Posséder un site vitrine ou un portfolio en ligne, c’est bien, mais être visible sur Google, c’est encore mieux. Comment savoir si vos efforts en SEO portent leurs fruits ? Et surtout, comment ajuster votre stratégie en fonction des résultats ? C’est là que l’analyse SEO intervient. En utilisant les bons outils, en adoptant les bonnes pratiques et en restant informé, notamment sur les avancées de l’intelligence artificielle, il est possible d’améliorer constamment sa visibilité en ligne. Mais comment améliorer le référencement de son site ? Quels outils utiliser et comment analyser ses pages ? Réponses dans cet article.

Pourquoi analyser le référencement de son site ?

Le référencement naturel n’est pas une science exacte. Il évolue constamment en fonction des mises à jour de Google, des tendances des utilisateurs et des avancées technologiques. C’est pourquoi suivre les performances de son site vous permet de comprendre ce qui attire les visiteurs, de corriger les erreurs qui peuvent nuire au référencement, d’identifier des mots-clés efficaces et/ou d’observer la concurrence. Analyser son site, c’est donc prendre le recul nécessaire pour améliorer sa stratégie, ou étudier les résultats d’une stratégie mise en place.

Quels sont les outils essentiels pour auditer son site ?

Pour comprendre comment un site est perçu par les moteurs de recherche et détecter les points à améliorer, les outils d’audit SEO sont incontournables. Ils permettent d’identifier les failles techniques, les mots-clés mal exploités, ou encore les backlinks perdus.

Les outils gratuits

• Google Search Console : un incontournable pour suivre la performance d’un site sur Google. Il permet de voir les requêtes tapées par les internautes, les clics générés, les pages bien ou mal indexées, les erreurs de crawl, ou encore les liens entrants.

• Google Analytics : complémentaire à la Search Console, il donne accès à des données comportementales sur le site (taux de rebond, durée moyenne des sessions, pages les plus visitées…);

• PageSpeed Insights : outil pour évaluer la vitesse de chargement d’un site sur desktop et mobile. Il propose des recommandations concrètes pour optimiser les performances (poids des images, CSS inutiles, mise en cache, etc.);

• Ubersuggest (en version gratuite) : interface créée par le Top Voice du SEO Neil Patel, elle offre un aperçu global du positionnement SEO d’un site et de ses concurrents (volume de trafic estimé, mots-clés positionnés, compétitivité sur le mot-clé);

• Answer the Public / Also Asked : permet de trouver les questions fréquemment posées par les internautes sur une thématique, utile pour rédiger du contenu pertinent et répondre aux intentions de recherche et s’adapter aux recherches des LLM (ChatGPT, Perplexity etc.).

Les outils payants

Des outils d’audit technique peuvent également être utilisés pour réaliser un audit SEO complet :

• SEMrush : propose une plateforme tout-en-un à partir de 119,95 $/mois. Elle permet de réaliser des audits techniques, de suivre les positions, d’analyser la concurrence, de trouver des mots-clés, de faire du netlinking, et même de gérer les réseaux sociaux. Cependant, la prise en main peut être complexe pour les débutants et le prix peut être élevé pour les freelances ou les petites structures;

• Ahrefs : à partir de 99 $/mois, est particulièrement performant pour l’analyse des backlinks et le suivi concurrentiel. Son outil « Site Explorer » permet d’identifier précisément l’origine du trafic, et « Content Explorer » aide à repérer les contenus les plus populaires. Cependant, l’interface est en anglais, l’outil est gourmand en ressources et peut être coûteux pour une utilisation limitée;

• Screaming Frog : offre une version gratuite limitée à 500 URLs et une version complète à 259 €/an. C’est un crawler SEO puissant pour détecter les erreurs de structure, les balises manquantes, les redirections, les pages dupliquées, etc. Cependant, son interface est technique et son utilisation est plus adaptée aux professionnels;

• OnCrawl : à partir de 49 €/mois pour la version « starter », propose des fonctionnalités plus puissantes à partir de 199 €/mois. C’est un excellent crawler SEO spécialisé dans les audits de sites à fort volume, permettant de croiser plusieurs sources de données pour identifier des freins à l’indexation, comprendre le comportement des bots, et analyser les pages « zombies ». Son inconvénient réside dans sa courbe d’apprentissage et dans la complexité de certains outils pour les débutants;

• Ubersuggest (version payante) : accessible à partir de 29 $/mois ou 290 $ à vie. Son ergonomie et son bon rapport qualité/prix en font un outil parfait pour les débutants en SEO. Cependant, ses fonctionnalités sont moins avancées que celles de SEMrush ou Ahrefs. Il convient principalement aux indépendants, TPE, et débutants en SEO.

Quels sont les principaux indicateurs à suivre en SEO ?

Pour s’assurer un suivi complet, les KPIs à suivre sont les suivants :

• le trafic organique : nombre de visiteurs qui accèdent à un site depuis les résultats non payants des moteurs de recherche (notamment Google);
• le positionnement sur les mots-clés cibles : la place qu’occupe un site dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques;
• le taux de clic (CTR) : le Click-Through Rate représente le pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué sur le lien du site après l’avoir vu dans les résultats de recherche;
• le taux de rebond : la part de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page, sans interaction supplémentaire;
• le temps moyen passé sur la page : l’engagement des visiteurs, plus ils restent longtemps, plus cela suggère que le contenu est pertinent et de qualité;
• le nombre de backlinks : nombre de liens provenant d’autres sites et pointant vers son propre site. Leur quantité (mais surtout leur qualité) joue un rôle clé dans l’autorité perçue par les moteurs de recherche. C’est un levier fort pour améliorer le positionnement SEO.

Il est important de noter que, suivant les objectifs du site et sa position dans le tunnel de vente, d’autres KPIs plus larges peuvent être inclus comme le taux ou nombre de conversions attribuées au SEO.

L’importance d’une veille SEO et IA

Pour rester dans la course et avec l’évolution constante du référencement, il est crucial de suivre l’actualité en matière de SEO et d’optimisation pour intelligence artificielle (le Generative Engine Optimization, GEO). De nombreux blogs spécialisés, forums, newsletters et comptes d’experts permettent de se tenir informé (Blog du Modérateur, Abondance d’Olivier Andrieu, le subReddit des spécialistes en SEO, la chaîne Youtube de Victor Collas etc.)

L’intelligence artificielle joue également un rôle de plus en plus important dans l’analyse SEO, en proposant des suggestions de mots-clés, en anticipant les évolutions de Google et en facilitant la rédaction de contenu optimisé.

En conclusion, l’analyse et l’amélioration du référencement de votre site sont des démarches continues qui nécessitent l’utilisation d’outils adaptés, le suivi d’indicateurs clés et une veille régulière sur les nouveautés en matière de SEO et d’IA. En suivant ces conseils, vous pourrez améliorer votre positionnement sur Google et augmenter votre visibilité en ligne.