Influence du choix de la musique sur l’algorithme de TikTok et Instagram
Les algorithmes de TikTok et Instagram sont très importants dans le marketing digital. Ils décident quels contenus deviennent populaires et viraux. Les marques utilisent ces algorithmes pour augmenter leur visibilité et leur engagement en suivant les tendances musicales et en collaborant avec des influenceurs. TikTok et Instagram ont changé la façon dont on découvre et interagit avec la musique. Choisir une musique sur ces plateformes n’est pas juste pour le style. C’est crucial pour que les contenus soient diffusés et appréciés par les algorithmes.
Algorithmes et viralité
Les algorithmes de TikTok et Instagram prennent en compte plusieurs facteurs pour promouvoir le contenu. Utiliser des musiques populaires, obtenir des interactions (likes, partages, commentaires) et avoir un engagement rapide sont essentiels. Les vidéos avec des sons à la mode ont plus de chances d’apparaître sur les pages « Pour toi » de TikTok ou « Explore » d’Instagram, augmentant ainsi leur visibilité. Par exemple, une vidéo de danse sur une chanson tendance peut facilement devenir virale.
Marketing basé sur les tendances
Les marques suivent ces tendances musicales pour créer des campagnes attrayantes. En utilisant des sons populaires, elles peuvent toucher plus de monde sans dépenser beaucoup en publicité. Par exemple, une marque de vêtements qui lance un défi de danse sur TikTok avec une chanson populaire peut rapidement gagner en notoriété. Les algorithmes donnent des infos en temps réel sur la performance des contenus. Les marques peuvent utiliser ces données pour ajuster leurs stratégies, en se concentrant sur les musiques et les contenus qui plaisent le plus à leur audience. Par exemple, si une chanson fonctionne bien, elles peuvent l’utiliser dans plusieurs vidéos pour maintenir l’engagement.
Instagram et Instagram Reels
Instagram, même s’il était à la base une plateforme de photos, a suivi TikTok avec ses Reels, des vidéos courtes souvent musicales. Le choix de la musique sur Instagram Reels est aussi crucial pour la visibilité. Instagram favorise les Reels avec des musiques tendances, car elles captent plus facilement l’attention et encouragent l’interaction. Par exemple, une marque de cosmétiques qui utilise une chanson populaire dans ses Reels peut voir son contenu apparaître sur la page Explore, augmentant ainsi sa portée.
Impact sur les artistes et les tendances musicales
Cette dynamique a un grand impact sur l’industrie musicale. Les chansons qui deviennent virales sur TikTok ou Instagram peuvent rapidement grimper dans les charts. Par exemple, Lil Nas X avec « Old Town Road » ou Doja Cat avec « Say So » ont vu leurs carrières décoller grâce à la viralité de leurs chansons sur ces plateformes.
La musique est devenue un élément central dans le marketing digital sur TikTok et Instagram. Elle n’est plus juste un arrière-plan, mais un facteur clé pour l’engagement et la viralité des campagnes.
Sur des plateformes où l’attention est volatile, une chanson populaire peut instantanément attirer les utilisateurs. Par exemple, utiliser une chanson virale dans une publicité peut rendre le contenu plus attrayant et mémorable.
Stratégies musicales pour les marques sur les réseaux sociaux
Amplification de la portée et de la viralité
Utiliser des musiques tendance permet d’augmenter la portée des contenus. Les algorithmes favorisent les vidéos avec des chansons populaires, ce qui peut propulser les campagnes marketing vers un public plus large. Par exemple, une marque qui lance un défi sur TikTok avec une chanson populaire peut rapidement accumuler des vues et des participations.
Renforcement de l’identité de marque
Le choix de la musique aide les marques à se connecter émotionnellement avec leur public. Une marque jeune et tendance choisira des musiques populaires parmi les jeunes, tandis qu’une marque de luxe optera pour des compositions plus sophistiquées. Par exemple, une marque de streetwear pourrait utiliser un hit du moment pour toucher son audience.
Collaboration avec les artistes et influenceurs
Collaborer avec des artistes et des influenceurs est une stratégie efficace. Les marques peuvent sponsoriser des vidéos de musiciens ou travailler avec des influenceurs pour utiliser certaines chansons dans leurs contenus. Par exemple, une marque de mode pourrait collaborer avec un artiste à la mode pour créer une chanson utilisée dans des vidéos promotionnelles sur TikTok et Instagram.
Récemment, Universal Music Group (UMG) a retiré sa musique de TikTok et Instagram. Ce retrait est dû à un conflit sur la rémunération des artistes. UMG accuse TikTok de ne pas payer assez pour les droits musicaux, tandis que TikTok critique UMG pour prioriser ses profits. Des artistes comme Taylor Swift, Drake et Billie Eilish sont concernés. Cela a entraîné un silence soudain sur de nombreuses vidéos, perturbant les créateurs de contenu et les utilisateurs des plateformes.
La musique joue un rôle crucial dans le marketing digital sur TikTok et Instagram, transformant la manière dont les marques atteignent et engagent leur public. En exploitant les tendances musicales et en collaborant avec des artistes et des influenceurs, les marques peuvent capter l’attention de manière plus efficace, créer des contenus plus mémorables et renforcer leur identité de marque. Les campagnes marketing qui intègrent des chansons populaires augmentent leurs chances de devenir virales, ce qui permet d’élargir leur audience sans coûts publicitaires excessifs. De plus, les données en temps réel fournies par les algorithmes permettent aux marques de mesurer l’impact de leurs contenus et d’ajuster rapidement leurs stratégies pour maximiser l’engagement et les conversions. En somme, une utilisation stratégique de la musique sur ces plateformes sociales offre aux marques une opportunité unique de se démarquer dans un paysage digital saturé.
Margarita Lazareva
Media Institute/Promo33
Je m’appelle Margarita. Je suis étudiante à Média Institute et, en même temps, je travaille comme chargée média junior chez Havas Media. J’adore combiner mes études et mon travaille pour acquérir à la fois des connaissances théoriques et de l’expérience pratique dans le domaine des médias. Passionnée par le marketing et la publicité, j’aime apporter des idées fraîches et créatives à chaque projet.