Continuant notre série sur le Skincare SEO, nous nous intéressons maintenant à Typology, un cas exemplaire de réussite dans le secteur numérique de la skincare et de la beauté. Depuis sa création en 2019, cette marque entièrement digitale a su conquérir le marché français en alignant sa stratégie SEO avec les tendances actuelles de la skincare et les préoccupations des consommateurs.

Typology : Un Modèle de Marque Digitale Innovant :

Typology, en tant que marque entièrement digitale, est un exemple parfait de l’importance et de l’efficacité d’une présence en ligne complète dans l’industrie de la beauté. Cette particularité lui a permis de se concentrer pleinement sur les stratégies numériques, exploitant au mieux les outils et plateformes en ligne pour toucher directement son public cible. Ce positionnement est crucial, surtout dans un marché où, selon Kinsta, 95% des achats seront effectués en ligne d’ici 2040.

La marque a compris l’importance de s’adapter aux habitudes des consommateurs qui se tournent de plus en plus vers les achats en ligne pour leurs produits de skincare. Grâce à sa maîtrise des canaux numériques, Typology répond efficacement aux préférences et comportements d’achat de son public.

L’orientation complètement numérique de Typology s’aligne naturellement avec une stratégie SEO efficace, cruciale pour sa visibilité et son succès. La marque a utilisé cette orientation pour créer un contenu optimisé pour le référencement, ce qui a renforcé sa présence en ligne et son engagement avec les consommateurs.

En plus de sa forte présence numérique, Typology s’est engagée à répondre aux tendances actuelles et aux besoins spécifiques des consommateurs de skincare. Cette approche a permis à la marque de créer un contenu pertinent et ciblé, un élément clé pour un référencement efficace et pour établir une relation de confiance avec son public.

L’importance d’une Fondation SEO-Friendly :

Une marque proposant des produits bien alignés sur la demande du marché bénéficie d’un avantage significatif en SEO, car le contenu et les produits se renforcent mutuellement, conduisant à une visibilité accrue et établissant une base solide pour un référencement naturel efficace.

La réussite de Typology en SEO n’est pas un hasard. En concevant des produits qui correspondent directement aux tendances et aux besoins exprimés par les consommateurs en ligne, Typology intègre une analyse approfondie des mots-clés avec les volumes de recherche les plus importants dans le domaine de la skincare. Cette démarche va au-delà de la simple identification des termes populaires ; elle implique une analyse minutieuse des tendances émergentes, des questions fréquentes des consommateurs, et des lacunes du marché actuel. En utilisant des outils de recherche de mots-clés avancés et en analysant les données des moteurs de recherche, Typology parvient à décrypter les préférences et les besoins changeants des consommateurs en temps réel.

Ce processus permet à Typology de développer des produits qui ne répondent pas seulement aux besoins actuels mais anticipent également les tendances futures. Par exemple, si l’analyse révèle une montée en popularité des préoccupations autour de la peau sensible ou de l’impact de la pollution sur la peau, Typology peut réagir rapidement en développant des produits ciblés pour ces préoccupations spécifiques. En outre, cette approche informée et data-driven permet à Typology de créer du contenu marketing et éducatif qui résonne véritablement avec son audience, offrant ainsi une valeur ajoutée significative et renforçant sa position en tant que leader dans l’industrie de la skincare.

Une Stratégie Alignée sur les Tendances et Besoins des Consommateurs :

Typology se distingue par sa capacité à s’aligner sur les préoccupations actuelles des clients. La marque priorise la qualité des ingrédients sur leur quantité, une approche qui répond à une demande croissante pour des produits de soins de la peau simples, efficaces et transparents. Cette orientation répond parfaitement aux attentes des consommateurs modernes, favorisant ainsi une stratégie SEO naturellement puissante.

2. Alignement des Lancements de Produits avec le SEO : Focus gamme de produits pour peau atopiques

source : SemRush – Mots-clés pertinents – Première position

Typology s’est distinguée en ciblant des préoccupations de niche telles que le psoriasis dans des zones particulières (oreilles, lèvres, paupières, stress, rugosité de la peau, vulvaire) avec les mots-clés »psoriasis dans les oreilles »”psoriasis levres” ou “psoriasis paupière”, “psoriasis stress”, « rugosité peau » et psoriasis vulvaire (Peut-être pourrait-on s’attendre à un produit qui traite cette problématique ?)

En se concentrant sur ces niches, ainsi que sur des ingrédients clés comme les céramides et l’allantoïne, la marque a su aligner son contenu avec des besoins très spécifiques. Cette approche est renforcée par l’incorporation de mots-clés populaires tels que ‘acide glycolique’, ‘acide azélaique’ et ‘acide mandélique’. Ce positionnement stratégique a permis à Typology de répondre précisément aux besoins de son public, tout en améliorant son référencement SEO. En développant des articles détaillés et pertinents, Typology a attiré une audience ciblée, promu efficacement ses produits et préparé le terrain pour ses nouveautés.

L’approche pré-lancement de Typology a été stratégique. En se positionnant sur des mots-clés pertinents avant même de lancer leurs produits pour le psoriasis ou l’eczéma, ils ont créé un terrain favorable pour leur introduction sur le marché. Cette anticipation a permis à la marque de se distinguer dès le lancement. Typology a donc su exploiter les tendances et les besoins spécifiques des consommateurs pour se positionner sur des mots-clés ciblés et pertinents. Cette stratégie a été parfaitement adaptée à leurs nouveaux produits.

5. Leçons Tirées du Cas Typology :

L’étude de Typology démontre que le SEO ne se limite pas à la recherche de mots-clés génériques. Il s’agit de comprendre en profondeur les besoins des consommateurs et de créer un contenu qui non seulement informe mais résout également leurs problèmes spécifiques. Typology a réussi à se positionner comme une marque de référence en abordant des problèmes de peau spécifiques et en mettant en avant des ingrédients innovants. En alignant les produits avec les tendances actuelles et les préoccupations des consommateurs, les marques peuvent créer une base solide pour une présence en ligne forte et pertinente.