Ce qu’il faut attendre de la publicité digitale en 2023
La publicité programmatique est un domaine en pleine expansion au sein de l’industrie du marketing numérique, et son avenir est prometteur. D’ici 2023, la publicité programmatique sera devenue le principal moyen d’acheter et de vendre des publicités numériques. On s’attend à ce qu’elle génère plus de 80 % de tous les revenus publicitaires numériques aux États-Unis d’ici là. Mais cette croissance s’accompagne de défis pour les spécialistes du marketing, les annonceurs et les éditeurs. Connaître ces défis peut vous aider à vous y préparer dès maintenant, afin de profiter des opportunités qu’offre le programmatique à l’avenir.
La confidentialité des données devient de plus en plus un problème dans le domaine de la publicité programmatique. Avec l’augmentation des violations de données et les préoccupations croissantes des consommateurs en matière de protection de la vie privée, une plus grande transparence est nécessaire en ce qui concerne la manière dont les données sont collectées et utilisées par les annonceurs. Les annonceurs doivent être attentifs à la manière dont ils collectent les données et les utilisent pour cibler les consommateurs.
Par exemple, l’utilisation de sources de données tierces sans autorisation ou la collecte d’informations sensibles sans consentement peut entraîner des problèmes juridiques ou des mesures réglementaires. Il est également important de s’assurer que les tiers avec lesquels vous travaillez respectent les lois et réglementations en vigueur en matière de confidentialité des données.
La croissance rapide du programmatique a également entraîné une augmentation des activités frauduleuses. La fraude publicitaire comprend des activités telles que le faux trafic et d’autres tactiques malveillantes conçues pour priver les annonceurs de leur argent. Les annonceurs doivent être proactifs dans la résolution de ces problèmes s’ils veulent se protéger des activités frauduleuses à l’avenir.Ils doivent notamment prendre les mesures suivantes : vérifier les domaines avant de dépenser de l’argent dans des campagnes ; adopter des technologies antifraudes telles que la prévention de l’usurpation de domaine ; surveiller les campagnes pour détecter toute activité suspecte ; et assurer la conformité aux normes du secteur telles que Ads.txt pour les éditeurs ou OpenRTB 3.0 pour les acheteurs.
La qualité des annonces est une autre préoccupation dont les responsables marketing doivent être conscients lorsqu’ils s’engagent dans la publicité programmatique. Les annonces de mauvaise qualité peuvent entraîner des taux d’engagement faibles et nuire à la réputation de votre marque. Pour garantir la qualité des annonces, les responsables marketing doivent s’attacher à créer un contenu attrayant qui trouve un écho auprès de leur public cible, à optimiser les ressources créatives pour les différents appareils, à respecter les directives du secteur, telles que les normes LEAN de l’IAB, à tester différents formats d’annonces avant de lancer des campagnes et à surveiller les indicateurs clés de performance, tels que les taux de clics et de conversion, afin de mesurer les performances par rapport aux objectifs.
Les opportunités du programmatique
La qualité des annonces est une autre préoccupation dont les responsables marketing doivent être conscients lorsqu’ils s’engagent dans la publicité programmatique. Les annonces de mauvaise qualité peuvent entraîner des taux d’engagement faibles et nuire à la réputation de votre marque. Pour garantir la qualité des annonces, les responsables marketing doivent s’attacher à créer un contenu attrayant qui trouve un écho auprès de leur public cible, à optimiser les ressources créatives pour les différents appareils, à respecter les directives du secteur, telles que les normes LEAN de l’IAB, à tester différents formats d’annonces avant de lancer des campagnes et à surveiller les indicateurs clés de performance, tels que les taux de clics et de conversion, afin de mesurer les performances par rapport aux objectifs.
Aussi difficile que le programmatique puisse être, il présente également de nombreuses opportunités pour les marketeurs qui cherchent à maximiser leur retour sur investissement. Grâce à des fonctionnalités de ciblage avancées telles que la segmentation d’audience et la personnalisation, les annonceurs peuvent cibler plus précisément leurs campagnes et atteindre les consommateurs les plus susceptibles de s’engager avec leur message. En outre, en raison de sa nature automatisée, le programmatique permet aux annonceurs de faire évoluer rapidement leurs campagnes tout en maintenant des coûts faibles.
Les limites à ne pas oublier en 2023
Bien que le programmatique offre de nombreux avantages par rapport aux formes traditionnelles de publicité, il existe encore des limites à prendre en compte lors de la planification d’une campagne. Par exemple, si les capacités de ciblage se sont considérablement améliorées ces dernières années, elles ne sont toujours pas parfaites ; il se peut que certaines audiences ne puissent pas être atteintes par le programmatique en raison du manque de données disponibles ou d’autres facteurs indépendants de la volonté d’un annonceur. En outre, il peut y avoir des problèmes tels que la latence ou les divergences entre les plates-formes qui peuvent conduire à des divergences entre le résultat souhaité par un annonceur et les résultats réels d’une campagne.
Pour conclure, bien qu’il existe de nombreux défis associés à la publicité programmatique en 2023 – tels que la confidentialité des données et la fraude publicitaire – elle offre également de nombreuses opportunités pour les marketeurs avisés qui cherchent des moyens de maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes. Avec des capacités de ciblage avancées et des processus automatisés permettant d’augmenter ou de réduire rapidement les campagnes en fonction des mesures de performance, la publicité programmatique est devenue un outil inestimable pour les spécialistes du marketing numérique aujourd’hui – et continuera de l’être à l’avenir !
Cependant, il est important de ne pas oublier certaines limites lors de la planification de vos campagnes ; bien qu’elles n’empêchent pas toujours le succès, elles doivent être prises en considération avant de lancer toute nouvelle initiative utilisant ce puissant ensemble d’outils de marketing. En vous préparant correctement aujourd’hui, vous pouvez être sûr d’être prêt à relever tous les défis qui se présenteront demain !
Sources
BDM.fr
https://www.mm.be/news-fr-66468-tendances-2023-le-terrain-de-jeu-de-la-programmatique-s-elargit