Les meilleurs pratiques pour être indépendant de GAFAM

7 février 2023

Posté par gafam30

L’importance de diversifier les stratégies marketing pour minimiser la dépendance aux GAFAM

Dans un monde où les GAFAM dominent le marché en ligne, il peut sembler difficile pour les entreprises de se faire remarquer sans dépendre de leurs plateformes. Cependant, en se concentrant sur une stratégie de marketing unique, les entreprises peuvent se mettre en danger en cas de changements imprévus de la part des GAFAM. Il est donc important pour les entreprises de diversifier leurs stratégies marketing pour minimiser leur dépendance aux GAFAM.

Voici quelques moyens pour les entreprises de se faire remarquer sans dépendre uniquement des GAFAM:

Marketing par courriel: Les entreprises peuvent utiliser le marketing par courriel pour communiquer directement avec leur base de données de clients. En utilisant des techniques telles que la segmentation de la liste de diffusion, le marketing par courriel peut être très ciblé et efficace pour atteindre les consommateurs.

Marketing événementiel: Les entreprises peuvent organiser des événements en direct pour rencontrer les consommateurs et construire des relations avec eux. Les événements peuvent inclure des lancements de produits, des démonstrations, des séminaires et des salons commerciaux.

Marketing en direct: Les entreprises peuvent utiliser les médias en direct, tels que les webinaires et les émissions en direct sur les réseaux sociaux, pour connecter avec leur public cible. Les médias en direct permettent aux entreprises de créer une interaction en temps réel avec les consommateurs et de répondre instantanément à leurs questions.

Marketing de recommandation: Les entreprises peuvent utiliser les techniques de marketing de recommandation pour encourager les consommateurs actuels à recommander leurs produits et services à d’autres. Cela peut inclure des programmes de fidélité, des incitations à la recommandation et des évaluations en ligne.

Commercialiser sans dépendre des GAFAM: adopter des nouvelles pratiques marketing.

Pour être plus indépendant de GAFAM, les entreprises doivent se concentrer sur la construction d’une présence en ligne forte et de marques. Pour atteindre cet objectif, les entreprises peuvent adopter les pratiques suivantes :

Développer une stratégie de marketing en ligne autonome: Les entreprises peuvent développer leur propre stratégie de marketing en ligne en se concentrant sur les techniques de référencement naturel (SEO), les annonces payantes (PPC), les réseaux sociaux alternatives, les e-mails et les autres canaux en ligne. Cela leur permettra de mieux comprendre leur clientèle et de prendre des décisions de marketing plus informées.

Créer du contenu de qualité: Les entreprises peuvent produire du contenu de qualité supérieure pour attirer et fidéliser les consommateurs. Ce contenu peut inclure des articles de blog, des images, des vidéos et des infographies. Les entreprises peuvent également organiser des webinaires en ligne pour renforcer leur engagement avec les consommateurs.

Établir des relations avec les consommateurs: Les entreprises peuvent établir des relations avec les consommateurs en utilisant des techniques de marketing direct telles que les e-mails, les réseaux sociaux et les sondages en ligne. Les entreprises peuvent également organiser des événements en ligne pour renforcer leur engagement avec les consommateurs.

Développer une stratégie de collecte de données: Les entreprises peuvent développer une stratégie de collecte de données pour comprendre les comportements de leur clientèle et prendre des décisions de marketing plus informées. Cela peut inclure la collecte de données sur les interactions en ligne avec les consommateurs et l’analyse de ces données pour mieux comprendre les comportements et les attentes des consommateurs.

Investir dans la technologie: Les entreprises peuvent investir dans la technologie pour améliorer leur présence en ligne et renforcer leur engagement avec les consommateurs. Cela peut inclure la mise en place de systèmes de gestion de la relation client (CRM) pour suivre les interactions en ligne avec les consommateurs et la mise en place de plateformes de marketing en ligne pour automatiser certaines tâches de marketing.

Il existe plusieurs exemples de sites français qui ont adopté des techniques de marketing indépendantes de GAFAM pour promouvoir leurs produits et services en ligne.

Voici quelques exemples :

L’entreprise de commerce électronique française, Vente-privée, a créé son propre système de marketing basé sur les données pour personnaliser les expériences client. Cela leur permet de mieux comprendre leurs clients et de leur proposer des produits pertinents sans avoir à dépendre de Google ou Facebook pour leur publicité.

La Belle Assiette : un site de réservation de chefs à domicile qui a adopté des techniques de marketing basées sur le bouche à oreille et sur les relations personnelles avec les clients.

Les alternatives adaptés selon le levier choisi:

Media : Utiliser des réseaux sociaux tels que Mastodon, MeWe ou Minds pour atteindre les publics cibles et construire la notoriété de la marque.

Diffusion en direct : Utiliser des plateformes de diffusion en direct telles que DLive, Trovo ou Stream.me pour interagir avec les publics en temps réel.

Hébergement vidéo : Utiliser des plateformes d’hébergement vidéo telles que Vimeo, DTube ou PeerTube pour héberger et partager des vidéos sans dépendre de YouTube.

SEA : Utiliser des réseaux publicitaires alternatifs tels qu’Adsterra, HilltopAds ou PropellerAds pour placer des annonces sur des sites web et atteindre les publics cibles.

Construction de sites web : Utiliser des créateurs de sites web tels que Wix, Squarespace ou Weebly pour créer un site web professionnel sans dépendre de services tels que WordPress.

Solutions e-commerce : Utiliser des plateformes e-commerce telles que Shopify, Magento ou BigCommerce pour mettre en place une boutique en ligne sans dépendre d’Amazon.

De plus, de nombreuses entreprises choisissent de s’engager dans la publicité programmatique ou l’affiliation en utilisant des plateformes alternatives, Il existe également des options indépendantes pour la publicité programmatique et le marketing d’affiliation qui ne sont pas détenues ou contrôlées par les entreprises « GAFAM »:

Publicité programmatique:

SpotX
LiveRamp
Adform
ZETA

Marketing d’affiliation:

TapAffiliate
Refersion
Partnerize
Impact Radius
Post Affiliate Pro

Ces options indépendantes offrent des solutions alternatives et axées sur la vie privée pour les besoins en publicité programmatique et en marketing d’affiliation.

Les différentes stratégies adapté par les enseignes Française.

Sarenza : Ce site de chaussures en ligne a mis en place un programme de fidélité pour encourager les clients à revenir et à recommander le site à leurs amis et à leur famille. Le programme de fidélité a également permis à Sarenza de collecter des données sur les préférences et les habitudes d’achat de ses clients pour mieux cibler ses efforts de marketing.

France.TV: Cette plateforme de streaming vidéo française utilise le marketing par courriel pour promouvoir ses programmes et offres spéciales aux abonnés. Elle utilise également des techniques de marketing par influenceur pour toucher un public plus large.

BlaBlaCar: Cette entreprise française de covoiturage utilise le marketing de contenu pour informer les consommateurs sur les avantages de ses services et comment utiliser son application. Elle utilise également des techniques de marketing par référence pour inciter les clients à recommander ses services à leur entourage.

En conclusion, bien que les outils proposés par les GAMAM soient largement utilisés pour les stratégies de marketing, il est important que les entreprises considèrent des alternatives plus indépendantes pour pouvoir minimiser leur dépendance envers ces grandes entreprises et garantir la protection de leurs données et de leur vie privée.

En utilisant des outils indépendants, les entreprises peuvent soutenir une économie plus diversifiée et plus décentralisée, qui n’est pas dominée par quelques acteurs majeurs. Cela peut également permettre aux entreprises de se différencier et de se positionner comme des leaders en matière de protection de la vie privée et de pratiques commerciales éthiques.