COMMENT LA MUSIQUE PEUT-ELLE ETRE UTILISEE DE MANIERE STRATEGIQUE SUR TIKTOK ET INSTAGRAM POUR TOUCHER DES AUDIENCES DIVERSIFIEES TOUT EN RENFORÇANT L’ENGAGEMENT ET L’IMAGE DES MARQUES ?
La musique n’est pas seulement là pour rendre la vidéo plus agréable. Sur TikTok et Twitter, il s’agit d’attirer l’attention et de toucher de nombreuses personnes différentes. Les marques le savent bien : choisir la bonne chanson signifie ouvrir l’opportunité à de nombreux publics et renforcer le lien avec eux. Comment la musique aide-t-elle exactement à se connecter avec des personnes de divers horizons ?
Parler à tout le monde grâce à la diversité des styles musicaux
Les gens ont des goûts différents en ce qui concerne la musique. Puisque les marques veulent toucher divers groupes démographiques, elles utilisent cette diversité dans leurs publicités. Par exemple, elles peuvent choisir un puissant morceau de rap en pensant au public jeune des villes métropolitaines, tout en chantant en même temps une douce ballade acoustique pour séduire les personnes plus âgées ou plus sentimentales.
En introduisant différents genres musicaux dans leurs annonces, les entreprises transmettent qu’elles n’ignorent pas et qu’elles prennent en compte ce que les gens aiment. Ce type de publicité déclenche un lien émotionnel fort car cela comble un vide, étant donné que les gens se sentent représentés par la musique qu’ils aiment.
Créer un pont entre les cultures
La musique a une capacité exceptionnelle à relier les gens, quels que soient leur culture et leur origine actuelle. En choisissant des chansons provenant de plusieurs parties du monde ou en présentant des artistes de plusieurs cultures, les marques indiquent qu’elles prennent tout le monde en compte. Par exemple, utiliser un hit latino ou une chanson d’un artiste africain populaire aide à toucher des communautés qui se sentiraient concernées.
De plus, ce choix musical a un impact clair et positif, à savoir que le branding de l’entreprise n’est pas biaisé, ils apprécient les différences culturelles entre les personnes.
Personnaliser pour parler directement à chacun
Les plateformes comme TikTok et Instagram sont équipées d’algorithmes très puissants. Ces algorithmes permettent aux marques d’adapter leur contenu selon les préférences des utilisateurs. Une même campagne peut ainsi utiliser une chanson de K-pop pour les fans du genre, une mélodie électronique pour les amateurs de danse, ou une chanson rétro pour ceux qui aiment les classiques.
Cette personnalisation rend les publicités et vidéos plus attractives, car les utilisateurs ont l’impression qu’elles ont été conçues spécialement pour eux. Cela augmente l’engagement et donne envie de partager ces contenus.
Renforcer l’Image d’une marque ouverte et moderne
Quand une marque varie les styles musicaux dans ses contenus, elle envoie un message fort : elle montre qu’elle est proche des gens et qu’elle accepte toutes les différences. Cela la rend plus humaine, plus connectée à son public. Les consommateurs apprécient les marques qui se montrent inclusives, qui savent écouter et s’adapter à leurs goûts et leurs valeurs.
La musique, sur TikTok et Instagram, ne se limite pas à un simple accompagnement sonore. Elle est devenue un outil incontournable pour les marques qui souhaitent toucher des audiences variées, provoquer des émotions et renforcer leur identité. En choisissant des styles musicaux divers, en mettant en valeur différentes cultures et en adaptant leurs contenus à leur public, les marques peuvent élargir leur portée et montrer qu’elles sont à la fois modernes et inclusives.
Parce que la musique dépasse toutes les frontières, elle joue un rôle unique dans le marketing digital. Une chanson bien choisie peut unir des millions de personnes et donner encore plus d’impact à un message. Les marques qui savent utiliser ce pouvoir musical sont celles qui parviennent à engager leur audience, peu importe ses origines ou ses préférences.
Margarita Lazareva
Media Institute/Promo33
Je m’appelle Margarita. Je suis étudiante à Média Institute et, en même temps, je travaille comme chargée média junior chez Havas Media. J’adore combiner mes études et mon travaille pour acquérir à la fois des connaissances théoriques et de l’expérience pratique dans le domaine des médias. Passionnée par le marketing et la publicité, j’aime apporter des idées fraîches et créatives à chaque projet.