Le podcast a une quinzaine d’années mais il a dernièrement connu un regain d’intérêt. Tout d’abord, le podcast est devenu plus accessible, il se télécharge très facilement sur son smartphone et peut être écouté n’importe où et à n’importe quel moment.
Ce phénomène s’explique également par le large choix de contenu de qualité proposé et l’arrivée d’acteurs avec une légitimité déjà installée.
De plus, la forte croissance des enceintes intelligentes comme « Amazon Echo » et « Google Home » a eu un impact non négligeable sur cette nouvelle habitude de consommation de contenu. Selon une récente étude, 71% des personnes équipées de haut-parleurs intelligents affirment écouter du contenu audio bien plus qu’auparavant, et pour 28% d’entre eux, ces appareils ont décuplé l’envie d’écouter des podcasts
Un autre facteur plus récent est l’arrivée de la pandémie de covid 19. Les gens ne peuvent plus faire de sorties culturelles ils se cultivent donc d’une autre manière. D’ailleurs, 13% des auditeurs actuels ont commencé à en écouter durant cette période et plus de 60% d’entre eux ont augmenté leur fréquence d’écoute lors du premier confinement. Selon une étude menée par le CSA et Havas (Octobre 2020), 14% des français déclarent écouter au moins un podcast par semaine. Cela représente une progression de 5 points en à peine un an.
Les atouts du podcast
Le podcast s’inscrit dans la stratégie de contenu : c’est un levier dit inbound marketing c’est à dire une stratégie marketing qui permet d’attirer des visiteurs sur son site web grâce à un contenu de qualité.
Il favorise le développement de l’audience et vise un public très large mais c’est un média qui séduit particulièrement les Millenials et la génération Z. En effet, selon une étude Médiamétrie de mars 2019, les podcasts natifs connaissent un engouement croissant : 12,4% des jeunes en écoutent chaque mois et cela monte à 16,2 % pour les 15-24 ans. C’est donc un média qu’il est pertinent d’investir pour toucher cette population.
Le podcast permet de fidéliser son audience, de manière beaucoup plus efficace que l’e-mailing qui est un media souvent mal perçu. Les boîtes mails sont souvent saturées de mails non lus, et la lecture en est parfois barbante. Le podcast permet, lui, de renforcer l’identité de votre organisme et favorise la proximité avec le public de façon naturelle et ludique et attrayante.
Il est aussi efficace pour influencer les habitudes de consommation ou, dans le cas des organismes culturels, de visites. Et comme c’est un média d’engagement car les personnes qui vont écouter votre podcast sont des personnes qui sont déjà engagées, elles ont choisi par elles-mêmes d’aller écouter vos productions, elles sont encore plus à-même de se déplacer dans votre établissement.
De plus, il est important de noter que selon une étude menée par Spotify en 2019, plus de la moitié des jeunes (55%) estiment que l’audio offre une échappatoire agréable à la sur-stimulation visuelle.
Comment s’y prendre pour fidéliser le public à vos podcasts ?
La première chose à faire est de définir un calendrier éditorial, de choisir des thèmes et des sujets cohérents. Il faut aussi penser à définir une fréquence de diffusion (hebdomadaire par exemple) et ainsi susciter l’attente chez les auditeurs.
Enfin, pour que votre podcast ait du succès il faut produire des contenus originaux, en cherchant toujours à l’enrichir dans le but de divertir ses auditeurs. Le podcast est un véritable outil de branding.
Beaucoup d’émotions passent par le son et l’audio stimule beaucoup plus l’imagination. Vous pouvez proposer une expérience à part entière à vos auditeurs grâce à ce type de contenu. Il permet de choisir un angle différent par rapport à une communication plus traditionnelle : en dévoilant les coulisses, en partageant des anecdotes, en racontant des histoires secrètes ou méconnues ou encore en narrant des épopées fantastiques.
Le Louvre a très bien réussi ce pari avec sa série Les Enquêtes du Louvre, mêlant art et crime, et qui fait même intervenir une capitaine de police pour faire « parler » le tableau comme une véritable scène de crime. Il est donc très intéressant de faire intervenir des personnes parfois extérieures au monde artistique pour donner un nouveau souffle aux interprétations des œuvres.
Il est aussi important de créer du contenu pour les plus jeunes, et les Musées et autres acteur culturels l’ont bien compris. L’offre de podcast pour les jeunes publics s’est bien étoffée dernièrement avec par exemple Les Odyssées du Louvre coproduits avec France Inter et destinés au 7-12ans ou encore Paris Résonne proposé par Paris Musées et également destiné à cette tranche d’âge.
Le podcast, un outil qui repose sur la bonne utilisation des leviers digitaux
Comme tout outil assimilé à une stratégie de contenu, le développement du podcast doit s’accompagner de leviers digitaux qui permettent d’en faire la promotion.
En ce sens, il ne faut surtout pas négliger le SEO. En effet, le podcast est un outil puissant de référencement puisque Google favorise ce format dans ses résultats de recherche. Plus le contenu sera optimisé, mieux il sera référencé, plus il sera diffusé sur des plateformes importantes et ensuite accessible au plus grand nombre. Le podcast doit donc être correctement décrit, les mots clés utilisés doivent pertinents et surtout ciblés.
Il est également pertinent de publier vos podcasts sur différents canaux, pour augmenter votre portée et par la même votre visibilité. Vous pouvez en faire la promotion sur vos différents réseaux sociaux.
Sources :
https://www.csa.eu/fr/news/podcast-natif-2020
https://www.centrepompidou.fr/fr/visite/podcasts/un-podcast-une-oeuvre
https://www.mediametrie.fr/fr/les-jeunes-fans-daudio
http://www.club-innovation-culture.fr/odyssees-du-louvre-nouvelle-serie-podcast-france-inter/http://www.club-innovation-culture.fr/nouveau-podcast-enquete-louvre/