« 99% de nos fans n'ont pas l'opportunité d'assister à un match en direct » c'est le motto autour duquel la NBA a bâti sa stratégie de communication digitale. C'est avec l'envie de faire vivre à ses fans l'expérience NBA Anytime, Anywhere on Any device que la NBA est devenu un mastodonte de la communication digitale.
Image issue du clip de Leto ft Tiakola – Mapessa Silence plateau, tournage et action… Nous avons beaucoup évoqué la musique urbaine dans sa consommation par les plateformes de streaming et sa présence dans les différents canaux digitaux. Comme nous l’avons écrit lors de notre premier article, la musique est un art majeur qui s’écoute et/ou se regarde. Les clips vidéo permettent aux artistes chanteurs de présenter leur œuvre …
Nous en parlions dans notre précédent article ici mais aujourd’hui intéressons nous à la musique en particulier et faire un petit focus sur les artistes et leur manière d’adapter leur communication digitale par le biais des jeux vidéos. Spotify, Deezer, Amazon Music ou bien Apple Music… des applications de streaming musicales que tout le monde utilise de manière banale et régulières. Pourtant, et cette fois-ci, ce n’est pas la …
Modèle d’introduction Actuellement il existe un petit nombre d’acteurs qui contribue à la construction, au développement et à la viabilité du metaverse. Avant de présenter les différents artisans du metaverse, une fiction particulièrement représentative peut se présenter comme le modèle ultime de l’internet du futur. Il s’agit bien évidemment de l’œuvre cinématographique de Steven Spielberg, Ready Player One. Véritable référence en la matière, ce film est l’archétype même du …
Nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère digitale, où la frontière entre le réel et le virtuel s’estompe peu à peu. Le concept du métavers, un univers numérique en constante évolution, a captivé l’attention du secteur du luxe. Les maisons de renom comprennent l’importance de cette révolution et s’empressent d’intégrer le métavers dans leur stratégie digitale. Dans cet article, nous explorerons les raisons pour lesquelles le métavers est une …
1200 messages publicitaires ! Que ce soit dans la rue, à la maison, ou sur les routes, nous sommes confrontés à un grand nombre de messages publicitaires. Ce qui fait autant d’opportunité d’attirer l’attention de sa cible, ou pas… Avec autant de messages publicitaires, il est nécessaire de se démarquer. C’est pourquoi, nous allons voir comment utiliser les biais cognitifs au service de votre publicité. 1) L’angle de vos …
L’ère du digital a changé les habitudes de consommation de l’information dans tous les secteurs, en particulier celui de la santé. L’arrivée d’internet a ainsi démocratisé l’accès et l’utilisation de l’information médicale. En effet, avec une quantité de ressources et de données impressionnante, Internet et les médias sociaux sont devenus une véritable source d’informations pour les patients, professionnels de santé… qui utilisent ces outils digitaux pour se renseigner, diffuser …
Si vous êtes à la tête d’une activité qui se porte bien sur le marché national, vous envisagez peut-être de partir à la conquête de marchés étrangers. Mais attention à ne pas se précipiter ! Pour réussir son internationalisation, il est indispensable d’adapter sa stratégie de marketing digital aux spécificités du marché visé. Au cours des prochains mois, nous vous proposons une série d’articles pour découvrir comment réussir l’exportation de …
Pendant crise du Covid-19 et le confinement, force est de constater qu’une partie de la population s’est tournée vers les jeux vidéo. Le secteur du gaming s’est vu la chance de n’avoir été que peu impacté durant cette période de pandémie et non sans surprise, elle affiche une croissance de 20% en 2020. Mais pourquoi peut-on penser qu’il devient lucratif d’utiliser l’espace publicitaire offert par les jeux vidéo ?Selon …
YouTube est devenu un outil de marketing très important pour les marques de luxe en raison de plusieurs critères Une audience large : Considérée comme l’une des plateformes de partage de vidéos les plus populaires dans le monde. Avec près de deux milliards et demi de personnes qui utilisent mensuellement YouTube, il est un moyen efficace pour les marques de luxe d’atteindre une grande audience et d’augmenter leur visibilité. …
Aujourd’hui, parler d’inclusivité fait couler de l’encre. Que l’on soit pour ou contre, ce sujet soulève souvent des interrogations ou des débats. Pour autant, l’inclusivité ne devrait pas générer autant de problématiques. Il y a un certain non-sens à s’y opposer, car l’objectif de l’inclusivité est de pouvoir inclure tout le monde. Comme le définit le dictionnaire Larousse : 1. Qui contient en soi quelque chose d’autre. 2. Qui …
Les tendances sont à suivre de près lorsque l'on fait du marketing digital c'est pourquoi je vous dévoile les 4 tendances 2023 à suivre pour performer dans vos campagnes d'influence
La NBA : MVP du digital ? Ce premier article est une infographie introductive sur la plus prestigieuse des ligues de basketball et les divers enjeux liés à la stratégie digitale de la ligue à la balle orange.
A) Les Notions à comprendre 1) Concept Le metaverse est l’ensemble des mondes virtuels en 3D qui donne accès, grâce à un avatar personnalisé, à différentes expériences immersives et services. On peut citer l’accès à : Des jeux Des évènements Des concerts Des boutiques Des réunions professionnelles Pour résumer plus simplement, il s’agit d’un monde virtuel connecté où on peut réagir avec d’autres gens et interagir avec tous ce qui nous …
Le Metaverse est une promesse d'un monde virtuel quasi idéal, d'un espace partagé, qui n'est pas limité par des frontières physiques, et qui permet aux personnes du monde entier de se connecter et d'interagir en temps réel. Dans le Metaverse, les utilisateurs peuvent participer à une large gamme d'activités purement virtuelles comme les jeux, les achats, la socialisation, des concerts et des conférences. Le Metaverse est aussi censé révolutionner la façon dont les gens travaillent, créant un nouveau paradigme pour la communication, le divertissement et le commerce. Comment ?
Nous avons vu dans le précédent article comment utiliser les biais cognitifs en tant qu’entreprise de manière éthique pour attirer et faire aimer ? Dans cet article, nous allons discuter plus en détail de la manière d’utiliser les biais cognitifs sur son site internet e-commerce. 200 650 sites marchands actifs en ligne ! FEVAD ICE – T1 2020 Un chiffre en croissance avec l’appétence des internautes à consommer via Internet avec 2,4 milliards de …
L’Introduction à L’IA et son rôle dans le monde de la publicité : L’intelligence artificielle (IA) désigne essentiellement la simulation de l’intelligence humaine dans des machines programmées pour penser comme des humains et imiter leurs actions. Bien que l’IA soit souvent appelée « intelligence artificielle », un terme plus descriptif pour l’IA pourrait être « intelligence augmentée ». L’intelligence augmentée est différente de l’intelligence artificielle en ce qu’elle utilise la technologie pour améliorer, soutenir …
Découvrez dans cet article les 6 commandements pour performer dans vos futures campagnes de Marketing d'Influence avec exemples à l'appui
Dans ce quatrième épisode sur la personnalisation de contenu, nous allons nous intéresser aux côtés négatifs causés par la collecte de données et de l’hyper-segmentation (élément fondamental pour construire sa stratégie de personnalisation). L’étude réalisée par la startup Little Sister, spécialiste du contrôle des données personnelles, montre notamment que 70% des personnes sondées déclarent se méfier des GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft) et des NATU (Netflix, AirBnB, …
Avec l’arrivée du Metaverse, les technologies immersives et phygitales offrent de nouvelles opportunités pour le marketing du futur. Les marques peuvent s'emparer d'outils tels que la réalité virtuelle, l'intelligence artificielle et les assistants vocaux pour créer des expériences intuitives qui s'adaptent aux besoins individuels des consommateurs. En combinant ces technologies avec une stratégie omnicanale, les marques ont aujourd’hui la possibilité de développer une présence globale en engageant leurs clients à travers plusieurs canaux numériques et physiques. De plus, grâce à l’utilisation d’outils analytiques avancés comme la segmentation comportementale ou la personnalisation basée sur intelligence artificielle, les marques peuvent fournir un contenu pertinent adaptable aux attentes spécifiques de chaque client. Aujourd’hui, les technologies immersives et phygitales offrent aux entreprises de nouvelles possibilités pour une stratégie marketing du futur.
Le monde des jeux vidéos est en constante évolution, avec des innovations technologiques qui permettent des expériences de jeu toujours plus immersives et captivantes. Dans ce contexte, le luxe a trouvé sa place, offrant des produits et services haut de gamme pour les joueurs les plus exigeants. Le luxe s’associe aux jeux vidéos Le luxe dans le monde des jeux vidéos peut être considéré comme tout ce qui améliore …
Pourquoi parler des compagnies aériennes? Le précédent marché que nous avons étudié nous présentait une concurrence assez encadrée entre des acteurs qui commençaient timidement à mettre en place des stratégies pour toucher de nouveaux clients afin de gagner des parts de marché. Dans le cas des laboratoires pharmaceutiques, le but n’est pas de fidéliser les consommateurs finaux (à moins qu’il s’agisse de produits de bien être qui sont rarement …
Dans les précédents articles, nous avons découvert les biais cognitifs et leur pouvoir sur les utilisateurs. Nous verrons à présent, comment nous pouvons les utiliser concrètement dans notre stratégie de marketing de manière éthique. Pour ce faire, nous ne pencherons sur les plus adaptés d’après moi : le biais de conformité/confirmation et le biais de sympathie. Tout d’abord, apprenez à connaître votre public cible, qui sont-ils ? Établissez des personae marketing …
Ce qu’il faut attendre de la publicité digitale en 2023 La publicité programmatique est un domaine en pleine expansion au sein de l’industrie du marketing numérique, et son avenir est prometteur. D’ici 2023, la publicité programmatique sera devenue le principal moyen d’acheter et de vendre des publicités numériques. On s’attend à ce qu’elle génère plus de 80 % de tous les revenus publicitaires numériques aux États-Unis d’ici là. Mais …
Prenons le temps de parler des consommateurs notamment des générations Z et Y qui sont les principales cibles des réseaux sociaux et donc de cette stratégie qu'est le Marketing d'Influence. Notons que dans quelques années seulement, ces catégories de personnes feront parties des deux plus grands groupes de consommateurs de l’hexagone si bien qu’il est essentiel d’améliorer la connaissance de ces catégories pour adapter les expériences clients.
Le développement des canaux de médias sociaux a permis aux fans d’être plus proches que jamais de leur équipe, de leurs athlètes et de leurs personnalités préférées. Cependant, dans quelle mesure les médias sociaux ont-ils modifié la relation fan-athlète? Importance des médias sociaux : Nous vivons dans une ère numérique, les médias sociaux ont transformé la façon dont les clubs se construisent et interagissent avec le public. Les joueurs …
Les champs d'application stratégique de l'intelligence artificielle dans le marketing digital sont nombreux, variés et n’arrêtent pas de grandir. On peut citer par exemple le marketing prédictif, qui permet d'utiliser des algorithmes d'apprentissage automatique pour effectuer des prédictions sur les comportements des clients et leur offrir des expériences personnalisées en temps réel.
L’importance de diversifier les stratégies marketing pour minimiser la dépendance aux GAFAM Dans un monde où les GAFAM dominent le marché en ligne, il peut sembler difficile pour les entreprises de se faire remarquer sans dépendre de leurs plateformes. Cependant, en se concentrant sur une stratégie de marketing unique, les entreprises peuvent se mettre en danger en cas de changements imprévus de la part des GAFAM. Il est donc …
Crédit : image de benzoix sur Freepik “Qu’est-ce que la musique ? Techniquement parlant, c’est une suite de sons qui une fois mise de bout à bout déclenche une réaction chez l’être humain”. C’est une belle définition n’est-ce pas ? Malheureusement, elle n’est pas de nous 😏 Elle a été dite par le personnage de la série événement The playlist, disponible depuis le 13 octobre 2022 sur la plateforme …
Quelques pistes pour un jeune laboratoire qui souhaiterait gagner des parts de marché sur une pathologie donnée? Parler de cette pathologie sous tous les angles
Les clubs et les joueurs utilisent encore plus intensément les médias sociaux pour cibler les fans, et se concentrer principalement sur la construction de la marque et le développement de l’audience. Le Football se joue offline mais aussi online : Au cours des dernières années, l’importance et la valeur des marques dans le sport est devenue évidente. Aujourd’hui, les plus grands clubs de football ont une identité et une …
« Les marques de luxe utilisent de plus en plus les réseaux sociaux pour promouvoir leur image et leurs produits. Toutefois, leur approche est différente de celle des autres marques, car elles doivent maintenir leur image haut de gamme et prestigieuse mais surtout garder le mythe que le luxe n’est pas accessible à tout le monde malgré leur présence dans des médias accessible à la masse » Depuis les 2000 les …
D’après une étude Salesforce[1], 52% des consommateurs déclarent être susceptibles de changer de marques s’ils n’adaptaient pas leur communication en fonction de leurs besoins. C’est un pourcentage non négligeable de consommateurs que les marques ne peuvent plus se permettre de perdre. Le troisième volet de cette série de six articles sur la personnalisation du contenu sera consacré, à travers l’expérience d’un client potentiel, à faire l’étalage des principales techniques …
Créateur de contenus est de nos jours un métier. Du fait de cette professionnalisation, un cadre légal doit être fixé. Le certificat de l'influence responsable délivré par l'ARPP est un précieux sésame à obtenir afin de devenir un acteur responsable & éthique du secteur de l'Influence.
Les médias sportifs sur les réseaux sociaux La transformation des médias sportifs L’arrivée des réseaux sociaux a profondément transformé la façon dont les médias communiquent sur le monde du sport. Avant l’ère des réseaux sociaux, les informations sportives et la source d’information étaient principalement diffusées à travers les journaux, les magazines sportifs, la radio et la télévision. Avec le temps, les réseaux sociaux sont devenus, dans beaucoup de manières, …
La première définition du Web 3.0 est apparue en 2008, quand Tim Berners-Lee, l’inventeur du Web et directeur du W3C, a créé un modèle qui permettait aux données d’être partagées et utilisées entre plusieurs applications, entreprises et groupes utilisateurs. Plus tard, il l’a défini comme le web sémantique. « Le Web sémantique n’est pas un Web séparé mais une extension du Web actuel, dans lequel l’information prend un sens bien défini, …
Pixabay.com Savez-vous pourquoi vous passez autant de temps sur les réseaux sociaux ? Dans notre précédent article nous avons vu comment les réseaux sociaux peuvent influencer nos choix via le design de l’attention et plus précisément des Dark Pattern. A présent, découvrons comment les réseaux sociaux nous maintiennent attentifs grâce aux biais cognitifs de la récompense, de la peur de manquer et de l’approbation sociale. Pour débuter, il essentiel de comprendre …
Nous évoquions lors du précédent article la nécessité pour une marque d’en apprendre plus sur son client; en effet ceux-ci ont développé une aisance à utiliser et comprendre les outils numériques si bien que les marques ont dû intensifier leurs efforts pour les séduire car tout va de plus en plus vite! Si on pense à commander un plat le midi sur une application de livraison de repas, notre …
Après ce panorama de l’évolution du mode de consommation musicale en passant des canaux traditionnels aux canaux digitaux, nous avons pu voir que les ventes de disques étaient en perdition. Il a fallu aux acteurs de l’industrie de pouvoir se réinventer et d’aller chercher des techniques plus modernes dans le but de répondre aux attentes des consommateurs. Maintenant, faisons place à l’avènement du digital avec l’écoute via les plateformes …
Campagnes digitales : les clients sont-ils à la recherche d’innovation ? À l’ère numérique, il devient de plus en plus important pour les entreprises de comprendre comment leurs clients interagissent avec leurs campagnes numériques. Une campagne de marketing numérique efficace doit être axée sur le client et se concentrer sur la fourniture de solutions innovantes pour répondre aux besoins des clients. En tant que tel, il est important pour …
Les chiffres des réseaux sociaux sont fous ! 59,3% de la population mondiale est active sur les réseaux sociaux[1]. Chez nous, en France, ce ne sont pas moins de 80% de la population qui est actif sur les réseaux sociaux[2]. Un marché de clients potentiels gigantesque qui, toujours selon l’étude Accenture de 2018, attendent de leurs marques préférés qu’elles personnalisent le contenu qu’on leur propose. Dans ce deuxième volet de …
Les réseaux sociaux, une addiction pour beaucoup de personnes, en particulier la génération Z qui peut passer jusqu’à 8h en une journée dessus. Ces applications sont devenus un outil incontournable pour le sportif afin de gérer son image public. Le monde du sport à maintenant la possibilité de faire sa propre publicité à travers les réseaux sociaux, comme Twitter, Instagram, ou même encore Tik Tok. LES BIENFAITS & DANGERS …
En 2020, le monde a été gelé est mis à l’arrêt à cause d’une pandémie mondiale sans précèdent la COVID-19, ce ralentissement de l’activité économique a touché l’ensemble des secteurs notamment le secteur du luxe. Tous les magasins et lieux de présentation ont été fermés sans aucune visibilité sur une date de reprise ou de relance économique, tout le monde est dans le flou. C’est une période noire que l’humanité a pu vivre, face à cette …
Comme vu ensemble dans mon article précédents axé sur l’introduction du groupe GAMAM et ces futures projets. Dans cet article, nous allons explorer quelles sont ces alternatives éthiques aux GAMAM et les enjeux à prendre en compte lors de leur utilisation. Nous verrons également comment ces alternatives peuvent être utilisées dans le domaine du marketing pour créer des campagnes plus responsables. Les BIG 5, Google, Amazon, Facebook ou Meta …
La coupe du monde FIFA agit comme une étape importante qui culmine et rassemble le sport à travers les continents, Qatar 2022 est la première fois qu’un pays arabe accueille la Coupe du monde. Ce qui en fait une Coupe du monde unique en son genre. Cette édition promet un effort qui correspond à l’attrait mondial du tournoi notamment en termes d’innovations technologiques et numériques. Le lancement de la …
Pensez-vous que le design des réseaux sociaux a un impact sur votre temps passé sur ces plateformes sociales, sur vos choix ? Dans notre précédent article, nous avons vu la notion de biais cognitif et comment ils participent au taux de conversion sur un site e-commerce. A présent, nous allons voir comment les réseaux sociaux nous influencent à travers les biais cognitifs et les Dark Pattern dans le cadre …
Tout comme la majorité des stratégies, le marketing d'influence doit être utilisé à bon escient. Voyons ensemble les secteurs d'activités où ce levier a sa place.
De plus en plus de marques adoptent les NFTs dans leur stratégie pour pouvoir diversifier également leurs revenus et attirer l’intérêt de nouveaux clients. La stratégie NFT est devenue un nouveau moyen pour créer un lien privilégié entre l’enseigne et le consommateur et pour engager fortement leur communauté.
TikTok est une communauté de personnes qui partagent ce qu’elles aiment et interagissent avec de nouvelles marques. C’est donc l’endroit idéal pour les entreprises qui souhaitent toucher davantage de personnes et générer des résultats. Pourquoi TikTok aide-t-il les petites entreprises ? Il y a quelques raisons. · Étant donné que les vidéos sur TikTok ont tendance à être personnelles, les petites entreprises sont en mesure d’établir des relations avec …
Sur le réseau social chinois TikTok, les marques de luxe connaissent un succès fulgurant. Les maisons Gucci et Dior ont franchi la barre symbolique du million d’abonnés en 2020, une communauté acquise par un flux constant de contenu posté sur leurs chaînes. Pour chaque publication, les marques obtiennent des millions de vues et réactions des internautes. Avec une audience aussi jeune que celle de Tiktok, on pourrait se demander ce que les marques de si haut prestige font sur cette application, et bien …
Comme tous les secteurs de l’économie, le football a subi de plein fouet la crise qui a suivi la pandémie de Covid 19. Ainsi, suite à cette crise, la majorité des sources de revenus des clubs de foot ont été impactées négativement. En effet, que cela concerne la billetterie, le sponsoring ou encore les droits TV, les revenus liés à ces leviers ont baissé voire n’ont plus existé pendant …
GAFAM et la Data dans le monde du marketing Digital Sachant que Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft dominent le monde du Web et du marketing en général, voyons ensemble plus profondément comment ce groupe détient-il ce pouvoir ? -L’information et la Data sont les atouts les plus importants dans le monde du marketing Digital. Pourquoi ? Grâce à la collecte de l’information et de la Data,que ça soit à travers …
Désormais à l’ère du numérique ou nous sommes, les manières de communiquer pour vendre un produit, promouvoir un service ou un concept ne se limitent plus seulement qu’aux journaux et aux magazines, à la télévision ou encore à la radio. On parle d’une nouvelle approche, une manière de faire de la publicité via internet, l’utilisation de nouveaux levier de canaux digitaux. De nos jours, les influenceurs sont désormais incontournables …
.stk-f5833bc{margin-bottom:0px !important} Le Rwanda est un pays en mouvement. Ces dernières années, il a connu un développement remarquable et a enregistré un des taux de croissance du PIB le plus élevé en Afrique. Selon la Banque mondiale, entre 2001 et 2015, le Rwanda a enregistré en moyenne un taux de croissance de son PIB de 8%. En s’appuyant sur ses ambitieux plans de développement tels que la « Vision du Rwanda …
La crise sanitaire a eu un impact négatif sur le monde, sur tous les aspects, et encore aujourd’hui le monde en subit les conséquences, même si progressivement certains commencent à voir le bout du tunnel. Au Rwanda, le tourisme joue un rôle important dans l’économie du pays, c’est plus de 10% du PIB. Depuis la crise sanitaire, le Rwanda a connu une récession de son secteur phare, cela a …
Les médias ont le pouvoir de jouer un rôle important pour créer ou augmenter de la visibilité, attirer plus de gens et créer de la valeur ajoutée. Les 2/3 des internautes au monde sont actifs sur les réseaux sociaux et aujourd’hui les chaines de télé et radio occupent une place importante dans nos vies. Pour toute économie et particulièrement celle du Rwanda qui vit aussi de son secteur culturel …
Les réseaux sociaux ont complétement révolutionnés le marketing sportif, que ce soit les joueurs, les journalistes, les clubs… La façon dont les fans consomment le sport et s’identifient à travers leurs téléphones portable à un club ou un joueur, ou encore la façon dont un journaliste communique ses informations est radicalement différente par rapport à celle qui se faisait il y a quelques années. Les nouvelles technologies (et les …
Le quatrième art majeur : la musique, nous touche de près ou de loin. Nous y avons facilement accès et elle représente une part importante de notre quotidien. Nous pouvons la consommer à travers nos objets connectés (ordinateurs, tablettes, smartphones) et dans n’importe quel lieu, et à n’importe quel moment de notre journée. Cet art peut désormais être consommé à travers plusieurs supports : Support physique notamment grâce aux …
D’après le site de BPIFrance, “un positionnement stratégique d’entreprise consiste à mettre en place une stratégie qui cherche à donner à une offre, une position crédible, attractive et différente de ce qui existe déjà sur le marché”. Les entreprises proposant généralement des produits ou des services par le biais de la vente, mettent en place des stratégies similaires, partiellement ou totalement différentes de leurs concurrents afin de toucher le …
L’automatisation : l’avenir des campagnes de communication La technologie a transformé notre façon de communiquer, et il est désormais possible d’envoyer des messages aux bonnes personnes au bon moment. Grâce aux progrès de l’intelligence artificielle, de la collecte de données et des technologies de ciblage sophistiquées, les campagnes de communication sont désormais plus personnalisées que jamais. Les investisseur vont investir sur le Search et le social avec des objectifs …
Pensez-vous prendre des décisions rationnelles devant votre écran ? D’après Daniel Kahneman (neuroscientifique), seulement 5% de nos décisions sont rationnelles, ce qui laisse 95% de décisions prises de manières inconscientes et irrationnelles. Quels facteurs peuvent entrer en jeu ? Parmi eux, nous avons les biais cognitifs, un mécanisme inconscient de la pensée causant une déviation du jugement. Bingo, le monde du marketing en a tiré profit pour servir leur objectif : la …
Lastrat.fr De nos jours, le digital connait une révolution qui se développe sur tous les domaines, il impacte chaque industrie et service dans les quatre coins du monde, le football étant le sport le plus populaire dans le monde, en termes de matchs regardés et fans passionnés, n’a pas échappé à cette tendance. Nous sommes officiellement passés au numérique pour toujours. Auparavant les clubs communiquaient à travers les médias …
Le Larousse dit de la personnalisation que c’est le fait de donner un caractère personnel à quelque chose ; Dans le digital, que ce soit sur les sites ou les applications, de plus en plus de marques ont décidé de personnaliser entièrement l’expérience de leurs utilisateurs dans le but d’améliorer la conversion ou de fidéliser sur leurs sites. Dans cet article, nous allons faire un petit tour d’horizon des stratégies …
Le secteur du luxe est en constante évolution dans le monde, plus particulièrement en France ou il enregistré en 2021 plus de 200 milliards de chiffre d’affaire . Rareté, esthétisme, raffinement et l’exclusivité des produits sont les spécificité du secteur. Les marques les plus emblématiques d’aujourd’hui dans le secteur du luxe ont été crées par des artisans animés par la passion et l’amour de leur métier, en proposant des …
Après cinq articles successifs sur le marketing du vin (enjeux actuels / maisons industrielles / luxe / petits producteurs / techniques), nous voilà arrivés au terme de cette série. Pour ce dernier numéro, nous vous proposons une immersion dans le « Métavers » (ou « Metaverse », in English). Plutôt que mille discours, nous vous proposons de suivre l’aventure de Ruby, ancienne d’Havas et nouvelle entrepeneuse du Web3.0. Levavoce Levavoce est une cave …
L'Influence, sujet d'actualité mais savez-vous vraiment ce qu'est le Marketing d'Influence, la place qu'il a sur le territoire Français en 2022, quelles sont les plateformes sociales à l'origine de cette stratégie et enfin à quel moment il est opportun d'actionner ce levier
Les opportunités de la Blockchain pour l'univers du marketing digital sont déjà nombreuses mais vont surtout croître davantage dans un avenir proche.
Être la marque préférée du public est l’un des enjeux fondamentaux pour une entreprise, surtout qu’en 2022, elles sont toutes présentent en ligne. Cependant, la présence d’une marque sur le net et sur les réseaux sociaux n’est pas une mince affaire, de la création de contenus pertinents, jusqu’aux campagnes de communication d’image de marque et de la e-réputation, conquérir le cœur de sa cible et enfin compter sur l’engagement …
L’attrait du marché chinois réside dans sa taille. Avec une classe moyenne en pleine expansion et des ménages de plus en plus riches, il n’est pas surprenant que la Chine continue d’attirer les marques occidentales. Mais existe-t-il une formule pour réussir sur le marché chinois ? Pourquoi certaines entreprises qui tentent de conquérir les consommateurs chinois à l’aide de plans marketing détaillés, battent ensuite en retraite après quelques années …
La réalité augmentée est une technologie qui permet en temps réel d’insérer un élément (2D ou 3D) dans une image réelle. Depuis plusieurs années, la réalité augmentée (AR) se développe et prouve tout son potentiel. Snapchat est à ce jour leader sur le secteur suivi de près par Facebook/Instagram qui lance de plus en plus de projets AR en misant sur ces filtres en story. D’abord pensée uniquement au service du …
Commençons par définir le terme de sponsoring au niveau du football : il s’agit d’un échange bénéfique entre un annonceur et une entité sportive : d’un côté, le contrat de sponsoring permet à l’annonceur de gagner en visibilité. Au travers du sponsoring, une entreprise cherche à acquérir davantage de parts de marché et cela lui est rendu possible grâce à une présence publicitaire importante par exemple sur les équipements ou dans …
En matière de vin, il existe deux grandes écoles de pensée en marketing : traditionnelle et digitale. Certaines personnes ne jurent que par l’une ou l’autre, mais laquelle est vraiment la meilleure ? Quelle est la meilleure façon de commercialiser ce produit ? Une telle chose existe-t-elle ? Il peut être difficile de décider, mais voici un aperçu des avantages et des inconvénients des techniques de marketing traditionnelles et …
En fin de compte, en tant qu’entreprise engagée, afficher les valeurs, les causes que l’on défend est-il déterminant pour perdurer et se démarquer de ses concurrents et par conséquent, conserver au minimum ses parts de marché, au mieux, en gagner de nouvelles ? Nous avons recueilli l’avis d’une experte en la matière, Claire Perset, directrice de CAN Agency, cabinet spécialisé dans l’accompagnement des entreprises dans la construction et/ou la …
Le streaming en direct existe depuis 2005, date à laquelle il a été présenté au monde entier sous la forme de salons de discussions vidéo. Mais en 2016, des influenceurs chinois ont commencé à utiliser ce support pour promouvoir des marques, et également pour vendre leurs produits à leur audience, un petit peu à la manière du télé-achat. Mais ce support permettait à leur audience de leur faire des …
Une base de données regroupe des profils très différents, qui se dessinent en 4 grandes catégories dans tous les business : les prospects, les clients actifs, les clients inactifs et les anciens clients.Selon une étude Marketing Metrics, la probabilité de vendre à un client existant est comprise entre 60 et 70% et celle de vendre à un prospect est estimée entre 5 et 20 %.On se focalise souvent sur …
Crédits : Twitch L’eSport, ou sport électronique, sert à désigner des compétitions de jeux vidéo en réseaux sur ordinateurs ou consoles. En 1997, la création de la 1ère compétition e-sport, le Cyberathlete Professional League. A partir des années 2000, les compétitions internationales se sont multipliées, poussées par des dotations très importantes, équivalant à plusieurs millions de dollars. En 2015, lors de la compétition The International pour le jeu …
Après un premier article introductif sur le marketing digital appliqué au marché du vin, deux articles successifs sur les grandes maisons industrielles, puis celles du luxe, nous allons terminer cette série sur une dernière catégorie que sont les producteurs indépendants. Plutôt que mille discours, nous vous proposons de nous intéresser à un vigneron que nous connaissons bien, grand amoureux de la terre et du vin. Avec une superficie de …
Comment le brand-entertainment se réinvente-t-il avec l’arrivée de nouveaux enjeux digitaux et technologiques ? Nous allons voir dans cet article comment les marques se servent de l’émergence des NFT, du Metavers et de l’Intelligence Artificielle pour créer le brand-entertainment de demain. Les NFT Les NFT (les fameux jetons non fongibles) sont une réalité que l’on ne peut plus ignorer, et il semble que les marques pionnières l’apprennent de plus …
Vinted, une histoire de déménagement L’histoire de Vinted débute en 2008 à Vilnius. Alors que Milda Mitkute remplit ses cartons pour un déménagement, elle est confrontée à un problème : elle possède beaucoup trop de vêtements. Un ami lui propose alors de développer une plateforme en ligne, pour qu’elle puisse revendre facilement ses affaires. Vinted est né. Ses copines s’inscrivent, les copines de ses copines aussi, et le bouche …
La Chine est le plus grand marché mondial pour les réseaux sociaux, mais la composition de ce marché est très différente de celle que nous connaissons dans le reste du monde. Facebook, Twitter et Youtube, trois des principales sociétés internationales de médias sociaux, sont tous bloqués en Chine en raison du Grand Pare-feu du pays (souvent appelé « Grand Pare-feu » par le programme de censure de l’internet du gouvernement chinois). …
I) Quelles sont les sources de revenus pour un club de foot ? Commençons d’abord par un bref récapitulatif des différentes sources de revenus propres aux clubs de foot. Quelque soit l’importance du club professionnel que l’on va étudier, les sources de revenus des clubs sont les mêmes pour tous : tout d’abord il y a les droits TV qui représentent en général la part la plus importante des recettes. Ensuite …
La crise sanitaire qui a fait rebattre les cartes du jeu Après deux années chamboulées par la crise sanitaire, les consommateurs ont radicalement changé leurs modes de vie, forcer à adopter le rester chez soi, on apprend à vivre différemment après un retour à la normal qui reste mitigé. La Crise sanitaire a été un véritable accélérateur pour le digital, même si le e-commerce avait une belle croissance …
Les nouvelles entreprises en ligne remplaceront les entreprises traditionnelles. Le marketing digital permet un nouveau moyen de commercer et de réaliser des transactions commerciales entre entreprises ou entre entreprises et particuliers. Petit à petit, l’industrie des réseaux d’information devient leader dans l’économie mondiale. Et le développement de nombreux secteurs d’activité reposera sur le commerce en ligne. En Chine, il existe déjà évidemment de nombreux modèles de marketing différents, notamment …
Précédemment j’ai interviewé un Média Trader qui donnait son avis quant au Media planning versus l’Audience Planning. Dans ce nouvel article je vais vous donner les différentes étapes à mettre en œuvre pour une campagne display réussie. En ciblant les bons internautes, une campagne display en programmatique peut être très efficace et permettre de réaliser des économies. Il est donc important de bien cibler son audience en fonction du …
Dans ce nouvel article, après avoir abordé les grands enjeux actuels du marketing du vin, puis avoir abordé le cas des Grandes Maisons Industrielles, nous vous proposons maintenant de nous intéresser à de grandes maisons de luxe. Nous allons voir ensemble que celles-ci abordent différemment leur communication, qui induisent des stratégies bien spécifiques. Château Margaux, le luxe « minimaliste » Cette maison a beaucoup misé sur sa réputation, dû à son …
Selon Leah Bjornson, spécialiste des contenus digitaux chez Postmedia Network, le brand content est 22 fois plus engageant que les publicités display. De plus, il est 59% plus efficace pour augmenter la notoriété de marque que tout autre type de campagne marketing. Résultat : près de 75% des marques l’incluent dans leur stratégie. Le brand content est un moyen de contourner les formes de publicité traditionnelle pour créer du …
« Interview de Nicolas Paquay, Responsable concept et innovation chez Fitness Park » Dans cet épisode du podcast CRM28, j’ai eu la chance d’échanger avec Nicolas Paquay, responsable concept et innovation chez Fitness Park. Lors de cette interview nous évoquons l’importance du concept, notamment pour les salles de sport. Le concept est l’ADN d’une marque, il va bien plus loin que le simple produit/service vendu. Pour instaurer une bonne relation client, …
Pour conclure cette série d’articles sur la communication politique et les réseaux sociaux, on peut s’interroger sur comment optimiser la communication politique sur les réseaux sociaux. En effet, au vu des nombreux angles abordés, il devrait ressortir des lignes directrices pour améliorer la communication des personnalités politiques. Twittosphère politique française en 2022. Source : CNRS Eviter de diffuser de la désinformation Il est souvent tentant de diffuser des informations …
L’avènement du digital Il y a peu pour communiquer on utilisait l’affichage, la presse, la télé et la radio, ces outils traditionnels sont loin d’être assez suffisant en 2022, face à des internautes informés et hyperconnectés. On est à l’ère du numérique, on a une panoplie de plateformes à porter de mains, les unes différentes des autres de par leurs formats ou centres d’intérêts. En parallèle, les entreprises et les sociétés …
There are three main types of actors in the wine industry; Small family-run winegrowers who own their own small vineyards and produce wine on a limited scale.Medium-sized winegrowers who own several vineyards and have wine production on a slightly larger scale.Large wine companies or « Grandes Maisons Industrielles » own multiple wine estates and produce wine on a large scale. The wine industry is constantly evolving and marketing has had to …
Tiktok est aujourd’hui sur le point d’atteindre le milliard d’utilisateurs dans le monde et les chiffres ne cessent d’augmenter. Avec plus d’1 million de nouveaux utilisateurs chaque jour, la plateforme est devenue l’application la plus téléchargée dans le monde et la plus populaire de l’App Store depuis 2019. Facile d’utilisation, Tiktok est une plateforme qui permet de poster toutes sortes de vidéos courtes d’une durée de 15 secondes à …
Le secteur culturel peut augmenter l’économie et se diversifier de quelle façon Introduction à la culture africaine, focus sur le Rwanda : De nombreux observateurs de tout bord estiment que le développement des pays africains ne passera principalement que par des réformes économiques et politiques, et ont tendance a ignoré des secteurs très importants et porteurs de croissance tels que ceux culturel et sportif. L’ancien premier ministre du mali, M …
Les réseaux sociaux sont des outils digitaux de communication qui ont commencé à se développer au milieu et à la fin des années 2000 et qui continuent à ce jour leur développement. Si certains tels que Facebook et Twitter par exemple sont connus depuis maintenant une quinzaine d’années, d’autres comme Tik Tok sont plus récents. Mais ce qui fait la force actuellement de ces réseaux, c’est qu’ils sont complémentaires : …
Montée des investissements digitaux en Achat Programmatique de 2019 à 2021 : Au vu de ces chiffres : (64% du budget publicitaire affecté à la programmatique) ces investissement sont-ils une nouvelle tendance, une accélération, ou tout simplement l’augmentation des profits qui à changer la donne ? Remettons les bases et définissons d’abord le média planning (ou le gré à gré) qui comme vous le savez est une approche de la planification des …
Un moteur de recherche est un système qui collecte automatiquement des informations sur Internet à l’aide d’un programme informatique spécifique. Celui-ci, après avoir organisé et traité les informations, fournit un service de recherche à l’utilisateur en lui présentant les informations récupérées de façon pertinente. Un moteur de recherche est donc indispensable améliorer la vitesse d’accès à l’information pour les utilisateurs d’internet. Google est le moteur de recherche le plus …
Voici les 4 étapes du parcours client et les chiffres clés de l’impact sur l’achat de voiture avec la digitalisation des consommateurs :
Panorama des réseaux sociaux Au commencement, plusieurs réseaux sociaux sont apparus grâce à l’émergence d’internet dans les années 2000. C’est en 2002, que LinkedIn est créé en Californie (États-Unis) pour prendre son envol et devenir le réseau professionnel le plus actif. En 2022, en France il compte plus de 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels, LinkedIn est le réseau social 100% dédié aux professionnels, donc au BtoB. Au total, le …
Quelques questions, en attendant le métavers : Comment va-t-il impacter la publicité, les réseaux sociaux, nos vies ? Nous vous invitons à découvrir notre interview en format vidéo sur le métavers, avec deux intervenants passionnés : Thomas – Chef de Projet Senior Social Media Advertising et Frankie – Sales Manager, fondateur de Meditation Secrets & Méditaverse. Pour aller plus loin : retrouvez les posts et conseils vidéo de Frankie …
Les concessions ne sont plus uniquement un point de vente. Elles sont également un moyen d’offrir de nouvelles expériences à des clients plus avertis sur le marché. Une visite chez un concessionnaire confirme le choix et l’envie de passer à l’achat. C’est le moment où le consommateur peut se projeter avec la voiture qu’il trouve. Nous sommes entrés dans une dimension plus humaine, sensorielle et centrée sur la perception. …
LAURE MARELI
L’environnement est un sujet de débat brûlant depuis plusieurs années et il est avéré que tout enregistrement entré dans les blockchain Bitcoin ou Etherum nécessitent un calcul important et une quantité phénoménale d’énergie informatique. Les NFT partagent ainsi un trait nocif avec leurs cousins crypto-monnaies : ils consomment tous les deux énormément d’énergie. Ainsi, le commerce généralisé des NFT et d’autres actifs basés sur la blockchain n’est pas nécessairement un processus respectueux …
Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de meleine.fr, konpare.fr & monassuranceresiliee.fr. De la segmentation clients à la segmentation bénévoles Le référencement naturel, le référencement local, le marketing à la performance n’ont plus de secret pour votre association.Notre dernière étude de cas sur le storytelling vous a inspiré et vous avez décidé de franchir le pas de l’accompagnement agence …
Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de meleine.fr, konpare.fr & monassuranceresiliee.fr. Être trouvée, être visible, susciter de l’engagement des bénévoles, des donateurs voire de partenaires, sensibiliser sur votre raison d’être et vos missions de manière proactive grâce au marketing on line ou off line, votre association partage sans aucun doute tous ces objectifs. Avec notre étude …
Un algorithme peut être défini comme une suite d’opérations très précise qui permet de résoudre un problème ou d’obtenir un résultat. Les algorithmes sont la base du fonctionnement des programmes informatiques. Nous avons sous-traité nos prises de décisions aux algorithmes petit à petit. Pourquoi avons-nous pivoté vers ce fonctionnement ? Pour pouvoir réaliser des opérations à des vitesses et des échelles surhumaines. Mais on peut s’interroger sur l’impact qu’on l‘utilisation …
C’est n’est pas nouveau Google indexe et suggère également les PDF sur certaines requêtes. Dès lors il important d’optimiser les pdf tout comme les contenus d’un site. En effet, les pdf sont aussi crawlés et indexés par les robots des moteurs de recherche comme Google. Ils constituent un excellent moyen pour se positionner sur une requête dans les moteurs de recherche. Association : comment optimiser vos fichiers PDF pour …
Le digital est un puissant accélérateur pour les associations. Il permet une capacité de mobilisation immédiate aux associations grâce à la variété des outils et leviers . En effet le digital, via différents canaux permet de capter l’attention des donateurs, bénévoles et adhérents. Mais malgré cette force que constitue le digital pour les associations, ce levier reste encore sous-exploité. Association : pourquoi une sous-exploitation des leviers digitaux La pandémie …
INTRODUCTION Pour commencer, on peut dire que le digital est devenu aujourd’hui indispensable dans tous les secteurs d’activité car il permet de cibler au mieux sa clientèle, d’offrir de nouveaux débouchés et ainsi d’accroitre potentiellement les revenus. Si on parle maintenant du monde du sport, le sport est le domaine qui réalise actuellement les meilleures audiences télévisuelles et au sein de ce secteur c’est le football qui est le …
Qu’est que la publicité programmatique ? La publicité programmatique est une forme de publicité exclusivement digitale. Ces campagnes sont programmées pour être ensuite diffusées sur des places de marchés appelé Ad-Exchange. Elle utilise des algorithmes mise au point par les équipes de Trading desk qui sont spécialisées dans l’achat d’audience ; issues d’agence médias ou indépendante elles utilisent des technologies DSP (Demande Side Plateform) pour optimiser les campagnes publicitaires automatisées …
Dans cet article, nous verrons les étapes à suivre pour mesurer l’impact d’une publicité sur Facebook pour vous permettre d’obtenir une meilleure compréhension sur les résultats tout au long de votre campagne. Tous les indicateurs de performance ne seront pas cités dans cet article, en revanche ces KPI sont essentiels pour savoir si vos objectifs ont été atteints. 4 étapes pour mesurer une publicité sur Facebook 1. Définir en …
Introduction à la culture africaine focus sur le Rwanda image prise de l’article: Chukwudi Onike à la Fondation Rockefeller De nombreux observateurs de tout bord estiment que le développement des pays africains ne passera principalement que par des réformes économiques et politiques, et ont tendance a ignoré des secteurs très importants et porteurs de croissance tels que ceux culturel et sportif. L’ancien premier ministre du mali, M Moussa Mara, …
Selon le rapport « Digital 2019 » de We Are Social, la Chine compte 1,4 milliard d’habitants et 57 % d’entre eux disposent d’une connexion internet à la maison, soit 800 millions de personnes. Pourtant, 71 % des chinois utilisent les réseaux sociaux, soit environ 1 milliard de personnes. 71 % des internautes ont déjà effectué un achat en ligne, dont 74 % sur leur téléphone portable. A titre de comparaison, …
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération. Après des années de restrictions et d’enfermement lié à la crise du Covid, les Français qui avaient déjà la réputation d’être de bons vivants ont encore augmenté leur consommation d’alcool. En témoigne une étude menée par l’institut Nielsen qui révèle que la consommation des Français a bondi de 14% sur le 1er trimestre 2021. Alors OK, le marché …
Tiktok ? C’est quoi ? On a tous entendu parler du réseau social incontournable qu’est Tiktok, il existe depuis très peu de temps, 2018 exactement, et pourtant des millions d’utilisateurs y sont accros. Facile d’utilisation, Tiktok est une plateforme qui permet de poster toutes sortes de vidéos courtes d’une durée de 15 secondes à 3 minutes. En moyenne, un utilisateur passe presque 1 heure (52 min) sur Tiktok de quoi faire …
Au commencement de la vidéo en ligne Février 2005, trois anciens employés de Paypal crée YouTube. Vidéo de Jawed, co-fondateur de YouTube Avril 2005, la toute première vidéo est uploadée sur YouTube. Elle met en scène un de ces co-fondateurs au zoo. Le partage vidéo augmente alors rapidement grâce à un Internet plus rapide, la diminution des magasins de vente de vidéo et l’introduction des smartphones. Très rapidement les …
May 18, 2021 is the 45th International Museum Day. The theme for this year is « The Future of Museums: Restoration and Reinvention » by the International Council of Museums. The latest report released by UNESCO shows that under the severe test of the epidemic in 2020, the average closing time of global museums is 150 days, and the revenue is reduced by 40%-60%. In the context of normalized epidemic prevention …
En théorie, quand on est une entreprise responsable, il suffirait de le revendiquer habilement à travers sa stratégie marketing digital et de communication pour conquérir de nouveaux clients toujours plus en quête de sens. Dans la pratique, cela s’avère bien plus complexe que cela. En témoigne Adrien Garcia, animateur d’Entreprendre dans la mode, le célèbre podcast de référence de l’industrie de la mode, et co-fondateur de Réuni, une jeune …
Une enquête réalisée de 2017 à 2018 par kantar sofres et par Viavoice de 2018 à 2020 pour Don en confiance révèle que les français font confiance aux fondations et associations qui font un appel public à leur générosité. En 2021, le directeur de l’association Equalis, une structure qui œuvre pour les migrants et sans sans-abri a été épinglé pour son train de vie luxueux. Ces scandales ont …
La relation client a évolué et requiert une communication omnicanale. La communication de masse (TV, presse, affichage…) majoritaire avant la digitalisation ne suffit plus aujourd’hui, pour être efficace. Nous connaissons désormais mieux notre cible, ce qui nous permet d’avoir pour une relation client de meilleure qualité. L’exigence et le besoin de reconnaissance des clients ne peuvent plus être négligés, quand on sait qu’une entreprise qui fidélise 5% de ses …
Les consommateurs d’aujourd’hui vivent leur vie en ligne. Avec d’innombrables possibilités de recherche et sources disponibles d’un simple toucher du doigt, les gens sont plus instruits que jamais lorsqu’il s’agit de décider quels produits acheter. Mais même avec toute la technologie disponible, certains achats doivent encore être effectués en personne. Pour la plupart des acheteurs, obtenir les clés d’une nouvelle voiture nécessite une visite chez le concessionnaire. Mais grâce …
La grande question qui subsiste est : » Quelle régulation pour le métavers ? « Le métavers apparaît comme un nouvel espace à conquérir digne d’un Eldorado virtuel. Néanmoins, nous commençons à nous interroger sur la manière dont il doit être régulé afin d’éviter qu’il y règne la loi du plus fort et tout débordement touchant de l’ordre de l’éthique, de la morale, du psychologique et du juridique. En …
Comme nous l’avons vu dans les articles précédents, le monde change et les habitudes de consommation avec. Les entreprises réinventent chaque jour de nouvelles façons de toucher le consommateur avec des moyens toujours plus créatifs afin de contrer l’effondrement de la publicité traditionnelle. C’est pour ça qu’il est intéressant de jeter un œil à plusieurs exemples de Branded Content qui ont été des “ coups de génie “ et …
Au lendemain de l’élection présidentielle, les scores records de l’abstention peuvent interroger sur l’intérêt que porte les français aux élections et à la politique en général. Une partie du public a pu être aliénée par un discours politique perçu comme détaché des réalités. En réponse à cette apathie, plusieurs initiatives digitales de candidats ou d’influenceurs sont nées dans le but d’informer et d’éduquer le public, notamment les plus jeunes …
Nowadays, with the development of science and technology, many museums have begun to try new technology guides, which are refreshing for tourists. Museums are no longer synonymous with history and tradition. So, how can those high-tech and digital technologies help connect the museums and the audiences? 3D, VR (Virtual Reality) and AR (Augmented Reality) technology. Speaking of which, we have to mention our old friend – The Louvre Museum …
Suite à l’interview des dirigeants du vignoble MOURGUES DU GRÈS, nous avons pu mettre en exergue les principales raisons de la digitalisation de cette TPE mais aussi les principaux freins. Thera concept, étant une PME ayant une maturité digitale plus conséquente, il était interessant pour nous de les questionner sur la mise en place et la gestion de leur transformation digitale. Pouvez-vous nous présenter l’activité de THERA CONCEPT ? …
Source Le choix de la TV dans la stratégie média On ne peut pas parler de stratégie marketing digitale sans considérer l’un des médias dits traditionnels : la télévision. En effet, ce média de masse élargit son audience en se digitalisant. Les téléspectateurs sont toujours plus nombreux à visionner leurs programmes favoris ponctués de spots publicitaires conçus par les marques pour promouvoir leurs produits et vanter leurs mérites sur …
Popularisé par les plateformes de reventes et pris d’assaut par les marques traditionnelles de textile, le marché de la seconde-main a définitivement le vent en poupe. Avantageux tant sur le plan économique, qu’écologique, c’est donc sans surprise que les consommateurs se tournent désormais vers ce mode de consommation. Mais en y regardant de plus près, il semblerait que le marché de l’occasion ne soit finalement pas si bénéfique à …
Pour une marque ou une entreprise, une stratégie de relations presse possède plusieurs avantages. C’est une excellente façon d’accroître la notoriété, de générer des leads et de gagner des parts de marché. On parle de « Earned Media » (visibilité gagnée) en opposition au « Paid Media » (visibilité achetée) et au « Owned Media » (visibilité générée par les supports possédés par l’entreprise).Néanmoins, le principal frein à l’utilisation …
Depuis plusieurs années, la presse écrite connait un déclin grandissant. Ceci est dû à l’arrivée du numérique puis des réseaux sociaux. En effet, la pandémie mondiale a forcé le passage au numérique en réduisant les investissements sur la presse traditionnelle. C’est pour cela que dans cet article, nous allons traiter des conséquences et des nouvelles pratiques adoptées pour maintenir l’attention des lecteurs. Le péril imposé par internet L’arrivée d’internet …
Les grandes marques ont souvent le budget disponible pour entretenir leur stratégie de marque, mais lorsque l’on est un jeune créateur, comment on s’en sort ? UNCINQUANTESIX est une marque française de prêt à porter aux inspirations streetwear, créée par Jodie Druart. La volonté de la créatrice est de créer des pièces uniques, dénuées de connotation de genre, ou de taille. Elle cherche a créer des vêtement qui sauraient …
UGC est l’acronyme pour « User Generated Content », en français : « Contenu créé par les utilisateurs ». L’UGC fait tout simplement référence aux contenus produits par vos utilisateurs ou clients. Ils peuvent prendre de très nombreuses formes. Les avis déposés par les clients sur une fiche produit d’un site e-commerce sont un exemple emblématique et traditionnel d’UGC. Les vidéos d’utilisateurs sont un autre format, plus élaboré et plus original. Les UGC désignent aussi bien les …
Il y a 4 facteurs internes prédominants qui influencent le comportement d’un consommateur : Les besoinsLa motivationLa personnalitéLa perception (croyance et attitude) Ici nous allons seulement retenir « la perception ». En fonction de la perception qu’il a d’un objet ou d’une idée, un individu va le considérer différemment. Chaque individu, en fonction de ses besoins, de ses revenus, de ses centres d’intérêt, ne va pas accorder la même importance à ce …
Ce n’était qu’une question de temps avant qu’ils ne fassent leur apparition dans le monde de l’événementiel. Les billets NFT, les collections de NFT mettant en lumière des évènements ainsi que des NFT de contenus de divertissements sont à nos portes. En effet, les NFT s’apprêtent à devenir une composante majeure de l’industrie de l’événementiel et peuvent potentiellement changer l’avenir de ce secteur. Ils présentent des opportunités de marketing et …
Le monde de la mode est vaste et composé de plusieurs acteurs. Ici nous allons parler d’une majorité d’entre eux, qui constituent les plus grands collaborateurs des créateurs et des marques : les mannequins. Agences de mannequins, modèles, cinéastes, agence de publicité… Le mannequinat est un pilier du monde de la mode et de la représentation pour les marques. Avec les multitudes de mannequins et de jobs et avantages conçus …
Le monde de la mode repose énormément sur l’image que dégage une marque. Celle-ci joue fortement dans la décision d’achat des consommateurs. Dans un univers où la fast-fashion est de plus en plus présente, mais aussi de plus en plus controversée, de plus en plus de nouveaux acteurs tentent de s’inscrire dans cet environnement complexe qu’est l’industrie de la mode. De plus en plus de jeunes marques font leurs …
Nous nous appuierons dans cet article sur une étude conduite par Hyperworld Marketing sur 14 campagnes de brand entertainment françaises auprès de 300 consommateurs en Février 2014. L’objectif de cette étude était d’évaluer l’impact des campagnes sur les consommateurs au travers de 5 indicateurs d’efficacité publicitaire : le souvenir, l’intérêt, la proximité à la marque, l’incitation, et la recommandation. La sélection est composée des 14 opérations de branded entertainment …
A une semaine de l’élection présidentielle, il nous semble important de faire comprendre que les techniques « traditionnelles » pour battre la campagne ne sont plus suffisantes. Une nouvelle génération d’électeurs, ou potentiels électeurs, se rendra aux urnes le 10 et 24 Mars. Cette génération est hyperconnectée et informée et de nombreuses plateformes, chacune avec ses caractéristiques de format et de langage, sont accessibles aux électeurs et aux candidats. Parmi les …
Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de Konpare.fr & Monassuranceresiliee.fr, en collaboration avec le Samusocial de Paris.Ces dernières semaines, nous avons partagé avec vous des tips pour optimiser le référencement naturel de votre association et améliorer son référencement local et d’autres pour vous essayer gratuitement au marketing à la performance avec la bourse Google Ad …
Du covoiturage aux véhicules électriques en passant par les voitures sans conducteur, l’industrie automobile a été confrontée à des perturbations majeures bien avant le COVID-19. Mais l’année écoulée a entraîné des changements rapides dans le comportement des consommateurs, ce qui a accéléré de nouvelles tendances qui ont eu un impact sur l’ensemble du secteur, des fabricants aux concessionnaires. Au cours des six premiers mois de 2020, par exemple, près …
Près de 4 internautes sur 10 indiquent avoir envie d’évoluer dans le métaverse (Source : Harris Interactive pour l’ACSEL) Imaginé en 1992 par l’auteur américain Neal Stephenson dans son roman de science-fiction “Le Samouraï Virtuel”, le Métaverse est un monde où se mélangent la réalité virtuelle et augmentée. Le fruit du hasard fait que l’œuvre dépeint l’envie d’un riche entrepreneur de créer un univers parallèle et interactif, dont le …
Museum Diplomacy – If people cannot come to France to visit the museums, why not bring the museums to them? On March 6, 2007, a news released by major French media gradually subsided a debate that lasted for nearly half a year – the French Ministry of Culture and the UAE government signed a « century contrat », and France will help UAE, within the framework of its planned « Happiness Island » …
[Source : coingecko.com] Lors de notre premier article sur le métavers, nous avions interrogé des personnes dans la rue, leur demandant si elles en avaient entendu parler. La plupart ont répondu non ou de façon approximative et ce n’est pas étonnant ! Les tendances de recherche de Google montrent un faible intérêt pour le métavers tout au long de l’année 2021, jusqu’à un pic important vers la fin de cette même …
Rappelons-le, les entreprises ont un rôle sociétal à jouer auprès de leurs cibles et la crise sanitaire nous l’a bien fait comprendre. Les consommateurs sont plus que jamais en quête de sens et par conséquent à l’affût de marques responsables, en phase avec leurs valeurs, qu’ils n’hésitent pas à clamer haut et fort sur les réseaux sociaux. Le consommateur est (hyper)sensible au respect des principes, des promesses qui lui …
Un élément fondamental de toute bonne approche marketing est d’offrir des expériences significatives aux abonnés et aux consommateurs qui vont au-delà des produits ou services de votre marque. Cela aide à créer des communautés et à établir des relations qui se transforment en fidélité et en soutien et augmentent la valeur vie client. Les NFT offrent cette opportunité par leur dimension unique. Bien qu’ils ne conduisent pas à un retour sur …
Quelles sont les préoccupations principales d’une entreprise et les préoccupations de ceux qui y travaillent ? 💵 Nous entendons constamment parler conversions, ROI (retour sur investissement) mais qu’en est-il vraiment ? Les actions envers les prospects et les clients demandent de l’investissement humain et financier. Un budget est attribué et dépensé afin d’acquérir et/ou de fidéliser. La difficulté est de dépenser de façon à ce que cette dépense rapporte …
Si une large majorité des TPE Françaises ont conscience de l’importance de la transformation digitale, notamment avec la crise sanitaire, un petit nombre d’entre elles l’ont réellement engagée dans leur métier historique. C’est le cas du domaine vignoble Mourgues du Grès, nous avons interviewé Anne Collard qui possède ce domaine avec son mari François Collard. Pouvez-vous nous présenter votre domaine d’activité ? Anne Collard : Le Château Mourgues du Grès …
Beaucoup de campagnes de brand content n’atteignent pas les objectifs promis et sont donc inefficaces. En effet, 25% du budget marketing des entreprises est destiné à la production de contenu divertissant ce qui est colossal et touche les agences et éditeurs. Pourtant les résultats ne sont pas toujours au rendez-vous. Nous pouvons prendre deux exemples criant afin d’illustrer ce constat simple: Premièrement, Coca-Cola Journey. Malgré des investissements énormes, ce …
L’émergence du marketing inclusif dans notre société depuis une dizaine d’années s’est aussi manifestée chez les acteurs vidéoludiques à tel point qu’il est devenu indispensable de devoir communiquer sur cette thématique. Mais qu’entendons nous par marketing inclusif ? L’idée est simple, c’est le fait de s’adresser à tous les types de joueurs, à les comprendre, et à les intégrer dans la stratégie de communication et de commercialisation. Le marketing …
Révolution au pays de la mode ! Depuis quelques années, la seconde main est en plein boom, notamment dans le secteur de l’habillement. Face à la multiplication des plateformes de revente entre particuliers et à leur succès grandissant, les acteurs traditionnels s’adaptent pour relever les nouveaux défis de ce marché en pleine mutation. Qu’il soit motivé par des considérations économiques ou écologiques, l’achat de vêtements d’occasion sur internet est …
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui une réalité bien implantée dans la communication politique. Ils participent à l’amplification des discours des personnalités politiques mais également des mouvements citoyens. On peut, en conséquence, s’interroger sur l’effet qu’ont les réseaux sociaux sur le discours politique et sur le rapport qu’entretiennent les électeurs avec le système politique. Les réseaux sociaux, des espaces démocratiques Les réseaux sociaux sont des espaces d’échange volatils, viraux et …
À la suite d’une baisse consécutive des ventes sur l’année 2021, l’industrie automobile s’est engagée à investir dans les nouveaux supports de communication et délivrer aux audiences des messages plus personnalisées et créatives. À travers cet article nous allons voir comment la consommation de vidéo impact les clients dans leur parcours d’achat ? Pourquoi utiliser YouTube par rapport aux supports de communication traditionnels ? Illustration à travers diverses marques. D’après une …
Parce que connaître le profil de ses donateurs (cible) est primordiale pour une communication pertinente, claire et effective. Il est important de dresser un profil type (persona ou cible de communication) en marketing digital. A cet effet, une étude menée par Sendethic et Carenews, Suricats Consulting début 2021, place l’optimisation des CRM dans le top 3 des projets prioritaires pour les associations en France. La connaissance du profil des …
Source image : Page officielle Instagram de ZEPETO© Le métavers est considéré par beaucoup comme le successeur de l’Internet tel que nous le connaissons aujourd’hui : un jumeau numérique de notre monde, rencontré à la fois dans les réalités interconnectées augmentées et virtuelles en tant qu’expérience persistante et synchrone. Le métavers signale un passage au-delà de la publicité display traditionnelle vers la création d’expériences de marque, qui sont plus …
If you have been to any museum in France, you might be impressed by the low ticket price and the youth benefits. How has this magnificent cultural industry become such an indispensable part of the country? Let’s take The Louvre as an example again. According to the research, The Louvre Museum in Paris, France, can drive consumption as high as 600 million to 1 billion euros a year and …
Google Ad Grants : Améliorez le référencement de votre association à moindre coût. C’est parti !Le marketing à la performance se définit comme les différentes techniques utilisées pour rémunérer une campagne publicitaire selon ses résultats. Le PPC (Pay-Per-Click) est un modèle de publicité en ligne conçu pour générer du trafic vers le site web de votre association.Vous êtes encore là ? Si vous ne le saviez pas encore, sachez …
Gagner encore plus de visibilité avec le référencement local. Développer sa présence en ligne et optimiser son référencement naturel constitue désormais un enjeu majeur pour les associations souhaitant développer leurs actifs bénévoles et/ou donateurs. Plusieurs solutions webmarketing existent dont le référencement local appelé » SEO Local « dans la profession.Avec le déploiement de l’algorithme Pigeon de Google, le référencement local a pris une place importante dans les stratégies SEO …
Comparer un auteur à une marque peut heurter certains ou paraître paradoxale pour les autres, pourtant comment expliquer des succès phénoménaux de certains auteurs ? Image libre de droits, source : unsplash.com Guillaume Musso en tête du classement des meilleures ventes en France en 2020 avec ses deux titres «La vie est un roman » et «Skidamarink» vendus comme des petits pains au total en 1,5 million d’exemplaires, Virginie Grimaldi …
Les NFT sont la Bourse des années 80 et l’Internet des années 90 alors autant s’y intéresser aujourd’hui. En effet, la popularisation grandissante des NFT nous poussent à repenser l’écosystème de nos outils de communications dans une ère digitalisée plus qu’omniprésente. Avant de se lancer dans ce sujet passionnant mais tout aussi complexe et encore assez méconnu du grand public, il est fondamental de comprendre le concept de NFT …
Pour toucher au mieux les consommateurs, les marques se doivent de se démarquer de la concurrence et de constamment se réinventer, faire évoluer leur façon de communiquer. D’années en années on découvre des idées toujours plus folles et originales de la part des marques pour attirer l’attention des consommateurs. Le monde change et connaît des mutations rapides sans précédent. Tous les domaines sont touchés et plus particulièrement celui du …
Le marché de l’occasion se porte bien, très bien même. Avec un chiffre d’affaires mondial estimé à plus de 50 milliards d’euros d’ici 2023, il connaît en France et dans le monde une croissance continue, notamment portée par le web. Tour d’horizon de ce marché qui ne cesse de prendre de l’ampleur. C’est la crise économique de 2008 qui aura démocratisé l’achat de seconde main, mais celle du Covid n’aura …
Posons les bases avec la traduction de CRM : Customer Relationship Management ou en français GRC : gestion de la relation client. Depuis de nombreuses années, on entend parler de CRM, sans réellement en comprendre la signification et les actions. On pourrait même penser que le CRM est quelque chose de révolu, d’obsolète. Or il a pris une place encore plus importante dans le business des entreprises ces dernières …
Contexte Le concept de Responsabilité Sociétale des Entreprises n’est pas nouveau. Alors pourquoi en parler ? Il s’avère que la crise sanitaire occasionnée par la pandémie de coronavirus a joué un rôle dans l’accélération de ce phénomène. En effet, cette crise a accéléré l’éveil de la conscience collective aux niveaux écologique, éthique, économique et social. Autrement dit, le consommateur est plus que jamais en quête de sens. Les considérations …
Hemingway said: If you are lucky enough to have lived in Paris as a young man, then wherever you go for the rest of your life, it stays with you, for Paris is a moveable feast. Paris is the political, economic and cultural center of France. For many people, the whole country of France is also a moveable feast. In this very first article, we will experience the history …
L’industrie automobile d’aujourd’hui est en pleine transformation. Ces dernières années, la digitalisation a fortement figuré dans les habitudes des consommateurs, y compris lors de l’achat d’une voiture. Les concessionnaires automobiles ont été directement impactés par leurs nouvelles habitudes d’achats de voitures. Les acheteurs de plus en plus connectés sont désormais plus enclins à effectuer leurs recherches en ligne plutôt que de se rendre dans un point de vente physique …
L’approche du premier tour des élections présidentielles nous démontre une fois de plus la place que prennent les réseaux sociaux dans la vie politique. Avec la pandémie, les candidats se sont faits toujours plus présents sur les réseaux afin de pouvoir s’adresser à leurs électeurs, ainsi qu’aux indécis. Quels sont donc les enjeux des réseaux sociaux pour les mouvements et personnalités politiques en 2022 ? A la conquête des jeunes …
Gagner en visibilité sur Internet avec le référencement naturel. Tout se passe sur internet. C’est aussi le cas dans le monde associatif.D’après l’étude 2019 sur la place du numérique dans le monde associatif, réalisée par Solidatech, programme de solidarité numérique dédié aux associations et Recherches & Solidarités, réseau associatif d’experts au service des solidarités, 71% des associations disposent d’un site internet. Mais avec la multitude de sites sur internet …
Et vous ? Si on vous dit Métavers, de quoi s’agit-il ? A quoi pensez-vous ? Pas de soucis, il n’y a pas de « bonne réponse » à cette question, car le métavers ne peut être encore définit avec exactitude.Commençons par l’étymologie, vous le voulez bien ? Le mot « métavers » a été créé en associant le préfixe grec « méta », qui signifie au-delà, et le …
Bien que le terme “influenceur” peut être parfois nébuleux, il décrit une célébrité numérique capable d’informer et d’encourager des choix de consommation particuliers. C’est pourquoi, les entreprises ont tendance à faire appel à ces célébrités de ces médias sociaux pour promouvoir, annoncer ou commercialiser leurs marques. La non-divulgation des accords de sponsorisation peut parfois s’avérer problématique, brouillant ainsi les lignes entre la célébrité en tant que véritable porte-parole de …
Depuis l’année 2015 le digital est à son apogée en France et est considéré comme un des points essentiels de la stratégie des entreprises du commerce. La digitalisation peut s’effectuer pour des fins commerciales, organisationnelles et marketing. L’apogée du E-commerce L’E-commerce, encore appelé commerce en ligne ou commerce à distance, continue de prendre de l’ampleur sur le marché. De plus en plus d’entreprise se lancent dans la numérisation de …
Le développement des jeux en ligne ont permis de développer des communautés de joueurs qui se retrouvent pour partager des expériences ludiques mais aussi sociales. Certains jeux ont connu une telle notoriété qu’ils sont devenus de véritables plateformes sociales à part entière. Dans cet article, nous allons voir comment les éditeurs peuvent adopter les moyens de communication issus des réseaux sociaux pour créer un univers communautaire directement intégré dans …
Nous avons étudié au travers de nos articles différentes stratégies sur l’expérience client des grandes marques de luxe, à travers le temps, les nouvelles tendances et l’innovation. Nous avons vu ensemble la transformation de ce secteur avec l’arrivée du digital, l’impact des stratégies social media, leur grande stratégie de communication et le storytelling. Aussi, nous avons analysé les stratégies des marques sur le réenchantement du consommateur de luxe via …
Les dernières mutations de la société ont impacté le milieu de l’art et plus particulièrement celui des galeries d’art. La crise COVID-19 a mis un point d’arrêt du secteur aux quatre coins du monde entrainant un certain nombre de transformations, de doutes et de remise en question sur la manière de promouvoir et de consommer l’art, particulièrement dans les galeries d’art. Le but d’une galerie d’art, autre qu’exposer, est …
En 2017, l’eSports a généré 696 millions de dollars de revenus en 2017 et a bénéficié d’une audience mondiale de 385 millions selon Statista. En 2023, l’organisme de statistiques prévoit que ce marché juteux vaudra 1598,2 millions de dollars. Si la finale de la NBA a réussi à atteindre 20,4 millions de spectateurs, la finale de l’Intel Extreme Masters Katowice, un événement majeur d’eSports, a atteint 46 millions de …
Mercredi 24 novembre 2021, le club de football français Paris Saint-Germain perd un match face au club anglais Manchester City 2 buts à 1. Malgré cela, il se qualifie pour les huitièmes de finale de la Ligue des Champions, la plus prestigieuse coupe de football au monde. C’est la dixième qualification du club pour la compétition. Pourtant, onze années plus tôt, le PSG n’était qu’un club de football moyen …
Après avoir longtemps été fermées en raison de la crise de la Covid 19, les salles de cinéma ont le plaisir d’accueillir à nouveau des spectateurs. Cependant, avec le confinement les plateformes de SVOD (Streaming On Demand) ont explosé profitant ainsi de l’ouverture laissée par la crise sanitaire. De plus les films les plus attendus de 2021 Mourir peut attendre, Wonder Woman, Dune… sont reportés fin 2021 voire 2022, et la liste ne …
Ces dernières années ont marqué l’émergence de scandales liés à l’utilisation abusive des données des internautes, ainsi que de failles de sécurité menant à la fuite de leurs données personnelles stockées par les entreprises. Dans un contexte de réformes initiées par les géants du Web (fin des cookies tiers) et par ses organismes de régulation (RGPD et consentement des internautes vis-à-vis de l’utilisation de leurs données), comment les marketplaces …
Depuis le début de la crise de la Covid 19, l’industrie cinématographique peine à sortir la tête de l’eau. En effet, de janvier à septembre 2020, le cinéma français n’a compté que 50 millions d’entrées contre 139 millions sur la même période en 2019 soit une baisse de 63%. Malgré la crise de la Covid 19 et la fermeture des salles de cinéma, les spectateurs ont tout de même pu …
Comment les artistes sont arrivé.e.s au cœur des stratégies de brand content ? Depuis toujours, nous avons été habitué.e.s à voir des partenariats se créer entre les marques et les artistes. Du simple placement de produits, à la création de playlists, aux opérations de communication, aux égéries de marques.. On avait vu cette tendance notamment via les marques de mode et de luxe. Je pense notamment au couturier Jean-Paul …
La data au service de l’inclusivité ? Que ce soit en live sur les scènes des salles et des festivals, en radio ou sur les plateformes de streaming, les artistes féminines sont sous-représentées. 86 % de la programmation des festivals de France en 2019(1) sont des groupes ou artistes masculins, 77% des artistes de Spotify sont des artistes masculins, et il en est de même pour la programmation des …
Après avoir parcouru en profondeur les spécificités et les tendances de l’édition numérique, nous allons conclure cette série d’articles en nous concentrant sur la presse numérique et plus particulièrement sur les magazines aussi appelés webzines, contraction de « web » et « magazine ». Nouveau média apparu avec l’avènement d’Internet, il est devenu une alternative de choix aux versions papier de ces derniers, jusqu’à parfois en prendre l’avantage. Quelles …
Le joueur est devenu l’élément central de la communication des acteurs du jeu vidéo. Il est celui qui impacte la réussite d’une campagne, la réussite d’un produit et la réputation d’une marque. Depuis l’avènement des réseaux sociaux, le poids du consommateur de jeu vidéo n’a cessé d’accroître, car en communicant, il est devenu lui-même un influenceur à part entière et possède également un avis à prendre en considération, comme …
Expérience de lecture – Source :https://www.lajauneetlarouge.com/wp-content/uploads/2020/08/AdobeStock_358476941-copie-1140×635.jpg Depuis sa création, la presse a toujours eu pour but d’informer le plus grand nombre en portant les voix des lecteurs ou de leur représentant. Vecteur d’un mouvement, d’une idéologie ou de valeur commune, sa conception originelle se prête à un objectif informatif, auquel au fur et à mesure s’ajoute une fin marketing. Décrite comme un média d’influence, elle oriente les comportements des …
« Comment faire en sorte que l’utilisateur ne se sente pas comme un individu lambda parmi d’autres, mais plutôt comme une personne unique parmi des millions d’autres ? ». C’est la question qu’a posé Will Hayes, PDG de Lucidworks, en introduction de la conférence Active Now, traitant du rôle de l’IA sur le merchandising online. Pourquoi l’expérience client personnalisée est-elle source d’engagement chez les consommateurs ? L’ hyperpersonnalisation C’est …
Si apporter une touche de ludique dans les manières de toucher leurs audiences peut représenter l’objectif de certaines marques, d’autres vont davantage chercher à faire passer des messages, à sensibiliser leurs joueurs sur certains sujets. C’est d’abord dans d’autres industries (musicale, cinématographique, littérature, arts en général….) que ces contenus dont l’objectif n’est pas uniquement le divertissement vont apparaître. Avec l’arrivée des jeux vidéo, l’histoire se répète : les possibilités …
De plus en plus boudés, les cookies sont aujourd’hui pris en chasse, et plus particulièrement depuis l’annonce de Google et de sa volonté de supprimer les cookies tiers d’ici quelques années. C’est déjà le cas pour Safari, et bientôt Firefox. D’ici 2022, le plus célèbre navigateur mettra fin à l’utilisation des cookies tiers et, par conséquent, au tracking individuel ce qui risque de redessiner le marché de la publicité …
L’intégration de différentes technologies et la croissance de l’Internet des objets (IoT) constituent un thème fort qui émerge cette année lorsqu’il s’agit de faire des prédictions sur la technologie numérique des parcs à thème. Ces intégrations anticipent l’arrivée des réseaux mobiles 5G à haute capacité, capables de transporter d’importants volumes de données à grande vitesse. La GSMA, l’organisation mondiale des opérateurs mobiles, estime que la 5G pourrait générer 2 …
Vous avez fait le choix de produire du marketing de contenu pour développer votre activité. Et bien déjà FELICITATIONS ! C’est un choix pertinent que vous avez fait. Désormais, deux questions se posent : Où allez-vous communiquer ? Et comment allez-vous communiquer ? Dans cet article, nous tâcherons de vous guider en répondant à la première question. Pour la deuxième, il faudra patienter… Il est important de répondre à cette question parce que …
La crise du Coronavirus qui touche le monde entier depuis mars 2020 et la conjoncture économique des 20 dernières années a mis à mal le marché de l’art, notamment les galeries d’art déjà particulièrement vulnérables. Les crises successives et les transformations liées aux nouveaux usages du numérique imposent à ces structures de continuellement se réinventer et de proposer toujours plus de nouvelles expériences. Les galeries d’art sont particulièrement perméables …
« Les clients du luxe ont un certain niveau d’exigence et des attentes de plus en plus élevées. Ainsi, les marques de luxe doivent pouvoir être plus réactives que des marques d’autres secteurs, tout en assurant la qualité sur les canaux online et offline. » Sites internet et applications mobiles .ugb-78e04a4 hr.ugb-divider__hr{background-color:#000000 !important;height:4px !important;width:35% !important;margin-left:0 !important;margin-right:auto !important;border-radius:calc(4px / 2) !important}.ugb-78e04a4 .ugb-inner-block{text-align:left} Selon un sondage publié sur le portail de statistiques Statista …
Le milieu des maisons d’édition connaît aujourd’hui une véritable révolution, poussée par les nouveaux usages numériques et l’avènement du digital. Les éditeurs numériques natifs, en d’autres termes les maisons d’édition pensées et créées directement à partir du web, se font de plus en plus nombreuses, et font de l’ombre aux structures plus classiques. Depuis leur apparition dans les années 2000, elles bousculent les codes de l’édition traditionnelle : modes …
Ça y est ! Après plusieurs semaines de compétition, les noms des deux nouveaux ambassadeurs de Disneyland Paris ont été révélés le 15 septembre dernier ! Carmen Lleó Badal et Quentin Rodrigues sont ainsi les prochains représentants du Resort et intègrent le cercle fermé des ambassadeurs Disney, qui a vu le jour en 1965 sous l’impulsion de Walt Disney lui-même. Le programme Ambassadeurs Disney Dans les années 60, Walt …
Omniprésent dans le marketing de la mode, de la beauté et du luxe, les influenceurs conquièrent peu à peu l’ensemble des marchés présents sur les réseaux sociaux. Le 18 Mai dernier, afin de promouvoir son compte Instagram, le musée du Louvre met en scène au travers d’une chorégraphie dans ses couloirs vides les célèbres d’influenceurs « j’aime tout chez toi ». La vidéo postée sur le compte Instagram du couple, suivi …
Le monde du marketing digital a vécu un grand bouleversement ces derniers temps, notamment avec l’entrée en vigueur des nouvelles recommandations de la CNIL. Cette nouvelle situation implique une responsabilité du consentement commune à tous les acteurs du web et impacte en profondeur leurs pratiques, notamment dans le tracking et l’analyse des parcours utilisateurs. Mais alors, si la protection des données est essentielle pour les utilisateurs, quelles sont leurs …
“Today’s video on my mental health journey is sponsored by” – is something social media consumers hear regularly. Try replacing “mental health” with food insecurity, criminal justice reform or body positivity. The past year testifies to the importance of injecting meaning into communication and branding strategy. Through strong, purposeful statements, and social media conversations brands are able to harness the power of advocacy to increase reach. Who better than …
Les précédentes années ont été marquées par plusieurs bouleversements dans la société, entrainant les consommateurs à penser différemment. Les mentalités évoluent et se veulent plus « éveillées ». Ce changement des pensées s’est particulièrement illustré sur les réseaux sociaux. On le sait, de nos jours, – insérer chiffre du digital et des réseaux sociaux – des interactions se font digitalement. C’est ainsi que le mouvement « woke » va prendre forme, et non …
Qu’est-ce que l’UFC ? L’UFC, ou plutôt l’ultimate fighting championship est la plus grande ligue mondiale de MMA (Mixed Martial Arts). Cette organisation est connue dans le monde entier malgré le fait que le MMA soit un sport très controversé. Avant tout, il est important de savoir que L’UFC est une entreprise à but lucratif et non pas une association. La conséquence directe est que l’objectif principal de l’UFC …
Les Facteurs clés de succès Pionnière de la sphère médiatique, elle crée les premières sollicitations auprès des consommateurs. Son objectif principale était d’informer (1631 date des premières dépêches) puis elle a lentement évolué pour devenir un outil marketing. Journal du Peuple -1870 Malgré son influence majeur qui a permis un tremplin pour la société moderne, nombre de personnes s’interrogent sur l’avenir de la presse traditionnelle. Contexte Aujourd’hui, la presse …
Nombreuses sont les méthodes marketing d’un commerce classique (physique) pour attirer, vendre et fidéliser la clientèle : agencement, décoration et ambiance de la boutique, merchandising (présentation des produits), vitrine attrayante, offres promotionnelles… Pour les entreprises en ligne cela paraît plus compliqué sans point de contact physique mais tout de même pas impossible puisqu’il existe des pendants de ces méthodes marketing regroupées sous le terme de e-marketing. Il s’agit de …
Aujourd’hui, « 60% des 18-24 ans ont envie de fréquenter des magasins où ils peuvent faire autre chose qu’acheter ». Etude Havas Les millenials sont donc les consommateurs de demain. Ces derniers s’attendent à vivre des expériences innovantes en magasin, voir un contenu plus personnalisé et attractif qui prenne en compte leur besoin en temps réel. Pour cela, l’entreprise doit avoir recours à certaines technologies afin de garantir à ses clients une …
Infographie Canva – Laurie Raffaello Dès les années 60, Walter Disney place l’utilisateur au centre de ses réalisations. Le seul objectif est de divertir et de faire rêver les visiteurs pour leur donner envie de revenir. C’est pourquoi Disney a mis en place une stratégie efficace afin de susciter des émotions chez le client et ainsi le faire revenir. La stratégie omnicanale de Disney La stratégie du groupe repose …
Avec l’émergence du digital, le livre a évolué et se consomme différemment. Autrefois présent dans nos bibliothèques, il est maintenant possible de le retrouver en version numérique sur sa tablette ou liseuse mais aussi sur son téléphone en version audio. Bien que ces innovations existent, qu’en est-il des habitudes de consommation ? Les livres audio et les ebooks séduisent-ils les Français ? Nous faisons le point. Quid des Français …
Au cours de ces dernières années, un nouveau type de format bien particulier, mentionnant la présence de cookies, est apparu : le « pop-up ». Les internautes y sont constamment confrontés. Ces pop-ups existaient déjà auparavant, notamment pour faire passer des publicités. Mais plus récemment, un nouveau genre de pop-up est apparu, dit « cookie wall », et lié quant à lui à l’élaboration d’un choix pour établir la …
5,4,3,2,1…. Enfin vous pouvez passer cette annonce sur votre vidéo Youtube qui va vous apprendre 12 astuces pour recycler vos bouteilles en plastique. On les compte ces interminables secondes, on n’a plus le temps d’attendre. Pourtant on constate que de plus en plus de compagnies font le choix de communiquer sur leurs produits et leur marque à travers du contenu de durée plus longue. Pour se faire, elles choisissent …
Les jeux vidéo sont devenus tendance, auparavant réservés aux plus jeunes, ils sont dorénavant utilisés à tout âge, du chef d’entreprise au simple étudiant, en passant par les travailleurs indépendants. En France, l’Association Française du Jeu Vidéo (afjv) a estimé que plus d’un Français sur deux joue aux jeux vidéo de manière régulière et que 71% y jouent occasionnellement. Ces “gamers” sont devenus un enjeu marketing important pour les …
Le street-art fait partie intégrante du marché de l’art. Depuis peu exposé ailleurs que dans la rue, il est désormais devenu monnayable. En octobre 2018, le pochoir de l’œuvre de rue de Bansky « The girl with a balloon » fut vendu 1,2 millions d’euros. Comble de cette œuvre, cette dernière s’est auto détruite dès lors que sa vente eut été adjugée. Un mécanisme avait été dissimulé par l’artiste dans le …
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Pour commencer, expliquons en quelques mots le principe de la gamification (ou de ludification en français) : il est tout simplement de reprendre certains mécanismes du jeu ou plus récemment du jeu vidéo et de les appliquer à des contextes non ludiques tels qu’un site web, une application mobile, ou même à des contextes s’éloignant du marketing et de la vente, comme la santé ou l’apprentissage. Le postulat de …
Cristiano Ronaldo, Dwayne Johnson, Ariana Grande, Kylie Jenner, Selena Gomez… Le point commun entre ces cinq célébrités ? Elles font toutes partie du Top 5 des personnes ayant gagné le plus d’argent grâce au réseau social Instagram. Le footballeur Cristiano Ronaldo a ainsi gagné plus de 33,6 millions d’euros en 2021, grâce à des placements de produit sur son compte personnel. Si les marques ont trouvé un moyen de …
Vente au détail, production, soins de santé, agriculture sont certains des secteurs les plus connus dans lesquels la technologie IoT, le traitement de données, l’intelligence artificielle et autres innovations digitales ont eu un impact transformateur. Mais qu’en est-il d’un secteur un peu plus spécialisé ? Qu’en est-il de l’industrie des parcs à thème et parcs d’attraction ? Eh bien, c’est un secteur qui exploite déjà ces différentes technologies de …
Au-delà d’un simple placement de produit de type cinématographique, les marques ont construit de nouvelles manières de s’intégrer dans les univers interactifs des jeux vidéo, ou ont poussé encore plus loin les possibilités existantes. Ce sont notamment les industries de la mode, de la tech, de l’événementiel ou les milieux politiques qui semblent y trouver les meilleures opportunités pour le moment. Pourquoi ne s’habillerait-on pas aussi virtuellement ? Par …
Qu’est-ce qui lie un simple rouleau de papier toilette, un tacos, The Weeknd ou encore les CryptoPunks ? La réponse est dans l’acronyme NFT, cela ne vous dit peut-être pas grand-chose, pourtant il bouscule le milieu artistique et affole la toile. Mais qu’est-ce qu’un NFT ? Comment expliquer son succès et révolutionne-t-il réellement le marché de l’art ? Tandis que certains crient au génie, d’autres y voit une énième bulle spéculative. Un …
Booktubeurs, blogueurs, bookstagrameurs… De nouveaux termes font leur apparition dans le monde de l’édition ! Avec l’avènement du digital, les tendances se sont diversifiées et ont ainsi pu créer de nouvelles opportunités pour le monde littéraire. Mais au final, qui sont-ils vraiment ? Que peuvent-ils vous apporter, vous les professionnels de l’édition ? Nous faisons le point. Autrefois délaissés voire sous-estimés par les éditeurs et les salons d’édition, les …
Les DNVB se différencient par de nombreux points des sites e-commerces plus conventionnels mais surtout de par leur rapport aux consommateurs. Elles adoptent une approche « client centric » qui place ce dernier au cœur de leur stratégie et chaîne de valeurs entière afin d’offrir une expérience unique et immersive même en ligne. Ainsi intéressons-nous au rapport qu’entretiennent les DNVB avec leurs clients et à la manière dont elles …
« Les marques de luxe ne se servent pas des réseaux sociaux comme outil conversationnel mais plutôt comme laboratoire d’écoute et de veille. Contrairement aux autres marques, les internautes ne restent que des cibles et non des interlocuteurs ni même des membres d’une communauté affinitaire. » @media screen and (min-width:768px){.ugb-6fbe757.ugb-spacer{height:25px !important}} Comment promouvoir des pr