Grâce à l’intelligence artificielle, les plateformes vocales permettent une interaction personnalisée entre les clients et les marques. L’IMPACT POUR LE RÉFÉRENCEMENT DES MARQUESLa recherche vocale : une tendance qui prend de l’ampleur La recherche vocale devient incontournable dans la stratégie de communication et de visibilité des marques. En effet, les marques doivent revoir leur stratégie média face aux évolutions et changements de comportement des consommateurs. L’utilisation de la recherche …

Dans le référentiel commun, la publicité en ligne – display – symbolise (à tort) l’ensemble du programmatique. Le display s’inscrit dans un marché complexe et en mutation permanente depuis son émergence au début des années 2000. Initialement cantonné à des espaces statiques, il évolue aujourd’hui vers de nouveaux formats qui se veulent attractifs et qualitatifs pour l’utilisateur. Pourtant, depuis quelques années, ce format de publicité est souvent critiqué et …

Vocal Search & SEA Dans ce petit monde qu’est la publicité digitale, la recherche vocale fait actuellement grand bruit. S’appuyant notamment sur les fameux Assistants Vocaux (entendez par-là Siri, Alexa, Cortana, ou encore Google Assistant) qui ne sont en réalité que la déclinaison vocale de leurs aînés les assistants personnels, leur vocation première est de faire gagner du temps à l’utilisateur en le délestant du fardeau de tapper lui-même sa …

Quelles sont les grandes tendances de la création publicitaire pour cette année ? Quelle sera la dernière innovation technologique ? L’année 2019 risque d’être encore prometteuse et créative ! Bonne nouvelle, la publicité sera éco-responsable ! En 2019, les marques vont continuer à tendre vers une communication responsable. L’une des tendances fortes de cette année en termes de création publicitaire sera celle “relative à la manière de fabriquer les campagnes », avance Perrine Lizé, …

Airbnb est avant tout une plateforme mondiale qui fonctionne en réseaux.  La mise en relation est au centre du business model. C’est l’économie collaborative, autrement dit un modèle économique basé sur l’échange et le partage entre particuliers. En effet, Airbnb est une plateforme de mise en relation entre propriétaires de logements et voyageurs du monde entier. Son concept rassemble à la fois le secteur touristique, l’échange humain et culturel …

Aujourd’hui un événement de marque, type lancement d’un nouveau produit, ne se fait plus sans inviter ces nouveaux leaders d’opinions, les Influenceurs. Les marques de luxe l’ont bien compris et l’ont intégré à leur stratégie de communication. L’exposition médiatique à travers différents réseaux sociaux, augmente la notoriété des marques et suscite un intérêt majeur sur les différentes cibles visées. Les marques utilisent de plus en plus l’événementiel pour collaborer …

Plus de 53 millions de Français se sont connectés chaque mois sur Internet en 2018 (source : Médiamétrie). Ils y passent en moyenne 4h38 par jour (Hootsuite et We Are Social). Et lorsqu’ils surfent, les Français concentrent leur temps sur les réseaux sociaux. Ces données augmentent lorsqu’on parle des 15-24 ans qui consacrent plus 1/3 de leur temps passé sur Internet. Et ce sont plus de 30 millions d’internautes …

Le parcours d’achat d’un cinéphile se révèle être des plus imprévisible. En effet, le visionnage d’un film peut aussi bien être l’aboutissement d’une idée mûrement réfléchis, une sortie entre amis que la réponse à une pulsion, auquel cas la décision se fait dans l’urgence. L’accès en continue des réseaux sociaux offre de nouvelles opportunités dans la découverte de film, dans l’interaction que l’utilisateur peut avoir avec une campagne marketing, …

Google, Amazon, Facebook and Apple (GAFA) are acquiring marketing tech startups or researching new ideas in order to boost their AI capabilities and to expand their market presence in this burgeoning sector. Let us see how they study, use and integrate this to qualify and interact with their customers. Google Google started to use emotional advertising during Super Bowl in 2012 to engage consumers to not only useful tools …

Food et vidéo, voici deux mots clés qui ont le pouvoir d’animer les foules sur les réseaux sociaux. Associez-les et vous avez trouvé la recette pour maximiser vos vues en satisfaisant votre communauté et donc l’algorithme Facebook. Ce combo gagnant s’est déjà illustré sur des chaines vidéos à succès comme chef Chefclub ou encore Tasty, laissant entrevoir les opportunités à saisir pour le monde de la cuisine. Certains chefs …

Qu’est ce que le transmédia? Le transmédia articule un univers narratif original sur différents médias. Cet univers est diffusé sur différents supports (TV, Internet, smartphones, radio, édition, tablette, street art, etc.) qui apportent, grâce à leur spécificité d’usage et leur capacité technologique, un regard complémentaire sur l’univers et l’histoire. Le transmédia va au delà du crossmédia ou plurimédia dans la mesure où il ne s’agit pas de décliner un …

L’e-tourisme, deuxième secteur du e-commerce en France est un marché en constante évolution qui se démocratise depuis plusieurs années. En 2018 la France compte près de 37,4 millions de consommateurs sur Internet.  12 millions d’internautes utilisent leur mobile (smartphone ou tablette) pour acheter en ligne.   Profil des acheteurs en ligne 2018 : Extrait infographie LK Conseil    Tourisme, secteur clé de l’économie Française  Depuis plusieurs années, les professionnels du tourisme utilisent le …

Avec l’essor des assistants vocaux de plus en plus sophistiqués, la recherche vocale gagne du terrain chaque année au niveau mondial et s’annonce être le futur de la recherche sur le web.Bien que la France, et plus globalement l’Europe, ne soit pas pour le moment très familier avec la recherche vocale, en Asie et dans les pays du golf où le mobile prime, elle est très utilisée.Pour le marketing …

Aujourd’hui, nous voyons de plus en plus de nouvelles technologies émerger autour de l’intelligence artificielle. En effet, l’IA est devenu un enjeu majeur dans l’ensemble des secteurs d’activités, aussi bien en terme concurrentiel mais également toujours dans le but de faciliter la vie des consommateurs. Music by Artificial Intelligence Aujourd’hui utilisé dans de nombreux domaines, l’intelligence artificielle est utilisée dans l’univers de la musique. En effet, aujourd’hui une dizaine …

A qui avez-vous pensé en créant votre site internet ? Si ce n’était pas à votre consommateur potentiel, dans ce cas-là vous avez encore la chance de voir vos ventes s’améliorer. Avec des faibles barrières pour avoir une présence sur Internet et un site de commerce électronique, il est possible aujourd’hui d’accéder à de nouveaux marchés. Or, cette possibilité existe aussi pour d’autres acteurs concurrents et il devient nécessaire …

Les marques doivent rester proches de leur identité dans le but de créer une base de clients loyale et pour pouvoir construire une image solide et implémentée dans la mémoire de sa cible en particulier dans les industries dans lesquelles la compétition est omniprésente comme pour l’industrie du fitness. Afin de créer un ADN de la marque, une entreprise doit s’inspirer d’une religion, d’un style de vie, spécifique au …

Stratégie de brand content (contenu de marque) parmi les plus utilisées, le storytelling à le vent en poupe. everstring.com Il permet de transmettre une idée véhiculée par l’entreprise en suscitant l’émotion de son interlocuteur. On sait aujourd’hui que pour retenir son auditoire, l’émotion n’est certainement pas à négliger. Elle favorise considérablement la retenue d’une information.  Bingo ! Le storytelling vise dans le mille. Il cherche à provoquer l’émotion pour …

Les habitudes d’achat des consommateurs ont changé avec le temps et on peut dire merci au e-commerce. Aujourd’hui, nous pouvons effectuer nos divers achats de chez nous, en attendant le train ou encore pendant nos heures de bureau… et cela nous fait gagner un temps considérable ! De plus, le consommateur n’a plus à s’inquiéter de savoir l’heure de fermeture des magasins, puisque la plupart des enseignes ont leur …

Connaissez-vous Schubert ? Le célèbre Autrichien est l’un des plus grands compositeurs du XIXème siècle. Décédé de la syphilis et de la fièvre typhoïde 5 le 19 novembre 1828 à 31 ans il s’en alla sans achever certaines de ses œuvres. Parmis elles, la célèbre 8ème symphonie. Composée en 1822 elle ne fut découverte que plusieurs années après la mort du compositeur. Deux mouvements sur trois ont été finalisés, …

 Ok Google » Faire ses courses rien qu’à la voix, depuis son canapé, devient de plus en plus à la mode, obligeant le secteur de la distribution traditionnelle à s’adapter. Grâce à l’assistance vocale, les grandes marques de distribution souhaitent pouvoir enfin offrir une alternative à leurs clients. Avec toujours à l’esprit de minimiser les contraintes pour rendre les courses plus pratiques, plus simples, et plus ludiques. Monoprix s’associe à …

Elu meilleur chef pâtissier du monde à deux reprises, Cédric Grolet ne doit pas entièrement son succès planétaire à ses seules qualités de pâtissier. En effet, non content d’être une pointure dans son métier, le jeune chef maîtrise l’art de la communication moderne, entretient sa communauté et travaille sa visibilité à l’international.Maître d’Instagram dans sa catégorie, il dispose aujourd’hui de plus de 1,1 million d’abonnés, ce qui représente à …

Le VTC français a annoncé le 6 février dernier qu’il devenait Kapten. Un changement de nom déjà effectif au sein de l’application et qui sert ses nouvelles ambitions. Plus qu’un changement de nom, c’est surtout un changement d’échelle pour le désormais ex-Chauffeur Privé ! Arrivé à Lisbonne en septembre et à Genève en février, le VTC français souhaite s’acclimater à la pratique de son business à l’étranger, sur des marchés de taille …

Drive to store est une action marketing, qui cible un automobiliste pour l’inciter à se rendre immédiatement dans un point de vente physique. Dans le secteur retail, c’est une façon incontournable de générer du trafic et de renforcer son expérience in-store. Drive to store crée un lien entre le point de vente physique et le monde digital grâce aux datas géographiques et aux datas de comportement consommateur (ou behavioral-géographical …

Introduction We know what is Artificial Intelligence, but do we know what Artificial Emotional Intelligence or Emotional AI is all about? Watching the sci-fi movie Ex-Machina, we catch a glimpse of the future of Emotional AI where robots are programmed to react to and analyse human emotions, and learn from it to become more humanlike, and depending how you view the ending, that can be scary, but we’re not …

½ : De la troisième à la première personne En 2019, Instagram est le premier réseau social chez les 18-34 ans, et il connaît une croissance importante auprès des hommes et femmes politiques. Comment expliquer ce soudain intérêt ? Comment les politiques utilisent-ils l’application pour toucher les jeunes électeurs ? Instagram, bassin de jeunes électeurs Instagram comptait en 2018 14 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, soit 21% de …

Soit dans le marketing traditionnel ou dans le marketing digital (ou webmarketing), la marque est toujours un point délicat pour l’équipe de Marketing des entreprises et des agences. Du logo à la définition de la stratégie et des leviers plus adaptés à utiliser pour convaincre les consommateurs à tester, acheter et se fidéliser à un produit ou service. Avec internet, et le profond changement aperçu dans la société après …

Au cours de ces dernières années, les marques de luxes se sont de plus en plus tournes vers des influenceurs ou blogueurs ayant de la notoriété. Il semble que les célébrités reconnues dans le monde entier n’ont plus d’impact significatif sur la population ciblée par les marques de luxes. En effet, depuis quelques années, le pouvoir d’achat n’appartient plus aux baby boomers ou à la génération X, mais aux …

La création de contenu s’est amplement développée depuis plusieurs années et est devenue une pratique courante des entreprises désireuses de communiquer et d’augmenter leur présence sur Internet et les réseaux sociaux. La création de contenu est désormais une stratégie marketing à part entière car elle permet d’être visible sur les moteurs de recherche. Il est donc possible de créer du trafic sur un site e-commerce grâce à la création …

Aujourd’hui, de plus en plus de nouvelles technologies émergent autour de l’intelligence artificielle. En effet, l’IA est devenu un enjeu majeur dans l’ensemble des secteurs d’activités, aussi bien en terme concurrentiel mais également toujours dans le but de faciliter la vie des consommateurs. OUIbot s’invite dans les gares parisiennes Pour fêter les un an du rebranding de voyage-sncf.com en oui.sncf, la marque a décidé d’inviter son chatbot Ouibot dans …

La publicité et la communication ne sont pas toujours liées au digital. En effet, toutes les cibles ne sont pas sensibilisées au digital. Beaucoup de personnes trouvent également que la publicité digitale est intrusive (au niveau de l’expérience utilisateur ou bien sur le contenu même de la publicité) et permet à des entreprises de collecter des données personnelles sur des personnes ayant été en contact avec de la publicité …

Jusqu’où sera porté le commerce conversationnel ? Principalement utilisé pour acheter des produits de consommation allant d’une commande Uber Eats à des accessoires de beauté en passant par des billets d’avion, il promet de s’étendre à d’autres secteurs, comme la banque, l’assurance, la santé ou encore le service client, faisant réaliser des économies d’échelles aux entreprises qui en font l’usage. Mais alors, comment fonctionnent les interfaces vocales ? À quoi servent-elles …

Avec 37.5 millions d’utilisateurs mensuels en France, et un internaute français sur deux consultant le site de façon quotidienne, la plateforme Youtube est devenue un média incontournable, et les politiques l’ont bien compris. Pourtant, tous et toutes ne l’ont pas investie avec la même habileté. Jean-Luc Mélenchon, lors de sa campagne pour les élections présidentielles de 2017, a su s’emparer de cet outil pour amplifier sa présence médiatique et …

Dans la révolution numérique que le monde moderne subit actuellement, des plus en plus de foyer sont équipés d’enceinte connectées. Ces enceintes ont pour but de nous faciliter la vie en réalisant des tâches à notre place comme : Faire votre agendaVous assister en cuisine (minuteur…)Faire la domotique (contrôle de la mise en tension de certains vos appareils de maison)Vous cultiver en répondant à vos questions sur n’importe quel …

Dans l’article précédent, nous introduisions le concept de marketing d’influence. Nouveau levier pour capter des consommateurs, il permet aux marques de communiquer à travers la notoriété des influenceurs sur les réseaux sociaux. Ainsi nous classons différents influenceurs, du microau méga influencer.   Cependant, en fonction de ses produits ou services, une marque n’utilisera pas les mêmes leviers, plateformes ou types d’influenceurs dans sa stratégie. Il faut donc veiller à bien identifier son segment …

La société Digimind, spécialisée dans le Social Media Monitoring, nous délivre son décryptage des tendances food 2018 – 2019, dont voici les points-clés.

Everybody agrees that an optimal image of a brand is important. No consumer wants to have a lousy feeling of what he buys or consumes. But how does obtaining a positive brand image work? Why is this image so important to a consumer, an advertiser or a marketer? And is this importance really well deserved?  Take for example, when a hurricane is forecasted, everyone starts buying essentials like water, …

Les Marronniers qu’est ce que c’est ? Ce vieux terme, issu du jargon journalistique, désigne les événements qui reviennent chaque année, comme les marronniers qui fleurissent au printemps et perdent leur feuilles à l’automne . Des événements plus ou moins attendus par les consommateurs mais qui peuvent générer un engagement fort si les marques réussissent à se les approprier. Certains sont des immanquables, les stratégies commerciales tournent principalement autour, …

https://pubosphere.fr/marketing-influence-et-startups/ Les influenceuses et les influenceurs se positionnent, depuis quelques années, au cœur des stratégies marketing lorsqu’il s’agit d’accroître la notoriété et la visibilité des marques. Ce phénomène a commencé il y plusieurs décennies, notamment avec les blogueurs influenceurs, dont l’avènement des blogs leur a permis de se lancer dès le milieu des années 90. Nouveau leader d’opinion du digital, les influenceurs sont capables d’affecter les comportements d’achat au …

Qui ne se souvient pas de la dernière campagne de publicité le “Noel Inoubliable” de Bouygues Telecom ? On a tous en tête la musique et le pas de danse associé ! Le film retrace une histoire familiale racontée à travers les âges.  Un message simple, juste et universel qui a touché un grand nombre de personnes. Analyse d’une campagne omnicanale à succès! Le format long en TV : un pari …

Dans une industrie en pleine expansion et dans laquelle il existe de nombreux acteurs, pour une entreprise, il peut être très difficile de se faire une place. Pour être connue et reconnue, une entreprise doit mettre au point une stratégie marketing, laquelle est un moyen pour des entreprises d’un même secteur de se différencier. Actuellement, la publicité digitale a une place prépondérante dans les plans marketing. La Publicité du …

Entretien avec Mayssa Chehab, Marketing Science Lead chez Facebook France La publicité vidéo en ligne poursuit sa croissance, alimentée par l’apparition de nouveaux formats comme les « Stories ». Comment ces contenus vidéo vivent-ils par rapport à la pub TV ?Mayssa Chehab. Aujourd’hui, nous ne devons plus penser « stratégie TV » mais « stratégie vidéo ». La télévision est un média important, mais nous passons aujourd’hui 1h28 au quotidien à consommer du contenu sur …

L’intelligence artificielle vient aujourd’hui imiter l’intelligence humaine afin de réaliser des spots publicitaires.   Le marché de la publicité Aujourd’hui la publicité est omniprésente dans la vie de chacun. Que ce soit dans la rue par des affichages print et/ou digitaux, par la radio, la télévision et internet, la publicité nous suit partout. Promotion de produits/services pour les entreprises et sources de revenus importantes pour les annonceurs, les investissements …

Considérant la grande flexibilité dans les conditions d’abonnement aux plateformes de SVOD, l’objectif principal pour les plateformes est de limiter le taux de désabonnement et donc de satisfaire l’abonné afin qu’il renouvelle son abonnement mensuel ou annuel. La variété des offres et leur attractivité sont donc déterminantes pour leur modèle économique. Les services de SVOD ont recours à des stratégies reposant sur différents piliers pour recruter et fidéliser les …

A l’heure où le digital continue de bouleverser le quotidien des consommateurs à travers des offres adaptées à chacun, ces derniers sont toujours en attente de plus de transparence, plus de personnalisation et plus d’individualisation.  Pour cela, le programme de fidélité reste le principal outil pour établir une relation pérenne et humaine avec ses clients. Ces programmes de fidélité sont basés sur deux axes principaux : la communication qui a …

Aujourd’hui, on compte plus de 4 milliards d’internautes dans le monde, dont 3,5 milliards sont actifs sur les réseaux sociaux! Facebook, Twitter, Instagram, Youtube... Il faut savoir qu’en France, 58% des internautes sont répertoriés comme utilisateurs actifs de réseaux sociaux! En moyenne, ils passent 1h22 par jour à scroller leurs smartphones et à actualiser leur feed...

Les impacts et perspectives du digital dans le marketing politique Le processus de virtualisation de la vie et de tous ses aspects communicationnels et relationnels fait une révolution dans la société dès la fin des années 90. Pourquoi aller à un magasin un weekend de fin d’année pour acheter les cadeaux de Noël, payer un parking, faire la queue si on peut tout trouver sur internet au confort de la …

Les dernières “midterms” ¹ états-uniennes ont vu les deux principaux partis politiques américains expérimenter l’usage de nouvelles possibilités technologiques en matière de data pour cibler les votants de manière de plus en plus fine, notamment le geofencing ou “géorepérage”. De manière générale, les partis américains font un usage complètement décomplexé des données des électeurs lors des campagnes électorales. De tels usages sont-ils possible en France ? Quels sont les …

Les assistants vocaux vont-ils révolutionner le e-commerce ? Parviendront-ils à créer de nouveaux usages et faire briller le marketing sonore ? Cela semble être en bonne voie. Loin d’être de simples hauts parleurs, ils entendent être l’acteur le plus naturel, le plus direct et le plus simple pour distribuer le contenu des marques aux utilisateurs. D’abord lancés sur le mobile (Google Assistant, Siri…), ils sont désormais déployés sur d’autres devices comme …

Les marques ont dû faire face depuis quelques temps à l’arrivée du numérique au sein de leur stratégie de communication, les incitant ainsi à jongler entre les médias classiques utilisés historiquement (TV, Presse, Affichage, Radio) et les nouveaux leviers issus de la digitalisation de l’économie moderne, afin notamment d’atteindre un maximum de consommateurs. La relation client est aujourd’hui devenue plus directe, les nouvelles technologies faisant vivre aux clients une …

8 secondes. C’est la durée moyenne d’attention des consommateurs sur Internet en 2016. Nous étions à 12 secondes à la fin des années 90. Si le temps s’est contracté, c’est que les nouvelles générations sont nées avec un smartphone entre les mains et elles n’ont ni patience ni temps à perdre. Il faut être clair, concis et savoir capter leur attention simplement et rapidement. C’est tout le défi pour les annonceurs …

Nous sommes dans l’aire où le marketing traditionnel est devenu « dépassé ». La digitalisation, les réseaux sociaux et une clientèle beaucoup plus jeune et exigeante l’ont fait évolué. À présent, le marketing d’influence domine et est devenu incontournable pour la notoriété et là découverte des marques. L’univers de la mode, des cosmétiques, du tourisme et de la gastronomie font aujourd’hui appel à des Influencers. Mais qu’est-ce qu’un influencer …

Face à l’énorme concurrence existante sur Internet, tout site de e-commerce qui se lance doit faire savoir qu’il existe. Comment se mettre au niveau de tous les mastodontes qui travaillent depuis des années leur visibilité et leur e-réputation ? La visibilité est bien la plus grande priorité pour tous les nouveaux sites de e-commerce désireux de faire connaître leur marque et leurs produits. Le point de départ, et plus important, …

Qu’est-ce qu’une intelligence artificielle (IA) ? Une intelligence artificielle est un programme informatique capable de traiter des informations pour imiter l’intelligence humaine. Cependant, tout programme ne peut être considéré comme une IA. C’est pour cette raison qu’il existe aujourd’hui différents tests permettant de qualifier un programme informatique : d’intelligence artificielle. L’un des tests les plus connus étant le test de Turing. Celui-ci consiste à faire parler une personne “à l’aveugle” …

On ne présente plus les chatbots, ces assistants virtuels avec lesquels on peut discuter en langage naturel et qui résolvent nos soucis techniques, nous parlent de la météo ou proposent de nous aider à commander nos billets de train. D’ici deux ans, 80% des entreprises envisagent de confier les interactions clients à des chatbots. Pourtant, ils sont déjà concurrencés par une autre technologie : les voicebots. Ces derniers sont …

  Le service de video à la demande est leadé et contesté par le géant Américain Netflix, cependant un des incontournables GAFAs dispose aussi d’un service de video à la demande : Amazon prime video devenant un sérieux concurrent face à Netflix de part sa notoriété mais aussi sa clientèle mondiale active. En effet, l’accès à la plateforme vidéo est gratuit pour tous les clients déjà abonnés au service …

Les réalités virtuelle et augmentée sont au centre des stratégies marketing des marques de luxe pour séduire leur clientèle, plus particulièrement la clientèle jeune. Instruments de communication de choix pour faire vivre des expériences inédites aux consommateurs, elles sont les idées marketing sur lesquelles le luxe veut désormais miser. Défilés immatériels, simulations d’essayage, applications à découvrir, etc. Le luxe est presque contraint d’utiliser ces nouveaux canaux pour conquérir sa clientèle …

Dans un contexte économique difficile, l’industrie de la mode, et même le secteur du luxe, pourtant longtemps réticents, se sont tournés vers le digital. L’image et la présence sur les réseaux sociaux jouent désormais un rôle clé dans leurs stratégies de communication car ces derniers constituent un canal de communication essentiel pour fidéliser les clients, atteindre un public plus large et accroître les bénéfices. Canal de visibilité pour les marques …

Le développement de l’air du jeux vidéo dans la pub   Depuis quelques années on voit apparaître un développement considérable en ce qui concerne internet, les débits sont toujours plus rapides la connexion ne cesse de s’améliorer. Ajoutez à cela le développement et l’utilisation des téléphones mobiles dit « smartphone » dont aujourd’hui sont équipées 9 personnes sur 10, pour pouvoir voir apparaître de nouvelles techniques publicitaires. C’est ainsi que l’utilisation …

Le voice marketing est en plein essor, notamment grâce à l’arrivée des enceintes intelligentes connectées depuis 2015 en Europe. Ces hauts-parleurs sans fil connectés sont équipés d’un assistant vocal, tels que Google Assistant (Google), Alexa (Amazon), Siri (Apple), et autres. Les principaux usages des assistants vocaux sont pour poser des questions, demander la météo, lancer un streaming musical ou encore mettre en place des alarmes / rappels / mémos. Timidement, …

« Soyez visible lorsque votre client vous cherche en ligne » Google My Business est une interface Google créée en juin 2014, dédiée aux commerçants, artisans, TPE et PME pour accroître leur visibilité et leur présence en ligne via le référencement sur Google et Maps. L’interface n’est pas apparue « de nulle part » puisqu’elle est le résultat de la fusion entre Google+Local et Google Adresses, 2 pages qui permettaient d’apparaître dans Google Maps, de …

Dans un contexte où l’expérience utilisateur online semble dégradée et où les formats sont jugés de plus en plus « intrusifs », les internautes se protègent et utilisent des bloqueurs de publicités. Ils seraient aujourd’hui 198 millions à en utiliser, selon une étude menée par PageFair en 2015. Cette réaction défensive a des conséquences importantes sur les pertes financières que peuvent subir les annonceurs. L’Institut CSA a, par ailleurs, publié …

  Qui dit utilisation d’informations personnelles dit aussi risque d’atteinte à la vie privée… En matière de marketing digital, l’année 2018 est marquée d’une pierre blanche : les entreprises sont maintenant soumises au règlement européen sur la protection des données personnelles (RGPD). Le consommateur peut désormais refuser que ses données personnelles soient utilisées à des fins marketing.   L’hyper-personnalisation des consommateurs… jusqu’où ?   Très conscient de l’intérêt des entreprises …

Depuis de nombreuses années maintenant, des marketplaces ont vu le jour en Afrique. Un moyen simple et efficace, de permettre à des marques de se faire connaître, et de développer leur activité, et aux acheteurs de trouver des produits locaux, des vêtements, des produits high-tech… sans avoir à se déplacer de chez soi. La plus connue d’entre elles, est JUMIA, née au Nigéria, il y a 6 ans. Ce site …

Le secteur du textile et de l’habillement est ultra-concurrentielle notamment du fait de l’explosion du commerce en ligne. Pour y faire face, les boutiques physiques rivalisent d’idées pour améliorer l’expérience client en magasin. Les marques jouent ainsi à fond la carte de la technologie et du client connecté. C’est le cas de l’équipementier sportif Nike. Si la marque reste le numéro un mondial de l’équipement sportif, les ventes sont en …

Nous allons essayer de comprendre et de mettre en avant un comportement type que les utilisateurs/internautes ont face à la vidéo de nos jours et comprendre l’immense opportunité du marché que les acteurs d’OTT perçoivent  sur le territoire Français plus particulièrement. Grâce à une étude publiée par L’IAB et Médiamétrie dont l’objectif principal était d’identifier les usages des internautes, leur support privilégié ainsi que les contenus les plus appréciés par …

https://jeuvideopublicitesupport.wordpress.com/

Quel est le trafic Web généré par la publicité TV ? On regarde de plus en plus la TV tout en étant connecté à internet via son smartphone. La mesure des performances “Drive To Web” des campagnes TV et radio préoccupe donc les marques. C’est ce que montre l’étonnant succès de la startup française Realtytics créée en 2014. Celle-ci estime que  la télévision reste encore le média publicitaire par excellence. …

De fait, nous savons que l’audience TV se fragmente au fur et à mesure que les consommateurs délaissent la télévision traditionnelle au profit de supports de diffusions directs sur internet et multi-devices, appelés OTT (over-the-top). Afin de maintenir un niveau de pression et de reach conséquent, les annonceurs doivent donc être en mesure d’atteindre les audiences sur tous les écrans vidéos et ainsi franchir les barrières séparant TV et OTT. …

  Face aux problèmes de monétisation récurrents subis par les Youtubeurs, la plateforme de vidéo Youtube a annoncé un système de sponsoring : Youtube Channel Memberships. En payant 4,99 $ par mois pour un chaîne, les « patrons » bénéficient de l’accès à des vidéos ou livestreams réservées, des goodies et autres avantages. Cette offre Channel Memberships remplace la précédente offre Youtube Gaming : par rapport à son prédécesseur, Channel …

Pour toucher une clientèle désormais ultra connectée, les marques de luxe sont obligées de suivre le développement online sur un marché déjà fortement compétitif. Des acteurs spécialisés sont eux déjà implantés dans l’e-commerce depuis un moment. Aujourd’hui six ventes sur dix dans le secteur du luxe sont influencées par le web, en achat direct ou en boutique après des recherches effectuées en ligne. Le comportement des consommateurs du luxe a …

Sur le continent africain, on ne peut plus s’en passer. L’Afrique qui compte près de 1,2 milliards d’habitants, est le premier marché de la téléphonie mobile. La majorité des africains utilisent son smartphone pour avoir accès à internet dans le but de s’informer, se connecter aux réseaux sociaux, et également de gérer leur compte d’argent mobile. En effet, de nombreux africains ne possèdent ni de compte bancaire ni de carte …

La naissance des influenceurs dans le gaming   Dans les années 80-90, le monde du jeu reste un petit milieu . L’engouement populaire autour de ce média qui prend de l’ampleur fait radicalement évoluer ce petit monde dans le courant des années 2000. Avant l’arrivée du « YouTube Game », seules quelques exceptions avaient réussi à se hisser au titre de représentants d’une communauté, suscitant l’intérêt des marques. En 2018, la …

Jusqu’à présent, le ticket de métro était loin de faire l’unanimité et se déplacer en transports en commun relevait parfois du parcours du combattant. Mais les Franciliens ont été entendus et écoutés. Le projet d’en finir avec le sempiternel ticket de métro se concrétise enfin ! Annoncé au salon Vivatech en mai 2018 par Valérie Pécresse, les tickets de métro et autres titres de transport seront disponibles directement depuis notre …

En quelques années, les plateformes de livraison à domicile ont créé un nouveau mode de consommation de notre alimentation, simple, rapide et connecté. Les coursiers sont partout, en vélo, en vélib, à scooter voire en trottinette, pour livrer en un temps record des plats divers et variés qui régaleront les papilles des clients. Le numérique et les services d’intermédiation sont indéniablement un facteur majeur du dynamisme et de la relance …

En 2018, un français sur cinq a regardé la télé autrement que ce soit en replay sur TV, sur écrans internet ou encore en VOD ou SVOD. Julien Rosanvallon, Directeur des Départements Télévision et Internet de Médiamétrie commente : « il n’y a pas, à date, d’effet de substitution entre TV & Internet ; au contraire le numérique favorise un marché d’addition. Le numérique ne s’est pas bâti au détriment de …

  L’évolution du géant Netflix est surprenante, en effet, en à peine plus d’une décennie, ce dernier est passé de 7 millions d’abonnés américains à plus de 93 millions de spectateurs à travers le monde entier. L’arrivée et la croissance de Netflix ont complètement chamboulé le marché de la location vidéo et plus spécialement la consommation de média en ligne : La marque incarne la catégorie de la video on …

Souffrant déjà d’une image de réseau social pour ados permettant de relayer des images qui, de par leur éphémérité, se concentrent rarement sur le contenu le plus qualitatif, Snapchat semble sombrer toujours plus profondément du côté pénible de la force. Et pour cause. Vous ne les attendiez pas, et pourtant les voici. Les publicités non skippables débarquent sur Snapchat. Elles vous agacent déjà sur Youtube? Découvrez-les désormais au format vertical ! …

La télévision programmatique est un terme qui devient de plus en plus courant dans l’univers de la publicité. En effet, déjà très développée dans le digital – les achats en programmatique représentent  66% des investissements display en France[1] –  cette pratique devrait s’étendre de plus en plus à la télévision. Mais attention, nous ne devons pas transposer la définition du programmatique digital à celui de la télévision. Les spécificités de …

Conçu par Veronika Petit BUSINESS Avoir un aperçu de toutes les dimensions de business que la communication peut atteindre STRATEGIE Planifier des actions intégrées et à long terme pour engager le public en utilisant des outils de communication qui leur conviennent le mieux RECHERCHE Analyser les informations pour planifier et guider la stratégie, puis mesurer son efficacité. Appliquant également des méthodologies créatives pour développer des solutions innovantes CONTENU Créer …

Difficile de se remémorer le temps où la télévision était encore souveraine incontestée sur le royaume des médias tant les habitudes de consommation du public ont changées ces dernières années.  Faisant de nos jours persque figure de relique du passé pour les nouvelles générations, loin semble le temps où les éditeurs et chaines n’avaient pas à se soucier de prétendants au trône, à l’image de la montée au pouvoir de …

Le marché mondial de la beauté représente plus de 200 milliards d’euros de chiffre d’affaires (Source : rapport annuel l’Oréal 2017), en France, celui-ci représente 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires (Source : FEBEA). Les ventes sur internet ainsi que le développement des réseaux sociaux sont les principaux facteurs du succès de ce marché. Ces facteurs sont ceux qui ont permis aux cosmétiques ethniques de se développer en France aujourd’hui. En effet, …

Cliquez sur la photo pour en savoir plus sur l’application au petit fantôme !

Les assistants vocaux se multiplient ces dernières années et font partie du quotidien de leurs utilisateurs, notamment aux Etats-Unis où ils ont envahi près de 30% des foyers.  Les assistants vocaux représentent des outils idéaux. La recherche vocale est pratique à utiliser puisqu’elle est plus rapide que la recherche par saisie de texte. La plupart d’entre nous recherchent un moyen rapide d’être assistés. Beaucoup s’accordent à dire que c’est l’avenir …

En 2017, le site Vivastreet a fait grand bruit en expérimentant le minage de crypto-monnaie (Monero) en tant que business model. Cette expérimentation consiste à utiliser la puissance des ordinateurs des visiteurs via le Coinhive, un mineur Javascript pour « miner » le Monero . Cette expérimentation témoigne de la « hype » dont bénéficie encore le concept de blockchain, malgré le fait que la technologie est à la base …

Ils connaissent un essor fulgurant et commencent à envahir nos foyers, bienvenue dans le monde des assistants vocaux ! Le nombre d’utilisateurs de la recherche vocale a explosé ces dernières années grâce à l’utilisation accrue de l’internet mobile. De même, le taux de pénétration des dispositifs à commande vocale est en hausse depuis que Siri a fait son apparition sur l’iPhone 4s d’Apple en 2011. Aujourd’hui, avec Alexa d’Amazon, Cortana …

La popularité des contenus et chaînes qui traitent de “food” ne cesse de grandir, et les annonceurs l’ont bien compris. Et pour contribuer à ce succès, de nombreux groupes médias se sont lancés comme “food publisher”. Ainsi, Vidclust, l’entité d’études de marché et de classement du groupe MinuteBuzz, publie mensuellement le classement des meilleurs food publishers français [1]. De quoi aiguiller les annonceurs à la recherche de partenaires.   Les …

  L’acronyme OTT signifie « Over the Top », connu aussi sous l’expression « service de contournement » en Français, permettant de transporter des flux vidéo, audio ou de données sur Internet sans l’intervention nécessaire d’un opérateur. On retrouve plusieurs services d’OTT classés par grandes catégories telles que : Les OTT de communication (Whatsapp, viber, messenger) Les OTT vidéos (Netflix, Canalplay, Amazon Prime Vidéo) Les OTT Audio (Deezer, Spotify)   Le marché des OTT : un marché …

Ce sont des médias très présents dans le quotidien des Français et très complémentaires dans leurs usages et leur consommation. En termes de performances publicitaires, l’utilisation combinée de la TV et du Digital permet de renforcer le capital et l’attractivité des marques. Cependant, La TV reste le principal facteur d’émergence tandis que le Digital jour un rôle significatif dans le souvenir publicitaire. Des dispositifs de communication ont été mis en …

Chanel a annoncé en début février 2018 avoir conclu un partenariat avec Farfetch portant sur le développement de services digitaux dédiés à la maison de couture française. Si la marque de Coco Chanel ne prévoit pas – pour le moment du moins – de se lancer dans le e-commerce, elle a le désir d’offrir à ses clients de nouvelles expériences et des services personnalisés. Rappelons que Farfetch est une entreprise …

C’est presque une évidence mais chaque business en ligne devrait se constituer au minimum de d’un développeur et d’un marketeur. Vous devez avoir quelqu’un qui construit le produit, et l’autre qui le met entre les mains des utilisateurs. Les toutes premières étapes de la création d’une startup sont très souvent caractérisées par un budget très serré. Il est donc quelque fois hors de question de payer des campagnes marketing. A …

Adresser le bon message au bon moment c’est essentiel pour l’annonceur et d’autant plus pour l’internaute. Il doit se faire avec un certain nombre de répétitions sans pour autant arriver à saturation. C’est là que la mise en place d’un capping est essentiel.   Rappelons ce qu’est un capping :   Le capping de retargeting est la pratique qui consiste à limiter le nombre d’affichages d’une bannière de retargeting auprès d’un …

Tout le monde dans l’entreprise ressenti cette urgence. En tant que Manager de la communication manager, vous devriez avoir une idée de ce à quoi la communication ressemblera (différemment) en 2022. Il s’agit une vision claire de la façon dont vous vous voyez dans les 5 prochaines années. L’un des principes clés de la transformation digitale est de passer d’un «département digital», selon moi la communication est super important de …

  Toujours classé numéro 1 des réseaux sociaux en France avec ses 2,2 Milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2018, Facebook voit depuis quelques temps une baisse de fréquentation chez les plus jeunes de ses utilisateurs. En effet selon une étude menée par le centre de recherches américains Pew Research Center en 2018, les jeunes se détachent peu à peu de Facebook au profit d’autres réseaux sociaux tels que Snapchat ou …

Avec la réalité augmentée, la réalité virtuelle, les usages du smartphone ne cessent d’évoluer. Parmi ces innovations, il ne faut pas oublier le m-paiement qui est le pivot du commerce mobile. Le paiement mobile est devenu un enjeu majeur du parcours client à tel point que les experts le présentent comme étant le 5ème P du mix-marketing. Mais s’agit-il d’une nouvelle ère pour l’e-commerce ?   Constat Les achats en ligne en …

En 2018, le trafic mobile représente aujourd’hui 34 % des connexions internet (Source : Blog du modérateur). Avec ce développement constant de la part d’utilisation du mobile; le responsive design mais aussi le web design  deviennent cruciaux pour les annonceurs afin de séduire d’avantage et de se démarquer de la concurrence. La publicité online, souvent décrite comme intrusive et omniprésente, peut-elle être améliorée pour être mieux tolérée par les internautes …

1-     Définition   C’est une technique de marketing possible grâce aux nouvelles technologies (4G,5G, géolocalisation, capacité à connaître et récupérer les données de consommation des mobinautes), dans le but d’attirer les consommateurs dans un point de vente physique.   2-     L’état des lieux du commerce en France   85% des mobinautes (hyper connectés) surfent tous les jours sur leur mobile, les Français (accros) passent 2h27 par jour sur le sur …

Lors de sa présentation aux investisseurs en Novembre 2017, Tim Cook a déclaré que la réalité augmentée est désormais devenue la technologie « grand public ». Il a également ajouté que nous sommes qu’à la pointe de l’iceberg quant à l’application de la réalité augmentée, et que cette technologie va changer la façon dont nous utilisons la technologie pour toujours. En 2008, on assiste au lancement de la première application mobile en réalité …

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Cliquez sur la photo pour en savoir plus sur les enjeux du cashless sur les festivals en 2018 !    

Début 2018, Facebook annonçait sa volonté en France de relier les utilisateurs à leurs communautés locales. Aujourd’hui, la mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité permet de favoriser davantage les résultats locaux au détriment des publications “neutres” ou non géolocalisées provenant des grandes entreprises ou médias généraux. Cette initiative a pour objectif de promouvoir les événements et les lieux de vie de proximité et ainsi permettre aux éditeurs locaux d’accroître leur …

IF-8000 de Casio, Siri, Google Assistant, Cortona ces nouveaux assistants personnels. Cliquez sur l’image pour en savoir plus

La publicité digitale se multiplie en de nombreux formats, du plus discret au plus explosif, du plus ciblé au plus grand public. Oui mais voilà, en 2018 l’internaute commence à avoir sa dose de pop-ups, vidéos et autres interstitiels. Et quand le vent du changement commence à se faire sentir, il est normal de voir les géants du web se retrousser les manches. Face au phénomène croissant de l’adblocking, et …

Cherchant un modèle économique qui lui permettra d’être rentable sur le long terme, Snapchat teste depuis quelques semaines le format publicitaire vidéo non skippable durant 6 secondes.Ce format qu’on nomme « Commercials » est présent dans les contenus TV de l’application. Ce test vise principalement à observer si les utilisateurs de Snapchat sont réceptifs ou non à ce type de publicité. Un choix risqué si ce format est adapté car …

Alors qu’on parle encore de l’importance d’avoir un site responsive, un nouvel outil semble avoir plus d’impact sur les consommateurs et donc sur les stratégies d’e-commerce. Il s’agit des applications mobiles ! Elles sont de nos jours un outil de marketing non négligeable dans l’amélioration des ventes d’une entreprise. Ce n’est pas un hasard si des plateformes comme Amazon se servent de leur application mobile pour transformer le parcours du client …

Le mobile est devenu le premier média de pénétration mondiale. Il représente toujours un marché à fort potentiel pour les annonceurs ainsi qu’une plateforme de vente sur Internet estimée à 90 milliards d’euros en 2018 en France. De plus, c’est le premier média de masse à caractère personnel auquel nous sommes connectés en permanence, auquel nous confions nos agendas, nos listes de courses, nos contacts et nos « to-do » listes. L’ADN …