COMMENT OPTIMISER LE CHOIX DE MUSIQUE DANS LES
CAMPAGNES DE MARKETING DIGITAL
Pour optimiser les choix musicaux dans les campagnes de marketing, il est crucial de se tenir au courant des tendances actuelles et de comprendre les stratégies doubles que les marques emploient dans la sélection musicale.
Tendances actuelles de la musique pour le marketing
Genres hybrides
Les artistes mélangent de plus en plus les genres, créant des sons uniques qui attirent des publics divers. Cette tendance inclut la fusion de jazz, de soul et d’électronica, qui gagne en popularité en raison de sa capacité à résonner avec différents segments de l’audience.
Ces genres, bien qu’ils soient distincts, peuvent se compléter de manière surprenante lorsqu’ils sont fusionnés.
Cette fusion peut créer une musique qui résonne avec différents segments de l’audience, car elle peut offrir quelque chose pour les amateurs de chaque genre.
IA et personnalisation
La personnalisation hyper ciblée par l’IA révolutionne le marketing musical en permettant aux marques d’adapter le contenu à des segments d’audience spécifiques. Cela implique l’utilisation de l’analyse des données pour comprendre les préférences du public et fournir une musique qui améliore l’engagement.
Par exemple, l’IA peut analyser les données d’écoute de la musique pour identifier les tendances et les préférences parmi différents groupes d’auditeurs. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour créer ou adapter le contenu musical qui est susceptible de plaire à ces groupes spécifiques.
L’objectif final est d’améliorer l’engagement. En fournissant de la musique qui correspond aux préférences des auditeurs, les marques peuvent augmenter l’engagement de leur public, ce qui peut conduire à une plus grande fidélité à la marque et à une augmentation des ventes ou des streams.
Contenu court, sons acoustiques et authentiques
La domination du contenu vidéo court sur des plateformes comme TikTok et Instagram continue de croître. Les marques utilisent ces plateformes pour créer des clips musicaux accrocheurs et courts pouvant devenir viraux, augmentant ainsi la visibilité et l’engagement de la marque.
En réponse à un marché saturé de sons électroniques, il y a une résurgence de la musique acoustique et authentique. Cette tendance reflète un désir de sons plus organiques et réels, capables de créer une connexion émotionnelle plus profonde avec le public.
Stratégies pour les marques
Utilisation de hits connus et soutien aux nouveaux artistes
Les marques mélangent souvent des hits bien connus avec des morceaux de nouveaux artistes. Les chansons établies peuvent attirer un large public grâce à leur familiarité, tandis que le soutien aux nouveaux artistes peut positionner la marque comme innovante et culturellement consciente. Par exemple, Apple est connue pour utiliser un mélange de morceaux populaires et de musique indie dans ses publicités, ce qui lui permet de cibler à la fois un public mainstream et des niches.
Soutien aux nouveaux talents
Certaines marques se concentrent sur la découverte et la promotion de nouveaux talents, ce qui peut les différencier dans un marché saturé. En mettant en avant des artistes émergents, les marques peuvent créer une identité unique et fidéliser une communauté. Cette approche soutient non seulement l’écosystème musical mais permet aussi aux marques de créer des campagnes fraîches et mémorables.
Recommandations clés pour les marques
Rester polyvalent
Utiliser un mélange de hits bien connus et d’artistes émergents dans les campagnes marketing pour toucher un large public tout en apparaissant innovant.
Utiliser l’IA pour la personnalisation
Exploitez les outils d’IA pour personnaliser les recommandations musicales en fonction des données de l’audience. Cette approche peut améliorer significativement l’engagement des utilisateurs et les taux de conversion.
Se concentrer sur le contenu court
Priorisez la création de contenu musical adapté aux vidéos courtes sur les réseaux sociaux. Ce contenu doit être accrocheur et engageant pour maximiser la viralité.
Adopter l’authenticité
Envisagez d’utiliser plus de musique acoustique et authentique pour créer des connexions émotionnelles avec les audiences, en réponse à la tendance actuelle vers des sons réels et organiques.
Margarita Lazareva
Media Institute/Promo33
Je m’appelle Margarita. Je suis étudiante à Média Institute et, en même temps, je travaille comme chargée média junior chez Havas Media. J’adore combiner mes études et mon travaille pour acquérir à la fois des connaissances théoriques et de l’expérience pratique dans le domaine des médias. Passionnée par le marketing et la publicité, j’aime apporter des idées fraîches et créatives à chaque projet.