ce qui est colossal et touche les agences et éditeurs. Pourtant les résultats ne sont pas toujours au rendez-vous. Nous pouvons prendre deux exemples criant afin d’illustrer ce constat simple: Premièrement, Coca-Cola Journey. Malgré des investissements énormes, ce …
L’émergence du marketing inclusif dans notre société depuis une dizaine d’années s’est aussi manifestée chez les acteurs vidéoludiques à tel point qu’il est devenu indispensable de devoir communiquer sur cette thématique. Mais qu’entendons nous par marketing inclusif ? L’idée est simple, c’est le fait de s’adresser à tous les types de joueurs, à les comprendre, et à les intégrer dans la stratégie de communication et de commercialisation. Le marketing …
Révolution au pays de la mode ! Depuis quelques années, la seconde main est en plein boom, notamment dans le secteur de l’habillement. Face à la multiplication des plateformes de revente entre particuliers et à leur succès grandissant, les acteurs traditionnels s’adaptent pour relever les nouveaux défis de ce marché en pleine mutation. Qu’il soit motivé par des considérations économiques ou écologiques, l’achat de vêtements d’occasion sur internet est …
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui une réalité bien implantée dans la communication politique. Ils participent à l’amplification des discours des personnalités politiques mais également des mouvements citoyens. On peut, en conséquence, s’interroger sur l’effet qu’ont les réseaux sociaux sur le discours politique et sur le rapport qu’entretiennent les électeurs avec le système politique. Les réseaux sociaux, des espaces démocratiques Les réseaux sociaux sont des espaces d’échange volatils, viraux et …
À la suite d’une baisse consécutive des ventes sur l’année 2021, l’industrie automobile s’est engagée à investir dans les nouveaux supports de communication et délivrer aux audiences des messages plus personnalisées et créatives. À travers cet article nous allons voir comment la consommation de vidéo impact les clients dans leur parcours d’achat ? Pourquoi utiliser YouTube par rapport aux supports de communication traditionnels ? Illustration à travers diverses marques. D’après une …
Parce que connaître le profil de ses donateurs (cible) est primordiale pour une communication pertinente, claire et effective. Il est important de dresser un profil type (persona ou cible de communication) en marketing digital. A cet effet, une étude menée par Sendethic et Carenews, Suricats Consulting début 2021, place l’optimisation des CRM dans le top 3 des projets prioritaires pour les associations en France. La connaissance du profil des …
Source image : Page officielle Instagram de ZEPETO© Le métavers est considéré par beaucoup comme le successeur de l’Internet tel que nous le connaissons aujourd’hui : un jumeau numérique de notre monde, rencontré à la fois dans les réalités interconnectées augmentées et virtuelles en tant qu’expérience persistante et synchrone. Le métavers signale un passage au-delà de la publicité display traditionnelle vers la création d’expériences de marque, qui sont plus …
If you have been to any museum in France, you might be impressed by the low ticket price and the youth benefits. How has this magnificent cultural industry become such an indispensable part of the country? Let’s take The Louvre as an example again. According to the research, The Louvre Museum in Paris, France, can drive consumption as high as 600 million to 1 billion euros a year and …
Google Ad Grants : Améliorez le référencement de votre association à moindre coût. C’est parti !Le marketing à la performance se définit comme les différentes techniques utilisées pour rémunérer une campagne publicitaire selon ses résultats. Le PPC (Pay-Per-Click) est un modèle de publicité en ligne conçu pour générer du trafic vers le site web de votre association.Vous êtes encore là ? Si vous ne le saviez pas encore, sachez …
Gagner encore plus de visibilité avec le référencement local. Développer sa présence en ligne et optimiser son référencement naturel constitue désormais un enjeu majeur pour les associations souhaitant développer leurs actifs bénévoles et/ou donateurs. Plusieurs solutions webmarketing existent dont le référencement local appelé » SEO Local « dans la profession.Avec le déploiement de l’algorithme Pigeon de Google, le référencement local a pris une place importante dans les stratégies SEO …
Comparer un auteur à une marque peut heurter certains ou paraître paradoxale pour les autres, pourtant comment expliquer des succès phénoménaux de certains auteurs ? Image libre de droits, source : unsplash.com Guillaume Musso en tête du classement des meilleures ventes en France en 2020 avec ses deux titres «La vie est un roman » et «Skidamarink» vendus comme des petits pains au total en 1,5 million d’exemplaires, Virginie Grimaldi …
Les NFT sont la Bourse des années 80 et l’Internet des années 90 alors autant s’y intéresser aujourd’hui. En effet, la popularisation grandissante des NFT nous poussent à repenser l’écosystème de nos outils de communications dans une ère digitalisée plus qu’omniprésente. Avant de se lancer dans ce sujet passionnant mais tout aussi complexe et encore assez méconnu du grand public, il est fondamental de comprendre le concept de NFT …
Pour toucher au mieux les consommateurs, les marques se doivent de se démarquer de la concurrence et de constamment se réinventer, faire évoluer leur façon de communiquer. D’années en années on découvre des idées toujours plus folles et originales de la part des marques pour attirer l’attention des consommateurs. Le monde change et connaît des mutations rapides sans précédent. Tous les domaines sont touchés et plus particulièrement celui du …
Le marché de l’occasion se porte bien, très bien même. Avec un chiffre d’affaires mondial estimé à plus de 50 milliards d’euros d’ici 2023, il connaît en France et dans le monde une croissance continue, notamment portée par le web. Tour d’horizon de ce marché qui ne cesse de prendre de l’ampleur. C’est la crise économique de 2008 qui aura démocratisé l’achat de seconde main, mais celle du Covid n’aura …
Posons les bases avec la traduction de CRM : Customer Relationship Management ou en français GRC : gestion de la relation client. Depuis de nombreuses années, on entend parler de CRM, sans réellement en comprendre la signification et les actions. On pourrait même penser que le CRM est quelque chose de révolu, d’obsolète. Or il a pris une place encore plus importante dans le business des entreprises ces dernières …
Contexte Le concept de Responsabilité Sociétale des Entreprises n’est pas nouveau. Alors pourquoi en parler ? Il s’avère que la crise sanitaire occasionnée par la pandémie de coronavirus a joué un rôle dans l’accélération de ce phénomène. En effet, cette crise a accéléré l’éveil de la conscience collective aux niveaux écologique, éthique, économique et social. Autrement dit, le consommateur est plus que jamais en quête de sens. Les considérations …
Hemingway said: If you are lucky enough to have lived in Paris as a young man, then wherever you go for the rest of your life, it stays with you, for Paris is a moveable feast. Paris is the political, economic and cultural center of France. For many people, the whole country of France is also a moveable feast. In this very first article, we will experience the history …
L’industrie automobile d’aujourd’hui est en pleine transformation. Ces dernières années, la digitalisation a fortement figuré dans les habitudes des consommateurs, y compris lors de l’achat d’une voiture. Les concessionnaires automobiles ont été directement impactés par leurs nouvelles habitudes d’achats de voitures. Les acheteurs de plus en plus connectés sont désormais plus enclins à effectuer leurs recherches en ligne plutôt que de se rendre dans un point de vente physique …
L’approche du premier tour des élections présidentielles nous démontre une fois de plus la place que prennent les réseaux sociaux dans la vie politique. Avec la pandémie, les candidats se sont faits toujours plus présents sur les réseaux afin de pouvoir s’adresser à leurs électeurs, ainsi qu’aux indécis. Quels sont donc les enjeux des réseaux sociaux pour les mouvements et personnalités politiques en 2022 ? A la conquête des jeunes …
Gagner en visibilité sur Internet avec le référencement naturel. Tout se passe sur internet. C’est aussi le cas dans le monde associatif.D’après l’étude 2019 sur la place du numérique dans le monde associatif, réalisée par Solidatech, programme de solidarité numérique dédié aux associations et Recherches & Solidarités, réseau associatif d’experts au service des solidarités, 71% des associations disposent d’un site internet. Mais avec la multitude de sites sur internet …
Et vous ? Si on vous dit Métavers, de quoi s’agit-il ? A quoi pensez-vous ? Pas de soucis, il n’y a pas de « bonne réponse » à cette question, car le métavers ne peut être encore définit avec exactitude.Commençons par l’étymologie, vous le voulez bien ? Le mot « métavers » a été créé en associant le préfixe grec « méta », qui signifie au-delà, et le …
Bien que le terme “influenceur” peut être parfois nébuleux, il décrit une célébrité numérique capable d’informer et d’encourager des choix de consommation particuliers. C’est pourquoi, les entreprises ont tendance à faire appel à ces célébrités de ces médias sociaux pour promouvoir, annoncer ou commercialiser leurs marques. La non-divulgation des accords de sponsorisation peut parfois s’avérer problématique, brouillant ainsi les lignes entre la célébrité en tant que véritable porte-parole de …
Depuis l’année 2015 le digital est à son apogée en France et est considéré comme un des points essentiels de la stratégie des entreprises du commerce. La digitalisation peut s’effectuer pour des fins commerciales, organisationnelles et marketing. L’apogée du E-commerce L’E-commerce, encore appelé commerce en ligne ou commerce à distance, continue de prendre de l’ampleur sur le marché. De plus en plus d’entreprise se lancent dans la numérisation de …
Le développement des jeux en ligne ont permis de développer des communautés de joueurs qui se retrouvent pour partager des expériences ludiques mais aussi sociales. Certains jeux ont connu une telle notoriété qu’ils sont devenus de véritables plateformes sociales à part entière. Dans cet article, nous allons voir comment les éditeurs peuvent adopter les moyens de communication issus des réseaux sociaux pour créer un univers communautaire directement intégré dans …
Nous avons étudié au travers de nos articles différentes stratégies sur l’expérience client des grandes marques de luxe, à travers le temps, les nouvelles tendances et l’innovation. Nous avons vu ensemble la transformation de ce secteur avec l’arrivée du digital, l’impact des stratégies social media, leur grande stratégie de communication et le storytelling. Aussi, nous avons analysé les stratégies des marques sur le réenchantement du consommateur de luxe via …
Les dernières mutations de la société ont impacté le milieu de l’art et plus particulièrement celui des galeries d’art. La crise COVID-19 a mis un point d’arrêt du secteur aux quatre coins du monde entrainant un certain nombre de transformations, de doutes et de remise en question sur la manière de promouvoir et de consommer l’art, particulièrement dans les galeries d’art. Le but d’une galerie d’art, autre qu’exposer, est …
En 2017, l’eSports a généré 696 millions de dollars de revenus en 2017 et a bénéficié d’une audience mondiale de 385 millions selon Statista. En 2023, l’organisme de statistiques prévoit que ce marché juteux vaudra 1598,2 millions de dollars. Si la finale de la NBA a réussi à atteindre 20,4 millions de spectateurs, la finale de l’Intel Extreme Masters Katowice, un événement majeur d’eSports, a atteint 46 millions de …
Mercredi 24 novembre 2021, le club de football français Paris Saint-Germain perd un match face au club anglais Manchester City 2 buts à 1. Malgré cela, il se qualifie pour les huitièmes de finale de la Ligue des Champions, la plus prestigieuse coupe de football au monde. C’est la dixième qualification du club pour la compétition. Pourtant, onze années plus tôt, le PSG n’était qu’un club de football moyen …
Après avoir longtemps été fermées en raison de la crise de la Covid 19, les salles de cinéma ont le plaisir d’accueillir à nouveau des spectateurs. Cependant, avec le confinement les plateformes de SVOD (Streaming On Demand) ont explosé profitant ainsi de l’ouverture laissée par la crise sanitaire. De plus les films les plus attendus de 2021 Mourir peut attendre, Wonder Woman, Dune… sont reportés fin 2021 voire 2022, et la liste ne …
Ces dernières années ont marqué l’émergence de scandales liés à l’utilisation abusive des données des internautes, ainsi que de failles de sécurité menant à la fuite de leurs données personnelles stockées par les entreprises. Dans un contexte de réformes initiées par les géants du Web (fin des cookies tiers) et par ses organismes de régulation (RGPD et consentement des internautes vis-à-vis de l’utilisation de leurs données), comment les marketplaces …
Depuis le début de la crise de la Covid 19, l’industrie cinématographique peine à sortir la tête de l’eau. En effet, de janvier à septembre 2020, le cinéma français n’a compté que 50 millions d’entrées contre 139 millions sur la même période en 2019 soit une baisse de 63%. Malgré la crise de la Covid 19 et la fermeture des salles de cinéma, les spectateurs ont tout de même pu …
Comment les artistes sont arrivé.e.s au cœur des stratégies de brand content ? Depuis toujours, nous avons été habitué.e.s à voir des partenariats se créer entre les marques et les artistes. Du simple placement de produits, à la création de playlists, aux opérations de communication, aux égéries de marques.. On avait vu cette tendance notamment via les marques de mode et de luxe. Je pense notamment au couturier Jean-Paul …
La data au service de l’inclusivité ? Que ce soit en live sur les scènes des salles et des festivals, en radio ou sur les plateformes de streaming, les artistes féminines sont sous-représentées. 86 % de la programmation des festivals de France en 2019(1) sont des groupes ou artistes masculins, 77% des artistes de Spotify sont des artistes masculins, et il en est de même pour la programmation des …
Après avoir parcouru en profondeur les spécificités et les tendances de l’édition numérique, nous allons conclure cette série d’articles en nous concentrant sur la presse numérique et plus particulièrement sur les magazines aussi appelés webzines, contraction de « web » et « magazine ». Nouveau média apparu avec l’avènement d’Internet, il est devenu une alternative de choix aux versions papier de ces derniers, jusqu’à parfois en prendre l’avantage. Quelles …
Le joueur est devenu l’élément central de la communication des acteurs du jeu vidéo. Il est celui qui impacte la réussite d’une campagne, la réussite d’un produit et la réputation d’une marque. Depuis l’avènement des réseaux sociaux, le poids du consommateur de jeu vidéo n’a cessé d’accroître, car en communicant, il est devenu lui-même un influenceur à part entière et possède également un avis à prendre en considération, comme …
Expérience de lecture – Source :https://www.lajauneetlarouge.com/wp-content/uploads/2020/08/AdobeStock_358476941-copie-1140×635.jpg Depuis sa création, la presse a toujours eu pour but d’informer le plus grand nombre en portant les voix des lecteurs ou de leur représentant. Vecteur d’un mouvement, d’une idéologie ou de valeur commune, sa conception originelle se prête à un objectif informatif, auquel au fur et à mesure s’ajoute une fin marketing. Décrite comme un média d’influence, elle oriente les comportements des …
« Comment faire en sorte que l’utilisateur ne se sente pas comme un individu lambda parmi d’autres, mais plutôt comme une personne unique parmi des millions d’autres ? ». C’est la question qu’a posé Will Hayes, PDG de Lucidworks, en introduction de la conférence Active Now, traitant du rôle de l’IA sur le merchandising online. Pourquoi l’expérience client personnalisée est-elle source d’engagement chez les consommateurs ? L’ hyperpersonnalisation C’est …
Si apporter une touche de ludique dans les manières de toucher leurs audiences peut représenter l’objectif de certaines marques, d’autres vont davantage chercher à faire passer des messages, à sensibiliser leurs joueurs sur certains sujets. C’est d’abord dans d’autres industries (musicale, cinématographique, littérature, arts en général….) que ces contenus dont l’objectif n’est pas uniquement le divertissement vont apparaître. Avec l’arrivée des jeux vidéo, l’histoire se répète : les possibilités …
De plus en plus boudés, les cookies sont aujourd’hui pris en chasse, et plus particulièrement depuis l’annonce de Google et de sa volonté de supprimer les cookies tiers d’ici quelques années. C’est déjà le cas pour Safari, et bientôt Firefox. D’ici 2022, le plus célèbre navigateur mettra fin à l’utilisation des cookies tiers et, par conséquent, au tracking individuel ce qui risque de redessiner le marché de la publicité …
L’intégration de différentes technologies et la croissance de l’Internet des objets (IoT) constituent un thème fort qui émerge cette année lorsqu’il s’agit de faire des prédictions sur la technologie numérique des parcs à thème. Ces intégrations anticipent l’arrivée des réseaux mobiles 5G à haute capacité, capables de transporter d’importants volumes de données à grande vitesse. La GSMA, l’organisation mondiale des opérateurs mobiles, estime que la 5G pourrait générer 2 …
Vous avez fait le choix de produire du marketing de contenu pour développer votre activité. Et bien déjà FELICITATIONS ! C’est un choix pertinent que vous avez fait. Désormais, deux questions se posent : Où allez-vous communiquer ? Et comment allez-vous communiquer ? Dans cet article, nous tâcherons de vous guider en répondant à la première question. Pour la deuxième, il faudra patienter… Il est important de répondre à cette question parce que …
La crise du Coronavirus qui touche le monde entier depuis mars 2020 et la conjoncture économique des 20 dernières années a mis à mal le marché de l’art, notamment les galeries d’art déjà particulièrement vulnérables. Les crises successives et les transformations liées aux nouveaux usages du numérique imposent à ces structures de continuellement se réinventer et de proposer toujours plus de nouvelles expériences. Les galeries d’art sont particulièrement perméables …
« Les clients du luxe ont un certain niveau d’exigence et des attentes de plus en plus élevées. Ainsi, les marques de luxe doivent pouvoir être plus réactives que des marques d’autres secteurs, tout en assurant la qualité sur les canaux online et offline. » Sites internet et applications mobiles .ugb-78e04a4 hr.ugb-divider__hr{background-color:#000000 !important;height:4px !important;width:35% !important;margin-left:0 !important;margin-right:auto !important;border-radius:calc(4px / 2) !important}.ugb-78e04a4 .ugb-inner-block{text-align:left} Selon un sondage publié sur le portail de statistiques Statista …
Le milieu des maisons d’édition connaît aujourd’hui une véritable révolution, poussée par les nouveaux usages numériques et l’avènement du digital. Les éditeurs numériques natifs, en d’autres termes les maisons d’édition pensées et créées directement à partir du web, se font de plus en plus nombreuses, et font de l’ombre aux structures plus classiques. Depuis leur apparition dans les années 2000, elles bousculent les codes de l’édition traditionnelle : modes …
Ça y est ! Après plusieurs semaines de compétition, les noms des deux nouveaux ambassadeurs de Disneyland Paris ont été révélés le 15 septembre dernier ! Carmen Lleó Badal et Quentin Rodrigues sont ainsi les prochains représentants du Resort et intègrent le cercle fermé des ambassadeurs Disney, qui a vu le jour en 1965 sous l’impulsion de Walt Disney lui-même. Le programme Ambassadeurs Disney Dans les années 60, Walt …
Omniprésent dans le marketing de la mode, de la beauté et du luxe, les influenceurs conquièrent peu à peu l’ensemble des marchés présents sur les réseaux sociaux. Le 18 Mai dernier, afin de promouvoir son compte Instagram, le musée du Louvre met en scène au travers d’une chorégraphie dans ses couloirs vides les célèbres d’influenceurs « j’aime tout chez toi ». La vidéo postée sur le compte Instagram du couple, suivi …
Le monde du marketing digital a vécu un grand bouleversement ces derniers temps, notamment avec l’entrée en vigueur des nouvelles recommandations de la CNIL. Cette nouvelle situation implique une responsabilité du consentement commune à tous les acteurs du web et impacte en profondeur leurs pratiques, notamment dans le tracking et l’analyse des parcours utilisateurs. Mais alors, si la protection des données est essentielle pour les utilisateurs, quelles sont leurs …
“Today’s video on my mental health journey is sponsored by” – is something social media consumers hear regularly. Try replacing “mental health” with food insecurity, criminal justice reform or body positivity. The past year testifies to the importance of injecting meaning into communication and branding strategy. Through strong, purposeful statements, and social media conversations brands are able to harness the power of advocacy to increase reach. Who better than …
Les précédentes années ont été marquées par plusieurs bouleversements dans la société, entrainant les consommateurs à penser différemment. Les mentalités évoluent et se veulent plus « éveillées ». Ce changement des pensées s’est particulièrement illustré sur les réseaux sociaux. On le sait, de nos jours, – insérer chiffre du digital et des réseaux sociaux – des interactions se font digitalement. C’est ainsi que le mouvement « woke » va prendre forme, et non …
Qu’est-ce que l’UFC ? L’UFC, ou plutôt l’ultimate fighting championship est la plus grande ligue mondiale de MMA (Mixed Martial Arts). Cette organisation est connue dans le monde entier malgré le fait que le MMA soit un sport très controversé. Avant tout, il est important de savoir que L’UFC est une entreprise à but lucratif et non pas une association. La conséquence directe est que l’objectif principal de l’UFC …
Les Facteurs clés de succès Pionnière de la sphère médiatique, elle crée les premières sollicitations auprès des consommateurs. Son objectif principale était d’informer (1631 date des premières dépêches) puis elle a lentement évolué pour devenir un outil marketing. Journal du Peuple -1870 Malgré son influence majeur qui a permis un tremplin pour la société moderne, nombre de personnes s’interrogent sur l’avenir de la presse traditionnelle. Contexte Aujourd’hui, la presse …
Nombreuses sont les méthodes marketing d’un commerce classique (physique) pour attirer, vendre et fidéliser la clientèle : agencement, décoration et ambiance de la boutique, merchandising (présentation des produits), vitrine attrayante, offres promotionnelles… Pour les entreprises en ligne cela paraît plus compliqué sans point de contact physique mais tout de même pas impossible puisqu’il existe des pendants de ces méthodes marketing regroupées sous le terme de e-marketing. Il s’agit de …
Aujourd’hui, « 60% des 18-24 ans ont envie de fréquenter des magasins où ils peuvent faire autre chose qu’acheter ». Etude Havas Les millenials sont donc les consommateurs de demain. Ces derniers s’attendent à vivre des expériences innovantes en magasin, voir un contenu plus personnalisé et attractif qui prenne en compte leur besoin en temps réel. Pour cela, l’entreprise doit avoir recours à certaines technologies afin de garantir à ses clients une …
Infographie Canva – Laurie Raffaello Dès les années 60, Walter Disney place l’utilisateur au centre de ses réalisations. Le seul objectif est de divertir et de faire rêver les visiteurs pour leur donner envie de revenir. C’est pourquoi Disney a mis en place une stratégie efficace afin de susciter des émotions chez le client et ainsi le faire revenir. La stratégie omnicanale de Disney La stratégie du groupe repose …
Avec l’émergence du digital, le livre a évolué et se consomme différemment. Autrefois présent dans nos bibliothèques, il est maintenant possible de le retrouver en version numérique sur sa tablette ou liseuse mais aussi sur son téléphone en version audio. Bien que ces innovations existent, qu’en est-il des habitudes de consommation ? Les livres audio et les ebooks séduisent-ils les Français ? Nous faisons le point. Quid des Français …
Au cours de ces dernières années, un nouveau type de format bien particulier, mentionnant la présence de cookies, est apparu : le « pop-up ». Les internautes y sont constamment confrontés. Ces pop-ups existaient déjà auparavant, notamment pour faire passer des publicités. Mais plus récemment, un nouveau genre de pop-up est apparu, dit « cookie wall », et lié quant à lui à l’élaboration d’un choix pour établir la …
5,4,3,2,1…. Enfin vous pouvez passer cette annonce sur votre vidéo Youtube qui va vous apprendre 12 astuces pour recycler vos bouteilles en plastique. On les compte ces interminables secondes, on n’a plus le temps d’attendre. Pourtant on constate que de plus en plus de compagnies font le choix de communiquer sur leurs produits et leur marque à travers du contenu de durée plus longue. Pour se faire, elles choisissent …
Les jeux vidéo sont devenus tendance, auparavant réservés aux plus jeunes, ils sont dorénavant utilisés à tout âge, du chef d’entreprise au simple étudiant, en passant par les travailleurs indépendants. En France, l’Association Française du Jeu Vidéo (afjv) a estimé que plus d’un Français sur deux joue aux jeux vidéo de manière régulière et que 71% y jouent occasionnellement. Ces “gamers” sont devenus un enjeu marketing important pour les …
Le street-art fait partie intégrante du marché de l’art. Depuis peu exposé ailleurs que dans la rue, il est désormais devenu monnayable. En octobre 2018, le pochoir de l’œuvre de rue de Bansky « The girl with a balloon » fut vendu 1,2 millions d’euros. Comble de cette œuvre, cette dernière s’est auto détruite dès lors que sa vente eut été adjugée. Un mécanisme avait été dissimulé par l’artiste dans le …
https://spark.adobe.com/page/yVuS0J2pTaUHP/
Pour commencer, expliquons en quelques mots le principe de la gamification (ou de ludification en français) : il est tout simplement de reprendre certains mécanismes du jeu ou plus récemment du jeu vidéo et de les appliquer à des contextes non ludiques tels qu’un site web, une application mobile, ou même à des contextes s’éloignant du marketing et de la vente, comme la santé ou l’apprentissage. Le postulat de …
Cristiano Ronaldo, Dwayne Johnson, Ariana Grande, Kylie Jenner, Selena Gomez… Le point commun entre ces cinq célébrités ? Elles font toutes partie du Top 5 des personnes ayant gagné le plus d’argent grâce au réseau social Instagram. Le footballeur Cristiano Ronaldo a ainsi gagné plus de 33,6 millions d’euros en 2021, grâce à des placements de produit sur son compte personnel. Si les marques ont trouvé un moyen de …
Vente au détail, production, soins de santé, agriculture sont certains des secteurs les plus connus dans lesquels la technologie IoT, le traitement de données, l’intelligence artificielle et autres innovations digitales ont eu un impact transformateur. Mais qu’en est-il d’un secteur un peu plus spécialisé ? Qu’en est-il de l’industrie des parcs à thème et parcs d’attraction ? Eh bien, c’est un secteur qui exploite déjà ces différentes technologies de …
Au-delà d’un simple placement de produit de type cinématographique, les marques ont construit de nouvelles manières de s’intégrer dans les univers interactifs des jeux vidéo, ou ont poussé encore plus loin les possibilités existantes. Ce sont notamment les industries de la mode, de la tech, de l’événementiel ou les milieux politiques qui semblent y trouver les meilleures opportunités pour le moment. Pourquoi ne s’habillerait-on pas aussi virtuellement ? Par …
Qu’est-ce qui lie un simple rouleau de papier toilette, un tacos, The Weeknd ou encore les CryptoPunks ? La réponse est dans l’acronyme NFT, cela ne vous dit peut-être pas grand-chose, pourtant il bouscule le milieu artistique et affole la toile. Mais qu’est-ce qu’un NFT ? Comment expliquer son succès et révolutionne-t-il réellement le marché de l’art ? Tandis que certains crient au génie, d’autres y voit une énième bulle spéculative. Un …
Booktubeurs, blogueurs, bookstagrameurs… De nouveaux termes font leur apparition dans le monde de l’édition ! Avec l’avènement du digital, les tendances se sont diversifiées et ont ainsi pu créer de nouvelles opportunités pour le monde littéraire. Mais au final, qui sont-ils vraiment ? Que peuvent-ils vous apporter, vous les professionnels de l’édition ? Nous faisons le point. Autrefois délaissés voire sous-estimés par les éditeurs et les salons d’édition, les …
Les DNVB se différencient par de nombreux points des sites e-commerces plus conventionnels mais surtout de par leur rapport aux consommateurs. Elles adoptent une approche « client centric » qui place ce dernier au cœur de leur stratégie et chaîne de valeurs entière afin d’offrir une expérience unique et immersive même en ligne. Ainsi intéressons-nous au rapport qu’entretiennent les DNVB avec leurs clients et à la manière dont elles …
« Les marques de luxe ne se servent pas des réseaux sociaux comme outil conversationnel mais plutôt comme laboratoire d’écoute et de veille. Contrairement aux autres marques, les internautes ne restent que des cibles et non des interlocuteurs ni même des membres d’une communauté affinitaire. » @media screen and (min-width:768px){.ugb-6fbe757.ugb-spacer{height:25px !important}} Comment promouvoir des produits ou services d’exception sur les réseaux sociaux ? C’est le défi des marques de luxe qui …
Tik tak tik tak tik tak, ça y est, le 31 mars 2021 est passé ! Après la fin du débat sur les « cookie walls » en juin 2020, la fin du délai de mise en conformité selon les nouvelles directives de la CNIL est arrivée ! Terminée la récolte à tout va des données, maintenant c’est au tour des internautes d’être les maîtres du jeu. Accepter, refuser, …
https://spark.adobe.com/page/NjD120TpprS2e/
Dans le précédent article, je vous parlais de l’importance de la création de contenus pour créer une fanbase et également créer de l’engagement auprès de cette fanbase. Toujours dans cette optique de vous accompagner au mieux dans le développement de votre carrière d’artiste, je vais cette fois-ci vous parler des “nouvelles” plateformes de livestream qui peuvent vous aider ! Le livestream n’est pas nouveau mais ces derniers temps, on …
Le 11 mars dernier en vendant une œuvre entièrement numérique Beeple est devenu le troisième artiste vivant le plus chère. Vendu près de 69,3 millions de dollars par la maison d’enchères Christie’s, la vente de « The First 5 000 Days » marque sans doute un tournant dans l’univers de l’art contemporain. « The First 5 000 Days » par l’artiste Beeples Cette œuvre digitale est une NTF c’est-à-dire non-fungible-token dans …
En quelques années seulement, Instagram est devenu l’un des réseaux sociaux les plus prisés sur la toile avec Facebook, Twitter, Snapchat.. On peut y retrouver toutes les tranches d’âge mais surtout les jeunes 16-25 pour qui Instagram est le réseau de prédilection . On y retrouve bien évidemment toutes sortes de personnalités publiques (Sportifs, Artistes, Icones de la Mode ..) . Les Hommes et Femmes politiques n’y échappent pas non …
C’était une hypothèse avancée par beaucoup de commentateurs, les élections régionales de 2021 l’ont confirmée les hommes et les femmes politiques ne sont plus audibles auprès d’une cible importante qui est la jeunesse, en effet la tranche 18-24ans a enregistré une abstention record de 87% , du jamais vue dans l’histoire de la République . Face à ce refus d’aller voter, il serait utile de s’interroger sur les différentes …
De janvier à septembre 2020, le cinéma français n’a compté que 50 millions d’entrées contre 139 millions sur la même période en 2019 soit une baisse de 63% . Les jauges mises en place ainsi que le port du masque obligatoire n’ont évidemment pas permis au cinéma français de performer. Malgré la crise de la Covid 19 et la fermeture des salles de cinéma, les spectateurs ont tout de …
A marketer’s job is to decide which channels, contents, audiences, and campaigns are more adequate to the business and marketing goals Digital advertising is a standard marketing channel for B2C businesses, meaning those that directly serve consumers. For example, the Sephora Ad which appears on your Facebook, Instagram, or TikTok feed. Or Booking.com when you search for the best beach resort for the following holidays. However, digital advertising is …
Cette année plus que jamais, le parcours d’achat des consommateurs se diversifie et se digitalise. Après une année 2020 qui a bousculé l’utilisation du digital pour le secteur du retail, les achats en ligne se sont largement démocratisés avec le click & collect. D’après le rapport digital 2020 de We Are Social et Hootsuite, plus de 50% de la population mondiale utilisent les réseaux sociaux depuis juillet 2020. En France, le …
La collecte de fonds numérique est une approche “orientée processus” de la collecte de fonds. Au lieu de la collecte de fonds de style projet des années passées, la collecte de fonds numérique consiste à construire une communauté en ligne. Elle génère des dons sur une base continue. Tout d’abord, il est vraiment important qu’une campagne de collecte de fonds numérique soit mobile responsive et optimisée pour une utilisation …
L’achat de produits sur internet est en 2021 une chose devenue tout à fait ordinaire. Et nous ne parlons pas ici que des vêtements ou article high-tech. TOUT peut s’acheter sur internet : de vos ampoules aux produits d’entretien, en passant par les produits d’hygiène et même la nourriture de tous les jours. Avec la livraison 24h et même le “same day shipping” (livraison le jour même) beaucoup de commerces …
Le social media est un levier incontournable dans de nombreuses stratégies digital media. C’est en particulier vrai lorsque l’entreprise à une problématique de considération de la marque ou de son/ses produit(s). Mais qu’en est-il pour le secteur des jeux de société ? Ci-dessous je vous décris 3 types de contenu qui permette à une marque du secteur ludique de se développer sur les réseaux sociaux : le self content, les partenariats …
Ayant établi que la RSE comportait de nombreux avantages pour votre entreprise, pour en bénéficier, encore faut-il promouvoir sa stratégie correctement. Voici un guide de Do’s et Don’ts pour y arriver au mieux. Premièrement, abordons la nuance entre une communication RSE des autres communications. En une ligne, une communication RSE a pour but unique de démontrer l’engagement de votre entreprise . Le point de départ se divise en deux …
*Please Note: as of today, my topic has officially changed from Travel marketing to Social Impact Marketing, with the permission of Céline Gaude. While some brands pull away from crisis, others run towards it. To survive as a brand today is to be a responsible corporate citizen and therefore to align oneself with a mission that promotes the betterment of society. To achieve this, brands deploy social impact marketing …
L’une des principales forces des marketplaces réside dans leur capacité de ciblage et de référencement perfectionnée par le machine learning et plus globalement grâce à l’intelligence artificielle.Nous allons voir dans quelle mesure, le marketing prédictif et le référencement sont devenus incontournables au sein même des marketplaces, afin de maximiser les ventes des professionnels. Intelligence artificielle, Machine Learning, et Deep Learning L’intelligence artificielle a commencé à se développer dans le …
https://spark.adobe.com/page/LRd8YcO0R0dM7/ Bonne lecture !
Instagram L’industrie de la beauté regroupe une variété de marques : maquillage, soins du corps, cheveux, peau, cosmétiques, produits d’hygiène et parfums. Les marques de beauté apparaissent chaque année davantage sur les réseaux. 90,4% des publications liées à la beauté en 2020 ont été publiées sur Instagram Ce chiffre parle de lui-même : sur les 1 210 622 publications liées à la beauté analysées en 2020, 90,4 % sont …
Avez-vous déjà acheté vos produits cosmétiques en ligne ? En tout cas, nombreux sont les Français qui, de plus en plus connectés, ont été séduit par ce canal qu’est l’e-commerce. Fortement bouleversé par la crise sanitaire, le secteur de la beauté et de la cosmétique a dû accélérer sa digitalisation en substitut de la fermeture des points de vente physiques. De plus, les désirs des consommateurs ont évolué : …
« Ce site web utilise des cookies » Voilà une phrase que connaissent désormais par cœur les internautes. Du jour au lendemain cette pop-up est venue secouer le train-train quotidien de tout utilisateur en quête de savoir ou à la recherche de son précieux et sans qu’ils le sachent, cela remet en question tout un business model utilisé depuis des années par les acteurs du marketing digital. Après la …
Dix millions de dollars. C’est la somme dépensée par Twitter en 2016 pour acquérir les droits de diffusion des matches de la National Football League aux Etats-Unis. Un an plus tard, la marketplace leader Amazon lui arrache les droits en proposant cinq fois la somme que le réseau social a investi, soit 50.000.000$. Dans le même temps, Facebook a tenté d’obtenir en 2018 les droits de diffusion de la …
Le Foodporn ou pornographie alimentaire désigne le fait de photographier un plat ou de réaliser une vidéo d’un plat dans le but de « donner envie », ces contenus sont très souvent partagés sur les réseaux sociaux notamment sur Instagram et Facebook. L’adage « manger avec les yeux » nous permet de mettre en évidence que tout commence par la vue, ainsi une image de burger dégoulinant de fromage peut susciter l’envie de …
Dans le secteur du luxe plus qu’ailleurs, l’expérience client est d’une importance primordiale. Nous verrons au travers de cet article comment le storytelling est devenu la grande stratégie de communication digitale des marques de luxe pour améliorer l’expérience client. Le storytelling & l’expérience client, le mariage parfait pour les marques de luxe Le storytelling est une technique marketing « conceptualisé par les anglo-saxons » et inspiré du marketing politique. C’est une technique …
Dans le monde du sport, le scouting a toujours été un maillon essentiel à la réussite d’une équipe. Dénicher LA pépite qui vous fera passer un cap, réussir à identifier le futur Lionel Messi ou Lebron James, telle est la mission du recruteur. Ce métier a, pendant longtemps, été un métier de réseautage et de terrain, après tout, quoi de mieux que l’œil humain pour se rendre compte du …
Avec l’arrivée des smartphones, les jeux vidéo mobiles et les publicités qui leur sont liées ont commencé à pulluler. Mais débutons par les particularités du jeu mobile et essayons de comprendre l’essor à son sujet. Car le jeu mobile se différencie sur de nombreux points de son grand frère sur console/ordinateur. Le premier point semble évident : le matériel nécessaire. Alors qu’il est obligatoire d’acheter le hardware (la console) …
Il va sans dire que les librairies traditionnelles connaissent depuis quelques années un déclin, favorisé par l’essor des plateformes numériques et des géants du E-Commerce, Amazon en tête. Il est donc évident que comme de nombreux commerces et secteurs d’activité, les librairies physiques doivent s’adapter en élaborant des stratégies pour se mettre à la page du digital. La question que nous allons soulever dans l’article est comment les librairies …
Suite aux annonces gouvernementales, les établissements touristiques ouvrent progressivement depuis le 2 juin. Une très bonne nouvelle pour le secteur car les français sont nombreux à vouloir prendre l’air et les enseignes ont besoin d’ouvrir et quoi de mieux que la saison estival pour reprendre de service et rattraper tout le retard de leur chiffre d’affaires. Les vacances de printemps et les ponts de mai n’ont pas pu générer …
The Walt Disney Company, dont fait partie Disneyland Paris, est devenu un empire dans le divertissement familial. Le groupe s’est engagé à divertir de manière créative et responsable sur différents leviers tels que le digital. Nous sommes aujourd’hui 4.2 milliards d’utilisateurs actifs des réseaux sociaux dans le monde. Ce nombre, chaque jour plus important, représente une opportunité incroyable de communication pour les entreprises. Disneyland Paris l’a bien compris et …
Le 18 mai dernier, la maison de vente Art-Rite crée le buzz en annonçant la mise à l’enchère d’une œuvre insolite. Le plasticien Salvatore Garau proposait aux enchères de Milan une sculpture « invisible ». Estimé à 6000 euros mais acheté pour plus du double, cette œuvre bien qu’impalpable est malgré tout vendue avec un certificat d’authenticité et un guide d’exposition. En effet, cette sculpture sans matière doit être exposée dans …
À l’ère du digital, le catalogue papier conserve son utilité Si les industriels et les enseignes multiplient leur présence sur les supports numériques pour assurer leur communication, le catalogue papier reste un allié de choix pour porter l’image de leurs marques. « Nous éditons autant de catalogues en 2019 qu’en 2015. » Le « constat de Caroline Harmant, directeur du marketing et de la communication de Knauf, résume parfaitement …
Pendant la crise, la digitalisation des événements répond aux besoins économiques des organisateurs. Cependant, tous les organisateurs d’événements n’ont pas la possibilité de numériser. Les TPE, PME et grandes entreprises de ce secteur ne disposent pas des mêmes outils de production. Les petites entreprises ont uniquement des outils digitaux de base. Les plus grandes entreprises ont un ensemble de dispositifs digitaux plus riches qu’elles organisent en stratégie de marchandisation. En d’autres termes, les planificateurs d’événements disposent déjà d’outils sophistiquées. Ils peuvent opter rapidement pour une …
La crise de la COVID-19 à fortement bouleversé le comportement des consommateurs. Celui-ci était déjà en évolution depuis plusieurs années, mais cette crise sanitaire à accéléré son évolution. Les entreprises ont été touchées aussi bien sur le plan économique que sur le plan financier et cette pandémie a permis de constater que certaines d’entre elles étaient dans l’impasse et vouées à se réinventer. Les attentes et les besoins des consommateurs ont évolués, surtout lors des multiples périodes …
Introduction : Une année 2020 marquante pour la pratique des instruments de musique ! Avec le couvre-feu et le confinement, les Français sont nombreux à avoir ressorti leur guitare ou leur piano du placard. Pour égayer le quotidien morose des de l’année 2020, beaucoup se sont mis à ou remis à jouer d’un instrument. Les magasins spécialisés ont observé une hausse des ventes. Le site Internet Woodbrass, par exemple, a enregistré …
L’année 2020 fut une année charnière pour le marché de l’art. Confronté à une crise sanitaire sans précédent, le marché tend vers de nouveaux horizons et se réinvente. Malgré une année d’incertitude, le marché a résisté, il a même connu une progression fulgurante dans certains domaines malgré le contexte économique et sanitaire en France et dans le monde entier. Développement du marché Digital, nouvelle monnaie d’échange, nouveaux visages des …
Afin d’amorcer notre étude, il convient de définir notre sujet principal : le cinéma est une abréviation du terme cinématographe, terme qui fait référence à plusieurs notions. Il s’agit dans un premier temps, d’un art de « composer et de réaliser » des films. Le cinéma est également défini comme un « procédé permettant de procurer l’illusion du mouvement » grâce à une projection. Le terme cinéma évoque également la salle de spectacle où l’on …
Alors que l’on sort progressivement de la crise sanitaire, qui aura durement affecté la majorité des commerces dans le monde, le e-commerce et plus particulièrement les marketplaces, n’ont quant à elles jamais autant prospéré. De la vente aux consommateurs, au business B to B, tout en passant par les plateformes de réseaux sociaux, dans quelle mesure sont-elles en train de s’imposer à l’ensemble des secteurs d’activité ? Qu’est-ce …
Le digital a bouleversé les codes et traditions du luxe. Vu comme un réel défi, les marques de luxe se sont adaptées aux nouveaux consommateurs malgré les fortes oppositions entre leurs traditions et la digitalisation. Même si les maisons ont mis un certain temps avant d’intégrer le digital dans leurs stratégies, elles ont eu tout à y prendre. Qu’est-ce que le luxe ? La notion de luxe parait évidente, …
Qui dit premiers rayons de soleil, dit réouverture des bars/restaurants ! La saison des mojitos en terrasse est lancée ! Restaurateurs locaux vous souhaitez développer votre notoriété, et attirer plus de clientèle ? C’est par ici que ça se passe ! Vous gérez un restaurant étoilé, une crêperie locale ou un food truck ? Découvrez nos 7 conseils pour dynamiser la communication de votre établissement ! #1. Contactez la …
La nouvelle n’est pas passée inaperçue, il y a quelques jours : l’industrie vidéoludique pèse désormais davantage que celles du cinéma et de la musique réunies. 2,7 milliards de joueurs dans le monde, un chiffre d’affaires mondial de 175 milliards de dollars en 2020, ou encore une croissance de 20% de ce chiffre par rapport à l’année précédente : l’industrie vidéoludique bat aujourd’hui des records. Concernant l’hexagone, nous ne …
Le recours à des campagnes d’emailing va permettre de préserver l’intérêt des visiteurs habituels et d’attiser la curiositéde prospects en quête de divertissement. L’envoi d’emails va servir à introduire un élément stratégique de l’établissement de la culture ou du loisir qui l’envoie. Il est primordial de définir l’objectif en amont (comme par exemple augmenter la notoriété d’une exposition, augmenter le taux d’abonnements, etc.) La newsletter L’emailing s’utilise me manière ponctuelle pour présenter une nouvelle exposition ou encore faire …
Ces deux dernières années, la pandémie a changé le business model de la restauration et accéléré sa transformation digitale. La digitalisation du parcours client ainsi que la multiplication des points de contact est devenu incontournable afin d’assurer la pérennité d’un restaurant; d’où la nécessité de s’adapter à ce nouveau contexte aux multiples défis. La vision et la stratégie marketing du restaurateur, doivent ainsi tendre vers une démarche impliquant le …
Ce 1er avril 2021 marque une véritable tempête dans le monde des médias numériques et de la protection des données ! Ce qui aurait pu être un simple poisson d’avril de mauvais goût, marque un virage à 360 degrés d’une part pour les entreprises en les forçant à revoir leur politique liée aux cookies et d’autre part pour les internautes qui se retrouvent matraqués par des pop-ups de consentement …
« Une chandelle ne perd rien de sa flamme lorsqu’elle contribue à en allumer d’autres. » — Albert Camus Si les entreprises se doivent de disposer de ressources humaines compétentes, c’est avant tout pour être performantes mais aussi pour garantir l’employabilité de leurs collaborateurs. Dans un environnement qui évolue sans cesse, les entreprises se confrontent à divers changements. A travers ces transformations, nous voyons de plus en plus …
https://spark.adobe.com/page/BMaIlDxeY6qBR/
Depuis le début de l’année, à la faveur du confinement, les achats par Internet de vêtements et chaussures ont augmenté de 11% tandis que les magasins de mode physiques perdaient 26% d’activité. Le Covid-19 est venu fragiliser un secteur déjà en grande difficulté : les Français achètent de moins en moins de vêtements depuis 2008. « Entre 2007 et 2019, le marché a baissé de 17%; À fin juillet …
Cet article a pour but de vous donner quelques clés pour développer votre présence sur les réseaux sociaux, vous qui êtes artistes indépendant.e.s. Vous le savez, l’accès à la musique est de plus en plus facile, la consommation de la musique est en croissance et le nombre d’artistes et groupes indépendants est incroyablement élevé. Saviez-vous qu’il y a environ 40 000 nouveaux morceaux qui sortent chaque jour sur Spotify …
La publicité fait partie intégrante de nos vies depuis notre naissance. Elle a habitué les générations contemporaines à recevoir constamment ce flow d’informations qui circulent dans chacun de leurs champs de vision. Il devient donc compliqué pour les marques de se différencier, d’avoir un message percutant et d’être dans le « top of mind » des consommateurs. Il est donc nécessaire d’innover et de trouver de nouvelles méthodes de diffusion pour …
Aujourd’hui, intégrer le marketing marketing d’influence dans la stratégie de communication des marques de beauté est l’un des meilleurs moyens de promotion. Le marketing d’influence leur offre la possibilité de construire leur image, de maintenir une relation avec les consommateurs et de mieux les comprendre. S’il y a beaucoup de publications liées à la beauté sur Ies réseaux, c’est encore plus après la crise sanitaire : 100 885 publications …
Tout le monde lit les avis clients avant d’acheter un produit. N’est-ce pas ? En effet Les avis clients sont un levier important pour l’expérience client d’une marque … Les avis clients sont un moyen de rassurer les consommateurs, mais aussi un moyen de renforcer le positionnement de leur marque et leur e-réputation ainsi que leur parcours client. En effet, dans le processus d’achat traditionnel, les futurs clients peuvent …
Email has become an essential part of our lives. We send and receive emails every day. In total, we sent and received more than 293 billion emails across all devices in 2019. According to Statista, this number will increase to 347 billion sent and received emails by 2022. The number of emails incremented and also the number of users. The number of email users grows faster than the world …
Quelques jours après le coup de massue provoqué par l’annonce du premier Ministre Jean Castex, Disneyland Paris et ses fans voient enfin le bout du tunnel après des mois de fermeture. La date de réouverture a été officiellement annoncée : le parc à thème leader en Europe rouvrira ses portes le 17 juin. Le parc ayant pris et communiqué cette décision le 17 mai a donc moins d’un mois …
Connaissez-vous l’acronyme DNVB ? Pourquoi ces marques fleurissent-elles dans le paysage du e-commerce quand les entreprises d’un modèle plus traditionnel pâtissent de la période actuelle ? Nous le savons, 2020 et la crise sanitaire ont impacté de plein fouet toute la société. De nouvelles habitudes de consommation se sont installées et les entreprises, aujourd’hui plus que jamais, ont dû repenser leur transformation digitale. C’est dans ce contexte que les …
L’ÉMERGENCE DES NOUVEAUX MOYENS D’APPRENTISSAGE AU SERVICE DE L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR https://spark.adobe.com/page/jDdrts655csTd/
S’il est bien connu que la population bibliophile préfère de loin une consommation des livres “papiers”, le contexte lié à la Covid-19 a favorisé de nouvelles habitudes de consommation axées sur le digital. Explications. Le marché de l’édition : un secteur qui s’en sort plutôt bien ! Quel bilan pour le monde de l’édition ? D’après le rapport statistiques 2020 du Syndicat National de l’Edition (SNE), l’année 2019 enregistre …
Le numérique est devenu un outil incontournable du quotidien. C’est pour cette raison que les institutions culturelles doivent s’adapter aux nouveaux comportements des utilisateurs pour continuer de remplir leur mission : divertir, arriver à fidéliser les visiteurs et en conquérir de nouveaux, d’autant plus à l’heure où les jeunes publics sont connectés en permanence. Il ne faut pas perdre de vue, également, que le consommateur d’aujourd’hui est multi écran …
Ce 19 Mai 2021 sonne comme une libération pour les amoureux de l’art. En effet, cette date est marquée par la réouverture lieux culturels. Cinémas, théâtres et musées ont désormais le droit d’accueillir du public tout en respectant les procédures sanitaires. C’est d’ailleurs avec engouement que les visiteurs ont redécouvert leurs musées favoris. Durant les sept mois de fermeture, de nombreuses voix s’élevait afin de demander l’accès à la …
LE BIG DATA et le sport peuvent-ils faire chambre commune ? À la question le BIG DATA et le sport peuvent-ils faire chambre commune ? La réponse est sans appel, oui. C’est même devenu une évidence. À l’échelle mondiale, le marché du sport représente 2% du PIB mondiale avec une croissance moyenne de 4% par an. C’est également dans ce secteur que l’exploitation de données sportives a démontré toute son …
Le marché de l’événementiel s’est paralysé depuis 2020. Aujourd’hui internet dématérialise la relation entre l’entreprise et le visiteur. Le parcours client est devenu plus difficile depuis la crise sanitaire. En effet, les utilisateurs passent de plus en plus par de nouveaux canaux d’achats : billetterie en ligne, widget de vente, le sms et l’utilisation des réseaux sociaux. Le développement des ventes par internet contribue plus à la part de …
Le content marketing s’appuie sur la création et sur la diffusion de contenus médias dans le but de développer l’activité d’une marque. Il s’agit de mettre à disposition des prospects ou des clients un certain nombre de contenus utiles ou bien ludiques pour les aider à comprendre ou à maîtriser les concepts en lien avec vos produits ou services proposés. Pourquoi est-il nécessaire d’avoir une véritable démarche réfléchie pour …
Les plateformes de financement sont un grand atout pour faire vivre les projets indépendants, en mal de financement et permet une formidable mise en avant d’un projet qui va pouvoir trouver son public et entamer sa campagne de visibilité avant même la sortie de la première version du produit. Elles offrent à ceux qui en font usage la possibilité de tester leur produit vis à vis du marché et …
Avec une capitalisation boursière avoisinant les 1000 milliards de dollars et ses investissements dans de nombreux secteurs d’activité, Amazon est devenu un géant mondial, on ne vous l’apprend plus. En 2017, l’entreprise à racheté la chaîne de supermarchés Whole Foods pour 13,7 milliards de dollars, se diversifiant désormais dans la distribution de denrées alimentaires avec une idée derrière la tête. Concurrencé par Alibaba, un autre mastodonte de l’e-commerce chinois, Amazon investit massivement dans …
Dans l’article précédente on a discuté l’inbound marketing et son role pour les ONGs. Pour rappel, l’inbound marketing vise à attirer les clients grâce à un contenu et des interactions pertinents et utiles. Il consiste au content marketing, SEO, médias sociaux, design web, l’emailing et les vidéos. Le content marketing, ou le marketing de contenu, fait partie de la stratégie de l’inbound marketing. C’est donc une technique de marketing …
L’inbound marketing est la méthode de croissance pour une organisation en établissant des relations significatives et durables avec les consommateurs, les prospects et les clients. Tout d’abord, il s’agit de la valorisation et d’application aux personnes les moyens d’atteindre leurs objectifs à n’importe quelle étape de leur parcours avec une organisation. L’inbound marketing est une stratégie qui utilise de nombreuses formes du pull marketing. Donc comme le content marketing, …
Le podcast a une quinzaine d’années mais il a dernièrement connu un regain d’intérêt. Tout d’abord, le podcast est devenu plus accessible, il se télécharge très facilement sur son smartphone et peut être écouté n’importe où et à n’importe quel moment. Ce phénomène s’explique également par le large choix de contenu de qualité proposé et l’arrivée d’acteurs avec une légitimité déjà installée. De plus, la forte croissance des enceintes …
Cela reste une question qui taraude l’esprit de milliers d’acheteurs et vendeurs en France. Quel est l’avenir de la vente par catalogue ? Après 70 ans d’existence, Ikea va cesser la publication de son célèbre catalogue papier, diffusé chaque année à des dizaines de millions d’exemplaires à travers le monde. Un constat élogieux et un engagement fort mais qui, je dois le dire, m’amènent à me poser des questions, alors que la …
ll y a clairement eu un avant et un après Covid. Il y a plus d’un an, la France entrait en confinement afin de lutter contre l’épidémie. Les marketplaces devenaient de plus en plus incontournables depuis quelques temps et la crise sanitaire a fait exploser le e-commerce. Beaucoup d’entreprises ont pris conscience qu’il fallait trouver des solutions pour poursuivre la distribution de leurs produits. L’e-commerce est devenu une priorité pour survivre. Mais pour …
Aujourd’hui la concurrence est de plus en plus féroce, notamment grâce aux canaux de communication online et offline. Développer sa notoriété, c’est-à-dire être connu ou reconnu de la part des consommateurs est une stratégie précieuse qui permet aux entreprises de réduire le temps du parcours client, augmenter les parts de marché et se positionner en leader sur son secteur. Celle-ci peut être associée à une image, perçue plus ou …
Depuis l’apparition de la Covid-19, les marques ont adapté leur stratégie de contenu pour répondre aux nouvelles habitudes des consommateurs tout en continuant à créer du lien avec eux. Fermés administrativement depuis des mois, l’importance et la pertinence du marketing de contenu pour les restaurants et la recherche perpétuelle de l’interaction sont devenus essentiels pour rester proche de sa clientèle et se démarquer de la concurrence. Quels sont les …
L’appellation stade connecté est assez évocatrice même si difficile à imaginer. Qu’est-ce qu’un stade connecté ? A quoi ressemble-t-il ou encore quel est son utilité ? Ces questions viennent assez naturellement lorsque l’on évoque ce sujet et nous allons tenter d’y répondre à travers cet article. Qu’est-ce ce qu’un stade connecté ? Le stade connecté, est avant tout un stade qui a pour but d’optimiser l’expérience du spectateur. L’objectif …
Le cycle de vente immobilier est l’un des plus longs comparé à d’autres secteurs d’activité. Que ce soit le vendeur ou l’acheteur, le prospect a besoin de temps pour prendre l’une des décisions les plus importantes de sa vie afin de s’assurer de bien faire les choses. Ainsi, dans cette intervalle de temps, on risque de perdre le contact à tout moment. Plus ça prendra de temps et plus …
https://spark.adobe.com/page/PrNt2CkTc63r2/
It goes without saying that the COVID-19 pandemic was an unforeseen and monumental setback to business and marketing strategies in 2020. Careful and optimistic forecasts, plans, and schemes were cast aside in the abrupt and unexpected resort to remote working and business closures amid strict worldwide lockdowns. As we enter the second quarter of 2021, the world continues to tackle the effects of the COVID pandemic and emerge into …
Déjà lors du premier confinement, les salles de spectacles et de cinéma étaient longtemps restées fermées, au grand désespoir de tous les acteurs du secteur du spectacle vivant. Après une reprise d’espoir et de relance pendant la période estivale, le couperet est de nouveau tombé à l’automne dernier. Depuis, tout est complètement à l’arrêt, laissant les salles de spectacle et de cinéma vides et dépourvues de toute âme. Dès …
Aujourd’hui le numérique est le moins impacté par l’épidémie. D’après le bilan 2020 de Syntec Numérique, il rencontre une baisse de -4,6% de chiffre d’affaires. En 2021, ce secteur repartira avec une hausse importante pour 53% des organisations. Cette progression fulgurante aura lieu grâce au retour des dépenses informatiques et télécommunications. Le digital a pris de l’ampleur dans le quotidien des entreprises face à l’épidémie. Exemple avec les éditeurs …
Comme nous l’avons vu dans nos précédents articles la RSE est l’enjeu majeur du XXIème, elle vise à pérenniser l’activité des entreprises en les réconciliant avec un monde bouleversé par une succession de crises financières et écologiques. Afin de témoigner de leur bonne foi, les entreprises doivent entreprendre des actions concrètes et visibles pour l’ensemble de leurs parties-prenantes (en particulier les consommateurs), et ce avec humilité et sincérité, au …
Atlas for men à sû convertir une partie de ses clients print à des commandes web notamment grâce à des astuces tel que des codes catalogue à utilisée sur le web des petites notions glissé dans leur catalogue pout inviter le client à visiter le site web plus de choix sur le site et une market place plutôt conséquente. De plus elle à attiré de nouveaux utilisateurs sur le …
Interactive marketing allows consumers to virtually interact with engaging digital content from brands and businesses. Interactive content consists of: quizzes, dynamic navigation, interactive apps, assessments, calculators, storytelling, videos, infographics and emails. To illustrate this in the travel industry, Marriott Hotels and Resorts a pioneer hospitality brand, experimented with virtual reality by combining ‘technology with storytelling’ to produce a series of virtual reality (VR) experiences for their guests on-location. Hotel …
70,6% des français sont inscrits sur au moins un réseau social et 61% des socionautes visitent les réseaux sociaux tous les jours ou presque. Cela représente une opportunité à ne pas négliger pour assurer sa visibilité et communiquer avec cette population connectée. L’importance de la stratégie et de la veille Même si les objectifs de la communication sur les réseaux sociaux peuvent être similaires d’une plateforme à une autre, il faut noter la différence des plateformes en terme …
L’épidémie de COVID-19 en 2020 a brusquement modifié les habitudes de consommation des Français. Avec les restrictions de déplacement et la fermeture temporaire (ou parfois définitive) de commerces locaux, le circuit court est rapidement devenu une alternative attrayante pour la population. Ce modèle permet de soutenir les entreprises locales, et plus particulièrement les exploitants agricoles, pour qui les marges sont amaigries par la quantité d’intermédiaires sur les circuits plus …
Tik Tok est devenue l’une des plateformes sociales les plus prisée en 2020, surtout dans le secteur de la beauté. Un format : la vidéo. Le mot d’ordre : la créativité. Les utilisateurs peuvent spontanément diffuser de courtes vidéos ou répondre aux défis initiés par des marque en y ajoutant des filtres et/ou des extraits de musique. Des influenceuses qui utilisent le réseau Tik Tok Soins de la peau, les …
Les enseignes de VPC ont une stratégie fondée sur le volume de ventes (qui permet un prix plus bas, et vice-versa), on comprend donc bien cette recherche permanente de rentabilité. Le papier est progressivement remplacé…Mais cela ne signifie pas forcément la disparition des catalogues papier, car seulement 28% des commandes sont faites via internet.De plus, les statistiques montrent que 80% des acheteurs, tous moyens de commande confondus, regardent le catalogue avant de commander, pour bien …
La forte croissance des DNVB (marques génétiquement digitales) bouleversent le marché des cosmétiques et concurrencent les grands du marché. Ces nouveaux acteurs ont su tirer profit des réseaux sociaux afin de créer une toute nouvelle expérience d’achat et communiquer directement avec les consommateurs. Morphe a été l’une des premières marques digitales qui a fondé son succès sur les réseaux sociaux en collaborant avec des célèbres influenceurs. Par ailleurs, des …
En 2021, 33% des ventes se réaliseront via une marketplace, selon une étude de Xerfi datant de 2018. Avec la crise sanitaire, les différentes phases de confinement et de couvre-feu ont certainement accentué cette tendance qui vient remettre en question les modèles classiques de business sur le marché des jeux de société. Voyons ensemble les risques et opportunités liés à ces changements ainsi que les best practices à mettre …
La consommation répond à un double besoin fonctionnel et affectif du consommateur : fonctionnel, car le produit ou le service est tout d’abord acheté pour ses fonctionnalités, et émotionnel, parce qu’il répond à un besoin d’ordre affectif. Les marques communiquent principalement sur ces deux aspects mais une troisième approche émerge, c’est le bénéfice sociétal proposé par la marque. La marque présente son engagement et sa capacité à agir pour …
Have you ever thought about how quick some of the business pages on social media respond? As if they already know what you are thinking. How about instantly providing you with suitable options as you chat? Or probably, leading you to the best solutions regarding your queries. Fast response rate. Accurate solutions. Reliable options. Well, do not be surprised, the reason behind that is the automation process that Chatbot …
Dans l’article précédent une description de diverses plateformes de médias sociaux a été faite, les exemples de la façon dont les ONGs peuvent utiliser ces plateformes ont été fournis. Dans cet article une analyse plus approfondie des plateformes de médias sociaux sera menée afin de comprendre tous les avantages et les difficultés pour la présence sociale des ONGs et de savoir quelles plateformes sont les meilleures à utiliser. En …
https://spark.adobe.com/page/QWYIV2U4MPBlt/
Les Français passent en moyenne pas moins de 5 heures par jour devant leurs écrans, selon une étude de Santé Publique France. Avec la crise du COVID-19, ce temps passé devant les écrans n’a fait que progresser. Et cela va certainement influencer des tendances digitales, qui étaient déjà présentes et en pleine expansion, comme par exemple l’affichage dynamique. D’ailleurs, beaucoup de secteurs s’étaient déjà engagés dans cette transformation digitale …
Rendre son restaurant visible sur les moteurs de recherche peut être un travail de longue haleine. En effet, en restauration la concurrence est rude surtout lorsqu’il s’agit de grandes villes. Certains restaurants l’ont bien compris, être visible sur les moteurs de recherche est essentiel pour avoir une chance d’être vu par un internaute. L’objectif de cet article est de se concentrer sur un seul levier : le SEO ou …
Ça y est, vous être maintenant équipés et informés sur les outils numériques que vous pouvez intégrer dans vos boutiques. Vous avez enfin installé votre borne interactive et vos vendeurs sont tous équipés d’une tablette ! Vous êtes donc prêts à aller chasser la data. « La quoi ? » me direz-vous…? Commençons déjà par vous donner une petite définition de ce qu’est la data : « La notion de data ou …
Depuis quelques années, les marques côtoient le milieu du sport dans le but de proposer leurs produits et/ou services, ainsi rendre la marque plus sympathique aux yeux du public. Par exemple, en profitant de l’attractivité du sportif et de son influence afin de promouvoir son business. La puissance des médias sociaux offre de nouvelles opportunités au sport et aux marques, en proposant du contenu de qualité, il est désormais …
En 2021, Instagram fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés et les plus influents au monde avec 1,221 milliard d’utilisateurs actifs mensuels répartis aux quatre coins du globe. Cette plateforme est devenue en quelques années l’un des meilleurs canaux pour faire connaître et développer son activité. Mais comment optimiser la présence de votre marketplace sur Instagram pour promouvoir efficacement vos offres et votre entreprise ? En 2021, Instagram …
Un team building en visio : un événement innovant Depuis le coronavirus, les entreprises redoutent d’efforts pour garder une convivialité en créant un événement innovant. Il est vrai que le contexte actuel limite les contacts groupés. Fini les pauses autour de la machine café, les repas au réfectoire ou encore les afterworks entre collègues. D’après l’enquête réalisée par Ordoxa, Challenges et France Info, certaines entreprises privilégient le travail à …
« Sans Twitter, je ne serais probablement pas là. J’ai près de cent millions d’abonnés sur Facebook, Twitter et Instagram. J’ai mon propre média. Je n’ai pas besoin de m’en remettre aux faux médias. »1 Donald Trump Cette phrase de l’ancien locataire de la Maison Blanche pourrait résumer à elle seule l’ampleur et l’influence qu’ont réussi à acquérir les réseaux sociaux durant ces 15 dernières années . En effet, …
L’outil internet dans la stratégie de marketing digital est largement utilisé pour la récolte des données personnelles et en particulier les données concernant les habitudes de consommation et les préférences du consommateur. Pour chaque page consultée une donnée apparaît et est conservée. C’est ce que l’on appelle leBig Data. Grâce à la mesure de l’audience des sites internet, que l’on peut notamment trouver sur des sites comme “Google analytics” …
Marketing research platform “ThinkWithGoogle” published the “Micro-Moments” guide, depicting the key stages of consumer behaviour for the travel consumer. These 4 moments include : “I want to get away moments” : travel consumers in this phase are dreaming of going away and seeking inspiration to locate the most desirable destination. In this phase, there are no firm plans. “Time to make a plan” moments: customers in this phase are …
Les réseaux sociaux sont utiles pour créer du lien avec les publics et de ce fait leur faire penser à votre organisme lorsqu’ils envisagent une visite culturelle. Ils permettent de rendre l’institution plus attractive, faire participer l’audience et l’inciter à vouloir créer sa propre expérience de visite et la partager avec les autres. Au fil des années, nous avons vu les musées développer leur présence sur les différents réseaux sociaux. Le lancement de la Museum …
Dans cet article, nous allons étudier l’essor des réseaux sociaux dans la communication des marques et acteurs du e-commerce sur le marché des instruments de musique. De la visibilité à la vente, comment les acteurs de ce marché s’approprient-ils les média sociaux et quelles évolutions peut-on attendre de ce levier marketing digital en mutation permanente ?
Vous êtes commerçant de proximité ? Vous voulez augmenter votre notoriété, votre trafic en magasin et générer davantage de chiffre d’affaires ? Vous êtes au bon endroit ! Quel que soit votre secteur d’activité, il est important de bien gérer votre communication web. Pour cela, vous devez mettre en place les bons objectifs et choisir des leviers adaptés. A l’ère du digital, beaucoup d’opportunités s’offrent à vous : saisissez-les …
Le marketing d’influence, la puissance des influenceurs… Bien que les médias féminins soient toujours un canal de communication important dans l’industrie de la beauté, le marketing d’influence est un moyen important de valoriser une marque. Les marques de beauté telles que Sephora, Benefit et Clarins l’ont compris et basent une grande partie de leur stratégie de communication sur le marketing d’influence car la puissance des influenceurs lifestyle et beauté …
https://spark.adobe.com/page/0nmuKV8UacD2Z/
The use of digital has become an essential element in the survival strategy and in the expansion of companies. At present, online ordering is a source of income for restaurants helping them prevent permanent closures.
Un influenceur désigne une personne qui utilise son blog personnel et/ou tout autre support (réseaux sociaux, communautés et forums) pour diffuser ses convictions auprès des internautes et qui est capable de les influencer en modifiant leurs habitudes de consommation. Seuls 15% de ces influenceurs font ce travail à temps plein (39% exercent une autre activité ou bien est étudiant). Les influenceurs sont à 74% des femmes et 70% ont …
Le modèle du Paris Saint Germain Aujourd’hui, dans le monde du sport, tout club se doit de détenir un service de communication. C’est devenu un prérequis. Les réseaux sociaux qui peuvent être de véritables armes de communication massive, permettent aux clubs, lorsqu’ils sont maîtrisés, de contrôler, d’entretenir et d’améliorer leur image. Après être passé sous pavillon Qataris en 2011, le Paris-Saint-Germain a changé de statut. Pour s’asseoir à la table …
Dans le précédent article, nous avions défini le concept de boutiques phygitales. Pour rappel, il s’agit de lieux de vente qui intègrent des outils digitaux pour améliorer l’expérience d’achat du consommateur. Nous le savons, les achats par internet se sont démocratisés depuis plusieurs années et les consommateurs se sont habitués à un certain confort en matière d’expérience d’achat sur le web. Avec l’arrivée fulgurante du digital en magasin, ils …
La place des géants du e-commerce dans nos habitudes de consommation s’accroit grandement dans de nombreux secteurs d’activité. Se faisant, la part de marché captée par ses acteurs vient fragiliser les commerces de proximité. C’est le cas aussi pour les boutiques de jeux spécialisées comme Excalibur à Montpellier. Pour faire fasse à cette concurrence croissante, de nombreuses stratégies ont été mise en place par ces acteurs locaux afin de …
Affiche de la campagne #Duvraipasduvert lancée par WeDressFair. ©Amir Taheri Comment mesurer l’impact des politiques RSE sur l’engagement des consommateurs ? Donnent-elles davantage de crédibilité ou produisent-elles l’effet inverse ? Si la RSE est aujourd’hui devenue l’un des enjeux majeurs de la vie d’une entreprise c’est notamment parce qu’elle est étroitement liée à la théorie des « Stakeholders » (Parties prenantes). Pour rappel, cette théorie sous-entend qu’il est nécessaire pour une entreprise …
LinkedIn is flooded with webinars. Since May 2020, you cannot scroll the newsfeed for more than 2 minutes without reading the word webinar. When the COVID-19 pandemic hit, B2B marketers turned to webinars as a channel to engage with the audiences they used to attract in real-live events. As a result, 49% of businesses organize between 20-30 virtual events per year(1). The B2B webinar platform ON24 reported a 167% …
On pense souvent que l’usage d’une stratégie webmarketing dans le domaine du spectacle vivant et du cinéma est difficile à mettre en place. Ce sont d’ailleurs souvent les professionnels de ces secteurs qui restent frileux à l’idée de mettre cette stratégie au service du spectacle vivant et du cinéma car ils estiment qu’il faut d’abord attendre que le spectacle culturel ou le film soit « mis sur le marché …
Comment les marques annonçaient leurs événements avant l’arrivée des réseaux sociaux ? La communication événementielle se faisait par les médias classiques : le bouche à oreille, la presse, la radio, l’affichage ou encore la télévision sans oublier internet( site web, blog, forum, emailing). Il est vrai que n’importe quels acteurs de n’importe quels secteurs utilisent aujourd’hui les réseaux sociaux pour promouvoir leurs services ou produits : 93% des entreprises …
Il existe aujourd’hui des sept plus grandes plateformes de médias sociaux: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, Pinterest. Certains d’entre eux ont été puissants pendant des années. Les autres ont rapidement augmenté au cours des dernières années. Pour les entreprises et les ONG, le plus important est de comprendre comment distinguer les messages . Alors que sur une plateforme un contenu divertissant fonctionne le mieux, les utilisateurs d’une autre …
Le secteur des cosmétiques est l’un des secteurs ayant compris très rapidement l’importance des influenceuses dans la promotion de leur marque sur les médias sociaux. Dans cet article nous verrons quel est l’impact des influenceuses sur le comportement d’achat des consommatrices beauté. « 80% des marques de mode, luxe, cosmétiques ont déclaré avoir eu recours au marketing d’influence en 2018″. Depuis l’éclosion de Facebook et Instagram, les marques de cosmétiques …
Est-il possible de vendre sur les réseaux sociaux? Pouvez-vous utiliser Facebook, Instagram, Twitter ou encore Linkedin pour générer du chiffre sur votre marketplace ?Quelle peut donc être l’influence de l’internaute dans le processus du social selling ? Peut-on vraiment vendre sur les réseaux sociaux ? C’est la question que se posent un bon nombre de société et avec raison. Vous n’échapperez pas à ce questionnement dans l’élaboration de la stratégie …
Le paysage de la consommation est un environnement dynamique. Le comportement des consommateurs et surtout leurs attentes sont en constante évolution. C’est pour cette raison que les marques doivent toujours rester à la page en fonction des habitudes qui changent. L’une des plus grandes tendances de ces dernières années est l’accent mis sur la responsabilité sociale des entreprises (RSE). Tout d’abord, revenons sur la définition d’une entreprise responsable… De nos …
Following the 1995 release of ‘‘Braveheart’’, tourism authorities noted a 300 percent increase in visitors at the Wallace Monument in Scotland. Film tourism has long been a practice by film fanatics curious to discover locations appearing on the big screen. The bright lights and iconic cityscape of New York City is home to innumerable film and television settings, as are cities like Paris, London, Los Angeles and the list …
IntroductionDans cet article, nous allons étudier les liens entre marketing de contenu et SEO afin de comprendre pourquoi ils sont indispensables au développement de la notoriété des fabricants d’instruments de musique et à la génération de trafic sur leurs sites Internet. Quoi de neuf concernant le marketing de contenu ?8 grandes tendances se dégagent pour 20211/Less is More : Le moins est le mieux2020 a été une année propice à …
Les défis des musées à l’ère du digital sont importants, ils sont concurrencés par de nombreuses activités et pour attirer des visiteurs, plus particulièrement les jeunes, une cible ultra-connectée qui a tendance à délaisser ces lieux culturels, ils doivent mettre en place une stratégie reposant sur les différents leviers du marketing digital. Ces différents leviers sont à mettre en place tout au long du parcours « client ». Dans cet article …
Lors du confinement de nombreuses entreprises ont envisagé de faire une pause dans leur communication et de se mettre en retrait pour réaliser des économies. Paradoxalement, les médias ont été consommés en masse. La navigation sur le web a augmenté de 70 %, la télévision de 63 % et l’engagement dans les médias sociaux de 61 % par rapport aux taux d’utilisation observés habituellement. C’est pourquoi, de nombreuses marques …
.ugb-990c9e7 .ugb-blockquote__quote{width:70px !important;height:70px !important} » J’ai acheté les derniers produits pour sourcils de chez Adjinaya car j’ai adoré sa pub sur Instagram et ses produits sont bien réputés » – Témoignage En effet les réseaux sociaux ont désormais un réel impact sur notre décision d’achat, on parle ici de digitalisation du parcours client. La digitalisation du parcours client est le phénomène par lequel les médias et canaux digitaux sont de plus en …
Avec l’émergence des medias digitaux et des nouveaux canaux de communication qui se sont imposés dans tous les secteurs y compris la politique et les campagnes électorales. Un outil phare voit le jour et il faudra compter avec lui lors des campagnes électorales : LA DATA. Emergence du big Data en campagnes Electorales : C’est l’Americain Howard Dean (aujourd’hui inconnu) qui fut le 1er à collecter des données des adhérents …
La tendance des nouveaux modèles e-commerce (adobe.com)
La digitalisation est un terme général qui englobe tous les phénomènes liés aux nouveaux objets numériques impactant directement la vie et les performances de l’entreprise ainsi que des organisations actuelles (Josselin Leydier, 2020). Celle-ci est « loin d’être un effet temporaire mais plutôt une longue et profonde transition à l’image de l’électricité en son temps, qui remet en cause les règles du marketing dans la plupart des secteurs activités » (Olivier …
La crise du Covid-19 a bouleversé notre quotidien, entre port du masque et respect des gestes barrières, les habitudes de consommation des Français ont évolué et cela a fortement impacté l’industrie cosmétique. Les marques ont donc dû innover pour proposer un contenu adapté à la situation inédite. 1 – Les conséquences de l’épidémie sur les habitudes de consommation Selon l’étude de l’Asterès, la consommation de cosmétiques a subi une baisse …
A l’heure de la Covid-19, le digital est devenu l’allié indispensable des restaurants qui ont su faire preuve d’une extrême agilité face à la crise. Vers quelles tendances nous dirigeons-nous à l’horizon 2021 ? Découvrez le top des 4 des tendances food et digital pour les restaurants qui vont marquer cette année ! 1 / La digitalisation des restaurants Touchés de plein fouet par la crise, les restaurants n’ont …
B2B Marketing is still alive, thriving, and is today more digital than it had ever been. A type of marketing historically related to more traditional marketing mix practices — events, print, sales, and more, has found itself convulsed by the effects of the COVID-19 crises. In this article, we talk about how COVID-19 affected B2B Marketing. We explain how the situation prompted a change in B2B buyer’s behavior and …
La digitalisation des modes de consommation a entrainé de nombreuses transformations dans de nombreux secteurs. Le secteur des jeux de société a cette particularité qu’il voit sa croissance s’accélérer en même temps que le développement du digital. Le marketing du secteur s’adapte et des méthodes efficaces se démarquent. Nous parlerons aujourd’hui d’un levier particulièrement impactant dans ce secteur : le marketing d’influence. UN SECTEUR PORTEUR ET CONCURRENTIEL Le secteur des …
L’ère du digital Ces dernières années, l’apparition du numérique a entraîné une profonde mutation des méthodes de communication dans l’univers sportif. Il y a peu la communication passait par des outils traditionnels comme la radio, la presse, la télévision ou encore l’affichage. Aujourd’hui, la relation entre supporters et clubs devient de plus en plus étroite, les acteurs en communication ne cessent de recourir à des moyens innovants pour mobiliser …
Comment les organisations environnementales à but non lucratif ont changé leurs pratiques dans le monde numérique?Les médias sociaux comme un levier utilisé par les organisations à but non lucratif pour persuader les internautes et s’engager avec eux. https://www.whatmobile.net/Opinion/article/5-little-known-social-media-marketing-tips-that-will-take-your-marketing-to-new-heights Nous vivons à l’ère d’Internet depuis assez longtemps maintenant. L’Internet a permis aux producteurs d’atteindre des millions de consommateurs et aux consommateurs de communiquer avec les entreprises. Cet outil a déjà …
On ne vous l’apprend plus, le digital fait aujourd’hui partie intégrante de notre vie. Il s’intègre aussi particulièrement dans nos modes de consommation. Il est donc impératif de s’adapter à ce changement et redéfinir vos stratégies, sur Internet mais aussi dans vos points de vente physiques. Le concept de boutiques expérientielles Avec tous les outils digitaux auxquels nous avons accès, le client ne vit plus son expérience d’achat comme avant. …
Avec la crise sanitaire, la France chute de plus 25% de son activité économique depuis le 9 avril 2020. Quoiqu’il en soit, la construction, l’industrie et les services marchands sont les secteurs les plus touchés par cette épidémie, selon l’OFCE. Quand est-il du secteur événementiel ? Comment les professionnels de ce secteur assurent-ils leur stratégie de communication événementielle ? L’événementiel, un secteur paralysé En France le secteur événementiel perd …
Qu’ont en commun Amazon, Cdiscount, Alibaba ? Ce sont des marketplaces, c’est à dire un site internet sur lequel des vendeurs indépendants, professionnels ou particuliers, ont la possibilité de vendre leurs produits ou services en ligne. Encore faut-il les attirer… Optimiser la visibilité de votre marketplace sur les moteurs de recherches est donc essentiel. Le référencement de votre marketplace est un point important pour le recrutement de votre communauté d’acheteur et …
Introduction : La communication traditionnelle regroupe les médias traditionnels comme la radio, la presse, l’affichage, la télévision et le cinéma, et aussi la partie communication print comme les flyers, les brochures, les cartes de visite….Internet est aujourd’hui devenu l’un des outils informatiques les plus utilisés. Le nombre d’internautes en France et dans le monde ne cesse d’augmenter. De plus on constate une population multi-équipée qui utilise et préfère de plus en plus le Smartphone ou les …
En 2019, le cinéma battait des records de fréquentation avec une augmentation de 6%, soit 213,3 millions d’entrées. Pour la sixième année consécutive la barre des 200 millions d’entrées était même franchie. Néanmoins depuis 20 ans, la part des moins de 25 ans dans les salles obscures s’est considérablement réduite, mais exception pour cette année justement, avec 6,7 millions des 15-24 ans. Ce public jeune volatile est difficile à fidéliser. …
Le data marketing comme vu précédemment, permet suite à la collecte de donnés pendant plusieurs années de définir un diagnostic sur des performances ou une action marketing. Ce dernier permet alors pour l’entreprise d’en tirer des enseignements pour la suite. Le marketing prédictif permet quant à lui d’anticiper des scénarios marketing après observation de ce qui a pu fonctionner dans le passé. Ce dernier est un mix entre le …
Retour sur expérience A travers un carnet de 6 articles, on a essayé de mettre en avant les outils, et les bonnes pratiques qui pouvaient permettre à une jeune marque digitales de se construire une présence en ligne durable. Pour des raisons financières, les marques digitales se voient obliger de faire l’arbitrage entre le financement de la production et de la communication. A cet effet elle ne peuvent pas …
Il existe certains outils capables d’améliorer la visibilité des marques et des entreprises sur Internet. Ces leviers participent alors à la création d’une communauté et à l’attrait de la marque. Les DNVB (Digital Natives Vertical Brands) en profitent elles aussi pour augmenter leur visibilité sur la toile et gagner en notoriété auprès des internautes et clients. Le site vitrine comme levier de visibilité DNVB … Le site vitrine est …
Qu’est-ce que le social selling ? Vue sur le social selling En marketing, le terme social selling peut avoir différentes significations selon les contextes d’usage et des utilisateurs. En effet, si le sens principal est bien évidemment de vendre à l’aide des réseaux ou médias sociaux, les formes de pratiques « cachées » derrière l’usage du terme varient considérablement entre les contextes B2B et B2C. La notion de selling (vente) associée à l’expression est également …
Transformation digitale et automobile Votre marque n’est pas ce que vous en dites mais ce que Google en dit et rien ne vous interdit de l’aider à en dire du bienChris Anderson Les entreprises l’ont bien compris puisque, parmi les techniques d’inbound marketing pour promouvoir leur marque, 84% d’entre elles utilisent les réseaux sociaux, 70% le SEO, 56% la production de contenus et 41% le blog.* Selon l’étude « …
Quelque soit le secteur : industrie, finances, services, médias, technologie ou transport, il convient de se positionner sur le type de contenu que l’on souhaite produire. Expert ou curateur de contenu ? Il est possible de publier du contenu en tant qu’expert sur son secteur d’activité ou en tant que spécialiste de la veille marché (offre, concurrence, tendances). Par la suite, il faut définir les thèmes qui alimenteront le …
« Je me baladais en Australie lorsque je suis tombé par hasard sur un homme, un anglais fascinant avec un sens inné du style. Il s’appelait Daniel Wellington et portait sa montre sur un vieux bracelet en nylon tissé, avec des bandes de couleur de l’armée britannique. Rentré chez moi, j’ai dessiné une montre avec un cadran ultra fin sur un bracelet Nato. J’avais 24 ans… Des références distinguées et …
Indies Brands et DNVB : construire sa visibilité en ligne à travers une stratégie adaptée et des contenus digitaux parfaitement maîtrisés
Comment le crowdfunding aide-t-il à construire la notoriété d’une jeune marque ? Pour se faire de la place dans son secteur d’activité, une jeune marque a besoin de mettre en place, une stratégie de communication efficace et de disposer d’un bon financement. Et tous les domaines d’activités n’échappent point à cette règle. Un moyen qui s’est avéré fort utile dans l’atteinte de ces deux objectifs spécifiques est le crowdfunding. Déjà …
Introduction Dans cet article, il s’agira de voir les tendances actuelles du content marketing afin de vous aider à créer une stratégie de contenu efficiente en 2020. Live vidéo, ultra-personnalisation, contenus interactifs, remarketing… découvrez les thèmes qui vont marquer le marketing de contenu en 2020 ! les contenus multimédias Le storytelling vidéo / Les vidéos live En 2020, la vidéo représente à peu près 80 % du trafic Internet. Le format vidéo a …
Alors que le décret autorisant la publicité TV segmentée a été publié, il y a près de deux mois, FranceTV Publicité, la régie du groupe France Télévisions est la première à proposer une offre de spots télé ciblés. Commercialisée sous le nom d’adressable.tv, l’offre permet depuis mi-novembre à 11 annonceurs de diffuser pour la première fois en France, une campagne de TV segmentée en grandeur nature, via les décodeurs …
Le cookie est un outil qui permet d’identifier un utilisateur et de récupérer les informations liées à sa navigation. Il est très utilisé dans la publicité sur internet, l’objectif étant de cibler l’internaute avec des publicités adaptées à sa navigation et à son comportement. Les solutions de contournement aux cookies les plus répandues et retenus par une grande partie des acteurs du secteurs de la publicité sur la manière …
Nous y sommes…le dernier article. Sachez que nous avons apprécié vous écrire durant tout ce temps sur ce domaine qui nous passionne et dont nous voulons faire notre métier. Après vous avoir présenté plusieurs innovations et éléments du marketing digital en lien avec l’Intelligence Artificielle, nous vous avons réservé le meilleur pour la fin. Vous l’aurez deviné au titre, nous allons vous donner nos petits tips pour mettre en …
Dans l’article précédent nous avons pu constater le rôle des cookies dans la publicité en ligne à la fois pour les annonceurs qui souhaitent cibler au mieux leurs futurs clients que pour les éditeurs. Il est dorénavant important ici de rappeler succinctement l’impact mais surtout les alternatives des cookies. Impact de la suppression des cookies tiers : Malgré le fait que le changement de réglementation des cookies n’affecte que …
Comme évoqué précédemment le digital est constamment en évolution. La DATA qui est un des rouages essentiels à cela connait également ses multiples révolutions entrainant des mutations régulières. Google a annoncé le 14 janvier dernier sa décision de supprimer sous 2 ans son système de traçage des cookies tiers. Cela fait suite à une prise de conscience mondiale de l’aspect intrusif de ces derniers dans notre quotidien. Plusieurs pays …
Heineken, Pays-Bas Pendant longtemps, la marque(terme générique) est restée étanche aux questions de développement durable. Dans l’imaginaire collectif, celle-ci ne représente que la partie visible de l’entreprise, ce qui est communiqué et perceptible par le public. Mais bien souvent (et parfois à juste titre), les efforts de communication en matière de RSE sont perçus comme des actions de « greenwashing », dont le but ultime est de donner une image engagée …
80% des marketeurs sondés pensent que s’engager est une question de survie pour l’entreprise. Ce chiffre est tiré d’une enquêtes Cision/ le club des Annonceurs et Emaketing Paris. Parallèllement 84% des sondés, évoque l’engagement comme un facteur de performance marketing. En ce sens 41% des sondés ont été directement missionnés par leur direction générale pour « axer plus fortement leur communication autour de l’engagement ». Le lien entre RSE et performance …
C’est officiel, depuis le 7 août dernier, la publicité segmentée est autorisée sur le petit écran. À l’image de ce qui est fait par les Gafan (Google, Amazon, Facebook, Apple et Netflix), les chaînes, aux côtés des opérateurs télécoms peuvent désormais diffuser des spots qui s’adaptent aux zones de diffusion et aux différentes catégories de téléspectateurs. Il s’agit pour les premières de mieux valoriser leurs espaces publicitaires et les seconds de valoriser leurs données …
Quelles sont les pistes à développer pour optimiser votre contenu ou les points à améliorer avec ou sans outil de mesure de performance ? Stratégie de content marketing Quelque soit votre projet en ligne (Site vitrine, boutique en ligne ou blog professionnel), vous devrez forcément mettre en place une stratégie de référencement (naturelle ou payante) pour améliorer votre taux de visibilité sur les moteurs de recherche mais également une stratégie …
Après l’extension de la durée de prise en charge du TCF 1. La mise en œuvre officielle du TCF v2.0 par Google a débuté le 15 août 2020 , et non plus le 30 juin 2020. Le TCF (Transparency and Consent Framework) propose des règles communes à adopter lors du traitement de données à caractère personnel ou de l’accès et / ou du stockage d’informations sur le terminal d’un …
Qu’est-ce que le machine learning ? Le machine learning (ML) est un sous-domaine de l’IA qui utilise les réseaux neuronaux artificiels (ANN) pour imiter la façon dont les êtres humains prennent des décisions. Le machine learning permet aux ordinateurs de développer des modèles d’apprentissage par eux-mêmes, sans aucune programmation, à partir de gros ensembles de données (ou datasets). On fournit donc des quantités colossales de données thématiques à un …
En Amérique Latine comme ailleurs, des milliers de commerce de tout type ont été affectés par la pandémie du Coronavirus. Les fermetures obligatoires pour éviter la propagation du virus ont obligé les commerçants à réajuster leurs stratégies. La porte de sortie que beaucoup ont vu, et spécialement en Amérique Latine, a été le commerce électronique, en forte augmentation dans cette région du monde lors des derniers mois. Le commerce …
« La tristesse de l’Intelligence Artificielle c’est qu’elle est sans intelligence » Jean Beaudriard, philosophe. https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Ffr.dreamstime.com%2Fillustration%2Fd%25C3%25A9sint%25C3%25A9gration.html&psig=AOvVaw0izFBavkyoavTryN8G5vVI&ust=1597012595713000&source=images&cd=vfe&ved=0CAIQjRxqFwoTCOiUvq_WjOsCFQAAAAAdAAAAABAD Au fil de nos derniers articles, nous avons pu explorer les différentes possibilités offertes par l’intelligence artificielle ainsi que les différents modèles technologiques qui gravitent autour de celle-ci. Une question qui doit vous brûler les lèvres doit sans doute être « Pourquoi aujourd’hui nous ne sommes pas entourés de robots et l’I.A ? ». Cela va vous surprendre …
La mutation profonde qui s’annonce pour le secteur de la publicité en ligne ne fait pas que des chanceux, bien au contraire ! Avec la mort annoncée du cookie tiers, précipitée par l’annonce de Google (de supprimer ces fichiers texte d’ici 2 ans) mais aussi le renforcement du RGPD, les éditeurs ont vu leurs inquiétudes exacerbées par la perte éventuelle de leurs revenus publicitaires. En effet, leur business modèle, essentiellement …
Nous ne sommes pas sans savoir que la CNIL est la commission nationale de l’informatique et des libertés. C’est donc sans surprise que nous devinons le rôle qu’elle a à jouer dans le tournant majeur qu’est la disparition des cookies tiers. Par ailleurs, elle a été vivement critiquée par neuf grandes associations du secteur publicitaire composé du : Groupement des éditeurs de services en ligne (Geste), le Syndicat des régies …
À l’aube du décret autorisant la publicité télé segmentée, l’écosystème publicitaire français s’organise plus que jamais. Et l’annonce d’un accord le 22 juillet dernier entre FranceTV Publicité et Orange, suivi d’un autre entre le groupe télévisuel et Bouygues Telecom, témoigne de la volonté des acteurs du marché d’offrir aux annonceurs tout comme aux téléspectateurs une nouvelle expérience publicitaire. D’après le communiqué de presse, de par cette alliance, «Orange apportera à FranceTV Publicité …
« Nous nous sommes alors demandés à quoi ressemblerait une expérience 6 étoiles » Brian Chesky, Fondateur de Airbnb. Mi-2020, nous sommes en plein dans la quatrième révolution industrielle. Le marketing digital, comme nous avons pu le voir au sein de nos articles, a été bouleversé par l’arrivée de nombreuses innovations et changements. Nous avons essentiellement traité de nouveautés, d’éléments qui n’existaient pas encore il y a quelques années au sein …
La RSE opère un changement dans la méthode de recrutement des employeurs. Une culture générale sur les sujets RSE devient petit à petit un critère de recrutement. En effet, on demande aux candidats de l’agilité pour travailler sur des projets transverses. La sensibilité RSE devient incontournable. Mercedes Erra présidente Exécutive et fondatrice de BETC, explique dans une conférence début 2020, qu’initialement la marque quand on parlait de la marque on parlait d’une relation marque produit. En effet, la marque par l’effort sur …
Qu’est-ce que le Content Marketing ? D’après le « Content Marketing Institute » le marketing de contenu ou content Marketing se définit comme : “Une approche stratégiquede marketing basée sur la production et la diffusionde contenu pertinent, cohérent et de valeur dans le butd’attirer et d’engager une audience clairement définiepour, finalement, générer une action rentable de la part duconsommateur.”Source : « Content Marketing Institute » En quoi le content marketing est incontournable ? …
Les GAFA correspondent à l’acronyme de Google, Apple, Facebook et Amazon auquel on peut rajouter Microsoft qui nous donne alors GAFA(M). La montée en puissance de ces structures fut assez soudaine (hors Apple qui existe depuis plus de 30 ans), les autres ont moins de 20 ans, parfois créés dans un garage elles sont devenues les plus grandes capitalisations boursières mondiales. Le poids des GAFA est assez éloquent. Pour …
Le cookie est l’un des outils les plus importants pour les régies dans le monde de la publicité qui permet d’identifier un utilisateur et de récupérer les informations liées à sa navigation. L’objectif est de cibler l’internaute avec des publicités adaptées à sa navigation et à son comportement. Le rôle d’une régie publicitaire est de mettre en relation des annonceurs qui souhaitent diffuser des publicités et des médias/groupements médias …
Collaboration Fashion Nova & Cardi B Bien que le marketing d’influence ne soit plus à présenter, la plupart des marques notables n’ont pas recours à ce genre de marketing comme unique stratégie de promotion. Etant une fervente utilisatrice des réseaux sociaux, les petites marques/sites qui essaient de se faire connaître en ligne en utilisant des micro-influenceurs en leur proposant des réductions voire des produits gratuits, ne me sont pas …
Il y a trois mois, aucun d’entre nous n’aurait imaginé que l’économie connaîtrait une chute aussi brutale et que des pans entiers de la richesse nationale se trouverait à l’arrêt complet. Alors qu’à travers des plans de relance massifs, le gouvernement tente tant bien que mal d’éviter un naufrage complet. Selon des informations dévoilées par le Figaro début juin, face à l’urgence économique induite par la crise sanitaire du …
« L’être humain croira toujours que plus le robot paraît humain, plus il est avancé, complexe et intelligent. » Paroles du personnage de Elijah Baley dans « Les robots de l’aube »Isaac Asimov, J’ai lu, 1988 (tome 2, page 245) Dans la langue ancienne, « robota » à pour signification esclavage. De nos jours, le robot est considéré comme serviteur de l’homme. Dans les années à venir, le robot succédera à l’homme …
This content is password protected. To view it please enter your password below: Password:
Le e-sport comporte deux segments. Le premier concerne la présence dans les jeux vidéos du club et de ces joueurs et de son image (ex : logo). Le deuxième concerne cependant la présence du club dans les plus grandes compétitions de e-sport et l’investissement associé à ces activités (création d’une équipe de gamers professionnels). PSG – Pro gaming club / Fifa 20 in-game PSG team Jeux vidéos Qu’est-ce qu’un …
Quelle a été la stratégie disruptive adoptée par ces marques, qui arrivent sur un marché de la beauté très concurrentiel ? Pour une lecture plus aisée, il est important de définir les termes « indie brand » et « digitales natives », car ils vont aider au décryptage des facteurs de succès et la compréhension des stratégies misent en place. Le terme Indie Brand ou marque indépendante a été utilisé un temps pour caractériser la …
Quels objectifs en B2B ? C’est bien connu, les cycles de vente sont particulièrement longs en B2B. Avec internet, les réseaux sociaux et la concurrence qui veille, les ventes deviennent plus difficiles. Le rôle du commercial est de moins en moins clé pour obtenir des informations et l’utilisateur noyé sous un flot de propositions sans réelle démarcation, peut prendre seul la décision (ou pas) d’achat. La stratégie marketing de …
A t-il une différence entre le content marketing et le référencement naturel (SEO) ? En effet, le content marketing et le SEO sont très liés, ce malgré le fait que chacune de ces stratégies, utilisent des techniques totalement différentes, elles partagent l’objectif commun d’attirer des clients potentiels sur votre site. Tandis qu’en SEO, on se concentre uniquement sur le trafic en provenance des moteurs de recherche, le content marketing …
En 2020, le marché de la publicité audio reste en bonne santé alors que le marché de la publicité dans son ensemble semble s’essouffler. Selon l’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP), la publicité radio a enregistré une hausse de +1,7 % en 2019 par rapport à l’année précédente, avec 3218. A l’inverse, la publicité TV a enregistré une baisse de -0,7 % sur 2019 avec 2 805 annonceurs. Et …
Le tracking consiste à pouvoir suivre et mémoriser, via une plateforme spécifique, le cheminement et l’activité de l’utilisateur dans son parcours publicitaire en relation avec la marque et sur le site de l’annonceur. L’activation d’une prestation tracking (en présence des cookies tiers) permet de collecter les données multi-leviers liées aux campagnes dans un outil unique et de mieux connaitre l’impact du message sur les utilisateurs et toutes leurs actions …
Après les réglementations émanées par l’ARPP elle-même affirme sur son site web : « En d’autres termes, sa mission est de parvenir à concilier liberté d’expression publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre entre créativité et responsabilité est au cœur de l’autodiscipline publicitaire ». En focus l’ARPP a 4 domaines d’actions : Recommandations : règles pour les professionnels de la publicitéMise en conformité avant diffusion : les adhérents de l’ARPP …
Alors que pendant des années, les chaînes de télévision ont profité jovialement de contrats publicitaires et de larges audiences, l’année 2016 a marqué la fin « du règne » du petit écran. Le digital est devenu le premier média investi en France. Et, cette tendance n’est pas près de s’arrêter. Selon Magna Intelligence, en 2019, les recettes publicitaires de la télévision française représentaient un peu moins de 27 % du budget média …
Les couleurs qui nous entourent affectent quotidiennement notre perception des choses, notre humeur et notre comportement. Le marketing ne fait pas exception à cet état de fait. Dans tous les aspects du design, du logo en passant par la , chaque couleur influence la perception qu’a le consommateur d’une marque et des valeurs qu’elle défend. Bien utilisée, une couleur peut transmettre un message spécifique et générer différents sentiments. Une couleur a même le …
https://pixabay.com/fr/photos/professions-emploi-digital-2979650// Il aura fallu du temps pour que les Hommes maîtrisent les nouvelles technologies qui se sont offertes à eux au fil du temps. De la machine à calculer jusqu’à l’I.A, l’évolution des mœurs s’en est ainsi retrouvée révolutionnée. Ainsi, se pose diverses questions quant aux attentes et aux perspectives d’avenir de ce genre d’invention. L’intelligence artificielle n’a pas échappé à cette dynamique notamment du fait de sa reproduction …
La RSE intègre l’impact sociétal de l’entreprise Qu’est ce que la responsabilité sociétale des entreprises : RSE? La RSE est née dans les années 1960 à la demande émanant d’associations écologiques et humanitaires. Elles exigeaient une meilleure prise en compte des impacts sociaux et environnementaux dans les activités dans entreprise. La RSE est un concept de préoccupations liées au développement durable des entreprises dans leurs activités. En effet les …
Parmi les tendances marketing 2020 (conclusions du cabinet Forrester) figure le marketing éthique. De plus en plus, les entreprises doivent rendre des comptes sur les sujets sociétaux. Elles sont encouragées à décliner leur engagement en faveur du bien-être commun dans l’expérience client et leurs process internes. Dans le monde de la publicité, les médias se mettent peu à peu au « vert ». Pour exemple, les régies des groupes TF1 et …
Le Futur commence aujourd’hui. En cette période houleuse de lutte contre l’épidémie du Covid-19, les scientifiques et professionnels de la santé se tournent vers l’Intelligence Artificielle pour envisager un avenir plus serein et un présent plus sécurisé. La situation actuelle sans précédent a précipité notre quotidien dans un récit de l’ordre de la science-fiction, avance rapide vers une réalité futuriste angoissante où les Hommes doivent affronter une menace apocalyptique. …
La consommation collaborative touche aujourd’hui l’ensemble des français, même si ce sont majoritairement des femmes, des citadins, millenials et diplômées, certaines études montrent des disparités suivant le type d’économie de partage (Etude sur la consommation collaborative menée par la Direction Générale des Entreprises (DGE), le PIPAME et le PICOM). Or, savoir pour qui vous écrivez est un élément crucial de toute stratégie de contenu. Afin de créer un contenu vraiment …
Le sponsoring sportif, c’est quoi ? Le sponsoring sportif consiste à associer sa marque (nom d’entreprise) à l’organisation d’événements sportifs ou à une entité exerçant dans ce domaine (Fédération, club, sportif, etc.). Cette action de communication vise à générer une visibilité plus importante pour l’entreprise qui y recourt. Cela entraîne bien évidemment une contrepartie financière ou matérielle. En effet l’entreprise sponsorisant l’événement doit verser à l’entité ou à la personne …
Image de Simon Steinberger – Pixabay Pour contrebalancer le coup de grâce asséné au cookie tiers en début d’année, Google a mis en place la « Privacy Sandbox », une initiative open source visant à améliorer la confidentialité des données, tout en fournissant aux annonceurs des informations utiles sur les intérêts et les comportements des visiteurs d’un site. Rassurer les internautes inquiets d’un côté et satisfaire les annonceurs désireux d’affiner leur …
« Nous sommes en guerre ! », ces mots résonnent dans les esprits des Français depuis 2 mois. Confinement oblige, la société française et plus largement le monde, est passée en mode slow. Non, la terre ne s’est pas arrêtée de tourner mais ses habitants adoptent un rythme de vie forcé d’être plus lent. Les acteurs de la vie citoyenne, l’Etat, les collectivités, les associations mais aussi les entreprises ont adapté leurs …
Les réseaux sociaux sont bien ancrés dans la vie des sud-américains, qu’ils utilisent notamment pour assouvir leurs besoins de contacts sociaux. C’est également un moyen efficace pour les entreprises de rentrer en contact avec leurs prospects et clients. Dans la période actuelle marquée par le confinement lié au Coronavirus certains usages digitaux sont amplifiés et ouvrent la voie à des tendances qui s’amplifieront dans les prochains mois. La pénétration …
Comme pour tout projet de création d'entreprise, les marques de cosmétiques qui se lancent sur le marché n’échappent pas à l’exercice de l’une des étapes les plus importantes : la segmentation marketing ( à qui va t-elle vendre ? ).
Pourquoi produire en fonction de son ADN de marque? Une marque a trois objectifs lorsqu’elle communique avec le grand public : se faire connaître, se faire aimer et faire agir.Jean-Noël Kapferer, enseignant et expert en communication, a conçu le prisme d’identité de marque afin d’analyser d’une part, la manière dont une marque désire être perçue aux yeux de ses consommateur et, D’autre part, celle dont elle est en réalité …
Le secteur du tourisme a vu son fonctionnement bouleversé ces dernières années avec la transformation Digitale.Si toutes les entreprises n’y ont pas encore succombé, elles restent néanmoins conscientes de la place qu’occupe le digital aujourd’hui et de l’importance de celui-ci.La Big Data constitue un pan important du digital, et un outil essentiel pour le tourisme durable. Elle peut ainsi aider à développer un « Smart Tourism » version durable et responsable. …
La presse ou l’ensemble des publications périodiques (hebdomadaire ou journaux) est depuis longtemps un outil important de communication et d’expression entre les citoyens et les responsables politiques. Rôle de régulateur, d’animateur, la presse permet de rester actif sur les sujets du monde, ou de notre ville, d’avoir un avis critique. Aujourd’hui, avec la montée en puissance de la technologie, la presse se divise sur plusieurs supports. Elle n’est plus …
.ugb-d6451db hr.ugb-divider__hr{margin-left:auto !important;margin-right:auto !important} Qu’est ce que la Data Marketing? Depuis bientôt vingt ans le monde est en pleine révolution avec l’apparition du digital qui impacte tant notre économie que nos relations sociales. Cette digitalisation de la société se transforme avec l’essor de l’Intelligence Artificielle qui révolutionne le marketing. Dans ce nouveau monde connecté, le consommateur tend à devenir une liste de données dont les entreprises se doivent d’être …
Il n’est plus nécessaire de rappeler l’importance qu’ont les influenceurs et les stars du net pour les entreprises de nos jours. Malgré certaines réglementations mises en place sur les réseaux sociaux et auxquels les marques ainsi que les influenceurs doivent se tenir en ce qui concerne le contenu sponsorisé, près de 94% des marketeurs font appellent au marketing d’influence pour booster leurs ventes et leur exposition à différents publics. …
‘Le digital est devenu un levier dans la consommation responsable pour s’exprimer, se regrouper ou simplement aller chercher conseil et information ‘ (ADEME, 2016). Il constitue donc un moyen d’expression et d’action des consom’acteurs. Comment l’utilisent-ils ? Existe-il des leviers et supports digitaux privilégiés ? Il convient tout d’abord d’identifier les logiques d’actions qui guident les comportements des cibles marketing et comprendre les motivations qui les animent. Sont-elles les mêmes …
Le 14 janvier dernier, Google a annoncé la mise à mort des cookies tiers prévue pour 2020, quelle manière de commencer l’année ! Rappelons-le, le cookie est d’après la définition de la CNIL : « …est une suite d’informations, généralement de petite taille et identifié par un nom, qui peut être transmis à votre navigateur par un site web sur lequel vous vous connectez. Votre navigateur web le conservera pendant une certaine durée, …
Contrôleur echo dot avec reconnaissance vocale Tout comme la reconnaissance d’images est rattachée au sens de la vue, la reconnaissance vocale est rattachée au sens de l’ouïe ! La reconnaissance vocale est un ensemble de techniques informatiques qui analysent la voix humaine à partir d’un microphone pour la retranscrire sous la forme d’un texte exploitable par une machine. Plus simplement, il suffit de parler à son ordinateur ou à …
Que se passe-t-il dans le cerveau d’un client au moment de choisir un produit ou un service ? Comment influencer la prise de décision lors de la création d’un contenu ? C’est là que le neuromarketing entre en jeu. Comprendre les mécanismes cérébraux qui interviennent dans les choix du client permettent de maximiser le retour sur investissement d’une stratégie de web marketing tout en guidant les cibles vers les produits et …
Intro La blockchain fait son apparition sur le marché de la technologie et transformera la façon dont nous effectuerons les transactions en ligne. Cette technologie n’est pas seulement limitée au marché financier, mais elle a également un impact sur l’industrie de la publicité et du marketing. Ce qui dit la data A noter le pic atteint fin 2019 Pourquoi la technologie blockchain entre-t-elle dans la publicité digitale? L’espace de …
L’heure est grave. Depuis le 17 mars dernier, la crise du coronavirus et les mesures de confinement qu’elle implique, ont cloué l’intégralité de la population française chez elle. Au fur et à mesure que les jours passent, c’est plus de 3 milliards d’individus à travers le globe qui n’ont d’autre choix que de rester confinés. Face à cette situation inédite, bon nombre d’économies sont entrées dans une phase de …
Dans notre article précédent, nous précisions pourquoi il était important pour un acteur d’écotourisme de ne pas arrêter sa communication et comment il devait l’orienter pour faire corps avec les attentes des consommateurs digitaux en cette situation de crise Covid-19. Il serait intéressant de voir aujourd’hui les modes de communication recommandés par les plateformes digitales et en quoi, ces recommandations peuvent venir nourir l’approche créative d’un acteur d’écotourisme. Les …
Selon une étude d’Unify, les 3 principaux acteurs impactés par la crise sont : le Luxe, l’Automobile & le Travel. Le secteur du Travel, ayant notamment réduit ses investissements digitaux de 56%. En outre, le pourcentage transactionnel sur ce secteur a baissé de 42%. Ce bien que la fréquentation sur site, n’ait chuté que de 22%. Cela s’explique par le fait que les consommateurs continuent à planifier leurs vacances, même …
Aujourd’hui, c’est près de 70% des consommateurs qui préfèrent découvrir une marque à travers des contenus originaux et créatifs. C’est une des principales raisons pour laquelle les annonceurs doivent continuer ou commencer à tourner leur campagne d’affiliation vers des dispositifs branding afin de s’attribuer une identité unique et reconnaissable sur le marché, comme nous avons pu le voir précédemment (cf Article : L’affiliation au service de la Performance mais aussi …
Le ciblage est une action très importante lors de la mise en place d’une stratégie marketing, en effet cela va déterminer à quel public est destinés le produit ou le service en vente. Il est primordial d’affinés sa cible pour ne pas dépensé son budget marketing sur des personnes qui n’auront aucun intérêt à acheter ce que vous vendez. Pour se faire, plusieurs outils existent pour chercher sa cible …
Au travers de nos articles nous avons essayé de décrypter et comprendre comment les marques de luxe utilisent le secteur digital dans leurs stratégies marketing. Nous avons cherchés à comprendre comment elles innovent ; Quels moyens de traçabilité, si cher à leur pérennité, elles mettent en place ; Comment les influenceurs leurs ont apporté un salut ; Leurs stratégie marketing plus précisément sur le marché chinois (marché le plus …
500_F_223907679_swDUqEJrCOPekqBairT2dtDDvVRnlMLT A l’ère du digital, il fallait s’attendre à ce que l’Homme soit dépassé par les flux de données entrants et sortants que nous créons à chaque instant. Saviez-vous, par exemple que 90% des données mondiales ont été créées ces deux dernières années ? Et que ce chiffre double tous les deux ans ? (Source : IBM.com) Impressionnant quand on y pense…Et bien plus encore lorsque nous travaillons le …
L’affiliation ou marketing à la performance c’est le fait de promouvoir sur Internet une marque, un produit ou un site web par le biais d’une publicité sur un site éditeur, soit l’affilié. Être affilié consiste alors à faire de la pub sur son site, blog, page contre rémunération selon plusieurs critères. Longtemps cette technique n’était pas bien vue, le fait d’être rémunérer contre un message promotionnel posé sur une …
En 2019, Adblock Plus était l’extension Firefox la plus utilisée en France et dans le monde. La bombe a été lâchée dans le Firefox Data Report qui révèle que « 4 des 10 principaux modules complémentaires sont des bloqueurs de publicités en France ». Il faut croire que l’allergie à la publicité en ligne serait plus tenace que le Covid19 ! De quoi donner des sueurs froides aux annonceurs, surtout quand on …
L’univers de la télécommunication est actuellement sur le point de connaître une révolution qui va certainement tout bouleverser. Ces derniers temps, la 5G suscite l’attention de tous. En effet, le futur remplaçant de la connexion 4G met l’eau à la bouche avec la promesse d’un avenir technologique exceptionnel. Ce « réseau du futur » apportera en effet bon nombre de bouleversements sur le marché, et surtout de nouveaux usages sur tous les …
Les plateformes de partage de produits de biens et de services se multiplient à vitesse grand V. Le chiffre d’affaire généré par l’économie collaborative devrait atteindre 570 milliards d’euros d’ici 2025 d’après une étude de PWC. Dans un de nos articles précédents, nous avons évoqué les facteurs environnementaux, économiques et technologiques, liés à l’émergence de cette économie de partage . Puis, nous avons tenté d’établir un profil socio-démographique des usagers de …
Répondre aux attentes des clients par un produit qui répond à leur besoin, proposer un service client de qualité ou optimiser les canaux d’acquisition permettent d’augmenter le chiffre d’affaire de l’entreprise. Mais pour optimiser et augmenter le taux de conversion, l’étude de la psychologie du consommateur s’avère très utile. Plusieurs techniques peuvent être utilisées pour accroitre les performances. L’élimination des distractions Les distractions perturbent l’esprit et nuisent à la …
L’influence culturelle, la linguistique a des conséquences sur le comportement d’achat des consommateurs. C’est dans ce sens que le marketing doit s’adapter à ces différents facteurs surtout dans un contexte d’internationalisation. Marketing global ou marketing local ? Quand une entreprise décide de s’implanter hors de son marché national se pose la question de la réalisation du marketing à l’échelle internationale. C’est la différence entre une stratégie d’adaptation à chaque …
Qui n’a jamais vu, faisant défiler les stories sur Instagram, des vidéos d’une influenceuse qui montrent leurs cils débordants de mascara ou les lèvres vêtues d’un rouge à lèvres de couleurs vives, tout en brandissant les produits utilisés ? Une des influenceuses la plus populaire du moment est Kylie Jenner, la plus jeune du clan Kardashian-Jenner, qui compte 168 millions de followers sur Instagram. Elle, avec sa passion pour le …
En pleine pandémie mondiale, les entreprises s’adaptent et essaye tant bien que mal de minimiser l’impact sur leur chiffre d’affaire malgré les bourses mondiales qui s’affolent et enregistrent des baisses records.Une période d’autant plus cruciale qu’elle tombe en plein nouvel an ou 10% du budget annuel des chinois est généralement dépensé. Communication digitale Différentes formes de communication dites sociales sont mise en place pour valoriser l’image de marque et attendre …
RankBrain, quésaco ? RankBrain est un algorithme d’Intelligence Artificielle utilisé par Google. Il traite l’ensemble des informations relatives au contenu du web afin d’optimiser la pertinences des ses résultats de recherches. Ce système d’IA est en train de devenir un élément central de l’algorithme de Google pour le classement des pages de résultat. Si lors de son lancement officiel en 2015 l’impact de RankBrain ne concernait que 15% des …
Pour rendre une marque plus visible dans notre société très diverse et complexe, une entreprise doit pouvoir utiliser efficacement une variété de types de plateformes en ligne pour faire de la publicité.Le marketing digital se développe de manière exponentielle. Mais une autre technologie progresse rapidement : la blockchain, qui devrait remodeler le monde du marketing digital d’une nouvelle manière. Comprendre la technologie blockchainNouveaux enjeux législatifs et RGPDMutations à venir …
Les clubs sportifs, comme toute organisation souhaitant afficher sa présence digitale, doivent faire des choix quand à leur stratégie de communication publicitaire. On note bien évidemment, que les objectifs ne sont sans doutes pas comparables avec des objectifs d’un e-commerçant par exemple, mais ils restent similaires cependant, avec toujours une démarche et une volonté d’optimiser les coûts et le ROI (Return On Investment). Les Objectifs publicitaires d’un club sportif …
Que prévoit la loi RGPD en 2020 ?Une amélioration ou une pénalisation?Comment mener une campagne sans cookie?Conclusion Que prévoit la loi RGPD en 2020 ? Le 28 juin 2019, le CNIL (commission nationale de l’informatique et des libertés) à annoncer son plan d’action concernant les cookies. Les cookies, soit l’ensemble de traceurs déposés sur un site internet ou mail ou logiciel, servent à retracer votre parcourt web, collecter vos données afin …
Advertising eveywhere Lorsque les consommateurs prennent le pouvoir Chaque jour, nous sommes exposés à 5000 messages publicitaires en moyenne. La publicité est de plus en présente dans nos vies. Beaucoup de Français sont mécontents de ce « trop plein » de publicité. L’excès de l’affichage, des messages qui ne correspondent pas forcément aux besoins des consommateurs sont autant d’arguments donnés pour expliquer la méfiance d’une partie de la population. Nombre de …
Le modèle de partage s’est développé rapidement dans de nombreux secteurs de services, en particulier dans les transports et l’hospitalité. Il offre une voie potentielle vers des sociétés durables et s’impose progressivement comme une nouvelle ère économique. Loin d’être une tendance passagère, l’économie de partage est donc en train de devenir une économie à part entière. L’achat malin, revente et achat de biens d’occasion, achat groupé, le « do it …
500 millions dollars, c’est le montant investi dans le marketing d’influence en 2019 en Amérique Latine. Un montant qui va continuer de s’accroître en 2020 tant les sud-américains sont friands des réseaux sociaux. Découvrez dans cet article quelles sont les influenceuses à connaître et quelles tendances à suivre pour développer sa notoriété dans cette partie du monde. Qu’est ce qu’un influenceur ? Un influenceur dans le secteur marketing, est une …
Qu’est-ce que le marketing ? Le marketing peut être défini comme l’analyse des besoins des consommateurs et l’ensemble des moyens d’action utilisés par les organisations pour influencer leur comportement. Il crée la valeur perçue par les clients et adapte l’offre commerciale de l’entreprise aux désirs des consommateurs. Il affecte toute l’organisation de l’entreprise, laquelle est entièrement tournée vers la satisfaction du client et non plus vers le produit. La psychologie et le marketing fonctionnent ensemble …
Le marketing digital ou e-marketing regroupe l’ensemble des pratiques marketing mise en place sur internet. Allant de la communication en ligne, mise en place de commerce en ligne jusqu’à la création de trafic par le biais de tous les supports digitaux afin de créer un lien direct avec les clients. Si les entreprises optent pour le marketing digital c’est parce que non seulement cet outil est incontournable mais aussi …
La reconnaissance d’image c’est quoi ? GIFF du film Shazam C’est magique ! Il s’agit d’une technologie d’intelligence artificielle qui retrouve sur Internet des images qui contiennent une requête de recherche prédéfinie. Tout comme l’intelligence artificielle, le growth hacking et la réalité virtuelle, l’analyse et la reconnaissance d’images sont sous le feu des projecteurs. Cette nouvelle solution aux difficultés rencontrées par les entreprises en intrigue plus d’un. Dans quel cas ? L’utilisation …
En 2019, le marché mondial du luxe a affiché une croissance de + 11% . Selon les données WPP/Kantar, six des dix marques de luxe les plus valorisées en 2019 sont françaises. Louis Vuitton à la première place du classement avec 47,2 milliards de Dollars. Si le marché se porte à merveille, rareté et désirabilité font de ce secteur, un terrain propice aux contrefaçons, piratage ou vols. La mode …
Paul Ouvrard-Arnaud, Juriste Chargé de la conformité Data à l’agence Dentsu Aegis,nous parle du RGPD et de ses effets sur le marché publicitaire.
Face à une clientèle bien informée, un marché presque saturé, une concurrence rude, des entreprises proposant les mêmes services et les mêmes produits. Les entreprises doivent être capable de trouver la meilleure stratégie possible pour se démarquer. Comment peuvent-elles y parvenir? Ce qu’il faut savoir Dans un marché fortement concurrentiel, il est très difficile de décoller face aux entreprises qui y ont déjà fait leur preuve et qui ont …
ASSO 4.0 Selon un sondage de l’Ifop pour le Mouvement Associatif (sondage de janvier 2020), 90% des Français considèrent les associations comme des acteurs importants de la vie locale et du dynamisme du territoire ». « Tout le monde s’engage, insiste Frédérique Pfrunder, déléguée générale du Mouvement. On parle un peu plus des séniors mais les jeunes s’engagent de plus en plus, ils ont une forte envie d’engagement ». Dans une société …
La digitalisation des clubs sportifs De plus en plus, petits et grands clubs sportifs font le pas vers une digitalisation de leur communication. Ils lancent leur propre site web sur des plateformes du type e-monsite.com ou encore wix.com, ou deviennent complètement indépendant et développent leur propre site pour les plus grands. On peut dire que la création d’un site internet est la base de la digitalisation, mais on retrouve …
Le marketing psychologique est une stratégie pour déclencher des réactions émotionnelles chez le consommateur afin de l’inciter à acheter les produits et services de l’entreprise. Il est donc judicieux d’utiliser des techniques psychologiques qui l’influenceront et l’aideront tout au long du processus d’achat. D’une part, la couleur utilisée dans le choix du design du site web n’est pas à prendre à la légère car il doit créer de l’attrait …
Découvrez l’infographie qui fait le point sur la « Pubophobie » généralisée, nouveau défi de la marque de demain.
Pourquoi discuter du RSE? L’acronyme de RSE, c’est la responsabilité sociétale de l’entreprise. (CSR en anglais) En faisant parler Google, (recherche google trends du 22/01/2020) on voit que l’intérêt du RSE possède une augmentation en forme de scie . Scier comme la branche sur laquelle l’humanité entière s’est juchée ? Que nous dit réellement ce graphique sur la notion de RSE? Ici, nous tenterons d’élaborer des hypothèses en comparant …
Le bon coin, Uber, Airbnb, Vinted, Ulule… Tous ces acteurs récents de la scène économique ont un point commun : ils ont participé à l’essor de l’économie collaborative. Cette économie touche aujourd’hui la quasitotalité des secteurs. Le transport (Uber et BlaBlaCar, Mobicoop); l’hébergement (Airbnb); le travail (TaskRabbit et Homejoy); l’énergie (Enercoop) éducation (Udemy); Entreprises de bricolage (Etsy et eBay); la mode (vestiaire collective), les services juridiques et RH (UpCounsel et …
Le marketing digital en Amérique Latine et plus généralement l’usage qui est fait d’Internet est en pleine expansion dans cette partie du monde. Il reste néanmoins étroitement lié au développement inhérent à chaque pays et aux soubresaut économique et politique qui se jouent sur le continent. L’accès à Internet en Amérique Latine : un gouffre qui tend à se réduire Entre 2006 et 2013 le nombre d’usager d’internet en Amérique …
En quelques années, le marketing d’influence digital est devenu l’outil fondamental permettant de diffuser de l’information par le biais de personnes influentes sur les réseaux sociaux. Cela a transformé la manière de promouvoir les produits et services des entreprises auprès des leurs consommaterus potentiels. Les personnes influentes notamment appelés « Influenceurs« , ou « ambassadeurs » dans certains cas, ont la capacité de booster la notoriété d’une entreprise sur leurs réseaux sociaux, blog …
Un chat bien dans ses bots « Dans le temps qu’il me faut pour vous dire cette phrase, quatre start-up en chatbot ont probablement été créées », ironisait récemment Ian Jacobs, analyste chez Forrester. La phrase a de quoi faire sourire; derrière cette boutade se cache néanmoins un état de fait : l’effervescence autour des chatbots n’est pas prête de s’arrêter. Le conte du Chatbot Les chatbots, kesako? Très …
Tous acteurs du changement Le marketing d’aujourd’hui n’est décidément plus celui d’hier. Avec l’évolution des besoins des consommateurs, un nouveau terme apparaît : le marketing social. Le champ lexical du marketing social est très vaste : social good, marketing sociétal, marketing social et solidaire , greenwashing, marketing éthique…. Mais de quoi s’agit-il exactement ?Le marketing vertueux est-il en train de bousculer les codes de consommation habituels ? POINT DE SITUATION Pour faire simple, le …
Les médias Sportifs Parmi les principaux médias sportifs, on retrouve 4 supports les plus populaires qui sont la Télévision, la Radio, la Presse et Internet. A ces médias, on pourrait y ajouter les réseaux sociaux, qui sont, au fil des années, devenus un levier important dans la communication dans de nombreux domaines d’intérêt et sans aucun doute dans la communication sportive. Télévision.Le sport ne constitue pas l’essentiel des programmes …
Dans l’épisode précédent nous avons vu que l’évolution des technologies, du numérique et du marketing «digital» avait profondément bouleversé notre façon d’échanger, de vendre et de consommer. Ces nouveaux modes d’échange et de consommation, au travers d’outils numériques, ayant laissé dans leur sillage de nouvelles problématiques, notamment liées à la confidentialité et à la sécurité, nous avons également pu constater que la Blockchain, définit comme une technologie permettant de …
La révolution digitale a donné du pouvoir au consommateur et a poussé le marketing classique à devenir un marketing de dialogue, orienté vers un client qui n’est plus captif, mais de plus en plus Zappeur. Plusieurs changements ont été réalisés ces dernières années, les hommes ont changé leur mode, leur style de vie, leur comportement, leurs habitudes et leurs attentes. La globalisation des marchés, la concurrence, l’évolution et le …
Rareté et communication de masse : la dualité des marques de luxe Les marques de luxe sont confrontées à un dilemme face à l’émergence des boutiques en ligne (un bond de 55% en 2014). En effet le secteur du luxe mise depuis des années sur un parti pris de proposer des produits unique et rare, ce qui se traduit par une présence rare dans les média de masse. Plutôt …
Introduction : qu’est-ce que le chatbot ? Un chatbot est un robot capable de répondre aux questions de ses utilisateurs. C’est la concaténation de deux mots : «chat» pour symboliser les discussions (en ligne)«bot» pour symboliser les robots, l’automatisation On peut dialoguer avec un chatbot, (ou agent conversationnel), via des messageries instantanées (Messenger, Whatsapp, Wechat, SMS, Slack, Skype,…) , des sites Web, des applications mobiles ou des assistants vocaux. …
Introduction Bien que le luxe base son business modèle sur une clientèle d’élite et restreinte, cette industrie a toujours su fasciner le reste de la population à travers des campagnes medias très efficace. L’un des moyens dont le luxe a fréquemment eu recours pour gagner en notoriété, en image de marque et en top of mind s’est fait via les médias mainstream. Ces campagnes, parfois non officielles (dans le …
Les réseaux sociaux n’ont jamais été aussi présent qu’aujourd’hui et sont devenus un outil indispensable aux acteurs du tourisme pour obtenir un maximum de visibilité. A cela s’ajoute le marketing d’influence, qui vise à associer des influenceurs comme leviers de visibilité et permet aux marques d’assurer davantage de visibilité. Mais quel est le rôle des influenceurs ? Ils vont tout simplement faire passer le bon message au bon moment …
Afin de répondre à cette problématique nous allons dans un premier temps faire un focus sur l’USP des solutions d’écotourisme. Puis, nous allons mettre en lumière les supports digitaux sur lesquels sa cible se localise. L’objectif marketing des éco-tours étant de vendre leur offre aux CSP+ de 30 à 59ans, amoureux de la nature, nous allons présenter les canaux digitaux présentant le meilleur mix pénétration & affinité leur permettant …
Les comportements d’achat ont complètement changé avec l’arrivée d’internet. Les clients s’attendent à ce que leur marque préférée soit disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et ont acquis le réflexe de consulter le produit ou service convoité via leur moteur de recherche afin de comparer l’offre, consulter les avis ou tout simplement connaître la disponibilité en magasin afin d’éviter un déplacement inutile. C’est un fait nous …
La révolution numérique a permis de développer une autre forme de consommateurs, les consommateurs connectés, qu’Expert Roularta Services à classer en 3 types de consommateurs à travers leur étude sur le « comportement de consommation de la mode » : 1- Les « Community Influencers » sont les plus passionnés par la mode. Ce sont eux qui partagent le plus sur les réseaux sociaux, pour parler de leurs expériences …
Introduction D’après l’étude Bain& Compagny, le marché du luxe en Chine représente 33% du marché mondiale.Si les chinois avaient tendance à dépenser leur argent dans les produits de luxe lors de voyage à l’étranger, leurs habitudes sont en plein changement. Selon toujours Bain&Co , la clientèle chinoise qui représentera 50% du marché du luxe d’ici 2025, réalisera 50% de leurs achats en chine et non à l’étranger. Cette tendance …
La concurrence sur le marché de l’audiovisuel n’a jamais été aussi féroce qu’au jour d’aujourd’hui. En effet, la télévision conserve son statut de média le plus puissant, mais pour combien de temps encore ? Pas moins de 11 plateformes de streaming à la demande sont ou seront présentes (dans quelques mois) sur le marché français : Netlix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu, My Canal, Youtube premium, Facebook watch, OCs, SFR Play …
La recherche vocale et les assistants Vocaux rentrent indubitablement dans les moeurs des consommateurs. Largement utilisée pour s’identifier et effectuer des recherches, elle permet désormais d’acheter les produits et les services directement à l’issue de ces recherches. Cette tendance en plein essor s’annonce donc comme la continuité logique de la recherche vocale. En 2021, nous compterons 7,5 Milliards d’assistants vocaux sur la planète. La praticité et la personnalisation des …
La révolution vocale est en marche, cela, personne ne le nie. D’ailleurs tout le monde l’utilise ou l’a déjà utilisé. Une utilisation qui se démocratise sur son téléphone, sa tablette ou encore son enceinte connectée, que ce soit pour programmer son réveil, chercher la signification de certains mots, trouver sa recette favorite mais aussi se mettre à jour sur l’actualité. Mais alors où en sont les limites, va-t-on s’en …
Vous souvenez vous des Algorithme Panda, Pigeon ou encore ou encore Pingouin ? Eh bien voici Berth (Bidirectionnal Encoder Representations from Transformers), le nouvel algorithme de Google qui est d’orès déjà effectif aux Etats-Unis. Il s’agit de la plus importante mise à jour de l’algorithme Google depuis au moins 5 ans. Sa mise en place a été annoncée le 24 Octobre 2019 aux Etats-Unis, Cependant, il n’est pas encore …
Depuis quelques années le marché du e-commerce poursuit sa croissance sans interruption. Margé la dernière crise économique, les chiffres de ce secteur ne cessent d’être à la hausse. Cette évolution s’accompagne non seulement d’une intensification de la concurrence mais aussi d’un bouleversement important du commerce, et le recours massif à la visibilité en ligne pour accroître son trafic, voire vendre ses produits ou ses services. Ainsi, les questions que …
L’affiliation rime depuis plusieurs années avec la recherche de performance : soit la recherche de lead, de vente ou de clic. Mais depuis quelques temps, la notion de Branding est de plus en plus présente pour l’ensemble des acteurs de l’affiliation qui couplent la Performance avec le Branding. L’affiliation n’a aujourd’hui plus seulement une vision quantitative, puisque la vision qualitative des campagnes et plus largement du programme d’affiliation rentre en …
La fiche produit est l’outil qui recense tous les attributs du produit ou du service dans une optique de vente et de réponse à toutes les questions et objections du client. Plus elle est précise et exhaustive, meilleure elle est. La fiche produit ne développe aucun argument de type commercial ou publicitaire, elle doit être parfaitement descriptive et le plus objective possible. La fiche produit est donc la base …
Les réseaux sociaux, partie intégrante du parcours client Les réseaux sociaux s’inscrivent désormais dans le parcours client, que ce soit de la prise de décision, au retour d’expérience client. Le tourisme ne déroge pas à la règle et les réseaux sociaux jouent un rôle dans chaque étape du voyage. Le premier rôle des réseaux sociaux est le choix de la destination. Dans une étude Next Content pour Expedia, le …
Quels leviers digitaux utilisent-ils principalement ? Afin de répondre à cette question nous allons dans un premier temps, présenter la solution d’écotourisme : Saïga. Ensuite, nous allons voir par quels leviers cet acteur de l’éco-tourisme est passé pour développer sa Visibilité, susciter l’intérêt pour ses solutions, générer du trafic sur site et acquérir une nouvelle clientèle. Par la suite nous allons analyser les retombées de son plan media. Saïga est un …
Nous l’avions vu ensemble dans un précédent article, le terme « phygital » est la contraction entre les mots « physique » et « digital », qui renvoie à une stratégie marketing. Le phygital commerce est un point de vente physique qui intègre les données et méthodes du monde digital dans l’optique de développer son chiffre d’affaires. Par extension, on parle aussi de « commerce 2.0 ». Nous pouvons imaginer avec facilité comment le phygital s’adapte aux points de …
Un click and mortar est défini comme étant un acteur traditionnel possédant un magasin physique et ayant une activité de vente en ligne en complément de son activité. Ainsi, « mortar » fait référence à l’activité physique de l’enseigne, et « click » renvoie à sa nouvelle activité en ligne. Quand on est un magasin physique, il est primordial de développer son activité sur Internet pour pouvoir satisfaire un nouveau type de clientèle. …
La digitalisation a changé les usages en ce qui concerne l’acte d’achat et l’utilisation des médias. Les clients ont la capacité d’accéder facilement à de nombreuses informations et de les comparer. On pourra parler de ATAWAD (any time, any where any device). C’est un concept déposé par Xavier Dalloz en 2002 et qui permet de donner la possibilité d’accéder à tout ou partie d’un système d’information n’importe quand, n’importe …
Le Community Management pour faire court, c’est l’ensemble des actions qui visent à promouvoir, à rendre visible, à engager, à animer etc… en matière de communication web. Il permet notamment trois choses essentielles : Augmenter sa notoriété : avoir une présence active sur les réseaux sociaux, c’est avant tout faire preuve de proximité avec les internautes, et donc ses prospects et clients. Augmenter le trafic : avec la redirection …
Le “Marketing d’influence”, un levier aux enjeux importants Dans le contexte économique actuel, les marques de tout secteur confondu sont confrontées aux évolutions sociales et technologiques. Ces évolutions ont un impact sur l’économie mondiale car elles ont fait évoluer les consommateurs/usagers qui sont devenu plus exigeants sur leur manière de consommer. Les consommateurs sont à la recherche d’authenticité et de transparence. Grâce aux réseaux sociaux et à l’émergence des …
QU’EST-CE QUE LE E-COMMERCE ? A- E-COMMERCE VERSUS E-BUSINESS L’évolution de l’internet est accompagnée de nouveaux « business models » et de nouveaux canaux de distribution : le E-commerce. Cependant, ce dernier est souvent mal compris et il est souvent source de confusion. Ainsi, beaucoup d’auteurs se sont penchés sur sa définition. Gregory Bressolles dans son ouvrage « Le Marketing Digital », fait la distinction entre le E-commerce et …
Le secteur de l’hôtellerie, longtemps considéré comme rigide, subi depuis quelques années de fortes mutations sur son marché notamment depuis l’arrivée de concurrents tels que les sites de réservation en ligne, et l’arrivée de start-ups émergentes et les réseaux sociaux. Ainsi, le secteur fait face à un changement des habitudes de consommation de ses clients, plus désireux de vivre une expérience complète plutôt que de passer une simple nuit. …
L’affiliation peut se relever être un levier digital intéressant dans la collecte et recherche de données pour améliorer l’ensemble de la stratégie de marketing digitale d’une entreprise. En effet, de nombreux Indicateurs Clés de Performance (ICP ou KPI) peuvent et doivent être utilisés pour améliorer son site internet, sa transformation (le fait de transformer un simple internaute en client) ou encore son image de marque. Le double enjeu de …
Malgré le boom des services de réservation en ligne, le taux de rebond sur les différents sites de voyage ne cesse d’évoluer. Aujourd’hui élevé à 91%, ce chiffre nous démontre que la notoriété de la marque permet d’attirer les consommateurs sur la plateforme mais aussi qu’elle n’est plus le critère déterminant qui les incite à passer à l’achat. Dorénavant, un nouveau facteur est à prendre en compte : L’UX …
Crédits : pixabay.com Le monde de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée fascine. Désormais accessible au grand public la première application de ces technologies qui nous vient à l’esprit est le gaming. Mais aujourd’hui presque tous les secteurs d’activités se les sont appropriées : c’est le cas du secteur touristique. Si l’application de ces technologies ne semble pas évidente au premier abord dans ce milieu, les professionnels …
Un « pure player » est un terme anglais, signifiant une entreprise ou une marque qui exerce son activité commerciale uniquement sur Internet et n’ont aucune boutique pour accueillir leurs clients. Amazon en est l’exemple même d’un pure player et c’est souvent cette entreprise qui est prise comme exemple pour définir ce terme. Pour continuer de se démarquer des autres marques de prêt-à-porter possédant des magasins physiques, les pure players doivent continuer de développer …
Le e-commerce a changé les modes d’achat Nous vivons une époque marquée par les évolutions technologiques. Les smartphones, les ordinateurs, les tablettes sont devenus notre mode de communication, d’accès aux informations, d’accès aux divertissements etc. Ces appareils sont devenus aujourd’hui indispensables pour se déplacer, effectuer des achats et cela depuis qu’il est possible de comparer les prix et les qualités des produits/services, les distances, les avis clients etc. De …
Une nouvelle aire souffle sur la commercialisation : le e-commerce, c’est quoi ? C’est un terme qui désigne la commercialisation online, la vente et l’achat sur le web. Est-ce que cela remplace les magasins physiques ? C’est ce que nous allons voir ici, l’avenir du commerce que l’on a toujours connu est-il menacé ? Voyons les avantages et inconvénients de ce que représente le nouvel air des sites e-commerce. Autrefois, pas le …
Partie 1 – Les leviers du tourisme durable : Les initiatives proposées Les dernières tendances consommateur ont démontrées que de plus en plus de français renoncent à prendre l’avion pour partir en vacances. L’industrie du tourisme est sujette à de nombreuses problématiques à la fois sanitaires et environnementales liées au développement durable. Face aux nouvelles règles environnementales, aux mutations du marché et à la prise de conscience générale, les …
La montée d’internet a permis de faciliter la mise en vente des produits contrefaits et à leurs achats. Sur l’année 2018, l’achat des produits contrefaits constituaient une perte de de vente environ 83 milliards d’euros (source : Cabinet R Strategic Global). En tant que consommateur, le web offre une portée d’opportunité quasi sans fin. Mais lorsqu’il s’agit de dénicher des bonnes affaires, et plus particulièrement avec les marques ayant …
There are three content formats that marketers and influencers can use to talk about a brand or product on social media; namely images, videos or text. Images are the most commonly used format by marketers and influencers as they can easily be uploaded on any social media platform. Instagram and Pinterest are the most popular for photo-sharing. Every second, more than a thousand pictures are uploaded on each platform. …
En France, depuis 2015, la majorité des requêtes sont effectuées depuis un mobile. En une dizaine d’année, devant l’engouement pour ce marché, la device devient le chouchou des marques. A nouveau, le marketing doit se réadapter à la technologie et aux usages mais l’enjeu, lui, reste le même : comment optimiser les ressources de ce support pour en tirer le meilleur retour sur investissement ? Le SEO s’adapte au …
Le brand content (ou contenu de marque en français) est du contenu créé et diffusé par une marque. Il est utilisé dans les stratégies de contenu (soit créer du contenu attractif et le diffuser auprès du grand public) afin de créer un lien direct entre la marque et le consommateur et s’oppose à la publicité par une absence d’argumentaire. Brand content 1 Brand content 2 Lamya GARAH Les sources …
Les marques de prêt-à-porter appliquent le digital différemment les unes des autres. Elles sont classées selon 3 catégories de marques : Les marques de luxe À première vue, tout oppose le luxe et le digital. Le luxe joue sur l’élitisme et la rareté alors que le digital au contraire joue sur l’universalité et la distribution de masse. Le directeur artistique d’une marque de luxe de mode, crée, anticipe, prévoit les …
De nos jours, il est difficile de repérer une industrie qui n’a pas été touchée par l’intelligence artificielle. Des banques à l’agriculture en passant par la vente au détail, tous les domaines ont été radicalement transformés par les merveilles de l’intelligence artificielle. L’industrie du tourisme est un autre secteur qui tire parti des avantages de l’IA. Selon Statista, l’industrie des voyages et du tourisme est l’une des plus grandes …
Aujourd’hui il existe plusieurs outils pour vous aider, vous simplifier le travail avec les données. La bonne nouvelle c’est que beaucoup d’entre elles sont gratuites. Nous pourrions nommer un des premiers dans la queue l’omniprésent Google avec son DataStudio, un outil gratuit jusqu’à une certaine limite de données. Voici plus de joueurs à remarquer : Infogram, Piktochart, DataHero, Rawgraphs, Chart.js… et la liste n’est pas exhaustive. Bien que ces …
L’affiliation, levier digital, très peu renseigné en matière de donnée, reste aujourd’hui un levier incontournable dans l’écosystème digital d’hier et de demain. D’abord, c’est quoi l’affiliation ? L’affiliation fait partie d’un ensemble de technique du marketing à la performance qui consiste à rémunérer une campagne publicitaire selon les résultats. Plus précisément, l’affiliation est un système par lequel un site marchand, ou Annonceur, va proposer à un réseau de sites partenaires, …
Devant l’émergence des réseaux sociaux, allant de paire avec l’influence marketing, identifier un influenceur pertinent pour les marques et leurs campagnes publicitaires devient de plus en rude en raison du nombre croissant d’influenceur naissant.L’oeil et l’analyse humaine ne suffisent plus… A une ère où tout est basé sur le gain de temps, sur la rapidité mais surtout sur l’efficacité, l’enjeux est donc de taille pour des annonceurs voulant se procurer …
Le tourisme responsable ou l’avenir de nos vacances, et de notre planète. Fini les balades en mer sur un yacht, plein gaz, sous un soleil de plomb, un verre d’eau à la main. Des journées entières passées sur un transat, les pieds en éventail, sans jamais sortir de son hôtel 6 étoiles, ni aller à la rencontre de la population locale. En bref : (bientot?)fini le tourisme de masse. Aujourd’hui …
Longtemps négligé, le e-commerce est finalement devenu incontournable pour beaucoup de grandes marques. Il a connu une croissance soutenue au cours des dernières années et cela continuera de croître selon plusieurs études. Pourquoi opter pour le e-commerce ? Selon la Fevad (fédération du e-commerce et de la vente), 39 transactions ont été réalisées en moyenne au cours de l’année 2018 avec un achat moyen de 2420 € par consommateur …
Nous le savons le e-commerce, accompagné par l’arrivée du haut débit, a fondamentalement bouleversé nos habitudes de consommation. Tous les secteurs du commerce de détail ont été touchés. Néanmoins un domaine lui résiste ; celui de l’alimentaire. Difficile à conquérir car il s’agit de gérer des denrées périssables, ce marché ultra concurrentiel composé d’acteurs hétérogènes (hypermarché, supermarché, hard-discount, proximité) pesait en 2018 autour de 176 milliards d’euros en France. Amazon en tête, …
De la roue au satellite, les évolutions technologiques ont bercé les civilisations depuis le plus jeune âge de l’humanité. Poussé par le désir de simplifier la vie des hommes dans leur quotidien à l’origine, la technologie a pris un tournant exponentiel depuis les deux derniers centenaires. C’est ce que nous avons appelé le progrès. C’est dans ce contexte qu’à l’heure actuelle, 80% de la population est équipé d’un smartphone …
Le marketing d’influence s’est rapidement imposé dans la société devenant un levier presque essentiel pour les marketeurs. Il vrai que le boom du marketing d’influence, nous invite à s’interroger sur l’efficacité de celui-ci. En fin d’année 2018, la société Cision a mené un sondage auprès de 175 professionnels du marketing et de la communication. Parmi les répondants, 84% considèrent le marketing d’influence comme nouvelle forme de publicité. En revanche, 76% …
Episode I. “A new hope” L’ère numérique a transformé nos habitudes de consommation et la vitesse à laquelle cet environnement a évolué a forcé les entreprises à repenser leur stratégie afin de répondre aux nouvelles composantes et attentes du marché . Le marketing traditionnel ne s’appliquant plus à ces nouveaux usages, le marketing “digital” est né et de nouveaux métiers sont apparus afin de tirer profit des nouveaux outils …
Devenir Instagrammable C’est le maître-mot dans les stratégies marketing des points de vente ! À l’heure ou le commerce en ligne prend le pas sur le commerce physique, il est vital pour les détaillants de trouver le bon équilibre entre le online et le offline.Les magasins repensent leurs espaces, leurs vitrines, leur agencement pour favoriser la viralité. C’est le meilleur moyen d’inciter les jeunes clients à sortir du schéma « e-shopping …
L’innovation, ou, la recherche constante de l’amélioration de l’existant, est un incontournable dans nos économies de marché ultra concurrentiel tant en développement produit qu’en stratégies de communication. La transformation digitale des entreprises, notamment dans le secteur du luxe, n’y a pas échappée et a permis aux marques d’adapter leurs stratégies en fonction de leurs audiences, parfois de façon non conventionnelle. L’humour à la Chanel Chanel est un bon exemple …
Qu’est-ce que la e-réputation ? La e-réputation est la réputation sur internet d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit. Elle va refléter l’image ou l’opinion des consommateurs de cette entité. La e-réputation concerne tous les secteurs, et en particulier le secteur du tourisme. En moyenne, 74% des consommateurs se renseignent sur Google et 64% consultent les avis d’autres utilisateurs avant de procéder à l’achat. L’e-tourisme ne déroge pas à …
Parmi les différentes plateformes et solutions qu’il détient, Messenger semble en ce moment faire l’objet d’une attention particulière de la part de Facebook : en effet, deux nouvelles impliquant la solution de chat en ligne sont dernièrement tombées quasiment coup sur coup. Premièrement, le groupe aurait recours en interne à l’écoute active de conversations privées tenues par ses utilisateurs, et ce dans le but d’améliorer ses services et fonctionnalités techniques. Messenger …
A l’heure de notre économie de marché actuelle, c’est un poncif bien connu et largement rebattu : lorsqu’un service est gratuit, le produit c’est vous. Forcés de revoir leurs Business Models pour aller dans le sens d’un consommateur de plus en plus omnipotent, informé, convoité et courtisé par les concurrents, nombreuses sont les entreprises à avoir fait le pari de lui proposer des biens ou services gratuits, dans l’espoir d’en …
Cet article est une grosse introduction sur le digital et le prêt-à-porter masculin et apportera les principaux éléments des articles à venir sur ce sujet. Ainsi, le thème général des articles à venir se portera sur le sujet suivant : l’influence du digital dans le secteur du prêt-à-porter masculin. Il s’agira de mettre en évidence tout au long de ces articles le changement des habitudes de consommation des hommes issus …
Depuis l’avènement de la technologie et des médias sociaux, le parcours du voyageur est devenu très différent de ce qu’il était. Ceux qui voyagent ne comptent plus sur des guides rédigés par des « experts » avec des informations obsolètes ou même des cartes papier pour naviguer vers leur prochaine destination. Au lieu de cela, les voyageurs ont désormais le privilège d’avoir un accès instantané aux informations sur le Web sous …
Les Millennials et la génération Z sont à l’origine en grande partie des changements, amenant de nouveaux modes de consommation, habitudes et goûts. D’ici 2025, les millenials représenteront 45% des clients du luxe (étude Bain&Company). Les points de contact entre les marques et les clients se multiplient dans le monde réel comme virtuel. Pour garder cette génération aussi captive et fidèle aux marques de luxe qu’elle peut l’être à …
Visualisation: La Présentation des Données Dans ce blog nous avons déjà parlé de l’importance des données dans la prise de décisions et comment les outils modernes facilitent l’accès, la consolidation et l’analyse des données. Mais extraire le sens à partir d’une quantité toujours croissante de données reste une tâche qui demande du temps et des efforts pour nettoyer, organiser et finalement présenter les informations d’une manière claire, concise et …
Afin d’améliorer la relation client, de nombreuses technologies se sont développées afin que les marques entrent en contact direct avec les clients via des applications de messagerie instantanée, d’assistance vocale ou encore des chatbots. En effet, de nos jours, la majorité des consommateurs utilisent leurs smartphones afin de communiquer via les messageries de type SMS… et cela crée de la complicité avec les usagers. De plus en plus de …
En webmarketing, la « device » est l’appareil utilisé par une personne pour effectuer un comportement (consulter un site interent, se logger sur une app, vérifier ses e-mails, etc…). Il existe trois types de devices sur le marché : desktop, tablet, smartphones. Ces trois devices sont intégrées dans la plupart des outils d’analyse de trafic site centric, comme Google Analytics, AT Internet… Avant le début des années 2000, les users passaient …
En faisant quelques recherches sur la presse et sa transformation inévitable avec l’arrivée du digital, les questions sont nombreuses et les réponses ne semblent pas être les plus optimistes. De la presse quotidienne aux webzines, il est temps de faire le point sur cette longue relation qu’entretient la presse avec le digital. Focus. La presse a été indéniablement révolutionnée par le numérique. Qu’elle soit quotidienne, régionale, magazine au print …
Le marketing d’influence est par définition une stratégie de communication qui permet à une marque de diffuser de l’information par le biais de personnes influentes sur le web et/ou sur les réseaux sociaux. Autrement dit cela correspond au fait de faire usage de la notoriété d’un influenceur afin de faire la promotion d’un produit ou d’un service à sa communauté. Cette nouvelle forme de marketing a littéralement bousculé les …
Internet est omniprésent dans le monde d’aujourd’hui et cette intensification des échanges de communication se manifeste avec l’émergence de communautés sur le web souvent appelés et désignés comme les réseaux sociaux (web 2.0). Que sont les réseaux sociaux ? Quels sont les enjeux du Reach organiques/payants pour les géants des réseaux comme Google et Facebook ? A l’heure ou ce dernier, autrement dit la portée organique, l’audience obtenue par …
Le terme de notification push ou push notification désigne un message d’alerte envoyé à l’utilisateur d’un smartphone par le biais d’une application mobile installée sur son téléphone. Les notifications Push, sont aujourd’hui utilisées par la plupart des applications mobiles. C’est un bon moyen pour faire venir le mobinaute sur l’application, le fidéliser et générer de l’engagement chez l’utilisateur. Elles permettent d’augmenter de 24% le taux de conversion. De plus, …
Dans un précédent article, nous avions abordé la question du recours à l’intelligence artificielle en matière de publicité digitale, par le biais du Search Engine Advertising. Le constat actuel est que l’IA est de plus en plus intégrée aux solutions informatiques mises à disposition par les mastodontes du secteur, parmi lesquels Google arrive en 1ère position. Nous avons également vu que lorsqu’il est question de SEA, l’IA tend à …
Les facteurs clés de succès pour une transformation du marché de la recherche vocale Les enjeux et les objectifs des assistants vocaux L’objectif des assistants vocaux est d’accompagner les utilisateurs dans toutes les tâches quotidiennes et ainsi devenir omniprésents même à l’intérieur des entreprises. En effet, d’après Jean-Philippe Desbiolles, vice-président Cognitive Solution au sein de l’activité Watson d’IBM « Tout passera bientôt par le vocal. Il va devenir possible de …
D’après Google, les nouvelles recherches représenteraient 15% à 20%* des requêtes.Et comme vous l’avez probablement deviné, 90%* correspondent à des recherches vocales. Bien que l’essor de la recherche vocale soit pour l’heure plus favorable au SEO, il n’en demeure pas moins que le SEA y sera fortement impacté.En effet, au fur et à mesure que la recherche vocale gagne du terrain, les stratégies SEA ont tout intérêt de suivre …
Le géant de l’hôtellerie a décidé de pendre un virage vers la transformation digitale pour améliorer son expérience client mais aussi et surtout pour booster le chiffre d’affaire de façon considérable. La nouvelle stratégie digitale est planifiée sur 5 ans avec un investissement de 225 millions d’euros. Elle a été annoncée en Octobre 2017 avec le lancement de l’offre Welcome qui permet d’effectuer son check-in et check-out en ligne. …
La gestion de la relation client a été toujours au centre de la performance des entreprises. En effet, comme on l’a dit précédemment dans ce blog, il ne suffit pas d’avoir un bon produit, il faut aussi savoir communiquer et surtout rendre simple le parcours d’achat du consommateur. Pour gérer des relations clients, les entreprises utilisent des systèmes CRM (Customer Relationhip Management) qui à la base servent à organiser les informations …
Le monde du Search est façonné en deux parties bien distinctes : le référencement gratuit, aussi appelé SEO (Search Engine Optimiszation), et le référencement payant, que désigne le SEA (Search Engine Advertising). Derrière ces acronymes, à la fois très proches et très différents, se dissimulent des stratégies, des modes de pensées, des compétences et des connaissances propres à chacun. Approche court-termiste ou travail de longue haleine, investissements onéreux contre faibles …
Facebook va-t-il lancer une plateforme programmatique dédiée au marketing d’influence? Plus de 65 milliards de dollars seront consacrés à la publicité programmatique par affichage numérique d’ici 2020. (eMarketer) Les données démographiques suggèrent que le marketing d’influence deviendra encore plus pertinent dans un avenir proche. Le groupe démographique de la génération Z est plus globalisé, davantage axé sur l’individualité et suscite de plus grandes attentes, ce qui fait des millenials, …
La télévision est un média puissant et performant qui est encore loin d’avoir pleinement développer son potentiel. Quelles sont les nouvelles possibilités pour l’annonceur sur ce levier de communication ? L’une d’elle est la publicité TV segmentée. QU’EST LA PUBLICITÉ TV SEGMENTÉE On parle aussi de publicité adressée, il s’agit de la diffusion d’un message personnalisé à une audience en fonction de certains critères Aujourd’hui, en France, un spot publicitaire …
Influencers are considered to be social media celebrities. With their many followers, it is the ideal marketing strategy for brands to gain exposure, boost reach and relevance, site traffic and brand awareness rather than making sales a priority (at first). Companies spend big money on a single post, more than £67,000 on YouTube and over £75,000 on Facebook and Instagram. Whether these prices are justified, brands often overlook them …
Sources : https://gblogs.cisco.com/fr/datacenter/17154/ https://www.iswissweb.com/single-post/2018/05/14/20-statistiques-qui-prouvent-que-la-vid%C3%A9o-est-indispensable- https://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/pourquoi-integrer-video-strategie-contenus-digital-online
Depuis le mois de mai, le petit monde des assistants vocaux retient son souffle : selon les conclusions d’un rapport de l’UNESCO, les technologies vocales, souvent incarnées par voix féminine, renforceraient les « stéréotypes sexistes » : https://www.lemonde.fr/pixels/article/2019/05/22/les-assistants-vocaux-renforcent-les-stereotypes-sexistes-selon-un-rapport-de-l-onu_5465684_4408996.html . En ligne de mire, Google et Amazon, dont les enceintes vocales sont équipées des voix féminines respectivement incarnées « Google Assistant » et « Alexa ». Si les ingénieurs se dédouanent en invoquant des travaux de recherches qui démontrent …
Le Big Data et L’IA c’est quoi au juste ? Définition du Big Data La première question que l’on doit se poser c’est pourquoi ? Pourquoi parle-t-on aujourd’hui de Big Data ? La première réponse c’est parce qu’aujourd’hui nous le pouvons. Oui nous pouvons en parler, en discuter et même tenter de donner une explication à ces concepts là. La première raison c’est que nous avons enfin la capacité …
Une Histoire de Révolutions… Pour rappel, nous avons connu la 1ère révolution industrielle en 1976 avec la création de la machine à vapeur qui permettra par la suite la création du chemin de fer qui elle même facilitera la mobilité des Hommes. Le couplage entre la machine à vapeur avec l’imprimerie favorisera la communication avec l’avènement de la presse sur fond de démocratie mais surtout le partage de masse …
Une histoire de révolutions … mais cette fois-ci technologique. En vous écrivant ces mots notre intention est de loin d’essayer de vous convaincre sur les enjeux business et l’impact lié au Big Data, à l’intelligence artificielle, aux technologies numériques, à la transformation digitale et économique que nous vivons actuellement. Car, il nous semble que si vous êtes en train de lire cet article sur ce blog précis, c’est que vous …
Après le secteur de la mode et de la beauté c’est au tour du tourisme d’intégrer les influenceurs dans leur stratégie de communication. En 2013 une agence de voyage a réuni 13 blogueurs voyage pendant 1 semaine pour leur faire découvrir ses services. Les résultats escomptés ont été plus que satisfaisants pour la visibilité de l’agence : une portée de 800 000 fans sur Facebook, 964 photos et 54 articles publiés …
Le branding : qu’est-ce que c’est ? Lorsque l’on parle de branding, on fait le plus souvent référence à ce qui constitue l’ADN de la marque, les éléments fondamentaux que celle-ci, dans l’imaginaire du consommateur/utilisateur/etc. n’est pas interchangeable avec une autre. Il s’agit du positionnement de la marque. Celui-ci est constitué par de nombreux facteurs : ses valeurs, sa promesse, son langage, et bien sûr son identité visuelle (logo, …
S’il est un sujet dans le domaine de la technologie du numérique qui fait couler beaucoup d’encre tant il suscite d’interrogations, de fantasmes voire de craintes, c’est bien l’Intelligence Artificielle. Annoncée comme une véritable révolution, elle porte avec elle la promesse de bouleverser en profondeur les sociétés humaines à une échelle plantétaire, tant sur les plans économique et industriel, que géopolitiques et sociaux. Pourtant, l’IA reste entourée de mystères …
Bien sûr, si les E-commerçants investissent dans une variété de leviers d’acquisition de trafic, ce n’est pas pour visiter leur site et en ressortir sans aucune action. En effet, pour chaque E-commerçant, l’ensemble de ses actions de création de trafic s’inscrit dans l’optique d’attirer des internautes qui vont témoigner de l’intérêt de son site, c’est-à-dire qui vont réaliser une conversion. Qu’est-ce que nous entendons par conversion ? On entend par …
Taste of Paris est devenu en l’espace de quelques années LE salon incontournable pour tous les amateurs de gastronomie et pour les chefs qui veulent se faire une place parmi les noms les plus en vogue du moment. Festival international, Taste a déjà investi 22 autres villes partout dans le monde, pour y faire rayonner les métiers de bouche. La France, connue pour son excellence dans ce domaine, ne …
As we have been publishing for the past 5 blogs, emotions influence consumer behavior and decision making. Brands know that. They are willing to spend money on market research to understand how consumers engage with their brand content. In this blog, we take a look at 3 companies that are already working on systems that read our feelings and reactions. This includes Affectiva, an emotion measurement technology company, Hotjar, …
Les réseaux sociaux sont devenus le meilleur moyen d’atteindre les clients. Cependant, maintenant, beaucoup préfèrent les contenus dynamiques (vidéos) aux contenus statiques (photos). En fait, 82% des personnes préfèrent surtout voir une vidéo en direct, ce qui n’est pas surprenant, sachant que les comptes de diffusion de vidéos représentent plus de deux tiers du trafic internet et devrait même atteindre 82% en 2020. Les vidéos sont donc le meilleur …
Beaucoup d’entreprises aimeraient devenir les prochains Amazon, Facebook, Airbnb, Uber, Alibaba….. Chacune de ses entreprises prospère dans son domaine bien distinct et il serait ambitieux de donner une recette unique de leur succès. Cependant, il est possible de cerner une chose fondamentale en commun : le business model. Le model économique qui se base sur la technologie et plus concrètement, c’est le fait qu’elles sont des plateformes qui relient …
À l’heure actuelle, 20 % de toutes les recherches mobiles sont effectuées par la voix. La reconnaissance vocale et l’IA au service de l’expérience utilisateurLa multiplication rapide des capacités d’interaction vocale dans nos écosystèmes numériques individuels soulève des questions critiques pour tout concepteur dont le travail joue un rôle dans l’expérience client.L’expérience utilisateur doit être totalement repensée car il s’agit ici d’un nouveau canal marketing avec son propre contexte et …
Dernièrement on parlait d’influenceur faisant du placement de produit. En 2017, 75 % des internautes français ont déjà acheté un produit après le post d’un influenceur mais concrètement, pourquoi suivrait-on un influenceur ? Et pourquoi lui ferait-on confiance ? Aux Etats-Unis on décrit l’influenceur comme quelqu’un d’apprécier des consommateursEn Europe on décrit l’influenceur comme quelqu’un étant payé par une marque Un influenceur social est une personne qui a démontré …
Le secteur du voyage est l’un des premiers à s’être développé avec l’essor du e-commerce. En 2013, on comptait 10% du commerce de détail sur internet contre 46% pour le secteur du transport aérien. Quel enjeu pour les compagnies aériennes ? L’enjeu de la digitalisation est un enjeu majeur. On note que 77% des français réservent leur voyage en ligne. Le volume des réservations en ligne devrait maintenir sa …
Afin de maîtriser l’univers du Search organique tel qu’il est aujourd’hui, il est nécessaire de bien garder en tête qu’il s’agit d’un environnement fragmenté et remis en question en permanence. Il existe une multitude de plateformes, de « hubs » sur lesquelles les internautes peuvent effectuer une requête : moteurs de recherche généralistes, moteurs de recherche internes aux sites web, moteurs de recherches spécialisés, réseaux sociaux, places de marchés… L’internaute se plait …
Pour qu’une campagne publicitaire devienne virale, les équipes marketing doivent déborder d’imagination et faire en sorte de constamment se renouveler afin d’inciter les jeunes à aller voir l’œuvre. La clef d’une bonne campagne cinéma réside dans l’innovation de cette dernière et dans la combinaison des différents leviers qu’offre le digital. La masse média qu’offre les réseaux sociaux afin de toucher une audience large ne semble pas suffire ; affiner son …
Depuis quelques années, on le pressentait et on y est. En 2018, le digital (au global) a officiellement dépassé la TV en terme de dépense média avec 1,45 milliard d’euros d’investissements sur l’année (+20% de croissance). En détail, le display programmatique enregistre une croissance de 67% par rapport à 2017. Cette hausse offre évidemment de nombreuses possibilités, mais l’extension des risques et limites en devient tout aussi probable. Dans …
Découvrez dans cet article l'influence de Google et pourquoi il est intéressant de se positionner sur d'autres moteurs de recherche.
L’industrie de la santé et du bien-être a augmenté de 10,6% entre 2015 et 2018 pour atteindre 3,72 milliards de dollars. L’évolution de cette industrie n’est pas prête à montrer des signes de ralentissement dans les années à venir. Parmi les principaux facteurs qui contribuent à sa pleine expansion, un intérêt toujours grandissant de la part des consommateurs aux produits qui peuvent maintenir et améliorer leur santé en particulier …
En septembre 2015, Snapchat introduit les «lenses», une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’ajouter des masques de réalité augmentée à leurs photos et vidéos. L’investissement publicitaire sur lense donne aux annonceurs une nouvelle option pour augmenter la notoriété et l’interaction publicitaire. Snapchat a 180 millions d’utilisateurs actifs au quotidien. Les utilisateurs sont plus engagés que sur les autres plateformes des réseaux sociaux. Ils passent en moyen 25-30 mins sur …
L’efficacité publicitaire des médias 9 Français sur 10 jugent les media « utiles » dans leur expérience d’achat. L’efficacité des médias repose aujourd’hui sur trois piliers : Le ciblage via la dataLe contexte d’insertionle choix du support Le ciblage data Concernant le ciblage data, une étude économétrique réalisée par Kantar Worldpanel pour TF1 Publicité et FranceTV Publicité confirme la performance des campagnes s’appuyant sur un ciblage data (données comportementales) plutôt …
L’ETAT DU MARKETING D’INFLUENCE EN FRANCE Il a été constaté au cours de ces dernières années que le marketing d’influence avait un réel impact sur les consommateurs du luxe en France. De plus en plus de marques font appel à des influenceurs en ayant pour différents objectifs : • le placement de produit• un ciblage plus approprié• une diversification dans la prise de parole• une meilleure crédibilité auprès de leurs audiences• une transparence Selon une récente …
Le podcast est dans toutes les bouches : « tu as écouté ce dernier podcast d’une telle ? ». Consommer de l’audio en ligne est un phénomène ancien. Pourtant, le podcast a mis du temps à se faire une place dans nos habitudes quotidiennes. Mais face aux possibilités offertes par ce type de contenu, les auditeurs sont toujours plus nombreux et friands de podcasts éducatifs ou divertissants. L’audio revient en force au point …
Même s’il est facile de connaître le nombre de visiteurs ou de visites, il n’est pas évident de comprendre les raisons qui motivent un internaute à visiter un site. Ainsi, pour prolonger les travaux qui sont menés pour définir le trafic d’un site marchand, Pierre VOLLE, Henry ISAAC et Ahmed Anis CHARFI vont plus loin en distinguant quatre types de visites (trafic) : expérientielle, expéditive, exploratoire et évaluative. LES TYPES …
L’inbound marketing est apparu suite à un constat simple : un marketing intrusif et abondant de moins en moins opérant et freiné des quatre fers par les internautes. La raison à cela ? La surabondance de médias qui surchargent le consommateur d’informations marketing qui pour la plupart ne l’intéressent pas : on parle aujourd’hui d’infobésité. Mais encore ? Les consommateurs se sont accoutumés aux publicités. Ils sont aujourd’hui de …
Après avoir établit les premiers éléments de votre stratégie de branding et obtenu une idée du panorama global des leviers digitaux qui peuvent être utiles à votre business, il vous faut passer à l’acte. Le site web est normalement le premier pas vers le déploiement de la stratégie digitale. Pour gérer la création d’un site web qui soit cohérent et surtout efficace, il vous faut d’abord bien connaître votre …
Aujourd’hui, les requêtes des utilisateurs évoluent. Initialement saisies directement par écrit, elles deviennent vocales. Elles peuvent être faites directement via les smartphones ou alors grâce à des gadgets tels que Google Home ou Alexa par exemple qui proposent à l’utilisateur une réponse instantanée de vive voix. Ces recherches vocales peuvent également être effectuées directement depuis un ordinateur même si elles sont bien plus limitées pour le moment. La structure …
Comme nous avons pu le voir dans le précédent article, les consommateurs sont de plus en plus friands de technologies et veulent tout instantanément. Ils cherchent à la fois un gain de temps et un accès à un large choix de produits. Le commerce électronique est donc énormément sollicité pas les internautes. Néanmoins, il représente plusieurs points négatifs. Absence de perception du produit En effet, bien qu’acheter un produit …
Les grands acteurs du digital deviennent de plus en plus exigeants au fil du temps vis-à-vis des marques utilisant leurs services. En parallèle, l’intelligence artificielle continue à se développer toujours davantage dans toujours plus de domaines d’activité. Ainsi, les différents acteurs de chaque marché introduisent de plus en plus l’IA dans leurs outils afin d’automatiser leurs mécanismes et ainsi faciliter la vie de leurs clients qu’ils soient B2C ou …
Aujourd’hui, nous constatons que le marketing de l’influence ne cesse de croître à en voir la multitude d’acteurs (contrairement au marketing traditionnel) présents sur le marché et la multiplication des campagnes de marques utilisant ces différents leviers pour accroitre leurs ventes. Cependant, il fait face à un problème grandissant : le manque de confiance des internautesvis-à-vis des partenariats entre les marques et les influenceurs. Ainsi, qu’en est-il de la transparence de ces partenariats ? Existe-t-il des lois régulant ce marché ? Quels sont les risques encourus par les influenceurs et les marques s’ils ne respectent pas ces lois ? Nous terminerons cet article par un exemple concret.
Dans toute activité, pour tout secteur, un investissement doit être mesuré. Cette évidence peut parfois mener à des actions et des réflexions discutables dans la course effrénée du retour sur investissement, plus communément appelé ROI. Oui, car lorsqu’on investit, on attend avant tout un niveau de rentabilité tolérable pour valider la pertinence de cet investissement. En display, le ROI devient d’autant plus controversé car ce levier est rarement reconnu …
LA DIFFICULTÉ DE GÉRER LES REQUÊTES Manque de précision et mauvaise interprétation La reconnaissance vocale implique une marge d’erreurs car les différents programmes de la VRS (Voice Recording System) ont divers degrés d’exactitude. En effet, c’est un programme progressif qui apprend avec les erreurs et s’améliore avec le temps. Selon Nicolas Pinoteau, Lead Global Partnership Products chez Deezer, 30% des requêtes n’aboutissent pas car Alexa ne les reconnaît pas …
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde, Instagram ne cesse de progresser et conserve largement sa place dans le top 3 des réseaux sociaux préférés des Français. Les marques ont compris qu’une présence sur Instagram, combinée à d’autres réseaux sociaux, était plus que primordiale pour développer leurs activités. De nombreux secteurs voient Instagram comme étant LA plateforme sur laquelle il convient d’être présents : la mode, …
Qu’est-ce que le Marketing d’influence ? Le marketing d’influence ou « influence marketing », défini l’ensemble des pratiques qui visent à utiliser le potentiel de recommandation des leaders d’opinions pour vendre un produit ou un service. Appelés influenceurs, (le plus souvent au sens d’influenceurs digitaux), on peut trouver ces « leaders » sur l’ensemble des différentes plateformes sociales : Ils sont bloggeurs, Instagrameurs, Youtubeurs, etc. Chaque influenceur possède ses thématiques spécifiques (beauté, food, sport, …
Malgré le boom du nombre de voyageurs depuis ces 10 dernières années, la quantité de l’offre dans le secteur touristique évolue également. Cette évolution constante ne permet pas à toutes les agences de prospérer dans ce milieu. Pour survivre face à une concurrence accrue, la plupart des agences utilisent la stratégie de différenciation par les prix en s’alignant sur celui du marché. Ils tentent ainsi de diminuer le prix …
Les GAFA dans le collimateur de l’UE après des précédents d’interférences électorales Du 23 au 26 mai auront lieu les élections européennes : 500 millions de citoyens européens seront appelés à se rendre aux urnes pour élire les quelques 705 députés du Parlement européen. Alors que Google, Facebook et Twitter avaient été facilitateurs des interférences russes dans les élections présidentielles américaines de 2016, la Commission européenne a mis la …
Le commerce électronique continue à bénéficier d’une croissance supérieure à celle du commerce classique et représente un marché de 2.8 trillion dollars en 2018 avec une estimation d’atteindre 4.8 trillion à l’horizon 2021 selon le site Statista qui regroupe des études de plusieurs sources. De ce fait, l’optimisation des sites marchands s’est imposé comme un des leviers importants de pérennisation et de croissance autant pour les acteurs classiques que …
Les Maisons de Luxe seraient-elle en retard dans leurs solutions digitales ? C’est en tout cas ce qu’affirme The Luxury omnichannel dilemna, la dernière étude du cabinet d’audit PwC. Strategy&, entité spécialisée en conseil stratégique au sein de PwC, a décrypté la maturité digitale de 104 Maisons de Luxe représentatives tant dans la variété de leurs segments de marché – aspirationnel, super premium, ultra luxe – que dans les catégories de produits …
Sources: Offremedia, La réclame, L’ADN, Stratégies
Après avoir constaté que le parcours d’achat d’un cinéphile pouvait être des plus imprévisibles (lien article) une autre ombre vient s’ajouter au tableau. Avec la montée en puissance des plateformes de streaming il serait justifier de croire que de moins en moins de personne se déplace en salle. En effet, lorsque l’on voit la place qu’a pu prendre Netflix sur le marché du streaming en l’espace de quelques années …
Tui est une société de voyage et de tourisme multinationale. C’est le plus grand groupe de tourisme du monde et le premier voyagiste français. Mais Tui reste méconnu en France avec un taux de notoriété à 7% comparé à ses concurrents comme le club Med qui a un taux à 17%. C’est pourquoi, le N°1 mondial du voyage a décidé d’opter pour une stratégie digitale offensive ayant pour objectif …
Emotions help us to understand, learn and connect to the world around us. They help us stay connected to objects on three levels: visceral, behavioral and reflective levels. To make a good design, the designer must create responses to all these 3 levels, in order provide a desired experience, be it positive or negative emotion, depending on the context. For example, a UX designer for a horror-themed game will …
Décidément, ce début d’année 2019 est riche en annonces phares côté Google. Non content d’annoncer le lancement de phases de test pour la livraison de produits par drone dans quelques villes des Etats-Unis, le géant numérique de Mountain View s’essaye également à la diffusion d’annonces publicitaires dans les résultats de son assistant vocal Google Home. S’il faut bien évidemment attendre les résultats de ce test pour savoir s’ils sont …
Pourquoi Pinterest est différent des autres plateformes de réseaux social ? Depuis novembre 2018 , Pinterest a lancé Pinterest Ads en France. Au premier abord, Pinterest semble être un site de blogging spécialisé dans le bien être, le DIY, la décoration et la cuisine. En fait, il couvre aussi des catégories comme, la mode, le voyage, le divertissement, la finance et les technologies. Il a le potentiel de concurrencer les grand …
En l’espace d’un an (selon We Are social & Hootsuite pour le mois d’Avril 2019) : augmentation des usagers mobiles de 130 millions (+2,6%)les internautes sont 350 millions de plus (+8,6%)les utilisateurs de médias sociaux sur mobile sont 342 millions supplémentaires (+11%) Le marketing d’influence a pris de l’ampleur, les marques, pour ne pas mourir, essaient sans cesse de se renouveler pour toucher un public jeune, dont la consommation …
La santé et le bien-être sont devenus un mouvement global au cours de ces dernières décennies en particulier avec les Millennials qui sont en constante recherche d’inspiration afin de vivre une vie saine le plus longtemps possible. Toutes les marques, parmi lesquelles les marques de nourriture et de fitness en passant par les marques de voyage et de produits de beauté tentent sans cesse de se réinventer et de …
Le marketing a toujours évolué avec notre environnement qui est en perpétuel changement. Les annonceurs sont dans l’obligation de connaître leur marché afin de séduire les consommateurs et proposer une offre de plus en plus personnalisée. Comme Pierre Louis Dubois et Alain Jolibert* nous le rappellent, le marketing « est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs …
Les différentes intentions de requêtes Derrière chaque requête d’un internaute se dissimule une intention, consciente ou pas. Cette intention de requête répond à un désir, au sens marketing du terme. Il existe plusieurs types d’intentions de requêtes répondant aux désirs d’un internaute. Présentée sous forme de question, de comparaison, accompagnée du mot d’ordre achat… Comment décortiquer la requête pour comprendre le sens profond qui se cache derrière, et déceler …
Va-t-on vers une disparition de l’affichage traditionnel avec l’arrivée du DOOH et la dématérialisation des supports ? Le DOOH (digital out of home) va-t-il tuer l’affichage traditionnel ? Qu’est-ce que le DOOH ? Va-t-il, si l’on se fit aux chiffres, signer l’arrêt de mort de l’OOH (out-of-home advertising) et donc de l’affichage traditionnel? Le DOOH (digital out of home), l’un des derniers nés des médias digitaux, est un support …
Connaître les préférences du shopper, devancer ses attentes et lui proposer l’offre la plus personnalisée, mais aussi accroître l’efficacité du distributeur et simplifier la vie du vendeur pour créer des relations plus humaines : les bienfaits de l’intelligence artificielle dans le retail. DES CONSOMMATEURS PRIS AU JEU Faire ses courses ne sera jamais plus comme avant. L’intelligence artificielle est en train de révolutionner la planète retail. Les publicités que …
Les assistants vocaux actuels seraient-ils une bulle spéculative ? Alors qu’Amazon pense déjà à donner un corps à son assistant vocal Alexa (source : http://www.fredzone.org/amazon-veut-offrir-un-corps-a-son-assistant-vocal-alexa-009), les modèles actuels semblent être en souffrance. En dépit des améliorations des fonctionnalités générées par le développement grandissant du nombre de « skills », la percée technologique tarde à venir. Une étude récente réalisée par reichelt elektronik / OnePoll (source : https://www.e-marketing.fr/Thematique/cross-canal-1094/Breves/Google-Home-assistant-vocal-prefere-Fran-ais-338315.htm) a mené l’enquête auprès de Français équipés …
Aujourd’hui, nous voyons de plus en plus de nouvelles technologies émerger autour de l’intelligence artificielle. En effet, l’IA est devenu un enjeu majeur dans l’ensemble des secteurs d’activités, aussi bien en terme concurrentiel mais également toujours dans le but de faciliter la vie des consommateurs. Les acteurs sur le marché De plus en plus exploité, et encore davantage dans les années à venir, l’intelligence artificielle est actuellement investit dans …
Bonjour à tous, je vous propose dans cet article d’échanger ensemble sur nos habitudes de shopping. Sont-elles en pleines mutation ? et qu’attendons-nous de nos magasins préférés ?Aujourd’hui, on parle en mode « phygitale » notamment parce que le nombre de points de contact entre les marques et les consommateurs ne cesse de croître, si bien que les canaux fusionnent. Les shoppers de plus en plus biberonnés à la …
Nous avons plusieurs possibilités de leviers digitaux possibles à mettre en place lorsque nous réfléchissons au déploiement de la stratégie digitale. Le premier levier que nous avons présenté était le site web, qui, vis-à-vis de la stratégie, est normalement pensé comme base, comme point de départ de tout ce qui va être déployé après. Nous avons aussi évoqué le besoin de savoir gérer le déploiement des différents leviers avec …
2/2 : Ouvrir les portes de la vie politique Nous l’avons vu dans la première partie de cet article, les politiques sont de plus en plus nombreux et nombreuses à investir Instagram pour s’adresser à de jeunes électeurs potentiels. En effet, Instagram est un média fortement affinitaire, où les millenials sont en majorité. De plus, le réseau social permet, plus que les autres, de montrer l’humain derrière la personnalité …
D’ici 2020, le marché des influenceurs sur les réseaux sociaux devrait atteindre plus de 10 milliards. En effet, le marché du marketing d’influence n’a cessé de croître ces dernières années : 1,7 milliard de dollars en 20163 milliards de dollars en 20174,6 milliards de dollars en 2018 Marché qui devrait poursuivre sa tendance à la hausse cette année pour devenir potentiellement une industrie de 6,5 milliards de dollars selon …
Grâce à l’intelligence artificielle, les plateformes vocales permettent une interaction personnalisée entre les clients et les marques. L’IMPACT POUR LE RÉFÉRENCEMENT DES MARQUESLa recherche vocale : une tendance qui prend de l’ampleur La recherche vocale devient incontournable dans la stratégie de communication et de visibilité des marques. En effet, les marques doivent revoir leur stratégie média face aux évolutions et changements de comportement des consommateurs. L’utilisation de la recherche …
La digitalisation du monde Le nombre d’internautes en 2018 a explosé et s’élève aujourd’hui à plus de 4 milliards (plus de la moitié de la population mondiale), en croissance de 7% sur un an (plus d’un quart de milliard de nouveaux utilisateurs en 2017). Avec l’évolution des technologies et des supports, chaque entreprise renouvelle sans cesse sa stratégie marketing dans un objectif de performance. Ainsi nous sommes entrés dans …
Dans le référentiel commun, la publicité en ligne – display – symbolise (à tort) l’ensemble du programmatique. Le display s’inscrit dans un marché complexe et en mutation permanente depuis son émergence au début des années 2000. Initialement cantonné à des espaces statiques, il évolue aujourd’hui vers de nouveaux formats qui se veulent attractifs et qualitatifs pour l’utilisateur. Pourtant, depuis quelques années, ce format de publicité est souvent critiqué et …
Vocal Search & SEA Dans ce petit monde qu’est la publicité digitale, la recherche vocale fait actuellement grand bruit. S’appuyant notamment sur les fameux Assistants Vocaux (entendez par-là Siri, Alexa, Cortana, ou encore Google Assistant) qui ne sont en réalité que la déclinaison vocale de leurs aînés les assistants personnels, leur vocation première est de faire gagner du temps à l’utilisateur en le délestant du fardeau de tapper lui-même sa …
Quelles sont les grandes tendances de la création publicitaire pour cette année ? Quelle sera la dernière innovation technologique ? L’année 2019 risque d’être encore prometteuse et créative ! Bonne nouvelle, la publicité sera éco-responsable ! En 2019, les marques vont continuer à tendre vers une communication responsable. L’une des tendances fortes de cette année en termes de création publicitaire sera celle “relative à la manière de fabriquer les campagnes », avance Perrine Lizé, …
Airbnb est avant tout une plateforme mondiale qui fonctionne en réseaux. La mise en relation est au centre du business model. C’est l’économie collaborative, autrement dit un modèle économique basé sur l’échange et le partage entre particuliers. En effet, Airbnb est une plateforme de mise en relation entre propriétaires de logements et voyageurs du monde entier. Son concept rassemble à la fois le secteur touristique, l’échange humain et culturel …
Découvrez comment ce système d’enchère en temps réel contribue au développement des échanges au sein de l'écosystème du média digital, entre éditeur / Agence / Annonceur, sans forcément passer par les GAFA.
Aujourd’hui un événement de marque, type lancement d’un nouveau produit, ne se fait plus sans inviter ces nouveaux leaders d’opinions, les Influenceurs. Les marques de luxe l’ont bien compris et l’ont intégré à leur stratégie de communication. L’exposition médiatique à travers différents réseaux sociaux, augmente la notoriété des marques et suscite un intérêt majeur sur les différentes cibles visées. Les marques utilisent de plus en plus l’événementiel pour collaborer …
Plus de 53 millions de Français se sont connectés chaque mois sur Internet en 2018 (source : Médiamétrie). Ils y passent en moyenne 4h38 par jour (Hootsuite et We Are Social). Et lorsqu’ils surfent, les Français concentrent leur temps sur les réseaux sociaux. Ces données augmentent lorsqu’on parle des 15-24 ans qui consacrent plus 1/3 de leur temps passé sur Internet. Et ce sont plus de 30 millions d’internautes …
Fortnite est mort, vive Apex Legends ! Fortnite a clairement été LA tendance 2018, succédant à un PUBG qui avait déjà fait la part belle à 2017. Quant à 2019, l'année est d’ores et déjà placée sous le signe d’Apex Legends grâce à une campagne d'influence sous stéroïdes !
Le parcours d’achat d’un cinéphile se révèle être des plus imprévisible. En effet, le visionnage d’un film peut aussi bien être l’aboutissement d’une idée mûrement réfléchis, une sortie entre amis que la réponse à une pulsion, auquel cas la décision se fait dans l’urgence. L’accès en continue des réseaux sociaux offre de nouvelles opportunités dans la découverte de film, dans l’interaction que l’utilisateur peut avoir avec une campagne marketing, …
Google, Amazon, Facebook and Apple (GAFA) are acquiring marketing tech startups or researching new ideas in order to boost their AI capabilities and to expand their market presence in this burgeoning sector. Let us see how they study, use and integrate this to qualify and interact with their customers. Google Google started to use emotional advertising during Super Bowl in 2012 to engage consumers to not only useful tools …
Food et vidéo, voici deux mots clés qui ont le pouvoir d’animer les foules sur les réseaux sociaux. Associez-les et vous avez trouvé la recette pour maximiser vos vues en satisfaisant votre communauté et donc l’algorithme Facebook. Ce combo gagnant s’est déjà illustré sur des chaines vidéos à succès comme chef Chefclub ou encore Tasty, laissant entrevoir les opportunités à saisir pour le monde de la cuisine. Certains chefs …
La mentalité des consommateurs a changé ces dernières années avec l’évolution de réseaux sociaux. Nous avons une vie de plus en plus digitale, nous consommons des médias plus personnalisés. Le marketing au travers des influenceurs est devenue une stratégie indispensable pour les marques. Instagram est aujourd’hui devenue la première plateforme de contenu des influenceurs, dépassant Youtube qui en était l’incubateur. Selon une enquête récente faite par Rakuten marketing en …
Qu’est ce que le transmédia? Le transmédia articule un univers narratif original sur différents médias. Cet univers est diffusé sur différents supports (TV, Internet, smartphones, radio, édition, tablette, street art, etc.) qui apportent, grâce à leur spécificité d’usage et leur capacité technologique, un regard complémentaire sur l’univers et l’histoire. Le transmédia va au delà du crossmédia ou plurimédia dans la mesure où il ne s’agit pas de décliner un …
Découvrez dans cette infographie un panorama des nouveaux formats publicitaires/display digitaux, qu’il s’agisse des formats propres aux GAFA (Youtube, Amazon, Facebook, Instagram etc.) ou hors GAFA (chatbot, DCO, native advertising etc.) et leurs avantages et inconvénients ! Cette infographie est une synthèse de notre précédent article « Quels formats publicitaires digitaux pour se démarquer ?« . N’hésitez pas à le consulter ! Infographie Nouveaux Formats PublicitairesTélécharger
L’e-tourisme, deuxième secteur du e-commerce en France est un marché en constante évolution qui se démocratise depuis plusieurs années. En 2018 la France compte près de 37,4 millions de consommateurs sur Internet. 12 millions d’internautes utilisent leur mobile (smartphone ou tablette) pour acheter en ligne. Profil des acheteurs en ligne 2018 : Extrait infographie LK Conseil Tourisme, secteur clé de l’économie Française Depuis plusieurs années, les professionnels du tourisme utilisent le …
Avec l’essor des assistants vocaux de plus en plus sophistiqués, la recherche vocale gagne du terrain chaque année au niveau mondial et s’annonce être le futur de la recherche sur le web.Bien que la France, et plus globalement l’Europe, ne soit pas pour le moment très familier avec la recherche vocale, en Asie et dans les pays du golf où le mobile prime, elle est très utilisée.Pour le marketing …
Au fil des ans les médias sociaux sont devenus indispensables pour les entreprises et ont trouvé leur place dans les stratégies marketing, du moins avant le scandale Cambridge Analytica. Aujourd’hui beaucoup se posent des questions sur la fiabilité des réseaux sociaux. Suite aux événements, le milliardaire Elon Musk décida de supprimer les pages Facebook de Tesla et SpaceX. Plus encore, Musk n’a jamais investi dans la publicité. En envoyant …
Aujourd’hui, nous voyons de plus en plus de nouvelles technologies émerger autour de l’intelligence artificielle. En effet, l’IA est devenu un enjeu majeur dans l’ensemble des secteurs d’activités, aussi bien en terme concurrentiel mais également toujours dans le but de faciliter la vie des consommateurs. Music by Artificial Intelligence Aujourd’hui utilisé dans de nombreux domaines, l’intelligence artificielle est utilisée dans l’univers de la musique. En effet, aujourd’hui une dizaine …
A qui avez-vous pensé en créant votre site internet ? Si ce n’était pas à votre consommateur potentiel, dans ce cas-là vous avez encore la chance de voir vos ventes s’améliorer. Avec des faibles barrières pour avoir une présence sur Internet et un site de commerce électronique, il est possible aujourd’hui d’accéder à de nouveaux marchés. Or, cette possibilité existe aussi pour d’autres acteurs concurrents et il devient nécessaire …
Les marques doivent rester proches de leur identité dans le but de créer une base de clients loyale et pour pouvoir construire une image solide et implémentée dans la mémoire de sa cible en particulier dans les industries dans lesquelles la compétition est omniprésente comme pour l’industrie du fitness. Afin de créer un ADN de la marque, une entreprise doit s’inspirer d’une religion, d’un style de vie, spécifique au …
Que vous soyez étudiant en école de commerce, un professionnel chevronné du marketing ou simplement un curieux de plus errant sur la toile, vous avez forcément entendu parler de requêtes. Qu’est-ce qu’une requête ? Qui donc en est à l’origine ? Quelle intention se cache derrière elle ? Quels sont les différents canaux dont nous disposons à l’heure actuelle pour effectuer la requête ? C’est précisément ce à quoi …
Stratégie de brand content (contenu de marque) parmi les plus utilisées, le storytelling à le vent en poupe. everstring.com Il permet de transmettre une idée véhiculée par l’entreprise en suscitant l’émotion de son interlocuteur. On sait aujourd’hui que pour retenir son auditoire, l’émotion n’est certainement pas à négliger. Elle favorise considérablement la retenue d’une information. Bingo ! Le storytelling vise dans le mille. Il cherche à provoquer l’émotion pour …
Ouvrir l’infographie* *sources : https://www.statista.com/https://www.journaldunet.com/
Les habitudes d’achat des consommateurs ont changé avec le temps et on peut dire merci au e-commerce. Aujourd’hui, nous pouvons effectuer nos divers achats de chez nous, en attendant le train ou encore pendant nos heures de bureau… et cela nous fait gagner un temps considérable ! De plus, le consommateur n’a plus à s’inquiéter de savoir l’heure de fermeture des magasins, puisque la plupart des enseignes ont leur …
Connaissez-vous Schubert ? Le célèbre Autrichien est l’un des plus grands compositeurs du XIXème siècle. Décédé de la syphilis et de la fièvre typhoïde 5 le 19 novembre 1828 à 31 ans il s’en alla sans achever certaines de ses œuvres. Parmis elles, la célèbre 8ème symphonie. Composée en 1822 elle ne fut découverte que plusieurs années après la mort du compositeur. Deux mouvements sur trois ont été finalisés, …
Ok Google » Faire ses courses rien qu’à la voix, depuis son canapé, devient de plus en plus à la mode, obligeant le secteur de la distribution traditionnelle à s’adapter. Grâce à l’assistance vocale, les grandes marques de distribution souhaitent pouvoir enfin offrir une alternative à leurs clients. Avec toujours à l’esprit de minimiser les contraintes pour rendre les courses plus pratiques, plus simples, et plus ludiques. Monoprix s’associe à …
Elu meilleur chef pâtissier du monde à deux reprises, Cédric Grolet ne doit pas entièrement son succès planétaire à ses seules qualités de pâtissier. En effet, non content d’être une pointure dans son métier, le jeune chef maîtrise l’art de la communication moderne, entretient sa communauté et travaille sa visibilité à l’international.Maître d’Instagram dans sa catégorie, il dispose aujourd’hui de plus de 1,1 million d’abonnés, ce qui représente à …
Le VTC français a annoncé le 6 février dernier qu’il devenait Kapten. Un changement de nom déjà effectif au sein de l’application et qui sert ses nouvelles ambitions. Plus qu’un changement de nom, c’est surtout un changement d’échelle pour le désormais ex-Chauffeur Privé ! Arrivé à Lisbonne en septembre et à Genève en février, le VTC français souhaite s’acclimater à la pratique de son business à l’étranger, sur des marchés de taille …
Drive to store est une action marketing, qui cible un automobiliste pour l’inciter à se rendre immédiatement dans un point de vente physique. Dans le secteur retail, c’est une façon incontournable de générer du trafic et de renforcer son expérience in-store. Drive to store crée un lien entre le point de vente physique et le monde digital grâce aux datas géographiques et aux datas de comportement consommateur (ou behavioral-géographical …
Introduction We know what is Artificial Intelligence, but do we know what Artificial Emotional Intelligence or Emotional AI is all about? Watching the sci-fi movie Ex-Machina, we catch a glimpse of the future of Emotional AI where robots are programmed to react to and analyse human emotions, and learn from it to become more humanlike, and depending how you view the ending, that can be scary, but we’re not …
½ : De la troisième à la première personne En 2019, Instagram est le premier réseau social chez les 18-34 ans, et il connaît une croissance importante auprès des hommes et femmes politiques. Comment expliquer ce soudain intérêt ? Comment les politiques utilisent-ils l’application pour toucher les jeunes électeurs ? Instagram, bassin de jeunes électeurs Instagram comptait en 2018 14 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, soit 21% de …
Soit dans le marketing traditionnel ou dans le marketing digital (ou webmarketing), la marque est toujours un point délicat pour l’équipe de Marketing des entreprises et des agences. Du logo à la définition de la stratégie et des leviers plus adaptés à utiliser pour convaincre les consommateurs à tester, acheter et se fidéliser à un produit ou service. Avec internet, et le profond changement aperçu dans la société après …
Au cours de ces dernières années, les marques de luxes se sont de plus en plus tournes vers des influenceurs ou blogueurs ayant de la notoriété. Il semble que les célébrités reconnues dans le monde entier n’ont plus d’impact significatif sur la population ciblée par les marques de luxes. En effet, depuis quelques années, le pouvoir d’achat n’appartient plus aux baby boomers ou à la génération X, mais aux …
La création de contenu s’est amplement développée depuis plusieurs années et est devenue une pratique courante des entreprises désireuses de communiquer et d’augmenter leur présence sur Internet et les réseaux sociaux. La création de contenu est désormais une stratégie marketing à part entière car elle permet d’être visible sur les moteurs de recherche. Il est donc possible de créer du trafic sur un site e-commerce grâce à la création …
Frichti a lancé le 29 janvier dernier, et pour une durée de 3 semaines, sa nouvelle et deuxième campagne publicitaire que vous n’avez pas pu louper si vous vous êtes déplacé sur Paris pendant cette période ! Pour accompagner cette campagne d’affichage, une opération d’influence marketing a également été lancée en parallèle.
Aujourd’hui, de plus en plus de nouvelles technologies émergent autour de l’intelligence artificielle. En effet, l’IA est devenu un enjeu majeur dans l’ensemble des secteurs d’activités, aussi bien en terme concurrentiel mais également toujours dans le but de faciliter la vie des consommateurs. OUIbot s’invite dans les gares parisiennes Pour fêter les un an du rebranding de voyage-sncf.com en oui.sncf, la marque a décidé d’inviter son chatbot Ouibot dans …
Par définition, le luxe s’apparente à tout ce qui relève de l’ostentatoire et dépasse les achats liés au simple besoin. Adressés à une clientèle très spécifique, les produits de luxe n’échappent pourtant pas à la nécessité de la communication, qu’elle soit ciblée ou destinée aux masses. Tour d’horizon des procédés mobilisés par les marques pour s’adapter au social media et à ses codes parfois très éloignés de la galaxie …
La publicité et la communication ne sont pas toujours liées au digital. En effet, toutes les cibles ne sont pas sensibilisées au digital. Beaucoup de personnes trouvent également que la publicité digitale est intrusive (au niveau de l’expérience utilisateur ou bien sur le contenu même de la publicité) et permet à des entreprises de collecter des données personnelles sur des personnes ayant été en contact avec de la publicité …
Savez-vous combien de chiffre d’affaire en e-commerce a été réalisé par mobile en France ? En 2016-2017, 36,6 millions de français ont acheté sur internet. L’achat par mobile représente 16 % des achats e-commerce, soit 11,2 milliard d’euros de chiffre d’affaire. Le chiffre d’affaire e-commerce augmenté de 23 % par rapport à 2015. En face de cette dynamique croissance, les annonceurs se focalisent de plus en plus sur le …
Jusqu’où sera porté le commerce conversationnel ? Principalement utilisé pour acheter des produits de consommation allant d’une commande Uber Eats à des accessoires de beauté en passant par des billets d’avion, il promet de s’étendre à d’autres secteurs, comme la banque, l’assurance, la santé ou encore le service client, faisant réaliser des économies d’échelles aux entreprises qui en font l’usage. Mais alors, comment fonctionnent les interfaces vocales ? À quoi servent-elles …
Avec 37.5 millions d’utilisateurs mensuels en France, et un internaute français sur deux consultant le site de façon quotidienne, la plateforme Youtube est devenue un média incontournable, et les politiques l’ont bien compris. Pourtant, tous et toutes ne l’ont pas investie avec la même habileté. Jean-Luc Mélenchon, lors de sa campagne pour les élections présidentielles de 2017, a su s’emparer de cet outil pour amplifier sa présence médiatique et …
Dans la révolution numérique que le monde moderne subit actuellement, des plus en plus de foyer sont équipés d’enceinte connectées. Ces enceintes ont pour but de nous faciliter la vie en réalisant des tâches à notre place comme : Faire votre agendaVous assister en cuisine (minuteur…)Faire la domotique (contrôle de la mise en tension de certains vos appareils de maison)Vous cultiver en répondant à vos questions sur n’importe quel …
Dans l’article précédent, nous introduisions le concept de marketing d’influence. Nouveau levier pour capter des consommateurs, il permet aux marques de communiquer à travers la notoriété des influenceurs sur les réseaux sociaux. Ainsi nous classons différents influenceurs, du microau méga influencer. Cependant, en fonction de ses produits ou services, une marque n’utilisera pas les mêmes leviers, plateformes ou types d’influenceurs dans sa stratégie. Il faut donc veiller à bien identifier son segment …
La société Digimind, spécialisée dans le Social Media Monitoring, nous délivre son décryptage des tendances food 2018 – 2019, dont voici les points-clés.
Everybody agrees that an optimal image of a brand is important. No consumer wants to have a lousy feeling of what he buys or consumes. But how does obtaining a positive brand image work? Why is this image so important to a consumer, an advertiser or a marketer? And is this importance really well deserved? Take for example, when a hurricane is forecasted, everyone starts buying essentials like water, …
Les Marronniers qu’est ce que c’est ? Ce vieux terme, issu du jargon journalistique, désigne les événements qui reviennent chaque année, comme les marronniers qui fleurissent au printemps et perdent leur feuilles à l’automne . Des événements plus ou moins attendus par les consommateurs mais qui peuvent générer un engagement fort si les marques réussissent à se les approprier. Certains sont des immanquables, les stratégies commerciales tournent principalement autour, …
Ils font partis intégrants du paysage de la publicité digitale,
bannières, vidéos, native advertising, display, SEA, et pourtant ils ne cessent de se réinventer à travers le temps. Voyons ces nouveaux formats et comment ils vous permettront d’acquérir de l’audience en vous diversifiant !
https://pubosphere.fr/marketing-influence-et-startups/ Les influenceuses et les influenceurs se positionnent, depuis quelques années, au cœur des stratégies marketing lorsqu’il s’agit d’accroître la notoriété et la visibilité des marques. Ce phénomène a commencé il y plusieurs décennies, notamment avec les blogueurs influenceurs, dont l’avènement des blogs leur a permis de se lancer dès le milieu des années 90. Nouveau leader d’opinion du digital, les influenceurs sont capables d’affecter les comportements d’achat au …
Depuis quelques années on voit apparaître un développement considérable en ce qui concerne internet, les débits sont toujours plus rapides la connexion ne cesse de s’améliorer. Ajoutez à cela le développement et l’utilisation des téléphones mobiles dit « smartphone » dont aujourd’hui sont équipées 9 personnes sur 10, pour pouvoir voir apparaître de nouvelles techniques publicitaires. C’est ainsi que l’utilisation des jeux vidéo se répand sur le net et permet aux …
Qui ne se souvient pas de la dernière campagne de publicité le « Noel Inoubliable » de Bouygues Telecom ? On a tous en tête la musique et le pas de danse associé ! Le film retrace une histoire familiale racontée à travers les âges. Un message simple, juste et universel qui a touché un grand nombre de personnes. Analyse d’une campagne omnicanale à succès! Le format long en TV : un pari …
Qui dit nouvelle année dit bonnes résolutions ! Et quoi de mieux en influence marketing que de se dire que 2019 sera l’année où on utilisera ce levier de manière encore plus réfléchie ? Cette année sera sans aucun doute une nouvelle année placée sous le signe du marketing d’influence, c’est en tout cas ce que nous suggère la dernière étude de Buffer sur les usages des réseaux sociaux en 2019.
Craignant d’abord d’y perdre une partie de leur prestige, les maisons de luxe ont finalement investi avec succès les réseaux sociaux, un canal de communication privilégié pour parler aux consommateurs de demain. Sur la page Facebook de Louis Vuitton, Elvire fait savoir sa colère : « Sans doute je ne représente rien en achetant une paire à 600 €, comparée aux starlettes et autres vedettes ! » Elle aurait reçu deux …
Dans un article précédent, nous évoquions la nécessité de la personnalisation dans la publicité digitale grâce à des publicités aux créations dynamiques aussi appelées « Dynamic Creatives ». Nous avions passé en revue quelques une de leurs utilisations au travers de différentes campagnes et objectifs. Passons maintenant au niveau supérieur : de la personnalisation « simple » à l’ultra personnalisation grâce à la « Dynamic Creative Optimisation » (DCO). Il s’agit de l’étape suivante naturelle pour …
Dans une industrie en pleine expansion et dans laquelle il existe de nombreux acteurs, pour une entreprise, il peut être très difficile de se faire une place. Pour être connue et reconnue, une entreprise doit mettre au point une stratégie marketing, laquelle est un moyen pour des entreprises d’un même secteur de se différencier. Actuellement, la publicité digitale a une place prépondérante dans les plans marketing. La Publicité du …
Entretien avec Mayssa Chehab, Marketing Science Lead chez Facebook France La publicité vidéo en ligne poursuit sa croissance, alimentée par l’apparition de nouveaux formats comme les « Stories ». Comment ces contenus vidéo vivent-ils par rapport à la pub TV ?Mayssa Chehab. Aujourd’hui, nous ne devons plus penser « stratégie TV » mais « stratégie vidéo ». La télévision est un média important, mais nous passons aujourd’hui 1h28 au quotidien à consommer du contenu sur …
L’intelligence artificielle vient aujourd’hui imiter l’intelligence humaine afin de réaliser des spots publicitaires. Le marché de la publicité Aujourd’hui la publicité est omniprésente dans la vie de chacun. Que ce soit dans la rue par des affichages print et/ou digitaux, par la radio, la télévision et internet, la publicité nous suit partout. Promotion de produits/services pour les entreprises et sources de revenus importantes pour les annonceurs, les investissements …
Considérant la grande flexibilité dans les conditions d’abonnement aux plateformes de SVOD, l’objectif principal pour les plateformes est de limiter le taux de désabonnement et donc de satisfaire l’abonné afin qu’il renouvelle son abonnement mensuel ou annuel. La variété des offres et leur attractivité sont donc déterminantes pour leur modèle économique. Les services de SVOD ont recours à des stratégies reposant sur différents piliers pour recruter et fidéliser les …
A l’heure où le digital continue de bouleverser le quotidien des consommateurs à travers des offres adaptées à chacun, ces derniers sont toujours en attente de plus de transparence, plus de personnalisation et plus d’individualisation. Pour cela, le programme de fidélité reste le principal outil pour établir une relation pérenne et humaine avec ses clients. Ces programmes de fidélité sont basés sur deux axes principaux : la communication qui a …
Aujourd’hui, on compte plus de 4 milliards d’internautes dans le monde, dont 3,5 milliards sont actifs sur les réseaux sociaux! Facebook, Twitter, Instagram, Youtube... Il faut savoir qu’en France, 58% des internautes sont répertoriés comme utilisateurs actifs de réseaux sociaux! En moyenne, ils passent 1h22 par jour à scroller leurs smartphones et à actualiser leur feed...
L’actualité ne parle que de ça. On les voit dans les journaux, la télévision, les réseaux sociaux. Les gilets jaunes sont partout depuis plusieurs semaines et le sujet clive la France. Ce collectif s’est donnée comme objectif de diminuer le fossé entre riches et pauvres, sur plusieurs secteurs comme la revalorisation des salaires les plus bas, la décence des gros salaires, la suppression de l’optimisation fiscale que font les …
Les impacts et perspectives du digital dans le marketing politique Le processus de virtualisation de la vie et de tous ses aspects communicationnels et relationnels fait une révolution dans la société dès la fin des années 90. Pourquoi aller à un magasin un weekend de fin d’année pour acheter les cadeaux de Noël, payer un parking, faire la queue si on peut tout trouver sur internet au confort de la …
Les dernières “midterms” ¹ états-uniennes ont vu les deux principaux partis politiques américains expérimenter l’usage de nouvelles possibilités technologiques en matière de data pour cibler les votants de manière de plus en plus fine, notamment le geofencing ou “géorepérage”. De manière générale, les partis américains font un usage complètement décomplexé des données des électeurs lors des campagnes électorales. De tels usages sont-ils possible en France ? Quels sont les …
Les assistants vocaux vont-ils révolutionner le e-commerce ? Parviendront-ils à créer de nouveaux usages et faire briller le marketing sonore ? Cela semble être en bonne voie. Loin d’être de simples hauts parleurs, ils entendent être l’acteur le plus naturel, le plus direct et le plus simple pour distribuer le contenu des marques aux utilisateurs. D’abord lancés sur le mobile (Google Assistant, Siri…), ils sont désormais déployés sur d’autres devices comme …
Alors qu’Instagram domine incontestablement le paysage de l’influence marketing, les annonceurs oublient parfois qu’il est également possible d’avoir recours à ce levier sur d’autres plateformes sociales. Petit coup de projecteur sur Tik Tok et Twitch.
Les marques ont dû faire face depuis quelques temps à l’arrivée du numérique au sein de leur stratégie de communication, les incitant ainsi à jongler entre les médias classiques utilisés historiquement (TV, Presse, Affichage, Radio) et les nouveaux leviers issus de la digitalisation de l’économie moderne, afin notamment d’atteindre un maximum de consommateurs. La relation client est aujourd’hui devenue plus directe, les nouvelles technologies faisant vivre aux clients une …
8 secondes. C’est la durée moyenne d’attention des consommateurs sur Internet en 2016. Nous étions à 12 secondes à la fin des années 90. Si le temps s’est contracté, c’est que les nouvelles générations sont nées avec un smartphone entre les mains et elles n’ont ni patience ni temps à perdre. Il faut être clair, concis et savoir capter leur attention simplement et rapidement. C’est tout le défi pour les annonceurs …
Nous sommes dans l’aire où le marketing traditionnel est devenu « dépassé ». La digitalisation, les réseaux sociaux et une clientèle beaucoup plus jeune et exigeante l’ont fait évolué. À présent, le marketing d’influence domine et est devenu incontournable pour la notoriété et là découverte des marques. L’univers de la mode, des cosmétiques, du tourisme et de la gastronomie font aujourd’hui appel à des Influencers. Mais qu’est-ce qu’un influencer …
Découvrez les alternatives à Google pour acquérir une audience premium capable d'assurer la pérennité de votre site.
Depuis quelques années on voit apparaître un développement considérable en ce qui concerne internet, les débits sont toujours plus rapides la connexion ne cesse de s’améliorer. Ajoutez à cela le développement et l’utilisation des téléphones mobiles dit « smartphone » dont aujourd’hui sont équipées 9 personnes sur 10, pour pouvoir voir apparaître de nouvelles techniques publicitaires. C’est ainsi que l’utilisation des jeux vidéo se répand sur le net et permet aux …
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui devenu un média de plus en plus sollicité par les marques luxe. Le luxe est un secteur dans lequel l’image de marque est essentielle, c’est pourquoi le choix du support est crucial. Traditionnellement, la télévision est privilégié, devant la presse et l’affichage. Ces médias classiques sont particulièrement efficace pour apporter une forte notoriété en touchant une audience très large. Avec la croissance du digitale …
Les principaux acteurs du bien-être, que ce soit dans le secteur de l’alimentation, du fitness ou du sport, ont bien compris les enjeux de la digitalisation du monde. En effet, dans une société ultra-connectée, il est difficile d’imaginer de se passer d’une vitrine telle qu’Internet pour communiquer. DIGITALISATION ET RÉSEAUX SOCIAUX Au sein même de l’Internet, il existe depuis seulement une dizaine année une vitrine qui permet de cibler …
Aujourd’hui, dans la publicité digitale nous sommes entrés dans l’ère de l’ultra-personnalisation. Depuis des années, l’objectif ultime a toujours été de présenter le bon message, à la bonne personne, au bon moment. Grâce à l’évolution des techniques et des technologies, nous semblons enfin nous rapprocher un peu plus de ce but. Le premier pas fut fait par les « Dynamic Creatives » ou créations dynamiques en français. Comme son nom …
Face à l’énorme concurrence existante sur Internet, tout site de e-commerce qui se lance doit faire savoir qu’il existe. Comment se mettre au niveau de tous les mastodontes qui travaillent depuis des années leur visibilité et leur e-réputation ? La visibilité est bien la plus grande priorité pour tous les nouveaux sites de e-commerce désireux de faire connaître leur marque et leurs produits. Le point de départ, et plus important, …
As a marketer, how do we play with all these emotions to lead internet users to the act of purchase? How can a company use emotions to spark desire, happiness, surprise, curiosity, and also sadness, fear or anger, and make a kind of “retained” image of its brand? Emotional marketing could be a powerful leverage to improve sales and branding. That’s why many companies are already using it intentionally …
Selon une étude de Digimind, Dior, Chanel et Lancôme sont ceux qui génèrent le plus de messages sur les réseaux sociaux. Même les plus grandes marques de cosmétiques doivent faire parler d’elles sur les médias sociaux. Le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux a explosé ces dernières années, que ce soit en France ou dans le monde entier. A ce jeu-là, Dior, Chanel et Lancôme gagnent haut la main. Elles sont …
Les plateformes de recommandation sont des sites sur lesquelles il est possible de référencer son restaurant, et sur lesquelles les clients peuvent laisser leur avis et noter la prestation qui leur a été proposée. Ces plateformes représentent de véritables opportunités car elles permettent au restaurateur d’une part de gagner en visibilité et d’autre part de donner envie à de nouveaux clients, à travers les notes laissées par les internautes, de …
Qu’est-ce qu’une intelligence artificielle (IA) ? Une intelligence artificielle est un programme informatique capable de traiter des informations pour imiter l’intelligence humaine. Cependant, tout programme ne peut être considéré comme une IA. C’est pour cette raison qu’il existe aujourd’hui différents tests permettant de qualifier un programme informatique : d’intelligence artificielle. L’un des tests les plus connus étant le test de Turing. Celui-ci consiste à faire parler une personne “à l’aveugle” …
De plus en plus de projets naissent pour mettre l’intelligence artificielle au service des industries culturelles et créatives. La musique, la peinture ou encore la création publicitaire : la quasi-totalité des secteurs doivent désormais composer avec le progrès technologique. Le plus étonnant reste la vitesse à laquelle l’intelligence artificielle semble s’adapter aux contraintes de création, tant et si bien que le temps où la technologie supplantera l’humain pour devenir …
On ne présente plus les chatbots, ces assistants virtuels avec lesquels on peut discuter en langage naturel et qui résolvent nos soucis techniques, nous parlent de la météo ou proposent de nous aider à commander nos billets de train. D’ici deux ans, 80% des entreprises envisagent de confier les interactions clients à des chatbots. Pourtant, ils sont déjà concurrencés par une autre technologie : les voicebots. Ces derniers sont …
Le service de video à la demande est leadé et contesté par le géant Américain Netflix, cependant un des incontournables GAFAs dispose aussi d’un service de video à la demande : Amazon prime video devenant un sérieux concurrent face à Netflix de part sa notoriété mais aussi sa clientèle mondiale active. En effet, l’accès à la plateforme vidéo est gratuit pour tous les clients déjà abonnés au service …
Les habitudes des téléspectateurs ont considérablement changé au cours de la dernière décennie. Les plates-formes vidéo voient leur popularité grandir pendant que les téléspectateurs regardent de plus en plus la télévision sur leur ordinateur, leur tablette ou leur smartphone. D’un côté, la télévision linéaire et de l’autre les plates-formes de vidéo à la demande, YouTube en tête.* Une nouvelle organisation du marché audiovisuel impose à tous les acteurs de …
La mise à jour des fake influenceurs ces derniers mois a entrainé une perte de confiance généralisée de la part des marques envers le marketing d’influence. Les annonceurs se détournent aujourd’hui de plus en plus de ces gros influenceurs sous le feu des projecteurs pour réaliser des partenariats avec ceux qu’on nomme micro influenceurs.
Les réalités virtuelle et augmentée sont au centre des stratégies marketing des marques de luxe pour séduire leur clientèle, plus particulièrement la clientèle jeune. Instruments de communication de choix pour faire vivre des expériences inédites aux consommateurs, elles sont les idées marketing sur lesquelles le luxe veut désormais miser. Défilés immatériels, simulations d’essayage, applications à découvrir, etc. Le luxe est presque contraint d’utiliser ces nouveaux canaux pour conquérir sa clientèle …
Dans un contexte économique difficile, l’industrie de la mode, et même le secteur du luxe, pourtant longtemps réticents, se sont tournés vers le digital. L’image et la présence sur les réseaux sociaux jouent désormais un rôle clé dans leurs stratégies de communication car ces derniers constituent un canal de communication essentiel pour fidéliser les clients, atteindre un public plus large et accroître les bénéfices. Canal de visibilité pour les marques …
Le développement de l’air du jeux vidéo dans la pub Depuis quelques années on voit apparaître un développement considérable en ce qui concerne internet, les débits sont toujours plus rapides la connexion ne cesse de s’améliorer. Ajoutez à cela le développement et l’utilisation des téléphones mobiles dit « smartphone » dont aujourd’hui sont équipées 9 personnes sur 10, pour pouvoir voir apparaître de nouvelles techniques publicitaires. C’est ainsi que l’utilisation …
Le voice marketing est en plein essor, notamment grâce à l’arrivée des enceintes intelligentes connectées depuis 2015 en Europe. Ces hauts-parleurs sans fil connectés sont équipés d’un assistant vocal, tels que Google Assistant (Google), Alexa (Amazon), Siri (Apple), et autres. Les principaux usages des assistants vocaux sont pour poser des questions, demander la météo, lancer un streaming musical ou encore mettre en place des alarmes / rappels / mémos. Timidement, …
« Soyez visible lorsque votre client vous cherche en ligne » Google My Business est une interface Google créée en juin 2014, dédiée aux commerçants, artisans, TPE et PME pour accroître leur visibilité et leur présence en ligne via le référencement sur Google et Maps. L’interface n’est pas apparue « de nulle part » puisqu’elle est le résultat de la fusion entre Google+Local et Google Adresses, 2 pages qui permettaient d’apparaître dans Google Maps, de …
Comme nous l’avons vu précédemment, dans un monde soumis au matraquage publicitaire où la moitié des messages display ne sont pas visibles , comment optimiser nos chances d’atteindre l’audience ciblée et susciter son intérêt ? A l’ère du Machine Learning la Dynamic Creative Optimization, ou l’art de publicité personnalisée, est un dispositif permettant d’adresser une créa spécifique selon la cible visée et les caractéristiques qui lui sont propres. Il faut …
D’ordinaire, 54% des impressions publicitaires ne sont jamais vraiment vues. Pourtant, les annonceurs payent cher pour obtenir une visibilité optimale. Pour cela, de plus en plus d’annonceurs préfèrent acheter en fonction du taux de visibilité plutôt qu’en fonction du taux de clic. D’où, la recherche à déterminer le coût pour mille impressions visibles (vCPM). Ceux qui profitent de cette tendance sont les éditeurs possédant les meilleurs indicateurs de visibilité. Cela …
Dans un contexte où l’expérience utilisateur online semble dégradée et où les formats sont jugés de plus en plus « intrusifs », les internautes se protègent et utilisent des bloqueurs de publicités. Ils seraient aujourd’hui 198 millions à en utiliser, selon une étude menée par PageFair en 2015. Cette réaction défensive a des conséquences importantes sur les pertes financières que peuvent subir les annonceurs. L’Institut CSA a, par ailleurs, publié …
Qui dit utilisation d’informations personnelles dit aussi risque d’atteinte à la vie privée… En matière de marketing digital, l’année 2018 est marquée d’une pierre blanche : les entreprises sont maintenant soumises au règlement européen sur la protection des données personnelles (RGPD). Le consommateur peut désormais refuser que ses données personnelles soient utilisées à des fins marketing. L’hyper-personnalisation des consommateurs… jusqu’où ? Très conscient de l’intérêt des entreprises …
Depuis de nombreuses années maintenant, des marketplaces ont vu le jour en Afrique. Un moyen simple et efficace, de permettre à des marques de se faire connaître, et de développer leur activité, et aux acheteurs de trouver des produits locaux, des vêtements, des produits high-tech… sans avoir à se déplacer de chez soi. La plus connue d’entre elles, est JUMIA, née au Nigéria, il y a 6 ans. Ce site …
Le concept de Banner Blindness appelé aussi « cécité envers les bannières » ou « cécité aux bannières » en français, est un concept de comportement bien connu de la publicité digital. Étudié depuis plus de 20 ans, il est utilisé pour définir la tendance qu’on les utilisateurs à ignorer certains éléments d’une page web qu’ils perçoivent, consciemment ou inconsciemment, comme des publicités. Le cabinet de recherche Nielsen Norman Group a étudié au …
Qu’est-ce que le “Earned Media” ? Le Earned Media correspond à toute l’exposition dont bénéficie une marque ou une entreprise sans investissement publicitaire ou réelle(s) action(s) dédiée(s). Il s’agit de l’ensemble des retombées générées par les plateformes propres à la l’entreprise tels que par exemple, les réseaux sociaux, le site internet de la marque, blog ou même avis consommateurs lorsque les internautes laissent leurs commentaires sur un produit ou …
Le secteur du textile et de l’habillement est ultra-concurrentielle notamment du fait de l’explosion du commerce en ligne. Pour y faire face, les boutiques physiques rivalisent d’idées pour améliorer l’expérience client en magasin. Les marques jouent ainsi à fond la carte de la technologie et du client connecté. C’est le cas de l’équipementier sportif Nike. Si la marque reste le numéro un mondial de l’équipement sportif, les ventes sont en …
Nous allons essayer de comprendre et de mettre en avant un comportement type que les utilisateurs/internautes ont face à la vidéo de nos jours et comprendre l’immense opportunité du marché que les acteurs d’OTT perçoivent sur le territoire Français plus particulièrement. Grâce à une étude publiée par L’IAB et Médiamétrie dont l’objectif principal était d’identifier les usages des internautes, leur support privilégié ainsi que les contenus les plus appréciés par …
https://jeuvideopublicitesupport.wordpress.com/
Je suis influenceur. J’ai des milliers d’abonnés. Je signe des partenariats avec des grandes marques de luxe. Et je n’existe pas. Qui suis-je ? La nouvelle tendance en influence marketing des grands acteurs du luxe qui surprend autant qu’elle interroge.
La consommation digitale que cela soit pour la France ou au niveau mondial est devenue non seulement multi-devices mais dorénavant cross-devices. Que cela soit pour un acte d’achat ou pour le visionnage d’une série, les internautes ont désormais l’habitude de passer d’un appareil à l’autre. Prenons l’exemple du tourisme, un téléspectateur soumis à une offre promotionnelle sur le Mexique sur sa télé, pourra tour à tour lancer une recherche sur …
Burberry, cette fameuse marque de luxe reconnue a été créée en 1856. Elle doit son nom au jeune tailleur britannique Thomas Burberry âgé à l’époque de 21 ans. Son histoire commence un jour d’hiver de 1856, où Thomas Burberry souffrant de rhumatismes précoces, consulte son médecin. Ce dernier lui recommande vivement de ne plus porter son imperméable en caoutchouc, lequel protège de la pluie mais ne permet pas d’évacuer …
L’interactivité est une perspective qui a été maintes fois promise par divers acteurs de l’industrie culturelle. Elle représente le Graal de tout storyteller assoiffé de liberté créative et qui souhaite mettre l’utilisateur au coeur de son offre en lui proposant une expérience unique et personnalisée. En effet, le siècle dernier a été marqué par l’avènement de formes de divertissement plutôt passives, telles que le cinéma, la télévision, la radio …
En ce début d’année 2018, une énorme catastrophe a touché la jeune population mondiale, la mise à jour Snapchat qui a prononcé le divorce entre les amis, et les influenceurs. Pourquoi avoir fait cela alors que tout allait bien dans le meilleur des mondes. Ce renouveau sur l’application a été pensé afin de favoriser la publicité au sein de l’application. Une bonne nouvelle pour les annonceurs pour toucher les jeunes …
Quel est le trafic Web généré par la publicité TV ? On regarde de plus en plus la TV tout en étant connecté à internet via son smartphone. La mesure des performances “Drive To Web” des campagnes TV et radio préoccupe donc les marques. C’est ce que montre l’étonnant succès de la startup française Realtytics créée en 2014. Celle-ci estime que la télévision reste encore le média publicitaire par excellence. …
De fait, nous savons que l’audience TV se fragmente au fur et à mesure que les consommateurs délaissent la télévision traditionnelle au profit de supports de diffusions directs sur internet et multi-devices, appelés OTT (over-the-top). Afin de maintenir un niveau de pression et de reach conséquent, les annonceurs doivent donc être en mesure d’atteindre les audiences sur tous les écrans vidéos et ainsi franchir les barrières séparant TV et OTT. …
Fini la data ? C’est le pari fou des agences Babel et BVA qui tentent de lancer une nouvelle offre de consulting fondée sur… l’Intelligence Humaine. Le patron de l’agence Babel a décidé d’intimider la concurrence en changeant la tendance du marché : il a légèrement modifié son offre de consulting grâce au savoir faire de BVA. Face aux propositions marketing des cabinets de conseil très souvent poussé à utiliser …
L’assistant vocal tend à se démocratiser dans les maisons américaines. La question du traitement de la publicité sur ces appareils se pose suite à l’opération marketing de Burger King, qui a volontairement détourné l’assistant pour promouvoir son burger Whopper. Google a vite bloqué cette commande vocale. Un aperçu par ici : https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/10/genius-burger-king-ad-google-assistant.mp4 La chaîne de fast-food a lancé une nouvelle campagne publicitaire sur de nombreuses chaînes de télévision américaine. …
Face aux problèmes de monétisation récurrents subis par les Youtubeurs, la plateforme de vidéo Youtube a annoncé un système de sponsoring : Youtube Channel Memberships. En payant 4,99 $ par mois pour un chaîne, les « patrons » bénéficient de l’accès à des vidéos ou livestreams réservées, des goodies et autres avantages. Cette offre Channel Memberships remplace la précédente offre Youtube Gaming : par rapport à son prédécesseur, Channel …
Pour toucher une clientèle désormais ultra connectée, les marques de luxe sont obligées de suivre le développement online sur un marché déjà fortement compétitif. Des acteurs spécialisés sont eux déjà implantés dans l’e-commerce depuis un moment. Aujourd’hui six ventes sur dix dans le secteur du luxe sont influencées par le web, en achat direct ou en boutique après des recherches effectuées en ligne. Le comportement des consommateurs du luxe a …
Sur le continent africain, on ne peut plus s’en passer. L’Afrique qui compte près de 1,2 milliards d’habitants, est le premier marché de la téléphonie mobile. La majorité des africains utilisent son smartphone pour avoir accès à internet dans le but de s’informer, se connecter aux réseaux sociaux, et également de gérer leur compte d’argent mobile. En effet, de nombreux africains ne possèdent ni de compte bancaire ni de carte …
La naissance des influenceurs dans le gaming Dans les années 80-90, le monde du jeu reste un petit milieu . L’engouement populaire autour de ce média qui prend de l’ampleur fait radicalement évoluer ce petit monde dans le courant des années 2000. Avant l’arrivée du « YouTube Game », seules quelques exceptions avaient réussi à se hisser au titre de représentants d’une communauté, suscitant l’intérêt des marques. En 2018, la …
Snapchat, le précurseur de la publicité vidéo version verticale ? Il semblerait bien oui. En octobre 2014, Snapchat développe et met à la disposition des annonceurs son offre de publicité. Conformément à l’utilisation de l’application mobile (qui est purement verticale), le premier format mis à disposition était celui de la vidéo publiée dans la rubrique « Story récente ». Depuis, la plateforme a étoffé son offre publicitaire au rythme de son développement. Elle …
Jusqu’à présent, le ticket de métro était loin de faire l’unanimité et se déplacer en transports en commun relevait parfois du parcours du combattant. Mais les Franciliens ont été entendus et écoutés. Le projet d’en finir avec le sempiternel ticket de métro se concrétise enfin ! Annoncé au salon Vivatech en mai 2018 par Valérie Pécresse, les tickets de métro et autres titres de transport seront disponibles directement depuis notre …
La Gourmet Box Venu des États-Unis, le concept des box apparaît en 2010 avec la ”Birchbox”, première box beauté, puis arrive rapidement en France. Le principe: payer entre 10 et 30 euros, souvent par abonnement mensuel, pour recevoir un colis à son domicile, rempli d’articles répondant à une thématique précise. Certains sites, tel que touteslesbox.fr, recensent plus de 300 box différentes, allant de la beauté à la littérature en …
On reproche souvent aux influenceurs, et plus globalement au marketing d’influence, de ne pas être transparent avec le consommateur. Autrement dit, de ne pas mettre en évidence le fait qu’un influenceur est touché une contrepartie (cadeau, invitation, argent…) pour avoir mis en avant une marque ou un produit. Pourtant, des règles simples et claires existent.
Spotify, acteur majeur du streaming musical De quand date votre dernier achat de CD physique ? C’est aujourd’hui une évidence, rare sont ceux à encore acheter leurs albums préférés en magasin. Avec des acteurs comme Spotify, Deezer, Tidal, ou dernièrement YouTube Music, de plus en plus de personnes optent pour l’abonnement. À la clé ? Vos musiques favorites en illimité. En 2018, Spotify prévoit d’atteindre un chiffre d’affaires …
En quelques années, les plateformes de livraison à domicile ont créé un nouveau mode de consommation de notre alimentation, simple, rapide et connecté. Les coursiers sont partout, en vélo, en vélib, à scooter voire en trottinette, pour livrer en un temps record des plats divers et variés qui régaleront les papilles des clients. Le numérique et les services d’intermédiation sont indéniablement un facteur majeur du dynamisme et de la relance …
En 2018, un français sur cinq a regardé la télé autrement que ce soit en replay sur TV, sur écrans internet ou encore en VOD ou SVOD. Julien Rosanvallon, Directeur des Départements Télévision et Internet de Médiamétrie commente : « il n’y a pas, à date, d’effet de substitution entre TV & Internet ; au contraire le numérique favorise un marché d’addition. Le numérique ne s’est pas bâti au détriment de …
L’évolution du géant Netflix est surprenante, en effet, en à peine plus d’une décennie, ce dernier est passé de 7 millions d’abonnés américains à plus de 93 millions de spectateurs à travers le monde entier. L’arrivée et la croissance de Netflix ont complètement chamboulé le marché de la location vidéo et plus spécialement la consommation de média en ligne : La marque incarne la catégorie de la video on …
Maillon fort de la chaîne d’achat d’espace programmatique, après une arrivée triomphale sur le marché du display, quel est le constat aujourd’hui? Définition Une DMP (Data Manager Plateform) est un outil permettant de collecter, analyser et exploiter des données 1rst, 2d et 3d party data : La plateforme absorbe l’ensemble de ces données et en ressort des profils uniques. Cela permet à l’annonceur d’améliorer la connaissance de ses prospects/clients, ainsi …
Souffrant déjà d’une image de réseau social pour ados permettant de relayer des images qui, de par leur éphémérité, se concentrent rarement sur le contenu le plus qualitatif, Snapchat semble sombrer toujours plus profondément du côté pénible de la force. Et pour cause. Vous ne les attendiez pas, et pourtant les voici. Les publicités non skippables débarquent sur Snapchat. Elles vous agacent déjà sur Youtube? Découvrez-les désormais au format vertical ! …
Snapchat stories, Instagram stories, Periscope et consorts ont su imposer au travers de leur service les expériences live comme moyen de communication. Découvrez ici au travers de la plateforme Twitch quelles opportunités présentent ces expériences live pour les marques dans leur stratégie de communication.
La télévision programmatique est un terme qui devient de plus en plus courant dans l’univers de la publicité. En effet, déjà très développée dans le digital – les achats en programmatique représentent 66% des investissements display en France[1] – cette pratique devrait s’étendre de plus en plus à la télévision. Mais attention, nous ne devons pas transposer la définition du programmatique digital à celui de la télévision. Les spécificités de …
Conçu par Veronika Petit BUSINESS Avoir un aperçu de toutes les dimensions de business que la communication peut atteindre STRATEGIE Planifier des actions intégrées et à long terme pour engager le public en utilisant des outils de communication qui leur conviennent le mieux RECHERCHE Analyser les informations pour planifier et guider la stratégie, puis mesurer son efficacité. Appliquant également des méthodologies créatives pour développer des solutions innovantes CONTENU Créer …
Difficile de se remémorer le temps où la télévision était encore souveraine incontestée sur le royaume des médias tant les habitudes de consommation du public ont changées ces dernières années. Faisant de nos jours persque figure de relique du passé pour les nouvelles générations, loin semble le temps où les éditeurs et chaines n’avaient pas à se soucier de prétendants au trône, à l’image de la montée au pouvoir de …
Le marché mondial de la beauté représente plus de 200 milliards d’euros de chiffre d’affaires (Source : rapport annuel l’Oréal 2017), en France, celui-ci représente 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires (Source : FEBEA). Les ventes sur internet ainsi que le développement des réseaux sociaux sont les principaux facteurs du succès de ce marché. Ces facteurs sont ceux qui ont permis aux cosmétiques ethniques de se développer en France aujourd’hui. En effet, …
Cliquez sur la photo pour en savoir plus sur l’application au petit fantôme !
Les assistants vocaux se multiplient ces dernières années et font partie du quotidien de leurs utilisateurs, notamment aux Etats-Unis où ils ont envahi près de 30% des foyers. Les assistants vocaux représentent des outils idéaux. La recherche vocale est pratique à utiliser puisqu’elle est plus rapide que la recherche par saisie de texte. La plupart d’entre nous recherchent un moyen rapide d’être assistés. Beaucoup s’accordent à dire que c’est l’avenir …
En 2017, le site Vivastreet a fait grand bruit en expérimentant le minage de crypto-monnaie (Monero) en tant que business model. Cette expérimentation consiste à utiliser la puissance des ordinateurs des visiteurs via le Coinhive, un mineur Javascript pour « miner » le Monero . Cette expérimentation témoigne de la « hype » dont bénéficie encore le concept de blockchain, malgré le fait que la technologie est à la base …
Ils connaissent un essor fulgurant et commencent à envahir nos foyers, bienvenue dans le monde des assistants vocaux ! Le nombre d’utilisateurs de la recherche vocale a explosé ces dernières années grâce à l’utilisation accrue de l’internet mobile. De même, le taux de pénétration des dispositifs à commande vocale est en hausse depuis que Siri a fait son apparition sur l’iPhone 4s d’Apple en 2011. Aujourd’hui, avec Alexa d’Amazon, Cortana …
La popularité des contenus et chaînes qui traitent de “food” ne cesse de grandir, et les annonceurs l’ont bien compris. Et pour contribuer à ce succès, de nombreux groupes médias se sont lancés comme “food publisher”. Ainsi, Vidclust, l’entité d’études de marché et de classement du groupe MinuteBuzz, publie mensuellement le classement des meilleurs food publishers français [1]. De quoi aiguiller les annonceurs à la recherche de partenaires. Les …
L’eSport est une pratique qui se développe et se médiatise de plus en plus en France. Le sport électronique commence à gagner sa place et être perçu comme un « vrai » sport. Fédérations, athlètes rémunérés, coachs, sponsors, diffuseurs et compétitions internationales le cadre ressemble à celui de n’importe quel sport. D’ailleurs les clubs de football professionnels ont créé cette année leurs équipes eSport (Monaco, PSG, Nantes…). Quelles …
Alimentation et plaisir sont au centre de nos préoccupations quand il en vient à choisir ce que nous allons mettre dans nos assiettes. Alors qu’avant l’apparition d’Internet, les biais pour choisir (ou consommer) un restaurant étaient assez classiques, il apparaît depuis la fin des années 90 que le nombre d’acteurs intervenant dans ce choix est bien plus élevé, et que, de fait, le processus de décision s’est complexifié. Dans …
En Juillet 2018, l’Observatoire de l’e-pub du SRI dévoilait, à l’occasion de sa 20ème édition, son étude sur le marché de la publicité digitale réalisée par le cabinet d’audit et de conseil Pwc et en partenariat avec l’UDECAM (Union Des Entreprises de Conseil et Achat Media). Le résultat de cette étude sur le premier semestre 2018 est sans appel : le marché de l’e-pub a encore de beaux jours devant lui. …
L’acronyme OTT signifie « Over the Top », connu aussi sous l’expression « service de contournement » en Français, permettant de transporter des flux vidéo, audio ou de données sur Internet sans l’intervention nécessaire d’un opérateur. On retrouve plusieurs services d’OTT classés par grandes catégories telles que : Les OTT de communication (Whatsapp, viber, messenger) Les OTT vidéos (Netflix, Canalplay, Amazon Prime Vidéo) Les OTT Audio (Deezer, Spotify) Le marché des OTT : un marché …
Ce sont des médias très présents dans le quotidien des Français et très complémentaires dans leurs usages et leur consommation. En termes de performances publicitaires, l’utilisation combinée de la TV et du Digital permet de renforcer le capital et l’attractivité des marques. Cependant, La TV reste le principal facteur d’émergence tandis que le Digital jour un rôle significatif dans le souvenir publicitaire. Des dispositifs de communication ont été mis en …
Chanel a annoncé en début février 2018 avoir conclu un partenariat avec Farfetch portant sur le développement de services digitaux dédiés à la maison de couture française. Si la marque de Coco Chanel ne prévoit pas – pour le moment du moins – de se lancer dans le e-commerce, elle a le désir d’offrir à ses clients de nouvelles expériences et des services personnalisés. Rappelons que Farfetch est une entreprise …
Aujourd’hui leader mondial de la diffusion de films, séries et documentaires en streaming, l’entreprise américaine Netflix a su en quelques années chambouler l’univers de la vidéo à la demande. Créée en 1997 par Reed Hastings et Marc Randolph, l’entreprise n’est alors qu’une simple plateforme de location et d’achat de DVD en ligne. En 1999, les deux fondateurs lancent le système d’abonnement mensuel en ligne de DVD. Le succès ne …
À l’heure où on crie aux fake news et aux faux comptes, les influenceurs n’échappent pas à cette tendance de dénoncer le « fake » et la notion de « fake influenceur » a pris une tout autre dimension depuis le début de l’été.
C’est presque une évidence mais chaque business en ligne devrait se constituer au minimum de d’un développeur et d’un marketeur. Vous devez avoir quelqu’un qui construit le produit, et l’autre qui le met entre les mains des utilisateurs. Les toutes premières étapes de la création d’une startup sont très souvent caractérisées par un budget très serré. Il est donc quelque fois hors de question de payer des campagnes marketing. A …
Facebook révolutionne le paid social avec son nouveau format: les publicités jouables directement dans le fil d’actualité. Une innovation pour les annonceurs gaming de booster les téléchargements d’application.
Adresser le bon message au bon moment c’est essentiel pour l’annonceur et d’autant plus pour l’internaute. Il doit se faire avec un certain nombre de répétitions sans pour autant arriver à saturation. C’est là que la mise en place d’un capping est essentiel. Rappelons ce qu’est un capping : Le capping de retargeting est la pratique qui consiste à limiter le nombre d’affichages d’une bannière de retargeting auprès d’un …
Peu importe le canal que nous (l’entreprise) choisissons finalement d’utiliser, il faut garder en tête de comprendre les prospects et de toujours leur soumettre un contenu pertinent. Le téléphone: à l’heure du tout-digital, le sondage téléphonique peut aussi sembler un peu datée. Cependant, elle reste un moyen de taille d’enrichir les informations que nous avons déjà sur votre prospect et. Le contact direct est toujours très important. Il …
Tout le monde dans l’entreprise ressenti cette urgence. En tant que Manager de la communication manager, vous devriez avoir une idée de ce à quoi la communication ressemblera (différemment) en 2022. Il s’agit une vision claire de la façon dont vous vous voyez dans les 5 prochaines années. L’un des principes clés de la transformation digitale est de passer d’un «département digital», selon moi la communication est super important de …
Toujours classé numéro 1 des réseaux sociaux en France avec ses 2,2 Milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2018, Facebook voit depuis quelques temps une baisse de fréquentation chez les plus jeunes de ses utilisateurs. En effet selon une étude menée par le centre de recherches américains Pew Research Center en 2018, les jeunes se détachent peu à peu de Facebook au profit d’autres réseaux sociaux tels que Snapchat ou …
Avec la réalité augmentée, la réalité virtuelle, les usages du smartphone ne cessent d’évoluer. Parmi ces innovations, il ne faut pas oublier le m-paiement qui est le pivot du commerce mobile. Le paiement mobile est devenu un enjeu majeur du parcours client à tel point que les experts le présentent comme étant le 5ème P du mix-marketing. Mais s’agit-il d’une nouvelle ère pour l’e-commerce ? Constat Les achats en ligne en …
Dans cet article on introduit comment la data sémantique, connue aussi comme la data textuelle ou data non structurée, permet aux marques de découvrir de tendances et de territoires inexplorés au sein de son univers, et de mieux toucher leurs audiences à travers la compréhension de leurs besoins et intérêts exprimés sur le web. #DataMarketing
Trouver la façon la plus efficace et la plus innovante pour toucher leurs cibles est un grand défi auquel font les entreprises. Le chatbot peut être une solution à adopter au plus vite ! Selon une étude publiée par l’institut de recherche Juniper Research, avec l’utilisation du Chatbot Marketing, les entreprises pourraient économiser jusqu’à 11 milliards de dollars par an d’ici 2023, contre 6 milliards pour 2018. D’ailleurs, une récente étude …
Sorti en salles le 25 mai, et toujours en tête d’affiche, ce thriller au scénario controversé fait polémique chez plus d’un annonceur. Attention spoiler! Eh oui, le Grand, le Terrible 25 mai tant redouté des annonceurs est passé! Deux mois après la mise en place effective du nouveau RGPD, quels sont les premiers insight, les premières victimes et les plus belles cabrioles? CONSTAT Adeptes des campagnes Display vous l’aurez …
Qu’on les appelle Donnée enrichies, rich snippet, ou micro-données structurées, ces petites lignes de codes peuvent faire toute la différence dans le référencement web d’un site. Très techniques, et difficile à appréhender, elles sont pourtant essentielles et peuvent réellement augmenter votre visibilité en ligne. En particulier pour les sites de e-commerce. On vous explique pourquoi.
La nouveauté d’Instagram de ce mois de Juillet est la mise à disposition pour tous les annonceurs du format Instagram Collection. Ce format permet aux marques de vendre leurs produits directement dans l’application et donc de facilité le tunnel de conversion des internautes. Pour cela, elle peut mettre une photo du produit et indiquer grâce à un bouton le nom de l’article ainsi que son prix. Lorsque l’on clique sur …
Ha Juillet ! Qui dit Juillet, dit l’été et qui dit l’été dit vacances ! En sachant que le mois d’Août est la période privilégiée pour partir en vacances, c’est le bon moment de s’inspirer, s’informer, s’organiser ! Oui mais où le faire ? Après avoir fait le tour des bonnes idées et conseils auprès de leur entourage, c’est sur les réseaux sociaux qu’on retrouve les consommateurs pour le faire. En effet, on ne …
Après avoir testé différentes techniques, les annonceurs finissent par trouver une stratégie gagnante dans la méthode d’hyper-personnalisation. En effet, comme mentionné précédemment, cette méthode permet aux entreprises d’augmenter leur ROI sur leurs dépenses marketing en envoyant le bon message au bon consommateur et surtout au bon moment, évitant ainsi une déperdition inutile (diffusion dans les mauvais moments ou dans les moments saturés). L’hyper-personnalisation sert également à conquérir et fidéliser sa …
En 2018, le trafic mobile représente aujourd’hui 34 % des connexions internet (Source : Blog du modérateur). Avec ce développement constant de la part d’utilisation du mobile; le responsive design mais aussi le web design deviennent cruciaux pour les annonceurs afin de séduire d’avantage et de se démarquer de la concurrence. La publicité online, souvent décrite comme intrusive et omniprésente, peut-elle être améliorée pour être mieux tolérée par les internautes …
1- Définition C’est une technique de marketing possible grâce aux nouvelles technologies (4G,5G, géolocalisation, capacité à connaître et récupérer les données de consommation des mobinautes), dans le but d’attirer les consommateurs dans un point de vente physique. 2- L’état des lieux du commerce en France 85% des mobinautes (hyper connectés) surfent tous les jours sur leur mobile, les Français (accros) passent 2h27 par jour sur le sur …
Lors de sa présentation aux investisseurs en Novembre 2017, Tim Cook a déclaré que la réalité augmentée est désormais devenue la technologie « grand public ». Il a également ajouté que nous sommes qu’à la pointe de l’iceberg quant à l’application de la réalité augmentée, et que cette technologie va changer la façon dont nous utilisons la technologie pour toujours. En 2008, on assiste au lancement de la première application mobile en réalité …
https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/transformation-digitale-1.mp4 https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/VP_transformation-digitale-2.mp4 https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/VP_transformation-digitale-3.mp4 https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/VP_transformation-digitale-4.mp4 https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/VP_transformation-digitale-5.mp4
Découvrez comment ces créateurs de bandes dessinées se sont approprier la plateforme Instagram et ses codes pour la création de leur contenu. Entre formats et créativité, petit tour d’horizon.
Geoblink, spécialiste de la Location Intelligence annonce une nouvelle fonctionnalité de mesure du trafic piéton en fonction du créneau horaire qui optimise les actions marketing des entreprises durant un événement sportif de grande envergure. Geoblink est donc un des leaders du marché en terme de géolocalisation et « d’intelligence spatiale » ce qui se concrétise à travers un outil qui permet de cartographier et classer chronologiquement leur donnée. Fondée en 2015, cette …
Cliquez sur la photo pour en savoir plus sur les enjeux du cashless sur les festivals en 2018 !
Les bots ou chatbots, simple tendance marketing ou réelle plus value pour les marques? Découvrons ensemble un exemple de bot culturel créé par Evian pour les jeunes parisiens et les opportunités qu’il peut apporter à une marque dans leur stratégie marketing.
Dans le secteur agro-alimentaire, un acteur fait figure de trublion depuis 1987 : Dietrich Mateschitz et sa marque Red Bull. L’industriel autrichien a fait le pari d’une stratégie de contenu pour le moins originale en prenant le parti de la diversification et de l’engagement. Comment, en moins de 30 ans, un petit producteur de sodas est-il devenu un véritable empire média ?
Les consommateurs utilisent de plus en plus des assistants vocaux pour identifier, rechercher et acheter des produits en ligne. Au moins, il y aura 7,5 milliards d’assistants vocaux dans le monde d’ici 2021. Ce sont des opportunités sans précédent pour les professionnels du e-commerce. Pour des raisons de confort et de praticité, la recherche vocale a connu un bel essor ces dernières années. Les plateformes vocales telles que Google Home, …
Peut-être avez-vous déjà entendu cet acronyme. Il faut dire qu’il est actuellement au coeur du secteur du webmarketing. Certains s’en méfient, et d’autres l’envisage comme une nécessité. Le SXO (ou Search Experience Optimization) est une sorte d’extension du SEO, en tenant compte de l’UX. Qu’est-ce que cela veut dire ? Et pourquoi faut-il s’y intéresser ? Découvrons ensemble quelques éléments de réponses.
Nous sommes tous influencés par la publicité qu’on le veuille ou non ! L’inscription du smartphone dans notre quotidien, le développement des réseaux 3G, 4G (bientôt 5G!) accompagné par l’émergence des objets connectés, sont autant de facteurs qui ont permis aux annonceurs d’instaurer une communication multicanal et de décupler le matraquage publicitaire. Tout au long de la journée nous sommes exposés à des dizaines de stimuli de plus en plus …
A précisément 7 jours de la coupe du Monde 2018, comment ne pas parler de T-H-E événement sportif de cette année qui arrive seulement tous les 4 ans ?! Surtout qu’on me dit dans l’oreillette que cette année, plus d’1 français sur 2 a une bonne image de notre équipe nationale ! A contrario de 37% pour le Mondial 2014 et 9% pour l’Euro 2016 (Etude réalisée par BVA du 14 au …
Début 2018, Facebook annonçait sa volonté en France de relier les utilisateurs à leurs communautés locales. Aujourd’hui, la mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité permet de favoriser davantage les résultats locaux au détriment des publications « neutres » ou non géolocalisées provenant des grandes entreprises ou médias généraux. Cette initiative a pour objectif de promouvoir les événements et les lieux de vie de proximité et ainsi permettre aux éditeurs locaux d’accroître leur …
IF-8000 de Casio, Siri, Google Assistant, Cortona ces nouveaux assistants personnels. Cliquez sur l’image pour en savoir plus
La transformation digitale met les gens et la stratégie avant la technologie. Ce qui est crucial, c’est le changement de comportement. Il est important de se rappeler que les technologies numériques ne sont jamais la seule réponse à mettre en question les aspects humains, de la satisfaction des employés à l’amélioration de l’expérience client. D’après mes observations et mes entretiens avec plusieurs collègues, j’ai compris que les IT et resources …
Youtube, la plateforme gratuite de streaming musical par excellence a lancé récemment son offre payante, Youtube Music dans un marché concurrentiel déjà bien prisés par Spotify et Deezer. Découvrons ensemble la stratégie de la firme américaine pour pousser les utilisateurs de la plateforme sur son service payant et les opportunités pour les marques.
On a pu voir il y a quelques mois, une vieille pratique de black hat SEO revenir dans l‘actualité : le Google bombing. Le dernier film Marvel Black Panther a en effet été victime d’une pratique de référencement frauduleuse, la veille de sa sortie en France, associant le film à des expressions raciste. Que s’est-il passé ? On vous propose un décryptage.
La publicité digitale se multiplie en de nombreux formats, du plus discret au plus explosif, du plus ciblé au plus grand public. Oui mais voilà, en 2018 l’internaute commence à avoir sa dose de pop-ups, vidéos et autres interstitiels. Et quand le vent du changement commence à se faire sentir, il est normal de voir les géants du web se retrousser les manches. Face au phénomène croissant de l’adblocking, et …
Progrès de la technologie aidant, les possibilités de profilage des consommateurs sur Internet se sont largement étendues. Les cookies, l’outil favori des pros du marketing, jouent un rôle clé dans le domaine du marketing digital et notamment sur les sites e-commerce. De nos jours, presque tous les sites utilisent des cookies afin de faciliter la collecte d’informations mais surtout pour fluidifier la navigation sur le web. L’utilisation d’un navigateur …
Cherchant un modèle économique qui lui permettra d’être rentable sur le long terme, Snapchat teste depuis quelques semaines le format publicitaire vidéo non skippable durant 6 secondes.Ce format qu’on nomme « Commercials » est présent dans les contenus TV de l’application. Ce test vise principalement à observer si les utilisateurs de Snapchat sont réceptifs ou non à ce type de publicité. Un choix risqué si ce format est adapté car …
Alors qu’on parle encore de l’importance d’avoir un site responsive, un nouvel outil semble avoir plus d’impact sur les consommateurs et donc sur les stratégies d’e-commerce. Il s’agit des applications mobiles ! Elles sont de nos jours un outil de marketing non négligeable dans l’amélioration des ventes d’une entreprise. Ce n’est pas un hasard si des plateformes comme Amazon se servent de leur application mobile pour transformer le parcours du client …
Avec le poids que le marketing d’influence a pris sur les stratégies de marques, il n’est pas étonnant de voir des éléments perturbateurs naître et se développer afin de profiter de ce business boom. Parmi eux il y a ce qu’on appelle les « fake influenceurs », ou faux comptes. Qui se cachent alors derrière ces faux comptes et pourquoi font-ils cela ? Mais surtout quels sont les impacts et …
L’audience d’une marque peut se mesurer sur tout type d’écrans et dans le monde du digital, les écrans d’ordinateurs et de telephone mobile figurent parmi les plus mis en avant, l’exemple du terme « mobile first » (800 millions de résultats google!) qui est souvent repris dans de nombreuses présentations sur le thème du digital illustre cette fascination que peuvent avoir les « digitologues » sur le device mobile. Dans une récente publication de Youtube …
Alors que nous étions à l’aube d’une nouvelle ère de la publicité et du marketing, il semblerait que l’Union Européenne soit décidée d’y mettre prématurément fin ou du moins, à vouloir la contrôler à travers son Règlement Général Pour La Protection Des Données (RGPD) La RGPD a pour simple ambition de vouloir appliquer une même pratique autour de la collecte et traitement des données au sein des pays …
Si vous avez un site WordPress et que vous le trouvez trop lent alors nous vous avons concocté une petite infographie. Sachez qu’une demi seconde de chargement réduit considérablement le taux de conversion de vos utilisateurs ! Retrouvez ci-dessous toutes les bonnes pratiques pour soigner votre taux de rebond.
Maintenant qu’on a e-n-f-i-n digéré tous ces chocolats de Pâques, nos neurones peuvent enfin se reconcentrer et justement celles-ci sont titillées par la suite de l’étude We Are Social & Hootsuite ! En effet, ce rapport nous en dit plus sur nos comportements avec le digital (tout confondu) et les évolutions plus rapides qu’on le pense ! Et plus particulièrement, sur nous en tant que »socionautes ». Oui, manifestement, le chiffre d’utilisateurs sur …
Qui n’a pas rêvé un jour d’allumer sa télévision par pure fainéantise avec la voix? C’est aujourd’hui possible grâce à l’essor du marché des assistants vocaux et enceintes connectées qui vont progressivement s’introduire dans nos foyers. Très discrets, ils s’adaptent très bien au mobilier. Selon Comscore, on estime qu’en 2020 50% des recherches seront faites vocalement et selon Mediapops 30% des recherches se feront sans écran. Tractica recense de son …
Le mobile est devenu le premier média de pénétration mondiale. Il représente toujours un marché à fort potentiel pour les annonceurs ainsi qu’une plateforme de vente sur Internet estimée à 90 milliards d’euros en 2018 en France. De plus, c’est le premier média de masse à caractère personnel auquel nous sommes connectés en permanence, auquel nous confions nos agendas, nos listes de courses, nos contacts et nos « to-do » listes. L’ADN …
Face à une offre pléthorique les marques ne peuvent plus laisser le consommateur seul et démuni, mais doivent, au contraire, lui offrir une présence engageante, capable de l’accompagner jusqu’à l’achat. Pour atteindre cet objectif, ces marques font souvent appel à des géants de la publicité (les soi-disant GAFAMs) pour suivre les internautes sur le web, sur les réseaux sociaux ou dans leur parcours d’achat. Si nous pensons qu’environ 90% des français …
Dans notre premier article, nous avons analysé en quoi la multiplication des écrans, et leurs usages spécifiques par les consommateurs, obligeait les marques à penser une stratégie de remarketing cross-device. Nous avons notamment vu que l’intégration du retargeting multi-device au sein du parcours client AIDA (c’est-à-dire le fait de re-cibler les consommateurs sur différents device tout en prenant en compte l’étape à laquelle ils se situent au sein du parcours …
Si vous aussi vous êtes sur les réseaux sociaux et que vous suivez des influenceurs, vous avez alors sûrement pu apercevoir leurs différents voyages. Cependant, certains de ces voyages leurs sont gratuits. Comment est-ce possible ? Les agences de voyage leur offre le séjour en échange de publicité sur les différents réseaux sociaux. Quelle sont les destinations les plus tendances ? Ces derniers mois, j’ai souvent constaté des publicités sur Dubaï, les …
Le marché de l’influence continue à avancer. L’authenticité et la transparence sont les raisons pour lesquelles les marques s’intéressent aux influenceurs. Néanmoins, au fur et à mesure que les influenceurs sont de plus en plus motivés par les revenus du sponsoring, ils risquent de remettre en question leurs principaux atouts. Quelles sont les alternatives aux marques pour faire face à ce nouveau challenge? #DataMarketing
Du changement sur le marché des investissements publicitaires… Début 2016 le digital devient le premier média devant la télévision. En effet, les chiffres démontrent que la part d’investissements digitaux représentent à cette période (Chiffre Premier Semestre 2016) 1,6 Milliards d’euros soit 30% du budget média investi; devant la télévision qui totalise, elle, 29,7%. Les prévisions pour cette année 2018 prévoient un écart encore plus conséquent selon la société Zénith et …
FOODTECH mine d’or du XXIème siècle. Cliquez sur l’image pour en savoir plus ! #Les GAFAbuleux (OCS)
En d’autres termes le changement de la culture est essentiel pour la transformation digitale. La transformation digitale ce n’est pas vraiment la question de la technologie, mais plutôt l’agilité organisationnelle – la culture organisationnelle joue un rôle essentiel dans la transformation digitale de toute entreprise. Juste parce que tout le monde le fait n’est pas la meilleure raison de commencer un processus de transformation digitale. Il est important pour une organisation …
«L’Intelligence Artificielle pourrait être la pire ou la meilleure chose que soit arrivée à l’humanité » pensait Stephen Hawking au sujet de cette technologie. Tenez-vous bien. Les avantages de l’IA sont innombrables. Vous pouvez mieux comprendre les besoins de vos clients et optimiser ainsi vos parcours d’achat pour assurer votre croissance grâce à des applications fiables, des calculs et des statistiques très précises. Grâce à l’avènement du Big Data, utiliser son …