écrit par: Jenny Lopez / P 32
L’influence marketing s’est imposée comme une stratégie clé dans le paysage numérique actuel, touchant efficacement divers segments de population, et compris les femmes de 35 à 45 ans sédentaires.
L’état actuel de l’influence marketing
L’industrie du marketing d’influence a réalisé une croissance exceptionnelle, témoignant de son efficacité à atteindre divers segments de consommateurs et à promouvoir une gamme étendue d’initiatives et de produits, y compris ceux liés à la santé et au fitness. Avec une valeur prévue de 24 milliards de dollars d’ici fin 2024, cette expansion souligne non seulement la popularité croissante du marketing d’influence mais aussi son rôle de plus en plus central dans les stratégies marketing modernes.
Cette croissance s’accompagne d’une diversification des secteurs d’activité exploitant le marketing d’influence, allant au-delà des domaines traditionnels tels que la mode et la beauté pour inclure le sport et la santé. Le secteur de la santé et du fitness, en particulier, a vu son pourcentage de campagnes d’influence augmenter, représentant 7,6% de toutes les campagnes. Cela illustre la capacité du marketing d’influence à s’adapter et à prospérer dans divers domaines, soulignant son potentiel à encourager des modes de vie actifs et sains.
La puissance de l’influence féminine
Les femmes jouent un rôle dominant sur le marché de l’influence, avec une proportion significative (77%) d’influenceuses qui monétisent leur contenu, par opposition à une minorité (23%) d’influenceurs masculins.
Cette prédominance féminine dans l’espace de l’influence marketing est significative, d’autant plus que les femmes tendent également à être plus influencées par le contenu des réseaux sociaux pour leurs décisions d’achat, avec 86% d’entre elles se tournant vers ces plateformes pour obtenir des conseils.
Cette dynamique met en évidence le potentiel des influenceuses à servir de catalyseurs puissants pour toucher et inspirer les femmes de 35 à 45 ans, une démographie souvent visée par les initiatives de santé et de fitness.
Le fait que les femmes utilisent les réseaux sociaux pour guider leurs décisions d’achat et que la majorité des influenceurs monétisant leur contenu soient des femmes crée une opportunité unique pour les marques et les professionnels du marketing. En collaborant avec des influenceuses qui partagent des valeurs et des intérêts alignés sur ceux de leur public cible, les marques peuvent créer des campagnes d’influence authentiques et engageantes qui résonnent profondément avec les femmes entre 35 ans et 45 ans, les encourageant ainsi à adopter un mode de vie plus actif et sain. . Vous pouvez aussi consulter : Comment fonctionne l’influence marketing dans le domaine du sport ? (trustt.io)
Les tendances de consommation et d’engagement des femmes
Le marketing d’influence favorise la découverte de nouveaux produits, avec 31% des utilisateurs de réseaux sociaux découvrant de nouveaux produits via des influenceurs. Cela est particulièrement pertinent pour le secteur de la santé et du fitness, où les femmes sont souvent à la recherche de moyens novateurs pour améliorer leur santé et leur bien-être.
Le rôle des influenceurs dans les décisions d’achat souligne l’importance de collaborations authentiques entre marques et influenceurs dans ce domaine.
Sur les réseaux sociaux, certains canaux suscitent un plus grand engagement chez les femmes en ce qui concerne les tendances sportives. Les plateformes telles qu’Instagram et TikTok sont particulièrement populaires, offrant un espace visuel dynamique où les femmes peuvent découvrir et partager des idées de fitness, des séances d’entraînement, des défis, et des astuces pour rester actives.( un exemple de défis TikTok Trouve ‘defis sportifs pour femmes’ sur TikTok | Recherche TikTok)
Instagram, avec son format axé sur les images et les vidéos, permet aux influenceurs du fitness de partager visuellement leurs routines d’entraînement, leur équipement préféré et leur style de vie sain, tout en interagissant avec leur public via des stories et des publications.
TikTok, quant à lui, offre une plateforme ludique pour créer et partager des vidéos courtes, ce qui facilite la viralité des tendances fitness et encourage les femmes à s’impliquer dans des défis et des routines amusantes. En se concentrant sur ces plateformes où l’engagement est élevé, les influenceurs peuvent mieux cibler et motiver les femmes à adopter un mode de vie actif et sain.
Voici une représentation graphique de la répartition des campagnes d’influence par secteur, mettant en évidence les tendances actuelles des influenceurs dans différents domaines. Comme on peut le voir, le secteur de la santé et du fitness représente une part significative, soulignant son importance croissante dans le marketing d’influence. Les autres secteurs clés incluent la mode et la beauté, le sport, et le voyage et lifestyle, tandis qu’une large part des campagnes est regroupée sous « Autres », ce qui indique la diversité et l’étendue des intérêts couverts par les influenceurs aujourd’hui.
La stratégie d’engagement authentique
Pour maximiser l’impact, les professionnels du marketing devraient viser à collaborer avec des influenceurs qui partagent des valeurs similaires avec leur marque et qui ont un historique de promotion d’un mode de vie sain de manière authentique. Les influenceurs qui participent activement avec leur communauté, répondant aux commentaires et partageant des expériences personnelles, peuvent encourager efficacement leurs abonnés à s’engager dans des activités physiques. De plus, en mettant l’accent sur des contenus éducatifs et inspirants plutôt que sur des messages purement promotionnels, les influenceurs peuvent aider à établir un environnement motivant pour les femmes de 35 à 45 ans cherchant à devenir plus actives.
Les consommateurs trouvent les influenceurs familiales les plus attrayants, avec 61% des répondants préférant des personnalités avec lesquelles ils peuvent s’identifier. Cela souligne l’importance de choisir des influenceurs qui partagent des expériences réelles et authentiques, surtout lorsqu’il s’agit de promouvoir la santé et l’activité physique. Les histoires éducatives et les tutoriels sont particulièrement efficaces, avec 42% des consommateurs préférant ce type de contenu.
Les influenceurs pourront aborder une variété de types de contenu pour encourager les femmes sédentaires à adopter un mode de vie plus actif. Cela pourrait inclure des articles de blog sur des sujets tels que les bienfaits de l’exercice, des vidéos de tutoriels d’entraînement à domicile, des témoignages inspirants de femmes ayant réussi à intégrer plus d’activité physique dans leur quotidien, des séances en direct sur les réseaux sociaux pour partager des conseils en temps réel, des podcasts sur la santé et le bien-être, des infographies présentant des routines d’exercices simples à suivre, etc. En diversifiant les formats de contenu, les influenceurs peuvent toucher un public plus large et offrir des ressources adaptées à différents styles de vie et préférences de consommation de contenu. Je vous partage un exemple d’infographie :
L’engagement comme indicateur de réussite pour les femmes
L’engagement est un puissant indicateur de l’intérêt et de l’interaction du public avec le contenu d’un influenceur. Une augmentation des dépenses en marketing d’influence est directement corrélée à une augmentation de l’engagement, démontrant l’efficacité de ces stratégies pour capturer l’attention des consommateurs. Les marques et les influenceurs qui réussissent à engager leur audience dans des conversations significatives autour de la santé et du fitness peuvent non seulement accroître leur portée, mais aussi inspirer des changements comportementaux positifs chez les femmes visées.
L’engagement, mesuré par l’interaction des followers avec le contenu d’un influenceur (commentaires, likes, partages), est un indicateur clé de l’influence réelle. Une étude a trouvé une corrélation entre l’augmentation des dépenses en marketing d’influence et une hausse des taux d’engagement, suggérant qu’un investissement même minime peut mener à un engagement significatif. Ce lien met en lumière l’importance de choisir des influenceurs non seulement pour leur portée, mais pour leur capacité à générer des interactions authentiques et significatives, essentielles pour motiver les femmes vers un mode de vie plus actif.
Vers un marketing d’influence plus stratégique pour les femmes
La tendance croissante vers un marketing d’influence stratégique souligne l’importance de collaborations soigneusement planifiées entre les marques et les influenceurs. Pour toucher efficacement les femmes de 35 à 45 ans et les encourager vers un mode de vie plus actif, les marques doivent identifier les influenceurs dont les valeurs et le public correspondent à leurs objectifs. En se concentrant sur la création de contenu qui est à la fois authentique et engageant, les marques peuvent construire des campagnes d’influence qui ne seulement captivent l’attention, mais inspirent également l’action.
Technologie et personnalisation
L’usage croissant de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique dans les campagnes d’influence promet une personnalisation accrue et une efficacité améliorée. Pour les marques dans le domaine de la santé et du sport, cela signifie la possibilité de cibler de manière plus précise les femmes de 35 à 45 ans, en leur proposant du contenu et des produits qui résonnent avec leurs besoins et leurs préférences individuelles.
Il est important de comprendre les types d’influenceurs qui peuvent être pertinents, tant dans le domaine du sport féminin que plus généralement. La personnalisation de cette approche repose sur l’identification des influenceurs qui résonnent le mieux avec les intérêts, les valeurs et les aspirations de cette tranche d’âge spécifique.
Types d’influenceurs pour le sport
Influenceurs fitness et bien-être: Ce sont souvent des entraîneurs personnels, des yogis, ou des passionnés de fitness qui partagent des routines d’entraînement, des conseils nutritionnels, et des astuces de bien-être mental. Ils inspirent par l’exemple et encouragent un style de vie actif et sain.
Athlètes professionnels et olympiens : Ces influenceurs sont des modèles de réussite dans leur discipline sportive. Leur dévouement, leur discipline et leur succès peuvent motiver les femmes à poursuivre leurs propres objectifs de fitness.
Experts en santé holistique: Ils mettent l’accent sur l’équilibre entre le corps et l’esprit, intégrant souvent des pratiques telles que la méditation, la pleine conscience et l’alimentation saine dans les routines d’activité physique.
Ambassadeurs de marques de sport: Ces influenceurs collaborent avec des marques de vêtements de sport et d’équipements, montrant comment l’utilisation de bons produits peut améliorer l’expérience sportive et l’efficacité de l’entraînement.
Pour des détails supplémentaires sur les influenceurs dans le domaine du sport, vous pouvez également consulter :Influenceur Sport: Le Top 15 En 2024 (Classés) – Mediaboss.
Pour les femmes sédentaires de 35 à 45 ans, il est crucial de trouver des influenceurs qui non seulement partagent des contenus inspirants et motivants mais qui reflètent également des valeurs, des expériences et des défis similaires. Cela crée une connexion plus profonde et rend le contenu plus pertinent et engageant.
Conclusion de la problématique (Secteur digital sportif conçu pour les femmes âgées de 35 ans à 45 ans qui sont sédentaires)
Quels sont les leviers les plus appropriés pour attirer plus de femmes entre 35 ans et 45 ans sédentaires à faire du sport
La dynamique pour trouver les leviers les plus adéquats afin d’aider à surmonter la sédentarité chez les femmes âgées de 35 à 45 ans en France offre des opportunités incroyables dans le digital. Nous avons examiné quatre leviers intéressants qui peuvent mettre en avant la visibilité, l’engagement et la fidélisation des femmes pour lutter contre la sédentarité.
Tout d’abord, les campagnes à travers le référencement organique (SEO) et les campagnes SEA avec l’aide de Google Ads ou d’autres outils peuvent être des moyens efficaces pour créer des campagnes percutantes visant à convaincre les femmes de devenir plus actives.
Ensuite, les newsletters jouent un rôle très important pour approcher les femmes grâce à des messages personnalisés et des incitations à promouvoir l’activité physique et à combattre la sédentarité.
L’influence est un levier puissant, où les femmes peuvent devenir fidèles à des influenceurs qui s’engagent à aider directement le public à travers des faits et des conseils concrets.
Et en suite
En combinant ces leviers avec une stratégie numérique efficace, nous pouvons maximiser nos efforts pour encourager les femmes à adopter un mode de vie plus actif et à lutter contre la sédentarité. En fin de compte, ensemble, nous pouvons faire une réelle différence dans la santé et le bien-être des femmes de cette tranche d’âge en France.
La promotion de l’activité physique auprès des femmes sédentaires âgées de 35 à 45 ans représente une opportunité majeure pour les secteurs de la santé, du sport et du digital. Cela permet de traiter un enjeu de santé publique. Les quatre leviers abordés précédemment offrent des moyens intéressants pour lutter contre la sédentarité dans cette tranche d’âge. En utilisant le référencement organique, les campagnes SEA, les newsletters personnalisées et l’influence des réseaux sociaux, nous pouvons efficacement encourager ces femmes à adopter un mode de vie plus actif. En combinant ces approches, nous pouvons maximiser notre impact et contribuer à améliorer la santé et le bien-être de cette population.
Vous pouvez aussi lire : Marketing d’influence : Le guide complet (journalducm.com)
Newsletter pour femmes sédentaires (pubosphere.fr)
SOURCES
- Influencer Marketing Hub 2024 Study
- Digital Marketing Institute
- Fohr: Women Dominate Influencer Marketing