Avons-nous envisagé comment le Search Engine Advertising (SEA) peut révolutionner la motivation sportive des femmes sédentaires âgées de 35 à 45 ans ?
Cette question est vraiment importante pour nous, professionnels du sport et de la santé, car elle nécessite une analyse approfondie pour comprendre comment exploiter le SEA. En abordant cette question, l’idée est de créer un contenu qui puisse véritablement inspirer et mobiliser cette catégorie de femmes dans leur lutte contre la sédentarité.
L’approche directe et ciblée du SEA touche profondément les émotions, en particulier chez les femmes. La capacité de se sentir reliée, de s’identifier à des personnes partageant les mêmes préoccupations, est extrêmement motivante. Les femmes de cette tranche d’âge recherchent un sentiment d’appartenance, d’écoute et d’importance.
C’est pourquoi le SEA peut jouer un rôle clé en promouvant des campagnes percutantes, incitant ces femmes à s’engager et à lutter contre la sédentarité. Pour atteindre cet objectif, ces campagnes doivent refléter leurs besoins et aspirations pour susciter un intérêt réel et les encourager à agir.
Un peu de statistiques.
Ce tableau est une ébauche basée sur les principes généraux du marketing et de la communication, ainsi que sur les informations fournies par les sources consultées des femmes sédentaires en France. http://ONAPS : Chiffres clés sur l’inactivité physique et la sédentarité en France + solutions visuelles proposées par A2S | Azur Sport Santé (azursportsante.fr) / http://: Forme, bien-être, vie sociale : les femmes davantage impactées par les méfaits de la sédentarité – ladepeche.fr
En examinant ces résultats sur la sédentarité qui affecte la population française, et plus spécifiquement notre groupe cible, nous constatons que la création des campagnes SEA peut jouer un rôle révolutionnaire dans la lutte contre la sédentarité chez les femmes âgées de 35 à 45 ans.
Dans cette perspective, ces campagnes diversifiées peuvent être développées et mises en œuvre par des professionnels de la santé ou du sport, ou même être intégrées dans des politiques créées par le ministère de la Santé.
Pour avancer, nous vous proposons des idées concises et bien définies pour différentes campagnes que nous pourrions traiter. La création de programmes ciblés pour combattre la sédentarité contribuera à former une communauté solidaire et engagée pour les femmes.
Ainsi, il est essentiel de prendre en compte les éléments suivants lors de l’élaboration de ces campagnes.
Outils utilisés pour les campagnes
Google Ads : C’est l’outil le plus populaire pour le SEA. Google Ads permet de créer des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche Google et sur d’autres sites partenaires de Google.
Cet outil va nous permettre de cibler efficacement les femmes sédentaires âgées entre 35 et 45 ans, et d’effectuer une recherche des mots clés efficace.
Facebook Ads Manager : Bien que principalement utilisé pour la publicité sur les réseaux sociaux, Facebook Ads Manager offre également des options pour faire un ciblage spécifiquement féminin en France, ce qui peut être utile pour des campagnes SEA.
SEM Rush : C’est un outil d’analyse qui aide à planifier et à optimiser les campagnes SEA. SEM Rush fournit des données sur les mots-clés, la concurrence, et les tendances du marché, ce qui est important pour planifier des campagnes efficaces.
Entre autres outils…
Chacun de ces outils offre des fonctionnalités uniques et peut être utilisé seul ou en combinaison pour créer des campagnes SEA efficaces et bien ciblées. Il est important de choisir l’outil ou la combinaison d’outils qui correspond le mieux aux objectifs spécifiques de la campagne et à votre budget.
Campagnes de Search Engine Advertising (SEA). Comment réaliser une campagne ?
Google Ads
Recherche Initiale avec Google Trends :
Commencez par utiliser Google Trends pour identifier les tendances actuelles et les données pertinentes liées à l’activité physique, femmes sédentaires, yoga et relaxation. Cela nous aidera à comprendre ce qui intéresse les femmes sédentaires et à quelle période, quelles mots-clés spécifiques sont les plus pertinents.
- Création de compte
- Définition des objectifs (KPIs)
- Sélection du type de campagne: Choisir le type de campagne (Réseau de Recherche, Réseau Display, Shopping, Vidéo, etc.) selon vos objectifs.
- Ciblage et Audience Femmes sédentaires âgées entre 35 ans et 45 ans en France
- Choix des Mots-Clés.
- Rédaction des annonces
- Fixation du budget et des enchères: Définissez votre budget quotidien et choisissez votre stratégie d’enchères (manuellement ou automatiquement par Google).
- Révision et optimisation pré lancement: Avant de lancer la campagne, révisez tous les paramètres pour vous. Assurer qu’ils correspondent à vos objectifs. Testez différentes versions de vos annonces (A/B testing) pour déterminer celles qui sont les plus performantes.
- Lancement de la campagne: Une fois que tout est configuré, lancez votre campagne.
- Analyse et ajustements continus: Après le lancement, analysez régulièrement les performances de la campagne. Utilisez les données collectées pour faire des ajustements afin d’améliorer les performances, comme modifier les enchères, pauser les mots-clés sous-performant, ou tester de nouvelles variantes d’annonces.
Ici un exemple de campagne:
Facebook Ads Manager
- Création de compte
- Choix de l’objectif de campagne (KPI’s)
- Définition de l’audience: Femmes sédentaires entre 35 et 45 ans.
- Placement des annonces: choisissez où vos annonces seront diffusées (flux Facebook, Instagram, LinkedIn).
- Budget et calendrier : Définissez votre budget (quotidien ou durée de la campagne) et planifiez la durée de vos annonces.
- Création des annonces : Créez vos annonces en utilisant des images, des vidéos, du texte, des liens, etc. Assurez vous que le contenu est engageant et pertinent pour votre audience.
- Lancement de la campagne : Après avoir tout configuré, lancez votre campagne.
- Analyse et optimisation : Utilisez les outils de reporting de Facebook pour suivre les performances de vos annonces. Ajustez votre ciblage, vos annonces ou votre budget pour améliorer les résultats.
Dans les deux cas, il est très important de surveiller régulièrement les performances de vos campagnes et d’effectuer des ajustements au besoin. L’optimisation continue est la clé du succès en SEA. Cela peut inclure le raffinement du ciblage. l’ajustement des enchères, la modification des copies des annonces, ou même le test de différents formats d’annonces. En restant attentif aux KPI’s clés, vous pouvez améliorer de manière significative l’efficacité de vos campagnes SEA sur Google Ads et Facebook Ads Manager. Les deux réseaux sociaux les plus efficaces pour capter l’attention des femmes âgées de 35 à 45 ans
Les 10 KPIs à surveiller en SEA (spark.do)
Avantages de réaliser campagnes SEA
Le pouvoir du ciblage précis: Le SEA permet de cibler des femmes dans la tranche d’âge de 35 à 45 ans avec une précision remarquable. Des mots-clés comme « fitness doux pour débutants« . « Programmes de remise en forme après 35 ans« . Et « activités physiques pour bien-être mental » peuvent être utilisés pour attirer cette audience spécifique.
Offres et promotion de programmes et d’activités adaptés : Le SEA peut être utilisé pour promouvoir des programmes de fitness, des applications. Des événements ou des activités qui sont adaptés à cette tranche d’âge et à leur niveau de forme physique. Cela peut inclure des cours de yoga doux, des programmes de marche, ou des groupes de fitness en ligne.
Offres et réductions : Utiliser le SEA pour offrir des réductions spéciales ou des essais gratuits à des cours ou des programmes de fitness peut être un excellent moyen d’encourager les femmes à faire le premier pas.
Evaluation des résultats : La mise en place de campagnes SEA nous fournira des mises à jour régulières sur les progrès de la campagne. Cela nous permettra d’obtenir une analyse détaillée et complète des résultats.
Exemples de campagnes qui peuvent être réussies
Les recommandations de l’Anses (Manque d’activité physique et excès de sédentarité : une priorité de santé publique | Anses – Agence nationale de sécurité sanitaire de l’alimentation, de l’environnement et du travail) pour une activité physique bénéfique à la santé comprennent 30 minutes d’activité cardiorespiratoire cinq fois par semaine, des exercices de renforcement musculaire une à deux fois par semaine, et des exercices d’assouplissement deux à trois fois par semaine. Ces activités peuvent inclure la marche rapide, le vélo, la natation, l’aérobic, le yoga, entre autres.
« Fitness facile pour les débutantes »
- Mots-clés : « Fitness facile après 35 ans », « Exercices simples pour débutantes », « Remise en forme à domicile pour femmes ».
- Description : Cette campagne met en avant des programmes d’entrainement conçus spécialement pour les débutantes, avec des séances courtes et faciles à intégrer dans un emploi du temps chargé. Les annonces mettent l’accent sur la facilité d’accès, la progression graduelle et la bienveillance envers soi-même.
- Objectif : Encourager les femmes qui n’ont jamais fait de sport ou qui reprennent après une longue pause, en leur proposant un démarrage sans pression.
« Yoga et bien-être mental »
- Mots-clés : « Yoga débutant pour bien-être », « Cours de yoga doux », « Méditation et yoga pour les 35-45 ans ».
- Description : Cette campagne se concentre sur les aspects du yoga qui favorisent le bien-être mental et la détente. Elle propose des cours en ligne adaptés aux débutants, avec un accent sur la réduction du stress et l’amélioration de la qualité du sommeil.
- Objectif : Attirer les femmes qui cherchent non seulement une activité physique mais aussi une méthode pour gérer le stress et améliorer leur bien-être mental.
Campagne « Fitness et Nutrition »
- Mots-clés : Conseils nutritionnels pour femmes actives. Programmes de fitness et alimentation équilibrée. Santé et fitness pour les 35-45 ans.
- Description : Combinaison de programmes d’activité physique et de conseils nutritionnels adaptés aux besoins des femmes de cette tranche d’âge. Les annonces peuvent inclure des offres d’essai pour des applications de suivi de nutrition ou des plans de repas.
- Objectif : Offrir une approche holistique de la santé, en combinant fitness et nutrition adaptée.
Mots-clés et Idées d’Annonces
Mots-clés : « Transformation de vie après 35 ans », « Témoignages de remise en forme »
Idée d’Annonce : « Découvrez des histoires inspirantes de femmes comme vous qui ont révolutionné leur bien-être après 35 ans. Rejoignez notre communauté pour votre propre transformation. »
Mots-clés : « Groupes de soutien fitness », « Communauté active de femmes »
Idée d’Annonce : « Rejoignez une communauté de femmes qui se soutiennent dans leur parcours de fitness. Ensemble, atteignons nos objectifs de santé et de bien-être. »
Vous, professionnels de la santé et du sport, êtes au cœur de la révolution du SEA, un mouvement dédié à combattre la sédentarité chez les femmes de 35 à 45 ans. Votre expertise, votre passion et votre engagement sont essentiels pour inspirer et motiver cette tranche d’âge souvent négligée. En rejoignant cette initiative, vous deviendrez une force motrice, non seulement pour améliorer la santé physique de ces femmes, mais aussi pour booster leur bien-être mental et émotionnel.
Et après ?
Le ministère de la Santé, ainsi que toutes les organisations dédiées à la prévention et à la mise en place de programmes éducatifs et préventifs, doivent désormais cibler plus efficacement les femmes sédentaires âgées de 35 à 45 ans. Dans cette optique, il est essentiel de garantir que celles qui ne sont pas informées des programmes existants soient atteintes par des appels professionnels, qu’ils soient publics ou privés.
La lutte contre la sédentarité ne prendra peut-être jamais fin, mais en tant que professionnels du sport et de la santé, nous avons le pouvoir de l’influencer positivement. En promouvant des campagnes où les femmes sédentaires sont mises en avant comme protagonistes, nous pouvons jouer un rôle actif dans ce combat. Par conséquent, il est impératif que nos efforts soient orientés vers la création d’initiatives accessibles et engageantes, qui résonnent véritablement avec cette population cible.
C’est le moment d’agir et de faire une différence significative. Nous vous invitons à vous joindre à nous dans cette aventure passionnante et à contribuer à façonner un avenir où chaque femme de 35 à 45 ans peut vivre sa meilleure vie. Votre expertise est la clé pour déverrouiller leur potentiel. Nous vous encourageons donc à vous engager dès aujourd’hui dans la Révolution du SEA, et ensemble, transformons la vie de ces femmes !.
Sources :
Google Ads Keyword Planner pour l’analyse des mots-clés.
Google Analytics pour le suivi et l’analyse des campagnes.
Études de cas sur le marketing numérique dans le secteur de la santé et du fitness. Articles et blogs sur les tendances du fitness et du bien-être pour les femmes de plus de 35 ans.
Images: Canva Pro