Depuis sa création, la publicité n’a cessé d’évoluer, cherchant de nouvelles façons d’attirer l’attention des clients potentiels. Il n’est donc pas surprenant que les annonceurs se soient tournés vers la musique comme moyen de promotion des produits et services. Dans cet article, nous examinerons comment les compositions musicales sont devenues une sorte de monnaie d’échange entre les entreprises et le public, favorisant ainsi le succès marketing.  

Licences de chansons populaires: harmonies prêtes à vendre  

Les entreprises ont commencé à utiliser des chansons populaires pour promouvoir leurs produits en obtenant la permission d’utiliser ces compositions et en les associant à leur propre marque. Il peut sembler surprenant qu’une chanson sur des bottes soit associée à la célèbre fragrance de Guerlain, “Petite Robe Noire”. Cependant, il y a une explication intéressante derrière ce choix.

En 2012, Guerlain a lancé sa nouvelle fragrance baptisée “Petite Robe Noire”. Cette fragrance visait à séduire un public plus jeune et à recruter des personnes qui n’étaient pas encore des consommateurs de la marque prestigieuse. Le nom même de la fragrance évoque l’élégance intemporelle et le basique que chaque femme devrait avoir dans sa garde-robe. C’est un hommage à l’inconscient collectif et à la notion de féminité classique.

La décision de Guerlain d’utiliser la chanson « These Boots Are Made For Walkin' » de Nancy Sinatra comme hymne du glamour et de l’élégance pour la “Petite Robe Noire” s’inscrit dans cette idée.

Collaboration des stars et des marques: les voix de confiance achètent  

Des artistes populaires et des célébrités ont commencé à personnifier certaines marques, en collaborant avec elles et en participant à des campagnes publicitaires.

La musique de la publicité pour le parfum “Y” d’Yves Saint Laurent en 2020 est le tube de 1993 de Lenny Kravitz que vous connaissez tous. Cette campagne met en avant le célèbre rockeur et acteur, qui incarne parfaitement les valeurs de cette fragrance pour attirer un public audacieux et passionné.

La campagne a été imaginée par BETC Étoile Rouge, mise en musique par Général Pop et produite par Wanda. Elle capture le frisson de la vie d’une rock star, suivant Lenny Kravitz dans sa promenade solitaire des coulisses jusqu’à la scène, tout en mettant en avant l’intimité du chanteur.

La musique comme contenu: les playlists, nouveau champ de bataille du marketing 

Dans certains cas, la musique est utilisée comme contenu de l’événement publicitaire. Par exemple, les marketeurs créent des playlists sur les services de musique, incluant des compositions associées au produit, facilement reconnaissables par le public, et acquérant ainsi des images et des associations spécifiques.

Utilisation de la musique dans la publicité sur les réseaux sociaux

Des exigences encore plus strictes s’appliquent à la publicité sur les réseaux sociaux. Ici, le spot doit particulièrement plaire au client potentiel pour qu’il le partage avec son audience ou au moins le regarde jusqu’à la fin, car, contrairement à la publicité TV, sur Internet, il peut être « sauté ». Par exemple, la publicité virale est une œuvre entière, un film complet. Et la musique y doit être appropriée : vive, dynamique, inspirante et mémorable.

Chanel a lancé une publicité pour le parfum Bleu de Chanel avec Timothée Chalamet dans le rôle principal en mai 2024. Le réalisateur du spot publicitaire est Martin Scorsese. Avec des sonorités hip-hop des années 80 et des effets de scratch, Chanel apporte une touche déjantée et dynamique à cette vidéo illustrant la vie d’une star. La musique de la publicité Bleu de Chanel 2024 est « Rockit » de Herbie Hancock.

Utilisation de la musique dans la publicité radio

Bien que la publicité radio puisse sembler moins efficace, elle reste un moyen puissant de toucher un large public. Les auditeurs mémorisent inconsciemment les mélodies et les slogans des publicités diffusées en arrière-plan. La dramaturgie des spots repose sur la mélodie, les effets sonores et la voix du narrateur.

La publicité radio est connue pour sa capacité à susciter un engagement émotionnel, près de 70 % des auditeurs rapportant une connexion émotionnelle avec les publicités radio.

La plupart du temps, les gens écoutent la radio en voiture ou pendant qu’ils effectuent un travail physique. Pendant ce temps, ils ne se concentrent pas sur les messages diffusés à la radio, qui passent en arrière-plan. Cependant, les chansons entêtantes des publicités, les slogans accrocheurs ou les phrases frappantes se mémorisent inconsciemment. La partie clé de la dramaturgie des spots repose sur la mélodie, les effets sonores et la voix du narrateur. Les images visuelles, l’auditeur les imagine lui-même dans sa tête.

Utilisation de la musique dans la publicité télé

Contrairement à la publicité à la radio, où la bande sonore joue un rôle primordial, la musique pour les spots télévisés doit être moins perceptible, en arrière-plan, renforçant la perception du message principal de la publicité.

La musique dans les spots télévisés doit être plus discrète, renforçant le message principal. Une composition musicale bien structurée, respectant les règles de la dramaturgie, capte l’attention du spectateur sans entrer en conflit avec la voix des personnages à l’écran.

La musique joue un rôle crucial dans la publicité et le marketing digital car elle capte l’attention, évoque des émotions, et renforce la mémorabilité d’un message. Elle crée une ambiance et aide à construire l’identité de la marque. Des sons mémorables peuvent devenir synonymes de la marque et améliorer la reconnaissance. La musique influence également les perceptions et les comportements des consommateurs, rendant les campagnes publicitaires plus efficaces en établissant des connexions émotionnelles avec le public.