Le social média en France, véritable enjeu pour les maisons d’éditions de manga
Dans une société de plus en plus connectée où plus de 60% des Français s’immergent quotidiennement dans les réseaux sociaux, une réalité soulignée par une étude de We are Social en 2023, il est impératif pour les maisons d’édition de saisir pleinement l’importance de ces plateformes. Les réseaux sociaux ne sont plus simplement des canaux de communication ordinaires, ils représentent des espaces vitaux où les tendances culturelles prennent forme, où les dialogues avec les lecteurs se tissent, et où les communautés autour des mangas se construisent et se renforcent.
Comprendre et naviguer dans les complexités de ces écosystèmes numériques, en saisissant les opportunités qu’ils offrent et en relevant les défis qu’ils présentent, est donc devenu obligatoire pour toutes les maisons d’édition qui souhaitent rester pertinentes et visibles dans cet environnement médiatique en constante évolution. Cela implique non seulement une présence active en ligne, mais aussi une stratégie réfléchie qui embrasse l’innovation, l’engagement communautaire, et une écoute attentive des besoins et préférences du public moderne.
Le social média s’est donc rapidement imposé comme un outil essentiel pour les maisons d’édition de manga, affectant de manière significative leurs stratégies de marketing et de distribution. Et grâce à l’expansion de ces plateformes, ces éditeurs ont à présent la capacité d’atteindre directement un public passionné et diversifié. Leur permettant ainsi de promouvoir leurs nouvelles sorties et classiques, mais aussi de comprendre et d’anticiper les tendances du marché grâce aux retours et discussions des utilisateurs.
De plus, il ne faut pas oublier que les réseaux sociaux servent également de plateforme pour relayer et stimuler la visibilité des campagnes marketing hors-média, en offrant un moyen de cibler, d’interagir et de captiver le public.
Cependant, ces opportunités s’accompagnent de défis, notamment la nécessité de créer un contenu attrayant, adapté à chaque plateforme (ce que Twitter (X) permet énormément aux acteurs du secteur).
Les différents types de contenus social média de l’édition
Sachant que les maisons d’édition de manga en France utilisent les réseaux sociaux de diverses manières pour promouvoir leurs publications et interagir avec leur public. Nous avons fait un petit focus pour vous lister les différents formats de contenus régulièrement utilisés par les maisons d’édition :
Promotion et Teasing : Création de contenus pour annoncer de nouveaux titres, des rééditions ou des promotions spéciales. Ils peuvent aussi teaser des sorties à venir pour susciter l’intérêt et l’anticipation
Engagement de la Communauté : Les éditeurs de manga créent des communautés autour de leurs publications en partageant des contenus exclusifs, comme des aperçus de pages, des interviews d’auteurs, ou des making-of.
Interactions en Direct : Les plateformes comme Twitter et Facebook permettent aux maisons d’édition de répondre directement aux questions des fans, de recevoir des retours, et de créer un sentiment de proximité avec leur audience.
Collaborations avec des Influenceurs : La collaboration avec des influenceurs et des créateurs de contenu qui sont des fans de manga peut aider à atteindre un public plus large ou ciblé (booktubeurs, et les bookstagrameurs), et à générer de l’intérêt pour des titres spécifiques.
Événements et Concours : L’organisation de concours ou d’événements en ligne (comme des quiz, des jeux, ou des tirages au sort) est une autre stratégie pour engager les fans et promouvoir les titres.
En claire, pour les maisons d’édition de manga, ils existent différentes approches possibles sur les réseaux sociaux pour renforcer leur présence sur le marché et créer du contenu qui pourra animer et engager sa communauté. Mais quand on regarde régulièrement le paysage social média du manga, on peut constater que dans notre éventail d’exemples qu’un certain levier est régulièrement valorisé et préféré par les maisons d’édition : « Les collaborations avec les influenceurs/créateurs de contenus ».
Le marketing d’influence au cœur des stratégies social média, mais pourquoi ?
Le marketing d’influence, caractérisé par l’utilisation stratégique des personnalités influentes sur les réseaux sociaux, s’est imposé comme un levier indispensable pour les maisons d’édition. Cette tendance est particulièrement marquée dans le secteur du manga, où la concurrence est vive et où le public cible est particulièrement réceptif aux recommandations des influenceurs. Les raisons de cette importance accrue sont multiples et diversifiées :
↗️ Augmentation de la Visibilité : Les influenceurs peuvent disposer de vastes réseaux de followers. En collaborant avec eux, les maisons d’édition peuvent augmenter la visibilité de leurs publications auprès de nouveaux publics.
🤝 Crédibilité et Confiance : Les recommandations d’influenceurs crédibles peuvent avoir un impact significatif sur les décisions d’achat de leurs abonnés. Les fans de manga font confiance aux opinions d’influenceurs qu’ils respectent et suivent.
🎯 Ciblage Spécifique : Les maisons d’édition peuvent travailler avec des influenceurs dont les audiences correspondent étroitement à leur marché cible. Cela est particulièrement efficace pour les genres ou niches spécifiques au sein du monde du manga.
🍿 Contenu Engageant et Authentique : Les influenceurs créent des contenus uniques et engageants qui peuvent mieux résonner avec leur audience par rapport aux publicités traditionnelles. Cela peut inclure des émissions de critiques de manga, des unboxing, ou des collaborations artistiques.
💬 Feedback et Tendances : Les collaborations avec les influenceurs peuvent également fournir un retour précieux sur les préférences et les tendances des lecteurs, aidant les maisons d’édition à adapter leurs futures publications et stratégies marketing.
💸 Coût-Efficacité : Comparé à d’autres formes de marketing, le marketing d’influence peut être plus rentable, surtout si les maisons d’édition collaborent avec des micro-influenceurs qui ont une audience engagée, mais peut être moins coûteuse à engager.
🆕 Lancement et Promotion de Nouveaux Titres : Les influenceurs peuvent jouer un rôle clé dans le lancement réussi de nouveaux titres de manga en générant de l’enthousiasme et de l’anticipation avant la sortie.
En conclusion, solliciter la collaboration d’un influenceur peut constituer un atout significatif pour l’entreprise d’un éditeur de manga. Mais il est primordial de sélectionner un influenceur dont le profil est en parfaite harmonie avec la stratégie marketing digital et les objectifs de la maison d’édition. Ainsi, cette démarche permet d’assurer une cohérence entre le message véhiculé par l’influenceur et l’identité de marque de l’éditeur, et par conséquent d’optimiser l’impact et la résonance de la collaboration sur le public cible.
Les mangakas rentrent aussi dans la danse du social média !
Avec la popularité grandissante des auteurs de manga depuis quelques années, il est intéressant de constater qu’ils se sont, eux aussi, engagés dans la dynamique de la guerre des réseaux sociaux. Cette activité sur les réseaux sociaux vise dans un premier temps à remercier leurs fans qui les soutiennent, mais aussi à promouvoir leurs œuvres, car il ne faut pas oublier, bien que de nombreux mangas à succès existent, la « concurrence » entre auteur est très présente pour être publié et perduré dans le temps. Un exemple particulièrement notable est celui de Takehiko Inoue, l’auteur de « Slam Dunk », qui utilise régulièrement Twitter pour promouvoir son œuvre, en remerciant ses fans et partageant ses dessins.
Ces interactions directes et gratuites pour la plupart du temps sont très appréciées des éditeurs, car elles contribuent efficacement à la promotion des œuvres publiées et de maintenir, voir de renforcer, les liens qu’ont les fans avec les auteurs. De plus, sachant que les auteurs de mangas se déplacent très rarement à l’étranger pour aller dans des conventions ou des salons spécialisés (exemple : la Japan Expo ou Paris Manga), les réseaux sociaux ont l’avantage d’avoir la capacité de les connecter peu importe leur localisation. Ainsi, les interactions sur ces plateformes offrent une alternative précieuse pour les auteurs de manga pour se lier encore plus avec leurs fans.
Pour finir, il est maintenant captivant d’imaginer tous les projets futurs qui seront créés pour valoriser ce secteur dynamique. Les maisons d’édition de manga, en exploitant ingénieusement ces outils, ont l’opportunité non seulement de mettre en lumière leurs œuvres, mais aussi d’élargir leur portée, de créer des expériences interactives et immersives pour les fans, et de façonner activement les tendances culturelles. Cette ère numérique offre une toile vierge pour l’innovation, où la créativité des éditeurs peut fusionner avec les nouvelles technologies et les stratégies de marketing digital pour écrire le prochain chapitre passionnant de l’histoire du manga. En somme, l’avenir du manga semble prometteur, regorgeant de possibilités infinies pour enrichir et diversifier la manière dont les histoires sont racontées et partagées avec le monde.