L’influence, n’est plus un simple levier de placement de produit. C’est un levier qui évolue à vitesse grand V, car rappelez-vous, il suit les « tendances ». Pour exploiter son plein potentiel, il faut s’intéresser à ce qui se fait à l’instant T. Cela est d’autant plus vrai que nos réseaux sont saturés et notre attention s’érode face à des flux standardisés. Les internautes exigent un renouveau radical des formats et des contenus pour briser la monotonie du « déjà-vu ».
Chez @SansFiltreStudio, nous croyons que l’immersion est la clé. Cliquez sur la vidéo ci-dessous pour une introduction exclusive par l’un de nos visages les plus innovants.
Partie 1 : Les influenceurs virtuels
En 2026, l’influence franchit une étape décisive : celle de la dématérialisation. L’émergence des influenceurs virtuels propulsés par l’IA offre aux marques un terrain de jeu inédit où la créativité ne rencontre plus de limites physiques.
Pourquoi ce virage vers le virtuel ? Pour le contrôle. Contrairement aux créateurs de contenu traditionnels, l’avatar virtuel garantit une maîtrise absolue de l’image et du message, 24h/24, sans les aléas liés à l’humain. Ces ambassadeurs de synthèse, comme Inna, ne sont pas de simples images : ce sont des actifs « scalables » capables d’interagir avec des communautés mondiales sur tous les canaux simultanément. Pour un annonceur, c’est l’assurance d’une cohérence esthétique parfaite et d’une sécurité de marque totale.
L’influenceur n’est plus seulement un créateur : il devient un produit.
En 2025, Khaby Lame a franchi un cap inédit en cédant les droits d’exploitation de son image dans un deal estimé à près d’un milliard de dollars. Cela laisse la possibilité à l’entreprise acquéreuse de le cloner en IA et de produire du contenu sans lui.
L’humain devient duplicable. L’influence devient industrialisable.
L’influence change alors de prisme.
L’IA apporte la perfection du sur-mesure, le pixel devient humain et l’humain peut devenir pixel.
L’événement XXL, lui, répond à un besoin vital d’intensité collective : l’humain s’y dépasse, se vit en grand, jusqu’à devenir monument.
L’innovation ne réside plus uniquement dans le virtuel, mais dans la capacité à faire converger le code et le réel.
D’ailleurs, bien que ces deux approches soient fondamentalement différentes, rien n’empêche de les envisager ensemble. À la marque ensuite de naviguer avec agilité entre ces différents leviers.
Partie 2 : Les évènements « phygitaux » XXL
Qu’est-ce qu’un évènement phygital XXL ?
GP Explorer – le format blockbuster
Organisé par Squeezie, le GP Explorer s’impose comme la version la plus aboutie du format. Cet événement, décliné en trois éditions, mêle sport automobile et divertissement à grande échelle, le tout diffusé en direct sur Twitch.
Chaîne YouTube de Squeezie, 13/11/2022, vidéo documentaire :
« Tout ce que l’on fait c’est virtuel depuis quelques années (…) là, c’est notre évènement, on est là aussi pour ça, pour se rencontrer, pour proposer quelque chose aux gens, cette fois, dans la vraie vie. »
« On est tellement fier de voir naître en total indépendance un évènement digne des plus grandes chaînes de télé au monde mais en direct sur Twitch fait par des ‘mecs’ d’internet pour des ‘mecs’ d’internet » « On a beau avoir moins d’argent (…) et moins de contacts que d’autres médias, on est tellement tous soudés sur internet qu’on arrive ensemble à soulever des montagnes ».
– Lucas alias Squeezie
Comparatif des différentes éditions en quelques chiffres :
À retenir pour les marques : Une édition permet d’atteindre la performance ; trois éditions inscrivent la marque dans la durée. Ce type de format ne fonctionne pas uniquement par sa taille, mais parce qu’il transforme un contenu en moment collectif, vécu en direct et partagé à grande échelle.
Shooters League – le format émergent du « sport-tainment »
Imaginée par Yvick (Mister V), la Shooters League se positionne comme une ligue de basket réunissant des talents issus du paysage médiatique français et belge.
Lancée le 7 février 2025 en live sur Twitch, lors d’un premier évènement à huis clos au The One Ball (Noisy-le-Grand), cette édition pose les bases d’un format pensé pour s’inscrire dans la durée. La 1ère édition a réuni environ 30 000 viewers en simultané.
Affiche officielle de la Shooters League (2025), organisée par Mister V, diffusée sur Twitch
Cet évènement a été pensé comme un pilote avec plusieurs vocations :
• Être un format récurrent
→ on parle de « Ligue » non pas d’un évènement isolé
• Ouvrir l’évènement au public
→l’objectif est de transposer l’ambiance des playgrounds dans de vraies enceintes sportives avec des tribunes remplies, à l’image de la Drew League.
• Devenir le rendez-vous incontournable du basket « entertainment » en France
→ positionner la ligue comme un évènements régulier, identifiable et attendu
• Collaborer avec de grands sponsors
→ Avec le succès de ses pizzas Delamama et ses collaborations avec la NBA (notamment son intégration dans le jeu NBA 2K), Mister V dispose du réseau nécessaire pour attirer des sponsors majeurs.
À retenir pour les marques :
Investir ces nouveaux rendez-vous « sport-tainment » offre un terrain unique pour capter une audience ciblée et très engagée,transformant la simple visibilité en une véritable adhésion communautaire.
Call of Duty Major IV – le prochain évènement
Le prochain rendez-vous est pris : du 26 au 28 juin 2026, l’élite mondiale de l’eSport s’empare de Paris La Défense Arena pour le Call of Duty Major IV.
Un événement d’envergure internationale signé Gentle Mates qui s’annonce déjà incontournable.
Et pour cause : 70 % des 15-64 ans déclarent vivre des émotions fortes à travers le gaming et l’eSport. *
⚠️ Le futur du divertissement se joue maintenant. Ne ratez pas le coche.
Conclusion de l’article
Les formats classiques — posts sponsorisés, stories, activations ponctuelles — fonctionnent, à condition d’être maîtrisés. Ils posent une base solide.
Mais aujourd’hui, cette base ne suffit plus à créer de la préférence.
La différence se joue dans la capacité à aller au-delà : explorer de nouveaux formats, hybrider les expériences, tester des territoires encore peu exploités.
Car c’est précisément là que se construit l’avantage concurrentiel. Les marques qui tireront leur épingle du jeu ne seront pas celles qui feront “comme les autres, en mieux”, mais celles qui oseront faire autrement.
Conclusion générale
Comment les marques peuvent-elles continuer à utiliser l’influence comme levier efficace de communication, malgré la méfiance croissante du public face aux dérives de certains créateurs ?
Cette série n’apporte pas une réponse unique car chaque marque doit construire sa propre trajectoire.
Cependant, il est évident qu’elle apporte des repères clairs pour structurer une stratégie d’influence efficace.
Authenticité, responsabilité, innovation maîtrisée, cadre légal … ces piliers ne sont pas des options, mais des points d’ancrage pour guider les décisions
Plus que jamais, les marques doivent rester à l’écoute des usages, des formats et des attentes, car l’influence n’est pas un canal figé : elle évolue au rythme des tendances et des comportements.
C’est précisément cette capacité d’adaptation, éclairée par des choix stratégiques, qui permettra de continuer à en faire un levier de communication performant.
En influence, il ne s’agit pas de tout réinventer, mais de savoir s’ajuster en permanence.
Articles co-écrit par :
Estelle NARDY
&
Valentine Florisse
À relire :
1. L’influence en 2026 : un levier arrivé à maturité mais dicté par les tendances
2. Du rêve à la méfiance : comment les dérives ont fragilisé la parole des influenceurs
3. Nano- et micro-influence : le retour à l’authenticité, portrait de Chad’s Hat
4. Influence responsable : vers un écosystème plus éthique et durable
Merci de nous avoir suivis tout au long de cette série.
Nous espérons qu’elle vous aura ouvert de nouvelles perspectives pour
aborder, structurer et faire évoluer vos stratégies d’influence.