Le milieu des maisons d’édition connaît aujourd’hui une véritable révolution, poussée par les nouveaux usages numériques et l’avènement du digital. Les éditeurs numériques natifs, en d’autres termes les maisons d’édition pensées et créées directement à partir du web, se font de plus en plus nombreuses, et font de l’ombre aux structures plus classiques. Depuis leur apparition dans les années 2000, elles bousculent les codes de l’édition traditionnelle : modes …

Ça y est ! Après plusieurs semaines de compétition, les noms des deux nouveaux ambassadeurs de Disneyland Paris ont été révélés le 15 septembre dernier ! Carmen Lleó Badal et Quentin Rodrigues sont ainsi les prochains représentants du Resort et intègrent le cercle fermé des ambassadeurs Disney, qui a vu le jour en 1965 sous l’impulsion de Walt Disney lui-même. Le programme Ambassadeurs Disney Dans les années 60, Walt …

Omniprésent dans le marketing de la mode, de la beauté et du luxe, les influenceurs conquièrent peu à peu l’ensemble des marchés présents sur les réseaux sociaux. Le 18 Mai dernier, afin de promouvoir son compte Instagram, le musée du Louvre met en scène au travers d’une chorégraphie dans ses couloirs vides les célèbres d’influenceurs « j’aime tout chez toi ». La vidéo postée sur le compte Instagram du couple, suivi …

Le monde du marketing digital a vécu un grand bouleversement ces derniers temps, notamment avec l’entrée en vigueur des nouvelles recommandations de la CNIL. Cette nouvelle situation implique une responsabilité du consentement commune à tous les acteurs du web et impacte en profondeur leurs pratiques, notamment dans le tracking et l’analyse des parcours utilisateurs. Mais alors, si la protection des données est essentielle pour les utilisateurs, quelles sont leurs …

“Today’s video on my mental health journey is sponsored by” – is something social media consumers hear regularly. Try replacing “mental health” with food insecurity, criminal justice reform or body positivity.  The past year testifies to the importance of injecting meaning into communication and branding strategy. Through strong, purposeful statements, and social media conversations brands are able to harness the power of advocacy to increase reach. Who better than …

Les précédentes années ont été marquées par plusieurs bouleversements dans la société, entrainant les consommateurs à penser différemment. Les mentalités évoluent et se veulent plus « éveillées ». Ce changement des pensées s’est particulièrement illustré sur les réseaux sociaux. On le sait, de nos jours, – insérer chiffre du digital et des réseaux sociaux – des interactions se font digitalement. C’est ainsi que le mouvement « woke » va prendre forme, et non …

Qu’est-ce que l’UFC ?  L’UFC, ou plutôt l’ultimate fighting championship est la plus grande ligue mondiale de MMA (Mixed Martial Arts). Cette organisation est connue dans le monde entier malgré le fait que le MMA soit un sport très controversé. Avant tout, il est important de savoir que L’UFC est une entreprise à but lucratif et non pas une association. La conséquence directe est que l’objectif principal de l’UFC …

Les Facteurs clés de succès Pionnière de la sphère médiatique, elle crée les premières sollicitations auprès des consommateurs. Son objectif principale était d’informer (1631 date des premières dépêches) puis elle a lentement évolué pour devenir un outil marketing. Journal du Peuple -1870 Malgré son influence majeur qui a permis un tremplin pour la société moderne, nombre de personnes s’interrogent sur l’avenir de la presse traditionnelle. Contexte Aujourd’hui, la presse …

Nombreuses sont les méthodes marketing d’un commerce classique (physique) pour attirer, vendre et fidéliser la clientèle : agencement, décoration et ambiance de la boutique, merchandising (présentation des produits), vitrine attrayante, offres promotionnelles… Pour les entreprises en ligne cela paraît plus compliqué sans point de contact physique mais tout de même pas impossible puisqu’il existe des pendants de ces méthodes marketing regroupées sous le terme de e-marketing. Il s’agit de …

Aujourd’hui, « 60% des 18-24 ans ont envie de fréquenter des magasins où ils peuvent faire autre chose qu’acheter ». Etude Havas Les millenials sont donc les consommateurs de demain. Ces derniers s’attendent à vivre des expériences innovantes en magasin, voir un contenu plus personnalisé et attractif qui prenne en compte leur besoin en temps réel. Pour cela, l’entreprise doit avoir recours à certaines technologies afin de garantir à ses clients une …

Infographie Canva – Laurie Raffaello Dès les années 60, Walter Disney place l’utilisateur au centre de ses réalisations. Le seul objectif est de divertir et de faire rêver les visiteurs pour leur donner envie de revenir. C’est pourquoi Disney a mis en place une stratégie efficace afin de susciter des émotions chez le client et ainsi le faire revenir.  La stratégie omnicanale de Disney La stratégie du groupe repose …

Avec l’émergence du digital, le livre a évolué et se consomme différemment. Autrefois présent dans nos bibliothèques, il est maintenant possible de le retrouver en version numérique sur sa tablette ou liseuse mais aussi sur son téléphone en version audio. Bien que ces innovations existent, qu’en est-il des habitudes de consommation ? Les livres audio et les ebooks séduisent-ils les Français ? Nous faisons le point. Quid des Français …

Au cours de ces dernières années, un nouveau type de format bien particulier, mentionnant la présence de cookies, est apparu : le « pop-up ». Les internautes y sont constamment confrontés. Ces pop-ups existaient déjà auparavant, notamment pour faire passer des publicités. Mais plus récemment, un nouveau genre de pop-up est apparu, dit « cookie wall », et lié quant à lui à l’élaboration d’un choix pour établir la …

5,4,3,2,1…. Enfin vous pouvez passer cette annonce sur votre vidéo Youtube qui va vous apprendre 12 astuces pour recycler vos bouteilles en plastique. On les compte ces interminables secondes, on n’a plus le temps d’attendre. Pourtant on constate que de plus en plus de compagnies font le choix de communiquer sur leurs produits et leur marque à travers du contenu de durée plus longue. Pour se faire, elles choisissent …

Les jeux vidéo sont devenus tendance, auparavant réservés aux plus jeunes, ils sont dorénavant utilisés à tout âge, du chef d’entreprise au simple étudiant, en passant par les travailleurs indépendants. En France, l’Association Française du Jeu Vidéo (afjv) a estimé que plus d’un Français sur deux joue aux jeux vidéo de manière régulière et que 71% y jouent occasionnellement. Ces “gamers” sont devenus un enjeu marketing important pour les …

Le street-art fait partie intégrante du marché de l’art. Depuis peu exposé ailleurs que dans la rue, il est désormais devenu monnayable. En octobre 2018, le pochoir de l’œuvre de rue de Bansky « The girl with a balloon » fut vendu 1,2 millions d’euros. Comble de cette œuvre, cette dernière s’est auto détruite dès lors que sa vente eut été adjugée.  Un mécanisme avait été dissimulé par l’artiste dans le …

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Pour commencer, expliquons en quelques mots le principe de la gamification (ou de ludification en français) : il est tout simplement de reprendre certains mécanismes du jeu ou plus récemment du jeu vidéo et de les appliquer à des contextes non ludiques tels qu’un site web, une application mobile, ou même à des contextes s’éloignant du marketing et de la vente, comme la santé ou l’apprentissage. Le postulat de …

Cristiano Ronaldo, Dwayne Johnson, Ariana Grande, Kylie Jenner, Selena Gomez… Le point commun entre ces cinq célébrités ? Elles font toutes partie du Top 5 des personnes ayant gagné le plus d’argent grâce au réseau social Instagram. Le footballeur Cristiano Ronaldo a ainsi gagné plus de 33,6 millions d’euros en 2021, grâce à des placements de produit sur son compte personnel.  Si les marques ont trouvé un moyen de …

Au-delà d’un simple placement de produit de type cinématographique, les marques ont construit de nouvelles manières de s’intégrer dans les univers interactifs des jeux vidéo, ou ont poussé encore plus loin les possibilités existantes. Ce sont notamment les industries de la mode, de la tech, de l’événementiel ou les milieux politiques qui semblent y trouver les meilleures opportunités pour le moment. Pourquoi ne s’habillerait-on pas aussi virtuellement ? Par …

Qu’est-ce qui lie un simple rouleau de papier toilette, un tacos, The Weeknd ou encore les CryptoPunks ?  La réponse est dans l’acronyme NFT, cela ne vous dit peut-être pas grand-chose, pourtant il bouscule le milieu artistique et affole la toile. Mais qu’est-ce qu’un NFT ? Comment expliquer son succès et révolutionne-t-il réellement le marché de l’art ? Tandis que certains crient au génie, d’autres y voit une énième bulle spéculative. Un …

Booktubeurs, blogueurs, bookstagrameurs… De nouveaux termes font leur apparition dans le monde de l’édition ! Avec l’avènement du digital, les tendances se sont diversifiées et ont ainsi pu créer de nouvelles opportunités pour le monde littéraire. Mais au final, qui sont-ils vraiment ? Que peuvent-ils vous apporter, vous les professionnels de l’édition ? Nous faisons le point. Autrefois délaissés voire sous-estimés par les éditeurs et les salons d’édition, les …

Les DNVB se différencient par de nombreux points des sites e-commerces plus conventionnels mais surtout de par leur rapport aux consommateurs. Elles adoptent une approche « client centric » qui place ce dernier au cœur de leur stratégie et chaîne de valeurs entière afin d’offrir une expérience unique et immersive même en ligne. Ainsi intéressons-nous au rapport qu’entretiennent les DNVB avec leurs clients et à la manière dont elles …

« Les marques de luxe ne se servent pas des réseaux sociaux comme outil conversationnel mais plutôt comme laboratoire d’écoute et de veille. Contrairement aux autres marques, les internautes ne restent que des cibles et non des interlocuteurs ni même des membres d’une communauté affinitaire. » @media screen and (min-width:768px){.ugb-6fbe757.ugb-spacer{height:25px !important}} Comment promouvoir des produits ou services d’exception sur les réseaux sociaux ? C’est le défi des marques de luxe qui …

Tik tak tik tak tik tak, ça y est, le 31 mars 2021 est passé ! Après la fin du débat sur les « cookie walls » en juin 2020, la fin du délai de mise en conformité selon les nouvelles directives de la CNIL est arrivée ! Terminée la récolte à tout va des données, maintenant c’est au tour des internautes d’être les maîtres du jeu. Accepter, refuser, …

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Dans le précédent article, je vous parlais de l’importance de la création de contenus pour créer une fanbase et également créer de l’engagement auprès de cette fanbase. Toujours dans cette optique de vous accompagner au mieux dans le développement de votre carrière d’artiste, je vais cette fois-ci vous parler des “nouvelles” plateformes de livestream qui peuvent vous aider !  Le livestream n’est pas nouveau mais ces derniers temps, on …

Le 11 mars dernier en vendant une œuvre entièrement numérique Beeple est devenu le troisième artiste vivant le plus chère. Vendu près de 69,3 millions de dollars par la maison d’enchères Christie’s, la vente de « The First 5 000 Days » marque sans doute un tournant dans l’univers de l’art contemporain. « The First 5 000 Days » par l’artiste Beeples Cette œuvre digitale est une NTF c’est-à-dire non-fungible-token dans …

En quelques années seulement, Instagram est devenu l’un des réseaux sociaux les plus prisés sur la toile avec Facebook, Twitter, Snapchat.. On peut y retrouver toutes les tranches d’âge mais surtout les jeunes 16-25 pour qui Instagram est le réseau de prédilection . On y retrouve bien évidemment toutes sortes de personnalités publiques (Sportifs, Artistes, Icones de la Mode ..) . Les Hommes et Femmes politiques n’y échappent pas non …

C’était une hypothèse avancée par beaucoup de commentateurs, les élections régionales de 2021 l’ont confirmée les hommes et les femmes politiques ne sont plus audibles auprès d’une cible importante qui est la jeunesse, en effet la tranche 18-24ans a enregistré une abstention record de 87% , du jamais vue dans l’histoire de la République . Face à ce refus d’aller voter, il serait utile de s’interroger sur les différentes …

De janvier à septembre 2020, le cinéma français n’a compté que 50 millions d’entrées contre 139 millions sur la même période en 2019 soit une baisse de 63% . Les jauges mises en place ainsi que le port du masque obligatoire n’ont évidemment pas permis au cinéma français de performer.   Malgré la crise de la Covid 19 et la fermeture des salles de cinéma, les spectateurs ont tout de …

A marketer’s job is to decide which channels, contents, audiences, and campaigns are more adequate to the business and marketing goals Digital advertising is a standard marketing channel for B2C businesses, meaning those that directly serve consumers. For example, the Sephora Ad which appears on your Facebook, Instagram, or TikTok feed. Or Booking.com when you search for the best beach resort for the following holidays. However, digital advertising is …

Cette année plus que jamais, le parcours d’achat des consommateurs se diversifie et se digitalise. Après une année 2020 qui a bousculé l’utilisation du digital pour le secteur du retail, les achats en ligne se sont largement démocratisés avec le click & collect. D’après le rapport digital 2020 de We Are Social et Hootsuite, plus de 50% de la population mondiale utilisent les réseaux sociaux depuis juillet 2020. En France, le …

La collecte de fonds numérique est une approche “orientée processus” de la collecte de fonds. Au lieu de la collecte de fonds de style projet des années passées, la collecte de fonds numérique consiste à construire une communauté en ligne. Elle génère des dons sur une base continue. Tout d’abord, il est vraiment important qu’une campagne de collecte de fonds numérique soit mobile responsive et optimisée pour une utilisation …

L’achat de produits sur internet est en 2021 une chose devenue tout à fait ordinaire. Et nous ne parlons pas ici que des vêtements ou article high-tech. TOUT peut s’acheter sur internet : de vos ampoules aux produits d’entretien, en passant par les produits d’hygiène et même la nourriture de tous les jours. Avec la livraison 24h et même le “same day shipping” (livraison le jour même) beaucoup de commerces …

Le social media est un levier incontournable dans de nombreuses stratégies digital media. C’est en particulier vrai lorsque l’entreprise à une problématique de considération de la marque ou de son/ses produit(s). Mais qu’en est-il pour le secteur des jeux de société ? Ci-dessous je vous décris 3 types de contenu qui permette à une marque du secteur ludique de se développer sur les réseaux sociaux : le self content, les partenariats …

Ayant établi que la RSE comportait de nombreux avantages pour votre entreprise, pour en bénéficier, encore faut-il promouvoir sa stratégie correctement. Voici un guide de Do’s et Don’ts pour y arriver au mieux. Premièrement, abordons la nuance entre une communication RSE des autres communications. En une ligne, une communication RSE a pour but unique de démontrer l’engagement de votre entreprise . Le point de départ se divise en deux …

*Please Note: as of today, my topic has officially changed from Travel marketing to Social Impact Marketing, with the permission of Céline Gaude. While some brands pull away from crisis, others run towards it. To survive as a brand today is to be a responsible corporate citizen and therefore to align oneself with a mission that promotes the betterment of society. To achieve this, brands deploy social impact marketing …

L’une des principales forces des marketplaces réside dans leur capacité de ciblage et de référencement perfectionnée par le machine learning et plus globalement grâce à l’intelligence artificielle.Nous allons voir dans quelle mesure, le marketing prédictif et le référencement sont devenus incontournables au sein même des marketplaces, afin de maximiser les ventes des professionnels. Intelligence artificielle, Machine Learning, et Deep Learning L’intelligence artificielle a commencé à se développer dans le …

https://spark.adobe.com/page/LRd8YcO0R0dM7/ Bonne lecture !

Instagram L’industrie de la beauté regroupe une variété de marques : maquillage, soins du corps, cheveux, peau, cosmétiques, produits d’hygiène et parfums. Les marques de beauté apparaissent chaque année davantage sur les réseaux. 90,4% des publications liées à la beauté en 2020 ont été publiées sur Instagram Ce chiffre parle de lui-même : sur les 1 210 622 publications liées à la beauté analysées en 2020, 90,4 % sont …

Avez-vous déjà acheté vos produits cosmétiques en ligne ? En tout cas, nombreux sont les Français qui, de plus en plus connectés, ont été séduit par ce canal qu’est l’e-commerce. Fortement bouleversé par la crise sanitaire, le secteur de la beauté et de la cosmétique a dû accélérer sa digitalisation en substitut de la fermeture des points de vente physiques. De plus, les désirs des consommateurs ont évolué : …

« Ce site web utilise des cookies » Voilà une phrase que connaissent désormais par cœur les internautes. Du jour au lendemain cette pop-up est venue secouer le train-train quotidien de tout utilisateur en quête de savoir ou à la recherche de son précieux et sans qu’ils le sachent, cela remet en question tout un business model utilisé depuis des années par les acteurs du marketing digital. Après la …

Dix millions de dollars. C’est la somme dépensée par Twitter en 2016 pour acquérir les droits de diffusion des matches de la National Football League aux Etats-Unis. Un an plus tard, la marketplace leader Amazon lui arrache les droits en proposant cinq fois la somme que le réseau social a investi, soit 50.000.000$. Dans le même temps, Facebook a tenté d’obtenir en 2018 les droits de diffusion de la …

Le Foodporn ou pornographie alimentaire désigne le fait de photographier un plat ou de réaliser une vidéo d’un plat dans le but de « donner envie », ces contenus sont très souvent partagés sur les réseaux sociaux notamment sur Instagram et Facebook.  L’adage « manger avec les yeux » nous permet de mettre en évidence que tout commence par la vue, ainsi une image de burger dégoulinant de fromage peut susciter l’envie de …

Dans le secteur du luxe plus qu’ailleurs, l’expérience client est d’une importance primordiale.  Nous verrons au travers de cet article comment le storytelling est devenu la grande stratégie de communication digitale des marques de luxe pour améliorer l’expérience client.  Le storytelling & l’expérience client, le mariage parfait pour les marques de luxe Le storytelling est une technique marketing « conceptualisé par les anglo-saxons » et inspiré du marketing politique. C’est une technique …

Dans le monde du sport, le scouting a toujours été un maillon essentiel à la réussite d’une équipe. Dénicher LA pépite qui vous fera passer un cap, réussir à identifier le futur Lionel Messi ou Lebron James, telle est la mission du recruteur.  Ce métier a, pendant longtemps, été un métier de réseautage et de terrain, après tout, quoi de mieux que l’œil humain pour se rendre compte du …

Avec l’arrivée des smartphones, les jeux vidéo mobiles et les publicités qui leur sont liées ont commencé à pulluler. Mais débutons par les particularités du jeu mobile et essayons de comprendre l’essor à son sujet. Car le jeu mobile se différencie sur de nombreux points de son grand frère sur console/ordinateur. Le premier point semble évident : le matériel nécessaire. Alors qu’il est obligatoire d’acheter le hardware (la console) …

Il va sans dire que les librairies traditionnelles connaissent depuis quelques années un déclin, favorisé par l’essor des plateformes numériques et des géants du E-Commerce, Amazon en tête. Il est donc évident que comme de nombreux commerces et secteurs d’activité, les librairies physiques doivent s’adapter en élaborant des stratégies pour se mettre à la page du digital. La question que nous allons soulever dans l’article est comment les librairies …

Suite aux annonces gouvernementales, les établissements touristiques ouvrent progressivement depuis le 2 juin. Une très bonne nouvelle pour le secteur car les français sont nombreux à vouloir prendre l’air et les enseignes ont besoin d’ouvrir et quoi de mieux que la saison estival pour reprendre de service et rattraper tout le retard de leur chiffre d’affaires. Les vacances de printemps et les ponts de mai n’ont pas pu générer …

Le 18 mai dernier, la maison de vente Art-Rite crée le buzz en annonçant la mise à l’enchère d’une œuvre insolite. Le plasticien Salvatore Garau proposait aux enchères de Milan une sculpture « invisible ».  Estimé à 6000 euros mais acheté pour plus du double, cette œuvre bien qu’impalpable est malgré tout vendue avec un certificat d’authenticité et un guide d’exposition. En effet, cette sculpture sans matière doit être exposée dans …

À l’ère du digital, le catalogue papier conserve son utilité Si les industriels et les enseignes multiplient leur présence sur les supports numériques pour assurer leur communication, le catalogue papier reste un allié de choix pour porter l’image de leurs marques. « Nous éditons autant de catalogues en 2019 qu’en 2015. » Le « constat de Caroline Harmant, directeur du marketing et de la communication de Knauf, résume parfaitement …

Pendant la crise, la digitalisation des événements répond aux besoins économiques des organisateurs. Cependant, tous les organisateurs d’événements n’ont pas la possibilité de numériser. Les TPE, PME et grandes entreprises de ce secteur ne disposent pas des mêmes outils de production. Les petites entreprises ont uniquement des outils digitaux de base. Les plus grandes entreprises ont un ensemble de dispositifs digitaux plus riches qu’elles organisent en stratégie de marchandisation. En d’autres termes, les planificateurs d’événements disposent déjà d’outils sophistiquées. Ils peuvent opter rapidement pour une …

La crise de la COVID-19 à fortement bouleversé le comportement des consommateurs. Celui-ci était déjà en évolution depuis plusieurs années, mais cette crise sanitaire à accéléré son évolution. Les entreprises ont été touchées aussi bien sur le plan économique que sur le plan financier et cette pandémie a permis de constater que certaines d’entre elles étaient dans l’impasse et vouées à se réinventer. Les attentes et les besoins des consommateurs ont évolués, surtout lors des multiples périodes …

Introduction : Une année 2020 marquante pour la pratique des instruments de musique ! Avec le couvre-feu et le confinement, les Français sont nombreux à avoir ressorti leur guitare ou leur piano du placard. Pour égayer le quotidien morose des de l’année 2020, beaucoup se sont mis à ou remis à jouer d’un instrument. Les magasins spécialisés ont observé une hausse des ventes. Le site Internet Woodbrass, par exemple, a enregistré …

L’année 2020 fut une année charnière pour le marché de l’art. Confronté à une crise sanitaire sans précédent, le marché tend vers de nouveaux horizons et se réinvente. Malgré une année d’incertitude, le marché a résisté, il a même connu une progression fulgurante dans certains domaines malgré le contexte économique et sanitaire en France et dans le monde entier. Développement du marché Digital, nouvelle monnaie d’échange, nouveaux visages des …

Afin d’amorcer notre étude, il convient de définir notre sujet principal :  le cinéma est une abréviation du terme cinématographe, terme qui fait référence à plusieurs notions.  Il s’agit dans un premier temps, d’un art de « composer et de réaliser » des films. Le cinéma est également défini comme un « procédé permettant de procurer l’illusion du mouvement » grâce à une projection. Le terme cinéma évoque également la salle de spectacle où l’on …

Alors que l’on sort progressivement de la crise sanitaire, qui aura durement affecté la majorité des commerces dans le monde, le e-commerce et plus particulièrement les marketplaces, n’ont quant à elles jamais autant prospéré.   De la vente aux consommateurs, au business B to B, tout en passant par les plateformes de réseaux sociaux, dans quelle mesure sont-elles en train de s’imposer à l’ensemble des secteurs d’activité ? Qu’est-ce …

Le digital a bouleversé les codes et traditions du luxe. Vu comme un réel défi, les marques de luxe se sont adaptées aux nouveaux consommateurs malgré les fortes oppositions entre leurs traditions et la digitalisation. Même si les maisons ont mis un certain temps avant d’intégrer le digital dans leurs stratégies, elles ont eu tout à y prendre. Qu’est-ce que le luxe ? La notion de luxe parait évidente, …

Qui dit premiers rayons de soleil, dit réouverture des bars/restaurants ! La saison des mojitos en terrasse est lancée !  Restaurateurs locaux vous souhaitez développer votre notoriété, et attirer plus de clientèle ? C’est par ici que ça se passe !  Vous gérez un restaurant étoilé, une crêperie locale ou un food truck ?  Découvrez nos 7 conseils pour dynamiser la communication de votre établissement !  #1. Contactez la …

La nouvelle n’est pas passée inaperçue, il y a quelques jours : l’industrie vidéoludique pèse désormais davantage que celles du cinéma et de la musique réunies. 2,7 milliards de joueurs dans le monde, un chiffre d’affaires mondial de 175 milliards de dollars en 2020, ou encore une croissance de 20% de ce chiffre par rapport à l’année précédente : l’industrie vidéoludique bat aujourd’hui des records. Concernant l’hexagone, nous ne …

Le recours à des campagnes d’emailing va permettre de préserver l’intérêt des visiteurs habituels et d’attiser la curiositéde prospects en quête de divertissement. L’envoi d’emails va servir à introduire un élément stratégique de l’établissement de la culture ou du loisir qui l’envoie. Il est primordial de définir l’objectif en amont (comme par exemple augmenter la notoriété d’une exposition, augmenter le taux d’abonnements, etc.)  La newsletter L’emailing s’utilise me manière ponctuelle pour présenter une nouvelle exposition ou encore faire …

Ces deux dernières années, la pandémie a changé le business model de la restauration et accéléré sa transformation digitale. La digitalisation du parcours client ainsi que la multiplication des points de contact est devenu incontournable afin d’assurer la pérennité d’un restaurant; d’où la nécessité de s’adapter à ce nouveau contexte aux multiples défis. La vision et la stratégie marketing du restaurateur, doivent ainsi tendre vers une démarche impliquant le …

Ce 1er avril 2021 marque une véritable tempête dans le monde des médias numériques et de la protection des données ! Ce qui aurait pu être un simple poisson d’avril de mauvais goût, marque un virage à 360 degrés d’une part pour les entreprises en les forçant à revoir leur politique liée aux cookies et d’autre part pour les internautes qui se retrouvent matraqués par des pop-ups de consentement …

« Une chandelle ne perd rien de sa flamme lorsqu’elle contribue à en allumer d’autres. »  — Albert Camus       Si les entreprises se doivent de disposer de ressources humaines compétentes, c’est avant tout pour être performantes mais aussi pour garantir l’employabilité de leurs collaborateurs. Dans un environnement qui évolue sans cesse, les entreprises se confrontent à divers changements. A travers ces transformations, nous voyons de plus en plus …

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Depuis le début de l’année, à la faveur du confinement, les achats par Internet de vêtements et chaussures ont augmenté de 11% tandis que les magasins de mode physiques perdaient 26% d’activité. Le Covid-19 est venu fragiliser un secteur déjà en grande difficulté : les Français achètent de moins en moins de vêtements depuis 2008. « Entre 2007 et 2019, le marché a baissé de 17%; À fin juillet …

La publicité fait partie intégrante de nos vies depuis notre naissance. Elle a habitué les générations contemporaines à recevoir constamment ce flow d’informations qui circulent dans chacun de leurs champs de vision. Il devient donc compliqué pour les marques de se différencier, d’avoir un message percutant et d’être dans le « top of mind » des consommateurs. Il est donc nécessaire d’innover et de trouver de nouvelles méthodes de diffusion pour …

Aujourd’hui, intégrer le marketing marketing d’influence dans la stratégie de communication des marques de beauté est l’un des meilleurs moyens de promotion. Le marketing d’influence leur offre la possibilité de construire leur image, de maintenir une relation avec les consommateurs et de mieux les comprendre. S’il y a beaucoup de publications liées à la beauté sur Ies réseaux, c’est encore plus après la crise sanitaire : 100 885 publications …

Tout le monde lit les avis clients avant d’acheter un produit. N’est-ce pas ?   En effet Les avis clients sont un levier important pour l’expérience client d’une marque … Les avis clients sont un moyen de rassurer les consommateurs, mais aussi un moyen de renforcer le positionnement de leur marque et leur e-réputation ainsi que leur parcours client.  En effet, dans le processus d’achat traditionnel, les futurs clients peuvent …

Email has become an essential part of our lives. We send and receive emails every day. In total, we sent and received more than 293 billion emails across all devices in 2019. According to Statista, this number will increase to 347 billion sent and received emails by 2022. The number of emails incremented and also the number of users. The number of email users grows faster than the world …

L’ÉMERGENCE DES NOUVEAUX MOYENS D’APPRENTISSAGE AU SERVICE DE L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR https://spark.adobe.com/page/jDdrts655csTd/

S’il est bien connu que la population bibliophile préfère de loin une consommation des livres “papiers”, le contexte lié à la Covid-19 a favorisé de nouvelles habitudes de consommation axées sur le digital. Explications. Le marché de l’édition : un secteur qui s’en sort plutôt bien ! Quel bilan pour le monde de l’édition ? D’après le rapport statistiques 2020 du Syndicat National de l’Edition (SNE), l’année 2019 enregistre …

Ce 19 Mai 2021 sonne comme une libération pour les amoureux de l’art. En effet, cette date est marquée par la réouverture lieux culturels. Cinémas, théâtres et musées ont désormais le droit d’accueillir du public tout en respectant les procédures sanitaires. C’est d’ailleurs avec engouement que les visiteurs ont redécouvert leurs musées favoris. Durant les sept mois de fermeture, de nombreuses voix s’élevait afin de demander l’accès à la …

LE BIG DATA et le sport peuvent-ils faire chambre commune ? À la question le BIG DATA et le sport peuvent-ils faire chambre commune ?  La réponse est sans appel, oui. C’est même devenu une évidence. À l’échelle mondiale, le marché du sport représente 2% du PIB mondiale avec une croissance moyenne de 4% par an. C’est également dans ce secteur que l’exploitation de données sportives a démontré toute son …

Le marché de l’événementiel s’est paralysé depuis 2020. Aujourd’hui internet dématérialise la relation entre l’entreprise et le visiteur. Le parcours client est devenu plus difficile depuis la crise sanitaire. En effet, les utilisateurs passent de plus en plus par de nouveaux canaux d’achats : billetterie en ligne, widget de vente, le sms et l’utilisation des réseaux sociaux. Le développement des ventes par internet contribue plus à la part de …

Le content marketing  s’appuie sur la création et sur la diffusion de contenus médias dans le but de développer l’activité d’une marque. Il s’agit de mettre à disposition des prospects ou des clients un certain nombre de contenus utiles ou bien ludiques pour les aider à comprendre ou à maîtriser les concepts en lien avec vos produits ou services proposés. Pourquoi est-il nécessaire d’avoir une véritable démarche réfléchie pour …

Les plateformes de financement sont un grand atout pour faire vivre les projets indépendants, en mal de financement et permet une formidable mise en avant d’un projet qui va pouvoir trouver son public et entamer sa campagne de visibilité avant même la sortie de la première version du produit. Elles offrent à ceux qui en font usage la possibilité de tester leur produit vis à vis du marché et …

Avec une capitalisation boursière avoisinant les 1000 milliards de dollars et ses investissements dans de nombreux secteurs d’activité, Amazon est devenu un géant mondial, on ne vous l’apprend plus. En 2017, l’entreprise à racheté la chaîne de supermarchés Whole Foods pour 13,7 milliards de dollars, se diversifiant désormais dans la distribution de denrées alimentaires avec une idée derrière la tête. Concurrencé par Alibaba, un autre mastodonte de l’e-commerce chinois, Amazon investit massivement dans …

Dans l’article précédente on a discuté l’inbound marketing et son role pour les ONGs. Pour rappel, l’inbound marketing vise à attirer les clients grâce à un contenu et des interactions pertinents et utiles. Il consiste au content marketing, SEO, médias sociaux, design web, l’emailing et les vidéos. Le content marketing, ou le marketing de contenu, fait partie de la stratégie de l’inbound marketing. C’est donc une technique de marketing …

L’inbound marketing est la méthode de croissance pour une organisation en établissant des relations significatives et durables avec les consommateurs, les prospects et les clients. Tout d’abord, il s’agit de la valorisation et d’application aux personnes les moyens d’atteindre leurs objectifs à n’importe quelle étape de leur parcours avec une organisation. L’inbound marketing  est une stratégie qui utilise de nombreuses formes du pull marketing. Donc comme le content marketing, …

Le podcast a une quinzaine d’années mais il a dernièrement connu un regain d’intérêt. Tout d’abord, le podcast est devenu plus accessible, il se télécharge très facilement sur son smartphone et peut être écouté n’importe où et à n’importe quel moment. Ce phénomène s’explique également par le large choix de contenu de qualité proposé et l’arrivée d’acteurs avec une légitimité déjà installée.  De plus, la forte croissance des enceintes …

Cela reste une question qui taraude l’esprit de milliers d’acheteurs et vendeurs en France. Quel est l’avenir de la vente par catalogue ? Après 70 ans d’existence, Ikea va cesser la publication de son célèbre catalogue papier, diffusé chaque année à des dizaines de millions d’exemplaires à travers le monde.  Un constat élogieux et un engagement fort mais qui, je dois le dire, m’amènent à me poser des questions, alors que la …

ll y a clairement eu un avant et un après Covid. Il y a plus d’un an, la France entrait en confinement afin de lutter contre l’épidémie. Les marketplaces devenaient de plus en plus incontournables depuis quelques temps et la crise sanitaire a fait exploser le e-commerce. Beaucoup d’entreprises ont pris conscience qu’il fallait trouver des solutions pour poursuivre la distribution de leurs produits. L’e-commerce est devenu une priorité pour survivre. Mais pour …

Aujourd’hui la concurrence est de plus en plus féroce, notamment grâce aux canaux de communication online et offline. Développer sa notoriété, c’est-à-dire être connu ou reconnu de la part des consommateurs est une stratégie précieuse qui permet aux entreprises de réduire le temps du parcours client, augmenter les parts de marché et se positionner en leader sur son secteur. Celle-ci peut être associée à une image, perçue plus ou …

Depuis l’apparition de la Covid-19,  les marques ont adapté leur stratégie de contenu pour répondre aux nouvelles habitudes des consommateurs tout en continuant à créer du lien avec eux.  Fermés administrativement depuis des mois, l’importance et la pertinence du marketing de contenu pour les restaurants et la recherche perpétuelle de l’interaction sont devenus essentiels pour rester proche de sa clientèle et se démarquer de la concurrence.  Quels sont les …

L’appellation stade connecté est assez évocatrice même si difficile à imaginer. Qu’est-ce qu’un stade connecté ? A quoi ressemble-t-il ou encore quel est son utilité ?  Ces questions viennent assez naturellement lorsque l’on évoque ce sujet et nous allons tenter d’y répondre à travers cet article.  Qu’est-ce ce qu’un stade connecté ? Le stade connecté, est avant tout un stade qui a pour but d’optimiser l’expérience du spectateur. L’objectif …

Le cycle de vente immobilier est l’un des plus longs comparé à d’autres secteurs d’activité. Que ce soit le vendeur ou l’acheteur, le prospect a besoin de temps pour prendre l’une des décisions les plus importantes de sa vie afin de s’assurer de bien faire les choses. Ainsi, dans cette intervalle de temps, on risque de perdre le contact à tout moment. Plus ça prendra de temps et plus …

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It goes without saying that the COVID-19 pandemic was an unforeseen and monumental setback to business and marketing strategies in 2020. Careful and optimistic forecasts, plans, and schemes were cast aside in the abrupt and unexpected resort to remote working and business closures amid strict worldwide lockdowns. As we enter the second quarter of 2021, the world continues to tackle the effects of the COVID pandemic and emerge into …

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Aujourd’hui le numérique est le moins impacté par l’épidémie. D’après le bilan 2020 de Syntec Numérique, il rencontre une baisse de -4,6% de chiffre d’affaires. En 2021, ce secteur repartira avec une hausse importante pour 53% des organisations. Cette progression fulgurante aura lieu grâce au retour des dépenses informatiques et télécommunications. Le digital a pris de l’ampleur dans le quotidien des entreprises face à l’épidémie. Exemple avec les éditeurs …

Comme nous l’avons vu dans nos précédents articles la RSE est l’enjeu majeur du XXIème, elle vise à pérenniser l’activité des entreprises en les réconciliant avec un monde bouleversé par une succession de crises financières et écologiques. Afin de témoigner de leur bonne foi, les entreprises doivent entreprendre des actions concrètes et visibles pour l’ensemble de leurs parties-prenantes (en particulier les consommateurs), et ce avec humilité et sincérité, au …

Atlas for men à sû convertir une partie de ses clients print à des commandes web notamment grâce à des astuces tel que des codes catalogue à utilisée sur le web des petites notions glissé dans leur catalogue pout inviter le client à visiter le site web plus de choix sur le site et une market place plutôt conséquente. De plus elle à attiré de nouveaux utilisateurs sur le …

Interactive marketing allows consumers to virtually interact with engaging digital content from brands and businesses. Interactive content consists of: quizzes, dynamic navigation, interactive apps, assessments, calculators, storytelling, videos, infographics and emails.  To illustrate this in the travel industry, Marriott Hotels and Resorts a pioneer hospitality brand, experimented with virtual reality by combining ‘technology with storytelling’ to produce a series of virtual reality (VR) experiences for their guests on-location. Hotel …

70,6% des français sont inscrits sur au moins un réseau social et 61% des socionautes visitent les réseaux sociaux tous les jours ou presque. Cela représente une opportunité à ne pas négliger pour assurer sa visibilité et communiquer avec cette population connectée. L’importance de la stratégie et de la veille Même si les objectifs de la communication sur les réseaux sociaux peuvent être similaires d’une plateforme à une autre, il faut noter la différence des plateformes en terme …

L’épidémie de COVID-19 en 2020 a brusquement modifié les habitudes de consommation des Français. Avec les restrictions de déplacement et la fermeture temporaire (ou parfois définitive) de commerces locaux, le circuit court est rapidement devenu une alternative attrayante pour la population. Ce modèle permet de soutenir les entreprises locales, et plus particulièrement les exploitants agricoles, pour qui les marges sont amaigries par la quantité d’intermédiaires sur les circuits plus …

Tik Tok est devenue l’une des plateformes sociales les plus prisée en 2020, surtout dans le secteur de la beauté. Un format : la vidéo. Le mot d’ordre : la créativité. Les utilisateurs peuvent spontanément diffuser de courtes vidéos ou répondre aux défis initiés par des marque en y ajoutant des filtres et/ou des extraits de musique. Des influenceuses qui utilisent le réseau Tik Tok Soins de la peau, les …

Les enseignes de VPC ont une stratégie fondée sur le volume de ventes (qui permet un prix plus bas, et vice-versa), on comprend donc bien cette recherche permanente de rentabilité. Le papier est progressivement remplacé…Mais cela ne signifie pas forcément la disparition des catalogues papier, car seulement 28% des commandes sont faites via internet.De plus, les statistiques montrent que 80% des acheteurs, tous moyens de commande confondus, regardent le catalogue avant de commander, pour bien …

La forte croissance des DNVB (marques génétiquement digitales) bouleversent le marché des cosmétiques et concurrencent les grands du marché. Ces nouveaux acteurs ont su tirer profit des réseaux sociaux afin de créer une toute nouvelle expérience d’achat et communiquer directement avec les consommateurs. Morphe a été l’une des premières marques digitales qui a fondé son succès sur les réseaux sociaux en collaborant avec des célèbres influenceurs. Par ailleurs, des …

En 2021, 33% des ventes se réaliseront via une marketplace, selon une étude de Xerfi datant de 2018. Avec la crise sanitaire, les différentes phases de confinement et de couvre-feu ont certainement accentué cette tendance qui vient remettre en question les modèles classiques de business sur le marché des jeux de société. Voyons ensemble les risques et opportunités liés à ces changements ainsi que les best practices à mettre …

La consommation répond à un double besoin fonctionnel et affectif du consommateur : fonctionnel, car le produit ou le service est tout d’abord acheté pour ses fonctionnalités, et émotionnel, parce qu’il répond à un besoin d’ordre affectif. Les marques communiquent principalement sur ces deux aspects mais une troisième approche émerge, c’est le bénéfice sociétal proposé par la marque. La marque présente son engagement et sa capacité à agir pour …

Have you ever thought about how quick some of the business pages on social media respond? As if they already know what you are thinking. How about instantly providing you with suitable options as you chat? Or probably, leading you to the best solutions regarding your queries. Fast response rate. Accurate solutions. Reliable options. Well, do not be surprised, the reason behind that is the automation process that Chatbot …

Dans l’article précédent une description de diverses plateformes de médias sociaux a été faite, les exemples de la façon dont les ONGs peuvent utiliser ces plateformes ont été fournis. Dans cet article une analyse plus approfondie des plateformes de médias sociaux sera menée afin de comprendre tous les avantages et les difficultés pour la présence sociale des ONGs et de savoir quelles plateformes sont les meilleures à utiliser. En …

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Rendre son restaurant visible sur les moteurs de recherche peut être un travail de longue haleine. En effet, en restauration la concurrence est rude surtout lorsqu’il s’agit de grandes villes. Certains restaurants l’ont bien compris, être visible sur les moteurs de recherche est essentiel pour avoir une chance d’être vu par un internaute. L’objectif de cet article est de se concentrer sur un seul levier : le SEO ou …

Ça y est, vous être maintenant équipés et informés sur les outils numériques que vous pouvez intégrer dans vos boutiques. Vous avez enfin installé votre borne interactive et vos vendeurs sont tous  équipés d’une tablette ! Vous êtes donc prêts à aller chasser la data.  « La quoi ? » me direz-vous…? Commençons déjà par vous donner une petite définition de ce qu’est la data : « La notion de data ou …

Depuis quelques années, les marques côtoient le milieu du sport dans le but de proposer leurs produits et/ou services, ainsi rendre la marque plus sympathique aux yeux du public. Par exemple, en profitant de l’attractivité du sportif et de son influence afin de promouvoir son business. La puissance des médias sociaux offre de nouvelles opportunités au sport et aux marques, en proposant du contenu de qualité, il est désormais …

En 2021, Instagram fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés et les plus influents au monde avec 1,221 milliard d’utilisateurs actifs mensuels répartis aux quatre coins du globe. Cette plateforme est devenue en quelques années l’un des meilleurs canaux pour faire connaître et développer son activité. Mais comment optimiser la présence de votre marketplace sur Instagram pour promouvoir efficacement vos offres et votre entreprise ? En 2021, Instagram …

Un team building en visio : un événement innovant Depuis le coronavirus, les entreprises redoutent d’efforts pour garder une convivialité en créant un événement innovant. Il est vrai que le contexte actuel limite les contacts groupés. Fini les pauses autour de la machine café, les repas au réfectoire ou encore les afterworks entre collègues.  D’après l’enquête réalisée par Ordoxa, Challenges et France Info, certaines entreprises privilégient le travail à …

« Sans Twitter, je ne serais probablement pas là. J’ai près de cent millions d’abonnés sur Facebook, Twitter et Instagram. J’ai mon propre média. Je n’ai pas besoin de m’en remettre aux faux médias. »1 Donald Trump Cette phrase de l’ancien locataire de la Maison Blanche  pourrait résumer à elle seule l’ampleur et l’influence qu’ont réussi à acquérir les réseaux sociaux durant ces 15 dernières années . En effet, …

L’outil internet dans la stratégie de marketing digital est largement utilisé pour la récolte des données personnelles et en particulier les données concernant les habitudes de consommation et les préférences du consommateur. Pour chaque page consultée une donnée apparaît et est conservée. C’est ce que l’on appelle leBig Data. Grâce à la mesure de l’audience des sites internet, que l’on peut notamment trouver sur des sites comme “Google analytics” …

Marketing research platform “ThinkWithGoogle” published the “Micro-Moments” guide, depicting the key stages of consumer behaviour for the travel consumer. These 4 moments include :   “I want to get away moments” : travel consumers in this phase are dreaming of going away and seeking inspiration to locate the most desirable destination. In this phase, there are no firm plans.  “Time to make a plan” moments: customers in this phase are …

Les réseaux sociaux sont utiles pour créer du lien avec les publics et de ce fait leur faire penser à votre organisme lorsqu’ils envisagent une visite culturelle. Ils permettent de rendre l’institution plus attractive, faire participer l’audience et l’inciter à vouloir créer sa propre expérience de visite et la partager avec les autres. Au fil des années, nous avons vu les musées développer leur présence sur les différents réseaux sociaux. Le lancement de la Museum …

Dans cet article, nous allons étudier l’essor des réseaux sociaux dans la communication des marques et acteurs du e-commerce sur le marché des instruments de musique. De la visibilité à la vente, comment les acteurs de ce marché s’approprient-ils les média sociaux et quelles évolutions peut-on attendre de ce levier marketing digital en mutation permanente ?

Vous êtes commerçant de proximité ? Vous voulez augmenter votre notoriété, votre trafic en magasin et générer davantage de chiffre d’affaires ? Vous êtes au bon endroit !  Quel que soit votre secteur d’activité, il est important de bien gérer votre communication web. Pour cela, vous devez mettre en place les bons objectifs et choisir des leviers adaptés.  A l’ère du digital, beaucoup d’opportunités s’offrent à vous : saisissez-les …

Le marketing d’influence, la puissance des influenceurs… Bien que les médias féminins soient toujours un canal de communication important dans l’industrie de la beauté, le marketing d’influence est un moyen important de valoriser une marque. Les marques de beauté telles que Sephora, Benefit et Clarins l’ont compris et basent une grande partie de leur stratégie de communication sur le marketing d’influence car la puissance des influenceurs lifestyle et beauté …

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The use of digital has become an essential element in the survival strategy and in the expansion of companies. At present, online ordering is a source of income for restaurants helping them prevent permanent closures.

Un influenceur désigne une personne qui utilise son blog personnel et/ou tout autre support (réseaux sociaux, communautés et forums) pour diffuser ses convictions auprès des internautes et qui est capable de les influencer en modifiant leurs habitudes de consommation. Seuls 15% de ces influenceurs font ce travail à temps plein (39% exercent une autre activité ou bien est étudiant). Les influenceurs sont à 74% des femmes et 70% ont …

Le modèle du Paris Saint Germain Aujourd’hui, dans le monde du sport, tout club se doit de détenir un service de communication. C’est devenu un prérequis.  Les réseaux sociaux qui peuvent être de véritables armes de communication massive, permettent aux clubs, lorsqu’ils sont maîtrisés, de contrôler, d’entretenir et d’améliorer leur image.  Après être passé sous pavillon Qataris en 2011, le Paris-Saint-Germain a changé de statut. Pour s’asseoir à la table …

Dans le précédent article, nous avions défini le concept de boutiques phygitales. Pour rappel,  il s’agit de lieux de vente qui intègrent des outils digitaux pour améliorer l’expérience d’achat du consommateur. Nous le savons, les achats par internet se sont démocratisés depuis plusieurs années et les consommateurs se sont habitués à un certain confort en matière d’expérience d’achat sur le web. Avec l’arrivée fulgurante du digital en magasin, ils …

La place des géants du e-commerce dans nos habitudes de consommation s’accroit grandement dans de nombreux secteurs d’activité. Se faisant, la part de marché captée par ses acteurs vient fragiliser les commerces de proximité. C’est le cas aussi pour les boutiques de jeux spécialisées comme Excalibur à Montpellier. Pour faire fasse à cette concurrence croissante, de nombreuses stratégies ont été mise en place par ces acteurs locaux afin de …

Affiche de la campagne #Duvraipasduvert lancée par WeDressFair. ©Amir Taheri Comment mesurer l’impact des politiques RSE sur l’engagement des consommateurs ? Donnent-elles davantage de crédibilité ou produisent-elles l’effet inverse ? Si la RSE est aujourd’hui devenue l’un des enjeux majeurs de la vie d’une entreprise c’est notamment parce qu’elle est étroitement liée à la théorie des « Stakeholders » (Parties prenantes). Pour rappel, cette théorie sous-entend qu’il est nécessaire pour une entreprise …

LinkedIn is flooded with webinars. Since May 2020, you cannot scroll the newsfeed for more than 2 minutes without reading the word webinar. When the COVID-19 pandemic hit, B2B marketers turned to webinars as a channel to engage with the audiences they used to attract in real-live events. As a result, 49% of businesses organize between 20-30 virtual events per year(1). The B2B webinar platform ON24 reported a 167% …

Comment les marques annonçaient leurs événements avant l’arrivée des réseaux sociaux ? La communication événementielle se faisait par les médias classiques : le bouche à oreille, la presse, la radio, l’affichage ou encore la télévision sans oublier internet( site web, blog, forum, emailing). Il est vrai que n’importe quels acteurs de n’importe quels secteurs utilisent aujourd’hui les réseaux sociaux pour promouvoir leurs services ou produits : 93% des entreprises …

Il existe aujourd’hui des sept plus grandes plateformes de médias sociaux: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, Pinterest. Certains d’entre eux ont été puissants pendant des années. Les autres ont rapidement augmenté au cours des dernières années. Pour les entreprises et les ONG, le plus important est de comprendre comment distinguer les messages . Alors que sur une plateforme un contenu divertissant fonctionne le mieux, les utilisateurs d’une autre …

Le secteur des cosmétiques est l’un des secteurs ayant compris très rapidement l’importance des influenceuses dans la promotion de leur marque sur les médias sociaux. Dans cet article nous verrons quel est l’impact des influenceuses sur le comportement d’achat des consommatrices beauté. “80% des marques de mode, luxe, cosmétiques ont déclaré avoir eu recours au marketing d’influence en 2018″. Depuis l’éclosion de Facebook et Instagram, les marques de cosmétiques …

Est-il possible de vendre sur les réseaux sociaux? Pouvez-vous utiliser Facebook, Instagram, Twitter ou encore Linkedin pour générer du chiffre sur votre marketplace ?Quelle peut donc être l’influence de l’internaute dans le processus du social selling ? Peut-on vraiment vendre sur les réseaux sociaux ?  C’est la question que se posent un bon nombre de société et avec raison. Vous n’échapperez pas à ce questionnement dans l’élaboration de la stratégie …

Le paysage de la consommation est un environnement dynamique. Le comportement des consommateurs et surtout leurs attentes sont en constante évolution. C’est pour cette raison que les marques doivent toujours rester à la page en fonction des habitudes qui changent. L’une des plus grandes tendances de ces dernières années est l’accent mis sur la responsabilité sociale des entreprises (RSE).  Tout d’abord, revenons sur la définition d’une entreprise responsable… De nos …

Following the 1995 release of ‘‘Braveheart’’, tourism authorities noted a 300 percent increase in visitors at the Wallace Monument in Scotland.  Film tourism has long been a practice by film fanatics curious to discover locations appearing on the big screen. The bright lights and iconic cityscape of New York City is home to innumerable film and television settings, as are cities like Paris, London, Los Angeles and the list …

Les défis des musées à l’ère du digital sont importants, ils sont concurrencés par de nombreuses activités et pour attirer des visiteurs, plus particulièrement les jeunes, une cible ultra-connectée qui a tendance à délaisser ces lieux culturels, ils doivent mettre en place une stratégie reposant sur les différents leviers du marketing digital. Ces différents leviers sont à mettre en place tout au long du parcours “client”. Dans cet article …

Lors du confinement de nombreuses entreprises ont envisagé de faire une pause dans leur communication et de se mettre en retrait pour réaliser des économies. Paradoxalement, les médias ont été consommés en masse. La navigation sur le web a augmenté de 70 %, la télévision de 63 % et l’engagement dans les médias sociaux de 61 % par rapport aux taux d’utilisation observés habituellement. C’est pourquoi, de nombreuses marques …

.ugb-990c9e7 .ugb-blockquote__quote{width:70px !important;height:70px !important}” J’ai acheté les derniers produits pour sourcils de chez Adjinaya car j’ai adoré sa pub sur Instagram et ses produits sont bien réputés ” – Témoignage En effet les réseaux sociaux ont désormais un réel impact sur notre décision d’achat, on parle ici de digitalisation du parcours client. La digitalisation du parcours client est le phénomène par lequel les médias et canaux digitaux sont de plus en …

Avec l’émergence des medias digitaux et des nouveaux canaux de communication qui se sont imposés dans tous les secteurs y compris la politique et les campagnes électorales. Un outil phare voit le jour et il faudra compter avec lui lors des campagnes électorales : LA DATA. Emergence du big  Data en campagnes Electorales  : C’est l’Americain Howard Dean (aujourd’hui inconnu) qui fut le  1er à collecter des données des adhérents …

La tendance des nouveaux modèles e-commerce (adobe.com)

La digitalisation est un terme général qui englobe tous les phénomènes liés aux nouveaux objets numériques impactant directement la vie et les performances de l’entreprise ainsi que des organisations actuelles (Josselin Leydier, 2020). Celle-ci est “loin d’être un effet temporaire mais plutôt une longue et profonde transition à l’image de l’électricité en son temps, qui remet en cause les règles du marketing dans la plupart des secteurs activités” (Olivier …

La crise du Covid-19 a bouleversé notre quotidien, entre port du masque et respect des gestes barrières, les habitudes de consommation des Français ont évolué et cela a fortement impacté l’industrie cosmétique. Les marques ont donc dû innover pour proposer un contenu adapté à la situation inédite. 1 – Les conséquences de l’épidémie sur les habitudes de consommation Selon l’étude de l’Asterès, la consommation de cosmétiques a subi une baisse …

A l’heure de la Covid-19, le digital est devenu l’allié indispensable des restaurants qui ont su faire preuve d’une extrême agilité face à la crise.  Vers quelles tendances nous dirigeons-nous à l’horizon 2021 ? Découvrez le top des 4 des tendances food et digital pour les restaurants qui vont marquer cette année ! 1 / La digitalisation des restaurants Touchés de plein fouet par la crise, les restaurants n’ont …

B2B Marketing is still alive, thriving, and is today more digital than it had ever been. A type of marketing historically related to more traditional marketing mix practices — events, print, sales, and more, has found itself convulsed by the effects of the COVID-19 crises. In this article, we talk about how COVID-19 affected B2B Marketing. We explain how the situation prompted a change in B2B buyer’s behavior and …

La digitalisation des modes de consommation a entrainé de nombreuses transformations dans de nombreux secteurs. Le secteur des jeux de société a cette particularité qu’il voit sa croissance s’accélérer en même temps que le développement du digital. Le marketing du secteur s’adapte et des méthodes efficaces se démarquent. Nous parlerons aujourd’hui d’un levier particulièrement impactant dans ce secteur : le marketing d’influence. UN SECTEUR PORTEUR ET CONCURRENTIEL Le secteur des …

L’ère du digital  Ces dernières années, l’apparition du numérique a entraîné une profonde mutation des méthodes de communication dans l’univers sportif. Il y a peu la communication passait par des outils traditionnels comme la radio, la presse, la télévision ou encore l’affichage. Aujourd’hui, la relation entre supporters et clubs devient de plus en plus étroite, les acteurs en communication ne cessent de recourir à des moyens innovants pour mobiliser …

Comment les organisations environnementales à but non lucratif ont changé leurs pratiques dans le monde numérique?Les médias sociaux comme un levier utilisé par les organisations à but non lucratif pour persuader les internautes et s’engager avec eux. https://www.whatmobile.net/Opinion/article/5-little-known-social-media-marketing-tips-that-will-take-your-marketing-to-new-heights Nous vivons à l’ère d’Internet depuis assez longtemps maintenant. L’Internet a permis aux producteurs d’atteindre des millions de consommateurs et aux consommateurs de communiquer avec les entreprises. Cet outil a déjà …

On ne vous l’apprend plus, le digital fait aujourd’hui partie intégrante de notre vie. Il s’intègre aussi particulièrement dans nos modes de consommation. Il est donc impératif de s’adapter à ce changement et redéfinir vos stratégies, sur Internet mais aussi dans vos points de vente physiques. Le concept de boutiques expérientielles Avec tous les outils digitaux auxquels nous avons accès, le client ne vit plus son expérience d’achat comme avant. …

Avec la crise sanitaire, la France chute de plus 25% de son activité économique depuis le 9 avril 2020. Quoiqu’il en soit, la construction, l’industrie et les services marchands sont les secteurs les plus touchés par cette épidémie, selon l’OFCE. Quand est-il du secteur événementiel ? Comment les professionnels de ce secteur assurent-ils leur stratégie de communication événementielle ? L’événementiel, un secteur paralysé En France le secteur événementiel perd …

Qu’ont en commun Amazon, Cdiscount, Alibaba ? Ce sont des marketplaces, c’est à dire un site internet sur lequel des vendeurs indépendants, professionnels ou particuliers, ont la possibilité de vendre leurs produits ou services en ligne. Encore faut-il les attirer… Optimiser la visibilité de votre marketplace sur les moteurs de recherches est donc essentiel. Le référencement de votre marketplace est un point important pour le recrutement de votre communauté d’acheteur et …

Introduction : La communication traditionnelle regroupe les médias traditionnels comme la radio, la presse, l’affichage, la télévision et le cinéma, et aussi la partie communication print comme les flyers, les brochures, les cartes de visite….Internet est aujourd’hui devenu l’un des outils informatiques les plus utilisés. Le nombre d’internautes en France et dans le monde ne cesse d’augmenter. De plus on constate une population multi-équipée qui utilise et préfère de plus en plus le Smartphone ou les …

Le data marketing comme vu précédemment, permet suite à la collecte de donnés pendant plusieurs années de définir un diagnostic sur des performances ou une action marketing. Ce dernier permet alors pour l’entreprise d’en tirer des enseignements pour la suite. Le marketing prédictif permet quant à lui d’anticiper des scénarios marketing après observation de ce qui a pu fonctionner dans le passé. Ce dernier est un mix entre le …

Qu’est-ce que le social selling ? Vue sur le social selling En marketing, le terme social selling peut avoir différentes significations selon les contextes d’usage et des utilisateurs. En effet, si le sens principal est bien évidemment de vendre à l’aide des réseaux ou médias sociaux, les formes de pratiques “cachées” derrière l’usage du terme varient considérablement entre les contextes B2B et B2C. La notion de selling (vente) associée à l’expression est également …

Introduction Dans cet article, il s’agira de voir les tendances actuelles du content marketing afin de vous aider à créer une stratégie de contenu efficiente en 2020. Live vidéo, ultra-personnalisation, contenus interactifs, remarketing… découvrez les thèmes qui vont marquer le marketing de contenu en 2020 ! les contenus multimédias Le storytelling vidéo / Les vidéos live En 2020, la vidéo représente à peu près 80 % du trafic Internet. Le format vidéo a …

Alors que le décret autorisant la publicité TV segmentée a été publié, il y a près de deux mois, FranceTV Publicité, la régie du groupe France Télévisions est la première à proposer une offre de spots télé ciblés. Commercialisée sous le nom d’adressable.tv, l’offre permet depuis mi-novembre à 11 annonceurs de diffuser pour la première fois en France, une campagne de TV segmentée en grandeur nature, via les décodeurs …

Le cookie est un outil qui permet d’identifier un utilisateur et de récupérer les informations liées à sa navigation. Il est très utilisé dans la publicité sur internet, l’objectif étant de cibler l’internaute avec des publicités adaptées à sa navigation et à son comportement. Les solutions de contournement aux cookies les plus répandues et retenus par une grande partie des acteurs du secteurs de la publicité sur la manière …

Nous y sommes…le dernier article. Sachez que nous avons apprécié vous écrire durant tout ce temps sur ce domaine qui nous passionne et dont nous voulons faire notre métier. Après vous avoir présenté plusieurs innovations et éléments du marketing digital en lien avec l’Intelligence Artificielle, nous vous avons réservé le meilleur pour la fin. Vous l’aurez deviné au titre, nous allons vous donner nos petits tips pour mettre en …

Dans l’article précédent nous avons pu constater le rôle des cookies dans la publicité en ligne à la fois pour les annonceurs qui souhaitent cibler au mieux leurs futurs clients que pour les éditeurs. Il est dorénavant important ici de rappeler succinctement l’impact mais surtout les alternatives des cookies. Impact de la suppression des cookies tiers :               Malgré le fait que le changement de réglementation des cookies n’affecte que …

Comme évoqué précédemment le digital est constamment en évolution. La DATA qui est un des rouages essentiels à cela connait également ses multiples révolutions entrainant des mutations régulières. Google a annoncé le 14 janvier dernier sa décision de supprimer sous 2 ans son système de traçage des cookies tiers. Cela fait suite à une prise de conscience mondiale de l’aspect intrusif de ces derniers dans notre quotidien. Plusieurs pays …

Heineken, Pays-Bas Pendant longtemps, la marque(terme générique) est restée étanche aux questions de développement durable.  Dans l’imaginaire collectif, celle-ci ne représente que la partie visible de l’entreprise, ce qui est communiqué et perceptible par le public. Mais bien souvent (et parfois à juste titre), les efforts de communication en matière de RSE sont perçus comme des actions de « greenwashing », dont le but ultime est de donner une image engagée …

80% des marketeurs sondés pensent que s’engager est une question de survie pour l’entreprise. Ce chiffre est tiré d’une enquêtes Cision/ le club des Annonceurs et Emaketing Paris. Parallèllement 84% des sondés, évoque l’engagement comme un facteur de performance marketing. En ce sens 41% des sondés ont été directement missionnés par leur direction générale pour « axer plus fortement leur communication autour de l’engagement ». Le lien entre RSE et performance …

C’est officiel, depuis le 7 août dernier, la publicité segmentée est autorisée sur le petit écran. À l’image de ce qui est fait par les Gafan (Google, Amazon, Facebook, Apple et Netflix), les chaînes, aux côtés des opérateurs télécoms peuvent désormais diffuser des spots qui s’adaptent aux zones de diffusion et aux différentes catégories de téléspectateurs. Il s’agit pour les premières de mieux valoriser leurs espaces publicitaires et les seconds de valoriser leurs données …

Quelles sont les pistes à développer pour optimiser votre contenu ou les points à améliorer avec ou sans outil de mesure de performance ? Stratégie de content marketing Quelque soit votre projet en ligne (Site vitrine, boutique en ligne ou blog professionnel), vous devrez forcément mettre en place une stratégie de référencement (naturelle ou payante) pour améliorer votre taux de visibilité sur les moteurs de recherche mais également une stratégie …

Après l’extension de la durée de prise en charge du TCF 1. La mise en œuvre officielle du TCF v2.0 par Google a débuté le 15 août 2020 , et non plus le 30 juin 2020. Le TCF (Transparency and Consent Framework) propose des règles communes à adopter lors du traitement de données à caractère personnel ou de l’accès et / ou du stockage d’informations sur le terminal d’un …

Qu’est-ce que le machine learning ? Le machine learning (ML) est un sous-domaine de l’IA qui utilise les réseaux neuronaux artificiels (ANN) pour imiter la façon dont les êtres humains prennent des décisions.  Le machine learning permet aux ordinateurs de développer des modèles d’apprentissage par eux-mêmes, sans aucune programmation, à partir de gros ensembles de données (ou datasets).  On fournit donc des quantités colossales de données thématiques à un …

En Amérique Latine comme ailleurs, des milliers de commerce de tout type ont été affectés par la pandémie du Coronavirus. Les fermetures obligatoires pour éviter la propagation du virus ont obligé les commerçants à réajuster leurs stratégies. La porte de sortie que beaucoup ont vu, et spécialement en Amérique Latine, a été le commerce électronique, en forte augmentation dans cette région du monde lors des derniers mois. Le commerce …

“La tristesse de l’Intelligence Artificielle c’est qu’elle est sans intelligence” Jean Beaudriard, philosophe. https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Ffr.dreamstime.com%2Fillustration%2Fd%25C3%25A9sint%25C3%25A9gration.html&psig=AOvVaw0izFBavkyoavTryN8G5vVI&ust=1597012595713000&source=images&cd=vfe&ved=0CAIQjRxqFwoTCOiUvq_WjOsCFQAAAAAdAAAAABAD Au fil de nos derniers articles, nous avons pu explorer les différentes possibilités offertes par l’intelligence artificielle ainsi que les différents modèles technologiques qui gravitent autour de celle-ci. Une question qui doit vous brûler les lèvres doit sans doute être « Pourquoi aujourd’hui nous ne sommes pas entourés de robots et l’I.A ? ». Cela va vous surprendre …

La mutation profonde qui s’annonce pour le secteur de la publicité en ligne ne fait pas que des chanceux, bien au contraire ! Avec la mort annoncée du cookie tiers, précipitée par l’annonce de Google (de supprimer ces fichiers texte d’ici 2 ans) mais aussi le renforcement du RGPD, les éditeurs ont vu leurs inquiétudes exacerbées par la perte éventuelle de leurs revenus publicitaires. En effet, leur business modèle, essentiellement …

Nous ne sommes pas sans savoir que la CNIL est la commission nationale de l’informatique et des libertés. C’est donc sans surprise que nous devinons le rôle qu’elle a à jouer dans le tournant majeur qu’est la disparition des cookies tiers. Par ailleurs, elle a été vivement critiquée par neuf grandes associations du secteur publicitaire composé du : Groupement des éditeurs de services en ligne (Geste), le Syndicat des régies …

À l’aube du décret autorisant la publicité télé segmentée, l’écosystème publicitaire français s’organise plus que jamais. Et l’annonce d’un accord le 22 juillet dernier entre FranceTV Publicité et Orange, suivi d’un autre entre le groupe télévisuel et Bouygues Telecom, témoigne de la volonté des acteurs du marché d’offrir aux annonceurs tout comme aux téléspectateurs une nouvelle expérience publicitaire. D’après le communiqué de presse, de par cette alliance, «Orange apportera à FranceTV Publicité …

“Nous nous sommes alors demandés à quoi ressemblerait une expérience 6 étoiles” Brian Chesky, Fondateur de Airbnb. Mi-2020, nous sommes en plein dans la quatrième révolution industrielle. Le marketing digital, comme nous avons pu le voir au sein de nos articles, a été bouleversé par l’arrivée de nombreuses innovations et changements. Nous avons essentiellement traité de nouveautés, d’éléments qui n’existaient pas encore il y a quelques années au sein …

La RSE opère un changement dans la méthode de recrutement des employeurs. Une culture générale sur les sujets RSE devient petit à petit un critère de recrutement. En effet, on demande aux candidats de l’agilité pour travailler sur des projets transverses. La sensibilité RSE devient incontournable. Mercedes Erra présidente Exécutive et fondatrice de BETC, explique dans une conférence début 2020, qu’initialement la marque quand on parlait de la marque on parlait d’une relation marque produit. En effet, la marque par l’effort sur …

Qu’est-ce que le Content Marketing ? D’après le “Content Marketing Institute” le marketing de contenu ou content Marketing se définit comme : “Une approche stratégiquede marketing basée sur la production et la diffusionde contenu pertinent, cohérent et de valeur dans le butd’attirer et d’engager une audience clairement définiepour, finalement, générer une action rentable de la part duconsommateur.”Source : “Content Marketing Institute” En quoi le content marketing est incontournable ? …

Les GAFA correspondent à l’acronyme de Google, Apple, Facebook et Amazon auquel on peut rajouter Microsoft qui nous donne alors GAFA(M). La montée en puissance de ces structures fut assez soudaine (hors Apple qui existe depuis plus de 30 ans), les autres ont moins de 20 ans, parfois créés dans un garage elles sont devenues les plus grandes capitalisations boursières mondiales. Le poids des GAFA est assez éloquent. Pour …

Le cookie est l’un des outils les plus importants pour les régies dans le monde de la publicité qui permet d’identifier un utilisateur et de récupérer les informations liées à sa navigation. L’objectif est de cibler l’internaute avec des publicités adaptées à sa navigation et à son comportement.  Le rôle d’une régie publicitaire est de mettre en relation des annonceurs qui souhaitent diffuser des publicités et des médias/groupements médias …

Collaboration Fashion Nova & Cardi B Bien que le marketing d’influence ne soit plus à présenter, la plupart des marques notables n’ont pas recours à ce genre de marketing comme unique stratégie de promotion. Etant une fervente utilisatrice des réseaux sociaux, les petites marques/sites qui essaient de se faire connaître en ligne en utilisant des micro-influenceurs en leur proposant des réductions voire des produits gratuits, ne me sont pas …

Il y a trois mois, aucun d’entre nous n’aurait imaginé que l’économie connaîtrait une chute aussi brutale et que des pans entiers de la richesse nationale se trouverait à l’arrêt complet. Alors qu’à travers des plans de relance massifs, le gouvernement tente tant bien que mal d’éviter un naufrage complet. Selon des informations dévoilées par le Figaro début juin, face à l’urgence économique induite par la crise sanitaire du …

« L’être humain croira toujours que plus le robot paraît humain, plus il est avancé, complexe et intelligent. »   Paroles du personnage de Elijah Baley  dans « Les robots de l’aube »Isaac Asimov, J’ai lu, 1988 (tome 2, page 245)  Dans la langue ancienne, « robota » à pour signification esclavage. De nos jours, le robot est considéré comme serviteur de l’homme. Dans les années à venir, le robot succédera à l’homme …

Le e-sport comporte deux segments. Le premier concerne la présence dans les jeux vidéos du club et de ces joueurs et de son image (ex : logo). Le deuxième concerne cependant la présence du club dans les plus grandes compétitions de e-sport et l’investissement associé à ces activités (création d’une équipe de gamers professionnels). PSG – Pro gaming club / Fifa 20 in-game PSG team Jeux vidéos Qu’est-ce qu’un …