Attirer et captiver l’attention des consommateurs est un défi croissant dans un monde bombardé quotidiennement de messages publicitaires. C’est dans ce contexte que les technologies immersives (VR, AR, MR) offrent une opportunité unique : transformer ces interactions en expériences mémorables et engageantes.
Ces outils révolutionnaires, qu’il s’agisse de la réalité virtuelle (VR), de la réalité augmentée (AR) ou de la réalité mixte (MR), permettent aux marques de créer des campagnes où l’utilisateur devient acteur. Qu’ils transportent les consommateurs dans un univers recréé, enrichissent leur réalité de manière interactive ou combinent virtuel et réel, ces modes de communication ouvrent des perspectives inédites.
Dans cet article, découvrez comment ces technologies redéfinissent la communication, avec des exemples concrets et des conseils pour les intégrer efficacement dans une stratégie de marque.
1. Une révolution dans la manière de communiquer
VR/AR/MR : des immersions au cœur du message
Les technologies immersives s’organisent autour de trois concepts principaux :
- La réalité virtuelle (VR) : immersion totale dans un environnement recréé numériquement, coupé du monde réel, via un casque spécialisé.
- La réalité augmentée (AR) : superposition d’éléments numériques (modèles, animations, informations) dans le monde réel, visible par des smartphones, tablettes ou lunettes connectées.
- La réalité mixte (MR) : une fusion des deux, combinant immersion et interaction avec des objets numériques dans un environnement réel.
Ces formats permettent d’aller bien au-delà de la simple transmission d’un message. Il s’agit de faire vivre une expérience au consommateur, de stimuler ses émotions et d’assurer une mémorisation durable.
Exemple concret : IKEA et son application Place
Avec IKEA Place, les consommateurs peuvent visualiser grandeur nature des meubles en AR directement chez eux avant de les acheter. Une utilisation pratique qui améliore la confiance avant l’achat.
Des investissements massifs dans les technologies immersives
D’après les derniers rapports publiés par IDC, les investissements dans les technologies immersives continuent de croître rapidement. En 2024, les dépenses mondiales en AR et VR atteindront 4,8 milliards de dollars en Europe, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 21,9 % prévu pour les prochaines années.
Ces chiffres témoignent de l’enthousiasme des marques à intégrer ces solutions pour réinventer leurs campagnes et répondre aux besoins d’un marché de plus en plus compétitif.
2. Les bénéfices des technologies immersives dans la communication
Créer un lien émotionnel fort avec l’audience
Les expériences immersives facilitent la connexion émotionnelle entre une marque et son consommateur grâce à des interventions qui stimulent les sens. Ressentir une émotion rend le message plus mémorable tout en renforçant l’attachement à la marque.
Exemple : Coca-Cola et la magie de Noël avec l’IA et l’AR
Pour Noël 2024, Coca-Cola a innové en proposant une expérience interactive et personnalisée à ses consommateurs, mêlant AR et IA conversationnelle. En scannant des QR codes intégrés sur leurs bouteilles, les utilisateurs pouvaient interagir en temps réel avec une version animée en 3D du Père Noël, icône de la marque. L’expérience permettait également aux participants de partager un souvenir personnel, transformé grâce à l’IA en une boule à neige animée et personnalisée, à offrir à leurs proches.
De plus, Coca-Cola a déployé des écrans interactifs dans le centre commercial Westfield Les 4 Temps à Paris. Grâce à une technologie de capture de mouvements, ces écrans animaient une ombre du Père Noël à l’écran, reproduisant en temps réel les gestes des consommateurs, et renforçant la sensation d’immersion festive. Une campagne qui allie innovation et magie de Noël, tout en mettant en avant des valeurs de partage et de bienveillance.
Le nouvel exemple Coca-Cola de 2024 est ainsi intégré, enrichissant la partie dédiée aux bénéfices émotionnels des technologies immersives !
Storytelling interactif : Vers une nouvelle narration
La VR et l’AR permettent de réinventer le storytelling en mettant l’utilisateur au centre : il devient acteur de l’histoire.
Exemple : Les filtres AR sur Snapchat par Burberry
Pour promouvoir son sac emblématique Lola, Burberry a lancé des filtres AR sur Snapchat. Ces filtres permettaient aux utilisateurs d’interagir avec le produit en réalité augmentée, tout en participant à une narration visuelle captivante. Résultat : des contenus viraux et une expérience engageante.
Exemple : Les filtres AR sur Snapchat par Duolingo
Duolingo, quant à lui, a créé des filtres AR interactifs avec son hibou iconique Duo. Sur Snapchat, les utilisateurs relevaient des mini-défis linguistiques tout en partageant leur expérience sur les réseaux sociaux, assurant ainsi la notoriété de la marque tout en liant apprentissage et divertissement.
3. Applications pratiques dans les campagnes marketing
FOOH (Fake Out Of Home) : Une révolution dans la publicité immersive
Dans l’univers des technologies immersives, le FOOH représente une avancée majeure. Contrairement au DOOH (Digital Out Of Home), qui utilise des écrans physiques dans des lieux publics réels, le FOOH exploite entièrement le potentiel des environnements virtuels pour créer des publicités captivantes. Celles-ci sont visibles à travers des vidéos, du contenu numérique ou des expériences de réalité augmentée (AR), sans nécessiter de présence physique réelle.
Le FOOH rend possible des campagnes monumentales à moindre coût, combinant impact visuel, créativité et flexibilité extrêmes. Imaginez des publicités intégrées dans des lieux iconiques comme Times Square ou la Tour Eiffel… mais exclusivement à travers des vidéos ou animations numériques.
Pourquoi intégrer le FOOH dans vos campagnes ?
1. Impact visuel monumental : Les environnements numériques permettent d’intégrer votre marque dans des contextes iconiques qui amplifient immédiatement sa visibilité (comme Times Square ou Big Ben).
2. Flexibilité créative : Le FOOH libère des contraintes physiques et encouragent des concepts audacieux et innovants.
3. Rentabilité et évolutivité : Réduisez drastiquement les coûts liés aux installations physiques complexes tout en atteignant une large audience sur les réseaux sociaux.
Exemples marquants de campagnes FOOH
- Maybelline maquille les transports londoniens
En juillet à Londres, Maybelline a lancé une campagne montrant des bus et métros « maquillés » de cils géants et repeints par une brosse de mascara géante. Beaucoup de spectateurs londoniens ont cherché ces véhicules dans la réalité… mais tout cela n’existait qu’en ligne ! Cette campagne, signée par Ian Padgham, a généré un buzz mondial en attirant l’attention sur Instagram et YouTube. - Barbie sort de sa boîte à Dubaï
Pour la promotion du film Barbie, une poupée géante semblait émerger de sa boîte rose Mattel face à la tour Burj Khalifa. Réalisée par Eye Studio, cette illusion numérique a bluffé des millions d’internautes, enrichissant l’image onirique de la marque. - Jacquemus et ses sacs géants dans Paris
Les gigantesques sacs Bambino « roulant » comme des taxis dans les rues parisiennes — une vidéo numérique qui a dominé Instagram en avril dernier. Réalisée en 3D par Ian Padgham, cette campagne a marqué l’industrie de la mode en inaugurant un nouveau genre de street marketing virtuel. - L’Oréal repeint Paris avec son rouge à lèvres géant
L’Oréal a surpris les Parisiens avec une 2CV équipée d’un rouge à lèvres géant laissant derrière elle une traînée rouge vif sur les routes. Visible uniquement sur Instagram, cette campagne immersive a cumulé des millions de vues en quelques jours. - Napoléon sur l’Arc de Triomphe par Sony Pictures
Pour promouvoir le film « Napoléon », Sony a utilisé un montage virtuel spectaculaire dévoilant une immense affiche numérique déroulée sur l’Arc de Triomphe. Cette campagne, uniquement visible en vidéo, illustre parfaitement comment le FOOH peut redéfinir les campagnes culturelles.
Tester avant d’acheter : AR et MR au service des produits
Les consommateurs souhaitent explorer et tester les produits à distance avant de faire un choix. Les technologies immersives comblent ce besoin.
Exemple : Maybelline MakeUp Virtual Try-on
Grâce à la réalité augmentée, cette application permet aux consommatrices de tester différentes teintes de maquillage directement sur leur visage. Une solution engageante qui facilite la décision d’achat.
Exemple : Modiface par L’Oréal
Avec Modiface, L’Oréal offre des expériences d’essais virtuels de maquillage et de couleurs de cheveux. Ce type d’outils lève les derniers freins des consommateurs hésitants à passer à l’achat.
Présence sur Roblox : Gamification et marketing immersif
Duolingo a su exploiter la plateforme Roblox pour engager les jeunes générations :
- Des jeux éducatifs aident les utilisateurs à apprendre des langues de manière ludique.
- Les avatars des joueurs peuvent être personnalisés avec des objets promotionnels portant l’effigie de Duo, accroissant l’image de marque.
- Des panneaux publicitaires immersifs rappellent subtilement aux utilisateurs de poursuivre leurs leçons linguistiques tout en participant au jeu.
Conclusion : Conseils pour les entreprises du secteur Ed Tech
Les technologies immersives, qu’il s’agisse de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle ou du FOOH, offrent un potentiel immense pour transformer la manière dont les entreprises du secteur Ed Tech engagent leur audience. Ces outils permettent de dépasser les formats traditionnels pour concevoir des expériences uniques qui stimulent l’intérêt et favorisent l’apprentissage.
Pour intégrer ces avancées dans votre stratégie, voici quelques pistes :
- Misez sur l’impact visuel dans des environnements captivants : Le FOOH, par exemple, peut être utilisé pour projeter des visuels éducatifs dans des espaces virtuels emblématiques ou promouvoir des cours de manière saisissante. Imaginez un globe terrestre géant ou des objets éducatifs interactifs en pleine ville virtuelle.
- Personnalisez les interactions pour maximiser l’engagement : Utilisez des outils comme la réalité augmentée pour offrir des essais ou des démonstrations interactives de vos solutions éducatives avec des QR codes ou des expériences à scanner, comme vu avec Coca-Cola ou Maybelline.
- Jouez sur la gamification et l’immersion : Inspirez-vous de Duolingo et de sa présence sur Roblox pour intégrer des environnements interactifs où l’apprentissage devient un jeu immersif et engageant pour les utilisateurs.
Le FOOH apporte également une flexibilité unique pour expérimenter des publicités immersives sur des réseaux sociaux et pour maximiser la viralité de vos campagnes. Ces concepts peuvent créer une notoriété forte pour votre marque en incitant les utilisateurs à partager des expériences surprenantes et mémorables.
En combinant les innovations comme le FOOH avec des solutions immersives interactives, les acteurs de l’Ed Tech ont l’opportunité de captiver leur audience, de réinventer l’apprentissage et de s’imposer comme des leaders pédagogiques dans une ère numérique. La créativité est clé pour mettre le pied dans cette nouvelle dimension. Et vous, êtes-vous prêts à franchir ce cap pour révolutionner l’éducation ?
Sources :
Voici la liste complète et mise à jour avec toutes les sources présentes dans l’article :
- Jacquemus et ses sacs géants dans Paris
Source : Journal du Luxe – Jacquemus fait défiler ses sacs géants dans Paris - Burberry et la réalité augmentée pour promouvoir le sac Lola
Source : Fashion Network – Burberry lance un outil de réalité augmentée pour promouvoir son sac Lola
Source complémentaire : Burberry uses an AR feature to drive sales of its signature Lola bag - Duolingo dans le métavers (Snapchat et Roblox)
Source : The Drum – Duolingo now speaks metaverse
Source : Snapchat and Duolingo interactive campaign - Coca-Cola et la campagne interactive de Noël 2024
Source : J’ai un pote dans la com – Coca-Cola et sa campagne de Noël immersive (IA et AR) - IKEA Place : Décorez votre intérieur en AR
Source : Futura Sciences – IKEA Place, l’app en réalité augmentée pour décorer son intérieur - Makeup Virtual Try-On by Maybelline
Source : L’Oréal – Makeup Virtual Try-On par Maybelline - Sephora Virtual Artist : Expériences immersives en AR
Source : Sephora Virtual Artist - Modiface par L’Oréal : Réalité augmentée pour le maquillage
Source : L’Oréal – Découvrez Modiface - Impact de la réalité augmentée (AR) sur la publicité extérieure (DOOH)
Source : LinkedIn – The impact of AR on out-of-home advertising - Filtres AR pour engager la Génération Z
Source : LinkedIn – AR filters to engage Gen Z - Pourquoi utiliser le contenu immersif dans une stratégie de communication ?
Source : Wiliwood – Why immersive content is key for communication strategies - Stratégies d’immersion dans le marketing immersif
Source : Boston Engineering – Checklist for Immersive Technology in Marketing and Branding - Statistiques 2024 sur les technologies AR/VR
Source : IDC Spending Guide sur AR/VR en 2024 - FOOH (Fake Out Of Home) et campagnes innovantes
Source : Pomelo Factory – FOOH (Fake Out Of Home)
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