De plus en plus de projets naissent pour mettre l’intelligence artificielle au service des industries culturelles et créatives. La musique, la peinture ou encore la création publicitaire : la quasi-totalité des secteurs doivent désormais composer avec le progrès technologique. Le plus étonnant reste la vitesse à laquelle l’intelligence artificielle semble s’adapter aux contraintes de création, tant et si bien que le temps où la technologie supplantera l’humain pour devenir …
On ne présente plus les chatbots, ces assistants virtuels avec lesquels on peut discuter en langage naturel et qui résolvent nos soucis techniques, nous parlent de la météo ou proposent de nous aider à commander nos billets de train. D’ici deux ans, 80% des entreprises envisagent de confier les interactions clients à des chatbots. Pourtant, ils sont déjà concurrencés par une autre technologie : les voicebots. Ces derniers sont …
Le service de video à la demande est leadé et contesté par le géant Américain Netflix, cependant un des incontournables GAFAs dispose aussi d’un service de video à la demande : Amazon prime video devenant un sérieux concurrent face à Netflix de part sa notoriété mais aussi sa clientèle mondiale active. En effet, l’accès à la plateforme vidéo est gratuit pour tous les clients déjà abonnés au service …
Les habitudes des téléspectateurs ont considérablement changé au cours de la dernière décennie. Les plates-formes vidéo voient leur popularité grandir pendant que les téléspectateurs regardent de plus en plus la télévision sur leur ordinateur, leur tablette ou leur smartphone. D’un côté, la télévision linéaire et de l’autre les plates-formes de vidéo à la demande, YouTube en tête.* Une nouvelle organisation du marché audiovisuel impose à tous les acteurs de …
La mise à jour des fake influenceurs ces derniers mois a entrainé une perte de confiance généralisée de la part des marques envers le marketing d’influence. Les annonceurs se détournent aujourd’hui de plus en plus de ces gros influenceurs sous le feu des projecteurs pour réaliser des partenariats avec ceux qu’on nomme micro influenceurs.
Les réalités virtuelle et augmentée sont au centre des stratégies marketing des marques de luxe pour séduire leur clientèle, plus particulièrement la clientèle jeune. Instruments de communication de choix pour faire vivre des expériences inédites aux consommateurs, elles sont les idées marketing sur lesquelles le luxe veut désormais miser. Défilés immatériels, simulations d’essayage, applications à découvrir, etc. Le luxe est presque contraint d’utiliser ces nouveaux canaux pour conquérir sa clientèle …
Dans un contexte économique difficile, l’industrie de la mode, et même le secteur du luxe, pourtant longtemps réticents, se sont tournés vers le digital. L’image et la présence sur les réseaux sociaux jouent désormais un rôle clé dans leurs stratégies de communication car ces derniers constituent un canal de communication essentiel pour fidéliser les clients, atteindre un public plus large et accroître les bénéfices. Canal de visibilité pour les marques …
Le développement de l’air du jeux vidéo dans la pub Depuis quelques années on voit apparaître un développement considérable en ce qui concerne internet, les débits sont toujours plus rapides la connexion ne cesse de s’améliorer. Ajoutez à cela le développement et l’utilisation des téléphones mobiles dit « smartphone » dont aujourd’hui sont équipées 9 personnes sur 10, pour pouvoir voir apparaître de nouvelles techniques publicitaires. C’est ainsi que l’utilisation …
Le voice marketing est en plein essor, notamment grâce à l’arrivée des enceintes intelligentes connectées depuis 2015 en Europe. Ces hauts-parleurs sans fil connectés sont équipés d’un assistant vocal, tels que Google Assistant (Google), Alexa (Amazon), Siri (Apple), et autres. Les principaux usages des assistants vocaux sont pour poser des questions, demander la météo, lancer un streaming musical ou encore mettre en place des alarmes / rappels / mémos. Timidement, …
« Soyez visible lorsque votre client vous cherche en ligne » Google My Business est une interface Google créée en juin 2014, dédiée aux commerçants, artisans, TPE et PME pour accroître leur visibilité et leur présence en ligne via le référencement sur Google et Maps. L’interface n’est pas apparue « de nulle part » puisqu’elle est le résultat de la fusion entre Google+Local et Google Adresses, 2 pages qui permettaient d’apparaître dans Google Maps, de …
Comme nous l’avons vu précédemment, dans un monde soumis au matraquage publicitaire où la moitié des messages display ne sont pas visibles , comment optimiser nos chances d’atteindre l’audience ciblée et susciter son intérêt ? A l’ère du Machine Learning la Dynamic Creative Optimization, ou l’art de publicité personnalisée, est un dispositif permettant d’adresser une créa spécifique selon la cible visée et les caractéristiques qui lui sont propres. Il faut …
D’ordinaire, 54% des impressions publicitaires ne sont jamais vraiment vues. Pourtant, les annonceurs payent cher pour obtenir une visibilité optimale. Pour cela, de plus en plus d’annonceurs préfèrent acheter en fonction du taux de visibilité plutôt qu’en fonction du taux de clic. D’où, la recherche à déterminer le coût pour mille impressions visibles (vCPM). Ceux qui profitent de cette tendance sont les éditeurs possédant les meilleurs indicateurs de visibilité. Cela …
Dans un contexte où l’expérience utilisateur online semble dégradée et où les formats sont jugés de plus en plus « intrusifs », les internautes se protègent et utilisent des bloqueurs de publicités. Ils seraient aujourd’hui 198 millions à en utiliser, selon une étude menée par PageFair en 2015. Cette réaction défensive a des conséquences importantes sur les pertes financières que peuvent subir les annonceurs. L’Institut CSA a, par ailleurs, publié …
Qui dit utilisation d’informations personnelles dit aussi risque d’atteinte à la vie privée… En matière de marketing digital, l’année 2018 est marquée d’une pierre blanche : les entreprises sont maintenant soumises au règlement européen sur la protection des données personnelles (RGPD). Le consommateur peut désormais refuser que ses données personnelles soient utilisées à des fins marketing. L’hyper-personnalisation des consommateurs… jusqu’où ? Très conscient de l’intérêt des entreprises …
Depuis de nombreuses années maintenant, des marketplaces ont vu le jour en Afrique. Un moyen simple et efficace, de permettre à des marques de se faire connaître, et de développer leur activité, et aux acheteurs de trouver des produits locaux, des vêtements, des produits high-tech… sans avoir à se déplacer de chez soi. La plus connue d’entre elles, est JUMIA, née au Nigéria, il y a 6 ans. Ce site …
Le concept de Banner Blindness appelé aussi « cécité envers les bannières » ou « cécité aux bannières » en français, est un concept de comportement bien connu de la publicité digital. Étudié depuis plus de 20 ans, il est utilisé pour définir la tendance qu’on les utilisateurs à ignorer certains éléments d’une page web qu’ils perçoivent, consciemment ou inconsciemment, comme des publicités. Le cabinet de recherche Nielsen Norman Group a étudié au …
Qu’est-ce que le “Earned Media” ? Le Earned Media correspond à toute l’exposition dont bénéficie une marque ou une entreprise sans investissement publicitaire ou réelle(s) action(s) dédiée(s). Il s’agit de l’ensemble des retombées générées par les plateformes propres à la l’entreprise tels que par exemple, les réseaux sociaux, le site internet de la marque, blog ou même avis consommateurs lorsque les internautes laissent leurs commentaires sur un produit ou …
Le secteur du textile et de l’habillement est ultra-concurrentielle notamment du fait de l’explosion du commerce en ligne. Pour y faire face, les boutiques physiques rivalisent d’idées pour améliorer l’expérience client en magasin. Les marques jouent ainsi à fond la carte de la technologie et du client connecté. C’est le cas de l’équipementier sportif Nike. Si la marque reste le numéro un mondial de l’équipement sportif, les ventes sont en …
Nous allons essayer de comprendre et de mettre en avant un comportement type que les utilisateurs/internautes ont face à la vidéo de nos jours et comprendre l’immense opportunité du marché que les acteurs d’OTT perçoivent sur le territoire Français plus particulièrement. Grâce à une étude publiée par L’IAB et Médiamétrie dont l’objectif principal était d’identifier les usages des internautes, leur support privilégié ainsi que les contenus les plus appréciés par …
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30 octobre 2018
Je suis influenceur. J’ai des milliers d’abonnés. Je signe des partenariats avec des grandes marques de luxe. Et je n’existe pas. Qui suis-je ? La nouvelle tendance en influence marketing des grands acteurs du luxe qui surprend autant qu’elle interroge.
La consommation digitale que cela soit pour la France ou au niveau mondial est devenue non seulement multi-devices mais dorénavant cross-devices. Que cela soit pour un acte d’achat ou pour le visionnage d’une série, les internautes ont désormais l’habitude de passer d’un appareil à l’autre. Prenons l’exemple du tourisme, un téléspectateur soumis à une offre promotionnelle sur le Mexique sur sa télé, pourra tour à tour lancer une recherche sur …
L’interactivité est une perspective qui a été maintes fois promise par divers acteurs de l’industrie culturelle. Elle représente le Graal de tout storyteller assoiffé de liberté créative et qui souhaite mettre l’utilisateur au coeur de son offre en lui proposant une expérience unique et personnalisée. En effet, le siècle dernier a été marqué par l’avènement de formes de divertissement plutôt passives, telles que le cinéma, la télévision, la radio …
En ce début d’année 2018, une énorme catastrophe a touché la jeune population mondiale, la mise à jour Snapchat qui a prononcé le divorce entre les amis, et les influenceurs. Pourquoi avoir fait cela alors que tout allait bien dans le meilleur des mondes. Ce renouveau sur l’application a été pensé afin de favoriser la publicité au sein de l’application. Une bonne nouvelle pour les annonceurs pour toucher les jeunes …
Quel est le trafic Web généré par la publicité TV ? On regarde de plus en plus la TV tout en étant connecté à internet via son smartphone. La mesure des performances “Drive To Web” des campagnes TV et radio préoccupe donc les marques. C’est ce que montre l’étonnant succès de la startup française Realtytics créée en 2014. Celle-ci estime que la télévision reste encore le média publicitaire par excellence. …
De fait, nous savons que l’audience TV se fragmente au fur et à mesure que les consommateurs délaissent la télévision traditionnelle au profit de supports de diffusions directs sur internet et multi-devices, appelés OTT (over-the-top). Afin de maintenir un niveau de pression et de reach conséquent, les annonceurs doivent donc être en mesure d’atteindre les audiences sur tous les écrans vidéos et ainsi franchir les barrières séparant TV et OTT. …
Fini la data ? C’est le pari fou des agences Babel et BVA qui tentent de lancer une nouvelle offre de consulting fondée sur… l’Intelligence Humaine. Le patron de l’agence Babel a décidé d’intimider la concurrence en changeant la tendance du marché : il a légèrement modifié son offre de consulting grâce au savoir faire de BVA. Face aux propositions marketing des cabinets de conseil très souvent poussé à utiliser …
L’assistant vocal tend à se démocratiser dans les maisons américaines. La question du traitement de la publicité sur ces appareils se pose suite à l’opération marketing de Burger King, qui a volontairement détourné l’assistant pour promouvoir son burger Whopper. Google a vite bloqué cette commande vocale. Un aperçu par ici : https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/10/genius-burger-king-ad-google-assistant.mp4 La chaîne de fast-food a lancé une nouvelle campagne publicitaire sur de nombreuses chaînes de télévision américaine. …
Face aux problèmes de monétisation récurrents subis par les Youtubeurs, la plateforme de vidéo Youtube a annoncé un système de sponsoring : Youtube Channel Memberships. En payant 4,99 $ par mois pour un chaîne, les « patrons » bénéficient de l’accès à des vidéos ou livestreams réservées, des goodies et autres avantages. Cette offre Channel Memberships remplace la précédente offre Youtube Gaming : par rapport à son prédécesseur, Channel …
Pour toucher une clientèle désormais ultra connectée, les marques de luxe sont obligées de suivre le développement online sur un marché déjà fortement compétitif. Des acteurs spécialisés sont eux déjà implantés dans l’e-commerce depuis un moment. Aujourd’hui six ventes sur dix dans le secteur du luxe sont influencées par le web, en achat direct ou en boutique après des recherches effectuées en ligne. Le comportement des consommateurs du luxe a …
Sur le continent africain, on ne peut plus s’en passer. L’Afrique qui compte près de 1,2 milliards d’habitants, est le premier marché de la téléphonie mobile. La majorité des africains utilisent son smartphone pour avoir accès à internet dans le but de s’informer, se connecter aux réseaux sociaux, et également de gérer leur compte d’argent mobile. En effet, de nombreux africains ne possèdent ni de compte bancaire ni de carte …
La naissance des influenceurs dans le gaming Dans les années 80-90, le monde du jeu reste un petit milieu . L’engouement populaire autour de ce média qui prend de l’ampleur fait radicalement évoluer ce petit monde dans le courant des années 2000. Avant l’arrivée du « YouTube Game », seules quelques exceptions avaient réussi à se hisser au titre de représentants d’une communauté, suscitant l’intérêt des marques. En 2018, la …
Snapchat, le précurseur de la publicité vidéo version verticale ? Il semblerait bien oui. En octobre 2014, Snapchat développe et met à la disposition des annonceurs son offre de publicité. Conformément à l’utilisation de l’application mobile (qui est purement verticale), le premier format mis à disposition était celui de la vidéo publiée dans la rubrique « Story récente ». Depuis, la plateforme a étoffé son offre publicitaire au rythme de son développement. Elle …
Jusqu’à présent, le ticket de métro était loin de faire l’unanimité et se déplacer en transports en commun relevait parfois du parcours du combattant. Mais les Franciliens ont été entendus et écoutés. Le projet d’en finir avec le sempiternel ticket de métro se concrétise enfin ! Annoncé au salon Vivatech en mai 2018 par Valérie Pécresse, les tickets de métro et autres titres de transport seront disponibles directement depuis notre …
La Gourmet Box Venu des États-Unis, le concept des box apparaît en 2010 avec la ”Birchbox”, première box beauté, puis arrive rapidement en France. Le principe: payer entre 10 et 30 euros, souvent par abonnement mensuel, pour recevoir un colis à son domicile, rempli d’articles répondant à une thématique précise. Certains sites, tel que touteslesbox.fr, recensent plus de 300 box différentes, allant de la beauté à la littérature en …
On reproche souvent aux influenceurs, et plus globalement au marketing d’influence, de ne pas être transparent avec le consommateur. Autrement dit, de ne pas mettre en évidence le fait qu’un influenceur est touché une contrepartie (cadeau, invitation, argent…) pour avoir mis en avant une marque ou un produit. Pourtant, des règles simples et claires existent.
Spotify, acteur majeur du streaming musical De quand date votre dernier achat de CD physique ? C’est aujourd’hui une évidence, rare sont ceux à encore acheter leurs albums préférés en magasin. Avec des acteurs comme Spotify, Deezer, Tidal, ou dernièrement YouTube Music, de plus en plus de personnes optent pour l’abonnement. À la clé ? Vos musiques favorites en illimité. En 2018, Spotify prévoit d’atteindre un chiffre d’affaires …
En quelques années, les plateformes de livraison à domicile ont créé un nouveau mode de consommation de notre alimentation, simple, rapide et connecté. Les coursiers sont partout, en vélo, en vélib, à scooter voire en trottinette, pour livrer en un temps record des plats divers et variés qui régaleront les papilles des clients. Le numérique et les services d’intermédiation sont indéniablement un facteur majeur du dynamisme et de la relance …
En 2018, un français sur cinq a regardé la télé autrement que ce soit en replay sur TV, sur écrans internet ou encore en VOD ou SVOD. Julien Rosanvallon, Directeur des Départements Télévision et Internet de Médiamétrie commente : « il n’y a pas, à date, d’effet de substitution entre TV & Internet ; au contraire le numérique favorise un marché d’addition. Le numérique ne s’est pas bâti au détriment de …
L’évolution du géant Netflix est surprenante, en effet, en à peine plus d’une décennie, ce dernier est passé de 7 millions d’abonnés américains à plus de 93 millions de spectateurs à travers le monde entier. L’arrivée et la croissance de Netflix ont complètement chamboulé le marché de la location vidéo et plus spécialement la consommation de média en ligne : La marque incarne la catégorie de la video on …
Maillon fort de la chaîne d’achat d’espace programmatique, après une arrivée triomphale sur le marché du display, quel est le constat aujourd’hui? Définition Une DMP (Data Manager Plateform) est un outil permettant de collecter, analyser et exploiter des données 1rst, 2d et 3d party data : La plateforme absorbe l’ensemble de ces données et en ressort des profils uniques. Cela permet à l’annonceur d’améliorer la connaissance de ses prospects/clients, ainsi …
Souffrant déjà d’une image de réseau social pour ados permettant de relayer des images qui, de par leur éphémérité, se concentrent rarement sur le contenu le plus qualitatif, Snapchat semble sombrer toujours plus profondément du côté pénible de la force. Et pour cause. Vous ne les attendiez pas, et pourtant les voici. Les publicités non skippables débarquent sur Snapchat. Elles vous agacent déjà sur Youtube? Découvrez-les désormais au format vertical ! …
Snapchat stories, Instagram stories, Periscope et consorts ont su imposer au travers de leur service les expériences live comme moyen de communication. Découvrez ici au travers de la plateforme Twitch quelles opportunités présentent ces expériences live pour les marques dans leur stratégie de communication.
La télévision programmatique est un terme qui devient de plus en plus courant dans l’univers de la publicité. En effet, déjà très développée dans le digital – les achats en programmatique représentent 66% des investissements display en France[1] – cette pratique devrait s’étendre de plus en plus à la télévision. Mais attention, nous ne devons pas transposer la définition du programmatique digital à celui de la télévision. Les spécificités de …
Conçu par Veronika Petit BUSINESS Avoir un aperçu de toutes les dimensions de business que la communication peut atteindre STRATEGIE Planifier des actions intégrées et à long terme pour engager le public en utilisant des outils de communication qui leur conviennent le mieux RECHERCHE Analyser les informations pour planifier et guider la stratégie, puis mesurer son efficacité. Appliquant également des méthodologies créatives pour développer des solutions innovantes CONTENU Créer …
Difficile de se remémorer le temps où la télévision était encore souveraine incontestée sur le royaume des médias tant les habitudes de consommation du public ont changées ces dernières années. Faisant de nos jours persque figure de relique du passé pour les nouvelles générations, loin semble le temps où les éditeurs et chaines n’avaient pas à se soucier de prétendants au trône, à l’image de la montée au pouvoir de …
Le marché mondial de la beauté représente plus de 200 milliards d’euros de chiffre d’affaires (Source : rapport annuel l’Oréal 2017), en France, celui-ci représente 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires (Source : FEBEA). Les ventes sur internet ainsi que le développement des réseaux sociaux sont les principaux facteurs du succès de ce marché. Ces facteurs sont ceux qui ont permis aux cosmétiques ethniques de se développer en France aujourd’hui. En effet, …
Cliquez sur la photo pour en savoir plus sur l’application au petit fantôme !
Les assistants vocaux se multiplient ces dernières années et font partie du quotidien de leurs utilisateurs, notamment aux Etats-Unis où ils ont envahi près de 30% des foyers. Les assistants vocaux représentent des outils idéaux. La recherche vocale est pratique à utiliser puisqu’elle est plus rapide que la recherche par saisie de texte. La plupart d’entre nous recherchent un moyen rapide d’être assistés. Beaucoup s’accordent à dire que c’est l’avenir …
En 2017, le site Vivastreet a fait grand bruit en expérimentant le minage de crypto-monnaie (Monero) en tant que business model. Cette expérimentation consiste à utiliser la puissance des ordinateurs des visiteurs via le Coinhive, un mineur Javascript pour « miner » le Monero . Cette expérimentation témoigne de la « hype » dont bénéficie encore le concept de blockchain, malgré le fait que la technologie est à la base …
Ils connaissent un essor fulgurant et commencent à envahir nos foyers, bienvenue dans le monde des assistants vocaux ! Le nombre d’utilisateurs de la recherche vocale a explosé ces dernières années grâce à l’utilisation accrue de l’internet mobile. De même, le taux de pénétration des dispositifs à commande vocale est en hausse depuis que Siri a fait son apparition sur l’iPhone 4s d’Apple en 2011. Aujourd’hui, avec Alexa d’Amazon, Cortana …
La popularité des contenus et chaînes qui traitent de “food” ne cesse de grandir, et les annonceurs l’ont bien compris. Et pour contribuer à ce succès, de nombreux groupes médias se sont lancés comme “food publisher”. Ainsi, Vidclust, l’entité d’études de marché et de classement du groupe MinuteBuzz, publie mensuellement le classement des meilleurs food publishers français [1]. De quoi aiguiller les annonceurs à la recherche de partenaires. Les …
L’eSport est une pratique qui se développe et se médiatise de plus en plus en France. Le sport électronique commence à gagner sa place et être perçu comme un « vrai » sport. Fédérations, athlètes rémunérés, coachs, sponsors, diffuseurs et compétitions internationales le cadre ressemble à celui de n’importe quel sport. D’ailleurs les clubs de football professionnels ont créé cette année leurs équipes eSport (Monaco, PSG, Nantes…). Quelles …
Alimentation et plaisir sont au centre de nos préoccupations quand il en vient à choisir ce que nous allons mettre dans nos assiettes. Alors qu’avant l’apparition d’Internet, les biais pour choisir (ou consommer) un restaurant étaient assez classiques, il apparaît depuis la fin des années 90 que le nombre d’acteurs intervenant dans ce choix est bien plus élevé, et que, de fait, le processus de décision s’est complexifié. Dans …
En Juillet 2018, l’Observatoire de l’e-pub du SRI dévoilait, à l’occasion de sa 20ème édition, son étude sur le marché de la publicité digitale réalisée par le cabinet d’audit et de conseil Pwc et en partenariat avec l’UDECAM (Union Des Entreprises de Conseil et Achat Media). Le résultat de cette étude sur le premier semestre 2018 est sans appel : le marché de l’e-pub a encore de beaux jours devant lui. …
L’acronyme OTT signifie « Over the Top », connu aussi sous l’expression « service de contournement » en Français, permettant de transporter des flux vidéo, audio ou de données sur Internet sans l’intervention nécessaire d’un opérateur. On retrouve plusieurs services d’OTT classés par grandes catégories telles que : Les OTT de communication (Whatsapp, viber, messenger) Les OTT vidéos (Netflix, Canalplay, Amazon Prime Vidéo) Les OTT Audio (Deezer, Spotify) Le marché des OTT : un marché …
Ce sont des médias très présents dans le quotidien des Français et très complémentaires dans leurs usages et leur consommation. En termes de performances publicitaires, l’utilisation combinée de la TV et du Digital permet de renforcer le capital et l’attractivité des marques. Cependant, La TV reste le principal facteur d’émergence tandis que le Digital jour un rôle significatif dans le souvenir publicitaire. Des dispositifs de communication ont été mis en …
Chanel a annoncé en début février 2018 avoir conclu un partenariat avec Farfetch portant sur le développement de services digitaux dédiés à la maison de couture française. Si la marque de Coco Chanel ne prévoit pas – pour le moment du moins – de se lancer dans le e-commerce, elle a le désir d’offrir à ses clients de nouvelles expériences et des services personnalisés. Rappelons que Farfetch est une entreprise …
Aujourd’hui leader mondial de la diffusion de films, séries et documentaires en streaming, l’entreprise américaine Netflix a su en quelques années chambouler l’univers de la vidéo à la demande. Créée en 1997 par Reed Hastings et Marc Randolph, l’entreprise n’est alors qu’une simple plateforme de location et d’achat de DVD en ligne. En 1999, les deux fondateurs lancent le système d’abonnement mensuel en ligne de DVD. Le succès ne …
À l’heure où on crie aux fake news et aux faux comptes, les influenceurs n’échappent pas à cette tendance de dénoncer le « fake » et la notion de « fake influenceur » a pris une tout autre dimension depuis le début de l’été.
C’est presque une évidence mais chaque business en ligne devrait se constituer au minimum de d’un développeur et d’un marketeur. Vous devez avoir quelqu’un qui construit le produit, et l’autre qui le met entre les mains des utilisateurs. Les toutes premières étapes de la création d’une startup sont très souvent caractérisées par un budget très serré. Il est donc quelque fois hors de question de payer des campagnes marketing. A …
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Facebook révolutionne le paid social avec son nouveau format: les publicités jouables directement dans le fil d’actualité. Une innovation pour les annonceurs gaming de booster les téléchargements d’application.
Adresser le bon message au bon moment c’est essentiel pour l’annonceur et d’autant plus pour l’internaute. Il doit se faire avec un certain nombre de répétitions sans pour autant arriver à saturation. C’est là que la mise en place d’un capping est essentiel. Rappelons ce qu’est un capping : Le capping de retargeting est la pratique qui consiste à limiter le nombre d’affichages d’une bannière de retargeting auprès d’un …
Peu importe le canal que nous (l’entreprise) choisissons finalement d’utiliser, il faut garder en tête de comprendre les prospects et de toujours leur soumettre un contenu pertinent. Le téléphone: à l’heure du tout-digital, le sondage téléphonique peut aussi sembler un peu datée. Cependant, elle reste un moyen de taille d’enrichir les informations que nous avons déjà sur votre prospect et. Le contact direct est toujours très important. Il …
Tout le monde dans l’entreprise ressenti cette urgence. En tant que Manager de la communication manager, vous devriez avoir une idée de ce à quoi la communication ressemblera (différemment) en 2022. Il s’agit une vision claire de la façon dont vous vous voyez dans les 5 prochaines années. L’un des principes clés de la transformation digitale est de passer d’un «département digital», selon moi la communication est super important de …
Toujours classé numéro 1 des réseaux sociaux en France avec ses 2,2 Milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2018, Facebook voit depuis quelques temps une baisse de fréquentation chez les plus jeunes de ses utilisateurs. En effet selon une étude menée par le centre de recherches américains Pew Research Center en 2018, les jeunes se détachent peu à peu de Facebook au profit d’autres réseaux sociaux tels que Snapchat ou …
Avec la réalité augmentée, la réalité virtuelle, les usages du smartphone ne cessent d’évoluer. Parmi ces innovations, il ne faut pas oublier le m-paiement qui est le pivot du commerce mobile. Le paiement mobile est devenu un enjeu majeur du parcours client à tel point que les experts le présentent comme étant le 5ème P du mix-marketing. Mais s’agit-il d’une nouvelle ère pour l’e-commerce ? Constat Les achats en ligne en …
Dans cet article on introduit comment la data sémantique, connue aussi comme la data textuelle ou data non structurée, permet aux marques de découvrir de tendances et de territoires inexplorés au sein de son univers, et de mieux toucher leurs audiences à travers la compréhension de leurs besoins et intérêts exprimés sur le web. #DataMarketing
Trouver la façon la plus efficace et la plus innovante pour toucher leurs cibles est un grand défi auquel font les entreprises. Le chatbot peut être une solution à adopter au plus vite ! Selon une étude publiée par l’institut de recherche Juniper Research, avec l’utilisation du Chatbot Marketing, les entreprises pourraient économiser jusqu’à 11 milliards de dollars par an d’ici 2023, contre 6 milliards pour 2018. D’ailleurs, une récente étude …
Qu’on les appelle Donnée enrichies, rich snippet, ou micro-données structurées, ces petites lignes de codes peuvent faire toute la différence dans le référencement web d’un site. Très techniques, et difficile à appréhender, elles sont pourtant essentielles et peuvent réellement augmenter votre visibilité en ligne. En particulier pour les sites de e-commerce. On vous explique pourquoi.
La nouveauté d’Instagram de ce mois de Juillet est la mise à disposition pour tous les annonceurs du format Instagram Collection. Ce format permet aux marques de vendre leurs produits directement dans l’application et donc de facilité le tunnel de conversion des internautes. Pour cela, elle peut mettre une photo du produit et indiquer grâce à un bouton le nom de l’article ainsi que son prix. Lorsque l’on clique sur …
Ha Juillet ! Qui dit Juillet, dit l’été et qui dit l’été dit vacances ! En sachant que le mois d’Août est la période privilégiée pour partir en vacances, c’est le bon moment de s’inspirer, s’informer, s’organiser ! Oui mais où le faire ? Après avoir fait le tour des bonnes idées et conseils auprès de leur entourage, c’est sur les réseaux sociaux qu’on retrouve les consommateurs pour le faire. En effet, on ne …
Après avoir testé différentes techniques, les annonceurs finissent par trouver une stratégie gagnante dans la méthode d’hyper-personnalisation. En effet, comme mentionné précédemment, cette méthode permet aux entreprises d’augmenter leur ROI sur leurs dépenses marketing en envoyant le bon message au bon consommateur et surtout au bon moment, évitant ainsi une déperdition inutile (diffusion dans les mauvais moments ou dans les moments saturés). L’hyper-personnalisation sert également à conquérir et fidéliser sa …
En 2018, le trafic mobile représente aujourd’hui 34 % des connexions internet (Source : Blog du modérateur). Avec ce développement constant de la part d’utilisation du mobile; le responsive design mais aussi le web design deviennent cruciaux pour les annonceurs afin de séduire d’avantage et de se démarquer de la concurrence. La publicité online, souvent décrite comme intrusive et omniprésente, peut-elle être améliorée pour être mieux tolérée par les internautes …
1- Définition C’est une technique de marketing possible grâce aux nouvelles technologies (4G,5G, géolocalisation, capacité à connaître et récupérer les données de consommation des mobinautes), dans le but d’attirer les consommateurs dans un point de vente physique. 2- L’état des lieux du commerce en France 85% des mobinautes (hyper connectés) surfent tous les jours sur leur mobile, les Français (accros) passent 2h27 par jour sur le sur …
Les chatbots, sont-ils une mode ou sont-ils ici pour rester? #DataMarketing
Lors de sa présentation aux investisseurs en Novembre 2017, Tim Cook a déclaré que la réalité augmentée est désormais devenue la technologie « grand public ». Il a également ajouté que nous sommes qu’à la pointe de l’iceberg quant à l’application de la réalité augmentée, et que cette technologie va changer la façon dont nous utilisons la technologie pour toujours. En 2008, on assiste au lancement de la première application mobile en réalité …
https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/transformation-digitale-1.mp4 https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/VP_transformation-digitale-2.mp4 https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/VP_transformation-digitale-3.mp4 https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/VP_transformation-digitale-4.mp4 https://pubosphere.fr/wp-content/uploads/2018/06/VP_transformation-digitale-5.mp4
Découvrez comment ces créateurs de bandes dessinées se sont approprier la plateforme Instagram et ses codes pour la création de leur contenu. Entre formats et créativité, petit tour d’horizon.
Geoblink, spécialiste de la Location Intelligence annonce une nouvelle fonctionnalité de mesure du trafic piéton en fonction du créneau horaire qui optimise les actions marketing des entreprises durant un événement sportif de grande envergure. Geoblink est donc un des leaders du marché en terme de géolocalisation et « d’intelligence spatiale » ce qui se concrétise à travers un outil qui permet de cartographier et classer chronologiquement leur donnée. Fondée en 2015, cette …
Cliquez sur la photo pour en savoir plus sur les enjeux du cashless sur les festivals en 2018 !
Les bots ou chatbots, simple tendance marketing ou réelle plus value pour les marques? Découvrons ensemble un exemple de bot culturel créé par Evian pour les jeunes parisiens et les opportunités qu’il peut apporter à une marque dans leur stratégie marketing.
Dans le secteur agro-alimentaire, un acteur fait figure de trublion depuis 1987 : Dietrich Mateschitz et sa marque Red Bull. L’industriel autrichien a fait le pari d’une stratégie de contenu pour le moins originale en prenant le parti de la diversification et de l’engagement. Comment, en moins de 30 ans, un petit producteur de sodas est-il devenu un véritable empire média ?
Les consommateurs utilisent de plus en plus des assistants vocaux pour identifier, rechercher et acheter des produits en ligne. Au moins, il y aura 7,5 milliards d’assistants vocaux dans le monde d’ici 2021. Ce sont des opportunités sans précédent pour les professionnels du e-commerce. Pour des raisons de confort et de praticité, la recherche vocale a connu un bel essor ces dernières années. Les plateformes vocales telles que Google Home, …
Peut-être avez-vous déjà entendu cet acronyme. Il faut dire qu’il est actuellement au coeur du secteur du webmarketing. Certains s’en méfient, et d’autres l’envisage comme une nécessité. Le SXO (ou Search Experience Optimization) est une sorte d’extension du SEO, en tenant compte de l’UX. Qu’est-ce que cela veut dire ? Et pourquoi faut-il s’y intéresser ? Découvrons ensemble quelques éléments de réponses.
Nous sommes tous influencés par la publicité qu’on le veuille ou non ! L’inscription du smartphone dans notre quotidien, le développement des réseaux 3G, 4G (bientôt 5G!) accompagné par l’émergence des objets connectés, sont autant de facteurs qui ont permis aux annonceurs d’instaurer une communication multicanal et de décupler le matraquage publicitaire. Tout au long de la journée nous sommes exposés à des dizaines de stimuli de plus en plus …
A précisément 7 jours de la coupe du Monde 2018, comment ne pas parler de T-H-E événement sportif de cette année qui arrive seulement tous les 4 ans ?! Surtout qu’on me dit dans l’oreillette que cette année, plus d’1 français sur 2 a une bonne image de notre équipe nationale ! A contrario de 37% pour le Mondial 2014 et 9% pour l’Euro 2016 (Etude réalisée par BVA du 14 au …
Début 2018, Facebook annonçait sa volonté en France de relier les utilisateurs à leurs communautés locales. Aujourd’hui, la mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité permet de favoriser davantage les résultats locaux au détriment des publications “neutres” ou non géolocalisées provenant des grandes entreprises ou médias généraux. Cette initiative a pour objectif de promouvoir les événements et les lieux de vie de proximité et ainsi permettre aux éditeurs locaux d’accroître leur …
IF-8000 de Casio, Siri, Google Assistant, Cortona ces nouveaux assistants personnels. Cliquez sur l’image pour en savoir plus
La transformation digitale met les gens et la stratégie avant la technologie. Ce qui est crucial, c’est le changement de comportement. Il est important de se rappeler que les technologies numériques ne sont jamais la seule réponse à mettre en question les aspects humains, de la satisfaction des employés à l’amélioration de l’expérience client. D’après mes observations et mes entretiens avec plusieurs collègues, j’ai compris que les IT et resources …
Youtube, la plateforme gratuite de streaming musical par excellence a lancé récemment son offre payante, Youtube Music dans un marché concurrentiel déjà bien prisés par Spotify et Deezer. Découvrons ensemble la stratégie de la firme américaine pour pousser les utilisateurs de la plateforme sur son service payant et les opportunités pour les marques.
On a pu voir il y a quelques mois, une vieille pratique de black hat SEO revenir dans l‘actualité : le Google bombing. Le dernier film Marvel Black Panther a en effet été victime d’une pratique de référencement frauduleuse, la veille de sa sortie en France, associant le film à des expressions raciste. Que s’est-il passé ? On vous propose un décryptage.
La publicité digitale se multiplie en de nombreux formats, du plus discret au plus explosif, du plus ciblé au plus grand public. Oui mais voilà, en 2018 l’internaute commence à avoir sa dose de pop-ups, vidéos et autres interstitiels. Et quand le vent du changement commence à se faire sentir, il est normal de voir les géants du web se retrousser les manches. Face au phénomène croissant de l’adblocking, et …
Progrès de la technologie aidant, les possibilités de profilage des consommateurs sur Internet se sont largement étendues. Les cookies, l’outil favori des pros du marketing, jouent un rôle clé dans le domaine du marketing digital et notamment sur les sites e-commerce. De nos jours, presque tous les sites utilisent des cookies afin de faciliter la collecte d’informations mais surtout pour fluidifier la navigation sur le web. L’utilisation d’un navigateur …
Cherchant un modèle économique qui lui permettra d’être rentable sur le long terme, Snapchat teste depuis quelques semaines le format publicitaire vidéo non skippable durant 6 secondes.Ce format qu’on nomme « Commercials » est présent dans les contenus TV de l’application. Ce test vise principalement à observer si les utilisateurs de Snapchat sont réceptifs ou non à ce type de publicité. Un choix risqué si ce format est adapté car …
Alors qu’on parle encore de l’importance d’avoir un site responsive, un nouvel outil semble avoir plus d’impact sur les consommateurs et donc sur les stratégies d’e-commerce. Il s’agit des applications mobiles ! Elles sont de nos jours un outil de marketing non négligeable dans l’amélioration des ventes d’une entreprise. Ce n’est pas un hasard si des plateformes comme Amazon se servent de leur application mobile pour transformer le parcours du client …
Content Marketing: une force motrice pour les marques. #DataMarketing
Avec le poids que le marketing d’influence a pris sur les stratégies de marques, il n’est pas étonnant de voir des éléments perturbateurs naître et se développer afin de profiter de ce business boom. Parmi eux il y a ce qu’on appelle les « fake influenceurs », ou faux comptes. Qui se cachent alors derrière ces faux comptes et pourquoi font-ils cela ? Mais surtout quels sont les impacts et …
L’audience d’une marque peut se mesurer sur tout type d’écrans et dans le monde du digital, les écrans d’ordinateurs et de telephone mobile figurent parmi les plus mis en avant, l’exemple du terme “mobile first” (800 millions de résultats google!) qui est souvent repris dans de nombreuses présentations sur le thème du digital illustre cette fascination que peuvent avoir les “digitologues” sur le device mobile. Dans une récente publication de Youtube …
Alors que nous étions à l’aube d’une nouvelle ère de la publicité et du marketing, il semblerait que l’Union Européenne soit décidée d’y mettre prématurément fin ou du moins, à vouloir la contrôler à travers son Règlement Général Pour La Protection Des Données (RGPD) La RGPD a pour simple ambition de vouloir appliquer une même pratique autour de la collecte et traitement des données au sein des pays …
Si vous avez un site WordPress et que vous le trouvez trop lent alors nous vous avons concocté une petite infographie. Sachez qu’une demi seconde de chargement réduit considérablement le taux de conversion de vos utilisateurs ! Retrouvez ci-dessous toutes les bonnes pratiques pour soigner votre taux de rebond.
Maintenant qu’on a e-n-f-i-n digéré tous ces chocolats de Pâques, nos neurones peuvent enfin se reconcentrer et justement celles-ci sont titillées par la suite de l’étude We Are Social & Hootsuite ! En effet, ce rapport nous en dit plus sur nos comportements avec le digital (tout confondu) et les évolutions plus rapides qu’on le pense ! Et plus particulièrement, sur nous en tant que »socionautes ». Oui, manifestement, le chiffre d’utilisateurs sur …
Qui n’a pas rêvé un jour d’allumer sa télévision par pure fainéantise avec la voix? C’est aujourd’hui possible grâce à l’essor du marché des assistants vocaux et enceintes connectées qui vont progressivement s’introduire dans nos foyers. Très discrets, ils s’adaptent très bien au mobilier. Selon Comscore, on estime qu’en 2020 50% des recherches seront faites vocalement et selon Mediapops 30% des recherches se feront sans écran. Tractica recense de son …
Le mobile est devenu le premier média de pénétration mondiale. Il représente toujours un marché à fort potentiel pour les annonceurs ainsi qu’une plateforme de vente sur Internet estimée à 90 milliards d’euros en 2018 en France. De plus, c’est le premier média de masse à caractère personnel auquel nous sommes connectés en permanence, auquel nous confions nos agendas, nos listes de courses, nos contacts et nos « to-do » listes. L’ADN …
Face à une offre pléthorique les marques ne peuvent plus laisser le consommateur seul et démuni, mais doivent, au contraire, lui offrir une présence engageante, capable de l’accompagner jusqu’à l’achat. Pour atteindre cet objectif, ces marques font souvent appel à des géants de la publicité (les soi-disant GAFAMs) pour suivre les internautes sur le web, sur les réseaux sociaux ou dans leur parcours d’achat. Si nous pensons qu’environ 90% des français …
Dans notre premier article, nous avons analysé en quoi la multiplication des écrans, et leurs usages spécifiques par les consommateurs, obligeait les marques à penser une stratégie de remarketing cross-device. Nous avons notamment vu que l’intégration du retargeting multi-device au sein du parcours client AIDA (c’est-à-dire le fait de re-cibler les consommateurs sur différents device tout en prenant en compte l’étape à laquelle ils se situent au sein du parcours …
Si vous aussi vous êtes sur les réseaux sociaux et que vous suivez des influenceurs, vous avez alors sûrement pu apercevoir leurs différents voyages. Cependant, certains de ces voyages leurs sont gratuits. Comment est-ce possible ? Les agences de voyage leur offre le séjour en échange de publicité sur les différents réseaux sociaux. Quelle sont les destinations les plus tendances ? Ces derniers mois, j’ai souvent constaté des publicités sur Dubaï, les …
Le marché de l’influence continue à avancer. L’authenticité et la transparence sont les raisons pour lesquelles les marques s’intéressent aux influenceurs. Néanmoins, au fur et à mesure que les influenceurs sont de plus en plus motivés par les revenus du sponsoring, ils risquent de remettre en question leurs principaux atouts. Quelles sont les alternatives aux marques pour faire face à ce nouveau challenge? #DataMarketing
Du changement sur le marché des investissements publicitaires… Début 2016 le digital devient le premier média devant la télévision. En effet, les chiffres démontrent que la part d’investissements digitaux représentent à cette période (Chiffre Premier Semestre 2016) 1,6 Milliards d’euros soit 30% du budget média investi; devant la télévision qui totalise, elle, 29,7%. Les prévisions pour cette année 2018 prévoient un écart encore plus conséquent selon la société Zénith et …
FOODTECH mine d’or du XXIème siècle. Cliquez sur l’image pour en savoir plus ! #Les GAFAbuleux (OCS)
En d’autres termes le changement de la culture est essentiel pour la transformation digitale. La transformation digitale ce n’est pas vraiment la question de la technologie, mais plutôt l’agilité organisationnelle – la culture organisationnelle joue un rôle essentiel dans la transformation digitale de toute entreprise. Juste parce que tout le monde le fait n’est pas la meilleure raison de commencer un processus de transformation digitale. Il est important pour une organisation …
«L’Intelligence Artificielle pourrait être la pire ou la meilleure chose que soit arrivée à l’humanité » pensait Stephen Hawking au sujet de cette technologie. Tenez-vous bien. Les avantages de l’IA sont innombrables. Vous pouvez mieux comprendre les besoins de vos clients et optimiser ainsi vos parcours d’achat pour assurer votre croissance grâce à des applications fiables, des calculs et des statistiques très précises. Grâce à l’avènement du Big Data, utiliser son …
Dave McClure, le fondateur de « 500 Startups » et personnalité très connue, a défini le terme « Pirate Metrics » déjà en en 2007. Les mesures pirates, an français, ou « AARRR » aident les startups à se baser sur les 5 mesures les plus importantes pour leur activité : Acquisition, Activation, Référence et Revenue. Chacune de ces 5 mesures sont fondamentales pour les jeunes entreprises, mais aussi pour un grand nombre de plus grosses. …
2010, Facebook est encore jeunet. Les 59 millions de joueurs Farmville apprennent que l’application a vendu leurs données personnelles et celles de leurs « amis » en dépit des règles de confidentialité du réseau social. Aujourd’hui, les éditeurs ont compris qu’il y avait mieux à faire des données des joueurs, et les méthodes employées n’ont rien à envier à celles des GAFAM. En l’an de grâce 2018 le free-to-play règne sans partage …
Vous en rêviez? Instagram l’a fait ! Grâce à la fonctionnalité Shopping, il est aujourd’hui possible pour les comptes professionnels de taguer les produits disponibles sur leur site internet sur leurs publications. Mais quel est l’intérêt pour les enseignes ? Grâce au partage de photos, Instagram constitue « the place to be » pour les marques qui souhaitent améliorer leur objectif de notoriété et d’image. Depuis mars 2018, ce réseau social constitue également un …
La start up lilloise HNL a fait le pari que les émotions doivent désormais devenir de nouvelles données personnelles au service des campagnes marketing… Ne dit-on pas que « Le coeur ne ment jamais » ? Heart Never Lies (HNL) en a fait sa devise et compte bien généraliser son concept auprès des plus grandes agences françaises. Pour faire avancer son idée, cette petite société a mis au point un outil de …
Google, la poule aux oeufs d’or ? Au-delà du moteur de recherche et presque 20 ans après sa création, le géant technologique propose pléthore de services gratuits et se rémunère via la publicité. En 2011, Google continue sa diversification et lance l’initiative Google Art Project (renommé depuis Google Arts & Culture). Celui-ci a pour but d’apporter les oeuvres d’art dans nos foyers en proposant aux institutions culturelles de numériser leurs oeuvres. Dès lors, Google Arts …
Le podcast est un format qui a le vent en poupe auprès des auditeurs néanmoins constitue-t-il une opportunité viable d’investissement pour les annonceurs ?
Avec l’émergence des smartphones, le trafic sur Internet provient majoritairement des terminaux mobiles. Selon une étude menée par Médiamétrie en 2017, deux tiers des connexions se font depuis le mobile. Ce support est devenu le premier écran de connexion à Internet détrônant ainsi le desktop. Aujourd’hui, plus d’un Français sur deux possède un smartphone et c’est plus de 8 personnes sur 10 qui ont recours à leur mobile lors de …
Pour contrer certaines publicités jugées trop envahissantes par les internautes, on note une utilisation d’adblockers de plus en plus importante. En effet la publicité qui est tolérée voire même appréciée sur d’autres canaux de communication comme au cinéma par exemple, est considérée comme intrusive et dérangeante sur internet. L’internaute en vient donc souvent à devoir subir l’apparition intempestive de publicités sous ses différents formats. Selon l’étude Connected Life 2017 …
Début février l’Unicef a lancé une campagne de communication afin de lever des fonds pour la crise en Syrie. Pour ce faire elle a fait appel à la communauté des « geeks/gameurs » qui n’a jamais été directement interpellée par des ONG pour des levées de fond mais plus communément pour des mouvements citoyens comme avec le mouvement des Anonymous. Cliquez pour lire cet article
L’évolution des modes de consommation et de l’expérience recherchée par les consommateurs poussent les entreprises à créer des offres hyper personnalisées. Depuis dix ans les parts de marché des services hyper personnalisés n’ont cessé de croître au détriment des offres standardisés. Comment offrir à un client le sentiment qu’il va se différencier alors que les produits ou les services qui lui sont proposés le sont également des millions d’autres consommateurs …
Le multi-devices, une réalité déjà bien intégrée Selon une étude GfK datant de Septembre 2015, 92% de la population française utiliserait plusieurs écrans (*1). Selon une autre étude Mediamétrie, elle aussi datant de 2015, 2/3 des Français utiliseraient un autre écran, lors des coupures publicitaires à la télévision (*2). Cette nouvelle réalité de consommation digitale a poussé les annonceurs à: -élaborer des formats publicitaires multi-devices -scruter les habitudes de …
La RGPD le sujet de conversation du moment devant la machine à café au bureau. Qu’est-ce que c’est ? Pas de panique. Face à ce fléau, nous allons vous proposer un aperçu des nouveaux enjeux de la RGPD. Cette loi va entrer en vigueur au sein de notre société le 25 mai 2018. Il s’agit d’un texte de référence Européen renforçant les pouvoirs de sanctions des CNIL nationales en matière …
Stalkart vous présente son tout nouveau format pour le mois de mars, le ZOOM! Un format vidéo avec les nouvelles tendances digitales du mois de l’industrie culturelle présentées en moins de 5 min !
Marques, artistes, associations, tous utilisent les réseaux sociaux dans leur stratégie de communication pour partager de l’information auprès de son public. Quid de nos Musées, ces grandes institutions vecteurs de savoir ?
La télévision prépare sa révolution numérique avec les publicités ultra-ciblées. D’un ciblage de masse aux audiences personnalisées, découvrons ensemble les opportunités qu’apporte la publicité adressable aux annonceurs.
Oui, comme vous le savez, aujourd’hui, c’est la journée de la femme, que dis-je, la journée des droits des femmes. Mais, pourquoi le 8 Mars ? Petit retour en arrière pour notre culture générale et pour en savoir plus sur l’origine de cette journée internationale : Les prémices de la journée de la femme ont commencé le 28 Février 1909 aux Etats-Unis avec le National Woman’s Day à la suite d’une déclaration …
Comme chaque année le mois de Février a été rythmé par la Saint Valentin qui a eu lieu le 14 Février, c’est un évènement incontournable pour les amoureux mais surtout pour les marques ! Tout comme Noël ou la fête des mères, cette journée permet à de nombreuses entreprises d’augmenter leurs ventes et d’accroître leur visibilité sur le net et principalement sur les réseaux sociaux. Bien que les principaux marchés …
Instagram est une application iPhone lancée il y a 8 ans et classé 2ème réseau social au monde et devient le nouveau chouchou des marques. Cette application, qui fait le buzz depuis des années, permet à ses utilisateurs de prendre des photos et de les sublimer en y appliquant des filtres et des effets pour ensuite les partager avec tous leurs amis sur les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Tumblr…) …
Aujourd’hui les entreprise sont dans l’obligation de trouver la meilleure façon de se différencier vis-à-vis de leurs concourants. On observe l’évolution de marketing traditionnel. Avec l’avènement d’Internet, on parle aujourd’hui de webmarketing. S’agit-il d’une simple évolution ou d’une véritable révolution? Le marketing doit évoluer avec notre environnement qui est lui aussi en perpétuelle ‘métamorphose’. Pour preuve, le ‘management du changement’ est une discipline en plein essor. Pour favoriser une bonne commercialisation …
Cette tendance explose déjà depuis quelques années Outre-Atlantique et commence à s’imposer en France : l’employee advocacy ! Exit blogueurs, youtubeurs et autres influenceurs célébres qui pèsent lourd sur le budget, misez sur vos employés pour qu’ils deviennent vos ambassadeurs de marque. Ce sont vos influenceurs les plus crédibles et qui suscitent le plus d’engagement. Pour en savoir plus cliquez sur l’image.
Intéresser les millennials à l’information : voilà le pari que se lancent les nouveaux media d’information 100% réseaux sociaux. A l’instar de Brut ou Monkey, Loopsider s’est depuis peu imposé dans le paysage médiatique français. Cette nouvelle plateforme d’actualité 100% digitale et 100% réseaux sociaux souhaite susciter l’intérêt des millennials, cette génération habituée à surfer sur Facebook, Twitter, Instagram ou encore Youtube. En France, cette « génération Y » …
Né de l’apparition des réseaux sociaux et des leaders d’opinion attitrés (Instagramers, youtubers, blogueurs…), le marketing d’influence est devenu un levier incontournable dans l’élaboration d’une stratégie de communication. Si le phénomène des influenceurs est devenu aussi important il en est tout autant devenu efficient et cela n’a pas échappé aux marques, qui en l’intégrant dans leur stratégie, ont fait de ce phénomène un réel outil marketing. Mais quels sont …
Au quotidien, l’usage du mobile a fondamentalement modifié nos pratiques sociales et nos habitudes d’achat. Plus de 50% des Français accèdent régulièrement au web via des appareils mobiles; à tel point que les recherches sur mobile dépassent désormais les requêtes sur desktop. Et sans grande surprise, les systèmes d’exploitation de Google (Android) et Apple (iOS) dominent sur le marché de la mobilité numérique. La mobilité concerne tous les leviers du …
Le Digital prend de plus en plus de place dans nos vies, à travers les réseaux sociaux, et autres applications nous permettant un accès rapide et facile à divers services (banques, alimentaire, textile). L’ IA AU SERVICE DU LUXE ? L’IA (intelligence artificielle) apporte une certaine qualité à la dernière trouvaille de Louis Vuitton, emblème de luxe et fabricant de maroquinerie depuis plus de 20 ans, l’entreprise …
Avril 2017, une ancienne gare est réhabilitée et baptisée “le Hasard Ludique“. Il est établi à la Porte de St Ouen. Un lieu culturel hybride entre ateliers de pratiques artistiques, concerts (pop, folk, electro etc.), bar et restauration de qualité. Retour sur sa stratégie de communication « public centric » ! par Laura Debard
Le visuel, en particulier la vidéo, est devenu le moyen principal des marques pour délivrer des messages de manière plus impactants. Nous vous présentons ici les nouveaux formats vidéo qui offrent aux marques un moyen plus interactif de communiquer avec les consommateurs. #DataMarketing
Les anglo-saxons, notamment les américains aiment dire souvent : “Money is in the list”. Générer des prospects qualifiés est sans aucun doute l’élément le plus important pour faire croître votre business ! Pour générer ces leads par l’emailing de prospection, vous avez 3 possibilités : utiliser vos propres bases, louer ou acheter des bases de données auprès des professionnels. Pour beaucoup de PME, c’est un véritable casse-tête car elles n’ont …
Ce n’est plus un scoop… mais il est intéressant de le rappeler : la vidéo est un incontournable de la consommation digitale en 2018 et le sera pour les années à venir. Le dernier rapport “Global Digital Video Viewers” publié par Emarketer le 7 février dernier confirme que la consommation de vidéo est devenue l’une des activités les plus pratiquées sur internet : 65% des internautes dans le monde en regarderont régulièrement …
La Data Driven Kézako ? La « Data driven » (conduit ou tiré par les données) correspond à une orientation marketing qui est pilotée par la donnée.Dans un environnement où les contenus sont de plus en plus abondants, il peut s’avérer nécessaire d’utiliser les éventuelles nombreuses données disponibles pour renforcer l’efficacité d’une stratégie de content marketing. Les données peuvent être utilisées pour orienter la politique de content marketing. En …
Le 9 novembre dernier, se tenait le #DAF2017 événement évoquant la notion du Digital Analytics. Organisé par AT Internet, une agence désormais classée parmi les leaders, dans son secteur, selon la dernière étude «The Forrester Wave». Cette dernière édition du Digital Analytics Forum, avait pour objectif de mettre en lumière l’analyse de la donnée personnelle notamment via leur nouvelle plateforme l’AS2 mais aussi par la richesse des intervenants maîtrisant l’univers de la RGPD, sa notion, ses droits et obligations, concoctés pour protéger les consommateurs du web et harmoniser l’utilisation des données personnelles dans l’UE. Cette infographie montre ce que la #RGPD apportera …
Quoi de plus basique qu’une liste de fichiers audio ? Elles sont pourtant dans l’industrie du streaming l’objet de toute les attentions. Stalkart vous invite à cliquer sur l’image pour en savoir plus ! Bonne lecture.
Cortana, Alexa, Siri, Google Now,.. Ces noms vous disent certainement quelque chose, et peut-être les utilisez-vous au quotidien. Les célèbres assistants vocaux prennent de plus en plus d’ampleur, et agitent le monde du référencement web. C’est parce que leur apparition sur le paysage digital n’est pas sans conséquences. Découvrons ensemble l’impact de la recherche vocale sur le SEO, et ce qu’il faut savoir pour son référencement.
Soyons fou, et déclarons 2018 comme l’année du Growth Hacking. L’ère de la croissance est venue pour votre entreprise. Ne restez pas coincé en 2017, vous méritez de connaître les derniers tips qui vont vous aider à gonfler votre croissance. Le marketing et ses nouveautés va très vite, et pour rester au top de la pointe, il vous faut suivre ces cyborgs du digital que sont les Growth Hackers. Il …
Et oui Facebook n’arrête pas de faire parler de lui! En même temps depuis 2016 Facebook s’est engouffré dans les scandales inimaginables : entre des publicités diffusées par des bots russes censés influencer les élections américaines, les fake news, la propagande, la mauvaise modération des messages d’incitation à la haine et d’autres contenus problématiques, on peut conclure que 2016 et 2017 a été une période très dure pour Facebook perturbé par …
L’email est l’activité dominante en ligne. Avec 138 milliards d’euros générés en 2017, il demeure le canal de communication préféré des internautes pour la prospection et la fidélisation. Quant à la vidéo, elle est devenue en quelques années le format le plus consommé en France. En théorie, la combinaison de l’email et de la video peut générer d’incroyables résultats. Mais dans la pratique, que vaut vraiment l’email video? …
Monoprix, c’est quoi ? Enseigne du Groupe Casino depuis 2009, Monoprix est devenu un Géant de la grande distribution, face à son rival Leclerc grâce à l’élaboration de sa stratégie digitale. Devant la renommée nationale que l’enseigne connait, Monoprix parvient tout de même à garder une image d’épicerie de proximité, c’est un peu LE supermarché hipster. Comment ? Son association avec le site Epicery, qui rassemble les maraichers, bouchers et fromagers dans …
151 milliards de $ : CA mode en 2017 | 80% des achats sont effectués par des femmes | 90% des femmes interrogées indiquent ne pas se sentir comprises par les marketeurs Le «Femvertising » : pratique publicitaire par laquelle des marques portent des messages considérés comme féministes (ou tout au moins visant à redonner aux femmes leur juste place dans la société) à travers leurs campagnes de publicité Comment …
2017 aura encore été une année faste pour l’industrie vidéo-ludique avec une croissance de 7.8% portant le marché mondial à 108.9 milliards de dollars. Pour info, c’est plus de deux fois le marché du film. Et pourtant, le jeu vidéo revient de loin… Quelles stratégies gagnantes pour les éditeurs ?
Google a récemment mis à jour son application Google Flights en ajoutant une innovation basée sur la collecte et l’analyse de données mobilisant l’intelligence artificielle. Initialement lancée en 2011 par la firme de Mountain View, Google Flights jouait le rôle de comparateur de vol pour une destination, une date et un budget donné. Outre les quelques suggestions de destination et à l’instar d’applications similaires, pas de grande révolution me …
De nos jours, nous voyons les métiers du web se développer à une vitesse incroyable. Parmi ces métiers, on retrouve celui de community manager. Le community manager a pour mission de garantir et de valoriser la communication des marques sur les réseaux sociaux. Cependant, les tâches de ce dernier se sont vues quelques peu changer depuis l’augmentation des polémiques de marque. Il doit savoir gérer une communication de crise …
Le Bitcoin, monnaie numérique la plus connue et la plus populaire au monde, est-il une monnaie dangereuse ? Va-t-il se relever après une chute libre au-dessous de la barre psychologique et sous la menace de plusieurs interdictions ? Est-il plus avantageux que l’or ? Les fluctuations de cette monnaie virtuelle ces derniers temps laissent beaucoup de questions sans réponses claires. Son cours a chuté de plus de 14% uniquement le vendredi dernier …
“Un pop-up qui se surperpose à la page d’accueil, une bannière de retargeting sur notre flux facebook, une vidéo volume maximum qui se lance automatiquement au milieu de notre article, quel plaisir!” – Said no one, ever. Il n’y a pas qu’à la télévision ou à la radio que la publicité agace. Et pour cause, en 2009, on dénombrait déjà environ 21 millions d’utilisateurs de bloqueur de publicité online …
La transformation numérique a bouleversé les codes de l’audio. Depuis quelques années, de nouveaux usages apparaissent et se démocratisent entraînant un changement des modes de consommation : à l’écoute classique de la radio, s’ajoutent de nombreuses écoutes permises par des flux audio en ligne. Spotify et Deezer sont des exemples de réseaux sociaux musicaux permettant d’accéder à des millions de titres en streaming, à se connecter à ses amis et à …
Jusqu’ou peut-on aller ? Les influenceurs peuvent-ils tout se permettre ? les marques doivent-elles tout laisser dire ? L’autorité doit-elle intervenir pour contrôler le marketing d’influence ? Toutes les pratiques trompeuses du marketing d’influence, et les dérivent des influenceurs sont dans le collimateur des autorités ! Mais alors, sur quels « bad buzz» les autorités peuvent-elles s’appuyer pour dénoncer les abus, les limites et les dangers du marketing d’influence ? …
Après l’industrie de la musique et l’industrie audio-visuelle, le jeu vidéo ferait-il son entrée sur le modèle bien ancré des plateformes de streaming ? Quid de l’intérêt des studios de développement et de celui des joueurs ?
Gage d’une parole experte et reconnue, les influenceurs sont idéalement perçus par leur communauté comme des précurseurs et des icônes de confiance. Seulement si le marketing d’influence est pratiquement devenu incontournable dans la stratégie d’une marque, le coté business et donc le rapport à l’argent joue un rôle néfaste sur la crédibilité des influenceurs face à leur communauté Mais nous allons vous montrer que les influenceurs n’ont parfois pas besoin …
Quand les mots ne sont pas assez: la recherche visuelle, une alternative à la recherche textuelle. Pour en découvrir plus, cliquez sur l’image ! #DataMarketing
Imaginez vous aux premiers rangs du concert de votre artiste préféré ! Nouvelle tendance, la réalité virtuelle débarque fraîchement dans le secteur musical. Une expérience interactive et unique pour le spectateur et un nouveau moyen de communication pour les marques.
De nombreux paramètres sont étudiés par les annonceurs pour maximiser l’efficacité d’une campagne vidéo sur les réseaux sociaux : le choix du format et de la durée de la vidéo, le respect de guidelines créatives d’excellence, la définition précise de la cible marketing, la puissance du plan de médiatisation de la video sur les réseaux sociaux comme YouTube… …mais toute cette stratégie marketing peut être mise en péril si la …
Les réseaux sociaux sont souvent maître de la e-réputation des grandes marques, et pour le coup, après Dove et Manix c’est à H&M, la grande marque de vêtement Suédoise de faire parler d’elle qui en prend énormément pour son grade… H&M a créé l’indignation en diffusant une publicité jugée raciste par la plupart des internautes ! 75 000 tweets ! Ils dénoncent une mise en scène raciste sur un vêtement de la nouvelle …
Google a décidé de lancer plus tôt que prévu l’indexation sur mobile. Annoncé au départ pour 2018, le moteur de recherche a commencé à passer d’une indexation des versions ordinateur vers une indexation sur version mobile dès fin 2017. C’est un changement radical dans le fonctionnement de Google qui bouscule le référencement naturel et le SEO. Comment Google est-il passé à l’indexation sur mobile ? En 2014, le …
Obtenir un rendez-vous professionnel sans effort, il n’y a pas mieux. D’où l’importance de la prospection par le cold e-mail. Le cold e-mail est une technique marketing qui consiste à adresser un email à une cible (prospect professionnel) sans pour autant avoir eu une prise de contact ou une interaction préalable avec cette personne et sans qu’elle ait demandé cette prise de contact. Comme le cold calling, c’est le message …
Spotify, numéro mondial du streaming musical est une plateforme qu’on ne présente plus. À l’origine simple catalogue musical qui permet à ses utilisateurs de naviguer en suivant des suggestions via des artistes similaires, il est aujourd’hui un puissant outil analytique. Pour en découvrir plus, cliquez sur l’image !
Comme vous le savez probablement déjà, le contenu est roi (« Content is King »). C’était le cas en 2017, et ce le sera en 2018. Ce n’est pas tout de le lire à longueur de posts de blogs mais il est parfois compliqué de se faire une place au milieu de la marée d’articles, de vidéos ou d’infographies postées chaque jours sur internet. Alors en ce début d’année, comme vous êtes …
N’en déplaise à tous ceux qui prédisaient sa mort certaine, l’emailing demeure plus que jamais un levier incontournable du marketing digital. Bien loin d’être enterré, l’emailing est utilisé par plus de 80% des entreprises aussi bien en BtoC qu’en BtoB ! Les atouts de l’email marketing Plus efficace que les réseaux sociaux Si en 2017, vous étiez impressionnés par les 2 milliards de comptes actifs sur Facebook, sachez …
Aujourd’hui les consommateurs recherchent l’expérience réelle et l’authenticité avant de passer à l’acte d’achat. Ces consommateurs, étant pour la plupart hyper connectés, choisiront plus facilement une marque évoquée par une recommandation sur la toile. Les influenceurs deviennent alors les nouveaux prescripteurs incontournables pour les marques. Pour mieux comprendre comment fonctionnent les collaborations entre marques et influenceurs nous nous sommes rendus chez Aufeminin et Marmiton à l’occasion de leur “maison de Noël”. Cliquez sur l’image pour en savoir …
Créer de la fidélisation s’est avéré être un défi de plus en plus difficile à relever pour les marques. En effet, il y’a 2,91 milliards d’actifs chaque jour, sur les réseaux sociaux. Alors comment se démarquer de la concurrence, créer et maintenir un dialogue sur les réseaux sociaux où les internautes sont aspergés d’informations ? Burger King, une campagne en pleine croissance Burger King a su se faire connaître …
Le 24 novembre dernier marque le coup d’envoi des achats de fin d’année. Tout droit venu des Etats-Unis, le Black Friday s’est peu à peu développé pour devenir aujourd’hui partie intégrante des habitudes des consommateurs français depuis 2014. Cette année, cette opération commerciale a connu une couverture médiatique sur les réseaux sociaux inédite. Un bilan très positif pour ce dernier Black Friday made in France Codes promotionnels, offres …
Stranger Things, Black Mirror, Orange Is The New Black… Avec l’arrivée prochaine de Disney sur le marché du streaming, la production de contenus exclusifs n’a jamais eu autant d’importance que maintenant.
Achat de grosses licences, production de séries, découvrez comment les industries culturelles utilisent la data pour se prémunir contre les flops.
Appelés les nouvelles stars du web, bien que ce surnom puisse être parfois sarcastique, ils sont aussi devenus un outil de communication indispensable pour les marques en faisant de leur passion un véritable métier, il s’agit bien évidemment des influenceurs. Mais pourquoi un tel engouement ? pourquoi ont-ils autant de pouvoir et surtout pourquoi intéressent ils autant les marques et les consommateurs ? De nouvelles règles mais toujours le même jeu Vous …
Siri, Alexa, Google Home, Cortana…, tous commencent progressivement à s’imposer dans les foyers avec les assistants vocaux. Qu’est ce que le passage de la recherche en langage textuel vers le langage vocal implique pour la data et le positionnement des marques? Pour en découvrir plus, cliquez sur l’image ! #DataMarketing
XXIème siècle, ère de la phygitalisation. Entre données personnelles et hyperpersonnalisation, découvrez le poids de la phygitalisation dans une stratégie marketing (cas Auchan). Cliquez sur l’image pour en savoir plus ! #Les GAFAbuleux (OCS)
Une nouvelle tendance casse les codes de la publicité. Avec la réalité virtuelle et augmentée, découvrez comment l’expérience virtuelle révolutionne la promotion des films et séries TV.
Comment être efficace, simplement, dans la conception et la validation d’une Copy Digitale ? Découvrez des Insights récoltés lors du forum organisé par la Mobile Marketing Association le 7 décembre.
Vous devez mettre en ligne votre premier post avant fin décembre. N’hésitez pas à nous contacter sur Slack si vous avez la moindre question en amont. Quelques règles à respecter : nous attendons un post par mois et par nombre de personnes constituant l’équipe. Les contenus ne doivent pas être longs, mais pertinents et adaptés au web. Surtout ne re-postez pas un article ou contenu existant, il ne sera pas …
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