Après avoir construit un site-portfolio solide et bien structuré, la prochaine étape consiste à le faire connaître. Il ne suffit pas qu’un site existe : il doit être vu, cliqué, consulté. Et pour cela, Google reste le point de passage principal. Améliorer sa visibilité passe par une stratégie SEO globale, combinant différentes techniques : techniques, sémantiques, sociales et stratégiques. Voici comment booster durablement sa présence dans les résultats de recherche.

1. Comprendre le fonctionnement de Google

Le moteur de recherche fonctionne en trois grandes étapes :

• Exploration : Googlebot parcourt le web en suivant les liens pour découvrir de nouveaux contenus ;

• Indexation : Les pages explorées sont analysées et stockées dans l’index de Google ;

• Classement : Lorsqu’une recherche est effectuée, les résultats les plus pertinents sont affichés en fonction de centaines de critères (mots-clés, qualité du contenu, rapidité, autorité, etc.) ;

L’objectif du SEO est d’optimiser chaque étape pour augmenter les chances d’être bien positionné.

2. Travailler le référencement technique (SEO technique)

Une base technique saine est indispensable pour que le site soit bien exploré et indexé.

Quelques optimisations clés :

• Fichier sitemap.xml : Fournit à Google la liste des pages importantes ;

• Fichier robots.txt : Indique ce qui peut ou non être exploré ;

• Version mobile : Assure une expérience adaptée sur smartphone (mobile-first indexing) ;

• HTTPS : Un certificat SSL est un critère de sécurité et de confiance ;

• Erreurs 404 et redirections : Doivent être corrigées pour éviter les pertes de trafic ;

Des outils comme Google Search Console permettent de suivre ces erreurs techniques et les performances du site.

3. Miser sur une stratégie de contenu durable

Le contenu est au cœur du SEO. Il permet de répondre aux intentions de recherche et de se positionner sur des mots-clés pertinents.

Types de contenu utiles pour booster la visibilité :

• Articles de blog : Pour démontrer son expertise, traiter des sujets de niche, et capter du trafic organique ;

• Pages piliers : Pages stratégiques qui regroupent un sujet large et renvoient vers des contenus connexes ;

• FAQ : Permet de répondre directement aux questions des internautes ;

• Tutos et ressources : Contenus pratiques et partageables, susceptibles d’attirer des backlinks ;

• Fréquence et mise à jour : Publier régulièrement signale à Google que le site est actif. Mettre à jour les contenus anciens permet de rester pertinent.

4. Développer une stratégie de netlinking

Les backlinks sont l’un des piliers du SEO. Ils agissent comme des votes de confiance.

Comment obtenir des backlinks de qualité :

• Rédaction d’articles invités sur des blogs de la même thématique ;

• Partages sur les réseaux sociaux pour augmenter la portée du contenu ;

• Inscription dans des annuaires professionnels ou des répertoires de portfolios ;

• Création de contenus originaux (infographies, templates, checklists) pour inciter les autres à les citer ;

La qualité prime sur la quantité : mieux vaut quelques liens issus de sites réputés, que des dizaines de liens douteux.

5. Utiliser les données de Google Search Console

Comme mentionné précédemment, Google Search Console est un outil précieux pour piloter une stratégie SEO.

Il permet de :

• Identifier les pages les plus performantes ;

• Connaître les requêtes qui génèrent du trafic ;

• Voir les taux de clics (CTR), les positions moyennes, les impressions ;

• Repérer les erreurs d’indexation ;

• Soumettre un sitemap ou une nouvelle page à indexer ;

• Analyser ces données permet de prioriser les actions et de corriger ce qui freine la visibilité.

6. Exploiter les réseaux sociaux pour soutenir le SEO

Le SEO n’est pas isolé. Bien que sans incidence directe sur le site, une stratégie sociale active peut contribuer à sa notoriété : 

• Partager chaque nouveau contenu sur LinkedIn, Twitter/X, Instagram ;

• Participer à des discussions en lien avec son domaine ;

• Intégrer des boutons de partage sur les pages du site ;

• Collaborer avec d’autres créateurs de contenu ou freelances pour échanger des liens ou faire des crossposts ;

Les réseaux sociaux peuvent aussi générer du trafic direct, utile pour améliorer l’engagement et le temps passé sur le site.

7. Analyser, tester, ajuster

Le SEO est en constante évolution. Pour maintenir son site visible et garder ses bonnes pratiques, il est essentiel :

• d’analyser régulièrement les performances (trafic, positionnement, clics) ;

• d’effectuer des A/B tests sur les titres, méta descriptions ou mises en page ;

• d’observer la concurrence pour repérer de nouvelles opportunités de contenu ou de positionnement ;

• de se former en continu, car les algorithmes des moteurs de recherche se mettent souvent à jour.

Des outils comme Ahrefs, SEMrush ou Screaming Frog permettent (freemium ou payant) d’aller plus loin dans l’analyse et la veille. Bien que parfois difficiles à prendre en main, des tutoriels (de la part de ces outils ou d’utilisateurs) sont disponibles, et offrent la possibilité de s’y former.

Booster sa visibilité sur Google demande du temps, une vision à long terme, de la cohérence et une approche globale. Il ne s’agit pas uniquement d’optimiser un mot-clé ou une image, mais de penser l’ensemble du site et de sa présence en ligne comme un écosystème. En combinant technique, contenu, link building et analyse, un site-portfolio peut gagner en autorité, remonter dans les résultats de recherche et attirer de façon organique les recruteurs potentiels.