Le cookie est l’un des outils les plus importants pour les régies dans le monde de la publicité qui permet d’identifier un utilisateur et de récupérer les informations liées à sa navigation. L’objectif est de cibler l’internaute avec des publicités adaptées à sa navigation et à son comportement.
Le rôle d’une régie publicitaire est de mettre en relation des annonceurs qui souhaitent diffuser des publicités et des médias/groupements médias qui mettent à disposition des espaces publicitaires sur une page web dans le but de toucher un maximum d’audience. Ainsi, un partenariat se crée entre l’annonceur qui veut diffuser du contenu web et le site qui souhaite mettre en vente son espace.
Une grande majorité des régies utilisent les cookies tiers. Pour rappel la <<third party cookie>> est de collecter la donnée comportementale. Pour ces entreprises-là, il y aura forcément des conséquences et impact négatif sur leur business et même pourraient carrément les amener à la fermeture de leur activité mais pour d’autres qui ne dépendent pas des cookies tiers seront épargnées face à sa suppression annoncée par Google.
Alors comment s’organisent-ils face à sa disparition ?
Les régies sont en pleine réflexion sur les solutions viables et durables à mettre en place pour faire face à cette réalité. Cette annonce est peut-être vu d’autre part comme une opportunité avec des innovations naissantes sur la manière de diffuser les contenus publicitaires en ligne.
Voici quelques alternatives envisagées :
- Le keywording : qui comprends à matcher simplement la liste de mot clé et présence sur la page.
- La sémantique : qui consiste à comprendre le sens de la page et des sentiments associés. La sémantique s’affranchit des barrières technologiques et réglementaires pour un Reach (Nombre de personnes unique touché par la publicité) supérieur à celui qu’offrent les technologies Cookies Centric.
- L’ID unique : Identifiant unique qui est un code alphanumérique unique, attribué à un utilisateur pour le distinguer des autres utilisateurs d’un système informatique et ne collecte pas de données personnelles.
- Et enfin le ciblage contextuel : qui analyse du contexte de la page en associant plusieurs mots clés. C’est l’affichage de publicités en rapport avec le contenu de la page visitée par l’internaute.
La RGPD a eu un impact direct sur les cookies publicitaires ayant pour conséquence, une dégradation de la qualité des données échangées, et une baisse significative de la quantité des données collectées.
Le ciblage contextuel et l’ID unique se présente comme la meilleure alternative pour proposer des solutions de ciblages puissantes et en parfait accord avec cette dernière.
En annonçant une telle nouvelle, Google a pris connaissance qu’il risquerait de chambouler le monde de la publicité digital. En vue de la puissance de Google il peut se le permettre. Alors autre qu’une raison d’éthique pourrais-t ’il être possible que l’objectif de ce géant des GAFAs souhaite dominer davantage sur le secteur et veuille rester le seul acteur sans concurrence véritable ?
Ils ont déjà une réponse et même une solution qui lui sera avantageuse sur le marché. Dans tout le cas seul lui est au courant à ce sujet et peut-être nous le découvrirons dans un futur proche.
