Dans ce nouvel article, après avoir abordé les grands enjeux actuels du marketing du vin, puis avoir abordé le cas des Grandes Maisons Industrielles, nous vous proposons maintenant de nous intéresser à de grandes maisons de luxe. Nous allons voir ensemble que celles-ci abordent différemment leur communication, qui induisent des stratégies bien spécifiques. Château Margaux, le luxe « minimaliste » Cette maison a beaucoup misé sur sa réputation, dû à son …

Selon Leah Bjornson, spécialiste des contenus digitaux chez Postmedia Network, le brand content est 22 fois plus engageant que les publicités display. De plus, il est 59% plus efficace pour augmenter la notoriété de marque que tout autre type de campagne marketing. Résultat : près de 75% des marques l’incluent dans leur stratégie. Le brand content est un moyen de contourner les formes de publicité traditionnelle pour créer du …

« Interview de Nicolas Paquay, Responsable concept et innovation chez Fitness Park » Dans cet épisode du podcast CRM28, j’ai eu la chance d’échanger avec Nicolas Paquay, responsable concept et innovation chez Fitness Park. Lors de cette interview nous évoquons l’importance du concept, notamment pour les salles de sport. Le concept est l’ADN d’une marque, il va bien plus loin que le simple produit/service vendu. Pour instaurer une bonne relation client, …

Pour conclure cette série d’articles sur la communication politique et les réseaux sociaux, on peut s’interroger sur comment optimiser la communication politique sur les réseaux sociaux. En effet, au vu des nombreux angles abordés, il devrait ressortir des lignes directrices pour améliorer la communication des personnalités politiques. Twittosphère politique française en 2022. Source : CNRS Eviter de diffuser de la désinformation Il est souvent tentant de diffuser des informations …

L’avènement du digital Il y a peu pour communiquer on utilisait l’affichage, la presse, la télé et la radio, ces outils traditionnels sont loin d’être assez suffisant en 2022, face à des internautes informés et hyperconnectés. On est à l’ère du numérique, on a une panoplie de plateformes à porter de mains, les unes différentes des autres de par leurs formats ou centres d’intérêts. En parallèle, les entreprises et les sociétés …

There are three main types of actors in the wine industry; Small family-run winegrowers who own their own small vineyards and produce wine on a limited scale.Medium-sized winegrowers who own several vineyards and have wine production on a slightly larger scale.Large wine companies or “Grandes Maisons Industrielles” own multiple wine estates and produce wine on a large scale. The wine industry is constantly evolving and marketing has had to …

Tiktok est aujourd’hui sur le point d’atteindre le milliard d’utilisateurs dans le monde et les chiffres ne cessent d’augmenter. Avec plus d’1 million de nouveaux utilisateurs chaque jour, la plateforme est devenue l’application la plus téléchargée dans le monde et la plus populaire de l’App Store depuis 2019. Facile d’utilisation, Tiktok est une plateforme qui permet de poster toutes sortes de vidéos courtes d’une durée de 15 secondes à …

Le secteur culturel peut augmenter l’économie et se diversifier de quelle façon Introduction à la culture africaine, focus sur le Rwanda : De nombreux observateurs de tout bord estiment que le développement des pays africains ne passera principalement que par des réformes économiques et politiques, et ont tendance a ignoré des secteurs très importants et porteurs de croissance tels que ceux culturel et sportif. L’ancien premier ministre du mali, M …

Les réseaux sociaux sont des outils digitaux de communication qui ont commencé à se développer au milieu et à la fin des années 2000 et qui continuent à ce jour leur développement. Si certains tels que Facebook et Twitter par exemple sont connus depuis maintenant une quinzaine d’années, d’autres comme Tik Tok sont plus récents. Mais ce qui fait la force actuellement de ces réseaux, c’est qu’ils sont complémentaires : …

Montée des investissements digitaux en Achat Programmatique de 2019 à 2021 : Au vu de ces chiffres : (64% du budget publicitaire affecté à la programmatique) ces investissement sont-ils une nouvelle tendance, une accélération,  ou tout simplement l’augmentation des profits qui à changer la donne ? Remettons les bases et définissons d’abord le média planning (ou le gré à gré) qui comme vous le savez est une approche de la planification des …

Un moteur de recherche est un système qui collecte automatiquement des informations sur Internet à l’aide d’un programme informatique spécifique. Celui-ci, après avoir organisé et traité les informations, fournit un service de recherche à l’utilisateur en lui présentant les informations récupérées de façon pertinente. Un moteur de recherche est donc indispensable améliorer la vitesse d’accès à l’information pour les utilisateurs d’internet. Google est le moteur de recherche le plus …

Voici les 4 étapes du parcours client et les chiffres clés de l’impact sur l’achat de voiture avec la digitalisation des consommateurs :

Les concessions ne sont plus uniquement un point de vente. Elles sont également un moyen d’offrir de nouvelles expériences à des clients plus avertis sur le marché. Une visite chez un concessionnaire confirme le choix et l’envie de passer à l’achat. C’est le moment où le consommateur peut se projeter avec la voiture qu’il trouve. Nous sommes entrés dans une dimension plus humaine, sensorielle et centrée sur la perception. …

LAURE MARELI

L’environnement est un sujet de débat brûlant depuis plusieurs années et il est avéré que tout enregistrement entré dans les blockchain Bitcoin ou Etherum nécessitent un calcul important et une quantité phénoménale d’énergie informatique. Les NFT partagent ainsi un trait nocif avec leurs cousins crypto-monnaies : ils consomment tous les deux énormément d’énergie. Ainsi, le commerce généralisé des NFT et d’autres actifs basés sur la blockchain n’est pas nécessairement un processus respectueux …

Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de meleine.fr,  konpare.fr &  monassuranceresiliee.fr. De la segmentation clients à la segmentation bénévoles Le référencement naturel, le référencement local, le marketing à la performance n’ont plus de secret pour votre association.Notre dernière étude de cas sur le storytelling vous a inspiré et vous avez décidé de franchir le pas de l’accompagnement agence …

Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de meleine.fr, konpare.fr & monassuranceresiliee.fr. Être trouvée, être visible, susciter de l’engagement des bénévoles, des donateurs voire de partenaires, sensibiliser sur votre raison d’être et vos missions de manière proactive grâce au marketing on line ou off line, votre association partage sans aucun doute tous ces objectifs. Avec notre étude …

Un algorithme peut être défini comme une suite d’opérations très précise qui permet de résoudre un problème ou d’obtenir un résultat. Les algorithmes sont la base du fonctionnement des programmes informatiques. Nous avons sous-traité nos prises de décisions aux algorithmes petit à petit. Pourquoi avons-nous pivoté vers ce fonctionnement ? Pour pouvoir réaliser des opérations à des vitesses et des échelles surhumaines. Mais on peut s’interroger sur l’impact qu’on l‘utilisation …

C’est n’est pas nouveau Google indexe et suggère également les PDF sur certaines requêtes. Dès lors il important d’optimiser les pdf tout comme les contenus d’un site. En effet, les pdf sont aussi crawlés et indexés par les robots des moteurs de recherche comme Google. Ils constituent un excellent moyen pour se positionner sur une requête dans les moteurs de recherche. Association : comment optimiser vos fichiers PDF pour …

Le digital est un puissant accélérateur pour les associations. Il permet une capacité de mobilisation immédiate aux associations grâce à la variété des outils et leviers . En effet le digital, via différents canaux permet de capter l’attention des donateurs, bénévoles et adhérents. Mais malgré cette force que constitue le digital pour les associations, ce levier reste encore sous-exploité. Association : pourquoi une sous-exploitation des leviers digitaux La pandémie …

INTRODUCTION Pour commencer, on peut dire que le digital est devenu aujourd’hui indispensable dans tous les secteurs d’activité car il permet de cibler au mieux sa clientèle, d’offrir de nouveaux débouchés et ainsi d’accroitre potentiellement les revenus. Si on parle maintenant du monde du sport, le sport est le domaine qui réalise actuellement les meilleures audiences télévisuelles et au sein de ce secteur c’est le football qui est le …

Qu’est que la publicité programmatique ? La publicité programmatique est une forme de publicité exclusivement digitale. Ces campagnes sont programmées pour être ensuite diffusées sur des places de marchés appelé Ad-Exchange. Elle utilise des algorithmes mise au point par les équipes de Trading desk qui sont spécialisées dans l’achat d’audience ; issues d’agence médias ou indépendante elles utilisent des technologies DSP (Demande Side Plateform) pour optimiser les campagnes publicitaires automatisées …

Dans cet article, nous verrons les étapes à suivre pour mesurer l’impact d’une publicité sur Facebook pour vous permettre d’obtenir une meilleure compréhension sur les résultats tout au long de votre campagne. Tous les indicateurs de performance ne seront pas cités dans cet article, en revanche ces KPI sont essentiels pour savoir si vos objectifs ont été atteints. 4 étapes pour mesurer une publicité sur Facebook 1. Définir en …

Introduction à la culture africaine focus sur le Rwanda  image prise de l’article: Chukwudi Onike à la Fondation Rockefeller De nombreux observateurs de tout bord estiment que le développement des pays africains ne passera principalement que par des réformes économiques et politiques, et ont tendance a ignoré des secteurs très importants et porteurs de croissance tels que ceux culturel et sportif. L’ancien premier ministre du mali, M Moussa Mara, …

Selon le rapport “Digital 2019” de We Are Social, la Chine compte 1,4 milliard d’habitants et 57 % d’entre eux disposent d’une connexion internet à la maison, soit 800 millions de personnes. Pourtant, 71 % des chinois utilisent les réseaux sociaux, soit environ 1 milliard de personnes. 71 % des internautes ont déjà effectué un achat en ligne, dont 74 % sur leur téléphone portable. A titre de comparaison, …

Tiktok ? C’est quoi ? On a tous entendu parler du réseau social incontournable qu’est Tiktok, il existe depuis très peu de temps, 2018 exactement, et pourtant des millions d’utilisateurs y sont accros. Facile d’utilisation, Tiktok est une plateforme qui permet de poster toutes sortes de vidéos courtes d’une durée de 15 secondes à 3 minutes. En moyenne, un utilisateur passe presque 1 heure (52 min) sur Tiktok de quoi faire …

Au commencement de la vidéo en ligne Février 2005, trois anciens employés de Paypal crée YouTube. Vidéo de Jawed, co-fondateur de YouTube Avril 2005, la toute première vidéo est uploadée sur YouTube. Elle met en scène un de ces co-fondateurs au zoo. Le partage vidéo augmente alors rapidement grâce à un Internet plus rapide, la diminution des magasins de vente de vidéo et l’introduction des smartphones. Très rapidement les …

May 18, 2021 is the 45th International Museum Day. The theme for this year is “The Future of Museums: Restoration and Reinvention” by the International Council of Museums. The latest report released by UNESCO shows that under the severe test of the epidemic in 2020, the average closing time of global museums is 150 days, and the revenue is reduced by 40%-60%. In the context of normalized epidemic prevention …

En théorie, quand on est une entreprise responsable, il suffirait de le revendiquer habilement à travers sa stratégie marketing digital et de communication pour conquérir de nouveaux clients toujours plus en quête de sens. Dans la pratique, cela s’avère bien plus complexe que cela. En témoigne Adrien Garcia, animateur d’Entreprendre dans la mode, le célèbre podcast de référence de l’industrie de la mode, et co-fondateur de Réuni, une jeune …

  Une enquête réalisée de 2017 à 2018 par kantar sofres et par Viavoice de 2018 à 2020 pour Don en confiance révèle que les français font confiance aux fondations et associations qui font un appel public à leur générosité. En 2021, le directeur de l’association Equalis, une structure qui œuvre pour les migrants et sans sans-abri a été épinglé pour son train de vie luxueux. Ces scandales ont …

La relation client a évolué et requiert une communication omnicanale. La communication de masse (TV, presse, affichage…) majoritaire avant la digitalisation ne suffit plus aujourd’hui, pour être efficace. Nous connaissons désormais mieux notre cible, ce qui nous permet d’avoir pour une relation client de meilleure qualité. L’exigence et le besoin de reconnaissance des clients ne peuvent plus être négligés, quand on sait qu’une entreprise qui fidélise 5% de ses …

Les consommateurs d’aujourd’hui vivent leur vie en ligne. Avec d’innombrables possibilités de recherche et sources disponibles d’un simple toucher du doigt, les gens sont plus instruits que jamais lorsqu’il s’agit de décider quels produits acheter. Mais même avec toute la technologie disponible, certains achats doivent encore être effectués en personne. Pour la plupart des acheteurs, obtenir les clés d’une nouvelle voiture nécessite une visite chez le concessionnaire. Mais grâce …

La grande question qui subsiste est : ” Quelle régulation pour le métavers ? “ Le métavers apparaît comme un nouvel espace à conquérir digne d’un Eldorado virtuel. Néanmoins, nous commençons à nous interroger sur la manière dont il doit être régulé afin d’éviter qu’il y règne la loi du plus fort et tout débordement touchant de l’ordre de l’éthique, de la morale, du psychologique et du juridique. En …

Comme nous l’avons vu dans les articles précédents, le monde change et les habitudes de consommation avec. Les entreprises réinventent chaque jour de nouvelles façons de toucher le consommateur avec des moyens toujours plus créatifs afin de contrer l’effondrement de la publicité traditionnelle. C’est pour ça qu’il est intéressant de jeter un œil à plusieurs exemples de Branded Content qui ont été des “ coups de génie “ et …

Au lendemain de l’élection présidentielle, les scores records de l’abstention peuvent interroger sur l’intérêt que porte les français aux élections et à la politique en général. Une partie du public a pu être aliénée par un discours politique perçu comme détaché des réalités. En réponse à cette apathie, plusieurs initiatives digitales de candidats ou d’influenceurs sont nées dans le but d’informer et d’éduquer le public, notamment les plus jeunes …

Nowadays, with the development of science and technology, many museums have begun to try new technology guides, which are refreshing for tourists. Museums are no longer synonymous with history and tradition.  So, how can those high-tech and digital technologies help connect the museums and the audiences? 3D, VR (Virtual Reality) and AR (Augmented Reality) technology. Speaking of which, we have to mention our old friend – The Louvre Museum …

Suite à l’interview des dirigeants du vignoble MOURGUES DU GRÈS, nous avons pu mettre en exergue les principales raisons de la digitalisation de cette TPE mais aussi les principaux freins. Thera concept, étant une PME ayant une maturité digitale plus conséquente, il était interessant pour nous de les questionner sur la mise en place et la gestion de leur transformation digitale. Pouvez-vous nous présenter l’activité de THERA CONCEPT ? …

Source Le choix de la TV dans la stratégie média On ne peut pas parler de stratégie marketing digitale sans considérer l’un des médias dits traditionnels : la télévision. En effet, ce média de masse élargit son audience en se digitalisant. Les téléspectateurs sont toujours plus nombreux à visionner leurs programmes favoris ponctués de spots publicitaires conçus par les marques pour promouvoir leurs produits et vanter leurs mérites sur …

Popularisé par les plateformes de reventes et pris d’assaut par les marques traditionnelles de textile, le marché de la seconde-main a définitivement le vent en poupe. Avantageux tant sur le plan économique, qu’écologique, c’est donc sans surprise que les consommateurs se tournent désormais vers ce mode de consommation. Mais en y regardant de plus près, il semblerait que le marché de l’occasion ne soit finalement pas si bénéfique à …

Pour une marque ou une entreprise, une stratégie de relations presse possède plusieurs avantages. C’est une excellente façon d’accroître la notoriété, de générer des leads et de gagner des parts de marché. On parle de « Earned Media » (visibilité gagnée) en opposition au « Paid Media » (visibilité achetée) et au « Owned Media » (visibilité générée par les supports possédés par l’entreprise).Néanmoins, le principal frein à l’utilisation …

Depuis plusieurs années, la presse écrite connait un déclin grandissant. Ceci est dû à l’arrivée du numérique puis des réseaux sociaux. En effet, la pandémie mondiale a forcé le passage au numérique en réduisant les investissements sur la presse traditionnelle. C’est pour cela que dans cet article, nous allons traiter des conséquences et des nouvelles pratiques adoptées pour maintenir l’attention des lecteurs. Le péril imposé par internet L’arrivée d’internet …

Les grandes marques ont souvent le budget disponible pour entretenir leur stratégie de marque, mais lorsque l’on est un jeune créateur, comment on s’en sort ? UNCINQUANTESIX est une marque française de prêt à porter aux inspirations streetwear, créée par Jodie Druart. La volonté de la créatrice est de créer des pièces uniques, dénuées de connotation de genre, ou de taille. Elle cherche a créer des vêtement qui sauraient …

UGC est l’acronyme pour « User Generated Content », en français : « Contenu créé par les utilisateurs ». L’UGC fait tout simplement référence aux contenus produits par vos utilisateurs ou clients. Ils peuvent prendre de très nombreuses formes. Les avis déposés par les clients sur une fiche produit d’un site e-commerce sont un exemple emblématique et traditionnel d’UGC. Les vidéos d’utilisateurs sont un autre format, plus élaboré et plus original. Les UGC désignent aussi bien les …

Il y a 4 facteurs internes prédominants qui influencent le comportement d’un consommateur : Les besoinsLa motivationLa personnalitéLa perception (croyance et attitude) Ici nous allons seulement retenir « la perception ». En fonction de la perception qu’il a d’un objet ou d’une idée, un individu va le considérer différemment. Chaque individu, en fonction de ses besoins, de ses revenus, de ses centres d’intérêt, ne va pas accorder la même importance à ce …

Ce n’était qu’une question de temps avant qu’ils ne fassent leur apparition dans le monde de l’événementiel. Les billets NFT, les collections de NFT mettant en lumière des évènements ainsi que des NFT de contenus de divertissements sont à nos portes.  En effet, les NFT s’apprêtent à devenir une composante majeure de l’industrie de l’événementiel et peuvent potentiellement changer l’avenir de ce secteur. Ils présentent des opportunités de marketing et …

Le monde de la mode est vaste et composé de plusieurs acteurs. Ici nous allons parler d’une majorité d’entre eux, qui constituent les plus grands collaborateurs des créateurs et des marques : les mannequins. Agences de mannequins, modèles, cinéastes, agence de publicité… Le mannequinat est un pilier du monde de la mode et de la représentation pour les marques. Avec les multitudes de mannequins et de jobs et avantages conçus …

Le monde de la mode repose énormément sur l’image que dégage une marque. Celle-ci joue fortement dans la décision d’achat des consommateurs. Dans un univers où la fast-fashion est de plus en plus présente, mais aussi de plus en plus controversée, de plus en plus de nouveaux acteurs tentent de s’inscrire dans cet environnement complexe qu’est l’industrie de la mode. De plus en plus de jeunes marques font leurs …

Nous nous appuierons dans cet article sur une étude conduite par Hyperworld Marketing sur 14 campagnes de brand entertainment françaises auprès de 300 consommateurs en Février 2014. L’objectif de cette étude était d’évaluer l’impact des campagnes sur les consommateurs au travers de 5 indicateurs d’efficacité publicitaire : le souvenir, l’intérêt, la proximité à la marque, l’incitation, et la recommandation. La sélection est composée des 14 opérations de branded entertainment …

A une semaine de l’élection présidentielle, il nous semble important de faire comprendre que les techniques « traditionnelles » pour battre la campagne ne sont plus suffisantes. Une nouvelle génération d’électeurs, ou potentiels électeurs, se rendra aux urnes le 10 et 24 Mars. Cette génération est hyperconnectée et informée et de nombreuses plateformes, chacune avec ses caractéristiques de format et de langage, sont accessibles aux électeurs et aux candidats. Parmi les …

Article rédigé et publié par Karim MEDDOURI, en formation Marketing Digital auprès de Media Institute | CMO de Méléïne, Editeur de Konpare.fr & Monassuranceresiliee.fr, en collaboration avec le Samusocial de Paris.Ces dernières semaines, nous avons partagé avec vous des tips pour optimiser le référencement naturel de votre association et améliorer son  référencement local et d’autres  pour vous essayer gratuitement au marketing à la performance avec la bourse Google Ad …

Du covoiturage aux véhicules électriques en passant par les voitures sans conducteur, l’industrie automobile a été confrontée à des perturbations majeures bien avant le COVID-19. Mais l’année écoulée a entraîné des changements rapides dans le comportement des consommateurs, ce qui a accéléré de nouvelles tendances qui ont eu un impact sur l’ensemble du secteur, des fabricants aux concessionnaires. Au cours des six premiers mois de 2020, par exemple, près …

Près de 4 internautes sur 10 indiquent avoir envie d’évoluer dans le métaverse (Source : Harris Interactive pour l’ACSEL) Imaginé en 1992 par l’auteur américain Neal Stephenson dans son roman de science-fiction “Le Samouraï Virtuel”, le Métaverse est un monde où se mélangent la réalité virtuelle et augmentée. Le fruit du hasard fait que l’œuvre dépeint l’envie d’un riche entrepreneur de créer un univers parallèle et interactif, dont le …

Museum Diplomacy – If people cannot come to France to visit the museums, why not bring the museums to them? On March 6, 2007, a news released by major French media gradually subsided a debate that lasted for nearly half a year – the French Ministry of Culture and the UAE government signed a “century contrat”, and France will help UAE, within the framework of its planned “Happiness Island” …

[Source : coingecko.com] Lors de notre premier article sur le métavers, nous avions interrogé des personnes dans la rue, leur demandant si elles en avaient entendu parler. La plupart ont répondu non ou de façon approximative et ce n’est pas étonnant ! Les tendances de recherche de Google montrent un faible intérêt pour le métavers tout au long de l’année 2021, jusqu’à un pic important vers la fin de cette même …

Rappelons-le, les entreprises ont un rôle sociétal à jouer auprès de leurs cibles et la crise sanitaire nous l’a bien fait comprendre. Les consommateurs sont plus que jamais en quête de sens et par conséquent à l’affût de marques responsables, en phase avec leurs valeurs, qu’ils n’hésitent pas à clamer haut et fort sur les réseaux sociaux. Le consommateur est (hyper)sensible au respect des principes, des promesses qui lui …

Un élément fondamental de toute bonne approche marketing est d’offrir des expériences significatives aux abonnés et aux consommateurs qui vont au-delà des produits ou services de votre marque. Cela aide à créer des communautés et à établir des relations qui se transforment en fidélité et en soutien et augmentent la valeur vie client. Les NFT offrent cette opportunité par leur dimension unique. Bien qu’ils ne conduisent pas à un retour sur …

Quelles sont les préoccupations principales d’une entreprise et les préoccupations de ceux qui y travaillent ? 💵 Nous entendons constamment parler conversions, ROI (retour sur investissement) mais qu’en est-il vraiment ? Les actions envers les prospects et les clients demandent de l’investissement humain et financier. Un budget est attribué et dépensé afin d’acquérir et/ou de fidéliser. La difficulté est de dépenser de façon à ce que cette dépense rapporte …

Si une large majorité des TPE Françaises ont conscience de l’importance de la transformation digitale, notamment avec la crise sanitaire, un petit nombre d’entre elles l’ont réellement engagée dans leur métier historique. C’est le cas du domaine vignoble Mourgues du Grès, nous avons interviewé Anne Collard qui possède ce domaine avec son mari François Collard. Pouvez-vous nous présenter votre domaine d’activité ? Anne Collard : Le Château Mourgues du Grès …

Beaucoup de campagnes de brand content n’atteignent pas les objectifs promis et sont donc inefficaces. En effet, 25% du budget marketing des entreprises est destiné à la production de contenu divertissant ce qui est colossal et touche les agences et éditeurs. Pourtant les résultats ne sont pas toujours au rendez-vous. Nous pouvons prendre deux exemples criant afin d’illustrer ce constat simple: Premièrement, Coca-Cola Journey. Malgré des investissements énormes, ce …

L’émergence du marketing inclusif dans notre société depuis une dizaine d’années s’est aussi manifestée chez les acteurs vidéoludiques à tel point qu’il est devenu indispensable de devoir communiquer sur cette thématique. Mais qu’entendons nous par marketing inclusif ? L’idée est simple, c’est le fait de s’adresser à tous les types de joueurs, à les comprendre, et à les intégrer dans la stratégie de communication et de commercialisation. Le marketing …

Révolution au pays de la mode ! Depuis quelques années, la seconde main est en plein boom, notamment dans le secteur de l’habillement. Face à la multiplication des plateformes de revente entre particuliers et à leur succès grandissant, les acteurs traditionnels s’adaptent pour relever les nouveaux défis de ce marché en pleine mutation. Qu’il soit motivé par des considérations économiques ou écologiques, l’achat de vêtements d’occasion sur internet est …

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui une réalité bien implantée dans la communication politique. Ils participent à l’amplification des discours des personnalités politiques mais également des mouvements citoyens. On peut, en conséquence, s’interroger sur l’effet qu’ont les réseaux sociaux sur le discours politique et sur le rapport qu’entretiennent les électeurs avec le système politique. Les réseaux sociaux, des espaces démocratiques Les réseaux sociaux sont des espaces d’échange volatils, viraux et …

À la suite d’une baisse consécutive des ventes sur l’année 2021, l’industrie automobile s’est engagée à investir dans les nouveaux supports de communication et délivrer aux audiences des messages plus personnalisées et créatives. À travers cet article nous allons voir comment la consommation de vidéo impact les clients dans leur parcours d’achat ? Pourquoi utiliser YouTube par rapport aux supports de communication traditionnels ? Illustration à travers diverses marques. D’après une …

Parce que connaître le profil de ses donateurs (cible) est primordiale pour une communication pertinente, claire  et effective. Il est important de dresser un profil type (persona ou cible de communication) en marketing digital. A cet effet, une étude menée par  Sendethic et Carenews, Suricats Consulting début 2021, place  l’optimisation des CRM dans le top 3 des projets prioritaires pour les associations en France. La connaissance du profil des …

Source image : Page officielle Instagram de ZEPETO© Le métavers est considéré par beaucoup comme le successeur de l’Internet tel que nous le connaissons aujourd’hui : un jumeau numérique de notre monde, rencontré à la fois dans les réalités interconnectées augmentées et virtuelles en tant qu’expérience persistante et synchrone. Le métavers signale un passage au-delà de la publicité display traditionnelle vers la création d’expériences de marque, qui sont plus …

If you have been to any museum in France, you might be impressed by the low ticket price and the youth benefits. How has this magnificent cultural industry become such an indispensable part of the country? Let’s take The Louvre as an example again. According to the research, The Louvre Museum in Paris, France, can drive consumption as high as 600 million to 1 billion euros a year and …

Google Ad Grants : Améliorez le référencement de votre association à moindre coût. C’est parti !Le marketing à la performance se définit comme les différentes techniques utilisées pour rémunérer une campagne publicitaire selon ses résultats. Le PPC (Pay-Per-Click) est un modèle de publicité en ligne conçu pour générer du trafic vers le site web de votre association.Vous êtes encore là ? Si vous ne le saviez pas encore, sachez …

Gagner encore plus de visibilité avec le référencement local. Développer sa présence en ligne et optimiser son référencement naturel constitue désormais un enjeu majeur pour les associations souhaitant développer leurs actifs bénévoles et/ou donateurs. Plusieurs solutions webmarketing existent dont le référencement local appelé ” SEO Local “ dans la profession.Avec le déploiement de l’algorithme Pigeon de Google, le référencement local a pris une place importante dans les stratégies SEO …

Comparer un auteur à une marque peut heurter certains ou paraître paradoxale pour les autres, pourtant comment expliquer des succès phénoménaux de certains auteurs ?   Image libre de droits, source : unsplash.com Guillaume Musso en tête du classement des meilleures ventes en France en 2020 avec ses deux titres «La vie est un roman »  et «Skidamarink» vendus comme des petits pains au total en 1,5 million d’exemplaires, Virginie Grimaldi …

Pour toucher au mieux les consommateurs, les marques se doivent de se démarquer de la concurrence et de constamment se réinventer, faire évoluer leur façon de communiquer. D’années en années on découvre des idées toujours plus folles et originales de la part des marques pour attirer l’attention des consommateurs. Le monde change et connaît des mutations rapides sans précédent. Tous les domaines sont touchés et plus particulièrement celui du …

Le marché de l’occasion se porte bien, très bien même. Avec un chiffre d’affaires mondial estimé à plus de 50 milliards d’euros d’ici 2023, il connaît en France et dans le monde une croissance continue, notamment portée par le web. Tour d’horizon de ce marché qui ne cesse de prendre de l’ampleur. C’est la crise économique de 2008 qui aura démocratisé l’achat de seconde main, mais celle du Covid n’aura …

Posons les bases avec la traduction de CRM : Customer Relationship Management ou en français GRC : gestion de la relation client. Depuis de nombreuses années, on entend parler de CRM, sans réellement en comprendre la signification et les actions. On pourrait même penser que le CRM est quelque chose de révolu, d’obsolète. Or il a pris une place encore plus importante dans le business des entreprises ces dernières …

Contexte Le concept de Responsabilité Sociétale des Entreprises n’est pas nouveau. Alors pourquoi en parler ? Il s’avère que la crise sanitaire occasionnée par la pandémie de coronavirus a joué un rôle dans l’accélération de ce phénomène. En effet, cette crise a accéléré l’éveil de la conscience collective aux niveaux écologique, éthique, économique et social. Autrement dit, le consommateur est plus que jamais en quête de sens. Les considérations …

Hemingway said: If you are lucky enough to have lived in Paris as a young man, then wherever you go for the rest of your life, it stays with you, for Paris is a moveable feast. Paris is the political, economic and cultural center of France. For many people, the whole country of France is also a moveable feast. In this very first article, we will experience the history …

L’industrie automobile d’aujourd’hui est en pleine transformation. Ces dernières années, la digitalisation a fortement figuré dans les habitudes des consommateurs, y compris lors de l’achat d’une voiture. Les concessionnaires automobiles ont été directement impactés par leurs nouvelles habitudes d’achats de voitures. Les acheteurs de plus en plus connectés sont désormais plus enclins à effectuer leurs recherches en ligne plutôt que de se rendre dans un point de vente physique …

L’approche du premier tour des élections présidentielles nous démontre une fois de plus la place que prennent les réseaux sociaux dans la vie politique. Avec la pandémie, les candidats se sont faits toujours plus présents sur les réseaux afin de pouvoir s’adresser à leurs électeurs, ainsi qu’aux indécis. Quels sont donc les enjeux des réseaux sociaux pour les mouvements et personnalités politiques en 2022 ? A la conquête des jeunes …

Gagner en visibilité sur Internet avec le référencement naturel. Tout se passe sur internet. C’est aussi le cas dans le monde associatif.D’après l’étude 2019 sur la place du numérique dans le monde associatif, réalisée par Solidatech, programme de solidarité numérique dédié aux associations et Recherches & Solidarités, réseau associatif d’experts au service des solidarités, 71% des associations disposent d’un site internet. Mais avec la multitude de sites sur internet …

Et vous ? Si on vous dit Métavers, de quoi s’agit-il ? A quoi pensez-vous ? Pas de soucis, il n’y a pas de « bonne réponse » à cette question, car le métavers ne peut être encore définit avec exactitude.Commençons par l’étymologie, vous le voulez bien ? Le mot « métavers » a été créé en associant le préfixe grec « méta », qui signifie au-delà, et le …

Bien que le terme “influenceur” peut être parfois nébuleux, il décrit une célébrité numérique capable d’informer et d’encourager des choix de consommation particuliers. C’est pourquoi, les entreprises ont tendance à faire appel à ces célébrités de ces médias sociaux pour promouvoir, annoncer ou commercialiser leurs marques.  La non-divulgation des accords de sponsorisation peut parfois s’avérer problématique, brouillant ainsi les lignes entre la célébrité en tant que véritable porte-parole de …

Depuis l’année 2015 le digital est à son apogée en France et est considéré comme un des points essentiels de la stratégie des entreprises du commerce. La digitalisation peut s’effectuer pour des fins commerciales, organisationnelles et marketing. L’apogée du E-commerce L’E-commerce, encore appelé commerce en ligne ou commerce à distance, continue de prendre de l’ampleur sur le marché. De plus en plus d’entreprise se lancent dans la numérisation de …

Le développement des jeux en ligne ont permis de développer des communautés de joueurs qui se retrouvent pour partager des expériences ludiques mais aussi sociales. Certains jeux ont connu une telle notoriété qu’ils sont devenus de véritables plateformes sociales à part entière.  Dans cet article, nous allons voir comment les éditeurs peuvent adopter les moyens de communication issus des réseaux sociaux pour créer un univers communautaire directement intégré dans …

Nous avons étudié au travers de nos articles différentes stratégies sur l’expérience client des grandes marques de luxe, à travers le temps, les nouvelles tendances et l’innovation. Nous avons vu ensemble la transformation de ce secteur avec l’arrivée du digital, l’impact des stratégies social media, leur grande stratégie de communication et le storytelling. Aussi, nous avons analysé les stratégies des marques sur le réenchantement du consommateur de luxe via …

Les dernières mutations de la société ont impacté le milieu de l’art et plus particulièrement celui des galeries d’art. La crise COVID-19 a mis un point d’arrêt du secteur aux quatre coins du monde entrainant un certain nombre de transformations, de doutes et de remise en question sur la manière de promouvoir et de consommer l’art, particulièrement dans les galeries d’art. Le but d’une galerie d’art, autre qu’exposer, est …

En 2017, l’eSports a généré 696 millions de dollars de revenus en 2017 et a bénéficié d’une audience mondiale de 385 millions selon Statista. En 2023, l’organisme de statistiques prévoit que ce marché juteux vaudra 1598,2 millions de dollars. Si la finale de la NBA a réussi à atteindre 20,4 millions de spectateurs, la finale de l’Intel Extreme Masters Katowice, un événement majeur d’eSports, a atteint 46 millions de …

Mercredi 24 novembre 2021, le club de football français Paris Saint-Germain perd un match face au club anglais Manchester City 2 buts à 1. Malgré cela, il se qualifie pour les huitièmes de finale de la Ligue des Champions, la plus prestigieuse coupe de football au monde. C’est la dixième qualification du club pour la compétition. Pourtant, onze années plus tôt, le PSG n’était qu’un club de football moyen …

Après avoir longtemps été fermées en raison de la crise de la Covid 19, les salles de cinéma ont le plaisir d’accueillir à nouveau des spectateurs. Cependant, avec le confinement les plateformes de SVOD (Streaming On Demand) ont explosé profitant ainsi de l’ouverture laissée par la crise sanitaire.  De plus les films les plus attendus de 2021 Mourir peut attendre, Wonder Woman, Dune…  sont reportés fin 2021 voire 2022, et la liste ne …

Ces dernières années ont marqué l’émergence de scandales liés à l’utilisation abusive des données des internautes, ainsi que de failles de sécurité menant à la fuite de leurs données personnelles stockées par les entreprises. Dans un contexte de réformes initiées par les géants du Web (fin des cookies tiers) et par ses organismes de régulation (RGPD et consentement des internautes vis-à-vis de l’utilisation de leurs données), comment les marketplaces …

Depuis le début de la crise de la Covid 19, l’industrie cinématographique peine à sortir la tête de l’eau. En effet, de janvier à septembre 2020, le cinéma français n’a compté que 50 millions d’entrées contre 139 millions sur la même période en 2019 soit une baisse de 63%. Malgré la crise de la Covid 19 et la fermeture des salles de cinéma, les spectateurs ont tout de même pu …

Comment les artistes sont arrivé.e.s au cœur des stratégies de brand content ?  Depuis toujours, nous avons été habitué.e.s à voir des partenariats se créer entre les marques et les artistes. Du simple placement de produits, à la création de playlists, aux opérations de communication, aux égéries de marques..  On avait vu cette tendance notamment via les marques de mode et de luxe. Je pense notamment au couturier Jean-Paul …

La data au service de l’inclusivité ? Que ce soit en live sur les scènes des salles et des festivals, en radio ou sur les plateformes de streaming, les artistes féminines sont sous-représentées. 86 % de la programmation des festivals de France en 2019(1) sont des groupes ou artistes masculins, 77% des artistes de Spotify sont des artistes masculins, et il en est de même pour la programmation des …

Après avoir parcouru en profondeur les spécificités et les tendances de l’édition numérique, nous allons conclure cette série d’articles en nous concentrant sur la presse numérique et plus particulièrement sur les magazines aussi appelés webzines, contraction de « web » et « magazine ». Nouveau média apparu avec l’avènement d’Internet, il est devenu une alternative de choix aux versions papier de ces derniers, jusqu’à parfois en prendre l’avantage.  Quelles …

Le joueur est devenu l’élément central de la communication des acteurs du jeu vidéo. Il est celui qui impacte la réussite d’une campagne, la réussite d’un produit et la réputation d’une marque.  Depuis l’avènement des réseaux sociaux, le poids du consommateur de jeu vidéo n’a cessé d’accroître, car en communicant, il est devenu lui-même un influenceur à part entière et possède également un avis à prendre en considération, comme …

Expérience de lecture – Source :https://www.lajauneetlarouge.com/wp-content/uploads/2020/08/AdobeStock_358476941-copie-1140×635.jpg Depuis sa création, la presse a toujours eu pour but d’informer le plus grand nombre en portant les voix des lecteurs ou de leur représentant. Vecteur d’un mouvement, d’une idéologie ou de valeur commune, sa conception originelle se prête à un objectif informatif, auquel au fur et à mesure s’ajoute une fin marketing. Décrite comme un média d’influence, elle oriente les comportements des …

« Comment faire en sorte que l’utilisateur ne se sente pas comme un individu lambda parmi d’autres, mais plutôt comme une personne unique parmi des millions d’autres ? ». C’est la question qu’a posé Will Hayes, PDG de Lucidworks, en introduction de la conférence Active Now, traitant du rôle de l’IA sur le merchandising online. Pourquoi l’expérience client personnalisée est-elle source d’engagement chez les consommateurs ? L’ hyperpersonnalisation C’est …

Si apporter une touche de ludique dans les manières de toucher leurs audiences peut représenter l’objectif de certaines marques, d’autres vont davantage chercher à faire passer des messages, à sensibiliser leurs joueurs sur certains sujets. C’est d’abord dans d’autres industries (musicale, cinématographique, littérature, arts en général….) que ces contenus dont l’objectif n’est pas uniquement le divertissement vont apparaître. Avec l’arrivée des jeux vidéo, l’histoire se répète : les possibilités …

De plus en plus boudés, les cookies sont aujourd’hui pris en chasse, et plus particulièrement depuis l’annonce de Google et de sa volonté de supprimer les cookies tiers d’ici quelques années. C’est déjà le cas pour Safari, et bientôt Firefox. D’ici 2022, le plus célèbre navigateur mettra fin à l’utilisation des cookies tiers et, par conséquent, au tracking individuel ce qui risque de redessiner le marché de la publicité …

L’intégration de différentes technologies et la croissance de l’Internet des objets (IoT) constituent un thème fort qui émerge cette année lorsqu’il s’agit de faire des prédictions sur la technologie numérique des parcs à thème. Ces intégrations anticipent l’arrivée des réseaux mobiles 5G à haute capacité, capables de transporter d’importants volumes de données à grande vitesse. La GSMA, l’organisation mondiale des opérateurs mobiles, estime que la 5G pourrait générer 2 …

 Vous avez fait le choix de produire du marketing de contenu pour développer votre activité. Et bien déjà FELICITATIONS ! C’est un choix pertinent que vous avez fait. Désormais, deux questions se posent : Où allez-vous communiquer ? Et comment allez-vous communiquer ? Dans cet article, nous tâcherons de vous guider en répondant à la première question. Pour la deuxième, il faudra patienter… Il est important de répondre à cette question parce que …

La crise du Coronavirus qui touche le monde entier depuis mars 2020 et la conjoncture économique des 20 dernières années a mis à mal le marché de l’art, notamment les galeries d’art déjà particulièrement vulnérables. Les crises successives et les transformations liées aux nouveaux usages du numérique imposent à ces structures de continuellement se réinventer et de proposer toujours plus de nouvelles expériences. Les galeries d’art sont particulièrement perméables …

« Les clients du luxe ont un certain niveau d’exigence et des attentes de plus en plus élevées. Ainsi, les marques de luxe doivent pouvoir être plus réactives que des marques d’autres secteurs, tout en assurant la qualité sur les canaux online et offline. » Sites internet et applications mobiles .ugb-78e04a4 hr.ugb-divider__hr{background-color:#000000 !important;height:4px !important;width:35% !important;margin-left:0 !important;margin-right:auto !important;border-radius:calc(4px / 2) !important}.ugb-78e04a4 .ugb-inner-block{text-align:left} Selon un sondage publié sur le portail de statistiques Statista …

Le milieu des maisons d’édition connaît aujourd’hui une véritable révolution, poussée par les nouveaux usages numériques et l’avènement du digital. Les éditeurs numériques natifs, en d’autres termes les maisons d’édition pensées et créées directement à partir du web, se font de plus en plus nombreuses, et font de l’ombre aux structures plus classiques. Depuis leur apparition dans les années 2000, elles bousculent les codes de l’édition traditionnelle : modes …

Ça y est ! Après plusieurs semaines de compétition, les noms des deux nouveaux ambassadeurs de Disneyland Paris ont été révélés le 15 septembre dernier ! Carmen Lleó Badal et Quentin Rodrigues sont ainsi les prochains représentants du Resort et intègrent le cercle fermé des ambassadeurs Disney, qui a vu le jour en 1965 sous l’impulsion de Walt Disney lui-même. Le programme Ambassadeurs Disney Dans les années 60, Walt …

Omniprésent dans le marketing de la mode, de la beauté et du luxe, les influenceurs conquièrent peu à peu l’ensemble des marchés présents sur les réseaux sociaux. Le 18 Mai dernier, afin de promouvoir son compte Instagram, le musée du Louvre met en scène au travers d’une chorégraphie dans ses couloirs vides les célèbres d’influenceurs « j’aime tout chez toi ». La vidéo postée sur le compte Instagram du couple, suivi …

Le monde du marketing digital a vécu un grand bouleversement ces derniers temps, notamment avec l’entrée en vigueur des nouvelles recommandations de la CNIL. Cette nouvelle situation implique une responsabilité du consentement commune à tous les acteurs du web et impacte en profondeur leurs pratiques, notamment dans le tracking et l’analyse des parcours utilisateurs. Mais alors, si la protection des données est essentielle pour les utilisateurs, quelles sont leurs …

“Today’s video on my mental health journey is sponsored by” – is something social media consumers hear regularly. Try replacing “mental health” with food insecurity, criminal justice reform or body positivity.  The past year testifies to the importance of injecting meaning into communication and branding strategy. Through strong, purposeful statements, and social media conversations brands are able to harness the power of advocacy to increase reach. Who better than …

Les précédentes années ont été marquées par plusieurs bouleversements dans la société, entrainant les consommateurs à penser différemment. Les mentalités évoluent et se veulent plus « éveillées ». Ce changement des pensées s’est particulièrement illustré sur les réseaux sociaux. On le sait, de nos jours, – insérer chiffre du digital et des réseaux sociaux – des interactions se font digitalement. C’est ainsi que le mouvement « woke » va prendre forme, et non …

Qu’est-ce que l’UFC ?  L’UFC, ou plutôt l’ultimate fighting championship est la plus grande ligue mondiale de MMA (Mixed Martial Arts). Cette organisation est connue dans le monde entier malgré le fait que le MMA soit un sport très controversé. Avant tout, il est important de savoir que L’UFC est une entreprise à but lucratif et non pas une association. La conséquence directe est que l’objectif principal de l’UFC …

Les Facteurs clés de succès Pionnière de la sphère médiatique, elle crée les premières sollicitations auprès des consommateurs. Son objectif principale était d’informer (1631 date des premières dépêches) puis elle a lentement évolué pour devenir un outil marketing. Journal du Peuple -1870 Malgré son influence majeur qui a permis un tremplin pour la société moderne, nombre de personnes s’interrogent sur l’avenir de la presse traditionnelle. Contexte Aujourd’hui, la presse …

Nombreuses sont les méthodes marketing d’un commerce classique (physique) pour attirer, vendre et fidéliser la clientèle : agencement, décoration et ambiance de la boutique, merchandising (présentation des produits), vitrine attrayante, offres promotionnelles… Pour les entreprises en ligne cela paraît plus compliqué sans point de contact physique mais tout de même pas impossible puisqu’il existe des pendants de ces méthodes marketing regroupées sous le terme de e-marketing. Il s’agit de …

Aujourd’hui, « 60% des 18-24 ans ont envie de fréquenter des magasins où ils peuvent faire autre chose qu’acheter ». Etude Havas Les millenials sont donc les consommateurs de demain. Ces derniers s’attendent à vivre des expériences innovantes en magasin, voir un contenu plus personnalisé et attractif qui prenne en compte leur besoin en temps réel. Pour cela, l’entreprise doit avoir recours à certaines technologies afin de garantir à ses clients une …

Infographie Canva – Laurie Raffaello Dès les années 60, Walter Disney place l’utilisateur au centre de ses réalisations. Le seul objectif est de divertir et de faire rêver les visiteurs pour leur donner envie de revenir. C’est pourquoi Disney a mis en place une stratégie efficace afin de susciter des émotions chez le client et ainsi le faire revenir.  La stratégie omnicanale de Disney La stratégie du groupe repose …

Avec l’émergence du digital, le livre a évolué et se consomme différemment. Autrefois présent dans nos bibliothèques, il est maintenant possible de le retrouver en version numérique sur sa tablette ou liseuse mais aussi sur son téléphone en version audio. Bien que ces innovations existent, qu’en est-il des habitudes de consommation ? Les livres audio et les ebooks séduisent-ils les Français ? Nous faisons le point. Quid des Français …

Au cours de ces dernières années, un nouveau type de format bien particulier, mentionnant la présence de cookies, est apparu : le « pop-up ». Les internautes y sont constamment confrontés. Ces pop-ups existaient déjà auparavant, notamment pour faire passer des publicités. Mais plus récemment, un nouveau genre de pop-up est apparu, dit « cookie wall », et lié quant à lui à l’élaboration d’un choix pour établir la …

5,4,3,2,1…. Enfin vous pouvez passer cette annonce sur votre vidéo Youtube qui va vous apprendre 12 astuces pour recycler vos bouteilles en plastique. On les compte ces interminables secondes, on n’a plus le temps d’attendre. Pourtant on constate que de plus en plus de compagnies font le choix de communiquer sur leurs produits et leur marque à travers du contenu de durée plus longue. Pour se faire, elles choisissent …

Les jeux vidéo sont devenus tendance, auparavant réservés aux plus jeunes, ils sont dorénavant utilisés à tout âge, du chef d’entreprise au simple étudiant, en passant par les travailleurs indépendants. En France, l’Association Française du Jeu Vidéo (afjv) a estimé que plus d’un Français sur deux joue aux jeux vidéo de manière régulière et que 71% y jouent occasionnellement. Ces “gamers” sont devenus un enjeu marketing important pour les …

Le street-art fait partie intégrante du marché de l’art. Depuis peu exposé ailleurs que dans la rue, il est désormais devenu monnayable. En octobre 2018, le pochoir de l’œuvre de rue de Bansky « The girl with a balloon » fut vendu 1,2 millions d’euros. Comble de cette œuvre, cette dernière s’est auto détruite dès lors que sa vente eut été adjugée.  Un mécanisme avait été dissimulé par l’artiste dans le …

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Pour commencer, expliquons en quelques mots le principe de la gamification (ou de ludification en français) : il est tout simplement de reprendre certains mécanismes du jeu ou plus récemment du jeu vidéo et de les appliquer à des contextes non ludiques tels qu’un site web, une application mobile, ou même à des contextes s’éloignant du marketing et de la vente, comme la santé ou l’apprentissage. Le postulat de …

Cristiano Ronaldo, Dwayne Johnson, Ariana Grande, Kylie Jenner, Selena Gomez… Le point commun entre ces cinq célébrités ? Elles font toutes partie du Top 5 des personnes ayant gagné le plus d’argent grâce au réseau social Instagram. Le footballeur Cristiano Ronaldo a ainsi gagné plus de 33,6 millions d’euros en 2021, grâce à des placements de produit sur son compte personnel.  Si les marques ont trouvé un moyen de …

Au-delà d’un simple placement de produit de type cinématographique, les marques ont construit de nouvelles manières de s’intégrer dans les univers interactifs des jeux vidéo, ou ont poussé encore plus loin les possibilités existantes. Ce sont notamment les industries de la mode, de la tech, de l’événementiel ou les milieux politiques qui semblent y trouver les meilleures opportunités pour le moment. Pourquoi ne s’habillerait-on pas aussi virtuellement ? Par …

Qu’est-ce qui lie un simple rouleau de papier toilette, un tacos, The Weeknd ou encore les CryptoPunks ?  La réponse est dans l’acronyme NFT, cela ne vous dit peut-être pas grand-chose, pourtant il bouscule le milieu artistique et affole la toile. Mais qu’est-ce qu’un NFT ? Comment expliquer son succès et révolutionne-t-il réellement le marché de l’art ? Tandis que certains crient au génie, d’autres y voit une énième bulle spéculative. Un …

Booktubeurs, blogueurs, bookstagrameurs… De nouveaux termes font leur apparition dans le monde de l’édition ! Avec l’avènement du digital, les tendances se sont diversifiées et ont ainsi pu créer de nouvelles opportunités pour le monde littéraire. Mais au final, qui sont-ils vraiment ? Que peuvent-ils vous apporter, vous les professionnels de l’édition ? Nous faisons le point. Autrefois délaissés voire sous-estimés par les éditeurs et les salons d’édition, les …

Les DNVB se différencient par de nombreux points des sites e-commerces plus conventionnels mais surtout de par leur rapport aux consommateurs. Elles adoptent une approche « client centric » qui place ce dernier au cœur de leur stratégie et chaîne de valeurs entière afin d’offrir une expérience unique et immersive même en ligne. Ainsi intéressons-nous au rapport qu’entretiennent les DNVB avec leurs clients et à la manière dont elles …

« Les marques de luxe ne se servent pas des réseaux sociaux comme outil conversationnel mais plutôt comme laboratoire d’écoute et de veille. Contrairement aux autres marques, les internautes ne restent que des cibles et non des interlocuteurs ni même des membres d’une communauté affinitaire. » @media screen and (min-width:768px){.ugb-6fbe757.ugb-spacer{height:25px !important}} Comment promouvoir des produits ou services d’exception sur les réseaux sociaux ? C’est le défi des marques de luxe qui …

Tik tak tik tak tik tak, ça y est, le 31 mars 2021 est passé ! Après la fin du débat sur les « cookie walls » en juin 2020, la fin du délai de mise en conformité selon les nouvelles directives de la CNIL est arrivée ! Terminée la récolte à tout va des données, maintenant c’est au tour des internautes d’être les maîtres du jeu. Accepter, refuser, …

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Dans le précédent article, je vous parlais de l’importance de la création de contenus pour créer une fanbase et également créer de l’engagement auprès de cette fanbase. Toujours dans cette optique de vous accompagner au mieux dans le développement de votre carrière d’artiste, je vais cette fois-ci vous parler des “nouvelles” plateformes de livestream qui peuvent vous aider !  Le livestream n’est pas nouveau mais ces derniers temps, on …

Le 11 mars dernier en vendant une œuvre entièrement numérique Beeple est devenu le troisième artiste vivant le plus chère. Vendu près de 69,3 millions de dollars par la maison d’enchères Christie’s, la vente de « The First 5 000 Days » marque sans doute un tournant dans l’univers de l’art contemporain. « The First 5 000 Days » par l’artiste Beeples Cette œuvre digitale est une NTF c’est-à-dire non-fungible-token dans …

En quelques années seulement, Instagram est devenu l’un des réseaux sociaux les plus prisés sur la toile avec Facebook, Twitter, Snapchat.. On peut y retrouver toutes les tranches d’âge mais surtout les jeunes 16-25 pour qui Instagram est le réseau de prédilection . On y retrouve bien évidemment toutes sortes de personnalités publiques (Sportifs, Artistes, Icones de la Mode ..) . Les Hommes et Femmes politiques n’y échappent pas non …

C’était une hypothèse avancée par beaucoup de commentateurs, les élections régionales de 2021 l’ont confirmée les hommes et les femmes politiques ne sont plus audibles auprès d’une cible importante qui est la jeunesse, en effet la tranche 18-24ans a enregistré une abstention record de 87% , du jamais vue dans l’histoire de la République . Face à ce refus d’aller voter, il serait utile de s’interroger sur les différentes …

De janvier à septembre 2020, le cinéma français n’a compté que 50 millions d’entrées contre 139 millions sur la même période en 2019 soit une baisse de 63% . Les jauges mises en place ainsi que le port du masque obligatoire n’ont évidemment pas permis au cinéma français de performer.   Malgré la crise de la Covid 19 et la fermeture des salles de cinéma, les spectateurs ont tout de …

A marketer’s job is to decide which channels, contents, audiences, and campaigns are more adequate to the business and marketing goals Digital advertising is a standard marketing channel for B2C businesses, meaning those that directly serve consumers. For example, the Sephora Ad which appears on your Facebook, Instagram, or TikTok feed. Or Booking.com when you search for the best beach resort for the following holidays. However, digital advertising is …

Cette année plus que jamais, le parcours d’achat des consommateurs se diversifie et se digitalise. Après une année 2020 qui a bousculé l’utilisation du digital pour le secteur du retail, les achats en ligne se sont largement démocratisés avec le click & collect. D’après le rapport digital 2020 de We Are Social et Hootsuite, plus de 50% de la population mondiale utilisent les réseaux sociaux depuis juillet 2020. En France, le …

La collecte de fonds numérique est une approche “orientée processus” de la collecte de fonds. Au lieu de la collecte de fonds de style projet des années passées, la collecte de fonds numérique consiste à construire une communauté en ligne. Elle génère des dons sur une base continue. Tout d’abord, il est vraiment important qu’une campagne de collecte de fonds numérique soit mobile responsive et optimisée pour une utilisation …

L’achat de produits sur internet est en 2021 une chose devenue tout à fait ordinaire. Et nous ne parlons pas ici que des vêtements ou article high-tech. TOUT peut s’acheter sur internet : de vos ampoules aux produits d’entretien, en passant par les produits d’hygiène et même la nourriture de tous les jours. Avec la livraison 24h et même le “same day shipping” (livraison le jour même) beaucoup de commerces …

Le social media est un levier incontournable dans de nombreuses stratégies digital media. C’est en particulier vrai lorsque l’entreprise à une problématique de considération de la marque ou de son/ses produit(s). Mais qu’en est-il pour le secteur des jeux de société ? Ci-dessous je vous décris 3 types de contenu qui permette à une marque du secteur ludique de se développer sur les réseaux sociaux : le self content, les partenariats …

Ayant établi que la RSE comportait de nombreux avantages pour votre entreprise, pour en bénéficier, encore faut-il promouvoir sa stratégie correctement. Voici un guide de Do’s et Don’ts pour y arriver au mieux. Premièrement, abordons la nuance entre une communication RSE des autres communications. En une ligne, une communication RSE a pour but unique de démontrer l’engagement de votre entreprise . Le point de départ se divise en deux …

*Please Note: as of today, my topic has officially changed from Travel marketing to Social Impact Marketing, with the permission of Céline Gaude. While some brands pull away from crisis, others run towards it. To survive as a brand today is to be a responsible corporate citizen and therefore to align oneself with a mission that promotes the betterment of society. To achieve this, brands deploy social impact marketing …

L’une des principales forces des marketplaces réside dans leur capacité de ciblage et de référencement perfectionnée par le machine learning et plus globalement grâce à l’intelligence artificielle.Nous allons voir dans quelle mesure, le marketing prédictif et le référencement sont devenus incontournables au sein même des marketplaces, afin de maximiser les ventes des professionnels. Intelligence artificielle, Machine Learning, et Deep Learning L’intelligence artificielle a commencé à se développer dans le …

https://spark.adobe.com/page/LRd8YcO0R0dM7/ Bonne lecture !

Instagram L’industrie de la beauté regroupe une variété de marques : maquillage, soins du corps, cheveux, peau, cosmétiques, produits d’hygiène et parfums. Les marques de beauté apparaissent chaque année davantage sur les réseaux. 90,4% des publications liées à la beauté en 2020 ont été publiées sur Instagram Ce chiffre parle de lui-même : sur les 1 210 622 publications liées à la beauté analysées en 2020, 90,4 % sont …

Avez-vous déjà acheté vos produits cosmétiques en ligne ? En tout cas, nombreux sont les Français qui, de plus en plus connectés, ont été séduit par ce canal qu’est l’e-commerce. Fortement bouleversé par la crise sanitaire, le secteur de la beauté et de la cosmétique a dû accélérer sa digitalisation en substitut de la fermeture des points de vente physiques. De plus, les désirs des consommateurs ont évolué : …

« Ce site web utilise des cookies » Voilà une phrase que connaissent désormais par cœur les internautes. Du jour au lendemain cette pop-up est venue secouer le train-train quotidien de tout utilisateur en quête de savoir ou à la recherche de son précieux et sans qu’ils le sachent, cela remet en question tout un business model utilisé depuis des années par les acteurs du marketing digital. Après la …

Dix millions de dollars. C’est la somme dépensée par Twitter en 2016 pour acquérir les droits de diffusion des matches de la National Football League aux Etats-Unis. Un an plus tard, la marketplace leader Amazon lui arrache les droits en proposant cinq fois la somme que le réseau social a investi, soit 50.000.000$. Dans le même temps, Facebook a tenté d’obtenir en 2018 les droits de diffusion de la …

Le Foodporn ou pornographie alimentaire désigne le fait de photographier un plat ou de réaliser une vidéo d’un plat dans le but de « donner envie », ces contenus sont très souvent partagés sur les réseaux sociaux notamment sur Instagram et Facebook.  L’adage « manger avec les yeux » nous permet de mettre en évidence que tout commence par la vue, ainsi une image de burger dégoulinant de fromage peut susciter l’envie de …

Dans le secteur du luxe plus qu’ailleurs, l’expérience client est d’une importance primordiale.  Nous verrons au travers de cet article comment le storytelling est devenu la grande stratégie de communication digitale des marques de luxe pour améliorer l’expérience client.  Le storytelling & l’expérience client, le mariage parfait pour les marques de luxe Le storytelling est une technique marketing « conceptualisé par les anglo-saxons » et inspiré du marketing politique. C’est une technique …

Dans le monde du sport, le scouting a toujours été un maillon essentiel à la réussite d’une équipe. Dénicher LA pépite qui vous fera passer un cap, réussir à identifier le futur Lionel Messi ou Lebron James, telle est la mission du recruteur.  Ce métier a, pendant longtemps, été un métier de réseautage et de terrain, après tout, quoi de mieux que l’œil humain pour se rendre compte du …

Avec l’arrivée des smartphones, les jeux vidéo mobiles et les publicités qui leur sont liées ont commencé à pulluler. Mais débutons par les particularités du jeu mobile et essayons de comprendre l’essor à son sujet. Car le jeu mobile se différencie sur de nombreux points de son grand frère sur console/ordinateur. Le premier point semble évident : le matériel nécessaire. Alors qu’il est obligatoire d’acheter le hardware (la console) …

Il va sans dire que les librairies traditionnelles connaissent depuis quelques années un déclin, favorisé par l’essor des plateformes numériques et des géants du E-Commerce, Amazon en tête. Il est donc évident que comme de nombreux commerces et secteurs d’activité, les librairies physiques doivent s’adapter en élaborant des stratégies pour se mettre à la page du digital. La question que nous allons soulever dans l’article est comment les librairies …

Suite aux annonces gouvernementales, les établissements touristiques ouvrent progressivement depuis le 2 juin. Une très bonne nouvelle pour le secteur car les français sont nombreux à vouloir prendre l’air et les enseignes ont besoin d’ouvrir et quoi de mieux que la saison estival pour reprendre de service et rattraper tout le retard de leur chiffre d’affaires. Les vacances de printemps et les ponts de mai n’ont pas pu générer …

Le 18 mai dernier, la maison de vente Art-Rite crée le buzz en annonçant la mise à l’enchère d’une œuvre insolite. Le plasticien Salvatore Garau proposait aux enchères de Milan une sculpture « invisible ».  Estimé à 6000 euros mais acheté pour plus du double, cette œuvre bien qu’impalpable est malgré tout vendue avec un certificat d’authenticité et un guide d’exposition. En effet, cette sculpture sans matière doit être exposée dans …

À l’ère du digital, le catalogue papier conserve son utilité Si les industriels et les enseignes multiplient leur présence sur les supports numériques pour assurer leur communication, le catalogue papier reste un allié de choix pour porter l’image de leurs marques. « Nous éditons autant de catalogues en 2019 qu’en 2015. » Le « constat de Caroline Harmant, directeur du marketing et de la communication de Knauf, résume parfaitement …

Pendant la crise, la digitalisation des événements répond aux besoins économiques des organisateurs. Cependant, tous les organisateurs d’événements n’ont pas la possibilité de numériser. Les TPE, PME et grandes entreprises de ce secteur ne disposent pas des mêmes outils de production. Les petites entreprises ont uniquement des outils digitaux de base. Les plus grandes entreprises ont un ensemble de dispositifs digitaux plus riches qu’elles organisent en stratégie de marchandisation. En d’autres termes, les planificateurs d’événements disposent déjà d’outils sophistiquées. Ils peuvent opter rapidement pour une …

La crise de la COVID-19 à fortement bouleversé le comportement des consommateurs. Celui-ci était déjà en évolution depuis plusieurs années, mais cette crise sanitaire à accéléré son évolution. Les entreprises ont été touchées aussi bien sur le plan économique que sur le plan financier et cette pandémie a permis de constater que certaines d’entre elles étaient dans l’impasse et vouées à se réinventer. Les attentes et les besoins des consommateurs ont évolués, surtout lors des multiples périodes …

Introduction : Une année 2020 marquante pour la pratique des instruments de musique ! Avec le couvre-feu et le confinement, les Français sont nombreux à avoir ressorti leur guitare ou leur piano du placard. Pour égayer le quotidien morose des de l’année 2020, beaucoup se sont mis à ou remis à jouer d’un instrument. Les magasins spécialisés ont observé une hausse des ventes. Le site Internet Woodbrass, par exemple, a enregistré …

L’année 2020 fut une année charnière pour le marché de l’art. Confronté à une crise sanitaire sans précédent, le marché tend vers de nouveaux horizons et se réinvente. Malgré une année d’incertitude, le marché a résisté, il a même connu une progression fulgurante dans certains domaines malgré le contexte économique et sanitaire en France et dans le monde entier. Développement du marché Digital, nouvelle monnaie d’échange, nouveaux visages des …

Afin d’amorcer notre étude, il convient de définir notre sujet principal :  le cinéma est une abréviation du terme cinématographe, terme qui fait référence à plusieurs notions.  Il s’agit dans un premier temps, d’un art de « composer et de réaliser » des films. Le cinéma est également défini comme un « procédé permettant de procurer l’illusion du mouvement » grâce à une projection. Le terme cinéma évoque également la salle de spectacle où l’on …

Alors que l’on sort progressivement de la crise sanitaire, qui aura durement affecté la majorité des commerces dans le monde, le e-commerce et plus particulièrement les marketplaces, n’ont quant à elles jamais autant prospéré.   De la vente aux consommateurs, au business B to B, tout en passant par les plateformes de réseaux sociaux, dans quelle mesure sont-elles en train de s’imposer à l’ensemble des secteurs d’activité ? Qu’est-ce …

Le digital a bouleversé les codes et traditions du luxe. Vu comme un réel défi, les marques de luxe se sont adaptées aux nouveaux consommateurs malgré les fortes oppositions entre leurs traditions et la digitalisation. Même si les maisons ont mis un certain temps avant d’intégrer le digital dans leurs stratégies, elles ont eu tout à y prendre. Qu’est-ce que le luxe ? La notion de luxe parait évidente, …

Qui dit premiers rayons de soleil, dit réouverture des bars/restaurants ! La saison des mojitos en terrasse est lancée !  Restaurateurs locaux vous souhaitez développer votre notoriété, et attirer plus de clientèle ? C’est par ici que ça se passe !  Vous gérez un restaurant étoilé, une crêperie locale ou un food truck ?  Découvrez nos 7 conseils pour dynamiser la communication de votre établissement !  #1. Contactez la …

La nouvelle n’est pas passée inaperçue, il y a quelques jours : l’industrie vidéoludique pèse désormais davantage que celles du cinéma et de la musique réunies. 2,7 milliards de joueurs dans le monde, un chiffre d’affaires mondial de 175 milliards de dollars en 2020, ou encore une croissance de 20% de ce chiffre par rapport à l’année précédente : l’industrie vidéoludique bat aujourd’hui des records. Concernant l’hexagone, nous ne …

Le recours à des campagnes d’emailing va permettre de préserver l’intérêt des visiteurs habituels et d’attiser la curiositéde prospects en quête de divertissement. L’envoi d’emails va servir à introduire un élément stratégique de l’établissement de la culture ou du loisir qui l’envoie. Il est primordial de définir l’objectif en amont (comme par exemple augmenter la notoriété d’une exposition, augmenter le taux d’abonnements, etc.)  La newsletter L’emailing s’utilise me manière ponctuelle pour présenter une nouvelle exposition ou encore faire …

Ces deux dernières années, la pandémie a changé le business model de la restauration et accéléré sa transformation digitale. La digitalisation du parcours client ainsi que la multiplication des points de contact est devenu incontournable afin d’assurer la pérennité d’un restaurant; d’où la nécessité de s’adapter à ce nouveau contexte aux multiples défis. La vision et la stratégie marketing du restaurateur, doivent ainsi tendre vers une démarche impliquant le …

Ce 1er avril 2021 marque une véritable tempête dans le monde des médias numériques et de la protection des données ! Ce qui aurait pu être un simple poisson d’avril de mauvais goût, marque un virage à 360 degrés d’une part pour les entreprises en les forçant à revoir leur politique liée aux cookies et d’autre part pour les internautes qui se retrouvent matraqués par des pop-ups de consentement …

« Une chandelle ne perd rien de sa flamme lorsqu’elle contribue à en allumer d’autres. »  — Albert Camus       Si les entreprises se doivent de disposer de ressources humaines compétentes, c’est avant tout pour être performantes mais aussi pour garantir l’employabilité de leurs collaborateurs. Dans un environnement qui évolue sans cesse, les entreprises se confrontent à divers changements. A travers ces transformations, nous voyons de plus en plus …

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Depuis le début de l’année, à la faveur du confinement, les achats par Internet de vêtements et chaussures ont augmenté de 11% tandis que les magasins de mode physiques perdaient 26% d’activité. Le Covid-19 est venu fragiliser un secteur déjà en grande difficulté : les Français achètent de moins en moins de vêtements depuis 2008. « Entre 2007 et 2019, le marché a baissé de 17%; À fin juillet …

La publicité fait partie intégrante de nos vies depuis notre naissance. Elle a habitué les générations contemporaines à recevoir constamment ce flow d’informations qui circulent dans chacun de leurs champs de vision. Il devient donc compliqué pour les marques de se différencier, d’avoir un message percutant et d’être dans le « top of mind » des consommateurs. Il est donc nécessaire d’innover et de trouver de nouvelles méthodes de diffusion pour …

Aujourd’hui, intégrer le marketing marketing d’influence dans la stratégie de communication des marques de beauté est l’un des meilleurs moyens de promotion. Le marketing d’influence leur offre la possibilité de construire leur image, de maintenir une relation avec les consommateurs et de mieux les comprendre. S’il y a beaucoup de publications liées à la beauté sur Ies réseaux, c’est encore plus après la crise sanitaire : 100 885 publications …

Tout le monde lit les avis clients avant d’acheter un produit. N’est-ce pas ?   En effet Les avis clients sont un levier important pour l’expérience client d’une marque … Les avis clients sont un moyen de rassurer les consommateurs, mais aussi un moyen de renforcer le positionnement de leur marque et leur e-réputation ainsi que leur parcours client.  En effet, dans le processus d’achat traditionnel, les futurs clients peuvent …

Email has become an essential part of our lives. We send and receive emails every day. In total, we sent and received more than 293 billion emails across all devices in 2019. According to Statista, this number will increase to 347 billion sent and received emails by 2022. The number of emails incremented and also the number of users. The number of email users grows faster than the world …

L’ÉMERGENCE DES NOUVEAUX MOYENS D’APPRENTISSAGE AU SERVICE DE L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR https://spark.adobe.com/page/jDdrts655csTd/

S’il est bien connu que la population bibliophile préfère de loin une consommation des livres “papiers”, le contexte lié à la Covid-19 a favorisé de nouvelles habitudes de consommation axées sur le digital. Explications. Le marché de l’édition : un secteur qui s’en sort plutôt bien ! Quel bilan pour le monde de l’édition ? D’après le rapport statistiques 2020 du Syndicat National de l’Edition (SNE), l’année 2019 enregistre …

Ce 19 Mai 2021 sonne comme une libération pour les amoureux de l’art. En effet, cette date est marquée par la réouverture lieux culturels. Cinémas, théâtres et musées ont désormais le droit d’accueillir du public tout en respectant les procédures sanitaires. C’est d’ailleurs avec engouement que les visiteurs ont redécouvert leurs musées favoris. Durant les sept mois de fermeture, de nombreuses voix s’élevait afin de demander l’accès à la …

LE BIG DATA et le sport peuvent-ils faire chambre commune ? À la question le BIG DATA et le sport peuvent-ils faire chambre commune ?  La réponse est sans appel, oui. C’est même devenu une évidence. À l’échelle mondiale, le marché du sport représente 2% du PIB mondiale avec une croissance moyenne de 4% par an. C’est également dans ce secteur que l’exploitation de données sportives a démontré toute son …

Le marché de l’événementiel s’est paralysé depuis 2020. Aujourd’hui internet dématérialise la relation entre l’entreprise et le visiteur. Le parcours client est devenu plus difficile depuis la crise sanitaire. En effet, les utilisateurs passent de plus en plus par de nouveaux canaux d’achats : billetterie en ligne, widget de vente, le sms et l’utilisation des réseaux sociaux. Le développement des ventes par internet contribue plus à la part de …

Le content marketing  s’appuie sur la création et sur la diffusion de contenus médias dans le but de développer l’activité d’une marque. Il s’agit de mettre à disposition des prospects ou des clients un certain nombre de contenus utiles ou bien ludiques pour les aider à comprendre ou à maîtriser les concepts en lien avec vos produits ou services proposés. Pourquoi est-il nécessaire d’avoir une véritable démarche réfléchie pour …

Les plateformes de financement sont un grand atout pour faire vivre les projets indépendants, en mal de financement et permet une formidable mise en avant d’un projet qui va pouvoir trouver son public et entamer sa campagne de visibilité avant même la sortie de la première version du produit. Elles offrent à ceux qui en font usage la possibilité de tester leur produit vis à vis du marché et …

Avec une capitalisation boursière avoisinant les 1000 milliards de dollars et ses investissements dans de nombreux secteurs d’activité, Amazon est devenu un géant mondial, on ne vous l’apprend plus. En 2017, l’entreprise à racheté la chaîne de supermarchés Whole Foods pour 13,7 milliards de dollars, se diversifiant désormais dans la distribution de denrées alimentaires avec une idée derrière la tête. Concurrencé par Alibaba, un autre mastodonte de l’e-commerce chinois, Amazon investit massivement dans …

Dans l’article précédente on a discuté l’inbound marketing et son role pour les ONGs. Pour rappel, l’inbound marketing vise à attirer les clients grâce à un contenu et des interactions pertinents et utiles. Il consiste au content marketing, SEO, médias sociaux, design web, l’emailing et les vidéos. Le content marketing, ou le marketing de contenu, fait partie de la stratégie de l’inbound marketing. C’est donc une technique de marketing …

L’inbound marketing est la méthode de croissance pour une organisation en établissant des relations significatives et durables avec les consommateurs, les prospects et les clients. Tout d’abord, il s’agit de la valorisation et d’application aux personnes les moyens d’atteindre leurs objectifs à n’importe quelle étape de leur parcours avec une organisation. L’inbound marketing  est une stratégie qui utilise de nombreuses formes du pull marketing. Donc comme le content marketing, …

Le podcast a une quinzaine d’années mais il a dernièrement connu un regain d’intérêt. Tout d’abord, le podcast est devenu plus accessible, il se télécharge très facilement sur son smartphone et peut être écouté n’importe où et à n’importe quel moment. Ce phénomène s’explique également par le large choix de contenu de qualité proposé et l’arrivée d’acteurs avec une légitimité déjà installée.  De plus, la forte croissance des enceintes …

Cela reste une question qui taraude l’esprit de milliers d’acheteurs et vendeurs en France. Quel est l’avenir de la vente par catalogue ? Après 70 ans d’existence, Ikea va cesser la publication de son célèbre catalogue papier, diffusé chaque année à des dizaines de millions d’exemplaires à travers le monde.  Un constat élogieux et un engagement fort mais qui, je dois le dire, m’amènent à me poser des questions, alors que la …

ll y a clairement eu un avant et un après Covid. Il y a plus d’un an, la France entrait en confinement afin de lutter contre l’épidémie. Les marketplaces devenaient de plus en plus incontournables depuis quelques temps et la crise sanitaire a fait exploser le e-commerce. Beaucoup d’entreprises ont pris conscience qu’il fallait trouver des solutions pour poursuivre la distribution de leurs produits. L’e-commerce est devenu une priorité pour survivre. Mais pour …

Aujourd’hui la concurrence est de plus en plus féroce, notamment grâce aux canaux de communication online et offline. Développer sa notoriété, c’est-à-dire être connu ou reconnu de la part des consommateurs est une stratégie précieuse qui permet aux entreprises de réduire le temps du parcours client, augmenter les parts de marché et se positionner en leader sur son secteur. Celle-ci peut être associée à une image, perçue plus ou …